INSTITUTO PERUANO DE PSICOTERAPIA COGNITIVA CONDUCTUAL

Adiccin a las compras

UN 3% DE LA POBLACIN LLEGA A NIVELES PATOLGICOS
Las socioadicciones, como las definen los expertos, van en aumento: adiccin
al mvil, a Internet y a ir de compras son las ms frecuentes y crecen a la par.
Lo hacen en dimensiones que, segn expertos psiclogos, comienzan a ser
preocupantes. La adiccin a las compras se considera una enfermedad pese a
que oficialmente no est etiquetada como tal. De todas formas, se trata de
un trastorno de comportamiento que normalmente es slo la punta del
iceberg de una situacin que esconde elevadas dosis de depresin y baja
autoestima.

JVENES VULNERABLES
El estereotipo marca que los adictos a las compras suelen ser del sexo
femenino, en este caso una mujer de mediana edad. Pero lo cierto es que los
primeros compradores compulsivos son los nios. No hay ms que verlos
deseando cosas que no necesitan. Es algo que no se toma en consideracin, y
este tipo de educacin puede desembocar en futuros compradores
compulsivos.

Cundo se sabe si uno es un adicto a las compras?

El sujeto sabe que es comprador adictivo cuando no puede controlar el
impulso a adquirir productos. Sea como fuere, existen personas en las que se
produce un autoengao porque se sienten culpables y avergonzados.

IMPULSO INCONTROLABLE
Los sujetos que padecen adiccin a las compras se enfrentan a la dificultad de
recibir ayuda. Ello ocurre porque la sociedad de consumo refuerza la idea de
que comprar es una actividad normal. Se juega con una serie de estereotipos
sociales. En un primer momento el adicto dice que controla la situacin y
que lo puede dejar. Pero muchas veces deben ser los amigos y familiares los
que se den cuenta de que tiene la casa llena de objetos que no necesita. Hay
momentos en los que la misma persona se puede dar cuenta de lo absurdo que
es tener en casa tantas variables del mismo producto.
La adiccin a las compras, no tiene por qu estar relacionada con otro tipo de
adicciones, pero puede ocurrir. Todas las adicciones lcitas -juego, alimento,
trabajo, compras-, presentan similitudes. Esta adiccin comparte con otras
adicciones sociales el hecho de que las causas que llevan a perder la libertad

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interior son las mismas. Con frecuencia se presentan en el mismo sujeto varias
adicciones hasta el punto de constituir un trastorno pluriadictivo.

MUJERES, LAS MS ADICTAS

Las mujeres suelen ser de forma altamente significativa, mucho ms adictas
a estmulos de consumo. Ello se debe en gran parte a la atraccin frecuente
de stas por las tiendas y comercios, por ver escaparates, acompaar a otras
personas a hacer sus comprar y hasta ir a grandes almacenes aunque no se
tenga nada que comprar. Tambin ha resultado evidente que las mujeres
utilizan ms la compra para afrontar situaciones de tristeza, abatimiento y
depresin.
Los factores que contribuyen al nacimiento y mantenimiento de la adiccin a
las compras, son los siguientes:

Existencia de insatisfacciones vitales, frustraciones y otros problemas

psicolgicos que buscan salida y se proyectan a travs del consumo y de
la adquisicin de cosas nuevas.
La influencia de la publicidad omnipresente que invita constantemente
a la compra, presentando un mundo en el que la felicidad y orgullo de
las personas dependen de los productos que puedan adquirir. Productos
que, por otro lado, son siempre renovados, de forma que la atencin
debe fijarse en lo que an no he comprado y lo que ya se tiene
pierde su valor.
La progresiva disminucin de las diferencias entre clases sociales, al
menos en la manera en que hace dcadas exista, as como de otros
signos de prestigio y consideracin social, ha convertido la posesin de
bienes en el principal instrumento para colmar el deseo de prestigio
social y el afn por destacar ante las dems personas. El ego y la
vanidad encuentran una va de satisfaccin a travs del tanto tienes,
tanto vales que es aceptado implcitamente por el uso social y es
estimulado, explcitamente, por la publicidad.