UNIVERSIDADE ESTCIO DE S

CENTRAL DE CURSOS DE EXTENSO

E PS-GRADUAO LATO SENSU
CURSO DE MBA EM COMUNICAO ELEITORAL E
MARKETING POLTICO

Deisy Boroviec

CONVENCER O ELEITOR E CRESCER NA MDIA

Mato Grosso
2014

DEISY BOROVIEC

CONVENCER O ELEITOR E CRESCER NA MDIA

Trabalho de Concluso de
cursoapresentado como requisito
parcial para concluso do curso
de Ps-graduao Lato Sensu,
do
Curso
deMBA
em
Comunicao
Eleitoral
e
Marketing
Poltico,
da
Universidade Estcio de S, sob
orientao
da
professora
Ms.Leliane A. C. Rocha.

CUIAB MT

2014

Comunicao Eleitoral e Marketing Poltico

Deisy Boroviec
Convencer o eleitor e crescer na mdia

Trabalho de Concluso de Curso apresentado Universidade Estcio de S, como

requisito para a obteno do grau de Especialista em Comunicao Eleitoral e
Marketing Poltico.

Aprovada em, 30 de novembro de 2014.

Examinadores

_____________________________________________
Professora Mestre Leliane Aparecida Castro Rocha
___________________________________________
Professor Mestre Raul Fonseca da Silva
NOTA FINAL:

RESUMO

O artigo cientfico compara os ensinamentos do pai da Cincia Poltica,

Nicolau Maquiavel, que foi escrito h 500 anos, com as tticas atuais de Campanhas
Eleitorais, que comearam a ser desenvolvidas no Brasil a partir da
redemocratizao do pas, em 1985. Planejamentos e o uso miditico que vm
sendo usados desde o nascimento de cada veculo de Comunicao. Esta uma
compilao de experincia emprica, bem como as registradas em obras impressas,
audiovisuais etc. O artigo pretende demonstrar que h a necessidade de mudanas
na abordagem do eleitor. Para isso, seria necessrio, primeiro, tirar este eleitor da
ignorncia poltica, como j dizia Berthold Brecht no sculo passado. Tratamos aqui
de uma forma provinciana de se fazer poltica no Brasil. O velho clientelismo ainda
tem um espao gigante em nossa sociedade, que aos poucos troca a velha frmula
de currais (ainda) eleitorais por Bolsa Famlia, um instrumento vlido, mas que
ainda tem que ser amadurecido, melhorado e quem sabe chegar ajuda de custo de
pases desenvolvidos, sem constrangimentos ou preconceitos.

Palavras-chave: Maquiavel, Eleitoral, Campanha, Comunicao, Poltica.

ABSTRACT
The paper compares the teachings of the father of Political Science,
Niccolo Machiavelli, which was written 500 years ago, with the current tactics of
Electoral Campaigns, which began to be developed in Brazil from the
democratization of the country in 1985 and the Planning use media that have been
used since the birth of each vehicle of communication. This is a compilation of
empirical experience, as well as those recorded in printed, audiovisual works etc.
The article argues that there is a need for changes in the approach of the voter. To do
this you would first take this voter ignorance of politics, as I said Berthold Brecht in
the last century. We treat here of a provincial way of 'doing politics' in Brazil. The old
'clientelism' still has a 'giant' space in our society, which gradually replaces the old
formula '(yet) electoral votes' for 'BolsaFamilia', a valid instrument, but it has yet to be
matured, improved and maybe get to the allowance of developed countries, without
constraints or prejudices.

Keywords: Machiavelli, Election, Campaign, Communication, Politics.

Agradeo aos meus pais, em primeiro

lugar, Antnio Boroviec e Elizabeth
Macuglia que sempre acreditaram no meu
esforo pessoal. Agradeo ao meu filho,
Pedro Boroviec Carvalho Pinto, e ao meu
marido, Luiz Otvio Carvalho Pinto,por
ceder meu tempo precioso, que deixei de
dispensar a eles, e estive mergulhada em
estudos para conquistar mais um (de)grau
na minha vida profissional. Tambm
agradeo aos professores da Educao
Distncia e Universidade que me
proporcionaram esta oportunidade, bem
como minha orientadora, a professora
Ms. Leliane Aparecida Castro Rocha.

