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ANTECEDENTES
El consumismo aparece a primera vista como un comportamiento social
masificado, sello distintivo de las llamadas sociedades de consumo. El
consumo, en tanto funcin econmica, se ha convertido en nuestro tiempo en
una funcin simblica. Histricamente, el concepto de consumismo y su
correlato social, aparecen como un estadio avanzado del capitalismo en
Estados Unidos durante las primeras dcadas de este siglo; permitiendo que el
capitalismo victoriano afincado en la tica protestante cediera el paso al
hedonismo de masas. Esto fue posible en virtud de avances tecnolgicos tales
como la produccin seriada; pero adems, gracias al desarrollo de
mecanismos financieros y de organizacin laboral: nos referimos en concreto a
la irrupcin del crdito y la taylorizacin del trabajo.
Si la sociedad del consumo se afianza en Norteamrica como un fenmeno
intrnseco a su desarrollo histrico - econmico en los albores del siglo XX; no
se puede afirmar lo mismo de Europa, donde la sociedad de consumo se
consolida como diseo socio - cultural tras la derrota del nacional socialismo
alemn y del fascismo italiano. En Amrica Latina la revolucin capitalista,
adviene de un modo traumtico con las dictaduras militares que desplazan a
los proyectos populistas o desarrollistas de la dcada de los sesenta. En este
sentido, se podra afirmar que en nuestro continente se instalan sociedades
de consumo de tercera generacin; esto es, sociedades de consumo nacidas
ms de estrategias globales de orden mundial que de variables histrico polticas intrnsecas. En pocas palabras: el neocapitalismo latinoamericano
representa el nuevo orden para la regin.
El modo histrico concreto en que emerge una sociedad de consumo genera
condiciones de posibilidad para instituir un diseo socio - cultural que muy
pronto se hace relativamente autnomo de sus circunstancias de emergencia.
En consecuencia, las reglas constitutivas del nuevo diseo, adquieren vida
propia sin otro punto de referencia que su presente. Cuando hablamos de
reglas constitutivas, queremos dar cuenta de cierto tipo de reglas que
estatuye los fines y legitimidades en el seno de una sociedad. Sostenemos,
precisamente, que dichas reglas constitutivas son de naturaleza
comunicacional, y su fundamento no son sino los juegos de lenguaje y las
imgenes. Es decir, el consumismo constituye una nueva habla social que ante
la bancarrota de los metarrelatos articula una pluralidad de microrrelatos,
efmeros, no trascendentes y despolitizados; que transforman una ideologa
en sentido comn.
El consumismo es un nuevo modo de socializacin. Esto es as porque, esta
nueva modalidad se aleja del polo infraestructural, para flotar en el universo
virtual de los signos. Esto explica la tremenda fuerza y la universalidad que
posee esta modalidad cultural que como nueva sociosfera, no reconoce
fronteras. Sociedades como la nuestra son especialmente permeables a esta
forma de vida, pues sus estructuras polticas y tecno-econmicas la ponen en
relacin con la corriente principal del capitalismo internacional. Esta
permeabilidad cultural es relativamente independiente de las caractersticas
infraestructurales de la sociedad; de hecho, lo nuevo consiste, justamente, en
que la mutacin es subjetiva y pragmtica. Antes de profundizar nuestro
coonsumiismo.blogspot.com/2009/06/antecedentes.html
de
las
sociedades
deindustrializacin consiste
industriales
cambiar
la
modernas.
manera
El
proceso
de producir
calculatuprecio.blogspot.com/2010/05/para-comenzar.html
Historia de la cosmtica
Segn nos dicen los antiguos dibujos, las mujeres del paleoltico, ya usaban mejunjes para
colorear de marrn rojizo las diferentes partes del cuerpo, y en la edad del bronce los
cazadores y danzantes, hallados en las paredes de algunas cuevas, se tean parte de su
anatoma de rojo y negro, y se embadurnaban el pelo con alguna arcilla.
