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Marzo, 2013
CARACAS VENEZUELA
Diseo de Campaa Informativa Acerca del Cncer de Cuello Uterino. Municipio Baruta by Crespo, Vanessa is
licensed under a Creative Commons Reconocimiento-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported License.
Jurado: ___________________________
Nombre y Apellido
__________________________
Cdula de Identidad
__________________________
Firma
Marzo, 2013
CARACAS VENEZUELA
DEDICATORIA
AGRADECIMIENTOS
A todos gracias!
Vanessa Crespo.
RESUMEN
SUMMARY
University: Nueva Esparta
Faculty: Administrative Sciences
School: Design Business Administration
Title: Informative Campaign Design about Cervical Cancer. Baruta
Municipality.
Author: Br. Crespo, Vanessa. ID 21.375.039
Tutor: Lic. Diana Caldern. ID 13.162.005
Keywords: Informative campaign, Cancer, Cervix, Print media, Alternative
Media, Graphic Design.
This thesis had as General Objective to propose an Informative
Campaign, at Baruta Municipality, about cervical cancer, disease that
constitute today one of the principal morbidity and mortality causes in the
country. This was done in order to inform Venezuelans women about this
subject, generating awareness and encouraging them to take the necessary
actions for the prevention of this disease.
The developed investigation was Descriptive, with a Documentary and
Field design. There were used as data gathering instruments List of Collation
and surveys to women from 18 to 30 years of Baruta Municipality, from which
concluded that the knowledge level of the population on this issue is very low
due to the lack of visual materials. Also, Interviews were applied to Experts in
the area of Graphic Design and Medical specialists in the area of Oncology,
from whom were obtained the necessary information for the correct
development of the campaign, which was based on the creation of graphic
pieces in print, audiovisual and alternative media.
Finally, the Informative Campaign about cervical cancer for Baruta
Municipality was developed according to Graphic Design parameters
selecting the most suitable colors, fonts and graphic elements in order to
convey the message effectively through the proposed media.
INDICE GENERAL
p.
INTRODUCCIN ............................................................................................ 1
CAPTULO I. MARCO PROBLEMTICO ...................................................... 6
1.1. Planteamiento del Problema .................................................................... 6
1.2. Formulacin del Problema ..................................................................... 10
1.3. Objetivos de la Investigacin ................................................................. 11
1.3.1. Objetivo General ........................................................................... 11
1.3.2. Objetivos Especficos ................................................................... 12
1.4. Justificacin de la Investigacin ............................................................. 12
1.5. Delimitaciones de la Investigacin ......................................................... 16
1.5.1. Temtica ....................................................................................... 16
1.5.2. Temporal ...................................................................................... 16
1.5.3. Espacial ........................................................................................ 17
1.6. Limitaciones de la Investigacin ............................................................ 17
CAPTULO II. MARCO REFERENCIAL ....................................................... 18
2.1. Antecedentes de la Investigacin .......................................................... 18
2.2. Bases Referenciales .............................................................................. 25
2.2.1. La Comunicacin .......................................................................... 25
2.2.1.1. Elementos del Proceso de Comunicacin ........................... 26
2.2.1.2. Tipos de Comunicacin ....................................................... 27
2.2.1.3. Comunicacin Visual ........................................................... 28
2.2.2. El Mercadeo ................................................................................. 30
2.2.2.1. Mezcla de Mercadotecnia ................................................... 31
Anexo R. Tarifa de Volante para ser encartado en ltimas Noticias .......... 250
Anexo S. Tarifa del Anuncio de Radio en Emisora Hot 94.1 FM................. 251
Anexo T. Tarifa de Banner Publicitario en El Nacional ............................... 252
INDICE DE GRFICOS
p.
Grfico 1. Confimacin de ser habitantes del Municipio Baruta .................. 122
Grfico 2. Rango de edad ........................................................................... 123
Grfico 3. Conocimiento sobre el cncer de cuello uterino ......................... 124
Grfico 4. Principal causa del cncer de cuello uterino .............................. 125
Grfico 5. Rango de edad ms propenso a contraer la enfermedad .......... 126
Grfico 6. Conocimiento sobre las medidas de prevencin ........................ 127
Grfico 7. Obtencin de informacin acerca del cncer de cuello uterino
en el Municipio Baruta ................................................................................ 128
Grfico 8. Medios por los cuales se ha obtenido informacin ..................... 130
Grafico 9. Consideracin sobre si la informacin se transmiti de
manera eficaz ............................................................................................. 131
Grfico 10. Importancia de difundir la informacin a travs de una
campaa informativa ................................................................................... 132
Grfico 11. Medios adecuados para transmitir la informacin .................... 133
Grfico 12. Contenido que debe estar presente en las piezas ................... 134
Grfico 13. Diagramacin de las piezas publicitarias.................................. 135
INDICE DE CUADROS
p.
