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UNIVERSIDADE DE CAXIAS DO SUL

CENTRO DE CINCIAS JURDICAS
CURSO DE DIREITO

CRISTIAN BALTAZAR DA SILVA

PUBLICIDADE LCITA NA ADVOCACIA E A TICA

Caxias do Sul
2013

2
CRISTIAN BALTAZAR DA SILVA

PUBLICIDADE LCITA NA ADVOCACIA E A TICA

Projeto monogrfico apresentado no

Curso de Direito da Universidade de
Caxias do Sul, como requisito parcial
obteno do ttulo de Bacharel em
Direito.
Orientadora: Anelise Rigo de Marco.

Caxias do Sul
2013

3
SUMRIO

DADOS DE IDENTIFICAO ..........................................................

TEMA ................................................................................................

2.1 Delimitao do tema.........................................................................

PROBLEMA ......................................................................................

OBJETIVOS ......................................................................................

4.1 Objetivos Especficos......................................................................

JUSTIFICATIVA ................................................................................

REFERENCIAL TERICO.................................................................

HIPTESES.......................................................................................

16

METODOLOGIA ................................................................................

16

CRONOGRAMA..................................................................................

17

10

REFERNCIAS....................................................................................

18

4
1 Dados de identificao
Ttulo do projeto: Publicidade lcita na advocacia e a tica
Autor: Cristian Baltazar da Silva
Endereo: Rua Luiz Michielon, 731, Bairro Cruzeiro, CEP 95074-001, Caxias do Sul
RS. Brasil.
Telefone: (54) 32121478.
e-mail: cbsilva1@ucs.br
Professora orientadora: Anelise Rigo de Marco.
Curso: Direito.
rea de Concentrao: tica
Instituio: Universidade de Caxias do Sul.

2 TEMA
Publicidade na advocacia e a tica
2.1 DELIMITAO DO TEMA
O tema a ser tratado neste trabalho a tica relacionada aos meios de
publicidade dos servios da advocacia, para os advogados. Abrangendo os
conceitos ticos pertinentes, assim como os conceitos quanto publicidade, a sua
possibilidade ou no e as formas a serem adotadas para sua apresentao,
tomando como base a regio de Caxias do Sul.

3 PROBLEMA
O Cdigo de tica do advogado permite a utilizao de publicidade
pelo advogado de diversas formas, quais so elas? Em caso de inconformidade na
utilizao da publicidade pelo advogado, quais as sanes aplicveis aos infratores?
Existem diferenas de regulamentao pelos Tribunais de tica e Disciplina no que
tange a publicidade utilizada para divulgao de servios de advocacia? licita a
forma que vem sendo divulgados os servios de advocacia na mdia local?
4 OBJETIVOS
Analisar as regras ticas impostas ao profissional do Direito no que
tange a publicidade dos servios prestados e tambm analisar em caso de
desvirtuao, qu ais as punies cabveis.

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4.1 OBJETIVOS ESPECFICOS
a) Identificar se a forma de publicidade adotada pelos profissionais locais
est de acordo com as normas ticas da advocacia.
b) Analisar material publicitrio de advogados disponvel em nossa regio;
c) Mencionar entendimento jurisprudencial sobre o tema;
d) Comparar regras vigentes com as prticas identificadas;
e) Apontar cuidados a serem tomados pelos profissionais ao divulgarem seus
trabalhos.
f) Identificar quais as punies em caso de descumprimento do preceito
tico;

5 HIPTESES
a) O Cdigo de tica do advogado admite que seja usada publicidade para
divulgao dos servios profissionais, desde que seja utilizada sobre os
princpios da sobriedade da profisso, da discrio e da moderao quanto
aos meios em que ela feita. Em caso de descumprimento pelo profissional
do direito quanto publicidade, ele poder ser punido atravs da censura,
podendo ser esta convertida em advertncia. Ocorre que possvel a
delimitao da publicidade do TED (Tribunal de tica e Disciplina da OAB)
para

cada

sesso,

acontecendo

que

pode

haver

diferenas

nas

caracterizaes da publicidade para cada uma delas. A publicidade na

advocacia caxiense realizada de forma lcita, sendo que os aspectos
formais e ticos das publicidades apresentadas esto totalmente respeitados