Y segn nos dicen los antiguos escritos, unos 5000 aos antes de Cristo. Hubo una civilizacin
llamada sumaria, residentes en la ciudad de Ur, donde haba una reina llamada Shub-Ad y en
su estancia mortuoria se encontraron numerosos utensilios de belleza, lo que ya nos demuestra
de una forma fehaciente de los conocimientos de cosmtica alcanzados en aquella poca.
En las traducciones de las tablillas sumarias, nos describen antiguas formulas para preparar
ungentos y aceites, estando su preparacin reservada a los mdicos.
.Fue en la poca egipcia cuando la fabricacin de productos cosmticos alcanzo su mayor
esplendor, las mujeres egipcias hacan uso de desodorantes, tnicos de la piel y capilares,
ungentos y un sin fin de ingredientes, casi todos ellos formados por leche de burra, harinas,
levaduras, miel, arcilla y aceites, y como en todas las civilizaciones siempre hay una reina,
llamada Mit-Hotep, y en su estancia mortuoria se hallaron numerosos tarros y vasijas
conteniendo numerosos ungentos. Las mujeres egipcias se maquillaban, varias veces al da,
empleando una crema de propiedades detergentes y desengranasteis. Parece ser que los
mdicos y fsicos egipcios escriban largos tratados sobre belleza y maquillaje.
Con las conquistas de Alejandro Magno, en Grecia empez la industria de los productos de
belleza y los cosmticos, Las mujeres griegas pudientes, se coloreaban la cara, se
espolvoreaban de oro, blanco y rojo, tean las cejas y prolongaban sus pestaas y marcaban
el contorno de sus ojos, tambin se tean los cabellos.
Las mujeres romanas siguieron con los mismos cuidados de belleza, suavizaban su piel,
utilizaban extractos de limn, rosa y jazmn y ya endurecan sus pechos con vinagre, arcilla y
corteza de encina macerada en limn, pulan sus dientes con polvo muy fino de piedra pmez,
y utilizaban infinidad de perfumes. A travs de las sagradas escrituras, tambin se puede
establecer el uso que hacan de los aceites las hijas de Judea.
Llega la edad media y los sacerdotes catlicos intentaron eliminar todas las practicas que
permitieran hacer ms atractivas a las mujeres. Fue durante los siglos XV y XVI, la gran
transformacin del Renacimiento, y con ello el gusto por los placeres y la belleza. Las
venecianas, adems del rostro se maquillaban los pechos, gustaban de los perfumes trados de
Asia, el azmicle, mbar, sndalo, incienso, mirra y clavo de especias.
La moda de la cosmtico llega a Francia de mano de Catalina de Medcisi, fue una de sus
mejore amigas, Catalina Galigai, la que bario en Pars el primer Instituto de Belleza. Se
introducen unos perfumes como el neroli, el mbar y el franchipano. Las manos se suavizan
con miel y limn. Como dentfricos se usan las hojas de salvia mezcladas con carbn de
madera, cambie el opiado, mezcla de opio.
En el siglo XVIII renace la cosmtica, los perfumistas crean y difunden sus geniales productos.
Que se venden en todo el mundo, los envases son de plata, oro, porcelana y laca. El rojo es el
color de moda, hay rojo para utilizar durante el ida y rojo mas pagados por la noche. De nuevo
vuelven los perfumes florales, agua de rosa, lavanda, naranjo y jazmn.
En el siglo XIX se impone la naturalidad. Las mujeres se perfuman con mbar, pachuli, Chipre.
Los productos contienen fresa, frambuesa, naranja y limn. Se caracteriza por el romanticismo,
se siguen usando las leches, las mascarillas, tambin se emplea la manteca de cacao, pepino,
y para lograr la palidez enfermiza, se bebe vinagre y limn. Las mujeres se esconden del sol y
del aire, para preservare el rostro, que se muestra blanquecino, donde destacan unos ojos
grandes y tristes.