Cuadro 1. Operacionalizacin de Variables .................................................. 98
Cuadro 2. Confimacin de ser habitantes del Municipio Baruta ................. 122
Cuadro 3. Rango de edad ........................................................................... 123
Cuadro 4. Conocimiento sobre el cncer de cuello uterino......................... 124
Cuadro 5. Principal causa del cncer de cuello uterino .............................. 125
Cuadro 6. Rango de edad ms propenso a contraer la enfermedad .......... 126
Cuadro 7. Conocimiento sobre las medidas de prevencin ........................ 127
Cuadro 8. Obtencin de informacin acerca del cncer de cuello uterino
en el Municipio Baruta ................................................................................ 128
Cuadro 9. Medios por los cuales se ha obtenido informacin ..................... 129
Cuadro 10. Consideracin sobre si la informacin se transmiti de
manera eficaz ............................................................................................. 131
Cuadro 11. Importancia de difundir la informacin a travs de una
campaa informativa ................................................................................... 132
Cuadro 12. Medios adecuados para transmitir la informacin .................... 133
Cuadro 13. Contenido que debe estar presente en las piezas ................... 134
Cuadro 14. Diagramacin de las piezas publicitarias ................................. 135
Cuadro 15. Costo Estimado de la Campaa Informativa ............................ 213
INDICE DE FIGURAS
p.
Figura 1. Lazo de Solidaridad ..................................................................... 176
Figura 2. Tipografa Coneria Script ............................................................. 179
Figura 3. Tipografa Swiss721 BT ............................................................... 179
Figura 4. Logotipo de la Campaa .............................................................. 180
Figura 5. Blue lines vector art ..................................................................... 182
Figura 6. Green wave vector background ................................................... 183
Figura 7. Portrait of mother with teenage daughter ..................................... 184
Figura 8. Young fit female ........................................................................... 185
Figura 9. The smoking woman .................................................................... 186
Figura 10. Standing pregnant ..................................................................... 187
Figura 11. Breast cancer awareness ribbon ............................................... 188
Figura 12. Happy girl kissed by two young boys ......................................... 189
Figura 13. Cervical cancer, eps8 ................................................................ 190
Figura 14. Aviso de Revista ........................................................................ 192
Figura 15. Aviso de Prensa ......................................................................... 193
Figura 16. Valla Mvil. Laterales ................................................................. 195
Figura 17. Valla Mvil. Cara Delantera ....................................................... 195
Figura 18. Valla Mvil. Cara Posterior ........................................................ 196
Figura 19. Valla Mvil Montaje .................................................................... 197
Figura 20. Parada de Autobuses ................................................................ 198
Figura 21. Parada de Autobuses. Montaje .................................................. 199
Figura 22. Volante Tiro ............................................................................... 201
Figura 23. Volante Retiro ............................................................................ 202
Figura 24. Dptico Tiro ................................................................................ 203
INTRODUCCIN
soportes, tipografas y surgi una nueva profesin: los tipgrafos, los cuales
se encargaban de componer, maquetar y disear las obras.
De acuerdo con el autor, en el siglo XVIII comienza la Revolucin
Industrial, con lo que aument el comercio y empez la competitividad entre
las empresas por capturar la atencin de los consumidores. Con ello, surgi
una tcnica comercial llamada Publicidad, lo cual fue un gran impulso para el
desarrollo del Diseo Grfico.
Entre las primeras creaciones publicitarias se encuentran los
peridicos, revistas, libros ilustrados, catlogos y carteles, tanto con fines
comerciales como informativos, menciona Moreno. Adems comienzan a
surgir los primeros intentos de noticias impresas, lo cual ayuda a lograr el
objetivo de crear un proceso de comunicacin, es decir, difundir informacin
o transmitir mensajes que puedan ser de inters y tiles para la comunidad.
Hoy en da se generan estos y muchos otros tipos de publicidades en
los cuales el Diseo Grfico juega un papel fundamental, ya que gracias a
ste se logra la comunicacin visual y la transmisin de mensajes. Para ello
debe realizarse un anlisis de los elementos a ser utilizados, como lo son los
colores, formas, tipografas y dems recursos que se aaden a cada pieza
con el fin de incentivar al pblico a la toma de una accin determinada. Por
ende, se puede decir que ste es indispensable para lograr una publicidad
exitosa.
En muchas ocasiones, las empresas u organizaciones optan por
realizar un plan de publicidad amplio llamado Campaa Informativa, el cual
contiene un conjunto de piezas publicitarias diferentes pero relacionadas
entre s. ste posee gran importancia, ya que no se utiliza nicamente para
incentivar el consumo de un producto o servicio, sino tambin para
comunicar a la sociedad acerca de distintos problemas actuales, entre los
2
piezas
publicitarias
travs
de
distintos
medios de
CAPTULO I
MARCO PROBLEMTICO
10
11
12
la
comprensin
de
la
informacin
por
parte
del
pblico
Este Artculo refleja que toda persona tiene derecho a vivir sanamente,
a gozar de una buena salud y a tomar las acciones necesarias para
15
1.5.1. Temtica
El tema de la presente investigacin se inserta en al rea del Diseo
Grfico, especficamente en la creacin de piezas grficas que conforman la
campaa publicitaria que informe a la poblacin sobre el cncer de cuello
uterino e incentive a tomar las medidas necesarias para prevenirlo. De igual
manera se incluye el rea de Publicidad, ya que se estudiaron los
parmetros que rigen una campaa de este tipo.
1.5.2. Temporal
El presente Proyecto de Grado se desarroll a partir del mes de Junio
de 2012 iniciando con la aprobacin del ttulo, y culmina con la inscripcin
para su defensa en el mes de Febrero de 2013.
