SUMRIO

Gustavo Caetano
Introduo

04

Flvio Augusto
Em Casa e no Escritrio

05

Paula Bellizia
Mobilidade e Nuvem em Primeiro Lugar

08

Ricardo Amorim
Porque o Vdeo o Futuro!

10

Luiza Helena Trajano

Agilidade e Descentralizao

11

Rodrigo Galindo
O Vdeo Como Impacto no Aprendizado

13

Felipe Brando
Vdeo: A Nova Via de Mo Dupla no Aprendizado Online

14

David Pinto
Um Mundo de Oportunidades ao Alcance da Mo

16

Rogrio Frota Melzi

Os Vdeos Como Forma de Negcio

17

Carmela Borst
Vdeo Vida em Movimento

17

Marcos Rosset
Tudo Sobre Vdeos

18

Vitor Peanha
Uma Nova Forma de Contedo

21

Luiz Mssici
Humanizando o Produto

22

Marco Stefanini
Contedo Que Encanta e Fideliza

23

Afonso Cozzi
Agilidade e Descentralizao

24

Rodrigo Kede
A Revoluo da Comunicao e do Aprendizado

25

Denis Garcia
As Marcas e as Pessoas: O Que Tem Mudado Nessa Relao e Como os Vdeos Online Podem Contribuir

26

Andr Siqueira
A Produo de Baixo Oramento e Vdeo Marketing

29

Sobre a Samba Tech

30

Sobre a Resultados Digitais

31

Sobre a Rock Content

32

Sobre o Mundo do Marketing

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Gustavo Caetano | CEO Samba Tech |

INTRODUO
Discutir novas ideias que vo levar a comunicao digital a novos patamares algo que me motiva! Conhecer e aprender com
os pontos de vista de quem investe em novas tcnicas e tendncias e as reconhece como essenciais para este novo ciclo que
passamos, fundamental para formularmos as nossas estratgias para este ano.
Quando falo de novo ciclo, me rero s novas formas de compartilhar informao. A comunicao de uma empresa diz muito
- ou quase tudo - sobre ela. Saber projetar a imagem da forma correta e pelos veculos certos, adequando o contedo ao
contexto inserido, a chave para bons resultados!
Neste ebook, voc ir ler os depoimentos de pessoas que se adequaram s novidades da comunicao digital e investiram
em uma nova forma de compartilhamento de contedo: por meio de vdeos online. Espero que voc aproveite a leitura e se
inspire nas ideias e pontos de vista apresentados.
Obrigado a todos os parceiros e clientes que compartilharam suas experincias para a produo deste material.
Vamos l?

Flvio Augusto | Wise Up |

EM CASA E NO ESCRITRIO
Tenho trs lhos de 15, 14 e 5 anos de idade. Meninos saudveis, inteligentes, esportistas e cheios de vontade de viver.
Moramos em Portugal numa casa grande e confortvel que conta com vrios tens que foram adquiridos pensando em nosso
bem-estar. Dentre eles, temos quatro TVs grandes e de ltima gerao. Nessas TVs, sempre contamos com os servios de TV
por assinatura mais completos que oferecem uma srie de recursos de gravao e contedos on demand.
De um lado, trs meninos e do outro quatro TVs com as caractersticas que descrevi. Qual poderia ser o resultado dessa
combinao? Se fosse na dcada de 90 ou no incio deste novo sculo, eu diria que seria de grande sinergia, entretenimento e
muitas horas de consumo de contedos. Porm, o que vejo todos os dias muito diferente disso. As quatro TVs so raramente
ligadas e quando so porque chegou a hora do vdeo game. Eles simplesmente, como j acontece progressivamente nos
ltimos 10 anos, ignoram o uso convencional da TV como ns conhecemos. Recentemente cancelamos os servios de TV a
cabo por falta de uso e interesse de todos.
Por outro lado, a internet no pode faltar. Alis, quando viajamos de frias, a primeira pergunta : a internet deste hotel
boa? Pode ter 5, 6 ou at 10 estrelas, mas se a internet no rpida e consistente, o hotel logo desqualicado. Claro que,
como pais, ajud-los a encontrar o equilbrio no consumo de contedo, entretenimento e comunicao com seus amigos
atravs de seus gadgets uma tarefa essencial.