En el Siglo XX es de los grandes descubrimientos cientficos. Empieza el desarrollo de la
industria qumica. Los productos de Belleza dejan de ser un lujo. Los creadores franceses
comienzan a ser los portadores de la moda, aparecen en el mercado nuevos productos, se
intenta respetar la fisonoma de lo natural. La juventud imprime sello y cada ida se intenta
volver a los productos naturaleza base de aceites vegetales, frutas, hierbas, leche miel. La
evolucin de la nueva cosmtica va hacia lo ms natural
La publicidad invita a la mujer moderna a realizar sus propios encantos.
www.tnrelaciones.com ...
Las 10 marcas de
belleza que ms
venden en el
mundo
La industria generar 62 mil millones de dlares anuales para 2016.
26-10-2015, 4:03 pm 0 Comments
por
www.merca20.com Marcas
Port a fo li o
Segn investigacin, las tendencias de la industria del embellecimiento mantienen su liderazgo en
latinoamrica, Estados Unidos y Canad
Ref. Fotografia: Fragancias. Los productos de Yanbal, Belcorp, Avn y Natura son los ms vendidos en los
mercados.
La belleza no solo es para contemplarla, tambin es para aprovecharla en el mundo de los negocios, es lo
que se aprecia en los resultados de una investigacin de mercados por la empresa Euromonitor
International.
En este estudio, identifica que en la mayora de las tendencias de consumismo en Amrica Latina, estn
los productos de embellecimiento en sus diferentes reas.
Enmarcados en esa globalizacin, el mercado boliviano mantiene su liderazgo en la venta de productos
que
benefician
la
esttica
de
los
consumidores.
Demanda de productos de higiene ntima creci. En ese trabajo los productos para la higiene ntima
siguen ganando consumidores en Bolivia, en especial a lo estudiado en el 2013.
La venta directa invirti en esta categora promoviendo sus marcas a los consumidores con habituales
descuentos en precios.
Como resultado, la mayor disponibilidad a travs de la venta directa, ayud a los consumidores a conocer
ms acerca de los beneficios de estos productos.
Es probable que algunas marcas que se venden como Nivea, Nosotras y Carefree, compitan fuertemente
en
el
corto
plazo
por
el
creciente
mercado
femenino
boliviano.
Estrategias publicitarias. Segn el estudio, en Bolivia las empresas de venta directa han tenido xito en
el pasado tomando ventaja de su relacin cercana con los clientes y continua la innovacin, precios
promocionales
segmentacin.
Sin embargo, en algn punto, estas estrategias fueron insuficientes, y la competencia se volvi ms
intensa con las fuertes inversiones de las marcas de comercio al detalle o (retail) en spots, prensa escrita
y
carteles
vallas
publicitarias.
En este nuevo escenario, vendedores directos como Yanbal, Belcorp, Avon y Natura, empezaron a
apoyarse en estrategias publicitarias tradicionales para mantener sus posiciones de liderazgo.
Este cambio en la estrategia, prob ser exitoso, ya que estas empresas siguen creciendo a tasas
saludables en los nueve departamentos del pas.
El presidente del Colegio Departamental de Economistas de Santa Cruz, Lorgio Ardaya, remarc que
estas empresas siguen siendo su gran fortaleza las consultoras o promotoras de ventas.
"Este es un sistema innovador de ventas de grandes volmenes en especial por Yanbal y L'bel, ya que no
es a travs de un local comercial, sino directo de las promotoras al cliente", remarc.
Ante esta situacin, los niveles de venta sumados al uso de los medios masivos para publicitar el
producto,
tiende
seguir
creciendo
en
el
pas.
Hombres, importante segmento. Asimismo, el experto en Marketing, Christian Foronda, coment que
dentro del mercado de las multinacionales de belleza, los hombres se convirtieron en un importante
segmento de consumo en el pas.
En especial en lo que se refiere a perfumes y cremas, ya que se ha convertido en el mercado boliviano y
en especial el cruceo, como un estilo de vida.