7
de forma que no caracteriza nenhuma ilicitude e nem mesmo a possibilidade
de punio das propagandas apresentadas.
b) Pelo apresentado no Cdigo de tica profissional do Advogado, entende-se
que a publicidade restrita, sendo que qualquer veiculao fora das normas
no permitida. A publicidade feita de forma errada punvel com a censura.
Os meios de publicidades utilizados na cidade no so lcitos, sendo que
muitos preceitos ticos fundamentais esto sendo desrespeitados, podendo
assim responder administrativamente pelos danos causados.

c) O Cdigo de tica da advocacia tido como uma norma parmetro, sendo

que a partir dela possvel abstrairmos as formas permitidas e as vedaes
legais. Sobre os atos ilegais praticados pelo profissional do direito, cabe, no
caso da publicidade, a punio da censura, sendo possvel que seja esta
convertida em advertncia, conforme entabulado no estatuto da Advocacia.
Por tais caractersticas, podemos observar que a publicidade na cidade de
Caxias do Sul parcialmente lcita a advocacia, sendo que na maioria dos
casos os preceitos ticos so respeitados. Algumas informaes encontradas
so enganosas, podendo assim, caracterizar a possibilidade de punio de
alguns advogados.
6 JUSTIFICATIVA
Com o advento de novos meios de comunicao, a relao entre advogados
e a comunidade tornaram laos muito menos complexos. Antigamente a principal
forma para a aquisio de novos clientes era atravs das indicaes, hoje em dia o
panorama outro, possibilitando que exista uma divulgao maior de seus servios,
sendo a indicao apenas um modo secundrio de obteno de novos clientes.
Com a popularizao da internet, assim como o rdio e a televiso, se tornou
muito mais prtica a divulgao de seus servios, infelizmente, alguns profissionais

8
no utilizam tais servios de forma adequada, podendo vir a lesar alguma pessoa ou
at mesmo a si prprio.
Devida a grande quantidade de profissionais na rea da advocacia hoje
existente, no raro observar discrepncias quanto s informaes passadas por
alguns deles e a realidade dos fatos. Tudo isso aliado a falta de fiscalizao por
parte das entidades responsveis faz com que a divulgao de alguns anncios
beirem a m-f tanto por ao seu contedo, quanto aos servios prestados.
Para evitar desvios ticos por parte dos profissionais do direito, se faz
necessrio que sejam observados certos preceitos apontados atravs da legislao
vigente com o intuito de preservar a tica, a integridade e de no lesar ou enganar,
mesmo que culposamente, pessoas da comunidade.
Com a estipulao de alguns preceitos ticos pode-se analisar se as medidas
tomadas por profissionais locais esto ou no dentro dos preceitos ticos
apresentados pela legislao e tambm determinar quais os parmetros a serem
seguidos para que se possa fazer a propaganda de seu trabalho, sem que se
prejudique por falta de tica ou at mesmo por impercia, mesmo que culposamente.
Mesmo com a conceituao dada pelo Cdigo de tica, se faz necessria a
anlise tambm dos preceitos apresentados pelo Tribunal de tica e Disciplina da
Sesso da Ordem dos Advogados do Brasil, Rio Grande do Sul. Nela podemos notar
que os problemas sobre tais assuntos acabam muitas vezes afetando o profissional
na esfera administrativa e tambm na esfera cvel.

9
7 REFERENCIAL TERICO
Um dos principais norteadores da publicidade utilizada para a
divulgao de servios com fins advocatcios a tica. Para melhor compreenso,
pode-se destacar, segundo Jos Renato Nalini, o conceito de tica:
tica a cincia do comportamento moral dos homens em sociedade.
uma cincia, pois tem objeto prprio, leis prprias e mtodo prprio, na
singela definio do carter cientfico de um determinado ramo do
conhecimento. O objeto da tica a moral. A moral um dos aspectos do
comportamento humano. A expresso moral deriva da palavra romana
mores, com o sentido de costumes, conjunto de normas adquiridas pelo
1
hbito reiterado de sua prtica.

