UNIVERSIDADE FEDERAL DO PIAU - UFPI

CENTRO DE CINCIAS DA EDUCAO - CCE

BACHARELADO EM MODA, DESIGN E ESTILISMO

ALESSA ALENCAR MOREIRA LIMA

DLETE COSTA SANTOS
RAISSA RGIA NOLTO DE MESQUITA

VELL BIZZ

TERESINA
2015

ALESSA ALENCAR MOREIRA LIMA

DLETE COSTA SANTOS
RAISSA RGIA NOLTO DE MESQUITA

VELL BIZZ

Trabalho apresentado como

requisito parcial para aprovao na
disciplina de Criao e Pesquisa I, do
curso de Bacharelado em Moda, Design
e Estilismo, sob a orientao da Prof
Danielle Arajo.

TERESINA
2015

SUMRIO

INTRODUO ________________________________________________ 04
1 JUSTIFICATIVA DA ESCOLHA DA MARCA ________________________ 06
2 PBLICO ALVO ______________________________________________ 06
2.1 PAINEL REPRESENTANDO O ESTILO DE VIDA DO CONSUMIDOR
DA MARCA ______________________________________06
3 DIAGNSTICO DA MARCA _____________________________________08
3.1 CONCEITO __________________________________________ 09
3.2 COMPOSTO MERCADOLGICO _________________________10
3.2.1 COMPOSTO DE PRODUTO _______________________10
3.2.2 COMPOSTO DE PREO _________________________12
3.2.3 COMPOSTO DE PRAA _________________________ 13
3.2.4 COMPOSTO PROMOCIONAL _____________________ 00
4 CONSIDERAES FINAIS _____________________________________ 14
5 REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS ______________________________ 19
6 ANEXOS ___________________________________________________ 20

INTRODUO

Para uma marca obter sucesso no mundo da moda, necessria uma

intensa preparao. A definio de um pblico-alvo, conceito de marca,
segmentao de mercado, composto mercadolgico, entre outros, so partes
essenciais desse processo.
Afim de entender como esse processo se aplica na vida real, buscouse a pesquisa de uma marca atuante na cidade de Teresina-PI. A marca
escolhida foi a piauiense VELL BIZZ, original da cidade de Parnaba e atuante
a dezoito anos no mercado.
A pesquisa foi feita com base terica e in loco. Esse um trabalho de
abordagem qualitativa, destinada a compreenso do posicionamento da marca.
A coleta de informaes foi feita atravs da pesquisa de campo e da anlise da
bibliografia especfica.
Uma marca uma promessa de fornecer uma srie especfica de
benefcios, atributos e servios constantes aos consumidores. Seis nveis de
significados podem estar inseridos em uma marca: personalidade, atributos,
valores, benefcios, cultura e usurio.
Identificar o pblico alvo, suas vivencias e necessidades fator
essencial no mercado de moda. A segmentao do mercado consumidor pode
ser geogrfica, socioeconmica, demogrfica e cultural. Segundo Gob (2002),
uma marca que se comunica com os consumidores atravs de seus sentidos e
emoes tem maiores chances de alcanar o sucesso e se manter nele. A
indstria deve oferecer o produto desejado no momento certo e no local exato.
O consumo deve superar a satisfao material e se tornar uma realizao
emocional.
Depois de definir seu pblico-alvo, a construo da marca deve levar
em conta o estilo de vida de seus consumidores e a sensao que deseja
passar com sua loja, produto, visual e tudo que engloba a identidade planejada
para a marca. Cobra (2010) afirma que um produto de moda deve ser
colocado para o consumo como um objeto de desejo. Alm do produto em si, a

loja vende emoes, o ato da compra deve ser acompanhada de significado

emocional para o consumidor e ter equilbrio nas dimenses econmica, social
e ambiental.
Todas as decises do marketing do varejista devem ser tomadas para
encantar o seu consumidor. [...] Nenhuma outra varivel do mix varejista
provoca tanto impacto inicial no consumidor como a loja em si. O tamanho da
loja, o layout, a decorao, as cores, a atmosfera, a apresentao externa da
loja, a iluminao, os odores e perfumes, as paredes, apelo ao tato, som, apelo
ao paladar so entre outros os fatores-chaves do cenrio da loja. (PARENTE,
2007 apud COBRA, 2010).
Outra

parte

importante

do

trabalho

conhecer

composto

mercadolgico da marca. O conceito de composto mercadolgico foi proposto

por Jerome Mccarthy e consiste em 4ps: produto, preo, praa e promoo.
Cada P engloba vrias atividades e, em conjunto, formam os pilares para uma
marca.
O Produto a entidade fsica composta dos atributos, benefcios,
embalagem e rtulos. O Preo o valor monetrio atribudo a um produto, para
efeito de comercializao. Praa inclui todos os aspectos de distribuio de
bens e servios. Promoo corresponde a forma de comunicao promocional,
seja atravs de propaganda, promoo de vendas, fora de vendas, marketing
direto e atendimento.

