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Texto Especial 263 outubro 2004

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A imagem da cidade turstica: promoo de paisagens e de identidades

culturais (1)
Maria da Glria Lanci da Silva

Maria da Glria Lanci da Silva, mestre

e doutora pela FAUUSP, autora do livro
"Cidades Tursticas: identidades e
cenrios de lazer" (Aleph Editora, So
Paulo, 2004) e pesquisadora sobre o
papel da cultura na renovao de
centros urbanos

Representao e imagem da cidade

Ns facilmente falamos da realidade da cidade como coisa ou forma,
que so o resultado de uma ao cultural de classificao. Classificamos
um ambiente como cidade e ento reificamos essa cidade como coisa.
A noo de cidade, a cidade ela mesma, uma representao [...] A
cidade como objeto de pesquisa sempre aportica, um objeto-crise que
desestabiliza nossa certeza sobre o real (2).
Entender a cidade como representao implica em analisar as imagens que ela
evoca. As representaes manifestam-se sobre os mais variados suportes,
pictricos e descritivos, como a literatura, a fotografia e o documento histrico.
Porm, tanto os precisos mapas de planejamento urbano quanto as cenas de um
filme so impresses subjetivas do objeto real denominado cidade, portanto
parciais e reduzidas, vistas selecionadas tomadas diretamente da paisagem
urbana (a fotografia, o desenho de observao) ou de aspectos especficos da
sociedade urbana (estatsticas, mapas).
Embora uma compreenso da representao da cidade possa levar a uma crtica
do seu carter ideologizado, ou seja, entendendo que a representao se interpe
entre ns e a realidade, impedindo-nos de enxergar as coisas como elas
realmente so, no podemos negar sua eficcia em estabelecer um forte e
imediato vnculo com a cidade e, de certa forma, apreend-la como um todo. A
leitura de um mapa produzido a partir de estatsticas de criminalidade, por
exemplo, pode nos induzir a evitar circular em certos bairros da cidade; o que
chamamos de uma propaganda negativa. Porm atravs dessa representao
da realidade o crime distribudo espacialmente que os rgos responsveis
pela segurana pblica podem exercer um controle mais preciso sobre o territrio.

Mapa turstico de Campos do Jordo (SP). Os mapas tursticos so

representaes que no tm compromisso com escala, preciso e
fidelidade ao aspecto real do territrio. No entanto a sua ampla
utilizao comprova a popularidade e eficcia para informar ao turista o
que ver, apreciar e consumir. Fonte: Guia Turstico de Campos do
Jordo. 2001. Adaptao: Maria da Glria Lanci da Silva

Se por um lado as representaes reificam a cidade, por outro elas provem

uma percepo instantnea da realidade, e isso tambm vlido para as
representaes artsticas. Representaes no so apenas fices da cidade mas
fazem parte do sistema de entendimento sobre o que a cidade: representar a
cidade uma forma de conhecer o seu funcionamento, a vida urbana e mesmo
registrar a histria coletiva de seus moradores. Para um observador externo, as
representaes permitem ter um contato mais amplo e multifacetado da realidade.
As representaes constituem um rico material de estudo e ao mesmo tempo um
campo bastante traioeiro para a anlise da cidade. Primeiro porque muitas vezes
elas de fato tomam o lugar do real e segundo porque somos tentados a adotar
essa simplificao do real como verdadeira, nos afastando da complexidade do
espao urbano. No exemplo do mapa da criminalidade, a ateno direcionada
sobre um nico foco impede a distino de outros aspectos um bairro com altos
ndices fica marcado como violento e tratado por esse vis, sendo evitado por
moradores de outros bairros. A representao tomada como verso simblica da

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Folheto turstico do Pelourinho, centro histrico de Salvador (BA). A

polmica reforma promovida na dcada de 1990, criticada pela
descaracterizao dos edifcios e expulso da populao local,
transformou o bairro decadente em centro turstico. Fonte: Governo do
Estado da Bahia / Bahiatursa. 1997.