16
1.5.3. Espacial
Este proyecto de investigacin se llev a cabo en el Municipio Baruta,
ubicado en el rea Metropolitana de Caracas, zona donde se encuest y
entrevist a la poblacin objeto de estudio.
CAPTULO II
MARCO REFERENCIAL
18
para
la
Fundacin
Ajedrez.
19
Trabajo
de
Grado
proporcion
diversos
aportes,
tanto
24
2.2.1. La Comunicacin
Haciendo referencia a Stanton, Etzel y Walker (2004) la Comunicacin
es la transmisin de una informacin entre una persona que desea emitir el
mensaje o idea y otra que se espera que lo capte y procese el mensaje
obtenido.
Desde el momento en que el hombre nace y a lo largo de toda su vida,
ste se ha basado en la capacidad que posee de comunicarse con las
dems personas, es decir, siempre se ha visto en la necesidad de escuchar
mensajes y responder ante ellos ante cualquier situacin, lo cual resulta vital
para su supervivencia (Arens, 2000).
Por lo tanto, la Comunicacin no es ms que un proceso por medio del
cual el individuo se expresa utilizando un cdigo determinado que es comn
dentro de la sociedad en la que se encuentra. Este proceso resulta necesario
no nicamente en lo personal, para transmitir sentimientos, pensamientos o
emociones, tambin es importante aplicarlo en el mbito empresarial, ya que
si los integrantes de una organizacin logran intercambiar mensajes de
manera eficaz, esto les servir como base para la construccin de nuevas
estrategias y para la planeacin de la subsistencia de la actividad
empresarial.
25
26
provenientes
del
pensamiento
reacciones
emocionales.
Cabe destacar que es de gran importancia establecer un buen
proceso de comunicacin, ya que de esta manera el mensaje o anuncio
publicitario que se quiere transmitir llegar de manera exitosa al pblico
meta, es decir, ste lograr decodificar el mensaje de forma correcta, sin
tener ningn elemento distractor que intervenga en el proceso, y realizar las
acciones como el anunciante espera que lo haga. No puede existir ninguna
falla en alguno de estos elementos ya que podra generar una distorsin en
el mensaje que se desea transmitir.
27
28
29
Originalidad
Redundancia:
la
originalidad
consiste
en
2.2.2. El Mercadeo
De acuerdo con Kotler (1986), el Mercadeo, Mercadotecnia o
Marketing se refiere a un proceso que consiste en satisfacer las necesidades
del ser humano mediante relaciones de intercambio. Es decir, consiste en
actividades, tcnicas y estrategias realizadas tanto por individuos como por
organizaciones, a travs de las cuales se comercializan bienes y servicios
con el fin de satisfacer los deseos del mercado o pblico meta, logrando
posicionarse y diferenciarse de sus competidores.
Para generar el efecto deseado en el pblico y conseguir los
objetivos de la organizacin, es necesario que el intercambio se lleve a cabo
30
31
b. Precio: indica el valor que posee el producto o servicio y por el cual los
consumidores pagarn para obtenerlo.
c. Plaza: incluye las actividades que permiten que el producto o servicio
llegue a los consumidores en las cantidades y condiciones deseadas.
d. Promocin: se refiere a las actividades que la empresa lleva a cabo
para dar a conocer su producto o servicio, sus caractersticas,
ventajas y desventajas, y persuadir as a los consumidores a
obtenerlo. sta se divide en:
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2.2.3. La Publicidad
Arens
(2000)
define
la
Publicidad
como
una
comunicacin
(empresa
lucrativa,
organizacin
no
gubernamental,
34
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de
Consumo:
incluye
mensajes
dirigidos
los
consumidores.
b. Publicidad de Negocio a Negocio: incluye mensajes dirigidos a
empresas que distribuyen productos y a compradores industriales y
profesionales tales como mdicos o abogados.
c. Publicidad de Demanda Primaria: est diseada para estimular la
demanda de una categora genrica de un producto en especfico.
d. Publicidad de Demanda Selectiva: tiene por objeto estimular la
demanda de la marca de un producto.
e. Publicidad de Productos: es aquella que se centra en un producto o
marca. A su vez se subdivide en:
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Publicidad ATL: (Above The Line) utiliza los medios masivos para
promocionar los productos o servicios, como por ejemplo la radio,
televisin, cine prensa, medios exteriores, entre otros. Se recomienda
utilizar cuando las Publicidades van dirigidas a gran nmero de
personas ya que suelen ser muy costosas.
actividades
en
38
el
punto
de
venta,
eventos
39
40
Asimismo,
Arens
(2000)
expresa
que
las
revistas
poseen
necesaria
para
que
los
lectores
logren
el
41
Rentabilidad:
ya
que
reduce
al
mnimo
la
circulacin
desperdiciada.
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43
44
modalidades: la
45
46
47
por
computadora
entre
los
investigadores
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contrapuestas,
medias
pginas
horizontales
50
Volantes: es una pieza grfica muy til para hacer llegar alguna
informacin a una gran cantidad de personas en poco tiempo y de
manera ms econmica que utilizando otros medios. Se considera
una herramienta de comunicacin muy directa y efectiva (Noemi,
2009).
51
52
53
ningn
inters
econmico.
