Martnez Campos Daniela Jazabel

Marcas, nombre comerciales y avisos comerciales

Dr Eduardo Peyrot

Segn el artculo 98 bis de la Ley de la Propiedad Industrial en Mxico se considera una

marca FAMOSA cuando sea conocida por la mayora del pblico consumidor. Por otro
lado, una marca notoriamente conocida es cuando un sector determinado del pblico o de
los crculos comerciales del pas, conoce la marca como consecuencia de las actividades
comerciales desarrolladas en Mxico o en el extranjero por una persona que emplea esa
marca en relacin con sus productos o servicios o bien, como consecuencia de la
promocin o publicidad de la misma.
Es importante mencionar que las marcas famosas y las notoriamente conocidas deben
ser estimadas o declaradas, por el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial
La estimacin se refiere a la consideracin del IMPI en este sentido en sus resoluciones y
la declaracin, es un acto administrativo del IMPI, con base en elementos de pruebas que
demuestran las condiciones de hecho y derecho de la existencia de una marca famosa o
notoriamente conocida.
Las marcas famosas y notoriamente conocidas son la excepcin a los principios de
territorialidad y especialidad de las marcas en Mxico, puesto que una marca puede ser
famosa o notoriamente conocida en Mxico sin estar registrada. De la misma manera
impide el registro de otras marcas an cuando la marca famosa o notoriamente conocida
no se encuentran registradas en la misma clase que la solicitada a registro (principio de
especialidad).
Por otro lado, debemos analizar las marcas famosas y notoriamente conocidas en cada
pas. En Mxico, podemos decir que Sello Rojo, es una marca notoriamente conocida en
el sector occidente del pas. En cambio, la marca PEMEX es famosa en toda la repblica.
en otra situacin, podemos mencionar la marca Quilmes, en argentina pudiera ser
notoriamente conocida; mientras que en Mxico no. Por otro lado, encontramos las
marcas que son famosas a nivel internacional: COCA COLA, DISNEY, NIKE, etc.
La finalidad de la proteccin de las marcas famosas y notoriamente conocidas es evitar la
competencia desleal, impidiendo:
a) Crear confusin o un riesgo de asociacin con la marca famosa o notoriamente
conocida.

b) Constituir un aprovechamiento no autorizado por el titular de la marca famosa o

notoriamente conocida.
c) Causar el desprestigio de la marca famosa o notoriamente conocida.
d) Diluir el carcter distintivo de la marca famosa o notoriamente conocida.
La declaratoria de marca notoriamente conocida famosa en Mxico es tramitada ante el
Instituto Mexicano de la propiedad Industrial, el cual toma la decisin de otorgarla o no a
partir de las pruebas de notoriedad o fama que se le presenten, y verificando el
cumplimiento de los requisitos legales, entre los que se encuentra que la marca debe,
estar previamente registrada en Mxico para los productos o servicios en los que origin
su notoriedad fama.
La declaratoria de notoriedad o fama tiene una vigencia de 5 aos a partir de su
expedicin y puede ser actualizada o renovada siempre y cuando subsistan las
condiciones que la originaron.