Pasarela Creativa

Universidad Central de Venezuela
Facultad de Humanidades y educacin

Escuela de Comunicacin Social
PASARELA CREATIVA: UN MEDIO DE COMUNICACIN DIGITAL PARA LA

PROYECCIN E INTERRELACIN DE LOS DISEADORES DE MODA
VENEZOLANOS
Trabajado de grado como requisito para optar al Ttulo de Licenciado en Comunicacin
Social
Tutor: Profesor Romero, Atilio
Autores:
Br. Guzmn, Andrea
Br. Rondn, Francisco
Mayo 2011
Pasarela Creativa: Un medio para la promocin del diseo nacional
DEDICATORIA
De: Andrea
Para: A mi familia por siempre confiar en m. Todos los que creyeron en el proyecto
desde la primera vez que escucharon de l y nos brindaron su apoyo. A la universidad
por darme la oportunidad de conocer a las personas que me ayudaron a formar mi
carcter. A Francisco Rondn porque este trabajo es fruto de aos de conversaciones y
una amistad para toda la vida. Al talento nacional por ser una verdadera fuente de
inspiracin. Al profesor Atilio Romero que el primer da de clase dijo hay que educar a
los productores de los medios, no a los empleados
De: Francisco
Para: mi pap por todo lo que hizo por m A mi mam, mi hermana y mis tas por
ayudarme cada vez que lo necesit Al Programa Samuel Robinson por creer en m A
mis amigos porque sin ellos no habra sido tan divertido llegar hasta aqu A todos los
que creyeron en proyecto A todos los que no creyeron en el proyecto A los
diseadores venezolanos porque sin ellos nada de esto sera posible A Andrea
Guzmn, porque no imagino a nadie mejor con quien para compartir la creacin de
este trabajo A Eritza Liendo por todo su amor y apoyo A la creatividad
AGRADECIMIENTOS
Kathy Boos. Mara Fernanda Pulgar. Alejandro Ramirez. Roberi Parra. Luis Cobelo.
Marcos Duran. Audra Blanco. ndres Schmucke. ngel Snchez. Carla Izquierdo.
Marialex Moncada. Gerard Cortez. Jhonny Tovar. Valeri Madame Fedora. Ram.
Corina Salazar. Alfredo Alejandro Garca. Luis Daniel Zerpa. Imeria Nuez. Daniel
Renaldi. Adriana Izquierdo. Eloisa Prez. Ines Espinal. Mara Antonieta mxima duda.
Reina Fernandez. Mara Elisa Carmona. Marina Tayhardat. Victor Hernandez. Yenny
Bastidas. Natassha Rodriguez. Cinthya Lander. Gabriela Mezherane. Marianne Vegas
Brandt. Ana Magdala Esteves. Miriam Caballero. Marie Sabiani. Horiana Rondn.
Gabriel Cardenas. ndres Rodriguez. Dionisio Arismendi. Alvaro Requena. Mariana
Fuentes. Rosa Requena. Jos Miguel Gonzlez. Carlos Guzmn. Atilio Romero.
RESUMEN
Pasarela Creativa es un proyecto de innovacin que tiene como objetivo
proyectar el diseo de moda venezolano a travs de un medio de comunicacin digital
con el fin de crear una conexin directa entre diseadores y consumidores.
La finalidad de Pasarela Creativa ser agrupar la mayor cantidad de
diseadores de moda nacionales para as crear una gran red en la que podrn estar en
contacto con otros diseadores y estar al tanto de lo que se est haciendo, de esta
manera tambin se podr incentivar a la colaboracin entre artistas para crear
conceptos y proyectos a mayor escala y que sirva para establecer el diseo como una
industria slida en el pas.
Por otra parte, el portal Web facilitar la bsqueda y ubicacin de los
diseadores, tiendas creativas de diseo y atelieres para aquellos nuevos potenciales
clientes o personas interesadas en contactarlos para entrevistas, editoriales
fotogrficas o cualquier otra actividad que les permita proyectarse como marca.
Palabras Claves: Portal web, nacional, diseo, moda, redes sociales, pasarela.
ABSTRACT
Pasarela Creativa is an innovative project that seeks to project the Venezuelan
fashion design through a digital media that seeks to create a direct link between
designers and consumers.
The purpose of Pasarela Creativa is to group creative national fashion designers
in order to create a large network that may be in contact with other designers and be
aware of what is being done, so also may encourage collaboration among artists to
create concepts and projects on a larger scale and used to establish design as a strong
industry in the country.
Moreover, the website will facilitate the search and location of the designers,
creative design shops and ateliers for those potential new customers or those
interested to contact them for interviews, editorials, photo or any other activity that
allows them to project itself as a brand.
Keywords: web site, national, fashion, video, social networking, runway.
NDICE
DEDICATORIA (2)
AGRADECIMIENTOS (3)
RESUMEN (4)
ABSTRACT (5)
NDICE (6)
INTRODUCCIN (11)
CAPITULO I
1. Planteamiento del Problema y justificacin (14)
2. Objetivo general (15)
3. Objetivo especfico (15)
4. Limitaciones del proyecto (16)
CAPITULO II: Marco terico
1. Antecedentes (17)
2. La moda en Venezuela (19)
3. Nuevas propuestas en la moda (24)
4. Diseadores Emergentes (25)
5. Mercados de diseo (28)
6. Medios de comunicacin y redes sociales (30)
7. Tiendas de diseo (32)
8. Cool hunting (33)

9. Web (35)
9.1 Web 2.0 (35)
9.2 Diseo Web (37)
9.3 Facetas del diseo Web (37)
9.3.1 Contenidos
9.3.2 Aspecto Visual
9.3.3 Programacin
9.3.4 Almacenamiento y distribucin en la Web
9.3.5 La Web
CAPITULO III: Marco Metodolgico
1. Componente poltico (41)
1.1 Mostradores
1.2 Mediadores
1.3 Contra mediadores
1.4 Buscadores
1.5 Anunciantes
1.6 Promotores
1.7 Reguladores
1.8 Contra reguladores
2. Componente de indagacin (43)
2.1 Niveles de investigacin (44)
2.1.1 Nivel de exploracin
2.1.2 Nivel de descripcin
2.2 Tcnicas de recoleccin de datos (45)
2.2.1 La observacin
2.2.2 La entrevista
2.2.2.1 Esquema de la entrevista
2.2.3 La prueba
3. Componente de innovacin o diseo (49)
4. Componente de simulacin (49)
5. Componente de gestin (49)
CAPITULO IV: Pasarela Creativa
2. Tecnologa del medio (52)
3. Soportes y aparatos de transmisin (52)
4. Medio Multimodal (52)
4.1 Medio multimodal y la relacin con el contenido

5. La mediacin (53)
6. Diseo del medio (54)
6.1 Logotipo (55)
6.2 Diseo Web
6.2.1 Plataforma (56)
6.2.2 Plantilla de diseo Web (59)
6.2.3 Color (61)
6.2.4 Tipografa (63)
6.2.5 Organigrama del medio (64)
6.2.5.1 Coordinacin del medio
6.2.5.2 Departamento de diseo
6.2.5.3 Coordinacin de redaccin
6.2.5.4 Coordinacin de grabaciones y entrevistas
6.2.5.5 Coordinacin de edicin
6.2.5.6 Coordinacin de departamento Web
6.2.5.7 Administracin
6.2.6 Presupuesto (67)
7. Simulacin o prueba (68)

8. Gestin (69)
8.1 Navegacin en el medio (70)
CONCLUSIONES (72)
FUENTE BIBLIOGRFICAS, HEMEROGRFICAS Y DIGITALES (75)
INTRODUCCIN
La globalizacin y los medios de comunicacin han convertido los ideales de la
moda en algo accesible y comn, por lo que en muchos lugares se puede apreciar
como cientos de personas imitan estilos establecidos en otras partes del mundo esto
se debe a necesidades psicolgicas, a proyecciones como sociedad y a un reflejo de
cmo el mercado a grandes masas predomina en determinados pases como
consecuencia de la situacin econmica.
A partir del ao 2000, una nueva alternativa surge en el mercado venezolano.
Piezas en poca cantidad de produccin, de buena calidad y mucha creatividad tienen
un
impacto inmediato principalmente en los jvenes del pas. Los diseadores
emergentes, como se denomina a este grupo de jvenes emprendedores, llegaron

para ofrecer notables piezas
que estimularon la produccin nacional, la
individualizacin al momento de vestir y la relacin de las necesidades y gustos

personales en cada prenda o accesorio.
En este punto de quiebre para la produccin de la moda venezolana, los
estndares de alta costura definidos por grandes diseadores como Carolina Herrera, o
los estereotipos de grandes marcas internacionales de renombre comenzaron a agotar
el inters de muchas personas, sobre todo el de los jvenes que, en busca de nuevas
tendencias, comenzaron a crear piezas de ropa y accesorios distintos y exclusivos que
poco a poco se fueron expandiendo a mercados de diseo trimestrales de gran
promocin nacional.
Este nuevo mercado de jvenes diseadores se ha caracterizado por el uso de
las redes sociales y nuevas tecnologas para la proyeccin y promocin de sus diseos.
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Lo que sera una equivalente para una marca o producto exhibirse en una valla
publicitaria. A grandes rasgos es evidente que el alcance de las marcas establecidas a
nivel masivo es superior en comparacin a quienes hacen uso nicamente de redes
sociales como Facebook, Twitter, Blogs, entre otros.
Un rasgo importante de estos nuevos diseadores es la relacin que mantienen
con sus consumidores, pues interactan en las redes sociales, en los espordicos
mercados de diseo realizados en plazas, en sus talleres de costura o en tiendas
creativas. Basndonos en esto encontramos la oportunidad de crear un medio digital
que englobe las distintas necesidades de interaccin, que rena a los diseadores
emergentes, consumidores, productores, promotores y otros, de forma de afianzar el
mercado y exhibir sus trabajos bajo el concepto de una pasarela constante y dinmica,
donde el usuario o receptor del medio podr informarse, observar e identificar los
productos que le interesan y con los que quiere mantenerse en contacto.
El presente trabajo buscar desarrollar el concepto de diseador emergente
creado a partir de entrevistas realizadas a las personas que se han dedicado a la
produccin y diseo de marcas emergentes, resaltando las piezas con las que han
logrado que el pblico se identifique y los medios de comunicacin alternativos que
utilizan para darse a conocer. El medio digital agrupar a los diseadores y sus
distintos accesos de manera que el usuario pueda ubicarlo con facilidad, adems
mostrar en galeras y pasarelas multimedia los ltimos diseos de las marcas.
Asimismo, se tendr al da una agenda de eventos y lugares en los que se vendern los
productos o se realizarn actividades especiales.
La creacin de una plataforma comunicacional que respalde el trabajo de los

diseadores venezolanos que desde hace 10 aos han creado espacio en la vida del
consumidor venezolano ser el objetivo principal de este trabajo.
En el presente trabajo de licenciatura se identificarn los objetivos principales,
especficos y las limitantes del proyecto que se enfocarn en el desarrollo de un medio
de comunicacin dedicado a la moda nacional. Tambin se resear el significado de la
moda, el proceso del diseo en Venezuela y se desarrollarn nuevos conceptos como
diseador emergente, mercado de diseo, tiendas creativas y coolhunting. Adems de
esquematizar los conceptos y bases del diseo Web y la mediacin por internet.
El trabajo ser desarrollado bajo la metdica de HazMedia desglosando as cada
componente que dar forma al medio digital llamado Pasarela Creativa y terminar
con la descripcin de cmo se forma y cmo se relacionar el usuario con el sitio Web.
13
CAPITULO I
Planteamiento y justificacin
En este trabajo de grado se defini un contexto social y econmico que ser

explicado en este apartado pues fue el que propici el surgimiento de nuevas
tendencias en el diseo nacional. Adems se justificar a nivel social y acadmico la
necesidad de desarrollar un medio de comunicacin especializado en moda como
Pasarela Creativa.
Durante poco ms de diez aos un nutrido grupo de venezolanos se han
aventurado a la creacin de marcas de diseo nacional, arriesgndose a competir con
firmas reconocidas, apostando a la creatividad, exclusividad y la produccin nacional.
Lentamente estas nuevas marcas han logrado ganarse la confianza del pblico
venezolano quien cada vez apoya en mayor cantidad la compra de piezas con
manufactura nacional.
Sin embargo, la publicidad de estos diseadores venezolanos no puede ser
comparada con la porcin del mercado al que le llegan las marcas internacionales. Es
por esto que la creacin de un medio digital que agrupe a cada de una de estos
diseadores como si se tratara de un centro comercial es una propuesta que sin
duda contribuir con la proyeccin y promocin no slo del talento venezolano sino de
la expansin del mercado por todo el territorio nacional.
El desarrollo de un medio de comunicacin es un proyecto que integra y
permite ejercitar los conocimientos adquiridos en las distintas reas de la
comunicacin durante el tiempo de estudio en la Escuela de Comunicacin Social de la
Universidad Central de Venezuela.
Objetivo General
Crear un medio digital que sirva como plataforma de promocin y proyeccin

para los diseadores venezolanos, donde stos puedan dar a conocer sus diseos,
eventos y noticias dirigidas a su pblico meta, trabajando la interactividad y el
dinamismo que fomentaran la relacin diseador/consumidor.
Objetivos Especficos
1. Definir qu es un diseador emergente: de dnde surge, cules son sus

caractersticas, qu lo motiva a ser diferente, en qu se diferencia del resto de
los diseadores venezolanos.
2. Definir qu es un mercado de diseo, cmo surgen en Venezuela y cul es su
relevancia en el desarrollo de la moda nacional.
3. Ser la primera pgina web creada para la proyeccin y promocin del diseo
emergente de moda venezolano.
4. Construir vnculos de inters entre los diseadores a travs de un medio de
comunicacin digital.
5. Estimular la creatividad y originalidad del diseo de moda
venezolano,
partiendo de la definicin del diseador creado por ellos mismos.