No lhe posso fazer maior presente que lhe

dar a faculdade de poder em tempo muito
breve aprender tudo aquilo que, em tantos
anos e custa de tantos incmodos e
perigos, hei conhecido (Nicolau Maquiavel)

Convencer o eleitor e vencer na mdia

A abordagem eleitoral da atualidade se apresenta ultrapassada,
especificamente em algumas partes do Brasil. As Campanhas Eleitorais demonstram
isso. A desinformao do eleitor notria em todas as faixas etrias. No pas,
especificamente em Mato Grosso, no se fala em poltica de forma madura. A velha
frmula clientelista observada em todos os nveis scioculturais. Os estudos
sociolgicos e antropolgicos que guiariam as novas polticas pblicas, ainda ficam
guardados nas universidades. Os grandes estudiosos, e os mais talentosos, para o
planejamento social, so esmagados pelo Poder Econmico dominante. A sociedade
parece engessada num sistema moderno de estrutura governamental, que a
Constituio Federal de 1988, mas com ideias retrgradas do toma-l-da-c, ou
seja, se eu tiver vantagem pessoal o voto seu, esquecendo-se que o coletivo vai
ser prejudicado neste jeito de pensar. Ao longo deste artigo, trao um pararelo entre
os conselhos renascentistas italianos e o que acontece e aceito como novo desde
a Segunda Guerra Mundial at os dias atuais.
Vamos l! Ano eleitoral diferente. A caixa de mensagens do e-mail fica cheia
com as novidades da assessoria de imprensa do Tribunal Regional Eleitoral (TRE)
do seu Estadoe o seu corretor ortogrfico no aceita a sigla TRE, voc tem que
corrigir o tempo todo o monograma no softwareWord, que insiste em TER. No
diferente para outros jornalistas neste perodo. Mas enxergam de forma diferente, os
jornalistas que trabalham em campanha eleitoral. como conhecer Maquiavel sem
ter lido o Prncipe. Esta releitura, da obra renascentista, do italiano que teve que se
reinventar construindo sua teoria poltica a partir da combinao da experincia
concreta no trato da coisa pblica, com a observao aguda do processo poltico.
Esta a viso que podemos ter do livro que ensina sobre os prncipes e seus
principados. Logo na introduo, o pai da Cincia Poltica moderna, esclarece como
o trato com um detentor do poder:
E conquanto julgue indigna esta obra da presena de Vossa
Magnificncia, no confio menos em que, por sua humanidade, deva
ser aceita, considerado que no lhe posso fazer maior presente que
lhe dar a faculdade de poder em tempo muito breve aprender tudo
aquilo que, em tantos anos e custa de tantos incmodos e perigos,
hei conhecido (MAQUIAVEL, 2001, p. 27)

O substantivo Maquiavel foi adjetivado para maquiavlico. No dicionrio

online Priberam, o adjetivo tem o significado de prfido, ardiloso, velhaco, que age
de m f ou por pura oportunidade. No por acaso, dito de forma capciosa que os
polticos brasileiros tm um exemplar, dos ensinamentos concentrados na obra de
Maquiavel, ao lado de sua cama. Mas a obra realmente leva o candidato a

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convencer o eleitor e crescer na mdia? Como diz o cuiabano: bora l, vamos ver!
No primeiro captulo, Maquiavel descreve os tipos de Estado e como so
institudos: repblicas ou principados. O livro se concentra nos principados para
fazer justia ao nome da obra: O Prncipe. Mas fao a comparao dos prncipes
com os representantes da Repblica brasileira em que vivemos e a forma como os
candidatos convencem o eleitor e crescem na mdia. Um trabalho que deve ser feito
com planejamento e ao longo prazo, para que a teia fique completa, mesmo que
haja acontecimentos surpreendentes, quando o empoderado passa a levar outro
nome.
A dificuldade de se manter Estados herdados cujos sditos so
habituados a uma famlia reinante muito menor do que a oferecida
pelas monarquias novas, basta para isso evitar transgredir os
costumes tradicionais e saber adaptar-se a circunstncias
imprevistas (MAQUIAVEL, 2001. p. 31)