Tambin
se
conocen
como
propagandas.
c. Campaa de Bien Pblico: buscan cambiar actitudes en relacin a la
cultura, turismo, educacin y salud. Son realizadas por organizaciones
54
55
conocimientos
de
determinadas
situaciones,
ofertas,
al
momento
de
divulgar
informacin
sobre
temas
56
convierten en una estrategia ideal para reducir los casos de este tipo
de enfermedad.
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58
del
Mensaje
Publicitario:
el
Departamento
Creativo,
59
60
promocionales.
ste
puede
ser
por
perodo
continua
variable
(combinando
las
dos
anteriores,
61
62
c. Plano: Wong (2007) afirma que ste se forma por el recorrido de una
lnea en movimiento. ste posee largo y ancho, pero no grosor, tiene
posicin y direccin, se encuentra delimitado por lneas y define los
lmites extremos de un volumen.
d. Volumen: es producto del recorrido de un plano en movimiento. Posee
una posicin en el espacio y est limitado por planos.
Segn esto, se puede decir que sin uno no puede existir el otro, para
que haya un volumen deben existir planos, que a su vez estn conformados
por lneas las cuales son producto del movimiento de los puntos.
63
64
b. Medida: segn Wong (2007) ste se refiere al tamao que posee una
forma, el cual es relativo en trminos de magnitud y pequeez, pero es
fsicamente mensurable.
c. Textura: se refiere a las cercanas en la superficie de una forma.
Puede ser plana o decorada, suave o rugosa, y atrae no slo al
sentido del tacto sino de la vista.
d. Color: Landa (2011) lo define como una propiedad de la energa
lumnica, es decir, es un atributo que se percibe en la superficie de los
objetos cuando la luz ndice sobre ellos; una parte es absorbida
mientras que el resto es reflejad, generando el color que se observa.
Este autor coincide con Wong (2007) en afirmar que el color posee
tres propiedades:
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66
Por otra parte indica que los contrastes se producen cuando los
colores no tienen nada en comn o se confrontan.
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68
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70
71
72
2.2.6. La Fotografa
La fotografa es un procedimiento fsico y qumico que permite fijar de
modo estable las imgenes reales por medio de una cmara y por accin de
la luz (Hurlburt, 1985).
De acuerdo a esto, la fotografa se puede definir como una forma de
arte en la que se capturan imgenes para luego ser fijadas en un medio
material o soporte. Consiste en mezclar ciencia, imaginacin, diseo y
habilidad artstica.
Antiguamente, se empleaban pelculas fotosensibles para capturar las
imgenes, pero hoy en da, aunque se contina utilizando esta tcnica, es
ms comn emplear la fotografa digital por las ventajas, practicidad y
comodidad que sta ofrece.
Actualmente
la
fotografa
se
puntualiza
como
un
modo
de
desde
vistas
cercanas
del
producto
hasta
vistas
panormicas.
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75
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una imagen ser capaz de darle protagonismo al elemento que desee dentro
de la imagen.
Sugiere
quietud,
tranquilidad
suele
utilizarse
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78
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2.2.7. El Cncer
De acuerdo con la Sociedad Americana contra el Cncer (2012), el
cuerpo humano se compone de millones de clulas que se agrupan para
formar los tejidos, y estos a su vez los rganos. Las clulas normales crecen,
se dividen y mueren de forma ordenada. Durante los primeros aos de vida
de una persona, las clulas normales se multiplican de manera rpida puesto
que se encuentra en una etapa de crecimiento. Luego, al alcanzar la edad
adulta, las clulas se dividen nicamente para reponer aquellas que ya han
envejecido, se han daado o han muerto, razn por la que necesitan ser
reemplazadas.
Algunas veces este proceso se descontrola y se comienzan a formar
nuevas clulas an cuando el cuerpo no las necesita. En lugar de morir,
continan dividindose.
En muchas ocasiones, este crecimiento anormal de las clulas y la
acumulacin excesiva de ellas forman una masa llamada tumor. En relacin
a los tipos de tumores, el Instituto Nacional del Cncer (2009) menciona los
siguientes:
80
Cuando las clulas cancerosas invaden otros rganos por medio del
torrente sanguneo y los vasos linfticos, forman nuevas masas que pueden
daar esos tejidos. Este proceso es el que se conoce como metstasis.
Cabe destacar que, a pesar de que en la mayora de los casos las
clulas cancerosas forman estos tumores, en algunos tipos de cncer no se
forman estas masas sino que se establecen en la sangre y en la mdula
sea, como es el caso de la leucemia.
81
Carcinoma
de
Clulas
Escamosas:
el
observar
con
un
82
contagio, basta tener contacto con una parte del cuerpo infectada por
este virus para contraer la enfermedad.
En muchas ocasiones las mujeres contraen este virus y la infeccin
desaparece sin necesidad de tratamiento, pero en otras, sta perdura
hasta originarse el cncer de cuello uterino.
La infeccin por VPH se encuentra principalmente en mujeres jvenes,
es mucho menos comn en mujeres mayores de 30 aos, indica dicha
Sociedad.
b. Fumar: las mujeres que fuman son ms propensas a padecer cncer
de cuello uterino. Contiene sustancias dainas como lo son: el
alquitrn, la nicotina, monxido de carbono, arsnico, naftalina, entre
otras. Al fumar, estos qumicos ingresan a los pulmones, son llevados
al torrente sanguneo y finalmente llegan a otros rganos. Otros
estudios han detectado subproductos del tabaco en la mucosidad
cervical de mujeres fumadoras.
