Resea De la tica del trabajo a la esttica del

consumo
El texto comienza con una frase que va a marcar el resto del contenido y es La nuestra
es una sociedad de consumidores (cita). A partir de esta idea se aborda el consumo
como idea central.
En un primer momento, se explican las caractersticas de un consumidor y en general,
se trata de darle un significado a ste. Se empieza por decir que consumir implica
tomar las cosas y utilizarlas para satisfacer necesidades y que existe una relacin de
intercambio en la que se paga por obtener las cosas que se desean.
En ese sentido, se plantea que consumir tambin es destruir, ya que cuando
consumimos, utilizamos y gastamos las cosas estas tienden a dejar de existir por el
hecho de que pierden inters o valor para quien las usa y por lo tanto, no son aptas
para su consumo.
Para continuar con la idea de que somos una sociedad de consumo, el autor muestra la
necesidad de comparar histricamente la sociedad de hoy con la del pasado. Inicia
asignndole el nombre de sociedad de productores a la generacin de nuestros
abuelos y corrobora esto afirmando que dicho nombre se le ha dado ya que sta se
dedicaba principalmente a producir.
La diferencia entre estas dos sociedades se encuentra en el nfasis que tena cada
una, es decir, la de productores se enfocaba en producir y la de consumidores en
consumir. La transicin de una a otra se justifica por cambios en la educacin y la
preparacin de las personas con la revolucin de la industria y la aparicin de las
tecnologas.
Ms adelante, el autor expone algunos aspectos caractersticos del consumidor dentro
de los que se destaca la necesidad de satisfacer nuestros deseos inmediatamente y
que de lo contrario ste perder inters y su atencin se desviar hacia otro lado y que
es en la accin de obtener artculos novedosos y la tentacin y/o deseo que stos
producen en las personas, donde se encuentra el meollo del consumo.
Para explicar lo anterior, se aborda la cuestin de cmo se genera un consumidor.
Segn el texto, la base de una sociedad ordenada y estable se encuentra en el
consumo y que ste surge con los cambios que tuvo la idea del trabajo con la
modernidad en un proceso de construccin de la identidad social donde los empleos
pasaron de ser a trmino indefinido a ser temporales y de tiempo parcial.
As mismo, se afirma que dicha identidad se debe construir con base en el mercado
laboral actual, es decir, que debemos estudiar y trabajar en pro de la economa
moderna y que de este modo podremos subsistir en nuestra sociedad del consumo.

Esto implica que debemos estar abiertos a las posibilidades y estar dispuestos a
construir nuevas identidades.
Con lo anterior, se plantea el problema de la regulacin normativa como un mtodo del
pasado, debido a que su funcin es limitar la seleccin libre, conducira a matar al
consumidor. Por esto, se incurre en la idea de que dicha regulacin es disfuncional
para el desarrollo de sta sociedad de mercado. (El consumidor se satisface con la
libertad de eleccin).
Retomando el concepto de trabajo, se expone ste desde la perspectiva esttica,
afirmando que su funcionalidad est en la divisin de labores, la cooperacin y en la
coordinacin de los ejecutores de dichas tareas. La produccin es un proceso de
integracin de las partes para conseguir un fin.
En contraste, el consumo es todo lo contrario, es un proceso individual de deseo y
satisfaccin, siempre es privado y personal. El consumo colectivo no existe (cita).
Volvindose hacia la libertad de eleccin, el autor afirma () es la vara que mide la
estratificacin en la sociedad de consumo. (Cita). Es decir, que entre ms libertad de
elegir y menos limitaciones se tengan, el estatus social ser ms alto al igual que el
respeto pblico y la autoestima.
En este caso viene a jugar un papel muy importante la riqueza, ya que esta permite
acceder sin restricciones al mercado de consumo. Sin embargo, se dice tambin que
refirindose a sta como capital, ocupa un lugar secundario si no se elimina como
propsito de vida.
Una vez ms, el autor reitera que no necesitamos normas reguladoras ni reformular las
necesidades de la economa, sino que basta con vender nuevas impresiones que
seduzcan a la sociedad y que en ese sentido, las personas concebirn el consumo
como derecho y no como obligacin, y que Los consumidores deben ser guiados por
intereses estticos, no por normas ticas. (CITA).