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realidade substitui a experincia concreta da relao entre o observador e seu

objeto e a cidade deixa de ser o campo privilegiado da troca social.
A representao permite que ambientes urbanos sejam visveis como cidades
nicas. Isso traz implicaes polticas medida que a parte visvel da realidade
est condicionada ao poder e foras sociais e econmicas, que estabelecem, por
exemplo, leis sobre a propriedade privada, valores de mercado, zoneamento
urbano e estticas arquitetnicas.
A representao pode ser entendida como um produto da incorporao de
imagens, e neste processo as fronteiras entre o real e o imaginado podem ser
constantemente modificadas. Para Kevin Lynch, a imagem formada pelo
conjunto de sensaes experimentadas ao observar e viver em determinado
ambiente.

Folheto turstico da Costa do Saupe (BA). O complexo hoteleiro inclui,

entre outros atrativos, esta recriao de cidade colonial, denominada
Vila Nova da Praia, uma montagem cnica de referncias
arquitetnicas estilizadas. Um no-lugar? Fonte: Costa do Saupe
Resort. 2001

As imagens do meio ambiente so o resultado de um processo bilateral

entre o observador e o ambiente. O meio ambiente sugere distines e
relaes e o observador [] seleciona, organiza e dota de sentido aquilo
que v [...]. Assim, a imagem de uma dada realidade pode variar
significativamente entre diferentes observadores (3).
A imagem implica a concepo mental apreendida e estabelecida pelo indivduo
que resume seu conhecimento, suas avaliaes e preferncias sobre o ambiente
em que vive. Devido a seu carter subjetivo, a imagem urbana resultante parcial
(no representa toda a cidade, mas fragmentos) e simplificada (porque representa
informaes selecionadas pelo indivduo), podendo ser tambm produto de
carter cultural e coletivo: pessoas que compartilham situaes similares no
tempo e no espao, expostas s mesmas experincias perceptivas, tendem a
compor imagens mentais tambm semelhantes.

Folheto turstico da Costa do Saupe (BA). O complexo hoteleiro inclui,

entre outros atrativos, esta recriao de cidade colonial, denominada
Vila Nova da Praia, uma montagem cnica de referncias
arquitetnicas estilizadas. Um no-lugar? Fonte: Costa do Saupe
Resort. 2001

A percepo do ambiente mais aguada quando se trata de um lugar turstico,

onde a paisagem um fator de atrao. O turista, sensvel s representaes,
tem sua ateno voltada para o aspecto visual dos lugares e para aquilo que ele
tem de pitoresco, de diferente e atrativo aos sentidos, principalmente o que pode
ser contemplado pelo olhar: a beleza, a composio e a harmonia das formas e
cores no passam despercebidas. a partir dessa constatao que o mercado
atua como elemento de ligao entre o lugar imaginado e o lugar real, utilizandose de representaes.
A mercantilizao da imagem da cidade
Na cidade contempornea os lugares com significncia cultural os bairros
histricos, monumentos, ruas e distritos de lazer e entretenimento atuam como
elementos chave no desenvolvimento econmico. Para os locais com grande
apelo turstico, a paisagem e a cultura que ela possa revelar, traduzindo em cores,
formas e sons o que de mais tpico ou identitrio h a se descobrir, manter as
qualidades visuais do espao urbano prioritrio.

Mapa de roteiros tursticos do Estado da Bahia. Elaborado pelo rgo

oficial de turismo, a Bahiatursa, prope sua nova geografia mesclando
denominaes tradicionais (Baa de Todos os Santos) e inventando
outras (Caminhos do Oeste). Fonte: Bahiatursa / 2002. Adaptao:
Maria da Glria Lanci da Silva