Cabe destacar que el fumar tambin produce que el sistema
inmunolgico sea menos eficaz para combatir las infecciones con
VPH.
c. Sistema Inmunolgico Debilitado: esto puede ser causado por el VIH
(Virus de Inmunodeficiencia Humana), el cual destruye el sistema
inmunitario de forma gradual, razn por la cual al cuerpo le es ms
difcil combatir las infecciones. Otra de las causas es la ingesta de
medicamentos que inhiben el sistema inmunitario; esto se refiere a
mujeres que reciben tratamiento para una enfermedad autoinmune o
aquellas que se han sometido a un trasplante de rgano.
83
84
j.
2.2.7.1.2. Sntomas
Los sntomas son aquellas manifestaciones o seales de la presencia
de alguna enfermedad, fenmeno o complicacin.
El cncer de cuello uterino en sus etapas iniciales no causa ningn
sntoma, segn seala el Instituto Nacional del Cncer (2009). Sin embargo,
cuando el cncer se agranda, las mujeres pueden notar uno o varios de los
siguientes sntomas:
Dolor plvico.
87
Parroquia
Nuestra
Seora
del
Rosario:
conformada
por
las
89
90
Este Artculo menciona que la Ley tiene por objeto proteger a los
autores de obras de ingenio de cualquier ndole.
Art. 2: Se consideran comprendidas entre las obras del ingenio
a que se refiere el artculo anterior, especialmente las siguientes: los
libros, folletos y otros escritos literarios, artsticos y cientficos,
incluidos los programas de computacin, as como su documentacin
tcnica y manuales de uso; las conferencias, alocuciones, sermones y
otras obras de la misma naturaleza; las obras dramticas o dramticomusicales, las obras coreogrficas y pantommicas cuyo movimiento
escnico se haya fijado por escrito o en otra forma; las composiciones
musicales con o sin palabras; las obras cinematogrficas y dems
obras audiovisuales expresadas por cualquier procedimiento; las obras
de dibujo, pintura, arquitectura, grabado o litografa; las obras de arte
aplicado, que no sean meros modelos y dibujos industriales; las
ilustraciones y cartas geogrficas; los planos, obras plsticas y croquis
relativos a la geografa, a la topografa, a la arquitectura o a las
ciencias; y, en fin, toda produccin literaria, cientfica o artstica
susceptible de ser divulgada o publicada por cualquier medio o
procedimiento (Analtica, 2012).
91
92
93
Cliente: se refiere a los anunciantes, los cuales se conforman no slo por las
empresas que desean vender sus productos o servicios, sino a entidades
oficiales, religiosas o de influencia social (Segura, 1999).
Clientes Actuales: son los que le realizan compras a la compaa en una
cierta fecha cercana o de forma peridica (Arens, 2000).
Clientes Potenciales: son aquellos que estn a punto de efectuar un
cambio, son los posibles clientes futuros (Arens, 2000).
Competencia: resto de productos que luchan por ocupar una posicin en un
mercado determinado frente a otro producto de similares caractersticas
(Segura, 1999).
Creatividad: consiste en combinar dos o ms ideas u objetivos previamente
inconexos para obtener algo nuevo (Arens, 2000).
Creativos: grupo de personas que trabajan en el departamento de
Publicidad, cualquiera que sea su especialidad (Arens, 2000).
Demanda: deseo que se tiene por un determinado producto, el cual est
respaldado por una capacidad de pago (Kotler, 2002).
Director Creativo: es el jefe del Departamento Creativo, al que se reportan
los escritores o copywriters y los directores de arte, que forman equipos
alrededor de un proyecto (Lesur, 2009).
Director de Arte: encargado de dirigir a los artistas y diseadores grficos,
quienes determinan cmo se integrarn los smbolos verbales y visuales del
anuncio (Arens, 2000).
94
95
96
Publicidad Subliminal: Segn Key (citado por Arens, 2000) son anuncios
con mensajes sexuales ocultos en las ilustraciones y colocados por debajo
del umbral de percepcin para seducir al consumidor.
Redactor de Textos: crea el mensaje, debe condensar lo que se dice de un
producto en un reducido nmero de puntos pertinentes y sucintos (Arens,
2000).
Segmento de Mercado: constituido por los consumidores cuya reaccin
ante un conjunto de estmulos de Mercadotecnia es semejante (Kotler y
Amstrong, 2003).
Serif: son los adornos que poseen algunos tipos de caracteres en sus
terminaciones (Ambrose y Harris, 2005).
Sistema Inmunolgico: sistema defensivo del organismo que detecta virus
o microorganismos ajenos al cuerpo y los neutraliza (Enciclopedia Salud,
2010).
Slogan: frase estndar no slo en la Publicidad, sino para los vendedores y
empleados de una compaa. Este le da continuidad a una serie de anuncios
de una campaa y reduce la estrategia del mensaje publicitario en una frase
breve, repetible y memorable (Arens, 2000).
Soporte: Matas (2008) lo define como el material sobre el cual se registra
cualquier tipo de informacin, como por ejemplo el papel.
