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1 PUBLICIDAD
La publicidad es considerada como una de las ms poderosas herramientas de la
mercadotecnia, especficamente de la promocin, que es utilizada por empresas,
organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para
dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios,
ideas u otros, a su grupo objetivo.
2.1.1 OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD
Para crear cualquier campaa publicitaria es conveniente fijar los objetivos que
tendr la publicidad.
Existen dos tipos de objetivos:
1.- Los Objetivos generales que se clasifican segn el propsito de los objetivos,
segn Philip Kotler:
Informar: Este es un objetivo que se planea alcanzar en la etapa pionera
de una categora de productos, en la que el objetivo es crear demanda
primaria. Por ejemplo, los fabricantes de DVD tuvieron que informar en un
principio a los consumidores cules eran los beneficios de su tecnologa.
Publicidad en cooperativa
la
aceptacin
de
una
idea
un
concepto
de
personas
"cautivas"
pero
con
baja
selectividad.
o Discos compactos.
o Kioscos interactivos en tiendas departamentales.
o Anuncios que pasan antes de las pelculas en los cines y en los
videocasetes rentados.
Adems, segn los mencionados autores, casi cualquier cosa puede
convertirse en un vehculo para exhibir publicidad. Por ejemplo, los
elevadores (ascensores) incluirn o ya incluyen pantallas para exhibir
noticias, informacin y publicidad para captar la atencin de trabajadores de
altos ingresos en los grandes edificios de oficinas.
2.3.1 VENTAJAS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN
Revistas.
Sus
principales
geogrfica
Internet. Las ventajas de este medio son: Selectividad alta; costo bajo;
impacto inmediato; capacidades interactivas.
Cine. Sus ventajas son: Audiencia cautiva y mayor nitidez de los anuncios
de
color.
personalizar.
3.
(incluso a uno slo). Un ejemplo sera un sitio que requiere un registro previo para
entrar, el usuario siempre tendra que pasar primero por el registro antes de poder
acceder al resto de la pgina.
a acceder por unos puntos especficos, cmo por ejemplo slo la pgina principal
y las pginas de entrada a las secciones ms importantes.
POR SU PROFUNDIDAD
Basada en el nmero de enlaces que hay que pulsar para llegar al contenido. En
general los usuarios prefieren sitios poco profundos. Una buena regla a seguir es
que el usuario no tenga que pulsar ms de 3 enlaces para encontrar lo que busca.
POR SUS OBJETIVOS
Comerciales: Estn creados para promocionar los negocios de una
Internet. Dentro de este grupo se sitan los llamados portales, que intentan
abarcar prcticamente todo dentro del propio sitio.
Artsticos: Son un medio de expresin artstica de su creador o creadores.
Este tipo de sitios suele saltarse todas las convenciones y las nicas normas a
aplicar son las que el propio artista o artistas deseen.
Personales: Al igual que los anteriores, son un medio de expresin de su