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27MelhorRedaoFrmulas:Comodizerumcativantehistriaonline
jouviuissodissequecontarhistriasumelementoessencialparaatraindooleitorparaoseu
contedoeconduomaisnoivado.
Ento,comovocpodeadicionaresseelementoparaasblogpostsquevocescreve?
Vocpodecaberumahistriacativanteemumaatualizaodemdiasocial,mesmoumque
140caracteres?
Aquiestagrandenotcia:Nohumafrmulaparaisso.Muitoscontadoresdehistriase
redatorestmtestadoasmelhoresintroseseguesparadesenharosleitoresaumapartedo
contedo.Suasfrmulasdireitosautoraisemqualqueroutrolugarquevocpodeacontecer
simplesmentetrabalhosemintrosblogpost,ematualizaessociais,ememails,eparaescrever
online.
Aquiesto27dosmelhoresqueeujouvi.Dlhesumatentativaevercomoelespodemfazer
storytellingumabrisaparavoc.
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melhordoqueningum,vemdeCopybloggerDemianFarnworth.Suaopinio:Redaoa
formamaisprodutivadesesuaescritafeito.
Istooquesignicaserumescritorecaz:mantersuasferramentasteis.Vocnotemque
reinventararodaacadavez.
Encontrarumgrandefrmulaquefuncionaparavoc,quersetratedeumafrmulanarrativa,
umafrmulattulo,oudequalqueroutropodeserumimpulsodeprodutividadegrandetempo.
Tomealgunsdelesparadarumavoltaevercomoelespodemmelhorarassuasmensagensde
mdiasocialecontedo.
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Identificarumproblema
Agitaseoproblema
Resolveroproblema
Vocestolhandoparaumadasfrmulasmaispopularesderedaolfora.Copybloggerchama
essafrmulaachaveparadominaramdiasocial.semprepresenteemdireitosautoraislistase
dicas.
Emcomparaocomaprimeirafrmulacopywritingemnossalista,quaseumacorrespondncia
idnticacomumanicadiferena:emvezdedescreverumavidasemoproblema(oDepois
parte),PASdescreveavidaseoproblemafosseapersistir(oAgitarparte).
Exemplos:
Vocobtemeste...eoprodutofazeste...assimquevocobtemeste....
data:text/htmlcharset=utf8,%3Cp%20style%3D%22boxsizing%3A%20borderbox%3B%20border%3A%200px%3B%20fontfamily%3A%20Merriweath
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Exemplos:
4. Os 4 Cs
Claro
Conciso
Atraente
Acreditvel
Aquiestumdosmeusfavoritosfrmulasporquemelembrademanterofoconosobjetivosda
cpiaeosbenefciosparaoleitor.Manteraescritaclaraemantloconciso,encontrarumngulo
atraenteparaescreverapartirde,eescrevercomcredibilidadequeoquevocestprometendo
podeserconfivelparaacontecer.
Exemplo:
5. O 4 L de
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tilSejatilparaoleitor
UrgenteFornecerumsensodeurgncia
nicoTransmitiraideiadequeoprincipalbenefciodealgumaformaoriginal
UltraespecficaSejaultraespecficacomtudooqueprecede
ProcurandoumamaneiradeescreverumagrandemancheteTwitter?Comeceaqui.Afrmula4
deUpareceprontaparaamdiasocial.Oselementosdeurgnciaeespecificidadeseencaixam
bemcomoritmoaceleradodasocialedapequenaquantidadedetexto.Sevocpuderdominar
este,vocpodeesperarparavergrandesresultadosparaoseumarketingdemdiasocial.
Exemplo:
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7. UMA FLORESTA
AAlliterationFFactosOOpiniesRRepetioEExemplosSEstatsticasTThrees
(Repitatrsvezesalgoparatornlomemorvel.)
Ufa!Esteumgrandeproblema.Vocseriaduramentepressionadoparaencaixaresteemuma
atualizaodemdiasocial.Masumblogpost?Apginadedestino?Coisacerta.
Eparaaquelesmomentosemquevocestbeliscadoparaacpiaemmdiasocial,vocpode
puxarelementosforadeumafloresta.Enviarcomaaliteraooufatosoutrios.Escolhaum,ever
comoelefunciona.
Exemplo:
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3.Elenovaifuncionarparamim.
4.Eunoacreditoemvoc.
5.Eunoprecisodele.