Telemarketing: mtodo de Marketing Directo que busca aumentar la
productividad a travs del contacto personal telefnico (Arens, 2000).
97
98
99
100
101
CAPTULO III
MARCO METODOLGICO
ya
sean
impresos,
audiovisuales
electrnicos.
Ms
como
Antecedentes
del
estudio,
revistas
especializadas,
3.3.1. Poblacin
Haciendo referencia a Arias (2006) y Navarro (2009) la Poblacin se
refiere a un conjunto finito o infinito de elementos objeto de estudio para una
investigacin determinada. La Poblacin Finita es aquella poblacin en
donde se conoce el nmero de unidades que la integran; por su parte, la
Poblacin Infinita es aquella que sobrepasa las cien mil unidades o en la que
se desconoce el total de elementos que la conforman.
Para el presente Trabajo de Grado se dividi la poblacin en los
siguientes segmentos:
105
3.3.2. Muestra
La Muestra es un subconjunto representativo y finito de la poblacin
(Navarro, 2009). Para su seleccin, se utilizan distintas tcnicas o mtodos
de muestreo dentro de los que se encuentran los Probabilsticos y los No
Probabilsticos.
El Muestreo Probabilstico incluye el Muestreo Aleatorio Simple, en la
cual cada elemento de la poblacin tiene la misma probabilidad de ser
seleccionado (Navarro, 2009, p. 60), por lo cual se escogen al azar,
asignndole un nmero a cada uno para luego ser extrados por sorteo.
Adems se encuentran el Muestreo Sistemtico, en donde se seleccionan los
elementos en funcin de una constante K; el Muestreo Estratificado, en el
106
108
la
presente
investigacin
se
utilizaron
las
tres
tcnicas
111
112
de
los
materiales
respectivamente.
113
informativos
ya
existentes,
Especialista
Publicidad,
Mara
Eugenia
Licenciada
en
Musset,
Biologa,
114
T.S.U.
en
Especialista
Mercadeo
en
Docencia
115
Matriz de Evaluacin
OPCIONES
N
Criterio
SI
NO
Observaciones:_______________________________________________
5
____________________________________________________________
116
117
CAPTULO IV
PRESENTACIN Y ANLISIS DE LOS RESULTADOS
118
LUGAR
EXISTENCIA DE MATERIAL
OBSERVACIONES
INFORMATIVO SOBRE EL
CNCER CERVICAL
S
NO
Consultorios
Mdicos
Centros
Comerciales
En las libreras
existen libros sobre
este cncer; sin
embargo, no estaban
disponibles.
Centros de Salud
120
121
V. R. %
267
100
No
Total
267
100
V. R. %
18 21 aos
85
31,8
22 25 aos
90
33,7
26 30 aos
92
34,5
267
100
Total
123
V. R. %
204
76,4
No
63
23,6
Total
267
100
124
Hi %
Pastillas Anticonceptivas
73
18,9
V.P.H.
144
37,3
Historial Familiar
101
26,2
Fumar
66
17,1
Otra
0,5
Total
386
100
existe conocimiento entre las mujeres del Municipio Baruta acerca de los
factores que pueden causar el cncer de cuello uterino.
V. R. %
18 25 aos
29
14,2
26 35 aos
67
32,9
36 aos o ms
108
52,9
204
100
Total
entre los 36 aos o ms, seguido por el rango entre 16 y 35 aos con un
32,9% y colocando en ltimo lugar al rango entre 18 y 25 aos con un 14,2%.
V. R. %
86
42,1
No
118
57,9
Total
204
100
127
campaa, con el fin de informar a todas las mujeres venezolanas sobre esta
enfermedad con tan alta incidencia en el pas.
V. R. %
18
6,7
No
249
93,3
Total
267
100
V. R. %
Revistas
26,7
Peridicos
16,7
Infografas
Volantes
10
Trpticos
Televisin
26,7
Radio
Internet
16,7
Otro
3,2
Total
30
100
129
130
V. R. %
18
100
No
Total
18
100
131
V. R. %
267
100
No
Total
267
100
V. R. %
Medios Impresos
230
36,3
Medios Digitales
208
32,8
Medios Audiovisuales
196
30,9
634
100
Total
V. R. %
Informacin General
99
21
Factores de Riesgo
109
23,1
Medidas de Prevencin
174
36,9
Consejos
66
14
Glosario de Trminos
23
Total
471
100
V. R. %
16
47
17,6
204
76,4
Total
267
100
135
137
139
140
141
142
143
puntos
mencionados
anteriormente,
las
mujeres
deben
acudir
146
147
148
150
152
FORMATO
SOPORTE
Aviso de Revista
Bsico estndar
Glas
Aviso de Prensa
Encarte
Opalina
Mviles
Infografa
Tabloide
Glas
Volante
Media carta
Glas
Trptico/Dptico
Carta
Glas
Valla Publicitaria
FORMATO
DURACIN
Anuncio en Televisin
Spot
30 45 seg.
30 seg.
Mp3, 300 Kb
153
30 seg.
