3.

Tendencias del mercado internacional

3.1 Segmentos o nichos de mercado
El mercado domstico seala que slo el 5.5% de los turistas nacionales
se consideran motivados especialmente por la cultura y 35.7% con
inters ocasional. Los turistas motivados especialmente por la cultura,
tienden a viajar ms largas distancias que la mayora de los turistas.
Oscilan entre los 30 y 50 aos de edad que cuenten con estudios
superiores y que se desempeen en el mercado laboral a nivel
profesional. Los ingresos esperados del turismo cultural nacional se
perciben entre $5,600 y 10,500 pesos mensuales. (CESTUR, s.f)

3.2 Temporalidad del segmento

La temporalidad de los turistas culturales que ingresan a la ciudad de
Xalapa de Enrquez representa ms de la mitad del turista nacional.
Febrero, abril, mayo, julio, noviembre y diciembre de acuerdo al
calendario de actividades
(Xalapamio,
2015) ser la temporada alta para
Mercados
mundiales
ofrecer el producto, as mismo la temporada baja en Xalapa es en los
meses de enero y junio, durante este tiempo se realizarn actividades
de promocin y marketing.

3.3 Permanencia en el mercado

La permanencia del turista cultural nacional en Xalapa de Enrquez es de
aproximadamente 3 y 4 noches. (CESTUR, Op cit, s.f)

Integrantes
Juan Marcos Joaqun Cruz
4. ndice de competitividad turstica a nivel local,
nacional e internacional

8. Estructura de costos
Los gastos presentados se basaron en el tour que contemplara tres das
y dos noches, en un hotel de cuatro estrellas, con desayuno incluido, las
habitaciones cuentan con todos los servicios y las comodidades
adecuadas.
En este caso se consideran solamente habitaciones dobles, ya que el
segmento hacia donde es dirigido nuestro servicio es por lo general
personas adultas, sin hijos, con nivel socioeconmico y cultural alto.
En el paquete vendr incluido el transfer del aeropuerto-hotelaeropuerto, traslado para recorridos, entradas a sitios, gua de turista y
se les brindara un box lunch que incluir una manzana, pltano, jugo y
sndwich. La derivacin de costos se presenta en la siguiente tabla:

hospedaje

$
11,000.00

Alimentos

Transfer Aeropuerto Aeropuerto

traslados para recorridos

Hotel

3,000.00
- $
400.00
$
1,000.00

Entradas a sitios

$
7,000.00

Gua de turista

$
500.00

Box Lounch

$
300.00

Total Costos por tour

$
23,200.00

En los gastos se tom en cuenta las herramientas que posibilitan la

operacin y venta del producto los cuales se organizan de la siguiente
manera:
gastos administrativos
gastos de operacin
gastos
venta

de

promocin

$
15,200.00
$
12,000.00
y $
15,000.00

Total gastos

$
42,200.00

Tomando en cuenta los datos ya mencionado de costos y gastos, se

obtiene un total de $65,400.00 pesos de inversin, los cuales se
tomaran en cuenta para sacar el precio total de cada tour.