Atentos mercadoria cultura, empreendedores privados do apoio a iniciativas

pblicas de recuperao de fachadas, mobilirio urbano, limpeza e iluminao,
novos projetos de comunicao visual, recuperao de imveis histricos e
equipamentos culturais. Em contrapartida, recebem do mesmo Poder Pblico
financiamentos para novos negcios como restaurantes e bares, galerias de arte,
teatros, cinemas e toda a sorte de empreendimentos que dinamizem o turismo e o
lazer, atraindo visitantes.
No Brasil vrios casos demonstram que, pelo menos nos estgios iniciais de seu
desenvolvimento, essa parceria pblico-privado mostrou-se eficiente na
recuperao parcial da cidade, notadamente em centros histricos como os de
Salvador, Recife e So Lus. Entretanto, parte a discusso sobre os reais
benefcios sociais e econmicos de tais iniciativas, inmeras criticas tm
ressaltado a descaracterizao e maquiagem do espao urbano nesses stios.
A remodelao de cidades por vezes implica na camuflagem e remoo de
elementos indesejveis; da mesma forma, aspectos desejveis so enfatizados
ou simplesmente inventados, sem qualquer relao com a histria e cultura locais.
A criao dessas novas paisagens para o consumo turstico toca em uma
delicada questo: at que ponto tais empreendimentos contribuem para a
manuteno e sobrevivncia da paisagem e da cultura local? E ainda mais: qual o
limite a ser imposto entre o real / autntico e o imaginrio / falsificado?
O city marketing e a espetacularizao da cidade so polticas que tendem a
mascarar a realidade, desviando a ateno das pessoas dos problemas
relacionados ao desenvolvimento urbano e social das cidades, concentrando o
foco de interesse no aspecto econmico com resultados a curto prazo (4). Os

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governos locais argumentam que, em contrapartida, aes sobre o espao fsico e

investimentos em setores estratgicos para a manuteno ou alterao da
imagem da cidade produzem efeitos mais imediatos e positivos para as finanas
pblicas e, em conseqncia do aumento dos recursos, polticas sociais e
urbanas em longo prazo podem ser beneficiadas.
Sobre a mercantilizao das cidades Bianchini (5) observa que em meados da
dcada de 1980 houve uma mudana das polticas de aspecto scio-culturais na
Europa, que vinham sendo desenvolvidas desde o final da Segunda Guerra, para
aes de desenvolvimento econmico e regenerao urbana. Segundo Bianchini
a linguagem do subsdio foi gradualmente substituda pela linguagem do
investimento. A poltica cultural passou a ser vista como uma estratgia
econmica para compensar a perda de empregos no setor industrial. Nesse
contexto, o turismo emerge como uma indstria ps-moderna, perfeitamente
adaptada ao novo direcionamento poltico.
Os aspectos que interferem na escolha de destinos, preferncias de gosto e
criao de repertrios visuais indicam que a opo por aes estratgicas,
pontuais e de resultados mais imediatos na interveno sobre o espao urbano e
a paisagem adequada ao perfil do turismo de massa. Sabemos que o olhar do
turista se volta para aquilo que especial, espetacular, incomum e novo. Alm
desse aspecto devemos considerar que o contato do turista com a localidade
visitada em uma viagem de lazer efmero e superficial, e raramente se