6. Incorporar los medios de comunicacin alternativos de los diseadores
emergentes que por su efectividad, capacidad de difusin e innovacin les han
servido como medio de promocin.
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Limitaciones del proyecto
Se realizaron para la primera etapa del medio digital Pasarela creativa

entrevistas slo a diseadores, fotgrafos, modelos y periodistas que pudieron
ser localizados en Caracas, ya que por el tiempo de proyecto no se pudo
extender el trabajo de entrevista y cobertura de eventos a otras regiones del
pas.
La cobertura de eventos y lanzamientos de colecciones de diseadores se

vieron dificultados por el hecho de que Pasarela Creativa no es un medio
formal y que en muchos casos debi competir con canales de televisin u otros
medios digitales que ya son habituales en este tipo de eventos.
CAPITULO II
Marco terico
En este captulo se resean las investigaciones previas relacionadas con el
problema planteado y se sientan las bases tericas necesarias para comprender el
concepto y la oportunidad a nivel comunicacional que ofrece el crear un medio como
Pasarela creativa. Dentro del marco terico se desglosan los antecedentes de trabajos
realizados sobre la moda en Venezuela, sobre todo en la prensa nacional.
En este captulo se explicar lo que ha sido la moda en Venezuela y las nuevas
tendencias surgidas en la ltima dcada, tambin se describir como resultado de
entrevistas realizadas los conceptos de diseador emergente, mercado de diseo,
utilizacin de redes sociales y medios de comunicacin y el coolhunting como
especializacin en cuanto a anlisis de tendencias en la sociedad. Por ltimo se
explicar lo que es la Web, la actividad en la Web 2.0 y las facetas del diseo Web que
son necesarias para el desarrollo del medio de comunicacin digital.
1. Antecedentes
Con el surgimiento de nuevas tendencias de fabricacin, diseo y concepcin de la
moda venezolana se dio pas a ciertos espacios en medios de comunicacin
convencionales y multimedia para la promocin de estos nuevos talentos. Es as como
periodistas de medios impresos como El Nacional o de revistas como Clmax se
dedican a la promocin e investigacin de estos nobeles artistas a travs de
recomendaciones sobre el uso de sus productos o resaltando la labor que estn
realizando en un campo tan poco valorado como es la moda en Venezuela. Sin
17
embargo, estos espacios de publicacin no eran fijos, ni continuos, por lo que pasaron
a la Web a travs de blogs donde se comentaban con mayor frecuencia prendas de
diseo, accesorios u otros artculos de inters pero sin darle continuidad al trabajo del
diseador. Dentro de los principales comunicadores que se dedicaron a esta rea estn
Jos Roberto Coppola (El Nacional y otros blogs), Cynthia Rodrguez (Revista Clmax) y
Patricia Sulbarn (Revista Clmax), quienes describen de manera espordica el trabajo
de los nuevos diseadores en el pas.
Ms adelante surgieron pginas Web dedicadas a la moda y el diseo, con un
espacio para el talento nacional, como lo son Picta.com y Camionetica.com. Ambos
sitios Web publican con frecuencia entrevistas, fotos y material relacionado con la
moda y el diseo en Venezuela, sin embargo estas pginas dedican un espacio
importante al diseo internacional y a la msica, lo que nuevamente convierte a las
informaciones sobre moda en un adicional en los medios y no el centro total. Estos
medios digitales se manejan como magazines multimedia con el beneficio de integrar
redes sociales a sus ventanas de informacin. De esta forma, cuando algn diseador
es publicado tiene la posibilidad de compartir y ser contactado a travs de estos
medios.
En el ltimo ao, el medio juvenil Planeta Urbe, que pas de medio escrito a
convertirse en una red social, cre un espacio dedicado al diseo nacional llamado
UModa el cual se encarga de resear los eventos ms importantes en cuanto a moda
en el pas. UModa bajo la direccin de Mahia Ocando comienza a transformarse en un
canal para la difusin de nuevos talentos pero sin dejar a un lado los desfiles
internacionales.
Los bloggers tambin forman parte de la promocin de los nuevos talentos. Estos
jvenes dedicados a comentar, captar y conocer a diseadores, marcas y tiendas
relacionados con la moda nacional se han convertido en voceros de lo que se produce
en el pas. Nombres como Nohemi Dicuru, Anabel Borges o Gerard Cortez son muy
comunes hoy en da pues ellos trabajan de manera grfica y a nivel de produccin
muchos de los nuevos conceptos de diseo que se estn dando a conocer en el pas,
por lo que se han convertido de manera individual en testigos de la evolucin del
diseo en Venezuela y de su promocin a travs del internet.
Mientras en la Web la informacin se corre a travs de Blogs y redes sociales, en
medios de comunicacin masivos como la televisin se comenz a crear espacios para
noticias de jvenes venezolanos emprendedores como en Televen, donde se abri
un espacio para resear una vez a la semana eventos y tiendas creativas. Tambin,
medios como Canal I y La Tele, que en sus parrillas de programacin decidieron
agregar espacios para comentar nuevos talentos. Diseadores como Mara Elisa
Carmona, Yenny Bastida y Mara Fernanda Pulgar se consideran testigos de cmo ha
cambiado la visin de estos medios sobre la moda en Venezuela y de cmo ellas se han
visto beneficiadas por este cambio de paradigma pues es lo que les ha permitido
crecer como empresa, sin embargo esto es un impulso que apenas comienza, aseguran
ellas mismas.
1. La moda en Venezuela
La moda, la forma de vestir, el qu utilizamos en cada ocasin es variable con el
tiempo, pues distintos factores sociales, culturales, incluso antropolgicos, psicolgicos
y econmicos influyen constantemente. Ms all de marcas y diseadores, la moda es
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un reflejo de cmo nos percibimos como personas, y de cmo nos adaptamos o no a la

sociedad en la que vivimos. Vestirnos por necesidad, para transmitir poder, para
marcar diferencia, por adaptacin al medio ambiente o para reflejar estados de
nimos; es algo que acompaa al hombre mucho antes que la escritura y que los
medios de comunicacin. Sin embargo, hoy en da el alcance de la moda como
industria, lo global de algunos patrones se deben a las comunicaciones; y esto es algo
que muchos nuevos diseadores quieren alcanzar: mostrar nuevas ideas al mundo
para romper esquemas.
En Venezuela, la moda ha estado influenciada desde el momento de la
colonizacin por los estilos europeos. Adentrados en la independencia, las modas
francesas eran las ms demandadas en la capital, pues de esta forma se poda lucir un
aire de progreso y civilizacin, y esto se denotaba entre el blanco y el esclavo. Ya en el
siglo XX, se mantuvo ese espritu de importacin, pues los venezolanos mantenan la
necesidad de proyectarse en el pensamiento de naciones ms avanzadas. Los grandes
diseadores del pas tenan un estilo sobrio inspirado en marcas italianas y
norteamericanas, pues as se vestan las elites. Adems las personas de clase media y
baja vestan en tiendas denominadas Ready to Wear que venden en cantidades
enormes un solo estilo, por lo general espaol o norteamericano.
En la primera dcada del siglo XXI un grupo de jvenes estudiantes y
diseadores decidi romper el molde, pues detectaron la necesidad que haba en la
sociedad de transmitir a travs de su ropa que son venezolanos. No queran seguir las
imitaciones globales y patrones de vestir. La moda es creatividad, y debe representar
lo que cada uno es como individuo. A partir de esto cientos de jvenes emprendedores
comenzaron a crear sus pequeos talleres de elaboracin de prendas de diversos

estilos, que buscan ofrecer nuevos espacios para la moda venezolana, hecha por
venezolanos.
La moda tambin ha estado sujeta a los prejuicios que evitan que se la tome en
serio; ha sido vista como algo trivial, frvolo, irracional, un despilfarro y algo feo La
aparente trivialidad de tales asuntos, la imposibilidad virtual de vincular nuestras
decisiones arteriales con las grandes pasiones espirituales de la humanidad, hacen que
la ropa no sea sino ms importante para aquellos que intentan comprender a sus
compaeros humanos (Polhemus y Proctor, 1976, p 16-17).
La ubicacin de los accesorios, el alto del peinado, el color de una chaqueta o el
utilizar o no determinado tipo de ropa define, como una marca superficial, el rol de la
persona en la sociedad. Se puede ver en el Siglo XVIII cuando el uso de mantillas para
las damas era signo de clase social, de dinero, elegancia y educacin; tambin se pudo
ver en la dcada de los 60 cuando en Londres fue creada la minifalda como smbolo de
rebelin sexual para las jvenes; y se sigue viendo ahora cuando el vestir de
determinado colores define desde gustos musicales, trabajo que se realiza, si se busca
ser aceptado o no, si se busca llamar la atencin o no.
La moda, adems de cumplir funciones como resguardar del fro o brindar comodidad
en el calor, busca transmitir que rol cumplimos en la sociedad, como individuos y en
conjunto como sociedad.
Por otra parte, los escritos producidos por las disciplinas de la modernidad
sociologa, historia, estudios culturales, psicoanlisis y psicologa social han
argumentado persuasivamente que la moda se ha de considerar como un sistema
21
distintivo para la provisin de prendas. La moda es comprendida como un sistema

histrico y geogrfico especfico para la produccin y organizacin del vestir, que
surgi en el transcurso del siglo XIV en las cortes europeas, especialmente en la corte
francesa de Luis XIV, y que se desarroll con el auge del capitalismo mercantilista (
Steele, 1996, p 55).
Un diseador, como artista, busca decorar e innovar en tcnicas de costura, textiles,
confeccin, produccin y penetracin en el mercado; como empresario, busca atender
necesidades, identificarse con el consumidor e identificar ventajas para avanzar y
consolidarse en el mercado. Estas caractersticas se ven reflejadas en las personas, en
la influencia del mercado y en cmo stas asumen que estas nuevas tendencias son lo
que necesitan para expresarse mejor.
Los trminos adorno y vestir suelen utilizarlos muchos antroplogos como
Roach y Eicher. Vestirse, segn ellos, sugiere un acto que enfatiza el proceso de
cubrirse, mientras que el adorno hace hincapi en los aspectos estticos de alterar
el cuerpo Sin embargo, vestirse no excluye la posibilidad de incluir el concepto
esttico de adorno: las opciones realizadas al vestirse pueden ser tanto estticas
como funcionales. (Steele, 1996, p 1)
El cmo el ser humano se adapta al medio ambiente, siempre ha estado relacionado
con la moda, con lo que se usa, con lo que viste. Es por esto que la antropologa
estudia la moda como un reflejo de cmo nos adaptamos al ambiente, a una ocasin, a
exigencias sociales y normas establecidas, pues es cierto que durante la historia del
hombre se han creado patrones de comportamiento y etiqueta para presentarse
adecuadamente. Lo mismo ocurre con el anlisis psicolgico: el uso de colores, la
adaptacin o no al medio dice mucho de la manera que en una persona quiere ser
vista por el resto de las personas.
Muchos diseadores apuestan a las piezas multicolores y extravagantes, mientras
que otros se guan hacia lo minimalista, algunos creen que mientras ms se exhiba ms
se afianza la personalidad, para otros menos es ms como deca la diseadora
francesa Coco Chanel. El vestir en la psicologa habla del aprendizaje de la persona, del
condicionamiento de sta a la sociedad y de sus deseos o necesidades; por esto
muchas marcas buscan estudiar y analizar estos aspectos para atacar lo ms emotivo
del consumidor y as ampliar el mercado; de aqu parten muchas campaas
internacionales como Porque t lo mereces, Como t o Lo mejor de ti pues le
habla directamente al pblico que busca identificarse y adoptar una marca que se
parezca de ella.
Estudiar al ser humano sin tomar en cuenta su fenotipo, sus actividades diarias, su
cultura nacional e incluso el clima de su territorio es obviar a grandes rasgos factores
que pueden alejar del inters del pblico, cuando se est pensando en estrategias de
mercado. El estudio antropomrfico del venezolano es un aspecto importante de
resaltar porque el ciudadano comn debe adaptar su cuerpo, no estndar, a medidas
europeas o norteamericanas, lo que causa de cierto forma una discordancia con las
necesidades. Sin embargo, los diseadores de moda emergente an no se muestran
interesados en este aspecto, o al menos no lo demuestran en sus presentaciones, pues
se guan an por los patrones de las tiendas mayoristas. La estatura, medidas, peso,
color y tipo de piel son factores que se deben tomar en cuenta al momento de disear
para venezolanos o para cualquier otro pas.
23
2. Nuevas propuestas en la moda