Por ello, el uso de los productos de belleza masculina van en ascenso en Santa Cruz.
Tendencias globales impulsan la innovacin. El estudio internacional, tambin establece que las
compaas internacionales de productos de belleza, estn llevando las tendencias globales y las ltimas
innovaciones a Bolivia tales como beneficios agregados, antiedad y una segmentacin ms profunda.
En el 2013, nuevos productos incluyeron "Nivea Bajo la Ducha", un humectante corporal que se aplica en
la ducha y Pantene Hair Repair, una lnea de productos que hace nfasis en el tercer paso en el cuidado
del cabello.
necesidades y tipos especficos de piel. En esa lnea, el experto Mariano Cabrera sostiene que es comn
el destaque de los productos como Dove, Pantene y Elvive que enganchan por el lado femenino y
emocional y esto se lo observa en las publicidades. Esto indica que Bolivia est empezando a
globalizarse con marcas que imponen tendencias."Incluso nuestro pas est exportando ya otros
productos
posicionados",
coment.
Promociones reguladas. La investigacin sostiene que en el mercado boliviano, las promociones de los
productos de bellezas se encuentran regulados por el Estado a travs de la Autoridad del Juego.
Ejemplos de este tipo, incluyen los sorteos en que los consumidores recolectan etiquetas, o envan
cdigos de barras para participar.
Sientan presencia en el pas
Yanbal. Fundada hace ms de 40 aos por Fernando Belmont. Actualmente es una gran corporacin que
ha transformado la vida de miles de personas en Amrica Latina y Europa. Ingres al mercado boliviano
en 1979 y est presente en 12 pases.
BELCORP. Sus productos L'bel, Esika y Cyzone, estn presentes en 16 pases. Nace en Per 1968, se
inicia el negocio familiar enfocado en la distribucin de cosmeticos de marcas internacionales. Ingresa a
Bolivia en el ao 2000.
Avn. Fundado hace 125 aos por David Mc Conell en California, est presente en ms de un centenar
de pases, entre ellos Bolivia. A diferencia de Yanbal y Belcorp, Avn ofrece los productos ms
econmicos y no solamente en el rea de belleza sino tambin de la gastronoma.
Natura. Productos brasileos presentes en 7 pases de Amrica Latina y en Francia. Rica en cosmticos,
fragancias e higiene personal, as como tambin en la venta directa. Moviliza redes sociales para integrar
el conocimiento cientfico y el uso sustentable de la biodiversidad.
NIVEA. Forma parte de la empresa alemana, Beiersdorf de Hamburgo, que est en unos 150 pases.
Ingres al mercado boliviano en 1958, cuando Hansa empez con la importacin de Nivea Creme. En
1996 se fund en La Paz la compaa Beiersdorf SRL. como filial de la casa matriz.
Euromonitor
Proveedor lder de inteligencia de negocios
Perfil. Euromonitor International es el proveedor lder de inteligencia de negocios globales y anlisis
estratgico de mercados. Publica reportes mundiales de mercado, libros de referencia para negocios y
bases de datos digitales acerca de mercados de consumo. Tiene su casa matriz en Londres y oficinas en
Chicago, Singapur, Shanghi, Vilna, Sao Paulo, Santiago, Dubai, Ciudad del Cabo, Tokio, Sidney y
Bangalore y una red de ms de 800 analistas alrededor del mundo. Sus datos de la industria de belleza y
la informacin acerca de pases y consumidores, apoya la planificacin estratgica de los negocios.
www.eldia.com.bo/index.php?cat=357&pla=3&id_articulo...
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se sinti impulsado a crear sus propios productos, en vista de que los que haba en el mercado -tanto
nacionales como extranjeros- no satisfacan de forma eficiente las necesidades de sus clientes.
"Vi esa necesidad precisamente porque no hay un producto boliviano que tenga buena calidad en cuanto
a presentacin y a calidad de la composicin; sta ha sido una de las razones, la necesidad de cubrir las
expectativas de los clientes, afirma el esteticista que hall su incentivo en el hecho de que durante el
tiempo que trabaj (seis aos) utiliz algunos productos nacionales y muchos extranjeros.