estabelece um vnculo permanente com o lugar.
Guy Debord (6) argumenta que o incremento do espetculo na vida
contempornea uma conseqncia natural em uma sociedade que valoriza cada
vez as aparncias em detrimento do ser. O que esta sociedade produz
denominado por Debord como autenticamente espetacular. A espetacularizao
das cidades, portanto, pode ser entendida como mero resultado de mudanas no
contexto social e cultural que, obviamente, compactuam com polticas econmicas
que sustentam a produo real de cidades idealizadas.
John Urry afirma que h dois tipos de olhar o lugar turstico: o olhar romntico
e o olhar coletivo. No conceito romntico o turista enfatiza a natureza, a
privacidade e um relacionamento pessoal e semi-espiritual com o objeto do
olhar (7). O turista nesta situao adota um carter introspectivo, valoriza o que
intocado, exclusivo ou raro, e uma experincia de percepo solitria dos lugares.
Ao contrrio, o olhar coletivo privilegia as grandes cidades, os locais pblicos, a
aglomerao de pessoas. O turista adquire um carter cosmopolita e atribui
qualidade aos lugares de acordo com o nmero de pessoas, turistas ou no, que
o freqentam.
O olhar romntico e o olhar coletivo so habilmente manejados pelo mercado
para atrair clientes especficos, para a praia selvagem ou o point do vero, e
possvel observar, principalmente na propaganda, que so a partir dessas
imagens pr-concebidas e simplificadas que so criados os paradigmas dos
lugares tursticos. As imagens estabelecidas para um lugar turstico geralmente
so associaes de elementos naturais, como o clima, a vegetao e as formas
do relevo, e de elementos culturais, como as festas populares, os museus, a
arquitetura e os monumentos pblicos. Da composio bem dosada entre o pano
de fundo visual proporcionado pelo ambiente fsico e a vida cultural dos lugares
surge o que denominamos cenrios do lazer (8).
Cenografia, autenticidade e identidade cultural
Espao e territrio so transformados para realar aspectos visuais que
correspondam aos anseios dos turistas de fruio de belas paisagens. Atendendo
a essa demanda o mercado cunhou uma srie de predicativos para categorizar
tipos de atrativos e de atividades: turismo cultural, turismo de negcios, turismo
rural, turismo religioso, turismo de aventura e outros. A imagem ento colada a
essas categorias pela veiculao de cenas especficas: a cidade histrica, o
centro metropolitano, o campo buclico, a multido de peregrinos, a natureza
selvagem. Da apropriao de imagens com o objetivo de compor repertrios de
lugares tursticos que possam ser mais facilmente identificveis pelo turista
surgem os espaos cenarizados para o lazer.
Um dos aspectos mais evidentes dessa cenarizao uma espcie de
arquitetura de fachada que pode ser identificada por edifcios semelhantes em
forma, dimenso e partido projetual, mas diferenciados por ornamentos,
modificados ao sabor da moda ou segundo os temas especficos. Essa produo
cnica ainda mais valoriza quando associada a determinadas paisagens
naturais e situaes geogrficas peculiares a figura do chal de madeira no alto
da montanha ou da casa rstica coberta com sap em uma praia selvagem so
imagens emblemticas da adequao entre arquitetura e ambiente.