Venezuela ha tenido una situacin poltica, social y econmica variante, con altas y
bajas, bastante contrastante en las ltimas dcadas. Se ha regulado el cambio del
dlar, se han abierto y cerrado el intercambio comercial. Lo que ha obligado a muchas
empresas a reducir inversiones, a despedir trabajadores o a fusionarse con otras
empresas. Mientras esto ocurra a nivel nacional, un grupo de jvenes, de distintas
partes de pas, comenzaron a hacerse notar por crear sus propias empresas a base de
talentos para el diseo, confeccin, manufactura y promocin; a partir de esto
pequeas marcas emergentes, con diseos creativos y controvertidos, comenzaron a
llamar la atencin de jvenes compradores hastiados de los mismos modelos en las
tiendas comerciales.
As comienza una ola de creativos que aos despus seran reseados en los medios
de comunicacin como diseadores emergentes. stos adems de romper el esquema
de crear micro empresas con poco capital, se caracterizan por reciclar la materia
prima, realizar piezas en pocas cantidades, por promoverse de manera gratuita por
Internet y principalmente, porque los dueos de estas microempresas son jvenes
menores de 25 aos de edad. Un mercado joven y hambriento de ofrecer nuevas vas a
los consumidores da pie a exposiciones y eventos como Guayoyo: Mercado de
diseo y desfiles nacionales.
Estos jvenes emprendedores que se abrieron campo en espacios pblicos como
plazas, teatros y centros comerciales lograron calar en los consumidores a travs de
medios igual de jvenes que ellos, redes sociales y pginas de Internet que sin el
mayor costo influyen en miles de personas. Lo ms resaltante del esquema de trabajo
de estos nuevos emprendedores es que alejados de lo corporativo y de los esquemas

de publicidad y mercadeo, han hecho de los medios digitales la plataforma propicia
para la promocin y proyeccin de sus marcas en el mercado.
Muy ligado a la cultura juvenil ms o menos underground, alimentado
primordialmente por redes sociales, logrando comunicacin con su pblico por medio
de los grupos en internet como Facebook, seala como una de las principales
caractersticas del mercado de diseo venezolano Cynthia Rodrguez, directora de la
revista Clmax.
Las interpretaciones de la moda y el surgimiento de los nuevos diseadores nos
pueden ayudar a comprender el por qu nacen y la necesidad que haba en la sociedad
de que stos se establecieran, cmo ahora son parte del espacio pblico y de la
recreacin; y adems cmo nutren a la sociedad y a la economa en un escenario
donde la creatividad es la oferta ms atractiva del mercado.
3. Diseadores Emergentes
El trmino diseador emergente no siempre es adecuado, llegan a asegurar varios
de los diseadores entrevistados en este trabajo, ya que para muchos el trmino
emergente es una etiqueta creada por los medios de comunicacin tradicionales que
provoc este nuevo auge de diseo para separarlo de lo que se conoce como la vieja
escuadra del diseo nacional.
Ya no se piensa en diseo de concursos de bellezas, ya no son joyas brillantes y
vestidos largos, el diseo ahora es de calle, as lo asegura Kathy Boos fotgrafa desde
hace tres aos y que ha trabajado con marcas como Mec, Ushuva y Double Couture.
25
Para la mayora de los diseadores el adjetivo emergente es sinnimo de

novedoso, innovacin, originalidad, creatividad. Tambin es relacionado con cortas
trayectorias, empresas en proceso de formacin, lneas de diseo en busca de
conceptos slidos y con modos de produccin en periodo de prueba. Para quienes
disean ropa y accesorios, para quienes los fotografan, lo modelan o participan en la
promocin el trmino diseador emergente puede significar un modismo que
estandariza la movida urbana de la moda y no un concepto adecuado al trabajo que se
est realizando como industria en el pas.
Un diseador emergente es un muchacho joven que est acabado de egresar de

algn instituto de diseo, que tiene suficientes herramientas y tcnicas profesionales
para crear un producto y promocionarlo. Es una persona que trabaja y que tiene muy
buenas posibilidades pero que no tiene espacio suficiente porque las tiendas o los
sitios tradicionales no se los brinda porque no tienen suficiente trayectoria. seala
Ins Espinal, duea de la tienda de diseo Ochava.
Aunque el concepto que asoma Espinal como gerente de un espacio para mostrar
nuevos artistas se aproxima a lo que muchos diseadores consideran que es un
diseador emergente, otro grupo bastante significativo difiere pues considera que no
es necesaria la preparacin acadmica para ser catalogado como talento emergente.
Muchas de las marcas que estn en el mercado hoy en da y en las ferias de diseo
estn concebidas por personas que han tenido inclinacin por el diseo pero que no lo
tomaron como profesin acadmica al momento de estudiar.
Para Milena Pons, de la marca Snop Clothing, ser diseador emergente es ser
artista, un creativo que trabaja por un concepto sin diferenciar la preparacin
acadmica que tiene, pues lo importante es el producto y la calidad que este ofrece.
Si el ser emergente depende de las aptitudes y de la capacidad para crecer en el
mercado es necesario que exista un lmite para dejar de emerger y estar establecido,
sobre esto se pronuncian dos diseadoras:
Yo creo que en algn momento se deja de ser emergente Una persona que tiene
dos aos o algn tiempo trabajando en un proyecto, no por el tiempo, sino por la
constancia. Que se mueve para vender y que se preocupa por pulir los detalles para
que su trabajo se vea perfecto, en algn momento deja de ser emergente. Todo se
consolida cuando comienzas a trabajar con clientes y con tiendas para mostrarte. Yo
creo que uno deja de ser emergente, Yenny Bastida diseadora (8 aos de
trayectoria)
Despus de ser emergente tienes que trabajar ms. Si no eres consecuente con tu
propuesta y no sigues creciendo, el trabajo se enfra y se pierde. Dejas de emerger
refiere Mara Fernanda Pulgar (10 aos de carrera. Ex directora creativa de la firma
Durant & Diego)
Estas visiones hasta cierto punto opuestas sobre lo que es el lmite entre ser un
diseador emergente y no serlo coinciden en el punto de que el diseador joven que
se inicia en el mercado est en un constante desarrollo y en una bsqueda incesante
por expandirse en el mercado, el cmo sea etiquetado y diferenciado del resto durante
su trayectoria depender del ojo crtico que lo evale y de la historia que pueda
registrar de s mismo como artista.
27
4. Mercados de diseo
En 2005 Luca Araujo, diseadora y productora de la empresa Guayoyo, decide
crear un mercado que servira de vitrina para los jvenes diseadores, el mismo
llevara el nombre de la empresa para la que trabajaba. De esta manera nace el primer
mercado oficial de diseo de Caracas.
Aos despus de la iniciativa de Araujo se realizan al menos una vez al mes en
distintas ciudades del pas eventos donde diseadores dan a conocer sus trabajos y los
venden, con la oportunidad de interactuar con el comprador y crear nuevos espacios
de encuentro. Estas actividades propician tambin el apoyo a la msica nacional,
fotgrafos y trabajos audiovisuales; estas son las principales caractersticas de un
mercado de diseo, sin embargo muchos de estos sitios se convierten en bazares
que, aunque son muy similares, atentan contra el significado de la pieza de creacin de
diseo.
Ram Martnez, fotgrafo de modas, explica que el movimiento de los mercados
de diseo era de esperarse porque tenan desde hace mucho tiempo dndose en
ciudades como Madrid, Nueva York y Buenos Aires y muchos diseadores se han
influenciado en estas capitales de la moda.
Para Milena Pons, de Snop Clothing, No es lo mismo un mercado de diseo que un
bazar. En un mercado tienes cosas pensadas, confeccionadas y ofrecidas por el mismo
diseador. Cada una de las piezas es construida y vendida con creatividad, mientras
que en un bazar la mayora de las cosas son compradas y revendidas porque siguen
alguna finalidad benfica.
En la actualidad El mercado de la Plaza y Mercado de diseo son los principales en

Caracas donde se dan cita los diseadores jvenes venezolanos. Mientras que en
Valencia El nido del arte y el diseo es el evento que rene a los nuevos talentos de
la moda nacional, en Maracaibo La velada de Santa Luca en marzo
Estos eventos se realizan trimestralmente en espacios pblicos urbanos que
buscan convertirse en sitios recreacin. Sin embargo la principal ventaja que tienen es
que ofrecen interaccin entre el consumidor y el diseador, es aqu donde se crean
vnculos de inters y de comunicacin. En los mercados de diseo se tiende a
promocionar las redes sociales que utilizan las marcas. De esta manera las
apreciaciones del evento y las marcas viajan directamente a travs de los medios de
comunicacin digital. Lo que genera promocin a partir de la interaccin y la
apreciacin de los productos que se estn ofreciendo.
Aunque mercados como el de la Plaza ofrecen espacio para 70 diseadores por
edicin, para artistas como Daniel Renaldi, de Burundanga Design, se est cayendo en
generalizar los trabajos y no evaluar realmente la originalidad y el valor de los
productos. Hay muchas copias que nos afectan a todos, afirma Renaldi.
S tengo una crtica sobre estos mercados y es que se estn como repitiendo casi
exactamente igual uno al otro. La cuestin es que si t vas a tener una nueva idea,
busca o revisa que tu idea tiene un nmero de diferencias considerables con las cosas
por las que tienes empata. No las puedes hacer exactamente igual. Ya estamos al
punto despus de siete aos de diversificar estos mercados, y cuando digo diversificar
me refiero a un avance para crear un abanico de opciones. Era algo que tena que
29
pasar y qu bueno que pas pero ya hay que pensar en cambiarlo o especializarlo para
ver qu pasa despus de los mercaditos, seala Mara Fernanda Pulgar, diseadora.
Gabriel Cardenas es locutor y productor del Mercadito de la plaza, evento que se
est realizando desde hace ms de 3 aos y que ya tiene un nivel de convocatoria que
supera los 70 diseadores y cuenta con la colaboracin de institutos de diseos,
medios de comunicacin y bandas musicales. Cardenas asegura que el crecimiento de
la produccin nacional en cuanto al diseo se ha visto reforzado por los mercados, ya
que el pblico comienza a tomar este espacio como rea de interaccin con el
diseador. Adems es una oportunidad para muchas marcas que no estn en tiendas
para vender sus productos de una manera ms directa que el pedido va internet.
Gabriel Cardenas asegura que el futuro de los Mercados de diseo est en la Web
ya que eventos mensuales o trimestrales no son suficientes para darle espacio a todos
los diseadores, as que Mercadito de la plaza como evento piensa transformarse en
un sitio Web donde las personas podrn comprar cuando gusten las piezas de
preferencia pero sin dejar a un lado los encuentros en las plazas pblicas.
5. Medios de comunicacin y redes sociales
El mercado de diseo est formado por jvenes diseadores muchos de ellos
estudiantes o recin graduados. Es por esto que el uso de redes sociales como
Facebook, Twitter o de Blogs y Tumblr.com son tan comunes para la promocin de sus
trabajos y marcas. De esta manera estos medios se convierten en la herramienta
meditica ms accesible para los diseadores emergentes.
Mostrarse a travs de un perfil de alguna red social o crear un catlogo a travs de un