1 JUSTIFICATIVA DA ESCOLHA DA MARCA

A marca parnabana VELL BIZZ est no mercado desde 1997. uma

marca piauiense com lifestyle balnerio, com lojas e franquias presentes em
vrias cidades do nordeste. Sua escolha como estudo de caso corresponde a
sua raiz regional e facilidade de acesso a loja, j que uma de suas unidades
est presente no Teresina Shopping, o maior Shopping Center da regio.

2 PBLICO ALVO
O pblico da marca, possui um perfil com atitudes e comportamento
pertencentes a trs tendncias previstas pelo relatrio Popcorn, Aventura da
Fantasia, Viver e Sair fora, no qual ambos relatam a necessidade de sada do
casulo, em busca de novas experincias, de um bem estar fsico e mental. A
marca feita para mulheres entre 25 e 40 anos que buscam estar bem e
felizes, e possuem uma famlia pequena, procurando uma vida saudvel e uma
velhice confortvel, com a felicidade e alegria no comando da vida, gostam da
vida praiana pela calmaria que ela representa, e seguem a ideia mesmo nas
cidades que no possui praia.

2.1 PAINEL REPRESENTANDO O ESTILO DE VIDA DO CONSUMIDOR DA

MARCA

3 DIAGNSTICO DA MARCA
3.1 CONCEITO
A marca Vell Bizz uma marca de lifestyle balnerio, com alma tropical.
As cores esto sempre presente em seus produtos e quando expostos no
ambiente logstico, formam um buqu multicolorido. O carter regional traz um
apego pela rusticidade e o esprito praiano lhe d aquele toque descolado e,
em certo grau, alternativo e extico.
com muito estilo e ousadia que a Vell Bizz vem
conquistando seu espao, com sua proposta roupas e
acessrios femininos. Em todas as colees, assumimos o
compromisso de surpreender as mulheres que gostam de
moda criativa e inovadora, agregada a seu estilo de ser e viver.
Nossa equipe pesquisa constantemente para levar s lojas
peas atuais e, o mais importante, com a nossa identidade.
com esse modo de pensar, valorizando a personalidade de
nossas clientes que conseguimos atender e encantar de forma
universal as vrias faces da mulher moderna. Desde 1997 uma
marca totalmente inspirada em voc. Flyer disponibilizado
pela marca. Ver Anexo.

3.2 COMPOSTO MERCADOLGICO

3.2.1 COMPOSTO DE PRODUTO
Consideramos aqui o produto como sendo um bem tangvel
(produto) ou intangvel (servio). Um produto o bem que
ofertado numa transao comercial e deve dispor de
caractersticas essenciais s necessidades do consumidor.
Para que os produtos possam ser mais atrativos, mais
competitivos e encantar mais o cliente, muitos deles so
ofertados com benefcios extras, como garantia, entrega
gratuita, instalao gratuita, embalagens diferenciadas, etc.

3.2.2 COMPOSTO DE PREO

3.2.3 COMPOSTO DE PRAA

3.2.4 COMPOSTO PROMOCIONAL

De acordo com GOMES, 2005, a promoo tem a funo de estimular a
demanda relacionando servios s necessidades e desejos de seus clientes,
se baseando nas necessidades de seu pblico chegando at ele atravs do
correto meio de comunicao, para atrair e manter a ateno do consumidor
em potencial. O objetivo final da promoo se comunicar com os clientes
sobre os produtos, vantagens e se manter no consciente do consumidor.
A marca possui duas grandes colees anuais, que engloba as mini
colees sazonais, a loja possui um outdoor digital e um banner dentro do
shopping. Eles produzem fotos conceituais para as artes da coleo e um
lookbook feito para o site e para alimentar as redes sociais. Nos lanamentos
de coleo so realizados VTs e coquetis para os convidados da marca. A
loja tambm possui um formulrio para contato com os clientes, onde eles
enviam as novidades por mensagem atravs do Whatsapp. As mdias sociais
tais como instagram, facebook e site so constantemente alimentados por uma
equipe de marketing que reside em Parnaba, sendo responsvel pelas lojas
prprias.

4 CONSIDERAES FINAIS

5 REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS

6 ANEXOS

Flyer
Folhinha