Deve-se observar a simbiose entre os que estiveram no poder nos ltimos

cinquenta anos em todos os Estados brasileiros para perceber que os prncipes
nunca perderam a majestade. Parece estranho escrever isso diante de uma nova
Constituio Federal, criada h 26 anos, e tantas mudanas: da Ditadura para a
Democracia. Aqui em Mato Grosso, os mesmos sobrenomes comandam o Estado
em diferentes perodos, at os dias atuais. No Maranho, houve um discurso
interessante de um candidato ao governo do Estado em 1966 (vdeos anexados). O
mesmo cidado, poltico, e candidato est no poder at hoje: Jos Sarney.
Eleprecisou transferir seu ttulo de eleitor para o Estado vizinho, e basta um passeio
por So Lus para saber quem manda no Maranho.
Os prncipes sabem se manter no poder, mesmo quando a Lei os manda
passarem oito anos reclusos, como o conhecido caso do atual parlamentar
Fernando Collor. O que um prncipe deve saber que o povo no conhece o
passado e faz escolhas para o futuro baseado no presente. Conforme corrobora
Maquiavl: Os homens mudam de governantes com grande facilidade, esperando
sempre uma melhoria.
Adouf Hitler conseguiu o apoio de uma nao inteira em nome deste novo.
Uma Alemanha, com alto ndice de desemprego, acreditou na fora jovem de Hitler
para mudar o cenrio que andava ruim, depois da derrota da Primeira Guerra
Mundial. Com a promessa de uma nao forte, o alemo convenceu e cresceu na
mdia que ele criou por meio de Joseph Goebbels. O anti-semitismo violento mexeu
psicolgicamente com os cidados que foram convencidos de que o problema
econmico estava relacionado ao povo Judeu.
No captulo III do livro O Prncipe, Maquiavel orienta sobre o uso da
fora dos soldados: o exrcito pode ser forte e conquistar rapidamente uma nao,
mas o uso do convencimento das pessoas, que vivem naquele espao, que
garante o poder. Hitler usou fora fsica e mental. E quando a fora fsica foi maior, a
runa veio por meio dos pases oprimidos por ele, que conseguiram apoio

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internacional.
Sua nica cautela ser evitar que adquiram poder e autoridade em
demasia; com as prprias foras, e alguns favores, poder controlar
os que so poderosos, mantendo-se como rbitro naquele territrio.
Quem no governar desta forma logo perder o que tiver adquirido
e at l enfrentar inmeros empecilhos e problemas(MAQUIAVEL,
2001, p. 37)

Nesse sentido, h acusaes contra os Estados Unidos da Amrica (EUA)

de proteo a alguns governantes do Oriente Mdio. Este ltimo cuidado em troca
de Petrleo.
Maquiavel explica a necessidade do equilbrio entre fora fsica e mental
nas Monarquias mistas. Para ns, o que interessa exclusivamente a fora de uma
Repblica: a mental, que deve convencer, deve conquistar. Agora sim: vamos ver
como que se faz isso!

O velho com cara de novo: a plstica do convencimento

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Passados 500 anos da exposio dos conhecimentos de Maquiavel,

temos a impresso, muitas vezes, que o texto atual. Reitero: no toa que
muitos prncipes de nosso tempo usam a obra como leitura obrigatria para
conquistar o poder. Na anlise do texto, contextualizando com as eleies de 2014:
um bom candidato aproveita a oportunidade da queda de um inimigo poltico para
levant-lo e com o gesto t-lo ao seu favor.
Os homens que recebem o bem quando esperavam o mal se
sentem ainda mais obrigados com relao ao benfeitor; por isso a
massa logo se tornar ainda mais grata ao prncipe do que se ela
prpria lhe houvesse outorgado o poder (MAQUIAVEL, 2001, p. 70)

