Unidad 5 los modelos de mercado

1.- Los distintos tipos de mercado.

2.- La competencia perfecta.
3.-El monopolio.
4.- El oligopolio.
5.-La competencia monopolstica.
Puntos importantes: 2,3,4 y 5
1.- Los distintos tipos de mercado.
Entendemos mercado como el lugar (fsico o no) donde se realiza la compraventa de
productos (bienes, servicios y factores productivos), se trata de un mercado monetario
pues se utiliza el dinero (papel, monedas, electrnico,..) tanto como medio de pago
como unidad de valor (sirve para que todos los agentes del mercado conozcan el valor
de los productos).
Aunque podemos realizar varias clasificaciones de mercado atendiendo a distintos
criterios de clasificacin (productos que se vende en l, segn el rea geogrfica donde
se realice, tiempo de formacin del precio,), nosotros nicamente vamos a atender al
criterio de nmero de ofertantes que hay en el mercado (o tipo de competencia que se
produce dentro del mercado).
As pues atendiendo al nmero de oferentes que hay en el mercado vamos a distinguir
cuatro tipos de mercado (debemos comentar antes que hay dos casos extremos y otros
dos intermedios que se acercan a uno o a otro de los extremos):
Competencia perfecta, modelo de mercado enunciado por los economistas clsicos y
sobre el que basan sus teora econmica ( por lo que propugnan el laissez faire laissez
passer o lo que es lo mismo dejar hacer, por lo tanto el Estado no debe intervenir en el
mercado pues gracias a la mano invisible que mueve al mercado, siempre se llega a una
situacin eficiente y es el propio mercado el que se regula) y en el que hay un gran
nmero de ofertantes.
Pero como existen fallos de mercado se produce la competencia imperfecta, que se
clasifica en los distintos tipos de mercados:
Monopolio, es el otro extremo, donde nicamente hay un ofertante, el cual tiene por lo
tanto gran poder de mercado, as pues en principio es la peor situacin para los
consumidores pues estn a expensas de dicho ofertante. Debido a la situacin ventajosa
que tiene la empresa en este mercado, los Estados deben intervenir, con el fin de o bien
incrementar la competencia en dicho mercado (leyes antimonopolio) o bien produciendo
ellos mismos el producto ofrecido.
Competencia monopolstica, hay gran cantidad de ofertantes de productos similares
(pero no idnticos) que cubren la misma necesidad y por lo tanto hay una gran
competencia entre ellos. Con el fin de atraer mayor nmero de consumidores, intentan
diferenciar sus productos de los de la competencia, para ello usan principalmente la
publicidad.
Oligopolio, es cuando se hay pocos ofertantes en ese mercado (se puede llegar al caso
de que slo sean dos los ofertantes y por lo tanto se habla de duopolio, como en el caso
del futbol en taquilla que slo se puede comprar o bien por gol tv o bien por canal
satlite digital). Tambin depende del tipo de producto que se ofrezca, pues puede ser
que sea homogneo (idntico) por lo tanto la diferenciacin se realiza por los servicios
accesorios al producto (gasolineras) o bien heterogneos (similares pero no idnticos).
En todo caso debido a que tienen gran poder de mercado, los Estados deben intervenir
en aras de defender los derechos de los consumidores de esos mercados (hay tribunal de
1