Aschancessodequeumleitorpodefacilmentechegararazesparanoleroucliqueou
partes.Essasrazesprovavelmentevaicairemumdosestescincobaldesbsicos.Mantenhaisso
emmenteenquantovocestescrevendo.Sevocpoderesolvertodoseles,maravilhoso.Sevoc
poderesolvermesmoum,timo.
Exemplo:
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LoopsabertasemprogramasdeTVsooequivalentedessemomentodeangstiaquetemantm
acordadonoite,consumindosuamentecomopensamentosobreoquevaiacontecernaprxima
semana,ouquelinhadahistriaquenuncafoicompletamenteexplicado.Aquelesquenoso
apenasblipsemumscript.Elessocolocadosldemodoquemaisdifcilparaaspessoasase
levantardosofdoqueparacareassistirsmaisumepisdio.
Exemplo:
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maneiraqueDigestdoleitorartigossocompostas.
Elessofatoembalados
Elessotelegrfica
Elessoespecficos
Hpoucosadjetivos
Elesdespertamacuriosidade
Exemplo:
DeCopybloggerDemianFarnwortheJerodMorriscolocarestafrmulaparaumbomusona
formacomoelesabrirblogposts.Aquiestoqueeuaprendi:
Suafrasedeaberturadevesercurtomesmotocurtoquantoumapalavra
Oerradocitaopoderepelirleitores
Umagrandehistriacomeaemmeiocatico
Vocpedeliberalmentedeseuarquivodefurto
Emmdiassociais,oDigestdoleitorplanopodeterestaaparncia:
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3.Vocprecisadeconflito
4.Vocprecisadeummentor,
5.Vocprecisadeumamoral
VocpodepegaremalgunstpicosfamiliaresnafrmuladeCopybloggercofundadorSonia
Simone.ConflictseencaixacomProblemAgitarSolve.Mentorseencaixacomavisodonovo
mundodeantesdepoisBridge.Todososcincoelementosjuntosparafazergrandeshistriaspara
umblogpost,umapginadedestino,emuitospontosmaisquesuportemumahistriadoincioao
fim.
Exemplo:
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Porqueeudeveriacomprardevocemtudoquandoeucompreendoasuaconcorrnciamelhordo
quevoc,enohdiferena?
Exemplo:
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HistriaAhistriaemsi
SoluoUmaexplicaodecomoaestrelavencenofinal
Estafrmulanotemnecessariamentedeserlinear.Vocpodecontarasuahistriaeintroduzir
suaestrelaaomesmotempo.Eaestrelapodeserqualquercoisa,seuproduto/servio/idiaou
mesmooleitor.
Exemplo:
paraatencioso.Odireitofatos,fontes,benefcioserazespodemajudaralevlosl.
Exemplo:
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ConscinciaApresentarasituaoouproblema
CompreensoAjudeoseuleitoracompreendercomoissoafetalos.Expliquequevoctema
soluo.
ConvictionCriarumdesejoeconvicoemseuleitorautilizarasuasoluo.
AoChamadaparaao
Outravariaodasfrmulasacima,vocpodeexperimentaresteparaoseufocona
compreenso.Considerandoqueasoutrasfrmulasdescreverasituaoecontarhistrias,esteage
maiscomoumdiagnstico:Issooqueestacontecendo,eissocomoissoafetavoc.Quando
bemfeito,opassocompreensodevelevarnosdirectamenteconvicoentoaao.
Exemplo:
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Exemplo:
Nossosfacastmlminasmaisaadas!
Eda?
Entovocpodecortarosingredientesdeformarpidaeeciente,assimcomoosprossionais!
UmamaneiraqueeuolheiparaissocomaminhaescritaBufferdeperguntarparaqu,afimde
testarseumtweetoupargrafoouseoacrescentaqualquervalorparaoleitor.Porquealgum
deveriasepreocuparcomessacoisaespecialqueeuescrevi?Normalmente,tudovaivoltara
benefcios.
Exemplo:
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Encadearumasriedehistriaspersuasivas
Oquequeestafrmulaconjurarparavoc?Listicles.Listademensagenstmsuasrazesnesta
frmuladireitosautorais.Selisticlesnocabemsuaestratgiademarketing,vocpodeiremuma
direodiferentepeloencadeamentodepoimentosoubenefciosouquaisquerelementos
autnomosque,quandocombinados,fazemparaumcampoesmagadoramentepersuasiva.