O pai da Cincia Poltica, Maquiavel, observa cada ponto da conquista de

uma nao, bem como seus pares socioeconmicos, desde o uso da crueldade, at
concedendo benefcios, quando isso for relevante. E frisa bem o equilbrio entre
oferecer o bem e o mal:
As injrias devem ser cometidas todas ao mesmo tempo, de modo
que, sendo sentidas por menos tempo, ofendam menos. Os
benefcios, por sua vez, devem ser concedidos dualmente de forma
que sejam melhor apreciados (MAQUIAVEL, 2001, p. 66)

Para ganhar grandes disputas eleitorais, o candidato deve tramar uma

teia forte de parcerias entre seus pares e com gente do povo (representantes das
comunidades). Mas sabido que entre os que apoiam com poder e riqueza, os
pares, so iguais ao prncipe. Diferente do povo que outorga poder ao prncipee o
nico que pode mant-lo como lder mximo. Foi assim na Itlia de Maquiavel,
assim na Repblica brasileira: Quem chega ao poder com a ajuda dos ricos tem
maior dificuldade em manter-se no governo do que quem apoiado pelo povo
Enquanto o povo se esquece das injrias de um prncipe, os candidatos
devem se lembrar que esto na mesma posio dos que tm poder e o apiam,
esses ltimos nunca esquecero os insultos ou desafetos. O cuidado para no
melindrar parcerias polticas fundamental para a longevidade de um candidato.
Recorremos ao paralelo com o texto maquiavlico: Comete um grande erro quem
pensa que entre as altas personalidades seja possvel fazer esquecer antigas
ofensas com novos benefcios.
Entraremos ento na Campanha eleitoral de 2014 mais uma vez, ou seja,
um candidato que quer convencer e crescer na mdia tem que planejar sua trajetria
de conquistas. Os que se lanaram neste ano, se no o fizeram, deveriam ter
comeado o trabalho da persona criada para se eleger h pelo menos 10 anos. O
axioma indelvel construdo como um edifcio: tijolo sobre tijolo, depois de um
planejamento bem estruturado. A boa estrutura, o bom planejamento e a base so
fundamentais, como j dizia o renascentista: "Os Estados criados subitamente -

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como tudo o mais que na natureza nasce e cresce com rapidez - no podem ter
razes slidas, profundas e ramificadas, de modo que a primeira tempestade os
derruba".
Grandes campanhas eleitorais surgiram no Brasil para convencer o eleitor
sobre candidatos desconhecidos nacionalmente, que j tinham suas famlias
conhecidas em seus Estados de origem, como o caso de Fernando Collor, que
venceu a primeira eleio direta presidncia da Repblica em 1989, e de Roseana
Sarney, que emplacou na mdia em 2002como presidencivel.As denncias de
esquemas de corrupo emergiram e afundaram o cargo do primeiro poltico citado,
bem como a candidatura da segunda. O que o pai da Cincia Poltica colocaria
como falta de alicerces:"Quem no prepara os alicerces do poder antes de alcanlo com valor pode faz-lo depois, embora isto represente um grande esforo para o
arquiteto, e perigo para o edifcio (MAQUIAVEL, 2001, p. 54).
A receita do bolo parece estar pronta. Mas,tanto na teoria quanto na
prtica, no bem assim que acontece. Uma placa na avenida principal de Cuiab,
em Mato Grosso, oferece, neste momento (Eleio 2014), uma campanha eleitoral
completa: carro adesivado, bandeiras, praguinhas etc. Opa! Pensaria um leigo no
assunto: Uma campanha eleitoral pronta.

Da mesma forma, um belo vdeo, que lembra tantos outros j vistos em

campanhas eleitorais no Brasil nos ltimos 20 anos, mostra o ABC do horrio
eleitoral gratuito na TV (ver link anexo):