la competencia tanto en Espaa como en la Unin Europea que regulan y vigilan los
mercados)
2.- La competencia perfecta.
Es un tipo de mercado ideal, que no suele darse en la realidad, y que fue una
contribucin de los autores neoclsicos a la ciencia econmica. Segn estos autores el
precio en un mercado se fijaba por la libre interaccin entre la oferta y la demanda del
bien. Adems afirmaban que el mercado era guiado por una mano invisible, de tal forma
que el hombre an actuando en su propio inters, trabajaba en beneficio de la sociedad y
se lograba una optimizacin en la asignacin de los recursos, llegando a una situacin
de eficiencia donde no era posible mejorar el bienestar de una persona sin empeorar el
bienestar de alguna otra, es decir el Optimo de Pareto. Como el mercado es un
mecanismo eficiente de asignacin de recursos defendan la poltica laissez faire,
laissez passer, que consiste bsicamente en que s haba alguna situacin ineficiente, es
decir si se produca una cantidad inferior que la que marcaba el deseo de la sociedad, el
mercado tena instrumentos suficientes para la correccin de dicha ineficiencia sin que
se tuviera que intervenir el Estado.
Para que un mercado sea perfectamente competitivo se deben de cumplir los siguientes
supuestos:
a) debe haber gran cantidad de oferentes o vendedores, que tienen un tamao tan
pequeo que la decisin individual de cada uno de ellos sobre que nivel de produccin
realizan no ejerce ninguna influencia sobre el precio.
b) el precio lo determina el mercado, sin interferencias ajenas al mismo por lo que las
empresas son precio aceptantes.
c) el productos es homogneo, es decir es el mismo producto el que venden los distintos
oferentes, por lo que para el consumidor le es indiferente elegir entre un vendedor u
otro. No tienen cabida las marcas ni la publicidad.
d) existe informacin perfecta, todos los participantes tienen pleno conocimiento de las
condiciones generales en que opera el mercado. Es decir que los compradores estn bien
informados sobre los precios y las cantidades ofertadas.
e) libertad de entrada y salida de empresas, todas las empresas participantes podrn
entrar y salir del mercado de forma inmediata en cuanto lo deseen.
As si una empresa est en el mercado de zapatillas y no obtiene beneficios puede
abandonarlo, por el contrario si una empresa observa que en el mercado de bocadillos
de calamares hay beneficios extraordinarios, puede entrar en este mercado sin ningn
problema. Por lo que a largo plazo el beneficio extraordinario en dicho mercado tender
a desaparecer.
Dentro de las barreras de entrada podemos destacar:
a) altos costes para entrar, son inversiones que se necesitan para crear
infraestructuras para ofrecer un bien o servicio, como es el caso del transporte
ferroviario, o para publicitar el producto y que hace que sea poco rentable entrar
en ese mercado.
b) Ventaja en costes, si una empresa produce un bien que tiene las mismas o
mayores calidades que la competencia tiene una ventaja comparativa importante
porque puede bajar el precio del producto y atraer mayor cuota de mercado o
bien puede ofrecer un producto con mayores prestaciones que la competencia
pero a un precio igual que el resto de competidores.
c) Legales, patentes, permiten que una empresa pueda producir o distribuir de
forma exclusiva un bien durante un perodo de tiempo determinado.
Normalmente 20 aos.
2

En el mundo actual no hay ningn mercado que cumpla estos cinco supuestos, pues son
muy restrictivos, aunque hay productos cuyos mercados cumplen muchos de estos
supuestos como las lonjas de pescados, determinados productos agrcolas, la bolsa,..
Funcionamiento de la competencia perfecta:
En competencia perfecta la oferta y la demanda determinan el precio del bien y a dicho
precio las empresas deciden libremente que cantidades producen del bien. Es decir es el
mercado el que determina el precio y las empresas no pueden influir en l, pues son
precio aceptante. Tampoco se produce ninguna intervencin del Estado, es el propio
mercado quien corrige las situaciones ineficientes.
Por lo tanto las empresas para conseguir beneficios deben producir de manera eficiente,
esto es producir al menor coste posible y de esta manera conseguir reducir costes y por
ende incrementar los beneficios. Puesto que si un productor (oferente) competitivo
intenta incrementar su volumen de beneficios subiendo los precios, es decir va
ingresos, ver como ese incremento origina que los consumidores prefieran los bienes
(que son homogneos) del resto de competidores y por lo tanto este productor no
vender nada de su producto.
Por lo tanto la curva de demanda de la empresa individual es totalmente elstica:

Mientras la curva de demanda del mercado es decreciente, tiene por tanto pendiente
negativo, y se cumple la ley de la demanda (si aumenta el precio disminuye la cantidad
demandada y viceversa).
Como se ha comentado anteriormente el precio de venta es el mismo para todas las
empresas competitivas, pero el volumen de beneficios es distinto pues dependen de
diversos factores como: instalaciones, trabajadores, maquinaria,..