Blog muchas veces es la manera ms accesible de promocionar los productos para un
diseador que se inicia en el mercado. Sin embargo, no siempre es la herramienta ms
eficiente para hacerlo pues es difcil volverlos a ubicar o relacionarlos con otros
diseadores o eventos. Por otra parte la promocin a travs de radio, televisin y
medios impresos es una alternativa a la que slo un porcentaje de los diseadores
tiene acceso.
Para la mayora de los diseadores, las redes sociales, principalmente el Facebook,
son un puente de contacto instantneo y funcional con el pblico. Sin embargo,
muchos apuestan a sus propios sitios web como es el caso de Mara Elisa Carmona
quien piensa que La pgina web es una vitrina ms seria. Creo que es el mejor
formato y tiene la esttica o la imagen completa del producto .
Por otra parte, expositores y productores dedicados a crear espacios para los nuevos
diseadores como es el caso de Ins Espinal tienen una postura particular con el uso
de las redes sociales, pues explica que esta herramienta si no es utilizada
correctamente puede desplazar los espacios de encuentro y transformar las relaciones
comerciales en transacciones va internet, lo que le quitara cierto valor al negocio y a
la industria del diseo en el pas. Ins Espinal considera que:
Es importante que hagamos un trabajo realmente serio con el manejo de las redes
sociales porque las tiendas estn haciendo su trabajo y el diseador debe apoyarlo.
Pasa a veces que el uso de las redes sociales se ha convertido en algo un poco
escamoso. Tambin se ha convertido en un tema difcil para los eventos, porque
muchas veces la gente se conforma solo con ver a travs de Facebook la foto de los
31
eventos y por ah evalan si les gusta o no les gusta, cuando muchas veces no le hace
justicia a un trabajo o al contrario algunas veces una foto enaltece un trabajo que es de
mediana calidad. Las redes sociales siento que nos estn estancando, nos estamos
acostumbrando a ver la fotografa y no acercarnos a los espacios.
6. Tiendas de diseos
No se puede pensar la nueva tendencia de la moda venezolana como un producto
solamente de los diseadores; se debe tambin a que ha habido un boom con tiendas
que los estn apoyando vendiendo sus productos. As se incentiva a los diseadores a
crear productos que se puedan vender en tiendas afirma Kathy Boos, fotgrafa de
moda.
Las tiendas con productos de diseo nacional surgen hace ms de diez aos como
consecuencia de una economa poco estable en el pas. Vendedores a nivel nacional
apostaron por la produccin venezolana estimulando de manera indirecta el
crecimiento de nuevos diseadores. Tiendas como Aprilis con doce aos de existencia,
Tonnos con cinco aos o Krearte con tres, se han convertido en puntos de encuentro y
exposicin que han enriquecido la variedad de productos en la moda nacional.
Existen tambin tiendas ms tradicionales como Hbito que, desde 2002, se
encargan de importar materia prima para la produccin de accesorios y piezas de
diseo. Rosa Requena, diseadora de la Tienda Hbito, asegura que el mercado ha
crecido enormemente pues cada vez llega al espacio una gran variedad de personas
del interior del pas, lo que demuestra que la produccin no se da slo en la capital.
Para Requena este impulso que se est dando a los creativos, a los productos hechos
en Venezuela, es una consecuencia positiva de la crisis econmica del pas.
Las tiendas con piezas de productos nacionales tambin son un mercado en pleno
desarrollo. A medida que los diseadores se dan cuenta de que existen espacios para
la promocin y venta de sus productos se estimula a la creacin de nuevas marcas, lo
que a su vez genera la necesidad de nuevos espacios. Es un crculo de dinamismo en la
sociedad que tiene como principal beneficio el crecimiento de la economa nacional y
la diversificacin de los talentos en el mundo del diseo.
7. Cool hunting
La vestimenta, las piezas de vestir, la moda y los movimientos sociales relacionados
con ellas tienen un estudio particular que abarca lo sociolgico, lo psicolgico y lo
artstico. De esta manera podemos entender cundo surgen en determinados
movimientos estticos y por qu. Este estudio se denomina analista de tendencias o
coolhunting, el cual, ms all de resear colores y patrones de las temporadas, se
encarga de buscar en la calle lo que se va a utilizar en el futuro.
El Coolhunting es un lenguaje. Se expresa en las vanguardias. Se nutre de la calle,
de las tendencias del da a da; es una nueva manera de ver la inspiracin. Se trata de
desarrollar la sensibilidad. Requiere anlisis, estudio y asesora. El coolhunting es el
lenguaje de un artista. Se trata de proponer una esttica; entender el concepto de
Deriva ms all de los patrones, aprender a hablar con tus propias palabras, predecir lo
que est por venir explica Marcos Durn, profesor de tendencias en el estudio The
Front Row Studio (TFR) en Caracas y en la Universidad de Esme en Barcelona, Espaa.
Un coolhunter es una pieza clave para el diseador, pues es quien ayuda a que el
concepto creativo de quien idealiza la ropa se ajuste a las necesidades del pblico en la
calle. En Venezuela Marcos Durn es el primer coolhunter con trayectoria
33
internacional, por lo que se ha dedicado a formar nuevos analistas de tendencias para

as crear un equipo que impulse con investigacin, analisis, conceptos y organizacin el
diseo nacional.
Hasta ahora hemos desarrollado los conceptos tericos principales que sirven de
eje en esta investigacin para la posterior planificacin del medio de comunicacin
dedicado a la moda nacional. Se han resaltado los antecedentes de la moda en el
mundo y los comienzos de la moda en Venezuela, as como tambin las nuevas
tendencias que dieron pie a la apertura del mercado del diseo dando espacio as
nuevas plazas de exhibicin, nuevos y ms productivos creativos del diseo, tiendas
dedicadas al impulso del diseador nacional, as como tambin lo que significa el uso
de redes sociales para estos jvenes empresarios que se valen de herramientas
gratuitas y masivas para llegar a su pblico. Para terminar con el concepto de
coolhunting o analista de tendencias, quien se encarga de observar y describir todos
estos procesos asociados con el diseo, en muchos niveles, pero sobre todo en la
moda como reflejo del funcionamiento de la dinmica social.
Con los conceptos tericos y el contexto delimitado se pasa a describir lo que ser
el medio y la plataforma del medio de comunicacin, la Web y su dinmica de
informacin 2.0, as como tambin las facetas del diseo de un medio en esta red
digital.
8. Web
Trabajar como medio digital Pasarela Creativa valindonos de herramientas
multimedia para su promocin, funcionamiento e interaccin con el pblico tiene que
ver con que en la ltima dcada las comunicaciones se han desarrollado con mayor
influencia dentro de este medio que en los ms tradicionales como la radio, la
televisin y la prensa; sin con contar que las redes sociales con mayor nmero de
usuarios en el mundo en los ltimos cinco aos, como Facebook y Twitter, se han
convertido en herramientas claves para dar a conocer sus trabajos y diseos sin que
esto requiera una mayor inversin en publicidad.
Pasarela Creativa es entonces un medio digital que engloba la interaccin de los
medios Web y las redes sociales y se dedica a crear relaciones entre los jvenes
diseadores, fotgrafos, modelos, estilistas, bloggers y productores que trabajan en la
industria de la moda venezolana.
8.1 La Web 2.0
El trmino Web 2.0 se refiere al incremento de la interactividad en el Internet
producto de un crecimiento en el ancho de banda y a la generalizacin de cmaras y
videocmaras, lo que permite intercambiar informacin de manera rpida y fluida, a
diferencia de cmo ocurra en la primera versin de la Web (1.0). Al acelerarse la
produccin de contenido, los sitios como los blogs toman un valor adicional, no slo
porque para el administrador o mostrador toma forma de ordenador, sino porque para
el lector o buscador estos medios personales se convierten en puntos de encuentro de
informacin de inters.
35
Ms all de lo tecnolgico, el poder de la Web 2.0 reside en lo accesible que se

convierte para el ciudadano comn utilizar, actualizar y descargar contenidos Web sin
necesidad de conocimientos avanzados o equipos de primera. Hoy en da muchos
artistas se valen de las herramientas bsicas que ofrece su computador para mostrar
de manera profesional sus trabajos y alcanzar la promocin necesaria que no
consiguen en una tienda o galera por no tener la suficiente trayectoria. Lo mismo
ocurre con medios de comunicacin especializados o alternativos, que se forman con
pequeos grupos y que pueden tener un alcance global gracias a la dinmica 2.0.
Los medios de comunicacin masivos son los principales afectados por el uso de la
Web 2.0, pues muchos de los contenidos de mayor inters para la poblacin en
general tienen su nicho en el Internet, porque las personas interactan directamente
con l. Sitios como Youtube.com y Facebook son unos de los ms visitados en el
mundo. Es por esto que los medios como la radio, la televisin, el cine y la prensa se
han visto en la necesidad de ampliar sus plataformas y adaptarlas al nuevo flujo de
informacin que exige cada persona como individuo. Adems de esto, la
programacin de los medios audiovisuales o los espacios de los medios impresos son
ms limitadas y exigen una inversin superior que la creacin de un medio alternativo
en la Web.
En el caso de Venezuela se le debe sumar que la Ley de Responsabilidad Social para
Radio y Televisin limita de cierta manera los contenidos, el tipo de publicidad y otras
variables que afectan directamente el contenido que se expone, por lo que se han
creado canales por internet que de manera ms flexible ofrecen una variedad de
contenidos para los internautas; algunos de estos medios son SinCableTv.com,

Planetaurbe.com y CoolTv.com.
8.2 Diseo Web
El diseo Web es una actividad multidisciplinaria que se encarga de fusionar la
esttica del diseo grfico con la programacin de la informtica, el diseo de
interfaces, la creacin de contenidos, el concepto del medio y las herramientas de
publicidad y promocin que necesite el medio en s. Podemos decir entonces que el
diseo Web es el proceso creativo de combinar arte y tecnologa para comunicar
ideas (Mario Campos, Ramn)
El diseador Web, junto con el programador, tiene la tarea de crear todo un
sistema que permita que el sitio funcione de la manera en que los emisores, en este
caso los productores de Pasarela Creativa, desean que se transmita la informacin.
Para esto es importante definir el mensaje y cmo quiere que sea recibido, los
dispositivos que tendrn los receptores (computadoras, celulares inteligentes,
tabletas, entre otras) y los programas para procesar (exploradores, Flash, entre otras).
Para desarrollar las interfaces que permitirn navegar en el medio se utiliza un
lenguaje tcnico de etiquetas llamados HTML, el cual permite dar indicaciones a los
distintos navegadores Web de cmo interactuar en el sitio. El lenguaje HTML permite
agregar de la manera deseada textos, imgenes, videos y sonidos; as como
desplegarlos en el tamao y posicin deseada para que coordine con el diseo grfico
de la pgina Web. Est programacin es la que permite que el usuario pueda
desenvolverse en el sitio de manera multidireccional, ya que una de las principales
caractersticas del internauta es esta, que su desplazamiento en la Web no es lineal.
37
8.3 Facetas del diseo Web