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Proporumasoluo
Persuadiroouvinteporquesuasoluoirfuncionar
Tranqilizequevocesuasoluopodeserconfivel
Orquestrarumaoportunidadeoportunoparavender
Pergunteparaofim(ouresposta)
Vocpodereconhecerpartesdeestafrmula,sevocjteveumtelefonemadeumoperadorde
telemarketingouavisitadeumvendedordeportaaporta.umsoftvender.Afrmulalevao
seutempoparaselocomoverparteAsk,aconstruodeconfianaaolongodocaminhoe
procurandoomelhormomentoparafazeraetapafinalparaavenda.Arremessoslentoscomo
estespodemenvolveralgunspassosatravsdofunildemarketingoutalvezumapartedo
contedodeformatolongocomumavariedadedeformasparaoleitoraagir.
Exemplo:
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Resumindoosbenefciosmaisimportantes
Faaasuachamadaao.Digalhespararesponderagoraedumaboarazo,lgicapor
queelesdeveriam.
SteveSlaunwhitecompartilhouestafrmulatilemseulivroThetudoGuiadeescritade
cpia.VocprovavelmentepoderiateradivinhadoqueoautordestafrmulaBobStone.O
homemannciosucessoveiocomessafrmulaparacartasdevendaseannciosderesposta
direta,maselajfoiutilizadoemumasriedemaneirasdiferentesdesdeento.
Exemplo:
25. O modelo 6 + 1
1.Contexto
2.Ateno
3.Desejo
4.Ofosso
5.Soluo
6.ChamadoAo
1.Credibilidade
DeDannyInydeSmashingMagazine,osseisprimeirositensnestafrmulacopywritingseguir
umcaminhosemelhanteaodafrmulaantesdepoisBridge,dandoaoleitorumasensaodeque
avidapodesercomocomoseuproduto/servio/idia.OelementochavequeDanny
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acrescentou:credibilidade.
Vocpodefazertudooexposto,evocestarbemnoseucaminhoparaumavenda,masvocainda
novaiobtlosemmaisumingrediente,adicionadoaolongodocaminho.Esseingredientea
credibilidade.
Exemplo:
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Esquecido
Aptico
Pensando
Ferir
Estafrmulapodeajudaraorientarasuacpiaporqueajudaafocaroleitoreassuas
necessidades.Emquefaseelesestonoemsuaconscinciadeseuproduto?Oespectrovaido
completamenteinconsciente(alheio)paraaquelesemnecessidadedesesperadadeumasoluo
(ferir).Sabendoondeseupblicoarquibancadaspodeajudaradeterminarcomovocmoldasua
escrita.
Exemplo:
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Sehouvercabosoufacasouvenenooufogooucrregossufocantes,eunovousuportarisso
Shakespeare,Otelo
2.ChiasmusReversodeEstrutura
Ahumanidadedeveprmguerraouaguerrapormhumanidade.
JohnF.Kennedy
3.EpizeuxisRepetionsimplesdepalavrasefrases
Nuncacedanunca,nunca,nunca,nunca,emnadagrandeoupequeno,grandeoupequeno,
nuncadesista,excetoaconvicesdehonraebomsenso.
WinstonChurchill
4.anforaRepetionoIncio
Mundolouco!Reisloucos!Composiolouco!
WilliamShakespeare,ReiJoo
5.epstrofeRepetiodoFim
Oqueestportrsdenseoqueestdiantedenssopequenasemcomparaocomoquese
encontradentrodens.
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RalphWaldoEmerson
Concluso
A melhor frmula copywriting: seu!
HestegrandecitaodeDavidOgilvyqueeuachoqueresumeaquestodefrmulasde
redao.
Repitaseusvencedores.Dezenasdegrandesannciosforamretiradosantesqueelesjcomearam
arecompensa.Leitorespoderealmenteaumentarcomarepetioatcincorepeties.
Seuconselhoparaapropagandaespecificamente,aindasoaverdadeiroparaamaneiraquens
escrevemosparaaweb,parablogs,eparaamdiasocial.Encontrarumafrmulaquefunciona
paravoceseupblico,econtinuaravoltaraeleomaisrpidoquepuder.
Quaisfrmulasvocusaemsuaescrita?Serquevoctemumfavoritonestalista?Quaisque
eudeixardefora?
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