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A essncia da campanha poltica, mostrada no outdoor e no vdeo acima,

foi criada em 1986. "Marketing Poltico" um conjunto de propaganda, de jornalismo,
de relaes pblicas, ou seja, uma srie de aes para divulgar a imagem de um
poltico ou uma rea governamental, segundo Chico Santa Rita, jornalista e
publicitrio, que referncia na consultoria poltica no Brasil.
" um equvoco que se comete": candidato no produto, ele escolhido
por um trabalho de conscientizao, conforme explica o profissional, Santa Rita, que
tem conhecimento notrio no assunto (link anexado)."tica em Campanha Eleitoral":
existe sim! O limite da tica a verdade. Poltica feita sem tica no tem bons
resultados. Chico Santa Rita afirma que no aceita fazer trabalho fora dos
princpios ticos. "Eu s trabalho para o poltico que eu votaria" diz o profissional e
explica: porque um trabalho em que o profissional se envolve muito, h muita
proximidade com o candidato.
As experincias empricas em campanhas eleitorais corroboram o que foi
dito: mais fcil convencer o eleitor com profissionais que esto convencidos da
ideia que trabalhar para vender ou persuadir.
O marketing pltico, entendido como o esforo planejado para se
cultivar a ateno, o interesse e a preferncia de um mercado de
eleitores, o caminho indicado e seguro para o sucesso de quem
deseja entrar na poltica (REGO, 1985, p. 14)

Assim como Santa Rita, outros profissionais foram reconstruindo a

histria do marketing poltico, depois do perodo da Ditadura, como Torquato.a
poltica tende a receber, no Brasil, tratamento cada vez mais profissional. Os tempos
de mudana e as crescentes exigncias sociais no mais aceitam improvisaes
(REGO, 1985, p. 14).

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Isso no quer dizer que a publicidade e a propaganda pararam em 1964.
Assim como o jornalismo, o marketing poltico continuou sendo feito de forma que
no se opusesse o Regime Militar. Mas a redemocratizao levou o marketeiro a
pensar alm do coronelismo feito na velha poltica. Torquato deixa isso bem claro,
quando monta o ABC da poltica em 1985. O pensamento parece ser novo, mas j
previsto pelo italiano: "A cidade habituada liberdade pode ser dominada mais
facilmente por meio dos seus cidados do que de qualquer outra forma".
O meio de se chegar ao maior nmero de pessoas so as mdias
(televiso, impresso, internet e rdio). Para crescer na Mdia, por enquanto no Brasil,
o candidato, ou o partido, tem que ser aquele amigo de uma das onze famlias que
dominam os maiores veculos do pas. Como mostra um vdeo da Intervozes, que
uma organizao que trabalha pela efetivao do Direito Humano Comunicao no
Brasil (anexado).
Chico Santa Rita tem a concepo de que as "mutretas" acontecem
depois das campanhas. Durante os trabalhos eletivos h falta de recursos ou
recursos mensurados (vdeo anexo).Na realidade, o que se v na mdia, so
nmeros generosos para o investimento em campanhas eleitorais com fontes de
recursos duvidosas.O que fato, que para se conquistar uma sociedade na
Democracia, em que vivemos, precisamos de armas. Em nosso caso, essas armas
so bons recursos bem investidos para convencer o eleitor e crescer na mdia.
Mesmo que a candidatura tenha sido planejada ao longo dos anos,
durante a Campanha Eleitoral, a equipe do candidato tem que ser rpida, eficaz, e
eficiente. Como registrou Maquiavel, que para ns est em sentido metafrico:
"Desarmados, Moiss, Ciro, Teseu e Rmulo no teriam podido fazer com que as
instituies propostas fossem observadas por muito tempo". No texto, o autor usa a
palavra arma no sentido literal. Para este artigo cientfico, o termo metafrico. As
armas, para os profissionais de Campanhas Eleitorais, so as ferramentas para
convencer o eleitor. O candidato precisa de bons equipamentos e uma equipe
capacitada, bem como necessita de veculos de Comunicao mdias comerciais que apresentem os contedos de interesse do pleito.
No Brasil a construo de uma persona poltica vai desde, como ensinou
Maquiavel, criar a teia do poder at um bom media trainning (jornalista habilitado
para ensinar a arte de se comportar e falar s autoridades que se apresentam aos
pblicos). Porque o media trainning ajuda o candidato a conhecer suas prprias
armas do convencimento. Descobrir o potencial de cada um para saber envolver o
outro bem conhecido na obra europeia: As armas alheias nos sobrecarregam e
limitam, quando no falham. O que nos leva a crer que devemos potencializar os
talentos naturais dos candidatos ou partidos.
Nesse aspecto entram os grandes marketeiros que gerenciam equipes de
TV, de Rdio, do Impresso, do Online etc. Que alm de treinar o candidato, que nem
sempre tem o dom natural do convencimento, tambm mostra os caminhos rpidos
para chegar casa dos cidados por meio da mdia. Aqui entra a multimdia, que por
sua vez engloba uma srie de profissionais da Comunicao, inclusive atores, no
s para as peas publicitrias, mas tambm para se colocarem como um eleitor nas