8.3.1 Contenidos: tiene que ver con el mensaje, cmo se redacta la
informacin y la manera en la que es organizado. En el caso de
Pasarela Creativa, los contenidos estn organizados con esquemas
periodsticos, utilizando principalmente la entrevista y la resea.
8.3.2 Aspecto visual: en esta faceta se seleccionan los colores, la
tipografa, estilos de diseo, efectos de sonido, esttica de videos.
Para Pasarela Creativa se seleccion un fondo negro para el Sitio
Web para resaltar de esta manera el contenido, la tipografa en
contraste ser blanca y en helvtica para permitir as que los
receptores tengan una lectura ms agradable de los contenidos. El
logotipo consta de la figura amarilla de un botn y el nombre del
medio similar al un bordado en tela, de esta manera se hace
referencia directa as al proceso de diseo que se muestra en el
contenido. La musicalizacin y esttica de los videos estn en
sincrona con los colores y minimalismo del diseo de Pasarela
Creativa.
8.3.3 Programacin: esto tiene que ver con el conjunto de instrucciones
que se dan para el funcionamiento de la pgina Web. Pasarela
Creativa est creada en una plantilla de Wordpress, la cual de
manera sencilla permite insertar los contenidos y distribuirlos de
manera fluida para cumplir con la creacin de interfaces dinmicas y
agradables para el usuario.
8.3.4 Almacenamiento y distribucin Web: en esta faceta se evala la

parte operativa del medio, el ordenador o equipos que ejecutarn el
administrador de la pgina Web.
8.3.5 La Web: es la fase final y el resultado de las interaccin equilibrada
de los cuatro elementos anteriores, cuando el sitio Web est en
funcionamiento se puede presentar y promocionar segn sea su
finalidad: medio de informacin o divulgativo, fin comercial, fin
social, entre otros. Para Pasarela Creativa es importante convertirse
en un medio de informacin del diseo nacional pero que genere
ganancias econmicas para la empresa.
En el marco terico se explicaron las definiciones que permitieron crear un contexto
sobre los principales componentes o protagonistas de la moda en Venezuela. Adems
se explic lo que es la Web y su importancia como red de informacin a nivel mundial,
pero tambin se seal que la Web 2.0 tiene caractersticas como dinamismo,
actualidad y velocidad que sern importantes de recordar cuando se est formando
Pasarela Creativa.
Dentro de las facetas de diseo Web, que tambin se explicaron, es importante
sealar que el contenido es importante para definir el diseo o imagen del medio y
que el conjunto de ambos componentes debe corresponder a la necesidad del pblico.
Tambin las tecnologas de almacenamiento y procesamiento son importantes para
obtener como resultado un medio de comunicacin digital coherente y funcional.
39
CAPITULO III
Marco metodolgico
Este captulo describe el proceso de documentacin y bsqueda de trabajos
previos e informaciones resaltantes necesarias para la construccin de este trabajo de
investigacin y diseo. Se describir el arqueo de fuentes bibliogrficas,
hemerogrficas y digitales, as como tambin la utilizacin de la metodologa Haz
Media para la realizacin de Pasarela Creativa.
Para la creacin del medio digital Pasarela Creativa se realiz una investigacin
documental que nos ayud a delimitar trabajos similares realizados en el pasado, tesis
de grado dedicadas a desarrollar medios de comunicacin digital en un rea de
mercado especfica, desarrollo y diseo de herramientas comunicacionales que se han
creado con la visin de generar nuevas oportunidades para que las personas se
relacionen e intercambien de manera dinmica informacin de inters. Para esto se
realiz un arqueo hemerogrfico y sitios Web especializados.
Se hizo nfasis en el rescate de trabajos previos realizados sobre diseadores
emergentes venezolanos, inicios de los mercados de diseo, primeros diseadores en
calar en el mercado, marcas que han logrado proyectarse en el exterior; as como
tambin resaltar a los periodistas y bloggers que se han dedicado a darle un espacio a
la moda emergente venezolana.
Con la investigacin ya realizada se procedi a realizar entrevistas a los
diseadores, promotores, productores y consumidores, de forma de concretar un
medio de comunicacin que se ajuste a las necesidades tanto de los talentos
expuestos como del pblico receptor. En este punto el proyecto dej de ser
investigativo para ser explicativo y descriptivo, pues en este nivel se debe reflejar paso
a paso el trabajo de campo a realizar para la creacin del medio digital, su
funcionamiento, la creacin de los contenidos a mostrar, la tcnica para la edicin de
los materiales, la seleccin de tipografa, color y estructura del medio, entre otros.
Adems se debe reflejar la realizacin de perodos de prueba para la evaluacin de la
ejecucin de la interfaz del medio, su produccin y los resultados que arroje. Luego de
realizados los perodos de prueba se debe corregir y mejorar el medio digital para
prepararlo as para su lanzamiento y exposicin a los usuarios.
El plan metodolgico para la creacin del medio digital contar con cinco fases
contempladas en la Metdica de investigacin y diseo denominada Haz Media:
1. Componente poltico:
En este componente se describirn finalidades, propsitos y limitantes del medio y
sus mediadores, de esta manera Pasarela creativa estara formando sus bases polticas
para su posterior ejecucin y permanencia en el total de medios que se ofrecen a la
sociedad.
En la sociedad venezolana actual una nueva forma de empresa joven creativa se

est abriendo paso en el mercado. Basados en esto consideramos que una pgina Web
dedicada al diseo emergente venezolano es el medio necesario para relacionar
proveedores, clientes, diseadores y productores de eventos, en un solo espacio o
comunidad.
41
La finalidad principal de este nuevo medio es la de relacionar y proyectar a estos

diseadores en un solo espacio, conectando los sitios webs individuales y las tiendas
fsicas en el pas, en un solo sitio Web que tendra el rol de vitrina para los diseos,
trabajos, productos, entrevistas y dems. Con estos objetivos de dar a conocer,
proyectar nuevos talentos, establecer en un mismo espacio un nuevo grupo de
empresas jvenes emprendedoras y de interaccin entre cliente-diseador-proveedor,
se tienen como metas ganar un espacio en el mercado de diseo a travs de la
consolidacin de un nico y primer medio de comunicacin dedicado al diseo.
Para consolidar el objetivo principal que es crear un medio que sirva de vitrina para
el diseo en Venezuela, es necesario identificar quienes sern las personas
involucradas en el proceso y quines son los agentes determinantes en el
funcionamiento del medio con respecto al resto de la sociedad:
1.1
Mostradores: comunicadores sociales en colaboracin con diseadores

grficos que buscan ofrecer un medio nuevo para el pblico interesado en
el diseo emergente, estudiantes de diseo de modas y jvenes
empresarios que se enfocan en esta rea.
1.2
Mediadores: Web mster, es quien construye y actualiza el medio. El

canaliza el contenido y lo organiza para que sea fcilmente localizado.
1.3
Contra mediadores: productores de otros medios de comunicacin

dedicados a mostrar el diseo de moda nacional.
1.4
Buscadores: Diseadores de moda, estudiantes de diseo, jvenes

empresarios, compradores de este tipo de productos, proveedores para los
distintos fabricantes.
1.5
Anunciantes: Empresas que tengan relacin con el mundo del diseo:

fabricantes, textil e imprentas. As como tambin empresas e instituciones
dedicadas a patrocinar los mercados jvenes y los medios relacionados con
los eventos de moda emergente como revistas y emisoras de radio.
1.6
Promotores: Los mismos diseadores seran los principales promotores de

la pgina, as como tambin los clientes de las marcas. Se apuesta por una
promocin que venga desde quienes son expuestos en la pgina.
1.7
Reguladores: El Estado es el principal ente regulador de los sistemas

mediticos. Adems las recin reformadas Ley de Responsabilidad Social
para Radio y Televisin y Ley de Telecomunicaciones tienen artculos
relaciones con el uso de pginas Web y la difusin de determinados
contenidos a travs de estos medios.
1.8
Contra reguladores: Asociaciones de usuarios dedicadas a revisar si los

contenidos son adecuados para la difusin. Principalmente los mismos
usuarios sern reguladores, pues determinaran qu quieren saber y qu no
debera estar contenido en el portal Web.
2. Componente de indagacin:
En este componente se realiz el arqueo de fuentes: evaluacin de trabajos previos y
entrevistas sern las principales actividades a realizar para crear un marco de
antecedentes previos al medio por crearse. La intencin de la indagacin es tener en
cuenta qu se ha realizado previamente para determinar as las oportunidades que
existen en el campo al igual que las necesidades que surgen con el tiempo.
43
El proceso de indagacin es explicado por niveles de desarrollo correspondientes a

las necesidades del trabajo en s mismo. A continuacin se describirn los niveles y las
tcnicas utilizadas para la recopilacin de datos e informaciones para este trabajo.
2.1
Niveles de la investigacin
2.1.1 Nivel exploratorio: una investigacin se puede catalogar como

exploratoria cuando su propsito es indagar acerca de una realidad poco
estudiada. En este caso el investigador para familiarizarse con su objeto de
estudio debe realizar una exploracin previa sobre el mismo. Se trata de
efectuar un acercamiento a fin de poder constatar sus caractersticas
generales y constitutivas Las investigaciones a nivel exploratorio se
realizan, por ejemplo, en aquellos casos cuando el objetivo fundamental es
documentarnos acerca de un problema sobre el cual no tenemos suficiente
informacin; en el caso de estudios de campo, cuando el inters es
investigar sobre comunidades no estudiadas o muy poco estudiadas Los
investigadores realizan los primeros levantamientos de informacin, bien
sea a travs de documentos existentes o a travs de visitas para realizar las
primeras observaciones y contactar con posibles informantes de la propia
comunidad (Ramrez, Tulio, 1998, p 72)
El diseo de modas venezolano es un campo que se ha desarrollado de
manera progresiva en la ltima dcada, lo que lo convierte en un objeto de
estudio, si se quiere, inexplorado ms all de reseas y entrevistas que
realizara otros periodistas o estilistas en los medios de comunicacin. Por
esto fue necesario para la investigacin realizar entrevistas y describir
eventos, plazas y mercados a travs de la observacin, para recopilar la

mayor cantidad de informacin posible para levantar entonces lo que sera
una de los principales trabajos de licenciatura sobre moda en Venezuela.
2.1.2 Nivel Descriptivo: es el proceso de Descripcin, con mayor precisin, de
las caractersticas de un determinado individuo, situacin o grupo, con o sin
especificacin de hiptesis iniciales acerca de la naturaleza de tales
caractersticas (Selltiz y Jhaoda, 1977)
En esta investigacin la descripcin del objeto de estudio es crucial pues a
partir de ah se define el medio que se est construyendo, el pblico al que
se dedica y la forma en qu ser enviado el mensaje. La definicin por
descripcin de lo que es un diseador, un talento emergente, un mercado
de diseo, entre otros trminos creados en este nuevo mercado nacional
son objetivo fundamental de la investigacin.
2.2
Tcnicas de recoleccin de datos
2.2.1 La observacin: es el proceso ms elemental de todos en las tcnicas de

recoleccin de datos, ya que a travs de los sentidos se busca recoger la
mayor cantidad e informacin sobre el objeto de estudio. Clasificando,
caracterizando y organizando la informacin segn es percibida por los
investigadores. En el libro Metodologa de la investigacin cuantitativa,
de Santa Palella Stracuzzi y Feliberto Martins Pestana, se describe un
esquema de pasos que debe seguir el investigador al momento de realizar
la observacin del objeto de estudio para su trabajo, de esta forma se
asegura de cumplir con los objetivos que se plante a un comienzo y se
involucra en menos medida con el objeto o grupo a estudiar.
45
Objeto a Estudiar > Concretar el para qu > Cmo se registran > Observar
detallada, rigurosa y crticamente > Registrar los datos observados > analizar
e interpretar los datos > Elaborar conclusiones
2.2.2 La entrevista: es la tcnica a travs de la cual el investigador obtiene la
informacin necesaria a travs de un dialogo con el sujeto de estudio o con
uno de los sujetos que maneja de informacin (fuente principal). La
principal ventaja de la entrevista es que los mismos actores de la
comunidad a estudiar son los que ofrecen la informacin necesaria para la
investigacin. La entrevista permite adems flexibilizar y profundizar la
calidad y la cantidad de la informacin si se desarrolla de manera adecuada,
para esto es necesario tener un esquema organizado de preguntas
principales que son objetivo de la investigacin y estar atentos a preguntas
o cuestionamientos adicionales que puedan surgir durante el dilogo; es
importante tambin subrayar bien sea en papel o en el audio de respaldo
de la entrevista los puntos ms importantes para as procesar y plasmar
correctamente la informacin en la investigacin.
Para Pasarela Creativa se cre un perfil de entrevistados as como tambin
un esquema de entrevista que vari segn el ritmo del dilogo, la profesin
del entrevistado y el lugar donde fue entrevistado. Dentro del perfil de los
entrevistados tenemos: diseadores que participen en mercados, desfiles o
que se muestren en tiendas creativas en el pas, adems deben tener un
concepto de diseo definido al igual que sus productos. Tambin fotgrafos
que trabajen el concepto de fotografa de moda, estilistas que estudien y
trabajen en maquillaje y peinados para desfiles y fotografas editoriales. As
como tambin los bloggers y periodistas que reseen y promuevan el

diseo en el pas.
2.2.3 Esquema de la entrevista: el esquema principal de las preguntas para la
investigacin est basados en los objetivos principales de este trabajo de
grado. Las preguntas estn divididas en: informacin sobre el diseador,
sobre la marca, sobre el diseo nacional y sobre los medios de
comunicacin y redes sociales. Para los fotgrafos y periodistas se hizo una
variacin y se les preguntaba sobre diseo nacional, medios de
comunicacin y redes sociales; por qu ser fotgrafo de modas/por qu
resear sobre modas.
Informacin sobre el diseador
Por qu ser diseador?
Estudios realizados o inicios en el rea?
Planes a futuro?
Informacin sobre la marca
Cmo surge la idea?
Cul es el concepto de la marca?
Qu materiales utilizan y en qu se inspiran para los diseos?
Cmo son los modos de produccin de la marca (por temporadas)?
Dnde se puede comprar o ver los productos?
Informacin sobre el diseo nacional
Qu es un diseador emergente?
El trmino diseador emergente est bien empleado?
Cmo ve el diseo de moda en Venezuela?