As a corto plazo pueden ocurrir dos situaciones distintas:

1) que el mercado tenga prdidas, que provocar que las empresas se marchen de
este mercado y por lo tanto la produccin decrecer provocando que el precio
del bien aumente. A largo plazo en este mercado ya no habr una situacin de
3

prdidas sino que las empresas obtendrn beneficios ordinarios (aquellos en que
los ingresos permiten cubrir la totalidad de los costes incluidos la retribucin
normal del empresario).
2) Que el mercado obtenga beneficios extraordinarios, esto provoca que empresas
de otros sectores entren en este mercado buscando los beneficios
extraordinarios. Por lo tanto a largo plazo debido a la entrada de nuevas
empresas la produccin se incrementa y por lo tanto el precio del bien se reduce,
lo que origina que desaparezcan los beneficios extraordinarios y que las
empresas obtengan beneficios ordinarios.
Es decir que segn los tericos de la competencia perfecta, da igual el punto de
partida del mercado a corto plazo (es decir que obtengan prdidas o beneficios) pues
a largo plazo se va llegar a la misma situacin esto es que las empresas obtendrn
beneficios ordinarios.

3.-El monopolio.
El monopolio es la otra forma extrema de mercado, se caracteriza porque es una
nica empresa la que produce un producto, mientras hay muchos compradores y por
ello se enfrenta a todo el mercado. Esto hace que desaparezca la diferencia entre la
curva de demanda de empresa y la curva de demanda de mercado, porque en
presencia de un mercado monopolista es la misma (curva de demanda sigue siendo
decreciente, por lo que se sigue cumpliendo la ley de la demanda), aunque es
inelstica (si tiene pocos sustitutivos)
El monopolista determina el precio del producto, pero no puede establecer el que l
quiera, sino que depender de cmo sea la demanda. Normalmente establece un
precio en funcin de la cantidad que quiera vender en el mercado. No hay curva de
oferta del monopolista, sino punto de oferta que ser el precio de venta (donde se
corte con la curva de demanda establecer la cantidad intercambiada en el mercado)
Por el contrario si el monopolista fija la cantidad que desea vende, el precio se
obtiene en base a la curva de demanda. Es decir que el monopolista no puede fijar al
mismo tiempo la cantidad que desea vender y el precio del producto, debe elegir una
de las dos opciones y la otra le vendr determinada por la demanda del mercado.
El monopolista tiene gran poder de mercado, pues puede o bien fijar el precio de
venta o bien puede fijar la cantidad a vender en el mercado. Esto es debido a que
existen barreras de entrada a ese mercado que impiden que otras empresas entren en
el mercado y compitan por la empresa monopolista. Tambin depende de la cantidad
de sustitutivos que tenga el producto (cuantos menos sustitutivos tenga mayor
poder).
Por lo tanto decimos que un mercado es monopolista cuando se cumplen estas tres
condiciones:
existe una sola empresa que ofrece el producto.
El producto es homogneo y no existen otros que puedan sustituirlo.
Existen barreras de entrada para acceder al mercado.
Causas que originan los monopolios:
a) El control exclusivo de un recurso que sea imprescindible para la produccin, un
recurso que el resto de empresas necesitan para producir un bien o para prestar un
servicio
4

b) Los monopolios legales por medio de las patentes y las concesiones:

i)la posesin de una patente que concede al inventor el derecho de explotacin en
exclusiva de un bien, durante un tiempo determinado.
Muchas empresas crean un nuevo producto y registran dicho producto, por medio de
una patente se le otorga a esa empresa la posibilidad de producir y distribuir dicho
producto de manera exclusiva durante 20 aos. De esta forma se estimula la
investigacin y el progreso tecnolgico, pues las empresas comprueban que sus inventos
slo son utilizados por los que crean la invencin. Como el caso de la farmacutica
Pfizer y su medicamento Viagra
Gilead compr en el 2011 la patente del frmaco contra la hepatitis C por 1.000
millones de dlares y espera conseguir 23.000 millones de dlares en ingresos por
este frmaco.
ii) la prestacin de ciertos servicios pblicos, ya sea por parte de organismos pbicos o
por entidades privadas mediante concesiones administrativas, dando lugar a los
monopolios legales, que pueden ser estatales o privados regulados. Por ejemplo
explotacin de la Radial R4 por la empresa Cintra.
c) Monopolio natural.
Surge por la exigencia de realizar una gran inversin inicial para entrar en un mercado
(por lo que los costes fijos son muy altos) a lo que sumamos uno elevados costes de
mantenimiento de la estructura productiva y unos costes variables bajos, todo esto
origina que una nica gran empresa abastezca de forma ms eficiente a todo el mercado
en lugar de que lo hagan varias empresas pequeas (pues esto provocara un gran
despilfarro de recursos).
As pues como los costes fijos son muy altos (mientras los costes variables son
pequeos) al incrementar la produccin se irn reduciendo tanto los costes medios como
los costes marginales, por lo tanto las empresas para ser rentables deben producir mucha
cantidad del bien y esto slo lo pueden hacer las grandes empresas. Las empresas
pequeas, al producir poco del bien no son rentables y tienden a desaparecer por lo que
en el mercado slo quedara una nica empresas que sera de gran tamao.
Funcionamiento del monopolio
La determinacin del precio en el monopolio no es consecuencia del ajuste entre la
oferta y la demanda del mercado, pues si bien la demanda de mercado funciona igual
que en competencia perfecta (es decreciente), en el lado de la oferta encontramos
diferencias significativas, pues no existe curva de oferta de mercado al ser el
monopolista el nico oferente.
El monopolista no es precio aceptante, pues no toma el precio como dado, sino que es
precio oferente (debido a que fija el precio que le proporciona los mayores beneficios
posibles), una vez fijado el precio la cantidad de intercambio viene establecida por la
curva de demanda de mercado o bien puede fijar una cantidad de intercambio y esta
cantidad facilita el precio de mercado.
Como los monopolistas tienen gran poder de mercado, gozan de la posibilidad de
discriminar sus precios, es decir cobrar distintos precios a grupos diferentes de
consumidores, pero para realizar esta accin se deben cumplir las siguientes
condiciones:
+ Que los consumidores valoren el producto de distinta medida, por lo que se puede
segmentar el mercado y el monopolista puede identificar los distintos segmentos de la
poblacin. (distintas elasticidad demanda precio)

+ Que no haya reventa del bien, por lo tanto los consumidores no puedan revenderse el
bien unos a otros.
As si el monopolista bajar el precio cuando estemos ante aquellos consumidores de
demanda ms elstica, mientras que para aumentar el precio el monopolista buscar a
aquellos consumidores que tengan demanda ms inelstica.
Si se compara el precio y la cantidad intercambiada en condiciones de competencia
perfecta y el monopolio, resulta que el precio pagado por el consumidor de un
mercado monopolista es mayor que en competencia perfecta y la cantidad
intercambiada es menor.
Ante esta situacin de perjuicio para el consumidor y la sociedad, el estado debe
establecer polticas reguladoras en relacin con los monopolios. Entre estas medidas
destacamos las siguientes:
* Prohibir el monopolio, para ello el estado usa leyes antimonopolios penalizando a
aquellas empresas que intentan establecer un monopolio. Pues el monopolio slo se
permite cuando lo legaliza el estado o cuando se trata de un monopolio natural.
* Fijar el precio mximo de venta, que ser muy similar al precio en caso de estar en
competencia perfecta y que no puede ser rebasado por el monopolista. As se reliman
los precios abusivos.
* La propiedad y la gestin sern responsabilidad del estado. Por lo que el monopolio lo
realiza una empresa estatal que va a buscar ms el beneficios social que el beneficio
econmico, as pues el precio de venta ser muy similar al precio en competencia
perfecta.
* No intervenir, siempre y cuando el monopolio sea socialmente rentable, es el caso de
muchos monopolios naturales.
Un ejemplo de mercado monopolista en Espaa, es el de transporte de viajeros por
ferrocarril controlado en la actualidad por RENFE, aunque este mercado se va a
liberalizar por lo que van a entrar nuevas empresas, se espera que el grupo ACS (por
medio de su filial Continental Rail) entre en este mercado siempre que Administrador de
Infraestructuras Ferroviarias (Adif), le conceda la licencia para operar as como el
certificado de seguridad oportuno.
Otro mercado monopolista espaol es el servicio postal universal (que identifica los
servicios bsicos de este mercado que deben prestarse por imperativo legal a un precio
asequible), que de momento lo realiza en exclusiva la empresa Correos, pero a partir del
2.011 este mercado empez a liberalizarse y ya hay compaas que se estn
posicionando para entrar en l. Como es el caso de Deutsche Post, primer operador
europeo de servicios postales.
4.- El oligopolio.
El mercado oligopolista se caracteriza por la existencia de un nmero reducido de
oferentes que ejercen un cierto control sobre el precio, que las empresas de esos
mercados son mutuamente interdependientes (cuando una empresa intenta mejorar sus
resultados, va en perjuicio del resto de empresas del sector ) y que existen barreras de
entrada en ese mercado que impide que entren ms competidores en el sector.
* Pocos oferentes.

