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miquelimichetti@yahoo.com.br
Miqueli MichettiI
na demanda no teria sido acompanhado pela elevao equivalente da produo. Em 2009, a produo mdia por habitante era de 9,6 kg, ao passo que o
consumo passou a 12,8 kg. Essa diferena entre a demanda e a produo nacionais tem sido suprida pelas importaes, o que tem implicado significativos
dficits comerciais desde 2006. 3
Em termos econmicos imediatos, portanto, a exportao no crucial
para a maioria das empresas brasileiras de moda, que sequer conseguiriam dar
conta da demanda do mercado domstico. Contudo, a despeito da inexpressividade dos nmeros do comrcio exterior, muitas empresas buscam transitar
no mercado mundial. Mas no se trata de transitar em qualquer mercado, nem
todos os mercados do mudo so considerados mercados mundiais. A globalizao, longe de abolir as diferenas entre os espaos, atualiza certas hierarquias.
Aos chamados mercados formadores de opinio atribuda a legitimidade de
se posicionar como mercado global e a eles atribui-se ainda o poder de emprestar ou transferir globalidade aos eventos de s empresas que deles participam.
Emprstimos desiguais de legitimidade
Quando os mercados de todo o mundo entram em contato, os consumidores de
produtos de luxo passam a operar a partir de referncias globais e, diante disso,
tudo o que potencialmente atribui globalidade a uma empresa surge como uma
condio ou, ao menos, como um elemento favorvel em todas as escalas do
mercado. Sendo assim, o reconhecimento das marcas nacionais parece ser adsociologia&antropologia | rio de janeiro, v.05.02: 515533, agosto, 2015
Pro Brasil isso tem peso. H 17 anos a... um presente, n? [...] Fica caro, mas
voc gastar com alegria. Tem gente que vem com muita expectativa. Essa expectativa eu no vim. Desde o momento que pintou (sic)o convite eu s consegui
enxergar o crescimento da empresa. Porque realmente isso. 7
Diferentemente da maioria dos atores que contatamos, esse empresrio estava desistindo de participar de feiras internacionais porque elas no
seriam interessantes economicamente e tambm por acreditar j ter muni-
licas que, embora tomem o nacional como fonte identitria e sejam operadas
em mbito nacional, no se restringem a ele. Mesmo que os nmeros de nosso
comrcio exterior digam o contrrio, a moda brasileira liga-se visceralmente
globalizao, dado que esta, alm de transformar o estado da concorrncia,
implica novos valores, novas disposies e novos padres de legitimidade, os
quais, entretanto, so desigualmente realizados conforme as distintas posies
e condies dos agentes ao redor do mundo.
NOTAS
1 evidente nosso dbito com relao ao trabalho de Pierre
Bourdieu.
2 Entrevista concedida autora durante a Paris Fashion Week,
em maro de 2010.
3 Para mais detalhes a respeito dos dados econmicos do
setor nacional de txteis, confeces e moda, consultar a
tese de doutorado da autora (2012), especialmente o captulo 4.
4 por isto que a escolha das regies junto s quais a moda
brasileira busca globalizar-se no tem relao imediata
com os mercados principais de nosso comrcio exterior do
setor. De acordo com dados da ABIT/MDIC, os principais
destinos das exportaes brasileiras de produtos txteis e
confeccionados so, em ordem de importncia, Argentina,
Estados Unidos, Paraguai, Mxico e Uruguai. As principais
origens das exportaes so China, ndia, Indonsia, Argentina e Estados Unidos. Salvo o caso dos Estados Unidos,
os pases privilegiados pelas aes de internacionalizao das marcas brasileiras - em especial, a Frana - so
mercados marginais em termos econmicos para a moda
nacional. Se o saldo superavitrio com relao a pases
como Argentina e EUA e, em termos de blocos econmicos
e regionais, h supervit com a ALCA e a Amrica Latina,
ele deficitrio com a Frana e com Unio Europeia como
um todo. Por um lado, isto poderia explicar a concentrao dos esforos exportadores sobre estes mercados. Por
outro lado, o volume das transaes com estas regies
inexpressivo no montante geral. A Frana, por exemplo,
ocupa apenas a 31 a posio entre os maiores importadores da moda nacional e a 22 a posio entre os pases que
mais vendem moda para o pas. Ainda assim, a partir de
Paris que os tambores da moda brasileira tentam retumbar
globalmente.
5 Expresses entre aspas oriundas de entrevistas com agentes da moda brasileira.
6 Existem tambm trocas de capital simblico entre marcas
consagradas, como pode ser notado nas parcerias estabelecidas entre a marca brasileira de calados, Melissa, e
designers mundialmente reconhecidos, tais como Irmos
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