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ruas e inflamar discusses positivas sobre o candidato. Apesar desse no ser um
produto, como ressaltou Chico Santa Rita, o candidato tem a arte da propaganda
para auxili-lo durante a Campanha Eleitoral. Os Estados bem organizados e os
prncipes sbios estudam com interesse a maneira de poupar os aborrecimentos aos
grandes, e como agradar o povo e mant-lo satisfeito (MAQUIAVEL, 2001, p. 108).
Em um vdeo anexado sobre a Psicologia do Consumo, criada pelo
economista Vitor Lebow (na metade do sculo passado) o autor relata que uma
marca de celulares colocou 60 atores nas ruas com o aparelho posando para
fotografias que eram solicitadas aos transeuntes (link anexo). Todos eram instigados
a perceber a alta tecnologia do celular com a inteno de que se tornassem
consumidores do produto. Estudiosos corroboram o que Maquiavel havia percebido:
Os homens julgam mais com os olhos do que com o tato: todos podem ver, mas
poucos so capazes de sentir.
Todo empenho deve ser feito para convencer o eleitor. Os profissionais
ligados ao candidato devem conhec-lo, inclusive seus erros. Porque os acertos so
fceis de lidar. O passado de um candidato deve ser reescrito pelos marketeiros de
forma que, o que foi dito de forma prejudicial, deve ser falado novamente de um jeito
mais brando, convencendo o eleitor que houve um equvoco do entendido
anteriormente.
Todos sabem que louvvel em um prncipe manter a palavra
empenhada, e viver com integridade e no com astcia. Entretanto, a
experincia dos nossos dias mostra que tiveram pouco respeito pela
palavra dada puderam com astcia confundir a cabea dos homes e
chegaram a superar os que basearam sua conduta na
lealdade.(MAQUIAVEL, 2001, p. 102)

O empenho da equipe, com apoio dos correligionrios, far o que

Goebbels usou na propaganda do Reich: uma mentira dita mil vezes se torna
verdade, no nosso caso, uma verdade dita de forma diferente: mudar a perspectiva
quebra preconceitos. Os candidatos devem agir como os prncipes: se aconselhar
com os sbios, somente quando os consultar, para no perder o respeito, e trocar os
substituveis numa equipe.
O soberano est obrigado a ter sempre o mesmo povo, mas pode
facilmente dispensar a mesma nobreza, podendo fazer e desfazer os
nobres a qualquer momento, concedendo-lhes ou retirando-lhes o
prestgio de que desfrutam vontade (MAQUIAVEL, 2001,p. 69)

A repetio da informao, que tem que encontrar o caminho do crebro

do eleitor, e no do plgio de campanhas anteriores. Esse ltimo coisa de
marqueteiro preguioso, segundo Chico Santa Rita. Para ele "Campanha no
roupa prt--porter (pronta para vestir), campanha feita sob medida". Ideia
corroborada por Torquato:

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Definir os segmentos de mercado uma tarefa importante. A
localizao geogrfica se completa com a identificao dos
comportamentos do eleitor-alvo. O conhecimento do eleitor ensejar
tpicos para ajuste de programas e mensagens. O psicodrama dos
eleitores, tarefa ainda pouco desenvolvida no Brasil, efetuado por
pesquisas entre amostras de eleitores-alvo. Nas pequenas capitais e
no Interior, mais fcil a identificao do eleitor (REGO, 1985, p. 15)

O apelo religioso sempre foi vlido para ganhar as mentes humanas.