O YouTube tomou o lugar dos programas com horrios pr-determinados e decididos por um diretor de programao; o
Netix ganhou o espao das caixas de DVDs que eram cuidadosamente colecionados ao longo do tempo e os aplicativos como
Snapchat, WhatsApp, Instagram, dentre outros, transformaram cada jovem num diretor de programao, no protagonista de
suas produes e em um agente ativo neste cenrio onde o entretenimento vem se transformando a cada dia.
Fora de casa, eu tenho cerca de 8000 funcionrios em minhas empresas no Brasil. Dentre as empresas que fundei ou adquiri,
vou destacar duas delas:
A WiseUp e o meuSucesso.com. A primeira, uma rede de franquias de escolas de ingls que fundei em 1995, cresceu e se
transformou em lder no ensino de ingls para adultos no pas e que foi vendida para um grande grupo brasileiro em 2013.
Trs anos mais tarde, tive a oportunidade de recompr-la. J o meuSucesso.com uma escola de negcios que ensina
empreendedorismo e negcios atravs de estudos de caso em formato cinematogrco. Ambas operaes lidam com mais
de uma centena de milhares de alunos, sendo a WiseUp um produto oline e o meuSucesso um produto online.
O que elas tm em comum?
A WiseUp tem uma TV corporativa h mais de 12 anos. Antes, era transmitida via satlite e hoje, via streaming. Com uma rede
de escolas com quase 300 endereos em todo Pas e fora dele, tanto a produo de vdeos ao vivo como on demand so partes
fundamentais do nosso processo de integrao e treinamento. Sem este recurso, pela capilaridade nacional de nossa rede,
seria bem difcil e caro mantermos todos os pares na mesma pgina. Alm disso, no material didtico da WiseUp, a produo
de vdeos parte do dia a dia para atendermos os mais de 70 mil novos alunos matriculados todos os anos. Incialmente, esses
contedos eram distribudos no formato DVD. Hoje, uma plataforma de vdeo on demand parte da rotina de nossos clientes.
No meuSucesso.com, a relao com o vdeo bem mais profunda, j que os vdeos representam o produto propriamente dito
que distribudo online por meio de uma plataforma comercializada atravs do modelo de assinatura. 80% do escritrio do

meuSucesso.com, na Vila Olmpia, ocupado por uma produtora moderna com estdios e ilhas de edio de ltima gerao.
O meuSucesso.com exibe contedos inditos, ao vivo e on demand para nossos assinantes, todas as semanas.
Bem, comecei dizendo que morava em Portugal. Antes de morar aqui, morei tambm, nesta ordem, na Inglaterra, Espanha,
EUA e Austrlia. Para que isso tenha sido possvel, nos ltimos 10 anos, enquanto dirigi vrias empresas, tive que contar
com os recursos de vdeo, seja em vdeo-conferncias ou produzindo contedos para meus executivos e clientes. Portanto,
podemos concluir que uma habilidade que a cada dia se torna mais importante pra quem deseja desenvolver projetos com
escala a COMUNICAO. Dentre os formatos mais completos e ecazes para integrar, motivar e liderar grandes equipes, o
vdeo o que nos d o maior retorno. Agora, se o seu produto produzir contedo diretamente para o seu cliente, posso dizer
que cada pessoa ou empresa passou a representar uma verso compacta de uma nova espcie de estao de TV.
Bem vindo ao futuro.
Viva os vdeos!

