UNIVERSIDAD AUTNOMA DE BUCARAMANGA

Facultad de ciencias de la salud

Programa de Psicologa

SOCIOLOGA

Preparado por:
Kely Yohana Len Rodrguez (U00098041)
Karen Yineth Tarazona Pedraza (U00098154)

Presentado a:
Soc. Manuel Jos Acebedo

Bucaramanga, Colombia
2015

1. A que se refiere Noam Chomsky con respecto al uso de la propaganda y al

control de la opinin publica frente a la sociedad de consumo. Aplique su
respuesta en Colombia con el uso de otro documento que usted guste
Documento:
A principios del siglo xx las mentalidades tradicionales de la sociedad colombiana se
vieron desafiadas por las imgenes del mundo moderno que trajo consigo la publicidad
norteamericana y europea. Aparentemente esta era una publicidad que se difunda
fundamentalmente con el propsito de promocionar las mercancas que se importaban
con el objeto de satisfacer, segn lo ha dicho Salomn Kalmanovitz, ms de la mitad de
las necesidades de consumo de un reducido mercado interno. Sin embargo, tal como
queda demostrado en los resultados de la investigacin La modernidad colombiana
contada por el relato publicitario: 1900-1950, este no fue el nico propsito desarrollado
por esa publicidad junto a ello estaba la intencin de expandir la hegemona econmica y
cultural de Estados Unidos y de Europa, a travs del patrocinio de sus empresas a la
actividad publicitaria. (Mirla Villadiego, Patricia Bernal, Mara Urbanczyk, 2006, pgs.
161-163)
Pero, la accin decidida de empresarios dispuestos a conquistar nuevos mercados as
como a adaptarlos a un determinado tipo de oferta, no slo posibilito llevar a cabo una
intervencin de la publicidad en las mentalidades de los consumidores, sino tambin que
Estados Unidos y algunos pases europeos quisieran apoyar polticas econmicas, que
varios sectores dominantes, de Colombia y de Amrica Latina, acogieron como legtimas
porque consideraron que llevaran a estos pases tanto a un mayor crecimiento
econmico, como a cumplir el sueo de ser modernos. Se trataba entonces de allanar el
camino, de crear y de contribuir a crear las condiciones de participacin del pas en el
libre juego de la oferta y la demanda que se llevaba a cabo en el mercado mundial y
que, al parecer, generaba beneficios para todos los que en este juego participaban. En
este sentido, es evidente que la publicidad desempeaba un papel fundamental, ya que
se converta en el ms importante aparato propagandstico del capitalismo moderno,
gracias a su capacidad para difundir, como nadie lo haba hecho hasta entonces, las
ideologas del bienestar y del consumo, por encima de las del esfuerzo y del trabajo y el
triunfo de la voluntad individual por encima de la fe y la sumisin. Vindolo de esta
manera, no es absurdo afirmar que inicialmente, para un importante sector de la
poblacin colombiana, el discurso de la modernidad llegara envasado y etiquetado en los

anuncios de la publicidad, pues este discurso se haba convertido en una herramienta

fundamental para poder llevar a cabo la conquista de nuevos mercados, pero tambin
para poder dar salida al agudo problema del estancamiento de la economa mundial,
producido en gran medida por el precario desarrollo del comercio internacional. (Mirla
Villadiego, Patricia Bernal, Mara Urbanczyk, 2006)
Respuesta:
El autor hace referencia al dominio que ejerce ya sea de las grandes empresas o el
estado, mediante la publiciddad y la propaganda, la cual persuade, manipula, cuyo
objetivo es de una manera u otra modificar la conducta humana con el fin de obtener
ganancias.
Lamanetablemente la mayoria de personas como se dice comemos

entero y nos

dejamos manipular por todo lo que nos trasmiten y ofrecen, esto nos hace tener una
opinion publica limitada y controlada. Se sabe que la propaganda es un medio fuerte de
informacion, se supone debe comunicarnos y alertarnos, pero debemos tener en cuenta si
lo que estamos escuchando y viendo es la verdadera realidad, pues la mayoria de veces
esa realidad que nos pintan ni siquiera existe; al creer todo lo que nos trasmiten no
tendremos una opinion crtica propia, porque nos impiden pensar y nos dan todo de
manera supuestamente analizada, la cual creemos porque se supone que un crtico,
sociolgo, analista, intelectual, cientifico, etc; son personajes inteligentes con grandes
capacidades y amplia experiencia, que nunca se equivocan y siempre tienen la razn o
eso piensa la mayoria de personas porque fueron formadas con que esos modelos de
personajes son los sabios, mentira una persona estudiada no siempre va ser mas sabia
que los dems. Por esas razones esas personas supuestamente inteligentes se
aprovechan de su estatus y son son los principales protagonistas de las campaas
publicitarias.
Practicamente la publicidad nos trata como animales que pueden domesticar, quieren
controlar todo, hasta nuestro pensamiento que ya lo han venido logrando, a nuestra
sociedad no se le puede llamar cultura, porque no tenemos criterios propios, todos estan
basados en otros, nos quitan la capacidad de imaginar, de crear, de analizar, de opinar
etc; y aun asi seguimos creyendo en que todo lo que nos trasmiten es verdad. El autor
hace criticas constructivas, da ejemplos vlidos y nos hace pensar que tal vez todos
nosotros caemos a diario en la manipulacion de la publicidad y que lastima que los
principales personajes sean personas que consideremos inteligentes e intelectuales.

BIBLIOGRAFA:
Mirla Villadiego, Patricia Bernal, Mara Urbanczyk. (2006). Signo y Pensamiento
49. En P. B. Mirla Villadiego, Publicidad y modernidad en Colombia (pgs. 161163).