MATERIA: FUNDAMENTOS DE INVESTIGACION

PRODUCTO DEL FORO HOLISTICO

PRIMER SEMESTRE
2015-1

CARRERA: MERCADOTECNIA INTERNACIONAL

ALUMNA: JAZMIN BELEN TREJO CASTAEDA
MATRICULA: ES1511113367

DOCENTE EN LINEA: HELENA GARCA VELA

TEMA DE INVESTIGACION: MANIPULACIN QUE TIENE LA PUBLICIDAD EN LOS

ADOLESCENTES

MANIPULACION QUE TIENE LA PUBLICIDAD EN LOS ADOLESCENTES

Empezare por dar una breve definicin de lo que es manipulacin Ejercicio no

confesado del poder a travs de medios a fin de reproducir en los individuos
determinados efectos. Las posibilidades de manipulacin han aumentado
considerablemente con el desarrollo de los medios de comunicacin de masas.
(Larousse, 2009).
Lo que me motivo a elegir este tema es que en la actualidad la publicidad y los
medios tienen una gran influencia sobre los adolescentes, estos
frecuentemente no saben distinguir entre lo que es til en los medios y lo que
es daino ya estos pasan muchas horas frente al televisor, escuchando msica,
chateando largas horas etc.
La Mercadotecnia Internacional y la publicidad van de la mano y se consolidan
como plataforma de promocin Internacional. Cualquier negocio o marca puede
conectarse con sus clientes o consumidores, esto abre nuevos mercados,
refuerza su imagen Internacional de posicionamiento de manera y refuerza el
vinculo con su pblico objetivo en cada pas.
Es importante enfatizar como las marcas publicitadas dan a conocer sus
productos y servicios y la influencia que tienen sobre los adolescentes. Esto va
a permitir ver la percepcin de la marca y los sentimientos positivos para
aumentar sus ventas
Una gran parte de las motivaciones de compra en los jvenes estn basadas en
aspectos emocionales. Los encargados de mercadotecnia en las empresas
buscan a travs de la publicidad, transmitirles la emocin de lo que estn
comprando, en ese sentido, las marcas cumplen esta funcin en el mercado.
Segn datos reportados por el INEGI (2010), en Mxico, los jvenes de 15 a 25
aos de edad representan ms de 19 millones de personas. Diversos estudios
de mercado han identificado a este grupo de edad como el principal
consumidor de moda, marcas y tecnologa. (Inegi, 2010).
Se sabe que los jvenes al consumir no compran el producto en s, sino todo lo
que ste representa a nivel de satisfactores, expectativas, ideales, ilusiones,
aceptacin, reconocimiento de su grupo, es decir, un cmulo de aspectos
principalmente emocionales. Los mercadlogos a travs de la publicidad de las
marcas que comercializan, transmiten muchas de estas emociones, logrando
as posicionarse en ese nicho de mercado.
Estereotipo.- Imagen o idea aceptada comnmente por un grupo o por una
sociedad y tiene un carcter fijo e inmutable. (Larousse, The free dictionary,
2007).

Los estereotipos que tienen los adolescentes basados en belleza, poder y

cultura estn muy perdidos ya que solo son influenciados y bombardeados por
diversos medios.
En la actualidad, existe una gran difusin de los modelos ideales de belleza y
delgadez, y la poblacin adolescente, es considerada como el receptor ms
vulnerable de estos modelos, transmitidos mediante los medios de
comunicacin. Las adolescentes, de 15 a 18 aos resultan influenciadas por las
publicidades, realizan autoevaluaciones de su propia imagen corporal, en
comparacin con los dems y con los modelos, dando lugar a la realizacin de
conductas relacionadas a la reduccin del peso, poniendo en riesgo su salud.
(martin, 2009)
Los estereotipos sociales y culturales siempre han existido pero ahora se dan a
notar aun ms por los diferentes medios masivos de comunicacin donde dan a
notar diferentes imgenes de poder y pertenencia, si estos tienen accesos a
algn peridico o revista lo que ellos buscan son temas de entretenimiento
para poder estar al da y tener tema de conversacin.
Los medios masivos de comunicacin en la sociedad de hoy muestran una
creciente influencia como formadores culturales, ya que determinan en gran
medida nuestras ideas, hbitos y costumbres. Actualmente es posible obtener
grandes cantidades de informacin y noticias con gran rapidez sin importar el
momento en que surgieron.

FUENTES DE CONSULTA:
Diccionario enciclopdico vox.1. 2009 Larousse Editorial, S.L.
Diccionario Manual de la lengua Espaola vox. 2007 Larousse Editorial, S.L.
http://www.med-estetica.com/Cientifica/Revista/n41/belleza.html
http://di.usal.edu.ar/archivos/di/balbi_ma._belen.pdf