Paula Bellizia | Presidente da Microsoft Brasil |

MOBILIDADE E NUVEM EM PRIMEIRO LUGAR

O mundo est mudando muito rpido e a interao das pessoas com a tecnologia e os dispositivos tambm. H estimativas
do setor de Telecomunicaes que at 2020 haver 100 bilhes de dispositivos conectados, o que ir exigir um servio de
vdeo sob demanda 10 vezes mais rpido e servidores capazes de suportar 7 bilhes de usurios de diferentes dispositivos,
desde celulares at a internet das coisas.
Vivemos em um mundo no qual a mobilidade e a nuvem esto em primeiro lugar e por isso a Microsoft est focada em
construir as melhores plataformas e servios de produtividade que possam realizar nossa misso, de empoderar cada
pessoa e cada organizao a conquistar mais. Os vdeos online so ferramentas fundamentais para isso porque estimulam a
criatividade, a inovao e democratizam o acesso ao conhecimento.
Na Microsoft, temos como foco contribuir para a qualidade da educao e estimular o empreendedorismo porque
acreditamos que so essenciais para o desenvolvimento do pas. Os vdeos online so nossos aliados nesta jornada,
capacitando milhes de pessoas em tecnologia. Temos vrios programas gratuitos, desde os bsicos ao desenvolvimento
de aplicativos. Apenas para exemplicar, recentemente realizamos uma campanha para estimular o ensino de programao
para crianas e adolescentes, j que esta uma habilidade fundamental do sculo XXI e adotamos vdeoaulas para atingir
milhes de pessoas. O conhecimento de programao desenvolve o raciocnio lgico, a capacidade de resolver problemas
e possibilita que os jovens passem de usurios a criadores de tecnologia, alavancando oportunidades de empregabilidade
e empreendedorismo.

A produo de vdeos online s vai aumentar porque democrtica, fruto da evoluo dos smartphones. Todos podem criar
seus vdeos e usar cada vez mais recursos por meio de aplicativos para aperfeioar suas produes e compartilhar nas redes
sociais. Isso estimula criatividade e inovao, que tambm so muito importantes para o desenvolvimento do pas. Este
grande volume vai necessitar cada vez mais de servios de nuvem ecientes e seguros para que as pessoas possam criar
e compartilhar suas informaes e criaes no dispositivo que preferirem e em qualquer lugar, da maneira mais rpida e
eciente.
O papel de empresas como a Samba Tech fundamental para estimular por meio dos vdeos a inovao e o acesso ao
conhecimento e, por isso, a Microsoft tem muito orgulho desta parceria. Criar as melhores experincias digitais para pessoas,
equipes e organizaes e proporcionar plataformas que possibilitem a integrao entre elas o que nos inspira todos os dias.

Ricardo Amorim | CEO da Ricam Consultoria e Apresentador da Globo News |

PORQUE O VDEO O FUTURO!

Aperte o play para assistir o vdeo no seu navegador! ;)
Tendncias de Vdeos para 2016

00:01 / 06:50

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Luiza Helena Trajano | Presidente do Conselho do Magazine Luiza |

AGILIDADE E DESCENTRALIZAO
A velocidade das transformaes tecnolgicas ultrapassa qualquer previso realizada, por isso, o importante estar sempre
atento ao observar tendncias e novidades que surgem para no deixar de aprender a cada momento.
Uma das caractersticas do varejo a possibilidade de rpido redirecionamento, ao contrrio da indstria, por exemplo,
que depende de inmeras medidas para poder se movimentar. Da a necessidade constante de observar o mercado e
desburocratizar todos os departamentos para dot-los da agilidade necessria no nosso negcio.
Uma das fortes tendncias para 2016 ser a agilidade, para isso incentivamos fortemente nossa equipe de ponta a produzir
vdeos, especialmente os de oportunidade, que podem impactar o consumidor e fazer a diferena nas vendas.
lgico que ao dot-los com esse poder, corremos alguns riscos que foram devidamente calculados e passaram por uma fase
de avaliao. E o resultado est superando nossas expectativas. Com isso, acredito que um dos segredos para a produo
de vdeos em 2016 ser mais simples do que parece, democratizando a produo de contedo com nossos colaboradores,
anal, mais do que ningum, eles conhecem profundamente e mantm contato dirio com o nosso motivo de existir: nossos
clientes.
O Magazine Luiza est em transio de uma companhia fsica com um site para uma empresa digital com pontos fsicos e
muito calor humano. Esta digitalizao passou sua primeira etapa dotando nossos colaboradores sobre como lidar com o

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novo mundo digital.

Quem sair na frente e enfrentar essa nova maneira de pensar colher frutos j no ano que vem. Convido a todos a visitarem
o Facebook das nossas lojas. Vocs podem at achar algum vdeo meio cafona, mas duvido que no deem um sorriso
assistindo-o. Melhor ainda, aproveitem as ofertas do Magazine Luiza.