Pela opinio de Guilherme Assis de Almeida: Resumindo nosso

raciocnio, afirmamos que a tica a cincia ou filosofia que far a eleio das
melhores aes tendo como horizonte o interesse coletivo, universal.2
Seguindo a partir do conceito geral de tica, deve-se atentar para a
tica profissional que possui o operador do direito, sendo que este possui deveres
ticos tanto com a sociedade, como para com seu cliente e at mesmo para quanto
ao sistema jurdico, devendo este agir sempre atravs de princpios ticos para
pactuar suas aes.
No exerccio da advocacia, devem os advogados, sempre manterem a
sua tica profissional intacta, sendo que esta segundo Eduardo C. B. Bittar:
A tica profissional, corresponde a parte da tica aplicada (tica ecolgica,
tica familiar, tica profissional...), debruando-se sobre um conjunto de
atividades humanamente engajadas e socialmente produtivas.(...) Por sua
vez, a tica profissional se destaca de dentro da tica aplicada como um
ramo especfico relacionado aos mandamentos basilares das relaes
laborais. como especializao de conhecimentos aplicados que a tica
profissional se vincula s idias de utilidade, prestatividade, lucratividade,
categoria laboral, engajamento em modos de produo ou prestao de
servios, exerccio de atividades regularmente desenvolvidas de acordo
com finalidades sociais ... . ento, o que define o estatuto tico de uma
determinada profisso a responsabilidade que dela decorre, pois quanto
maior a importncia, maior a responsabilidade que dela provm em face dos
3
outros. .

NALINI, Jos Renato. tica geral e profissional. Ed. So Paulo: Editora Revista dos
Tribunais, 2012, p 28
2
ALMEIDA, Guilherme Assis de; CHRISTMANM, Martha Ochsenhofer. tica e
Direito: Uma Perspectiva Integrada, 3 edio, 2009. p 4 . Minha Biblioteca. Web.
11 Maio 2013 <http://online.minhabiblioteca.com.br/books/9788522467150>.
3
BITTAR, Eduardo C. B. Curso de tica jurdica: tica geral e profissional. Ed. So
Paulo: Saraiva, 2004. p 407
1

1
Dando prosseguimento ao pensamento de Bittar, se a tica profissional
determinada pela responsabilidade que decorre do profissional para com os
outros, tem-se que conceituar que os profissionais da rea jurdica devem ser
dotados de um grande carter tico profissional, pois a eles normalmente so
entregues problemas da vida do cliente, problemas, que devem ser confiados aos
advogados e tambm solucionados por estes, Jos Renato Nalini trata sobre a
necessidade do cliente, sendo que comenta o seguinte, (...) Ele precisa de um
profissional que atue tecnicamente, mas em quem confie suficientemente para
entregar a ele informaes ntimas sobre a famlia, bens e haveres, honra e
deslizes.4.
Um fato que possvel observar pela sociedade atual que cada vez
mais a tica profissional est se tornando um diferencial para a atuao do
advogado, tanto para as pessoas que lhe contratam quanto para as pessoas com
quem ele se relaciona na labuta diria. Pensando neste sentido, muito mais fcil o
trato com uma pessoa que se sabido que uma pessoa com um carter ilibado,
que pode-se confiar. Isto torna tanto a profisso quanto o trabalho mais fcil e
menos temerosa.
Para Jos Renato Nalini, a tica e a advocacia esto to ligadas, que
preceitua:
A advocacia uma das profisses que primeiro se preocupou com sua
tica, ento concebida como a parte da filosofia disciplinadora da
moralidade dos atos humanos. Para Rafael Bielsa, o atributo do advogado
sua moral. o substratum da profisso. A advocacia um sacerdcio; a
reputao do advogado se mede por seu talento e por sua moral, E,
segundo o grande Ruy Azevedo Sodr, a tica profissional do advogado
consiste, portanto, na persistente aspirao de amoldar sua conduta, sua
vida, aos princpios bsicos dos valores culturais de sua misso e seus fins,
5
em todas as esferas de suas atividades. .

O advogado em si uma das figuras do sistema jurdico, sendo que

este tem o dever de dizer o direito pela sociedade, diferente do magistrado e do
procurador do MP, que devem dizer o direito pelo estado. A misso do advogado,
para Valdemar P. da Luz:

NALINI, Jos Renato. tica geral e profissional. Ed. So Paulo: Editora Revista
dos Tribunais, 2012, p 503
5
NALINI, Jos Renato. tica geral e profissional. Ed. So Paulo: Editora Revista dos
Tribunais, 2012, p 489
4

1
A palavra advogado deriva do latim ad-vocatus, o que chamado em
defesa. Assim, com fundamento na histria e na prpria etimologia,
possvel definir o advogado como aquele que chamado para defender
uma causa ou uma pessoa, buscando mais a realizao da justia do que
6
os honorrios, embora estes lhe sejam legalmente devidos.