FORMATO
CARACTERSTICAS
Banner
Dinmico, llamativo
Presentacin Multimedia
Diapositivas
Animada
SMS
140 caracteres
155
156
158
159
FORMATO
SOPORTE
Aviso de Revista
Pgina completa
Papel de revista
Aviso de Prensa
Estndar
Papel peridico
Valla Publicitaria
Parada de autobs
Infografa
Tabloide
Glas
Volante
Media carta
Glas o Bond
Trptico/Dptico
Carta
Glas o Bond
Vinyl autoadhesivo
o Papel
FORMATO
DURACIN
Anuncio en Televisin
Spot
30 60 seg.
Anuncio en Radio
Mp3, 300 Kb
30 60 seg.
160
30 60 seg.
FORMATO
CARACTERSTICAS
Banner
728 x 90 px.
Esttico, serio
Presentacin Multimedia
Diapositivas
SMS
163
164
165
FORMATO
SOPORTE
Aviso de Revista
Pgina completa
Papel de revista
Aviso de Prensa
Pre-establecido
Papel peridico
Parada de autobs
Vinyl corriente
o autoadhesivo
Infografa
Carta
Bond recubierto
Volante
Media carta
Glas
Trptico/Dptico
Carta
Glas
Valla Publicitaria
166
FORMATO
DURACIN
Anuncio en Televisin
Spot
20 30 seg.
Anuncio en Radio
Mp3, 300 Kb
20 30 seg.
Anuncio en Cine
Mximo 60 seg.
FORMATO
CARACTERSTICAS
Banner
728 x 90 px.
Presentacin Multimedia
Diapositivas
SMS
167
Dinmicas, imgenes
con texto
Corto
171
CAPTULO V
LA PROPUESTA
173
Pantone 151 C
C: 0 M: 48 Y: 95 K: 0
R: 248 G: 151 B: 40
178
Para el resto de los textos que estn presenten en las piezas grficas
se decidi utilizar una tipografa paloseco, es decir, aquellas que no poseen
serif, de manera que se facilite la lectura y a su vez proporcione un aspecto
limpio, simple y moderno a la composicin. A continuacin se presenta el
desglose alfanumrico de la tipografa Swiss721 BT:
179
180
181
182
183
186
189
190
191
192
197
199
5.5.4. Volante
El Volante se realiz en tamao media carta, lo que equivale a 21,59 x
13,97 cm. Se realiz en tiro y retiro para que pudiera contener informacin
ms completa acerca del cncer de cuello uterino. Ser impreso en Offset
Digital sobre papel Glas de 150 gr. para darle un acabado brillante. Esta
pieza puede ser entregada en los consultorios mdicos especficamente
donde ofrezcan consultas del rea de Ginecologa que se encuentren
ubicados en el Municipio Baruta, tambin pueden encartarse una vez a la
semana en los peridicos de circulacin nacional tales como El Universal, El
Nacional y el ltimas Noticias. Otra forma de hacerla llegar al pblico objetivo
ser entregarla directamente a las mujeres que transiten y habiten en este
municipio en las zonas permitidas por la Alcalda de Baruta, previa solicitud
del permiso correspondiente. Cabe destacar que para obtener este permiso
es necesario es necesario descargar y llenar la planilla de solicitud (ver
Anexo K) y cumplir con los requisitos que la Alcalda exija.
A continuacin se muestra el tiro y el retiro de la pieza grfica:
200
202
5.5.5. Dptico
El Dptico fue realizado tiro y retiro con el fin de lograr colocar mayor
cantidad de informacin en el mismo. ste fue elaborado en tamao carta
(abierto), que equivale a 21,59 x 27,94 cms., para ser impreso en Offset
Digital sobre papel Glas de 150 gr. y as aportarle un mejor acabado. Este
material impreso se dise para ser entregado por los mdicos del rea de
Ginecologa y Oncologa en sus consultas. A continuacin se presenta el tiro
y el retiro de esta pieza grfica:
203
presencia de estos factores para acudir al mdico, sino que tomen el hbito
de asistir de manera frecuente como mtodo de prevencin.
Debido a que se desea captar la atencin de las mujeres de 18 a 30
aos que habiten en el Municipio Baruta, adems de todas aquellas mujeres
que estn interesadas en conocer ms acerca del cncer de cuello uterino
y/o que se encuentren dentro del rango de edad propensas a padecer esta
enfermedad, se consider su difusin a travs de emisoras AM y FM que
transmitan su seal en la ciudad de Caracas y que estn dirigidas al target
objeto de estudio. Estas emisoras son:
emisoras
en
Frecuencia
Modulada
(FM)
de
temticas
206
Generales:
o La planilla indicada, llena de manera correcta, sin errores ni
tachaduras.
o Fotocopia de la Cdula de Identidad del autor o autores.
o Timbres fiscales de 0,06 unidades tributarias, Bs. 6,42, si hiciera
uso de hojas adicionales anexar timbre de 0,2 unidades
tributarias Bs. 21,40 por cada hoja adicional.
o Cancelar la tasa de solicitud de 1 unidades tributarias, Bs. 107,00
a partir de la segunda hoja adicional 0,2 unidades tributarias Bs.
21,40.
o Los recaudos deben ser presentados en una carpeta de manila
tamao oficio.
Nmero de Ejemplar a depositar: Si la obra se declara indita debe
presentar un (1) ejemplar, si se declara publicada, debe presentar
dos (2) ejemplares.