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Rodrigo Galindo | Presidente Kroton Educacional S/A |

O VDEO COMO IMPACTO NO APRENDIZADO

O Kroton Learning System KLS 2.0 modelo acadmico da Kroton para o ensino superior, utiliza de forma estruturada
vdeos como ferramenta de desenvolvimento do processo ensino-aprendizagem. Os vdeos so considerados importantes
vetores de comunicao que impactam de forma positiva o engajamento dos indivduos. Na era da informao em excesso e
para atingir a um pblico cada vez mais conectado, vital oferecer contedos educacionais em um formato de fcil e rpida
assimilao para melhorar o envolvimento do pblico-alvo.

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Felipe Brando | Gerente SR de TI & Plataformas Interativas na Kroton Educacional S/A |

VDEO: A NOVA VIA DE MO DUPLA NO APRENDIZADO ONLINE

Nunca tive tanta certeza sobre o papel dos vdeos no processo de transformao no ensino e aprendizagem, atravs da
educao a distncia, como tenho hoje.
O vdeo online, seja gravado (on demand) ou ento ao vivo (live), traz uma experincia para quem est aprendendo muito
maior do que para quem est sendo apenas um telespectador.
Plataformas tecnolgicas avanadas, como a Cloud Computing, HTML 5, Angular JS, entre outras, esto trazendo
possibilidades nunca pensadas antes e diversas experincias para os seus usurios. Muito alm de apenas assistir um vdeo,
elas permitem interagir e colaborar com o vdeo e, em algumas situaes, denir o rumo do vdeo ou da prxima cena.
Ou seja, o simples fato de utilizar o vdeo em uma aula transforma o prprio vdeo em um componente virtual de aprendizagem,
cujo o objetivo atrair o aluno/telespectador e prender a sua ateno ao contedo. Ele permite ao aluno interagir e colaborar
com o vdeo, compartilhar o contedo com outros usurios e alunos, realizar anotaes para um estudo mais aprofundado,
entre outras aes que enriquecem muito mais o aprendizado.
Ele pode, tambm, atravs de ferramentas dos Players (os tocadores de videos), decidir qual ser a prxima cena, responder
a um Quiz ou a um teste online dentro do video que, por mtodos de Adaptive Learning, o player/sistema indica qual a melhor

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trilha, que trar um detalhamento melhor ou mais aprofundado de um determinado tema, em que o aluno precisa reforar
o seu estudo. Ou seja, o ensino adaptativo tambm mudou tanto a forma do aluno interagir com o contedo (neste caso o
vdeo), como a do professor elaborar o contedo do vdeo.
O conceito ColabWatch exatamente a realidade da maioria dos contedos baseados em vdeo atualmente e que trazem
uma nova perspectiva de produo, distribuio e colaborao deste contedo, que sempre foi muito one way e agora
comea a se transformar em two way.
Os prximos anos iro mostrar uma enorme revoluo de como lidamos com os vdeos e a educao a distncia ir se
beneciar, principalmente das inovaes tecnolgicas que este mercado traz.
S vivendo para ver!!!

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David Pinto | CEO & Fundador do Grupo Resolve Franchising |

UM MUNDO DE OPORTUNIDADES AO ALCANCE DA MO

Acredito que a forma como consumimos contedo e entretenimento est mudando no mundo: a principal tela hoje a
do celular / tablet. D pra se fazer tudo por l, se divertir, se capacitar prossionalmente, gerenciar sua empresa e outras
atividades, tudo na palma da mo. Para mim, a tendncia que nos prximos anos a audincia dos vdeos pela internet
cresa exponencialmente, ocasionando um fenmeno de novos negcios pela internet. O Grupo Resolve est atento e
buscando constantes melhorias. Temos um estdio de TV em nossa sede desde 2011 e acreditamos que a tecnologia de
vdeos pela internet vai nos ajudar muito a levar nosso know-how para nossos franqueados e colaboradores nos quatro
pases que atuamos.