Podemos

tambm

sustentar

importncia

do

advogado

no

ordenamento jurdico brasileiro, atravs da constituio federal, em seu art. 133, que
define art. 133. O advogado indispensvel administrao da justia, sendo
inviolvel por seus atos e manifestaes no exerccio da profisso, nos limites da
lei., sendo este indispensvel administrao da justia como acima formulado e
entabulado junto a carta magna do nosso pas, de mor importncia que tais
profissionais ajam com o maior nvel de tica possvel, o que as vezes, infelizmente,
no acontece.
O cdigo de tica da categoria, em seu art. 2, tambm frisa a
importncia do advogado para o estado democrtico do direito, ressaltando mais
uma vez a grandeza da categoria:
O advogado, indispensvel administrao da Justia, defensor do
Estado democrtico de direito, da cidadania, da moralidade pblica, da
Justia e da paz social, subordinando a atividade do seu Ministrio Privado
elevada funo pblica que exerce.

Fundada a importncia do advogado, importante para a classe

observar tambm que a mesma merecedora de uma vasta independncia,
devendo o advogado sempre lutar pela justia, no se importando com qualquer que
seja o obstculo a ser enfrentado, seja essa o receio de desagrado de magistrado
ou at mesmo impopularidade, preceito fundamental da tica do advogado que o
mesmo lute com todas as ferramentas jurdicas possveis em defesa de seus
interesses ou de seus clientes. Tratando sobre a liberdade da profisso, temos
Marco Antonio Silva de Macedo Junior, que fala
O advogado vinculado ao cliente ou constituinte, mediante relao
empregatcia ou por contrato de prestao de servio, integrante de
departamento jurdico ou de rgo de assessoria jurdica pblico ou privado,
7
deve zelar pela sua liberdade e independncia.

Alm do direito de liberdade e dos princpios ticos a serem

observados pelos operadores do direito, tambm se deve observar que os mesmos
6

LUZ, Valdemar P. da Luz. Manual do advogado. Ed. Florianpolis: OAB/SC

Editora, 2004. p 21
7
MACEDO JUNIOR, Marco Antonio Silva de. tica profissional e estatuto da
advocacia; Ed. So Paulo: Saraiva, 2009, p 112

1
possuem outros deveres deontolgicos ainda, estes, apresentados no art. 2, no
pargrafo nico, do Cdigo de tica e disciplina da Ordem dos Advogados do Brasil
(OAB):
Pargrafo nico. So deveres do advogado:
I preservar, em sua conduta, a honra, a nobreza e a dignidade da
profisso, zelando pelo seu carter de essencialidade e indispensabilidade;
II atuar com destemor, independncia, honestidade, decoro, veracidade,
lealdade, dignidade e boa-f;
III velar por sua reputao pessoal e profissional;
IV empenhar-se, permanentemente, em seu aperfeioamento pessoal e
profissional;
V contribuir para o aprimoramento das instituies, do Direito e das leis;
VI estimular a conciliao entre os litigantes, prevenindo, sempre que
possvel, a instaurao de litgios;
VII aconselhar o cliente a no ingressar em aventura judicial;
VIII abster-se de:
a) utilizar de influncia indevida, em seu benefcio ou do cliente;
b) patrocinar interesses ligados a outras atividades estranhas advocacia,
em que tambm atue;
c) vincular o seu nome a empreendimentos de cunho manifestamente
duvidoso;
d) emprestar concurso aos que atentem contra a tica, a moral, a
honestidade e a dignidade da pessoa humana;
e) entender-se diretamente com a parte adversa que tenha patrono
constitudo, sem o assentimento deste.
IX pugnar pela soluo dos problemas da cidadania e pela efetivao dos
seus direitos individuais, coletivos e difusos, no mbito da comunidade.

