LA INVESTIGACIN

EN COMUNICACIN
Mtodos y tcnicas en la era digital

Lorenzo Vilches (coordinador)

OIga del Ro
Nria Simelio
Pere Soler
Teresa Velzquez

Indice
INTRODUCCIN

EN

140 CARACTERES.

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

13

Lorenzo Vilehes

1. LA METODOLOGA

1.

LA INVESTIGACIN

EN LA ERA DIGITAL,

21

Lorenzo Vilehes
El investigador, la documentacin y el proceso
de bsqueda en la red . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Osear Coro minas
Las tcnicas digitales de investigacin

2.

21

............

32

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

45

Nria Simelio
El camino de la investigacin, su importancia,
oportunidad y eficacia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

45

Principales orientaciones y reas

de investigacin . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

46

POR DNDE EMPEZAR

UN PROYECTO

Y CMO PLANTEAR

DE INVESTIGACIN

La investigacin

en comunicacin

y las demandas sociales de la misma.

..............

50

Lorenzo Vilehes
La preparacin de una investigacin
en comunicacin. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
La investigacin y sus mbitos . . . . . . . . . . . . . . . . . .
La organizacin del proyecto. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

53
53
54

3.

La lectura como base de la preparacin

de una investigacin. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Conceptos y campos de la investigacin. . . . . . . . . . .
Los datos. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
La escritura final. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

56
57
58
59

Anlisis de caso. El planteamiento de una

investigacin en clase. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

61

EL PROCESO

DE INVESTIGACIN:

DE LA INVESTIGACIN,

Olga del Ro
El mtodo cientfico.

ETAPAS y PLANIFICACIN

67
.............................

67

El proceso de investigacin: componentes,

procesos y etapas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

72

El proyecto de investigacin:
estructura y contenidos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

74

Construccin del objeto de estudio: eleccin

del tema y delimitacin del objeto de estudio.

......

77

Construccin del objeto de estudio:

marco terico y conceptual . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

81

Diseo de la investigacin
y metodologa del trabajo. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

85

II. LAS TCNICAS

4.

LAS BASES DE DATOS PARA EL ANLISIS

DE LA COMUNICACIN,

97

Teresa Velzquez
Las bases de datos estadsticos sobre
comunicacin . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

97

Datos de consumo de medios. . . . . . ... . . . . . . . .. . . ..

103

Informes sobre el estado de la comunicacin

(mundial, nacional y autonmica) . . . . . . . . . . . . . . . ..

104

Lorenzo Vilches
Anlisis de la produccin de ficcin en televisin. ..
El proyecto de anlisis y mbitos de la televisin. . ..
Las unidades de anlisis . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ..
La programacin como categoras de anlisis . . . . ..
Categoras y variables de anlisis para la
investigacin de las estrategias de programacin
de la ficcin televisiva . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ..
Las categoras de audiencia y perfiles sociales. . . . ..

106
106
106
109

111
113

5. TCNICAS CUANTITATIVAS: EL ANLISIS DE CONTENIDO, 117

Teresa Velzquez
Definicin y utilidad en los medios
de comunicacin. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ..

117

Definicin de variables, diseo del instrumento

de anlisis y su puesta en prctica. . . . . . . . . . . . . . . ..

121

El programa de anlisis, pre-test y programa

de anlisis definitivo. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ..

127

Implementacin y obtencin de resultados.

Elaboracin de conclusiones. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ..

129

Anlisis de caso: el anlisis de contenido

en la comunicacin y los medios. . . . . . . . . . . . . . . . . ..

133

Nria Simelio
Anlisis de contenido en prensa:
la representacin de las relaciones entre
mujeres y hombres en la prensa. . . . . . . . . . . . . . . . . ..

142

Lorenzo Vil ches

Anlisis de contenido de la agenda informativa. . . ..
La investigacin de la agenda periodstica
en los diarios digitales. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ..
La investigacin de la agenda de los
informativos de televisin . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ..
Anlisis de contenido: la investigacin
internacional sobre ficcin televisiva y jvenes. . . ..

153
153
156
161

Alejandra

Vilches

Anlisis de contenido de la publicidad en

programas infantiles. La regulacin de la
publicidad en horario protegido . . . . . . . . . . . . . . . . ..
Justificacin y objetivos de la investigacin. . . . . . ..
Metodologa. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ..
6.

TCNICAS

CUANTITATIVAS:

LA ENCUESTA,

166
166
167

173

Nria Simelio

Definicin y tipologas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ..

173

Definicin de variables, diseo del cuestionario

y realizacin de la encuesta. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ..

175

Realizacin de la encuesta y anlisis de los datos. ..

180

Ana Mara Castillo y Lorenzo Vilches

Anlisis de caso: el cuestionario en el uso

de redes sociales. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ..
7.

LA INVESTIGACIN
UN

ENFOQUE

183

CUALITATIVA.

INTEGRADOR,

189

Pere Soler

Introduccin a la investigacin cualitativa. . . . . . . ..

189

Teoras de grupo. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ..

194

La observacin y registro de datos ... . . . . . . . . . . . ..

Tipos de observacin . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ..
Metodologas de investigacin. . . . . . . . . . . . . . . . . ..
Modelos de observacin y anlisis. . . . . . . . . . . . . . ..

199
199
199
202

La dinmica de grupos. Grupo de discusin. . . . . . ..

203

Tcnicas de grupo ... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ..

Definicin de las principales tcnicas de grupo . . . ..

208
209

La investigacin cualitativa online . . . . . . . . . . . . . . ..

213

La entrevista en profundidad. . . . . . . . . . . . . . . . . . . ..

216

El anlisis de datos. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ..

220

8.

LAS TCNICAS

DEL ANLISIS

SOCIO SEMITICO,

237

Teresa Velzquez

El anlisis de contenido discursivo-semitico.

Definicin. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ..

237

Diferentes modelos para el anlisis

discursivo-semitico . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ..

238

Definicin y diseo de las categoras de anlisis.

Elaboracin del instrumento de anlisis.
Realizacin del pre-test . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ..

259

Instrumento de anlisis definitivo, realizacin

del anlisis, obtencin de resultados
y elaboracin de conclusiones

'.

264

Anlisis textual del audiovisual . . . . . . . . . . . . . . . . . ..

266

El anlisis de contenido textual en el mbito

del mercado de la televisin. . . . . . . . . . . . . . . . . . . ..
Anlisis textual de la imagen de los informativos. ..
Anlisis textual de los actores polticos ... . . . . . . ..

266
276
281

Lorenzo Vilches