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Rogrio Frota Melzi | Presidente Estcio |

OS VDEOS COMO FORMA DE NEGCIO

De um modo geral os vdeos online vm ganhando fora j h vrios anos, turbinados pela criao do YouTube. Porm, com
o avano das geraes mais jovens e propensas ao uso de novas tecnologias, a aplicao dos vdeos online vem deixando de
ser apenas recreativa para se tornar uma importante ferramenta de negcios para empresas das mais diversas reas. Nesse
contexto, eu acredito que em 2016 vamos ver mais do que nunca o avano dessa tecnologia como forma de comunicao
empresarial, transmisso de conhecimento, recreao, e marketing... para no falar nas aplicaes que ns ainda no
conseguimos antever, mas que certamente tero o seu espao nessa nova realidade cada vez menos virtual.

Carmela Borst | Vice-presidente de Marketing da Oracle Amrica Latina |

VDEO VIDA EM MOVIMENTO

Certamente as empresas e pessoas vo ampliar e compartilhar suas campanhas e causas com toda a fora das redes sociais.
E que surjam muitas imagens do bem este ano!

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Marcos Rosset | Ex-Presidente da Walt Disney Company Brasil |

TUDO SOBRE VDEOS

Estamos em 2016 e com a chegada do novo ano comeamos a traar planos, projetos e novas expectativas. tambm neste
momento do ano que fazemos uma retrospectiva e nos deparamos com os resultados de 2015, as informaes estatsticas e
os dados comparativos com anos anteriores.
Se focarmos nas informaes da Web e nas formas com que as pessoas usam e acessam contedo, vamos car atnitos.
uma verdadeira avalanche de dados e informaes.
Entretanto, se antes mesmo de olharmos quaisquer destes dados zermos um pequeno esforo criativo e investigativo e
avaliarmos os nossos hbitos de consumo e os hbitos daquelas pessoas prximas a ns, sobretudo os de geraes mais
jovens, vamos vericar que muitas das informaes divulgadas pelos institutos de pesquisa j esto ao nosso alcance, ao
nosso lado. Para tanto, basta prestar ateno e acompanhar os hbitos corriqueiros das pessoas prximas a ns.
Eu no tenho qualquer dvida de que a tendncia de crescimento do uso e do consumo de vdeos online extremamente
acelerada e que seu emprego ser muito maior que a mais otimista das previses. Por que?
Bem ao meu lado tenho um garoto de 9 anos, muito antenado e que sabe sobre tudo que est acontecendo no mundo online.
Ele est sempre conectado e assiste regularmente seus canais de vdeos favoritos com dicas de como jogar, como superar as
fases nos seus jogos favoritos, como construir seus Legos, pesquisas da escola e muito mais. Alguns youtubers tornaramse seus verdadeiros dolos.

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Foi assistindo a vdeos que ele agora fala com propriedade sobre a possibilidade da existncia de OVNIS e discute os detalhes
sobre o museu de Rosswell e as caractersticas do deserto do Novo Mxico. Atravs dos vdeos que assistiu, ele me fala sobre
os principais artistas de rock e pop e at sobre os Illuminati. E a lista continua... Minha lha de 28 anos, chefe patisseur, que
hoje conta com mais de 60 mil seguidores na sua pgina de gastronomia, posta seus vdeos regularmente e recebe milhares
de views e likes, e melhor, centenas de pedidos para sua Patisserie.
Os vdeos on-line ensinam, fazem o papel de auto-ajuda e, principalmente, divulgam seus produtos, o contedo, com
riqueza, propriedade e, mais importante, em tempo otimizado. Bastam alguns poucos segundos, minutos, e qualquer
assunto bem produzido, do mais complexo ao mais chato, se torna fcil, palatvel e at muito agradvel. Em casa eu ainda
convivo com minha esposa que assiste a dezenas de vdeos diariamente, variando entre os assuntos do cotidiano, ballet
e dana, e algumas dezenas de links de amigos e outros membros da famlia. Somados as estes, assisto ainda os vdeos
especcos de meu interesse, que no so poucos.
Hoje pode-se armar que, seja qual for o assunto, com certeza h um vdeo disponvel. A linguagem, a formatao e, sem
dvida, a curta durao, fazem dos vdeos online a melhor, seno mais rpida e ecaz forma de comunicao. Em alguns
poucos segundos, minutos, nos atualizamos de tudo ao nosso redor. Mas para quem gosta de estatsticas, vamos l:
Em 2015 os vdeos online j respondem por aproximadamente 50% do trfego da web e espera-se que em 2017 devero
representar perto de 70%.
Mais de 75% dos executivos seniores das empresas assistem a pelo menos um vdeo corporativo por semana. Destes
executivos, 54% compartilham seus vdeos com os colaboradores e 59% armam que se pudessem optar entre ler ou
assistir a vdeos do mesmo assunto seguramente optariam pelos vdeos. 1
Em outubro de 2015, o conceituado instituto de pesquisa Millward-Brown entrevistou 13.500 pessoas em 42 pases, todos
possuidores de mltiplas telas (TV, computador, alm do smartphone ou tablet) e descobriram que os consumidores
entre as idades de 16 e 45 anos assistem uma mdia de 204 minutos de contedo diariamente, sendo a metade na TV e a