El mercado oligopolista son pocos los oferentes, tanto si producen un bien homogneo
(aunque diferenciado por medio de la marca) como si el producto es heterogneo. El
caso extremo de oligopolio, el duopolio es cuando son dos empresas las que se reparten
el mercado como es el caso del ftbol de pago en Espaa, donde slo hay dos
plataformas una GolTV, del grupo Mediapro y la otra Digital + , del grupo PRISA.
*existen barreras de entrada al mercado.
Como es el caso de altas inversiones para producir el bien, barreras tcnicas, barreras
estatales,(pues en algunos mercados se exige una autorizacin administrativas para
poder entrar, como el mercado de los taxis, televisiones privadas, ,)
Un mercado oligopolista es el de la telefona mvil debido a los altos costes en que hay
que incurrir para realizar la red de cobertura, son pocos los oferentes, para incrementar
el competitividad y mejorar la situacin del consumidor el gobierno nacional ha creado
la figura del operador virtual, que son operadores que alquila la red de cobertura como a
movistar, orange o Vodafone y esta compaa solo presta el servicio.
* Interdependencia de conducta y decisiones.
Las empresas oligopolistas al tomar sus propias decisiones (que producto ofrecer, a que
precio vender sus productos,) influyen en las decisiones del resto de empresas que
estn en el sector. As cuando movistar decide regalar un mvil 3G a todos los que se
portan de otra compaa, influyen en el resto de empresas pues les quita clientes. Pero
las decisiones que tomen el resto de empresas del sector tambin influyen en mi
empresa. Por lo tanto las empresas oligopolistas tratan de saber que decisiones tomaran
sus competidores y teniendo en cuenta esto, la empresa oligopolista toma sus propias
decisiones.
* tipos de bienes homogneos o similares.
En el oligopolio se pueden intercambiar bienes homogneos, por lo tanto las empresas
intentan diferenciar su producto en base a servicios accesorios (como en el caso de la
gasolineras, donde el producto la gasolina es igual para todos, por lo que para atraer a
los clientes facilitan descuentos segn el consumo realizado, mediante las tarjetas de
fidelizacin, tiendas 24 horas donde se pueden comprar diversos productos,) o se
pueden intercambiar productos heterogneos, que son similares pero no idnticos que
satisfacen una misma necesidad, como es el caso de las videoconsolas de tercera
generacin donde hay tres tipos de empresas Microsoft (XBOX 360), Sony (Playstation
3) y Nintendo (Wii).
As pues en oligopolio, los resultados que obtiene cada empresa dependen no slo de
sus decisiones, sino tambin de las decisiones que toman las empresas competidoras.
Las empresas tratan de fijar sus precios basndose en las previsiones de su funcin de
demanda, es decir en lo que esperan vender, y teniendo en cuenta a la vez las reacciones
de sus rivales, por lo que aparece una alta dosis de incertidumbre. Para paliar esta, caben
diversas posibilidades:
.- tratar de adivinar las acciones de los rivales y disear una estrategia en consecuencia.
.-competir entre las diversas empresas oligopolistas e iniciar una guerra de precios. Esta
guerra de precios surge cuando una de ellas intenta ganar cuota de mercado bajando el
precio de su bien, si el resto de empresas no bajan su precio de mercado vern como se
reducen sus ventas. Por lo tanto el resto de empresas si quiere seguir manteniendo su
cuota de mercado deben bajar el precio de sus bienes. Si las empresas han bajado el
7