Os deveres apresentados pelo cdigo de tica so os requisitos

bsicos para o exerccio da advocacia, devendo estes estar sempre fundamentando
todas as decises, assim como as aes tomadas pelos advogados. Sempre tendo
como intuito final o bem estar, tanto seu, quanto social e tambm de seu cliente.
sabido que em todos os tipos de profisso, devemos ter um tipo de
mtodo para a captao de cliente, sendo que para isso ocorre, deve-se objetiva ou
subjetivamente utilizar da publicidade em benefcio da profisso. A advocacia no
diferente, existe sim a possibilidade para a utilizao da profisso, porm, alm da
possibilidade para a publicidade, existem regras de como utiliz-las de forma
correta, respeitando os preceitos ticos exigidos neste caso. Fala sobre isso o Sr.
Jos Renato Nalini:
A sociedade de massa, tambm considerada a sociedade da informao e
da comunicao, fortaleceu os meios de divulgao das profisses. O
servio profissional bem de consumo e, para ser consumido, h de ser
8
divulgado mediante publicidade. .
8

NALINI, Jos Renato. tica geral e profissional. Ed. So Paulo: Editora Revista dos
Tribunais, 2012, p 503

1
verdade que existem diversas delimitaes impostas aos advogados
quanto publicidade em seu cdigo de tica, sendo que temos at mesmo um
capitulo que versa sobre o assunto. Sendo este o captulo IV do Cdigo de tica,
denominado Da publicidade, sendo este assunto tratado diretamente do art. 28 at
o art. 34.
preceituado, em seu art. 28, o seguinte: O advogado pode anunciar
os seus servios profissionais, individual ou coletivamente, com discrio e
moderao, para finalidade exclusivamente informativa, vedada a divulgao em
conjunto com outra atividade. Por este artigo, possvel constatar a possibilidade
adquirida pelo profissional de direito quanto publicidade e logo abaixo comeam as
vedaes e restries.
Quanto vedao referente vinculao de atividades, trata Marco
Antonio da Silva Macedo Junior:
Promover a divulgao em conjunto com outra atividade. Embora vedada
freqente a infrao norma, em placas que indicam imobiliria e
advocacia, contabilidade e advocacia etc. Recentemente, at mdicos
formados em direito e inscritos na OAB resolveram casar servios,
especialmente na responsabilidade civil decorrente de vcios profissionais.
9
Evidente o carter captatrio, da a vedao.

Neste trecho, podemos denotar o quo importante esta vedao, pois

ao mesmo tempo que probe algo ilegal, ela inibe que os profissionais ajam de forma
contra tica, tanto de uma caso de uma das profisses, quanto da outra.
Trata Paulo Lbo sobre o assunto:
O Cdigo de tica e Disciplina define, nos arts. 28 a 34, os limites da
publicidade, apenas permitindo o anncio moderado e discreto, com
finalidade exclusivamente informativa, estando vedada a utilizao de meios
10
promocionais tpicos de atividade mercantil.

E tambm:
O Cdigo avana no sentido de admitir a publicidade como direito do
advogado, o que interessa especialmente aos mais novos. A publicidade, no
11
entanto no pode adotar a tica empresarial. .

Fala Marco Antnio silva de Macedo Junior sobre a publicidade:

MACEDO JUNIOR, Marco Antonio Silva de. tica profissional e estatuto da

advocacia; Ed. So Paulo: Saraiva, 2009, p 123
10
LBO, Paulo. Comentrios ao Estatuto da advocacia e da OAB. Ed. So Paulo:
Saraiva, 2011. p. 195
11
LBO, Paulo. Comentrios ao Estatuto da advocacia e da OAB. Ed. So Paulo:
Saraiva, 2011. p. 195
9

1
Devem ser discretas, quanto formas, no que se refere ao suporte material.
Ainda que contenha apenas os elementos permitidos (art. 29 do Cdigo de
tica), ser irregular a publicidade que, a titulo de exemplo, tome uma
pgina inteira de jornal./ Devem ser moderadas, quanto ao contedo./ E
devem to somente informar a clientela da existncia de elementos
objetivos, no indutores da contratao, nem gerar formas diretas ou
indiretas de captao. Ou seja, seu escopo to somente informativo
12
minimamente informativo.