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outra metade em vdeos. Entre os entrevistados que assistem a vdeos online, estes dedicam 45 minutos dirios no seus
smartphones, 37 minutos nos computadores e 20 minutos nos tablets! 2
Os vdeos musicais atingiram nmeros inacreditveis e hoje superam a casa dos bilhes (sim, est correto, bilhes) de views.
Quem diria que a Taylor Swift teria 1,4 bihes de views. Precisa dizer mais? Que venha 2016!

Fonte: Written by Lindsay Kolowich | @lkolo25

Fonte: http://www.millwardbrown.com/global-navigation/news/press-releases/full-release/2015/10/14/video-viewing-on-digital-now-matches-time-spent-

watching-tv-but-low-digital-ad-receptivity-brings-targeting-and-creative-challenges

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Vitor Peanha | Fundador da Rock Content |

UMA NOVA FORMA DE CONTEDO

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Tendncias de Vdeos para 2016

00:44 / 06:50

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Luiz Mssici | Diretor de TV e Vdeos do Portal InfoMoney |

HUMANIZANDO O PRODUTO
No novidade que o vdeo a melhor forma de converter clientes em grande escala. No podemos esquecer que a TV reinou
praticamente sozinha no mundo publicitrio durante dcadas. Vdeo o que mais se aproxima da experincia do contato
fsico humano, mas com a vantagem da mensagem poder ganhar uma escala absurdamente maior.
Os vdeos na web vm revolucionando a forma de como as pessoas buscam conhecimento, tirando cada vez mais a
necessidade da presena fsica em salas de aulas e, tambm, vm revolucionando o mundo do entretenimento, j que
pessoas deixam de sair para assistirem lmes e vdeos em casa.
Se formos comparar o tamanho da verba de publicidade injetada na TV com a verba publicitria injetada em vdeos na
internet, vamos perceber que isso s um comeo.
Ainda no estamos vendo em grande escala o uso da inteligncia dos grandes publicitrios em vdeos exclusivos feitos para
internet. Nos ltimos anos, o que temos presenciado so pessoas comuns obtendo resultados comerciais impressionantes
atravs de tcnicas e mtodos simples de marketing digital, sem nenhuma genialidade dos verdadeiros marketeiros e
publicitrios.
A minha aposta que em 2016 j vamos entrar denitivamente em uma nova revoluo, agora na publicidade. Muito mais
dinheiro e com mais contedo de qualidade.

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Marco Stefanini | Fundador e CEO Global da Stefanini |

CONTEDO QUE ENCANTA E FIDELIZA

J faz alguns anos que os vdeos esto dominando o ambiente digital e 2016 deve continuar essa trajetria. As imagens em
movimento so formas excepcionais para passar mensagens e no ambiente corporativo so de grande eccia, tanto para
a gerao de negcios como para o engajamento dos colaboradores. Porm, por melhor que seja o formato vdeo, o mais
importante o contedo e esta deve ser a prioridade para todas as empresas. Um bom contedo, adequado ao pblico alvo,
traz grandes resultados e gera delizao. Com isso, acredito que este deva ser o foco dos investimentos de marketing.