precio en la misma proporcin el resultado final de la guerra de precios ser que el

porcentaje de participacin de las empresas en el mercado sigue siendo el mismo, pero
vern como disminuyen los ingresos obtenidos por ellas. En este caso los beneficiados
seran los consumidores y los perjudicados los empresarios, por lo que las empresas
oligopolistas suelen llegar a acuerdos para evitar una competencia excesiva.
Durante el mes de mayo del 2011 hubo una guerra de precios en el mercado de
cigarrillos rubios en Espaa, que comenz con la bajada del precio del cartn de Lucky
Strike y Pall Mall (British American Tobacco) que fue contestada por la reduccin de
precios de Fortuna y Nobel (Imperial Tobacco) y por el descenso en el precio de L&M
(Philips Morris), pero al final como las empresas estaban siendo perjudicadas se volvi
a la situacin original.
.-cooperar, las empresas que estn en un mercado oligopolista pueden cooperar con el
fin de obtener mejores resultados econmicos y evitar una guerra de precios. Pueden
cooperar de dos maneras distintas:
Fusionarse, puede realizarse un fusin vertical ( Repsol YPF es cuando se
fusionan empresas que controlan distintas etapas del proceso productivo de un
bien, YPF tena yacimientos y Repsol refineras y gasolineras), fusin horizontal
( se fusionan empresas que desarrollan los mismos productos, SCH,BBVA). Las
fusiones de empresas tienden a eliminar la competencia en el mercado, por lo
tanto en el caso de Europa cualquier fusin debe contar con el visto bueno de la
Comisin Europea y en concreto del tribunal de la competencia.
Cooperar de forma tcita, cuando las empresas llegan a un acuerdo que no se
expresa de manera formal (por medio de un contrato) se debe a que hay una
empresa lder en el mercado (en costes, por opinin de los consumidores), por lo
cual las empresas siguen la poltica que marca la lder, con el fin de no entrar en
una guerra de precios, debido a que slo tendra una ganadora, la empresa lder.
formar un crtel, es la forma extrema de cooperacin empresarial y es un
acuerdo formal entre las empresas que estn en un mercado oligopolista con el
objetivo de maximizar los beneficios de dichas empresas. En este caso caben dos
posibilidades de repartirse el mercado, actuando como si fuesen un monopolio o
simplemente ponindose de acuerdo en los precios que se deben cobrar. Pero
como hay posibilidad de que las empresas aumenten sus beneficios, por la
reduccin del precio del bien y quedarse con todo el mercado lo que podra
originar una guerra de precios, los crteles llevan asociados unas altas
penalizaciones para aquellas empresas que incumplan lo pactado. Los crteles
estn prohibidos en la Unin Europea, como en Estados Unidos. No obstante el
crtel ms conocido es el crtel de la OPEP que comenz a funcionar en 1973 y
que controla la produccin de petrleo mundial. No obstante cuando los
formante de un crtel tienen incentivos a romper el pacto, pues podra conseguir
mayor cantidad de beneficios (pues consideran que el resto de formantes va a
seguir con las condiciones pactadas), por lo tanto para que funcione el crtel
debe existir mecanismos de control para vigilar las actuaciones de las partes que
conforman el crtel.
Dentro de este mbito sealamos los holdings y los trusts

Holding: Un holding es una compaa que controla las actividades de otras

mediante la propiedad de todas o de una parte significativa de sus acciones. El
trmino se usa igualmente para designar al conglomerado as formado. Nueva
Rumasa era un holding espaol que tena empresas como Dhul, Clesa o Bodegas
8

Garvey.
Trust: Se trata de un grupo de empresas cuyas actividades se hallaban
controladas y dirigidas por otra empresa. Es la unin de empresas distintas bajo
una misma direccin central con la finalidad de ejercer un control de las ventas y
la comercializacin de los productos. Se trata de una estructura holding enfocada
a un mismo sector, lo que le confiere un ventajoso poder de mercado sobre el
mismo. Trust ms conocido fue Standard Oil Trust. Los trust estn prohibidos.