Maquiavel dedicou o captulo XX do Prncipe sobre o assunto. Sobre as foras
eclesisticas:S um tolo ou presunoso, os discutiria.
Um texto do jornal Folha de So Paulo, verso online, registra a opinio e
a informao do colunista Gregrio Durivier, que lembra o manifesto pelo aborto feito
em 1971 na Frana. O texto intitulado O pas e o armrio mostra que a conquista
feita para as geraes futuras. No Brasil, os polticos no tomam a posio de
minorias, que acabam formando as maiorias, porque veem isso como manuteno
do Poder (link do texto anexado). As mudanas exacerbadas geram insegurana, ou
pelo menos o que proclamam os conservadores. Poucos discursos inovadores que
fazem parte das raras excees como o caso do deputado Jean Wyllys, do Rio de
Janeiro, que choca e abocanha parte dos eleitores homossexuais, bem como os
que no tm preconceito em relao ao LGBTTT (Lsbicas, gays, travestis,
transexuais e transgneros). No geral, o velho discurso permanece:
Voc me conhece, sabe que eu sou o que mais acredita em Deus, o
que mais passou longe de dar a bunda, de cheirar p, olhem s
como a minha filha virgem, olhem s como o meu filho htero
(Edio online da Folha de So Paulo/link anexo)

Outra forma de conquistar as mentes humanas a Justia. Em sua obra,

Maquiavel cita a nomeao de um homem capaz e cruel que em pouco tempo
imps ordem e unidade alcanando grande fama. Depois que a "imagem" excessiva
se tornou desnecessria, o mesmo prncipe tratou de criar mecanismos para fazer
"justia" ao povo, contra o dio que purgava seu esprito. O homem cruel nomeado
pelo prncipe foi morto em praa pblica pela "punio" instituda pela mesma
majestade. "A ferocidade do espetculo causou espanto e satisfao ao povo.
Convencer o eleitor com uma equipe bem preparada e equipamentos de
ponta. Crescer na mdia comprando espaos de ondas eletromagnticas, como
esclarece bem o vdeo Levante sua Voz, j citado, feito pela Intervozes. Os donos
dos veculos de Comunicao, aqueles que tm sua prpria linha editorial e editam
o que importante para um grande nmero de cidados, so a moldura do que
vemos. Editar recortar a realidade. Os renascentistas tambm sabiam fazer isso:
Precisam manter o povo entretido com festas e espetculos, nas pocas
convenientes; e como toda cidade.
Toda orientao sobre os veculos de Comunicao, bem como a

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propagao de ondas eletromagnticas no pas, esto na Constituio Federal, no
artigo 222. Um resumo do assunto e at para entender melhor o vdeo Levante
sua voz, reiterando. Onde aparecem as onze famlias que alcanam o maior
nmero de brasileiros criando valores e levando informaes, principalmente aos
que no lem e tm como principal fonte de informao o som da voz humana,
propagados pela TV ou pelo Rdio.
Ao longo de 26 anos da nova Carta Magna, os apresentadores de
televises, e at mesmo radialistas, ganham a confiana do povo e depois o voto.
Assim projetam carreiras polticas, de quem ainda no dono de um meio de
Comunicao, mas que em breve se tornar e criar sua linha editorial e editar o
futuro da nao. Se houver denncias contra esse candidato, o meio levar a
mensagem que interessa ao poltico e no ao povo. Aes que se desdobravam
umas nas outras, sem intervalos, deixando pouco tempo para que as pessoas as
criticassem de forma eficiente (MAQUIAVEL, 2001, p. 125).
A guerra das campanhas eleitorais deixa os eleitores zonzos. Muitas
inovaes apresentadas por candidatos so meras releituras de projetos h muito
prometidos. O Prncipe ensinou: Ocupados, de modo que, pensando na guerra, no
podiam cogitar de qualquer inovao. Ou seja, sem condies de anlises de
projetos realmente inovadores.
A Lei Eleitoral brasileira a proteo do eleitor, bem como do candidato
e do seu partido. Ela Uma colcha de retalhos considerada ruim por Santa Rita. A
Lei editada a cada Eleio. Fala-se em reformas no Brasil, precisamos de uma
nova Lei Eleitoral. No tem como fazer uma campanha sem um advogado ao seu
lado, pois, cada juiz eleitoral pode ter uma interpretao diferenciada da Lei,
segundo o experiente marketeiro. "Por exemplo: o prefeito e o governador tm que
sair do cargo para no usar a mquina, o presidente pode continuar na mquina",
afirma Santa Rita. As leis, as normas deontolgicas, sempre foram as regras bsicas
para a convivncia em comunidade, j nos tempos de Plato. As leis so da
natureza humana como refora Maquiavel: Como sabemos, pode-se lutar de duas
maneiras: pela Lei e pela fora. O primeiro mtodo prprio dos homens; o
segundo, dos animais (MAQUIAVEL, 2001, p. 102).
A Poltica definida no dicionrio online Priberam como A arte de regular
as relaes de um Estado com outro Estado. No mesmo link, o significado de
Poltico: Estadista que o indivduo versado e hbil nos negcios polticos do
Estado. A Poltica e o Poltico devem trabalhar para a sociedade: criar, executar e
fiscalizar servios pblicos. A sociedade que no entende isso analfabeta poltica,
o pior dos analfabetos, como descreveu Bertold Brecht, ainda nas primeiras dcadas
do sculo passado:
O pior analfabeto o analfabeto poltico. Ele no ouve, no fala,
nem participa dos acontecimentos polticos. Ele no sabe o custo de
vida, o preo do feijo, do peixe, da farinha, do aluguel, do sapato e
do remdio dependem das decises polticas.O analfabeto poltico
to burro que se orgulha e estufa o peito dizendo que odeia a