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Afonso Cozzi | Diretor da Fundao Dom Cabral |

O IMPORTANTE PAPEL DOS VDEOS NA EDUCAO

Os videos tero maior impacto na vida das pessoas e das organizaes, em 2016 e nos prximos anos, na medida em que
conseguirmos avanar de maneira signicativa em sua utilizao prtica no dia-a-dia das empresas e na educao de jovens,
de executivos, de empresas e de empreendedores.
Atualmente, os principais usos dos videos ocorrem principalmente em trs ocasies: para nivelar o conhecimento dos
participantes de reunies ou cursos; durante esses encontros, para enriquecimento das apresentaes; e em atividades
totalmente online, em programas de educao distncia, entrevistas ou videoconferncias.
Em uma viso de futuro, h em curso uma verdadeira revoluo na rea educacional, com a utilizao de videos como
ferramentas em experincias ativas de aprendizagem, permitindo a interao das pessoas com os videos. Em alguns casos,
com o computador no papel de expositor, com base em eBooks e vdeos, o professor atuando como coach e cada aluno, ou
participante de programas para empresas, assumindo a responsabilidade pela prpria aprendizagem, conforme seu ritmo e
aptido pessoal.
A boa notcia que em alguns pases e tambm no Brasil, em menor escala, j h sinais dessa revoluo na rea educacional.

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Rodrigo Kede | Presidente IBM Amrica Latina |

A REVOLUO DA COMUNICAO E DO APRENDIZADO

A tecnologia ir mudar indstrias e prosses de forma radical nos prximos anos, do setor nanceiro ao varejo e at mesmo
o de energia.
Quando vemos empresas como Uber, Spotify, Airbnb, Tesla, etc, identico algumas coisas em comum entre elas: mobilidade,
agilidade, convenincia, transparncia e personalizao. Acredito que o vdeo e suas novas formas de distriuio atravs de
tecnologia iro revolucionar a forma com que as pessoas se desenvolvem, aprendem, se comunicam, buscam e compartilham
conhecimento, tornando as empresas muito mais produtivas e ecientes.

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Denis Garcia | Diretor de novos negcios e parcerias da HSM Educao Executiva |

AS MARCAS E AS PESSOAS: O QUE TEM MUDADO NESSA

RELAO E COMO OS VDEOS ONLINE PODEM CONTRIBUIR
Estando frente da rea comercial da HSM, tenho tido a oportunidade de conversar com executivos de marketing dos mais
diversos setores e segmentos. Trocando com eles impresses sobre a evoluo do marketing e da relao das marcas com
seus consumidores, pude identicar alguns traos comuns que parecem indicar tendncias desta rea. Compartilho com
vocs alguns destes aprendizados, pois considero que todos eles tm impacto relevante no futuro da indstria de vdeos
online:
1. Da exposio experincia: mais do que expor a marca pelos meios tradicionais, as empresas querem hoje que o
pblico viva experincias marcantes que envolvam as suas marcas. Isso no quer dizer, de forma alguma, que vias
clssicas de exposio, como publicidade e patrocnio, estejam perdendo valor ao contrrio, a mxima de que
preciso ser visto para ser lembrado nunca esteve to em voga. Contudo, estratgias complementares tm surgido
para que, mais do que ser vista, a marca penetre a mente e o corao do consumidor por meio de momentos nicos
e experincias inesquecveis. Se estas experincias so, alm de tudo, conectadas ao propsito e aos objetivos do
consumidor que participa daquele momento, seja ele presencial ou virtual, contribuindo para seu aprendizado e seu
crescimento, a relao ganha-ganha imediata e a marca se torna parte integrante e relevante da experincia
vivida.