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A cenografia de cidades e lugares tursticos tpicos do sculo XX criticada sob o

argumento de que essa reproduo de cenrios , em muitos casos, aleatria,
sem qualquer vnculo com a cultura, identidade, histria ou com a paisagem
(referindo-se a elementos da natureza) original dos lugares. Alguns autores
afirmam que esta uma produo de no-lugares ou de falsos lugares,
simulacros do real. A artificialidade patente em alguns lugares tursticos no
criada sem razo. Adyr Balastreri observa que o espao turstico resulta, em
muitos casos, da captao do imaginrio coletivo na tentativa de resposta. Por
outro lado, o espao criado reforado pela mdia que gera e alimenta o processo
fantasioso (9). Guy Debord analisa o turismo como a circulao de pessoas
considerada como consumo, um subproduto da circulao de mercadorias, que
pode ser caracterizado como o lazer de ir ver o que se tornou banal, pois o
prprio planejamento econmico das viagens encarrega-se de igualar os espaos
(10).
Analisando as relaes entre ps-modernidade e turismo e lazer, Rojek (11)
observa que turismo e lazer transformaram-se, na sociedade contempornea, em
uma atividade de consumo e no mais em uma questo de identidade e autorealizao. Esse ps-turismo e ps-lazer, como denomina Rojek, valorizam a
fico e a dramaturgia, o espetculo e a sensao, uma vez que a autenticidade
no necessariamente uma preocupao do ps-modernismo. A experincia de
consumo acompanhada de um senso de ironia, pois quem consome est
consciente de tratar-se de um produto fictcio mas extremamente prazeroso e
excitante, o que no diminui ou desvaloriza o produto de consumo.
Neste contexto as atraes temticas esto tornando-se uma caracterstica
comum dos lugares tursticos. Os temas so trabalhados pelos empreendedores
privados e Poder Pblico como forma de identificar o lugar e atrair mais turistas. A
identificao, inclusive, passa por um processo de regionalizao geogrfica
imposta por novas subdivises do territrio, uma espcie de domesticao dos
lugares. John Urry observa que o espao dividido em termos de signos que
significam determinados temas, mas no temas que se relacionem
necessariamente com a verdadeira histria ou com processos geogrficos, o que
equivale a dizer que essa regionalizao , muitas vezes, meramente fictcia (12).
A identificao de regies tursticas induz a criao de uma cenarizao
igualmente temtica, sobretudo quando a arquitetura pe-se a servio da nfase
ou da reproduo macia do patrimnio histrico reinterpretado ou da
construo da pura fantasia.
A tematizao explica-se pelo fato de que a percepo da paisagem uma
experincia subjetiva e resulta de uma interpretao particular do ambiente. Nos
lugares tursticos, por exemplo, visitantes e nativos focalizam aspectos diferentes
do mesmo ambiente. Segundo Yi-Fu Tuan, a percepo do visitante
freqentemente se reduz a usar os seus olhos para compor quadros; j o nativo
tem uma percepo mais complexa do meio que s expressa com dificuldade e
indiretamente atravs do comportamento, da tradio local, do conhecimento e do
mito (13). O que para o turista uma experincia essencialmente esttica, para o
nativo uma avaliao do prprio modo de vida.
Histria e memria so atributos de uma civilizao que indiscutivelmente
conferem identidade aos lugares e portanto imprimem autenticidade. Mas
sabemos que, como produto de interpretaes e da prpria dinmica social, so
tambm atributos passveis de releituras e alteraes. O conflito entre obras de
revitalizao urbana e a histria do lugar emerge com a discusso do que
verdadeiro e deve ser mantido e entre o que falso e deve ser obliterado. Num
projeto de grande porte como a reconstruo e remodelao de um centro
histrico tudo se passa, portanto, sobre o ponto de vista daqueles que iro
determinar o valor do patrimnio construdo e das tradies e memrias culturais.
A cultura da valorizao de objetos descontextualizados da dinmica social e o
consumo da natureza mistificada constituem tambm aspectos significativos das
relaes sociais estabelecidas nos lugares tursticos. Como bem observou
Michael Hough o turismo pode contribuir para a proteo e manuteno do carter
regional, mas quando valores sociais e ambientais esto ausentes a diversidade
da paisagem cultural e natural degradada e o que poderia ser um lugar especial
torna-se um lugar qualquer, sem identidade (14). Este o grande desafio para os
governos locais quando se inserem num setor to competitivo e dinmico como
o do mercado turstico. Buscar a diferena e preservar a identidade regional sem
submeter-se aos encantos da globalizao, que tende a padronizar os lugares,
uma opo que implica um esforo de investimento no capital humano e cultural a
longo prazo, ou seja, em polticas que priorizem a populao local e seu
desenvolvimento como cidados participantes.
Concluses
O crescente aumento da demanda do mercado turstico um dos fatores