Como en el oligopolio las empresas tienen cierto poder de mercado (pues est
condicionado al resto de empresas del mercado), el Estado debe intervenir para defender
los derechos de los consumidores y lo hace en dos vas:
.- Incrementar la competencia, por medio de diversas medidas intenta que entren nuevas
empresas en los mercado oligopolista para incrementar la competencia, como el caso de
los operadores virtuales en el mercado de la telefona fija y la mvil.
Tambin hay tribunales de la competencia (tanto a nivel nacional como europeo), que
estudian cada caso individual de fusin con el fin de prohibir aquellos que vulneren la
competencia empresarial.
.- Regulan el mercado, con el fin de mitigar el poder de mercado empresarial, como
fijar precios mximos (caso del mercado elctrico espaol) y como el caso de la ley anti
crtel, que a las empresas que estn en un crtel y lo denuncien estarn exentas de
castigo mientras que el resto de empresas formantes del crtel tendr un penalizacin
del 10% sobre el volumen de ventas. Pues el crtel est prohibido en Espaa.
Un ejemplo para el caso de Espaa es el transporte de mercancas por ferrocarril, este
mercado est liberalizado desde el 1 de Enero del 2.005 y aunque en su mayora est
controlado por RENFE (empresa estatal) hay otros empresas como Continental Rail
(participada por el grupo ACS y la propia RENFE) Acciona, Azvi ,Comsa y Ewsi
(Eurocargo). Para operar en este mercado en primer lugar deben recibir la licencia (o
autorizacin) y posteriormente el certificado de seguridad por parte de Administrador de
Infraestructuras Ferroviarias (Adif), que adems es la que facilita a las nuevas
compaas entrantes los tramos de vas donde pueden operar.
6.-La competencia monopolstica.
La competencia monopolstica es la estructura de mercado en la que muchas empresas
venden productos similares, pero no idnticos.
La mayora de las empresas se enfrentan a competidores que comercializan productos
sustitutivos similares al suyo, pero que estn diferenciados entre s por medio de la
marca, por lo que en la competencia monopolstica la publicidad se convierte en un
factor clave porque permitir a las empresas diferenciarse con respecto a sus
competidores y por lo tanto aumentar su cuota de mercado, es decir el volumen de
ventas. Pues por medio de la imagen de marca las empresas logran obtener el
monopolio sobre el producto que comercializan y pueden fijar el precio de venta que
consideren oportuno sin perder cuota de mercado. Es decir con la diferenciacin
conseguiran gran poder de mercado

Por lo tanto el mercado de competencia monopolstica se caracteriza por:

9

.- existencia de muchos oferentes.

La competencia no se basar slo en los precios, sino en otros valores agregados,
como: calidad del producto, servicio durante la venta o la postventa, la ubicacin del
lugar y el acceso al pblico etc.
La cuota de mercado puede ser relativamente pequea, aunque puede ocurrir que haya
una o varias empresas lderes que se repartan gran parte del mercado.
.-no existen barreras de entrada para nuevas empresas
Los productores pueden entrar en los mercados donde haya beneficios, pero la
publicidad es un elemento esencial para diferenciar el producto y ganar cuota de
mercado.
.- el producto no es homogneo pero si es similar y cubre una misma necesidad al
producto de la competencia.
As pues cada empresa desea que su producto se identificado como nico por parte del
cliente.
Se puede diferenciar el producto por:
i) calidad (imagen de marca). Las empresas pueden obtener ventaja competitiva en base
a la calidad de sus productos (o supuesta calidad), aquellas empresas que consiguen que
los clientes denoten calidad en sus productos podrn poner un precio ms altos a sus
productos (la regla de oro de la calidad dice que hay que poner calidad all donde el
cliente la denota).
As pues empresas como Mercedes, Ferrari, Apple, Nike, tienen el distintivo de calidad
desde el punto de vista del cliente y por lo tanto sus precios son ms altos.
Pero la calidad no slo se debe poner en el producto, sino que existe la poltica de
calidad total aquella que afecta a todos los estamentos de la empresa, tanto en el proceso
de elaboracin como en la distribucin del producto y cada vez ms en el servicio
postventa, pues gracias a este servicio se pueden fidelizar a los clientes