47
Informacin sobre los medios de comunicacin y las redes sociales
Cree que hay espacio suficiente en los medios de comunicacin

para el diseo nacional?
Cmo es el uso de las redes sociales para la empresa? Les

funciona?
Cree que hace falta un medio dedicado a la moda en Venezuela?

Se realizaron aproximadamente 50 entrevistas durante el proceso
de estudio, de este aproximado se estudiaron 3 fotgrafos, 3
productores de eventos de promocin del diseo nacional, 2
bloggers que promueven el diseo, 3 dueas de tiendas creativas, 1
estilista y coolhunter, obteniendo como grueso de muestra de
entrevistados a los diseadores de distintas categoras, estilos,
preparacin y carrera de trabajo, pues son los creativos y
protagonistas principales de este nuevo mercado.
2.2.4 Prueba: Es el perodo en el que los conocimientos, la informacin

recopilada, los contenidos procesados, la aplicacin del lenguaje tcnico y la
ejecucin del medio Pasarela Creacin. En el perodo de prueba se evalan
si los contenidos del medio son los adecuados y se corresponden con el
concepto e imagen del medio; se evala si las interfaces funcionan
correctamente, si se adaptan a las necesidades y expectativas del usuario y
si a manera global, el medio de comunicacin digital logra crear un nicho
dentro de las personas involucradas en la moda nacional.
3. Componente de innovacin o diseo:

A partir del estudio del contexto y de los objetivos mediticos propuestos se deriva el
diseo del medio y la red de difusin para que se establezca en la sociedad. En este
componente de describen y estructuran paso a paso los elementos que van a
corresponder a la parte tcnica, grfica y meditica del medio de comunicacin digital
en construccin.
4. Componente de simulacin:
En esta fase se crear el diseo del medio y sus interfaces, las cuales deben
corresponder y ser el reflejo de los trabajos realizados en componentes anteriores. La
simulacin consta de la puesta en prctica del medio y la creacin de perodos de
prueba que servirn para medir si se consigue el rendimiento que se espera y si el
usuario realmente siente la necesidad de relacionarse a travs de este medio, que es el
fin principal de un proyecto comunicacional.
5. Componente de gestin:
En esta ltima fase se ofrece el medio a los usuarios y receptores, para evaluar as
desde las bases polticas, el concepto creativo de diseo e imagen, contenido,
aceptacin por los medios similares y dems factores que influyan en la inclusin en el
mercado/sociedad de un nuevo medio. En la gestin y puesta en marcha de Pasarela
creativa se ver reflejado todo el trabajo previo de concepcin, indagacin e
innovacin, ya que slo de esta manera se podr construir una plataforma
comunicacional que perdure en el mercado y que llegue a las nuevas oportunidades
que se han abierto en la sociedad.
49
En este captulo se describi los procesos de bsqueda de informacin, para el

diseo de los objetivos principales de este trabajo, a partir de esto se utiliz la
metdica de Haz media para desarrollar el medio de comunicacin con sus
componentes destacndose el poltico con la descripcin de las personas y sus roles
dentro del proceso de mediacin, la indagacin con los niveles y tcnicas de
investigacin as como tambin el resultado de las entrevistas realizadas. Tambin se
describen los procesos de diseo e innovacin del medio, su simulacin y posterior
gestin que es el fin ltimo de este trabajo.
CAPITULO IV
PASARELA CREATIVA
En este captulo se describir los elementos de mediacin de Pasarela Creativa,
desde su soporte fsico de transmisin hasta las herramientas necesarias para explorar
el medio. Tambin se describir cmo se espera que influya este medio en la sociedad
y bajo qu lineamientos legales se trabaja la comunicacin digital en Venezuela. Se
explicar cada uno de los elementos que conforman el diseo del medio: plataforma,
diseo grfico y sus elementos, trabajo audiovisual, organigrama empresarial y
presupuesto para cerrar entonces con una explicacin de lo que ser la navegacin por
el sitio Web.
Pasarela creativa como medio debe definir quines sern su pblico meta, los
que a su vez nutrirn de informacin el contenido. El sitio web tiene como finalidad
llegar a diseadores, estudiantes de diseo, compradores, fabricantes de telas y otras
materias primas para la confeccin y creacin de piezas en cuanto a moda, accesorios,
zapatos y otros. Tambin llegar a productores y otros medios interesados en localizar
talentos y noticias en lo referente a la moda venezolana principalmente.
Al utilizar un medio Web como canal de comunicacin el contenido que se maneje
en el medio digital puede ser visto en toda la geografa venezolana y el resto de los
pases del mundo, esto a travs de soportes como computadoras y smartphones ya
que se contar con un diseo que se adapte a otros equipos con acceso a internet.
51
1. Tecnologa del medio

Pasarela Creativa busca que el usuario, sea diseador o consumidor, se identifique
con las secciones de informacin que ofrece el medio digital, con los productos que
muestra y con la facilidad de relacionar a sus distintos usuarios. Tomando en cuenta
esto, sern los medios alternativos que usan el pblico los que promocionen el
contenido del sitio.
Uno de los objetivos de este medio digital es que los mismos usuarios y
diseadores que son promovidos sean los que den a conocer el medio. Como
plataforma de transmisin principal se utilizar un portal digital llamado
PasarelaCreativa.com
creando
vnculos
con
redes
sociales:
Youtube.com,
Facebook.com, Twitter.com y otros medios alternativos: Podcast, blogs, entre otros.

2. Soportes y aparatos de transmisin
2.1 Emisin: la programacin del contenido y la interfaz del sitio Web est pensado
para ser actualizado y monitoreado desde una computadora o un Smartphone.
2.2 Recepcin: computadoras, telfonos celulares con acceso a internet o
smartphones.
3. Medio multimodal
Lo principal del medio ser un sitio Web diseado bajo la plantilla de
Wordpress ya que este sistema ofrece mayores facilidades y vnculos de accesibilidad
con otros medios y redes.
El sitio web tendr un rotador de imgenes principal donde se mostrarn las
informaciones ms recientes, un men con las secciones, una barra lateral con lo ms
reciente sobre Facebook y Twitter, as como tambin una pequea muestra de los
contenidos que se pueden leer en la pgina.

3.1 Multimodal y la relacin con el contenido:
a. Para la creacin del espacio Web es necesario la compra de un nombre en el

registro SAPI a nivel nacional, la compra de un dominio Web a nivel
internacional y de costear a un web mster que supervise el funcionamiento
del medio.
b. Para la forma textual del medio se debe tomar en cuenta: la redaccin de los
artculos, reseas, entrevistas y noticias que se vayan a mostrar. El tamao y
estilo de las fotos, sobre todo las que estarn en la galera principal. La edicin,
duracin y calidad de los videos que sern el medio multimedia que muestre
las pasarelas y a los mismos diseadores en su rea de trabajo. Todo esto ser
normado por un manual de estilo basado en los conceptos bsicos de la pgina
web.
4. La mediacin
En Venezuela en el 2010 se aprobaron las reformas a la Ley de Responsabilidad
Social de Radio y Televisin y la Ley de Telecomunicaciones, ambas con apartados
sobre los contenidos en internet, por lo que es importante tenerlas como marco legal
al momento de la ejecucin del medio.
En el captulo II, artculo 15, de la Ley de responsabilidad Social de Radio y
Televisin en su reforma de 2010 hacen referencia a la actitud que deben tomar los
proveedores de Internet para regular el contenido que se publica a travs de sus
canales, pues la responsabilidad legal caer directamente en ellos y la fuente ser
sancionada:
Los proveedores de internet, debern establecer mecanismos que permitan
restringir, sin dilaciones, la difusin del mensaje y el acceso a portales divulgados a
travs de esta u otros medios electrnicos La Comisin Nacional de
Telecomunicaciones podr ordenar a los proveedores de servicio de Internet, restringir
53
el acceso a mensajes y portales divulgados a travs de esta u otros medios

electrnicos Los proveedores de internet se harn responsables por la informacin y
los contenidos prohibidos a que hace referencia el presente artculo en aquellos casos
en que hayan originado la transmisin, modificado los datos, seleccionado los
destinatarios o no hayan limitado el acceso de los mismos
Los usuarios al verse en la necesidad de estar informados han creado medios
alternativos, como los blogs y cuentas en Facebook que constantemente publican
datos sobre los diseadores emergentes, ejemplo de esto es camionetica.com sitio
dedicado a publicar noticias y nuevos trabajos sobre los diseadores venezolanos.
En este 2011 se estar promocionando un sitio Web creado por los productores de
Mercado de diseo, los mismos que desde hace diez aos han organizado los
eventos para la promocin y venta de las marcas emergentes. Este medio ser para
vender y apunta a todo el pblico que con cierta frecuencia compra en los mercados
de diseo.
Explicada entonces la tecnologa del medio y su justificacin, as como tambin su
interfaz multimodal y el proceso de mediacin, pasaremos a la explicacin de los
elementos que conforman el diseo Web y el diseo grfico del medio de
comunicacin en s.
5. Diseo del medio

La construccin de la imagen esttica de un medio, el estilo utilizado para la
redaccin y presentacin de materiales audiovisuales, as como la manera en que se
ejecutan las aplicaciones dentro del medio, sobre todo de Pasarela Creativa que es
digital, son de suma importancia pues son los factores que consolidan la imagen frente
al pblico.
Pasarela Creativa es un medio digital inspirado en diseadores nacionales que

necesitan un medio de promocin y proyeccin para crecer como una industria al igual
que ocurre en Argentina, Brasil, Colombia y Per por mencionar solo pases
suramericanos. Al tener como fuente principal una amplia variedad de diseadores es
importante que el estilo de la pgina sea incluyente y que, al igual que una pasarela o
una vitrina, se preste para que el diseador imponga su concepto y estilo, sin dejar
atrs los patrones construidos por los mediadores de la pgina.
4.1 Logotipo
El logotipo es un concepto compuesto de imagen y letras que representan una

marca o empresa. En el caso de Pasarela Creativa el logotipo est compuesto por la
imagen de un botn amarillo en mayor escala que la tipografa que contiene el nombre
del medio de comunicacin. El color amarillo llama la atencin y funciona como punto
de focal en el sitio Web, adems el color es neutro para ser ubicado tanto en
productos femeninos como masculinos.
55
Muestra en detalle del logo

El botn es una pieza de engranaje utilizada en las prendas de vestir, el botn
tiene funcin de sustento, decorado y fuerza en el vestido. Los botones se ubican
normalmente en los puntos clave de la ropa y ese es uno de los valores que quiere
reflejar Pasarela Creativa: el de ser necesario para crear los vnculos y la fuerza en el
creciente mercado de la moda venezolana.
La letra, por otra parte, est construida con una tipografa que simula el
bordado. Al apreciar de cerca una de las letras se puede ver como no es continua en su
relleno pues parece que los hilos an no estn completos. Esto permite que el pblico
infiera directamente que el medio es sobre moda y que adems est en constante
construccin.
Letra del logo en detalle