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responsveis pela produo e consumo da paisagem urbana, seja no seu aspecto

cultural seja no aspecto natural. Tal processo sustentado pela formao e
consolidao de imagens de lugares como, por exemplo, parasos tropicais.
Considerando o aspecto visual como principal elemento de atrao turstica, tanto
Poder Pblico quanto o mercado esforam-se em enfatizar belezas naturais e
produzidas. Trata-se, portanto, no s de mostrar o que existe mas reproduzir e
criar novos espaos segundo critrios estticos.
Embora possamos incluir neste processo a produo virtual do espao, como as
imagens veiculadas pelos meios de comunicao, a viagem de turismo um
complemento necessrio e crucial para a venda de lugares. A experincia de
estar como turistas nos lugares de lazer oferece a estranheza necessria aos
indivduos para que possam interagir de forma diferente com as paisagens,
mesmo as mais cotidianas. Percorrer lugares com outros olhos desperta o
interesse para a descoberta da beleza, de composies e aspectos inusitados da
paisagem. Essa experincia individual o componente essencial para a formao
das imagens coletivas sobre os lugares de lazer. A estratgia de mercantilizao,
portanto, ir atuar no reforo e incremento dessa experincia, e mesmo induzi-la.
A principal caracterstica do turismo de massa nas sociedades modernas a
popularizao das viagens. Urry chega a afirmar que um elemento crucial, na
vida moderna, sentir que a viagem e as frias so necessrias. Preciso tirar umas
frias: eis a mais segura reflexo de um discurso moderno... (15) O marketing
turstico explora o trabalho considerando-o uma atividade que exaure as foras
fsicas e espirituais do trabalhador, que s podero ser recuperadas com as
viagens de frias, que, obviamente, sero pagas com o dinheiro ganho com o
trabalho, estabelecendo uma relao interdependente entre o lazer e a produo
econmica.
As viagens de turismo na sociedade capitalista atribuem uma condio social ao
trabalhador: quanto maior o seu poder aquisitivo, mais sofisticadas sero suas
frias, o que geralmente se caracteriza por viagens para pases estrangeiros,
consumo de produtos caros e atividades exticas. O turismo tambm se tornou
um elemento de avaliao do status social do trabalhador, uma medida do seu
nvel scio-econmico e padro de vida. A ascenso social pode ser configurada
pela mudana da classe econmica para a primeira classe dos avies
comerciais, ou da viagem de fim-de-semana praia mais prxima para um
cruzeiro de vrias semanas no Caribe.
A diviso entre o trabalho e o lazer compreende no s uma diviso de tempos
como de lugares. Para as cidades representa cumprir funes dentro do sistema
de produo e consumo: a cidade do trabalho o espao da produo enquanto
que a do lazer a do consumo. Assim como o lazer uma recompensa ps
trabalho, que deve ser separado deste como algo a ser atingido, a organizao de
cidades para o lazer no entorno da cidade do trabalho pode ser entendida como
uma rede de sustentao das atividades de lazer do plo produtor, cumprindo a
funo da praa ou parque urbanos em escala regional.
O turismo tornou-se, de certa forma, uma resposta necessidade da sociedade
industrial de alternar trabalho e lazer e organiz-los em tempos e lugares
diferentes. Ao longo do ltimo sculo o turismo exerceu um efeito estabilizador
sobre a sociedade e a economia, como concluiu Jost Krippendorf (16),
acomodando o ciclo de produo e consumo. O espao urbano destinado ao
turismo deve corresponder expectativa de um consumo da natureza pelo
trabalhador. Assim, o espao de trabalho e de moradia seria um espao
primordialmente de produo, e nos espaos de lazer h uma nfase no
consumo, sejam bens produzidos pelo trabalho, seja o prprio espao construdo
e herdado, seja a natureza. No lugar turstico as edificaes, as ruas, as praas,
os jardins, o sol, a montanha, o mar, o clima, quase tudo, enfim, pode ser do
interesse do turista e objeto de consumo.
A necessidade de conservar aspectos naturais do territrio e ao mesmo tempo
atender as demandas de uso que podem comprometer seus atributos
paisagsticos, elementos estratgicos para a valorizao dos lugares tursticos,
criam conflitos tpicos dentro dos processos tursticos. Em outras palavras, a
sustentabilidade econmica do turismo est na sua capacidade de gerar novas
atraes, descobrir novas paisagens, exaltar qualidades ambientais, seja dos
mesmos lugares, atravs da construo de artefatos diversos, ou pela explorao
de lugares virgens turisticamente, nos empreendimentos pioneiros. O processo
de (re) produo contnua do espao que a atividade nos sugere torna-se,
paradoxalmente, um fator de risco para a degradao e depreciao dos lugares
de lazer.
A propaganda e o marketing nada mais fazem que enfatizar determinadas
representaes da cidade criando e veiculando imagens, smbolos, slogans, e
narrativas sobre o espao urbano, e seu objetivo claramente vender lugares

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atravs da promoo. H diferentes maneiras de realizar essa operao e cada