"Lo malo de los productos extranjeros es que tienen un costo muy alto, por eso empec a analizar las
frmulas, ver qu se requiere en el mercado, explica Moscoso. Con la idea en su cabeza, comenz a
averiguar sobre la elaboracin de cremas corporales, sus principales ingredientes y sobre las bondades
de algunos productos naturales.
Las frmulas
Cuando lleg a formulaciones bsicas, Mauricio se dio cuenta de que necesitaba del apoyo de un
profesional en bioqumica que lo ayudara en las primeras elaboraciones. Durante aproximadamente tres
meses produjeron pequeas cantidades, de las cuales Moscoso dej muestras en centros de
tratamiento esttico para que los profesionales dedicados a ese rubro hagan la prueba.
"A medida que se hicieron pruebas recog sus comentarios y consejos y fuimos mejorando las
formulaciones, como tambin la presentacin de los productos, manifiesta Mauricio. La distribucin de
pruebas haba comenzado seis meses despus de que este emprendedor se meti de lleno en su
proyecto.
Pero determinar el programa de produccin en cuestin de cantidades y las frmulas exactas que ahora
se siguen, demor casi dos aos. Hasta el momento, Zoe Biocosmtica Boliviana cuenta con cuatro
productos que son parte de un proceso de registro sanitario; sin embargo, por su efectividad ya cuentan
con la preferencia de varios gabinetes de esttica de La Paz, Cochabamba y Santa Cruz.
Moscoso seala que, entre sus productos, "los ms vendidos son aquellos que tienen que ver con
reduccin corporal.
Los artculos estrella, en ese sentido, son la crema de reduccin trmica, que se utiliza para masajes
reductores, y el gel de reduccin trmico. La crema contiene extracto de cola de caballo, romero y
vitamina D, y el gel, extracto de algas.
"Ambas nos han dado excelentes resultados y hemos tenido buena aceptacin incluso entre clientes que
trabajaban con otras lneas nacionales; se han cambiado de lnea, resalta el pequeo empresario.
Cuenta a manera de ancdota que incluso llegaron a pedirle que pusiera en los envases un sello que
dijera que son de fabricacin argentina, "porque su calidad llega a ese nivel, pero l se opuso.
Crecimiento
Entre las metas que se plante para este ao Moscoso, adems de comenzar la fabricacin de cremas
para el rea facial, est conseguir los registros sanitarios de sus cuatro principales productos.
De momento, est satisfecho con el crecimiento en ventas que ha alcanzado. Y es que si bien durante los
ocho primeros meses lograba un ingreso por ventas de 3.000 a 5.000 bolivianos mensuales, en la
actualidad con la distribucin a nivel nacional sus ventan oscilan entre 20.000 y 25.000 bolivianos por
mes.
"La mayora de mis productos ya son de uso profesional y se distribuyen en gabinetes de esttica y
fisioterapia. Si una persona quiere adquirir el producto se contacta con un distribuidor de su ciudad,
indica Mauricio. Sus cremas y geles en la actualidad tambin estn abrindose mercado en las ciudades
de Oruro y Sucre. Asimismo pueden contactarlo llamando al telfono mvil 70365058.
www.paginasiete.bo/.../cosmeticos-hechos-productos-naturales-53100.ht...
12 abr. 2015
Historia de AVON
La historia de AVON comienza con la de su fundador, David H. McConnell, un joven
americano nacido en 1858 en una granja cercana a la ciudad de Oswego, en el estado
de Nueva York.
Su primer trabajo fuera de la granja fue la venta de libros puerta a puerta. Tuvo tanto
xito que, seis aos ms tarde, compr el negocio a su patrn.
Para entonces, David McConnell haba adquirido un gran sentido prctico de la vida y un
profundo conocimiento de las personas y del pas. Tena adems el firme propsito de
crear una gran compaa, y el convencimiento de que sera una Compaa de Venta
Directa.
