Brief

En publicidad, uno de los aspectos ms relevantes es el brief. Si no sabes en qu

consiste, a continuacin te vamos a ofrecer la definicin del trmino para que as
puedas saber de qu te estn hablando la prxima vez que veas el concepto, as como
algunos de los puntos clave que tienen que tenerse en cuenta a la hora de elaborarlo.
Lo primero que habra que tener en cuenta es que hacer el brief es tarea del cliente,
aunque como el producto en s mismo es el mejor brief, es obligacin de la agencia
corregir o completar la informacin incompleta o errnea que recibe. En cuanto a
definicin del trmino, habra que decirse que brief deriva del trmino ingls briefing
y la definicin que se le podra dar es el de asamblea o reunin cuyo fin es el de
informar o definir oficialmente el trabajo a realizar y las tareas que incumben a los que
participan en el proceso de difusin publicitaria, y es el esquema de trabajo que
ordenar la tarea de todo aquel que est involucrado en la tarea a realizar.
Y, como ya te hemos indicado antes, habra que tener en cuenta que son 5 los
principales datos que debera contener un buen brief. Estos datos son los siguientes:
1.- Historia de la compaa
Gracias a una mirada al pasado, la agencia podr extraer puntos positivos para darles
continuidad y la experiencia necesaria para no repetir errores. Del presente, la agencia
capta lo que en realidad se solicita a la empresa aqu y ahora.
2.- Posicionamiento
El inventario de posicionamiento comercial muestra el producto que piensa enfrentar a
los consumidores, su propuesta. El posicionamiento real describe las reacciones de los
mercados ante sus contactos con el producto. Y, habra que decir tambin que la
sntesis de ambos posicionamientos choca contra un obstculo duro y que no es otro
que la tendencia corporativa a pensar con el deseo.
3.- Factores Externos
El anlisis de los factores externos explica el tipo de ayuda o de presiones a las que ha
estado o puede estar sometido el grupo social al que pertenecen tanto la empresa
como sus mercados y cmo el medio donde actan y se relacionan influye en su
comportamiento mutuo.
4.- Factores Internos
Respecto a estos, el brief debe sealar las principales estrategias y tcticas
relacionadas con la publicidad, a fin de definir los derroteros de las campaas y
dividirlas en etapas para colaborar paulatinamente con el desarrollo de los planes.
5.- Objetivos buscados al hacer la publicidad
Es importante tambin que en el brief se indique lo que la empresa desea alcanzar en
el prximo perodo, gracias a las comunicaciones masivas. As, deben trazarse para un
perodo determinado y ser cuantificables.