campanha publicitria dirigida a atingir objetivos especficos de acordo com o
produto venda. No caso da cidade turstica podemos afirmar que esse produto
a paisagem o aspecto visual, as feies do territrio, a aparncia dos lugares
imbuda de uma identidade cultural.
interessante observar que, em relao propaganda de lugares tursticos,
muito raramente vemos cenas de trabalho ou ambientes simbolizando artefatos
tecnolgicos. Mesmo numa rea de produo no se mostra o trabalho ou o
comrcio, mas o produto e as pessoas celebrando uma festa do vinho, por
exemplo, numa regio de vincolas. Estamos, portanto, sempre em contato com
representaes do cotidiano do trabalho, um recorte e um aspecto destacado de
todo.
No sem razo que uma das estratgias do mercado de turismo ressaltar as
antteses entre realidade e imaginrio, entre festa e cotidiano, entre lugares de
trabalho e lugares de lazer. Agncias de viagem veiculam imagens de lugares
quase idlicos, induzindo o distanciamento da realidade, persuadindo os turistas a
idealizarem os lugares que visitaro como que elaborados unicamente para sua
diverso. Quando o turista entra em contato com a realidade concreta
provavelmente no deixar de notar os bastidores da vida real; porm os lugares
que frequenta o hotel, o restaurante, o centro comercial apresentam um
cenrio ou mesmo uma fachada arquitetnica que o coloca a salvo da convivncia
com o lado menos glamuroso da cidade, os bairros pobres da periferia e as reas
degradadas.
As imagens das cidades tursticas, sejam elas parciais ou intencionalmente
totalizantes, falsificadas ou autnticas, divulgam e cristalizam paisagens e
identidades culturais selecionadas pelo mercado. O objetivo imediato da
propaganda continua sendo manter, atravs das representaes, um valor
simblico suficientemente forte para atrair turistas. Para a populao e governos
locais, porm, impe-se o desafio de desmistificar, mais do que essas imagens, o
processo pelo qual elas so produzidas e continuamente reelaboradas, tomando
para si o controle das decises sobre a turisficao do espao urbano e da
cultura (17).
Notas
1
Texto disponvel em CdROM "Turismo, Lazer e Revitalizao. II Seminrio Internacional Vises
Contemporneas". Editado pelo Laboratrio de Lazer e Espaos Tursticos (LABLET),
PROARQ/FAUUFRJ.
2
SHIELDS, Rob. A guide to urban representation and what to do about it: alternative traditions of urban
theory. In KING, Anthony D. (editor). Re-presenting the city. Ethinicity, capital and culture in the 21st
century metropolis. Basingstoke, Macmillan, 1996, p. 227.
3
LYNCH, Kevin. A imagem da cidade. So Paulo, Martins Fontes, 1988, p. 16.
4
HARVEY, David. Condio ps-moderna. Uma pesquisa sobre as origens da mudana cultural. So
Paulo, Loyola, 7 ed, 1998.
5
BIANCHINI, Franco. The relationship between cultural resources and urban tourism policies: issues from
European debates. In DODD, D; VAN HEMEL, A. M. Planning cultural tourism in Europe. Boekman
Foundation, Amsterdam, 1999.
6
DEBORD, Guy. A sociedade do espetculo. Rio de Janeiro, Contraponto, 1997.
7
URRY, John. O olhar do turista. Lazer e viagens nas sociedades contemporneas. Traduo Carlos
Eugnio M. Moura. So Paulo, Studio Nobel, 1996, p. 69.
8
SILVA, Maria da Glria Lanci. Os cenrios do lazer: turismo e transformao da paisagem urbana. Tese
de Doutorado. So Paulo, FAUUSP, 2003.
9
RODRIGUES, Adyr Balastreri. Turismo e espao. So Paulo, Hucitec, 1999, p. 26-27.
10
DEBORD, Guy. Op. cit., p. 112.
11
ROJEK, Chris. Ways of scape: modern transformations in leisure and travel. London, MacMillan, 1993, p.
133-135.

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12
URRY, John. Op. cit., p. 193-194.
13
TUAN, Yi-Fu. Topofilia. Um estudo da percepo, atitudes e valores do meio ambiente. So Paulo, Difel,
1980, p.75.
14
HOUGH, Michael. Out of place. Restoring identity to the regional landscape. New Haven / London, Yale
University Press, 1990, p. 149.
15
URRY, John. Op. cit., p. 20.
16
KRIPPENDORF, Jost. Sociologia do turismo: para uma nova compreenso do lazer e das viagens. Rio de
Janeiro, Civilizao Brasileira, 1989, p.18.
17
Tambm foram consultados os seguintes ttulos: 1. FEATHERSTONE, Mike. O desmanche da cultura.
Globalizao, ps-modernismo e identidade. So Paulo, SESC / Studio Nobel, 1997; 2. GOLD, John R.;
WARD, Stephen (ed.). Place promotion. The use of publicity and marketing to sell towns and regions.
West Sussex, John Willey & Sons, 1994; 3. ZUKIN, Sharon. Paisagens urbanas ps-modernas. In
Revista do Patrimnio Histrico e Artstico Nacional. Rio de Janeiro, Instituto do Patrimnio Histrico e
Artstico Nacional / Ministrio da Educao e Cultura, vol.24, 1996.

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