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2. Produo e distribuio de contedo relevante: na era da informao, propiciada pela democratizao digital,
produzir e acessar contedos diversos se tornou tarefa fcil. Bill Gates, j em 1996, criou a famosa frase content
is king, descrevendo o mundo que se desenhava com o advento da internet. Contudo, a facilidade de acesso fez
com que aumentasse a diculdade de se encontrar aquilo que realmente relevante para o indivduo ou para a
organizao. Assim, a criao de contedo, por mais impecvel que seja, perde sua importncia caso no haja toda
uma inteligncia por trs para entender o que o consumidor realmente deseja acessar e o que pode ser feito para
que este acesso seja o mais simples e lgico possvel. Rodrigo Paolucci, um dos fundadores da Samba Tech, evoluiu
a frase de Bill Gates, dizendo que se o contedo rei, a distribuio rainha. Empresas que entenderam que, to
importante quanto produzir ou patrocinar contedo cuidar com carinho da distribuio e curadoria, de modo
que a vida do consumidor em tempos de tamanha complexidade seja facilitada ao mximo, esto se dando muito
bem com o marketing de contedo. Anal, como no se lembrar de uma marca que te proporciona aprendizados
relevantes, que aumenta seu repertrio com informaes organizadas ou que te ajuda a identicar tendncias e
oportunidades de mercado?
3. Estratgias multi touch: em tempos de recursos escassos, nos quais a disputa por budget entre reas se torna
mais severa e gestores se veem obrigados a ser mais criativos, executivos de marketing tm optado por impactar o
consumidor em formatos diversos e de forma frequente e no colocando todas as suas chas em um nico evento
ou projeto. Produzir e distribuir um vdeo online ou patrocinar um evento, por exemplo, deixou de ser um m em
si mesmo e passou a ser parte integrante de uma estratgia que vincula uma marca, de maneira mais perene (e,
portanto, menos eventual ou oportunista), a um tema ou propsito que a diferencie e a faa ser percebida como
relevante. Aqui vale destacar tambm que, apesar do crescimento do digital, a relao fsica entre marcas e seus
consumidores jamais deixou de ter importncia (anal, somos todos ns, consumidores, feitos de carne e osso).
A estratgia multi touch, portanto, distribui recursos no s ao longo de um perodo mais ampliado, mas tambm
em um formato blended, que busca impactar o consumidor em formatos diversos, mesclando atividades oline e
online.
Na indstria de vdeos online, estas trs constataes ganham importncia quando pensamos em princpios relevantes,

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como mutualismo e alinhamento de expectativas, destacados por autores como Benin Bough, VP de media e e-commerce
da Mondelez Internacional. Vdeos egocntricos, isto , que se preocupam apenas com os interesses da empresa produtora
e no com o momento de vida, as expectativas e os objetivos do pblico-alvo, tendero a ter muito menos impacto do que
vdeos que, buscando entender de maneira mais profunda estas variveis, so feitos com o objetivo mtuo de ganho para
produtor e consumidor. Escolha um pblico-alvo mais focado, impacte positivamente a vida deste consumidor naquele
momento especco em que ele precisa de voc e seus resultados sero muito mais impactantes e memorveis do que vdeos
de massa ensimesmados. Alm disso, entendemos que vdeos devem ser parte de uma estratgia maior e no apenas um
m em si mesmo. Alm de proporcionar experincias impactantes, importante que vdeos e contedos proprietrios ou
de terceiros estejam em linha com a estratgia global da empresa (contribuindo para a execuo bem-sucedida da mesma)
e que levem a uma real interao das marcas com seus consumidores (e, porque no, dos consumidores entre si), seja no
mundo fsico ou virtual. Esta combinao de experincias marcantes, contedo relevante (e de fcil acesso) e interaes
ganha-ganha perenes (no eventuais) pode ser uma tima orientadora dos projetos de comunicao que voc quer produzir.

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Andr Siqueira | Fundador da Resultados Digitais |

A PRODUO DE BAIXO ORAMENTO E VDEO MARKETING

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Tendncias de Vdeos para 2016

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SAMBA TECH
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RESULTADOS DIGITAIS
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ROCK CONTENT
A Rock Content a empresa lder em marketing de contedo no mercado brasileiro. Ns ajudamos marcas a se
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Atravs de nosso servio de consultoria montamos estratgias de contedo para nossos clientes que so executadas pelo
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MUNDO DO MARKETING
O Mundo do Marketing uma ferramenta de inteligncia estratgica que auxilia pequenas, mdias e grandes empresas
com contedo, pesquisas e estudos.
Nosso propsito Melhorar a qualidade das pessoas.
Como? Trabalhando, em todas nossas divises, para que o Marketing seja holstico, que as empresas sejam orientadas pelas
melhores prticas e assim possam criar marcas, produtos e servios que faam a diferena na vida das pessoas.

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