No mesmo sentido expe Paulo Lbo:

vedado ao advogado utilizar-se dos meio comuns de publicidade
mercantil e a regra de ouro discrio e moderao, divulgando apenas as
informaes necessrias de sua identificao, podendo fazer referncia a
ttulos acadmicos conferidos por instituies universitrias, a associaes
culturais e cientficas, aos ramos do direito em que atua, aos horrios de
atendimento e aos meios de comunicao. Estes so os dados que pode
conter a publicidade, conforme enuncia o art. 29 do Cdigo de tica e
13
Disciplina.

No corpo do art. 29 do Cdigo de tica, ficou estabelecido o que deve

aparecer na divulgao a titulo de publicidade, sendo que em seus respectivos
pargrafos, o legislador determina diversos fatores que esto disponveis para a
divulgao dos servios de advocacia, sendo que so alguns destes, os ttulos
acadmicos que o advogado possui, a escolha dos ramos do direito, as
qualificaes dos profissionais que esto no escritrio, vedada a anunciao de
um antigo cargo pblico, emprego ou patrocnio, por exemplo, o ex-procurador do
municpio no pode se valer de seu antigo cargo para angariar clientes. Quando
utilizadas as expresses escritrio de advocacia ou sociedade de advogados,
deve conter juntamente com tal expresso o nmero de registro na OAB ou o nome
e o nmero de inscrio dos advogados pertencentes ao local. O anncio no Brasil
deve ser em portugus, caso possua algum caractere em lngua estrangeira, deve
aps aparecer devida traduo.
Conforme destaca Jos Renato Nalini, em comentrio sobre o art. 30
do Cdigo de tica do Advogado:
As placas na sede profissional ou residncia do advogado tambm devem
observar a discrio. Essa Discrio se afere quanto ao Contedo, forma e

MACEDO JUNIOR, Marco Antonio Silva de. tica profissional e estatuto da

advocacia; Ed. So Paulo: Saraiva, 2009, p 123
13
LBO, Paulo. Comentrios ao Estatuto da advocacia e da OAB. Ed. So Paulo:
Saraiva, 2011. p. 196
12

1
dimenses e precisa evitar qualquer aspecto mercantilista. Os outdoors so
14
vedados, assim como qualquer outro meio equivalente. .

Vale ressaltar que a medica usual dos outdoors de 3(trs)

metros de altura por 4(quatro) de comprimento, sendo que, totaliza uma rea mnima
de 12m (doze metros quadrados).
Anunciam tambm no art. 31 mais algumas vedaes, sendo este:
Art. 31. O anncio no deve conter fotografias, ilustraes, cores, figuras,
desenhos, logotipos, marcas ou smbolos incompatveis com a sobriedade
da advocacia, sendo proibido o uso dos smbolos oficiais e dos que sejam
utilizados pela Ordem dos Advogados do Brasil.
1 So vedadas referncias a valores dos servios, tabelas, gratuidade ou
forma de pagamento, termos ou expresses que possam iludir ou confundir
o pblico, informaes de servios jurdicos suscetveis de implicar, direta
ou indiretamente, captao de causa ou clientes, bem como meno ao
tamanho, qualidade e estrutura da sede profissional.
2 Considera-se imoderado o anncio profissional do advogado mediante
remessa de correspondncia a uma coletividade, salvo para comunicar a
clientes e colegas a instalao ou mudana de endereo, a indicao
expressa do seu nome e escritrio em partes externas de veculo, ou a
insero de seu nome em anncio relativo a outras atividades no
advocatcias, faa delas parte ou no.

Hoje em dia muito comum tratar de assuntos relacionados ao direito

nas mdias comuns, como rdio, televiso, etc. comum tambm chamar
profissionais do direito para comentarem sobre as matrias abordadas nos
programas. Quando se defronta de frente a uma situao dessas, deve-se seguir a
risca os preceitos fundados no art. 32 do Cdigo de tica, para que no acabe
infringindo e sendo punido por isso. Sobre este vis, Paulo Lob apresenta:
A influncia dos meios de comunicao social passou a ser uma tentao
aos advogados que buscam promover-se profissionalmente sob a aparncia
de esclarecimentos e reportagens desinteressadas. O Cdigo de tica e
Disciplina, ao lado dos cdigos deontolgicos de outros pases, procurou
encontrar o ponto de equilbrio entre a participao episdica do advogado
nos meios de comunicao em matrias de cunho jurdico, sem intuito
promocional e visando ao interesse geral, e aquela habitual, em que se
presume a promoo indevida. Como conseqncia, o advogado que se
manifestar sobre determinado tema jurdico nos meios de comunicao fica
impedido eticamente de patrocinar novas causas a ele relacionadas. o
que se depreende dos arts. 32 e 33 do Cdigo de tica e Disciplina. Nas
causas sob seu patrocnio deve limitar-se a se referir em tese a aspectos
15
que no violem o sigilo profissional. .

