UNIVERSIDAD TCNICA DE MANAB

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y ECONMICAS

MARKETING

TRABAJO INDIVIDUAL
ENSAYO
ESTRATEGIA DEL PRODUCTO

NOMBRE DEL ESTUDIANTE:

Gonzlez Vargas Mara Cristina

Docente: Ing. Bartolom Villaprado Alcvar

Curso: Sexto A
Periodo
Octubre 2015 Febrero 2016

ENSAYO

ESTRATEGIA DEL PRODUCTO

La estrategia del producto es una parte relevante del marketing para todos aquellos
negocios que desean alcanzar mercados beneficiosos para la empresa, por tanto la
gerencia de mercado de la empresa debe saber manejar el marketing mix, con todos sus
alcances, repercusiones, ventajas a fin de establecer las acciones que garanticen un buen
plan de mercado, comprender la naturaleza de los productos y de las reas de decisiones
bsicas en la administracin del producto. Conocer desde luego, todas las caractersticas
y atributos del producto, sus ventajas, posibilidades de desarrollo, su ciclo de y los
aspectos bsicos.
Es importante, tener claro qu es lo que se est entiendo por producto, al respecto Paul
Peter, dice que una definicin razonable de producto es la suma de satisfacciones
fsicas, psicolgicas y sociolgicas que el comprador obtiene de la compra, propiedad y
consumo del producto.
La estrategia de productos es aspecto de suma importancia para los altos directivos de la
organizacin. Si la empresa se encuentra en un mercado con fuerte competencia, y
aunque no se encuentre en ella, esta estrategia debe estar constantemente actualizada.
Es importante evaluar cmo reaccionan los consumidores al desarrollo de nuevos
productos y qu postura toma la competencia ante estas estrategias. El gerente de
marketing de una empresa debe saber cmo manejar el marketing mix en un mercado
objetivo para poder determinar el plan de accin que la organizacin debe seguir.
Yo creo que hay varias caractersticas que distingue a un producto de otro producto en el
mercado, un ejemplo de estas caractersticas sera la marca del producto, aunque
muchas empresas no la ponen a sus productos por ser incapaces de hacerlo o por no
querer asumir las responsabilidades de estimular la demanda mediante publicidad,
ventas personales y otras formas de promocin, y mantener una calidad estable y
adecuada.

Si el producto no satisface la calidad que el cliente demanda, lo reflejar

desfavorablemente en la marca, ya que a la larga no querr comprar no solo el artculo,
sino cualquier producto de la misma marca.
Ahora bien, econmicamente hablando, se han realizado algunas investigaciones sobre
las caractersticas de las diferentes marcas existentes en el mercado y se ha demostrado
que no existen diferencias cualitativas sustanciales entre productos similares de un
mismo fabricante, y el uso de marcas sirve de hecho para elevar el precio
injustificadamente. Aparte de la marca hay otras caractersticas como: diseo, empaque,
envase, embalaje, etiqueta, color, precio, garanta, calidad de producto, caractersticas
fsicas del producto, servicios del vendedor.
En cuanto a la clasificacin los productos se dividen en los de consumo y para las
empresas. En los productos de consumo se dice que son los que usan las familias para s
mismas y no tienen fines de lucro. Es tan amplia la clasificacin de los productos de
consumo que podemos dividirla en 4 categoras que estn basadas en la forma en que
son adquiridos por los consumidores, que son los bienes de convivencia los cuales son
los que estn a la mano del consumidor, los bienes de comparacin son los que el
consumidor puede comparar, bienes de especialidad demuestran una especial
preferencia de marca y se est dispuesto a encontrarla a toda costa, aunque esto
signifique dedicar tiempo especial y esfuerzas a la bsqueda, bienes no buscados son los
que los consumidores no conocen la existencia del producto, o si la conocen no les
interesa adquirirlo.
Los productos para empresas son los que se utilizan para elaborar otros productos o
servicios y lucrar con ellos. Normalmente son clasificados en cinco categoras que
involucran a todas las funciones, y son: materias primas, materiales y piezas de
fabricacin, instalaciones, equipo accesorio y suministros de operacin.
Para concluir puede decir que la estrategia del producto es importante conocerla tanto
para la empresa como para el consumidor, ya que as la empresa puede llegar de mejor
manera al cliente y el consumidor conociendo la estrategia no se dejara llevar por lo
que ve superficialmente del producto sino de sus funciones y utilidad.

FUENTES DE INFORMACIN

https://www.clubensayos.com/Negocios/Estrategia-Del-Producto/29393.html
http://www.gestion.org/estrategia-empresarial/productos-

servicios/4340/estrategia-de-productos/
http://www.buenastareas.com/ensayos/Ensayo-Sobre-Las-Estrategias-De-

Producto/147487.html
http://es.slideshare.net/los3mosqueteros/unidad-2-estrategia-del-producto