ii) precio. En base a un precio menor que el de la competencia se pretende atraer a los
clientes. Las empresas que siguen esta estrategia es porque son lderes en costes, quiere
decir que pueden producir y/o distribuir los productos a un coste menor que la
competencia y por lo tanto pueden bajar los precios.
El problema de esta estrategia es que el cliente puede asociar la idea de precios baja a
mala calidad perjudicando el volumen de ventas de la empresa.
10

La publicidad ayuda a que las empresas originen imagen de marca, que les permitir
vender los productos a un precio superior, pues se asocia la marca con calidad. Pero
tambin permite a las empresas con liderazgo en costes que publiciten sus precios bajos
(caso de Lidl y su campaa de spots con Sergi Arola)
La publicidad suscita un debate, pues para algunos manipula el gasto y crea demanda
de manera artificial, (pues la necesidad surge tras la publicidad y no antes), mientras que
para otros transmite informacin y fomenta la competencia, pues permite que los
consumidores estn informados respectos a las caractersticas de los distintos bienes que
se comercializan.
Gracias a la publicidad las empresas cuando sacan un nuevo producto al mercado,
pueden informar a los potenciales clientes como pueden usar el nuevo producto y cuales
son sus caractersticas diferenciadoras, pero adems sirve para recordar al cliente que el
producto sigue en el mercado (se trata de una estrategia defensiva, como el caso de los
bombones de Ferrero Rocher que no se venden en verano o como el caso de Coca-cola,
que adems la utiliza para que sus consumidores habituales adoctrinen a sus hijos en el
consumo de este producto en vez de la competencia).
En Espaa, se est desarrollando una tcnica llamada neuromarketing (muy usado en los
pases anglosajones) estudia el funcionamiento del cerebro en las decisiones de compra
de un producto, es decir como las personas compran. Por lo tanto investiga la respuesta
cerebral a los estmulos publicitarios o de marca.
Existen muchos ejemplos de empresas y productos que participan en este tipo de
mercado; sin embargo, en el presente artculo se citarn algunos ejemplos con la
intencin de brindar una idea ms clara acerca de quienes participan en los mercados de
competencia monopolstica:

Tiendas de Barrio: Por lo general, ofrecen los mismos bienes que otras tiendas,
pero se diferencian unas de otras al estar ubicadas en distintos lugares y al
ofrecer una atencin diferente. Es el llamado comercio al por menor.

Computadoras personales: Los diferentes ofertantes de computadoras

personales, suelen competir ofertando algo (memoria ram, velocidad, diseo,
garanta, soporte tcnico, crditos, etc...) que es diferente al de sus competidores.
Productos que estn en las gndolas de los supermercados: En este caso, basta
con observar una determinada categora para determinar la cantidad de
productos que compiten en ella, en funcin de alguna variante, como el diseo,
el tamao, la cantidad, etc...
Otros mercados que tienen los atributos de la competencia monopolstica, son:
El mercado de los libros, los CD, las pelculas, los juegos de computadora, los
restaurantes, las clases de piano, las galletas, los muebles [2], y tambin, se
puede mencionar a los salones de belleza, las libreras, las ferreteras, etc...

El Estado interviene defendiendo los derechos de los consumidores y regulando el

mercado, como la ley de publicidad 34/1988 que regula los distintos tipos de publicidad
en Espaa.
As considera que es publicidad ilcita la que atente contra la dignidad de las personas y
atente contra los derecho de los ciudadanos recogidos en la Constitucin, la publicidad
engaosa (facilita condiciones falsas que pueden originar que el consumidor se
11

equivoque a la hora de seleccionar el producto) y la desleal aquella que provoca el

descrdito de una persona o una empresa en aras de un beneficio propio. La ley 39/2002
donde se permite la publicidad comparativa (para armonizar la legislacin espaola con
la europea) y la ley 42/2010 que prohbe la publicidad de tabaco

12