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poltica. No sabe o imbecil que, da sua ignorncia poltica, nasce a
prostituta, o menor abandonado, e o pior de todos os bandidos, que
o poltico vigarista, pilantra, corrupto e lacaio das empresas nacionais
e multinacionais. (Bertold Brecht, 1955)

No ditado popular: o papel aceita tudo. Sim, uma folha em branco pode
conter um texto bem detalhado sobre o futuro de uma nao, bem como num
discurso falado. Os marketeiros usam a velha poltica porque a ignorncia, ou seja,
aquilo que se desconhece, impera nas comunidades. Os brasileiros aprenderam a
gritar por Direitos, mas se negam a cumprir Deveres, um exemplo hipottico: deixar
o carro ser guinchado ao invs de subornar o policial. Enquanto perdurar o
desconhecimento e o descumprimento das leis, a forma Maquiavlica ser perfeita!

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Consideraes Finais

Fazer Campanha Eleitoral relativamente fcil: um bom planejamento, a

longo prazo, e o empenho de bons profissionais, com bons equipamentos, podem
eleger; bem como o crescimento na mdia por meio de amizades ou dinheiro para
obter concesses do Poder Pblico. O Estado bem representado na animao O
homem capitalista (link anexado). O poder econmico o engoliu.
O
comecem a
aprendem a
pensar, ou
nao.

que difcil fazer com que os representantes do povo, os eleitos,

agir com conscincia Estadista. Poucos ouvem. No media trainning
falar. Mas uma arte para um marketeiro ensinar os candidatos a
seja, tomar conscincia da responsabilidade dele para o futuro da

Nas escolas pblicas, principalmente, a poltica vista como a arte de

ganhar dinheiro. A mdia escancara todos os dias o toma-l-d-c do eleitor: algo
estarrecedor e que representa o que a sociedade em geral pensa: Depende quanto
eu levar (em dinheiro), eu voto, frase comum entre jovens transeuntes cuiabanos.
Esses, no so apenas nossos eleitores do futuro, mas so tambm nossos
candidatos. Os prncipes devem ter em mente: defeito comum dos homens no
se lembrar da tempestade durante a calmaria.
Seria uma realizao e um legado para o futuro se um marketeiro
conseguisse fazer com que nossos representantes polticos assistissem vdeos,
como por exemplo, Ilha das Flores (link anexado). Um documentrio com forte
apelo filosofia: a arte de pensar na prpria existncia, bem como a forma como
nos relacionamos com o mundo. Seria alfabetizar o ser humano para a poltica.

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Referncias Bibliogrficas
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