4.2 Diseo Web
4.2.1 Plataforma
Para la creacin de Pasarela Creativa se utiliz Wordpress una avanzada

plataforma semntica de publicacin personal orientada a la esttica, los estndares
web y la usabilidad Wordpress.org.
Wordpress es un CMS (content management system) o Sistema generador de
contenidos, es decir es la plataforma que permite administrar los contenidos digitales
de un sitio Web. Un CMS es una herramienta que permite a un editor crear, clasificar
y publicar cualquier tipo de informacin en una pgina web. Generalmente los CMS
trabajan contra una base de datos, de modo que el editor simplemente actualiza una
base de datos, incluyendo nueva informacin o editando la existente, explica Miguel
ngel lvarez de www.desarrolladorweb.com
Utilizar un administrador como Wordpress permite que los editores o productores
de contenido del medio no necesiten un conocimiento muy avanzando sobre lenguaje
de sistemas o herramientas de informtica, pues est construido de manera tal que los
contenidos se construyen como una redaccin y los vnculos y etiquetas se generan de
manera automtica. Sin embargo se cuenta con un web mster encargado de
supervisar esta generacin de vnculos y que el funcionamiento de la navegacin por la
Web sea el deseado.
Un CMS estar compuesto de dos partes, un back y un front. El back la parte
donde los administradores publican las informaciones y el front la parte donde los
visitantes
visualizan
las
mismas
expone
Miguel
ngel
lvarez
de
www.desarrolladorweb.com
El denominado back, por lvarez no es ms que el escritorio de Wordpress donde
se pueden apreciar todas las herramientas, maneras de subir y organizar el contenido,
57
mensajes de alerta o de cambios realizados, los borradores y las actualizaciones ms

recientes de Wordpress para mejorar el servicio.
Muestra del escritorio de Wordpress

El frente es la pgina a la que puede accesar el pblico al ingresar a la direccin Web
www.pasarelacreativa.com
Muestra de pgina principal
4.2.2 Plantilla de diseo Web

Para la creacin de la plantilla Web o diseo del sitio Web, se tom como
inspiracin la pizarra de planificacin de un desfile de modas en donde se organiza por
orden de importancia fotografas de los trajes y se colocan en ellas breves notas que
describen la foto. En el caso del Sitio Web, las fotos sern de las entrevistas, desfiles o
sesiones fotogrficas que se tengan, con una breve descripcin que invite a revisar la
informacin.
El Home o pgina principal contar con un rotador de imgenes en la parte
superior, donde se podrn ver las informaciones ms recientes y ms importantes del
diseo nacional, seguido por las imgenes de las publicaciones recientes pero de
menor importancia. Adems se podr ver un breve calendario de eventos relacionados
con el diseo nacional.
Muestra en detalle del rotador principal

El sitio Web est dividido en las siguientes secciones: + Emergente, aqu se ubica
a los diseadores grficos, estilistas, artistas plsticos y otros colaboradores de la
59
moda venezolana que realizan un trabajo constante para promover el diseo nacional.
Agenda, donde se mostrar el calendario de eventos prximos a nivel nacional.
Backstage, es donde se encontrar la informacin del medio de comunicacin
digital, su misin y visin, formas de contacto y colaboradores. Bloggers, son las
personas dedicadas a publicar informaciones sobre moda en el pas, bien sea a nivel de
diseo, modelos, maquillaje, fotografa, talleres, nuevos estudios y ms; a nivel
mundial los Bloggers han tomado una fuerza importante en la moda pues colabora a
que se comprenda el mensaje de los diseadores para ser llevado a la calle.
Diseadores, aqu est contenida a manera de perfil la informacin de los
diseadores o de las marcas, segn sea el caso; se puede ver una breve resea, galera
de fotos y video. Fotgrafos de la misma manera que en las otras secciones aqu se
podr ver la informacin sobre los expertos en fotografa de moda en el pas.
Tiendas, es la seccin dedicada a describir los llamados espacios creativos donde
convergen muchos diseadores con sus productos. Aqu se podrn encontrar las
direcciones y tipos de contacto tanto para los clientes que busquen algo en especial
como para los diseadores que quieran expandir su mercado.
Muestra en detalle de la barra de men

Cada una de estas secciones estarn ubicadas en un men en la parte superior y
todas las informaciones se relacionaran a manera de red a travs de etiquetas y
vnculos, de esta forma cuando se utilice el buscador en el medio para localizar lo que
se quiera saber sobre un diseador aparecer no slo toda la informacin relacionada
con l, sino la de sus colaboradores ms cercanos tambin. De esta forma Pasarela

Creativa muestra que el diseo es un trabajo continuo y en equipo por lo que es
necesario darles impulso a todos los miembros por igual.
Muestra en detalle de categoras y etiqueta de las publicaciones para la bsqueda

4.2.3 Color
El diseo del sitio Web est compuesto por un fondo negro y tipografa en blanco.
El fondo negro crea una perspectiva de profundidad en el diseo y permite que los
contenidos audiovisuales, fuerte del contenido a presentar, resalten en las pginas del
medio. Las letras del contenido y titulares irn en color blanco para contrastar con el
fondo. El contraste es ideal para que el buscador se sienta a gusto y navegue con
comodidad en el medio.
61
Muestra de pgina de perfil con video y galera de fotos

En los contenidos audiovisuales estar presente el logo del medio en marca de
agua y un insert en blanco y morado que combina con el resto de los elementos para
crear una imagen slida y de fcil reconocimiento por las personas.
Muestra nmero 1 de presentacin de videos
Muestra nmero 2 de presentacin de videos
Muestra de insert y mosca en los videos de las entrevistas

4.2.4 Tipografa
El texto para la Web debe ser sin serif o palo seco pues el serif emite una onda
que cansa la vista, el mismo efecto causa las letras que son muy pequeas y estn
sobre fondo negro. Es por esto que se utilizar una tipografa calibri para el cuerpo
del texto y los titulares, que en mayor tamao y ms gruesas sern utilizados para
resaltar las notas.
Por otra parte, la tipografa del logo es una letra pre diseada que simula bordado,
es decir, es una letra gruesa y sin decorado que se ve a medio terminar porque parece
estar hecha de hilos, efecto buscado para relacionar directamente con el tema del
diseo y con el factor de que es un medio y una industria en construccin.
Letra de muestra
Una vez explicados los elementos grficos de Pasarela Creativa como es la plantilla
de Diseo Web y la plataforma de proyeccin, la paleta de colores, la tipografa, la
distribucin de los elementos en el sitio Web y el paquete visual que reforzar los
videos que se mostrarn en la pantallas, se continuar con la descripcin de la
empresa. Especficamente la organizacin del trabajo y el presupuesto del mismo.
4.3 Organigrama del medio
63
Un medio de comunicacin necesita disear tambin un esquema de trabajo

tentativo donde se designen tareas y labores para los miembros que lo componen, de
manera que funcione eficiente y coherentemente con las demandas del medio en s y
del pblico que lo utilizar a futuro.
Los organigramas son la representacin grfica de la estructura orgnica de una
empresa u organizacin que refleja, en forma esquemtica, la posicin de las reas que
la integran, sus niveles jerrquicos, lneas de autoridad y de asesora (Fleitman, Jack,
2000)
Un organigrama puede estar basado segn prioridades, relaciones con otras
empresas, ubicacin geogrfica, disciplinas o bloques de trabajo; dentro de todos estos
encontramos el modelo circular en donde este tipo de diseo grfico, la unidad
organizativa de mayor jerarqua se ubica en el centro de una serie de crculos
concntricos, cada uno de los cuales representa un nivel distinto de autoridad, que
decrece desde el centro hacia los extremos, y el ltimo crculo, o sea el ms extenso,
indica el menor nivel de jerarqua de autoridad. Las unidades de igual jerarqua se
ubican sobre un mismo crculo, y las relaciones jerrquicas estn indicadas por las
lneas que unen las figuras - Rafael de Zuani Elio Introduccin a la Administracin de
Organizaciones Editorial Maktub. 2003.
Organigrama de Pasarela Creativa

Coordinacin de medios: es el departamento que sirve como eje del medio de
comunicacin, en l se planifican las actividades para el resto de los departamentos,
adems se recibe la informacin necesaria para crear una agenda de trabajo que
cumpla con las necesidades del pblico de Pasarela Creativa, con la misin y visin de
la empresa, as como tambin con las necesidades y expectativas del medio en s.
Departamento de diseo: es el rea encargada de trabajar el diseo grfico del
medio. Constantemente se buscar mejorar el paquete visual, crear imgenes
especiales para proyectos, dispositivos necesarios para los videos o presentaciones del
medio.
Coordinacin de redaccin: en ella se evala el contenido que se publica, si la
manera en qu est redactado se ajusta al estilo del medio; se evaluarn tambin la
extensin del texto, la ortografa, la coherencia y manejo del discurso. Adems se
mantendr el criterio de que los redactores no pueden opinar, solo resear o sintetizar
eventos y entrevistas, pues no es intensin del medio juzgar o sentenciar los trabajos
de los diseadores.
65
Coordinacin de grabaciones y entrevistas: es el departamento donde los

productores debern programar las entrevistas grabadas para el contenido del medio
digital. En este departamento tambin se supervisar que se siga un estilo en cuanto al
lenguaje visual y al esquema de entrevista segn sean las necesidades del contenido
del medio.
Coordinacin de edicin: en este departamento se organiza el material que se
graba en las pautas por el equipo de produccin, se cataloga y se identifica para luego
ser editado o post producido lo que da como resultado final el material que es
expuesto en la pgina Web como producto audiovisual. El editor seguir al igual que el
redactor, camargrafo y periodista un estilo en cuanto al lenguaje audiovisual que se
utilizar, las normas de uso del paquete grfico en los videos, un lmite de tiempo para
cada uno y la manera adecuada de pasar el contenido al sitio Web.
Coordinacin de departamento Web: en esta rea se administra el contenido del
medio de comunicacin, su supervisa el funcionamiento de los vnculos, que los
contenidos se vean como se planific, se evala que las redes asociadas al medio den
respuestas positivas a la navegacin en el medio.
Administracin: rea que relaciona los gastos y ganancias de Pasarela Creativa. Se
encarga tambin de las gestiones de mantenimiento del medio, como es el pago de
servicio del dominio Web o de equipos utilizados para las grabaciones.
4.4 Presupuesto
Un presupuesto es un plan de accin que estudia los factores: tiempo, recursos y
humanos para disear una estrategia que permita evaluar anticipadamente los pros y
contras de las acciones que debe tomar una empresa. Cuando un medio est en
formacin, como es el caso de Pasarela Creativa, es importante evaluar cul fue la
inversin inicial y en qu elementos se invirti en un comienzo, para contemplar as las
posibles ganancias ya que de esta manera se garantiza la sustentabilidad de la
empresa.
rea
Descripcin
Departamento de diseo
Logotipo
Diseador
grfico
encargado de realizar
una imagen y la letra
para el logotipo del
medio
en
formato
compatible para ser
aplicado
a
distintos
programas Web y de
video.
Paquete grfico audiovisual
Animador y diseador
encargado de construir
las
tapas
para
la
presentacin de los
videos, mosca o logo del
video, insert animado
con
la
informacin,
animacin de logotipo en
2D.
Diseo de la plantilla Web
Diseador y web mster
encargado de crear todo
el concepto de diseo del
medio de comunicacin
en el sitio Web.
Coordinacin de contenido Web
Dominio
y
sistema
de Web mster encargado
administracin de contenido
de
determinar
el
dominio, la direccin
Web e instalar el
programa
que
administrar
el
contenido del Sitio Web,
Wordpress en este caso.
Coordinacin de entrevistas y grabaciones
Equipos de grabacin
Cmaras digitales con
Monto
600,00 Bs
1.500,00 Bs
1.360,00 Bs
1.360,00 Bs
67
calidad HD y entrada de
audio para la grabacin
de entrevistas, eventos e
imgenes de apoyo.
Tambin trpode para las
cmaras.
Coordinacin de edicin
Memoria externa
Memoria Externa para el
respaldo y organizacin
del
archivo
de
contenidos grabados y
los productos finales a
exportar.
Administracin
Registro legal del nombre del El SAPI es la institucin
medio y el dominio en encargada de registrar
Venezuela
los nombres de las
empresas o medios de
comunicacin de manera
legal en Venezuela, lo
que permite que est
funcione dentro de la
sociedad
como
una
organizacin.
Total de gastos
1.050,00 Bs
1.076,00 Bs
6.946,00 Bs
A partir del gasto inicial reflejado en el cuadro anterior, se toman en cuenta qu

medidas se pueden activar para recuperar la inversin y generar ganancias como
empresa. Dentro de estas medidas tenemos:
Ofrecer espacios de publicidad y promocin en el sitio Web como lo hacen

otros medios de comunicacin, a travs de banner y promocionales.
Ofrecer el material obtenido de las grabaciones y entrevistas como productos

promocionales para prensa, de esta manera se estara colaborando con la
construccin de perfiles adecuados para otros medios de comunicacin.
5. Simulacin del medio

