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EL LABERINTO DE LA POSTMODERNIDAD:
UNA MIRADA TRANSVERSAL A LA VIDA EN EL CAPITALISMO DE FICCIN.
En el prlogo a El estilo del Mundo, el periodista y escritor Vicente Verd nos explica el
origen del ttulo del libro. Se titula de este
modo, nos dice, a partir de la famosa publicidad de Nina Ricci Lair du temps (el espritu
del tiempo), que Verd consider no del todo
conforme al contenido de su ensayo, por lo que
busc otra forma parecida hasta dar con el
rtulo actual. El subttulo del libro es, no obstante, La vida en el capitalismo de ficcin,
que, segn afirma el propio Verd, es la tercera etapa del capitalismo tras el de produccin
y el de consumo. Este capitalismo de ficcin,
utilizando el trmino de Jess Ibez, tendra
su nacimiento a comienzos de los aos noventa del siglo XX1. As pues, la tesis central de
Verd ser mostrar cmo y por qu esta modalidad del capitalismo se ha impuesto en nuestras vidas as como las consecuencias de su
implantacin. En el prefacio, Verd adelanta la
funcin y la naturaleza de este nuevo capitalismo: producir una nueva realidad como mxima entrega. Es decir, una realidad de ficcin
con la apariencia de una autntica naturaleza
mejorada, purificada, puerilizada2.
El primer captulo, Ambientacin planetaria, comienza con una interesante aseveracin: Lo peculiar de nuestro mundo no es su
diversidad. La diversidad ha existido siempre.
Lo caracterstico de nuestro mundo es la tendencia a la homologacin3. Verd afirma que
tanto la globalizacin econmica como la cul1
Verd, V. El estilo del mundo. La vida en el capitalismo de ficcin. Anagrama, Barcelona. 2003
Pag. 10
2
Ibid., p. 11
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Ibid., p. 15
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El laberinto de la postmodernidad:
Una mirada transversal a la vida en el capitalismo de ficcin
El captulo Divertirse hasta morir es una referencia directa a Neil Postman6, uno de los
autores que hemos estudiado dentro de la escuela de la Media Ecology. Verd coincide con
la tesis principal de Postman: gracias a que
estamos entretenidos somos buenos clientes,
ciudadanos tan felices e hiperactivos como
nios. El ilicitano proporciona abundantes
ejemplos de la creciente puerilizacin de la
sociedad, como los videojuegos, la supremaca
del ftbol o los reality shows en el caso de la
televisin. Con todo, el mejor exponente de
esto sera la supremaca de la industria norteamericana de la informtica y del entretenimiento sobre la armamentstica. ste es sin
duda uno de los mejores apartados del libro,
pues Verd ofrece ejemplos bien documentados, como los que acabamos de citar, con otros
ms intuitivos, lo que proporciona una mayor
visin de conjunto.
La segunda parte del libro se titula El doble y hace referencia, bajo diferentes aspectos, a la copia. El reciclaje es el primer asunto
tratado en este apartado. Verd dice que lo
reciclado ha ganado un valor tico semejante a
lo natural y lo verdadero, y despus expone la enorme importancia que ha adquirido el
tratamiento de residuos en la moda o en el
arte contemporneo. De ah el autor pasa a
utilizar el reciclaje como un smbolo del capitalismo de ficcin, pues frente al capitalismo
que llenaba el mundo de zurullos humanos y no
humanos, este capitalismo acta y no deja
manchas7.
A continuacin, Verd habla del revival como uno de los elementos clave en el capitalismo actual. Segn l vivimos en una continua
resurreccin de modas pasadas, de productos
arcaicos e imgenes antiguas que son recicladas por la industria para convertirlas en mercanca comercial. La ropa, los coches, los edi6
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ficios, los perfumes o los sabores son slo algunos ejemplos de este eterno retorno, que
enlazan con la funcin entretenedora del capitalismo de ficcin. No en vano, una de las mejores reflexiones del libro es la siguiente: En
los rescates de la arquitectura o la arquitectura no se busca ensanchar la visin artstica ni
establecer ningn dilogo crtico con la experiencia anterior, slo se intenta obtener elementos para conseguir una miscelnea de entretenimientos8.
La copia es, por supuesto, otro de los elementos fundamentales y omnipresentes de
esta nueva economa, y aparece reflejado como tal en El estilo del mundo. Siguiendo a
Jean Baudrillard y su teora del hiperreal9,
Verd escribe que lo falso planea en un mundo donde la copia se conjura con lo verdadero
hasta deshacer la consistencia de lo real10. As
pues, la copia encuentra su paradigma en los
productos digitales, donde la reproduccin es
indistinguible del original por su carcter binario. Al llegar a este punto no podemos dejar de
recordar a la Escuela de Frankfurt y, en particular, a Walter Benjamin11 y su teora del aura
que pierde la obra de arte al ser reproducida a
gran escala. Para Verd es una paradoja que
ahora el valor de sta provenga por encontrarse masivamente difundida12, es decir, que
su valor crezca en proporcin a las copias que
se hacen de ella.