Con los libros sola ofrecer un pequeo regalo a la seora de la casa que consista en un
pequeo perfume de fragancia floral (heliotropo, brezo, jacinto) fabricado por l mismo.
Pronto se dio cuenta de que sus perfumes despertaban ms inters que sus libros, y este
fue el principio de AVON, llamado originalmente: California Perfume Company
En 1886, David McConnell funda la California Perfume Company. Comenz
creando una lnea de fragancias que comercializaba l mismo de forma directa, llamando
a la puerta de los hogares.
La nueva Compaa creci con la ayuda de sus antiguos empleados y en especial
de Mrs. F. Albee, la primera Distribuidora de Avon, que imprimi en todos el espritu de
trabajo, calidad, y servicio con el que trabajaba McConnell.
En 1929 introdujo una nueva lnea de productos que llam Avon, con tanta aceptacin
que a los 10 aos (1939) el nombre oficial de la Compaa pas a serAvon Products,
Inc.
La idea de David McConnell, a lo largo de ms de un siglo, ha hecho que AVON est
presente en los hogares de unos 150 pases de todo el mundo, con un nmero
aproximado de Distribuidoras que sobrepasa los seis millones.
www.avon.es/PRSuite/history.page
DEFINICIN DE
CON SU MO
Cabe resaltar que el acto de consumir tambin puede estar referido a un gasto
de energa: Esta estufa es de bajo consumo, as que le aseguro que se pondr
contento cuando reciba su prxima factura de electricidad, Me regalaron un
las unidades familiares, las empresas privadas y las instituciones privadas sin nimo
de lucro.
Consumo pblico: Valor de todas las compras y gastos que realizan las
administraciones pblicas en el desempeo de sus funciones y objetivos.
Se denomina Derecho del consumo a la normativa propuesta por los poderes
pblicos con la finalidad de proteger al consumidor en el mercado de bienes y
servicios. El Derecho del consumo no es una rama autnoma del Derecho, sino que
se encuadra dentro del Derecho mercantil.
La gran desigualdad que suele existir entre consumidores y usuarios y las grandes
empresas proveedoras de bienes y servicios, los distintos ordenamientos jurdicos
han ido viendo la necesidad de proceder a equilibrar la calidad de los productos y
servicios.
El Derecho del consumo cubre varios aspectos fundamentales de las relaciones
entre los productores y los consumidores:
Los contratos de adhesin: Prohbe las clusulas abusivas que desequilibren la
relacin del proveedor de bienes y servicios.
Calidad de los bienes y servicios ofrecidos: Requisitos mnimos.
Regulacin de la publicidad y de las ofertas.
La palabra consumismo se utiliza para explicar la vida ejemplificada por la
idea: cuanto ms consumo, ms feliz soy,y, en concreto, el consumo excesivo de
bienes y servicios.
Una manera distinta de interpretar la palabra "consumismo" es considerarla:
como una crtica a la organizacin de la economa de una sociedad, que se puede
decir que se "despilfarra" ciertos recursos.
El consumismo se ve incentivado principalmente por:
-La publicidad, que en algunas ocasiones consigue convencer al pblico de que un
gasto es necesario cuando antes se consideraba un lujo.
-La predisposicin de usar y tirar de muchos productos.
-La baja calidad de algunos productos que conllevan un perodo de vida
relativamente bajo los cuales son atractivos por su bajo costo pero a largo plazo
salen ms caros, y son ms dainos para el medio ambiente.
-Algunas patologas nos hacen creer fcilmente en la publicidad engaosa,
creyendo con esto que podemos resolver nuestro problema consumiendo
indiscriminadamente alimentos, bebidas, artculos milagrosos u otro tipo de
productos.
-El desecho inadecuado de objetos que pueden ser reutilizados o
reciclados.
-La cultura y la presin social.
consumoyconsumismo.blogspot.com/