La simulacin es el perodo en el que se pone a prueba cada etapa del diseo
del medio: uso correcto de la plataforma administradora de contenido Web, el
concepto de la imagen, la construccin de la plantilla de diseo, adecuacin del estilo
utilizado para la redaccin y lenguaje audiovisual.
Para la simulacin el sitio Web ser evaluado constantemente por los
mediadores: creadores de la pgina y web mster, hasta comprobar que el
funcionamiento se adecue al objetivo del producto que se quiere ofrecer al pblico.
6. Gestin del medio
Pasarela Creativa es un medio de comunicacin real, creado para promover y
proyectar el diseo de modas nacional para as potenciar un creciente mercado en
vsperas de convertirse en industria, as como ha pasado en muchos otros pases del
mundo. El medio es funcional, actual y dinmico fusionando as los medios de
informacin y las redes sociales para brindar un canal amigable para los diseadores y
dems posibles usuarios del medio e invitarlos.
Para el funcionamiento del medio se tom en cuenta las investigaciones
tericas previamente realizadas. Lo que permiti construir un perfil de las personas
necesarias para ser utilizadas como referencias, tambin un panorama de lo que son
los antecedentes en el pas y la dinmica del mercado de la moda en los ltimos diez
aos.
69
La investigacin se desarroll segn el diseo HazMedia con el fin de construir

progresivamente las bases de un medio de comunicacin digital, que est estructurado
para continuar funcionando fuera de este trabajo de licenciatura.
6.1 Navegacin en el medio

Para navegar en Pasarela Creativa se debe ingresar a la direccin Web
www.pasarelacreativa.com ah se encontrar con el home de un medio dedicado a la
moda nacional. En la pgina principal aparecer un rotador de imgenes con las
informaciones ms recientes y ms importantes, con darle click ya se tendr acceso al
video de la informacin, una breve resea y la galera.
En el home principal adems se encontrar en la parte superior un men de
opciones con las categoras de las informaciones que se pueden conseguir, de esta
forma si el usuario busca slo diseadores, slo fotgrafos o slo pginas de
informacin publicadas por bloggers, lo podr hacer sin tener que buscar por toda la
pgina.
En la pgina principal, en una barra lateral se podr ver el flujo de la
informacin a travs de Facebook y Twitter, as como tambin un espacio para
promocin de productos o colaboradores y un espacio para recordar lo ms
importante de la agenda nacional en lo que a moda se refiere.
Cada entrevistado, sin importar su profesin, tendr un perfil donde aparecer
un resumen de su trabajo, fotos y video, as como tambin sus links de contacto con
redes sociales de forma de facilitar el flujo de la informacin entre los usuarios. Cada
categora tendr una gua de los perfiles que contiene, de igual manera en el sitio Web
habr un buscador donde al colocar una palabra o un nombre aparecer no slo el
perfil deseado sino tambin los trabajos en los que ha estado relacionado.
Pasarela Creativa contar con un video por cada publicacin, pues se apuesta
al material audiovisual respaldado en la red social Youtube.com para que sean los
mismos creativos los que se muestren y se definan, y no caer en opiniones o versiones
subjetivas de los trabajos, tomando en cuenta que es una industria que est en plena
formacin y que no cuenta con crticos profesionales.
En este captulo se describi el proceso de formacin visual y empresarial del
medio Pasarela Creativa y se describi lo que el usuario puede encontrar cuando visite
el sitio Web.
71
CONCLUSIONES
La moda en Venezuela es un mercado que est en su primera etapa de
desarrollo. Esto como consecuencia de la crisis econmica, la segmentacin de los
talentos y de una falta de continuidad en el apoyo a su formacin. El diseo de moda
hasta cierto punto ha sido en el pas un privilegio de lites. Mientras que el grueso de
la poblacin se adapt a los patrones de marcas internacionales accesibles en los
grandes centros comerciales del pas lo que produjo una prdida de la identidad del
venezolano en su forma de vestir, es decir una falta de pertenencia y de valoracin por
la vestimenta y su representacin en la sociedad, sobre todo en lo que a prendas de
produccin nacional se refiere.
El principal objetivo del proyecto fue la creacin de un medio digital para la
promocin y proyeccin de los diseadores nacionales, meta que logr cumplirse y
expandirse en el proceso de creacin ya que se dio la oportunidad de incorporar a las
personas que trabajan en la moda sin ser diseadores. Estos colaboradores permiten
que el mercado de la moda crezca como una opcin laboral importante y una industria
de valor nacional. Entonces, adems de los diseadores, Pasarela Creativa es un medio
que buscar promocionar y proyectar el trabajo de fotgrafos, modelos, bloggers y
dems personas que en conjunto hacen posible la creacin de un concepto de diseo.
Adems de promocionar y proyectar el talento nacional, Pasarela Creativa
funcionar a manera de vitrina de productos. De esta manera toda la gama de talentos
creativos del pas estarn expuestos de forma permanente para el pblico consumidor,
medios de comunicacin, instituciones y medios que se interesen en el contenido que
se ofrece.
Uno de los objetivos especficos de este trabajo se refiri a desarrollar un

concepto de diseador emergente, sobre esto se puede decir que como opinin
general de los diseadores es que el trmino emergente est asociado a un perodo
de tiempo entre un ao y ocho en donde el diseador se est formando como
empresa, concreta conceptos, se comienza a dar a conocer, se establece bien sea a
nivel digital o en una tienda y que a futuro deja de emerger para comenzar a
evolucionar sobre su misma carrera. Para muchos, el trmino diseador emergente es
una etiqueta puesta por los medios de comunicacin tradicionales para diferenciar a
esta nueva generacin de la anterior que creaba piezas para una lite o para los
concursos de bellezas, mientras que esta nueva ola de creativos de la moda crea para
el vestuario del da a da y persiguen conceptos ms elaborados.
La definicin de mercado de diseo, tienda de diseo y coolhunter se logr
desarrollar de la manera esperada y permiti encontrar informacin sobre las
tendencias a futuro de estos espacios y carreras de estudio del diseo de modas
nacional.
En la creacin de un medio de comunicacin digital es importante trabajar con
la premisa de que los medios digitales, las redes sociales y los sitios web son fciles y
rpidos de crear, pero que tambin requieren informacin o investigacin previa para
su realizacin. En la actualidad el internet es una herramienta sencilla y que todos
podemos usar sin problemas. Sin embargo, no hay que olvidar que esto tambin es un
medio de comunicacin y que hay que estudiar muy bien los contenidos que se
publican y su intensin mediticas, as como tambin la seleccin paleta de color y la
73
tipografa para agrado del usuario, e incluso los efectos que se usarn en la edicin de
videos para captar la atencin deseada.
Dentro de los ejercicios de las distintas reas de la comunicacin social resalt
como pieza importante las relaciones pblicas, pues el saber dedicar un espacio de
tiempo para conversar con los entrevistados signific la creacin de vnculos que
permitieron mejorar la calidad de la entrevista tanto con esa persona como con el
resto. La buena relacin o feedback con el entrevistado es importante porque tambin
permita resaltar datos de informacin fuera de las grabaciones.
Otras reas de la comunicacin social desarrolladas fue la del periodismo, la
produccin audiovisual y la publicidad, logrando de esta manera cumplir con un
objetivo clave en este trabajo de grado que es el de vincular los conocimiento
adquiridos durante la carrera y emplearlos en la creacin de un nuevo medio que
cumpla con las exigencias del pblico dinmico 2.0 y que se comiencen a construir
medios de comunicacin completos y complejos que engloben las actividades y no que
las asle.
Durante el proceso de diseo y construccin de Pasarela Creativa se aprendi
la importancia de la organizacin y seguimiento de los entrevistados, de la manera en
que se graba y procesa los materiales, de cmo deben ser los tiempos de trabajo para
que los productos sean adecuados y a tiempo para su publicacin. Se aprendi
tambin que la moda es un rea de inters para muchas personas, algunos por
inclinacin al diseo y otros por la admiracin que le tienen al oficio, por lo que se
considera importante no frivolizar esta profesin, pues para muchos la confeccin y
creacin de vestimenta o accesorios no requiere mayor conocimiento, sin embargo,
muchos de los nuevos talentos de moda en el pas son personas con estudios varios
sobre todo a nivel social, que es lo que les permite conectarse con las necesidades del
pblico y captar as una identidad nacional naciente en la manera de vestir.
En otros pases del mundo como Espaa o Argentina se han desarrollado
escuelas de periodismo de moda, fotografa de moda o direccin de arte audiovisual
de moda, por lo que consideramos importante que con la informacin que se logr
recopilar en este trabajo se estimule tambin a que estudiantes de comunicacin
social que tengan algn tipo de inters en esta rea comiencen a desarrollar los
conocimientos aprendidos durante sus aos de estudio y lo apliquen en beneficio del
una industria que se espera crezca en el futuro y se convierta en un mercado estable
en el pas.
La moda es historia, cultura, sociologa, psicologa, poltica, entretenimiento y
una importante industria productora de millones de dlares en la economa mundial.
No tengamos miedo de hablar de moda. Lo importante es aprender que el tema debe
ser tratado con investigacin y metdica como cualquier otra elemento que compone
la sociedad. Slo as podremos crear productos o medios de comunicacin con calidad
y repercusin en el pas.
75
BIBLIOGRAFIA
1. Eco, Humberto (2005). Cmo se hace una tesis. Barcelona, Espaa: Editorial
Gedisa
2. Entwistle , J. (2001). El cuerpo y la moda. Una visin sociolgica. Paids
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PAGINAS WEB
La explosin del diseo en Venezuela
www.pasarelasdisenadores.suite101.net/article.cfm/la_exposicion_del_diseo_en_v
enezuela
Mercados de diseo en Venezuela
www.tuestiloenlacalle.wordpress.com/2007/08/04/mercados-de-diseno-enVenezuela/
Primera edicin de Boutique emergente
www.sinflash.com/tendencias/eef3f5c1-4e6c-422d-a69d-3fc3a4596069
Diseadores de Amrica Latina a la conquista de EEUU
www.ondalasuperestacion.com/actualidad/visornota.aspx?id=1077&tpCont=0
Vanessa Boulton atrapa la moda emergente
www.planetaurbe.com/umoda/?p=94
Moda nacional con calidad para exportar
www.conartevenezuela.com.ve/correo_cultural/index.php/talento-venezolanomercado-de-diseo/
Catando diseadores emergentes: Veronica Casellas Pink Ponk
www.catavital.blogspot.com/2007/07/catando-diseadores-emergentesvernica.html
77

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PASARELA CREATIVA: UN MEDIO DE COMUNICACIN DIGITAL PARA LA

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Keywords: web site, national, fashion, video, social networking, runway.

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8. Cool hunting (33)

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4.1 Medio multimodal y la relacin con el contenido

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7. Simulacin o prueba (68)

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impacto inmediato principalmente en los jvenes del pas. Los diseadores

emergentes, como se denomina a este grupo de jvenes emprendedores, llegaron

que estimularon la produccin nacional, la

individualizacin al momento de vestir y la relacin de las necesidades y gustos

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La creacin de una plataforma comunicacional que respalde el trabajo de los

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En este trabajo de grado se defini un contexto social y econmico que ser

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Crear un medio digital que sirva como plataforma de promocin y proyeccin

1. Definir qu es un diseador emergente: de dnde surge, cules son sus

partiendo de la definicin del diseador creado por ellos mismos.

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Limitaciones del proyecto

Se realizaron para la primera etapa del medio digital Pasarela creativa

La cobertura de eventos y lanzamientos de colecciones de diseadores se

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un reflejo de cmo nos percibimos como personas, y de cmo nos adaptamos o no a la

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comenzaron a crear sus pequeos talleres de elaboracin de prendas de diversos

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distintivo para la provisin de prendas. La moda es comprendida como un sistema

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2. Nuevas propuestas en la moda

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de estos nuevos emprendedores es que alejados de lo corporativo y de los esquemas

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Para la mayora de los diseadores el adjetivo emergente es sinnimo de

Un diseador emergente es un muchacho joven que est acabado de egresar de

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En la actualidad El mercado de la Plaza y Mercado de diseo son los principales en

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Mostrarse a travs de un perfil de alguna red social o crear un catlogo a travs de un

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internacional, por lo que se ha dedicado a formar nuevos analistas de tendencias para

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