Al final de la segunda parte nos encontramos con dos captulos dedicados a la democracia: Democracia total y Democracia animal. Ambos enlazan directamente con el concepto de copia; tratan acerca del incremento
Ibid., p. 81
Baudrillard, J. Cultura y simulacro. Kairs, Barcelona. 2005
10
Verd, V. El estilo del mundo. La vida en el capitalismo de ficcin. Anagrama, Barcelona. 2003.
p. 86
11
Aguado Terrn. J. M. Introduccin a las teoras de
la informacin y la comunicacin. Universidad
de Murcia. 2004
12
Verd, V. El estilo del mundo. La vida en el capitalismo de ficcin. Anagrama, Barcelona. 2003.
Pag. 88
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bid., p. 113.
Cebrin, J.L. Cartas a un joven periodista. Aguilar, Madrid. 2003
El laberinto de la postmodernidad:
Una mirada transversal a la vida en el capitalismo de ficcin
Uno de los puntos ms destacables de El estilo del mundo es su redaccin gil, de sesgo
periodstico, que, junto a la profusin de
ejemplos, la convierten en una lectura bastante amena. Verd sintetiza muy bien algunas
ideas de gran complejidad y las ilustra con
casos adecuados, aunque en algunos apartados
podra recriminrsele una excesiva superficialidad en el tratamiento de los temas. El libro
es quiz demasiado ambicioso, pues aborda en
trescientas pginas multitud de asuntos muy
especficos a los que otros pensadores dedican
libros enteros. Con todo, la tesis del capitalismo de ficcin va quedando bien justificada
mediante una constelacin de ejemplos, puntos de vista y temas que van desde la moda al
deporte pasando por la alimentacin o el sexo.
As pues, Verd se muestra como un fino ob-
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bid., p. 132
bid., p. 140
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bid., p. 177
El laberinto de la postmodernidad:
Una mirada transversal a la vida en el capitalismo de ficcin
modernos son, as, como los muebles modulares conformados a partir de elementos de distintas piezas y cuya mayor ventaja es la disponibilidad para el ensamblaje o el despiece veloz18.
NARCISOS POSTMODERNOS O EL ANSIA DE
LA SINGULARIDAD
Desde la Escuela de Frankfurt y la Media
Ecology, los sujetos en la cultura de masas se
caracterizan, entre otros aspectos, por el hedonismo y el narcisismo19. As lo ha visto Verd
acertadamente, y por ello le dedica a este
apartado el captulo El sueo de ser nico.
En realidad, lo estudiado en este epgrafe es la
customizacin, un fenmeno relativamente
reciente en la industria capitalista que ha terminado por imponerse en casi todos los terrenos. La customizacin se alinea con el nuevo
capitalismo de ficcin en el sentido de que nos
hace sentirnos clientes nicos y no como
componentes de la masa, es decir, toda una
ilusin. Los muebles, los ordenadores, los coches y hasta los perfumes pueden ser perfilados y personalizados por los clientes antes de
su compra. Otro tanto ocurre con la proliferacin de los piercings, tatuajes y las marcas
personales que usamos para distinguirnos de
los dems. El capitalismo de ficcin sacia de
este modo las ansias narcisistas y hedonistas
de los consumidores, tal y como afirmaba la
Escuela de Frankfurt y la Media Ecology: El
productor sabe que el consumidor demanda
ms ser reconocido que ser servido, que solicita antes un plus de yo que un plus de cualquier otra cosa20.
El mito del individualismo, formulado por
Roland Barthes en su obra Mitologas21, apare-
18
bid., p. 192
Aguado Terrn. J. M. Introduccin a las teoras de
la informacin y la comunicacin. Universidad
de Murcia. 2004
20
Verd, V. El estilo del mundo. La vida en el capitalismo de ficcin. Anagrama, Barcelona. 2003
21
Barthes, R. Mitologas. Siglo XXI, Madrid. 1980
19
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BIBLIOGRAFA UTILIZADA:
AGUADO TERRN, J. M. Introduccin a las teoras de la informacin y la comunicacin.
Universidad de Murcia. 2004
BARTHES, R. Mitologas. Siglo XXI, Madrid.
1980
BAUDRILLARD, J. Cultura y simulacro. Kairs,
Barcelona. 2005
CEBRIN, J.L. Cartas a un joven periodista.
Aguilar, Madrid. 2003
LIPOVETSKY, G. El crepsculo del deber. Anagrama, Barcelona. 2002
POSTMAN, N. Amusing ourselves to death. Viking Penguin Books, Nueva York, 1986
VENTURI, R. Aprendiendo de Las Vegas. Gustavo Gili, 1998
VERD, V. El estilo del mundo. La vida en el
capitalismo de ficcin. Anagrama, Barcelona. 2003
VERD, V. El planeta americano. Anagrama,
Barcelona. 1996
VERD, V. No ficcin. Anagrama, Barcelona.
2008
BIENVENIDA SNCHEZ SNCHEZ
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Ibid., p. 245
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27
Ibid., p. 263
Ibid., p. 272