NALINI, Jos Renato. tica geral e profissional. Ed. So Paulo: Editora Revista dos
Tribunais, 2012, p 503
15
LBO, Paulo. Comentrios ao Estatuto da advocacia e da OAB. Ed. So Paulo:
Saraiva, 2011. p. 197
14

1
O art. 34 do Cdigo de tica e Disciplina regula as limitaes quanto
aos comentrios a serem feitos perante mdia quanto aos casos em que
patrocinam. Devendo sempre levar a risca a tica, visando nunca lesar seu cliente,
em qualquer aspecto que esteja contido em seu comentrio.
Quando mesmo aps serem analisados os preceitos ticos ou quando
haja o desrespeito s normas entabuladas na legislao o rgo competente para o
julgamento de tais atos a OAB(Ordem dos Advogados do Brasil), entidade de
classe que representa os advogados e que atravs de seus Tribunais de tica e
Disciplina (TED) de suas sesses julga os casos pertinentes e estabelece
parmetros regionais para a aferio quanto a publicidade dos profissionais aos
quais regula.
Atravs dos casos levados at o TED, pode-se notar o que possvel,
assim como quais os requisitos que so necessrios para a instituio de um
processo de averiguao, um exemplo disto a Ementa do Processo 268834/2009,
que trata:
Ementa: Abusividade na captao de clientes e de publicidade. A prova
nestes casos tem que ser inquestionvel e efetiva para aplicao de sano
tico-disciplinar. Representao improcedente., denotando que deve haver
prova incontestvel para que seja classificada e possvel a sano ticodisciplinar.

Podemos notar tambm julgados apresentados pelo TED/SP:

Acrdo No: 148/2012

EMENTA: PUBLICAO EXAGERADA Utilizao de Blog visando

divulgar a banca de advocacia, em especial as causas em que atuou com
informaes das partes demandadas, do pleito, ntegra de sentenas com
valores angariados com o sucesso das causas fotos vexatrias e
ridicularizantes com os deveres do advogado falta de discrio e
moderao na publicidade Procedncia Pena de Censura Inteligncia
dos artigos 2 nico, inciso I, 29, 4 e 33, inciso II, todos do Cdigo de
tica e Disciplina da Ordem dos Advogados do Brasil e Artigo 4 Letra a,
do provimento 94/2000, do Conselho Federal da OAB.
Vistos, relatados e examinados estes autos do processo Disciplinar
09R0001692012, acordam os membros da NONA TURMA do TED, julgar
pela procedncia da representao, aplicando a pena de censura. Por
votao unnime.
Sala das Sesses, 28 de Setembro de 2012. Rel. Dr. Antonio Carlos Peres
Arjona - Presidente de sala Dr. Fbio Alexandre Tardelli.

1
Discorre tal ementa sobre a vedao da divulgao ilcita dos servios
de advocacia, em blog particular da banca de advocacia.
8 HIPTESES
d) A publicidade na advocacia caxiense realizada de forma lcita, sendo que os
aspectos formais e ticos das publicidades apresentadas esto totalmente
respeitados de forma que no caracteriza nenhuma ilicitude e nem mesmo a
possibilidade de punio das propagandas apresentadas.
e) No licito a forma em que se est sendo praticada a advocacia em Caxias
do sul, sendo que muitos preceitos ticos fundamentais esto sendo
desrespeitados, podendo assim responder administrativamente pelos danos
causados.

f) parcialmente lcita a advocacia em Caxias do Sul, sendo que na maioria

dos casos os preceitos ticos so respeitados. Algumas informaes
encontradas so enganosas, podendo assim, caracterizar a possibilidade de
punio de alguns advogados.

