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FLUP
Marketing
Vtor Hugo Coelho
NDICE
Introduo .......................................................................................................... 2
O que ? ............................................................................................................ 3
Histria do transmedia storytelling ..................................................................... 3
Como aplicar? .................................................................................................... 4
Vantagens do transmedia storytelling ................................................................ 5
Exemplos atuais ................................................................................................. 5
Twix .................................................................................................................... 5
Alice no Pas das Maravilhas ............................................................................. 6
HBO Brasil ......................................................................................................... 7
Mattel ................................................................................................................. 8
Concluso ........................................................................................................ 10
Webgrafia ......................................................................................................... 11
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INTRODUO
O mundo est em constante desenvolvimento e um dos mais fortes exemplos
consiste na rpida difuso e crescimento das tecnologias de informao e
comunicao. A tecnologia conjuga o melhor de dois mundos: o trabalho e o
lazer, o que originou o aparecimento das redes sociais. Tal como o mundo, o
marketing est em constante atualizao pelo que o transmedia storytelling
ganhou enorme relevo e importncia enquanto tcnica de marketing. nosso
objetivo com este trabalho aprofundar o nosso conhecimento sobre este
conceito e poder mais facilmente defini-lo, bem como entender como se
procede sua aplicao e como possvel ser bem-sucedido nessa mesma
aplicao.
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O QUE ?
Transmedia storytelling uma tcnica utilizada em Marketing que se baseia na
divulgao de histrias em vrias plataformas e formatos de comunicao,
acrescentando algo nico com cada uma delas. O objetivo, para alm de fazer
chegar a mensagem a uma audincia mais ampla, expandir a narrativa e
apelar ao lado emocional e afetivo do pblico, sempre representando os
valores da marca.
Nos tempos de hoje, a quantidade de informao cada vez maior. Por sua
vez, o dfice de ateno tambm tem tido um aumento significativo. Assim,
nem sempre as pessoas esto dispostas a prestar ateno. aqui que a
tcnica de transmedia storytelling entra: decidido que histria interessante
para uma marca contar e em que plataformas isso vai acontecer. Porm, para
que seja "transmedia", cada meio deve conter uma parte da histria,
contribuindo com as suas potencialidades para cont-la. No adianta apenas
reproduzir a publicidade que passa na televiso para telemvel, cinema e
revistas.
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originou
uma
grande
polmica. A ao
foi
executada
num
atirados
manualmente,
picado,
foi
motivo
de
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no-oficiais,
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HBO BRASIL
Outro exemplo fracassado de utilizao de transmedia foi protagonizado pela
HBO Brasil, canal televisivo que transmite a srie Game of Thrones, que
possui uma enorme legio de fs e os brasileiros no so exceo. Assim
sendo, a HBO Brasil, por forma a promover a quinta temporada da dita srie,
lanou uma aplicao pelo canal no Facebook denominada Patrulha da Noite,
que permitia tornar os utilizadores membros dos corvos da muralha que
protegem os Sete Reinos dos perigos das terras selvagens, a fim de poderem
conhecer mais sobre esta ordem fictcia. Uma excelente ideia caso no tivesse
sido fiel ao que acontece em As Crnicas de Gelo e Fogo, onde a Patrulha da
Noite composta por homens e quando ligado ao Facebook, no deixa as fs
entrarem, exibindo a seguinte mensagem:
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MATTEL
O caso A reconciliao de Barbie e Ken um dos mais claros exemplos da
aplicao da tcnica de transmedia storytelling. Em 2004, o casal anunciou ao
mundo a sua separao. Em 2011, para celebrar o
50 aniversrio do Ken, a Mattel organizou uma
campanha na qual era permitido aos fs dos
famosos bonecos decidir se a parelha deveria
reconciliar-se
ou
no.
No
site
Mattel
criou
pginas
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Marketing
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CONCLUSO
Transmedia storytelling uma poderosa ferramenta do Marketing que apela
aos sentimentos e emoes do pblico-alvo, dai ser extremamente interessante
e eficaz. Contudo, dessa eficcia depende uma adequada estratgia e estudo
de mercado de forma a salvaguardar eventual prejuzo da imagem do
produto/marca.
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WEBGRAFIA
http://www.tstoryteller.com/transmedia-storytelling
http://henryjenkins.org/2007/03/transmedia_storytelling_101.html
http://athinklab.com/transmedia-storytelling/what-is-transmedia-storytelling/
http://www.technologyreview.com/news/401760/transmedia-storytelling/
http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/chuva-twix-vira-garoa-gera-efeitonegativo-565056
http://www.casemagazine.info/2015/03/08/chuva-de-twix-sem-twix/
http://alexprimo.com/2010/03/29/a_experiencia_transmidiatica_em_alice_de/
https://prezi.com/3sfuk_cvbemv/a-transmedia-storytelling-usada-na-divulgacaodo-filme-alice/
http://pt.slideshare.net/pri_loredo/trasmdia-em-alice-no-pas-das-maravilhas
http://www.gameofthronesbr.com/2015/04/manifesto-de-repudio-ao-aplicativomachista-da-hbo-brasil.html
http://www.buzzfeed.com/alexandreorrico/hbo-machismo-got#.fhbwZ9XKdz
http://oglobo.globo.com/sociedade/tecnologia/fas-reclamam-de-machismo-emaplicativo-de-game-of-thrones-15824734
http://www.ew.com/article/2011/02/14/ken-barbie-back-together-valentines-day
http://mashable.com/2011/05/05/barbie-ken-social-media/#XmEcY89kgZqk
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