IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD

La publicidad ocupa un lugar importante dentro de la sociedad que vivimos,

teniendo un poder que ejerce a nivel mundial, ya que cuenta con diversos
medios para poder hacer llegar el mensaje a un gran nmero de personas, eso
a la vez la vuelve difcil en la tarea de cuantificar el alcance del mensaje a
diferencia de la promocin, que enva su mensaje a un grupo de personas y su
tiempo de duracin es menor a la de una campaa publicitaria.
La estrategia de la publicidad se centra principalmente en dar a conocer las
caractersticas y beneficios que ofrece un producto, tambin el de motivar al
comprador en la eleccin del producto, crendole inters. La publicidad para
alcanzar el objetivo de incentivar al pblico un nuevo producto, debe convertir
su mensaje cada da ms persuasivo, por otra parte debe de haber analizado el
mercado y comprender el comportamiento del consumidor, as como conocer
sus gustos y preferencias para realizar una publicidad adecuada al objetivo de
la poblacin.

RADIO
DESVENTAJAS
Suele estar bastante fragmentado
debido al nmero de operadores que
existen para las principales regiones o
ciudades de un pas.
La publicidad efectiva en radio est
sujeta a la repeticin constante.
Ofrece la posibilidad de tener
anuncios de audio con un tiempo
muy breve de exposicin, por
consiguiente es un medio que tiene
un bajo nivel de atencin.

VENTAJAS
Excelente alcance en pblicos locales
y regionales
Ofrece un precio bastante bajo y un
costo por impacto bastante
competitivo frente a otros medios.
Ofrece una mayor variedad de
segmentar a los pblicos metas al
contar con una amplia gama de
emisoras con diversos gneros
musicales o noticiosos.

INTERNET
DESVENTAJAS
Baja atencin y retencin del mensaje
transmitido por la sobreexposicin a
la que est sujeto el espectador.
El usuario decide cundo interactuar o
prestar atencin en el anuncio, por lo
cual el impacto del mensaje se reduce

VENTAJAS
Ofrece la posibilidad de segmentar
demogrficamente al pblico que se
pretende alcanzar.
Ofrecer resultados claros y medibles
sobre una campaa.

La competencia puede detectar con

facilidad los nuevos movimientos y/o
las estrategias de publicidad y tratar
de superarlos constantemente.

Tiene un costo bastante bajo,

respecto a otros medios.

TELEVISION
DESVENTAJAS
Es un medio que se encuentra
saturado de competencia en los
principales horarios de audiencia.
Tiene un alto costo para las
empresas por estar
sujetas al cobro por punto de rating
Est sujeto a la repeticin constante
para obtener beneficios tangibles,
por lo cual se necesita mucha
inversin para obtener resultados.

VENTAJAS
Capacidad de cubrir un gran
mercado al tener un alcance
nacional
El costo por impacto suele ser
bastante bajo respecto otros medios
Tiene la posibilidad de combinar
imgenes con audio, por lo cual el
mensaje transmitido puede ser
mucho ms claro y con mayores
posibilidades de ser recordado.