9 METODOLOGIA
Para este projeto, foi escolhida o mtodo de pesquisa exploratriabibliogrfica, tentando mesclar dois conceitos. Buscando atravs destas duas formas
chegar a um consenso final e poder determinar a resposta pergunta problema
deste trabalho.
Exploratria no tocante em que se far uma busca de campo para a
anlise da situao dos anncios da cidade de Caxias do Sul, tendo como
parmetro todos os tipos de informao disponvel na mdia, sendo estas veiculadas

1
atravs de rdio, televiso, panfletos, jornal, internet e at mesmo as placas dos
estabelecimentos de advocacia.
O local em que se realizao todas as pesquisas de campo ser em
Caxias do Sul RS.
A pesquisa ser bibliogrfica atravs da anlise de textos, livros,
revistas, comentrios, jurisprudncia e legislao vigente sobre tal tema, buscando
atravs desta anlise chegar a alguns pontos importantes e conceitos fundamentais
para a elucidao de um padro para a regulamentao do problema gerado.

1
10 CRONOGRAMA
Atividades

2013
Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro

Desenvolvimento do 1 Captulo

Reviso 1 Captulo (orientao)

2 Captulo

Reviso 2 Captulo

3 Captulo

Reviso 3 Captulo

Reviso final

Entrega da Monografia

Defesa da Monografia e Entrega

do |CD Rom

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11 PLANO DE DESENVOLVIMENTO PROVISRIO
1 A TICA PROFISSIONAL
1.1 Aspectos gerais sobre a tica;
1.1.1 A tica profissional;
1.2 Aspectos ticos das profisses ligadas ao direito;
1.2.1 Aspectos ticos dos advogados inerentes ao Cdigo de tica dos advogados;
1.2.2 A tica proposta no Cdigo de tica dos Advogados;
2 A PUBLICIDADE
2.1 Aspectos gerais da publicidade;
2.1.1 A publicidade na modernidade;
2.2 A publicidade na Advocacia;
2.3 A aplicao do Cdigo de tica na publicidade;
2.4 Vedaes publicidade pelo cdigo de tica;
2.5 Delimitaes da publicidade pelo Cdigo de tica Profissional;
2.6 Os Tribunais de tica e Disciplina(TED);
2.6.1 Resolues do TED sobre a publicidade;
3 A REALIDADE DA PUBLICIDADE NA ADVOCACIA
3.1 Parmetros para a pesquisa de campo;
3.2 Casos de publicidade em desacordo com o Cdigo de tica;
3.2.1 Particularidades de cada caso;
3.2.2 Das medidas cabveis aos casos apresentados;
3.3 Casos de publicidade em acordo com o exposto no cdigo de tica;
3.3.1 Particularidades de cada caso;

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12 REFERNCIAS
ALMEIDA, Guilherme Assis de; CHRISTMANM, Martha Ochsenhofer. tica e Direito:
Uma Perspectiva Integrada, 3 edio, 2009. Minha Biblioteca. Web. 11 Maio 2013
<http://online.minhabiblioteca.com.br/books/9788522467150>.
ARAJO JUNIOR, Marco Antonio. tica profissional. Ed. So Paulo: Editora Revista
dos Tribunais, 2013.
BITTAR, Eduardo C. B. Curso de tica jurdica: tica geral e profissional. Ed. So
Paulo: Saraiva, 2004.
BRASIL.

Constituio

da

Repblica

do

Brasil,

1988.

Disponvel

em

http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/constituicao/constituicao.htm, acessado em 10
de abril de 2013.
BRASIL Estatuto da Advocacia e a Ordem dos advogados, 1994.
BRASIL Cdigo de tica e Disciplina da ordem dos advogados do Brasil, 1995.
DIMOULIS, Dimitri. Manual de Introduo ao estudo do direito: definio e conceitos
bsicos, norma jurdica. Ed. So Paulo: Editora Revista dos Tribunais, 2013.
LBO, Paulo. Comentrios ao Estatuto da advocacia e da OAB. Ed. So Paulo:
Saraiva, 2011.
LUZ, Valdemar P. da Luz. Manual do advogado. Ed. Florianpolis: OAB/SC Editora,
2004.
MACEDO JUNIOR, Marco Antonio Silva de. tica profissional e estatuto da
advocacia; Ed. So Paulo: Saraiva, 2009.
NALINI, Jos Renato. tica geral e profissional. Ed. So Paulo: Editora Revista dos
Tribunais, 2012.