Formato del ejemplar: Se puede presentar en formato papel
(encuadernado), o en formato digital CD.
Formalidad de los ejemplares: Los ejemplares debern presentarse
identificados con el nombre del autor, cdula de identidad y nombre
208
210
5.7.4. Volante
Para esta pieza grfica se solicit en primer lugar un presupuesto,
elaborado por la empresa Digital Print CO, C.A. para determinar el costo de
impresin dos mil (2.000) volantes publicitarios, dando un total de Bs. 8.220,8
con IVA (ver anexo Q). En segundo lugar se determin el costo que posee
encartar este volante en el peridico ltimas Noticias los das Domingos en
el Este de Caracas y, en base a las tarifas proporcionadas por esta empresa,
se determin un total de Bs. 24.293 (ver Anexo R)
211
5.7.5. Dptico
El presupuesto para esta pieza grfico fue proporcionado a su vez por
la empresa Digital Print Co, C.A. A travs de ste se determin que el costo
de impresin de dos mil (2.000) dpticos es de Bs. 15.657,6 (ver Anexo Q).
Total
Aviso de Revista
54.453,00
Aviso de Prensa
35.176,96
Valla Mvil
45.000,00
Parada de Autobuses
6.181,00
Volante Impresin
8.220,80
Volante Encartado
24.293,00
Dptico
15.657,60
Anuncio en Radio
65.000,00
Banner Publicitario
34.258,00
Total
288.240,36
5.8. Financiamiento
La presente Campaa Informativa puede ser financiada principalmente
por la Alcalda de Baruta, debido al Municipio en donde sta se llevar a
cabo.
A su vez, al tratarse de un tema relacionado con la salud, puede ser
patrocinada por empresas como Roche, GaxoSmithKline Venezuela o Pfizer
213
214
CONCLUSIONES
de colores (Azul verdoso y Naranja), que parti del color identificativo del
cncer de cuello uterino, y se realiz el logotipo y el slogan de la Campaa,
los cuales permitiran que sta fuese fcilmente reconocida y recordada.
Finalmente, se logr cumplir con el cuarto objetivo con el diseo de
cada una de las piezas grficas que componen la Campaa Informativa
acerca del Cncer de Cuello Uterino en el Municipio Baruta. stas incluyen
un anuncio en la Revista EME, encartada en el peridico El Nacional los das
jueves; un anuncio en el Peridico el Universal en la seccin de Publicidad,
para ser anunciado los das domingos; una Valla Mvil y un Anuncio en
Paradas de Autobuses en diferentes urbanizaciones de Municipio Baruta, un
Volante para ser entregado por los mdicos gineclogos en sus consultas, a
mujeres que transiten en la calle o para ser encartado en prensa; un Dptico
para ser entregado por dicho mdicos a sus pacientes; un Anuncio en Radio
que se transmitir a travs de emisoras AM y FM que transmitan su seal en
la ciudad de Caracas; y por ltimo, un banner que podr ser publicado en
diferentes pginas web.
Los resultados de esta investigacin, as como las piezas grficas
diseadas para la Campaa Informativa acerca del Cncer de Cuello Uterino,
representan un aporte significativo en la mejora de la calidad de vida de las
mujeres venezolanas, en especial de las habitantes del Municipio Baruta,
quienes se vern beneficiadas al comprender el mensaje, a travs de los
medios seleccionados, acerca de la importancia de conocer ms sobre esta
enfermedad que cada da aumenta sus ndices de incidencia, y que solo se
previene creando conciencia entre la poblacin femenina desde temprana
edad.
A su vez, gracias a la elaboracin del presente Trabajo de Grado pude
notar la falta de campaas informativas relacionadas con la salud en
217
218
RECOMENDACIONES
219
REFERENCIAS
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medidas preventivas que pueden aplicarse en el Municipio El Hatillo para
227
228
ANEXOS
EXISTENCIA DE MATERIAL
INFORMATIVO SOBRE EL
CNCER CERVICAL
S
NO
Consultorios
Mdicos
Centros
Comerciales
Centros de Salud
229
OBSERVACIONES
Anexo B. Cuestionario
Encierre en un crculo la respuesta que considere correcta.
1.
Es Ud. una habitante del Municipio Baruta? (De ser negativa su respuesta no contine
respondiendo el cuestionario)
A. S
B. No
2.
3.
Conoce Ud. qu es el cncer de cuello uterino? (De ser negativa su respuesta pase a
la pregunta N 7)
A. S
B. No
4.
5.
Pastillas Anticonceptivas
V.P.H.
Historial Familiar
Fumar
Todas las anteriores
Otra (Especifique): _________________________
6.
7.
230
B. No
8.
De ser afirmativa su respuesta Por cul(es) del (los) siguiente(s) medio(s) obtuvo esa
informacin?
A.
B.
C.
D.
E.
F.
G.
H.
I.
9.
Revistas
Peridicos
Infografas
Volantes
Trpticos
Televisin
Radio
Internet
Otro (Especifique): ___________________
A. S B. No
10. Considera importante difundir informacin sobre este tipo de cncer a travs de una
campaa informativa en el Municipio Baruta?
A. S B. No
11. Qu medios considera los ms adecuados para transmitir dicha informacin?
A.
B.
C.
D.
Informacin general
Factores de riesgo
Medidas de prevencin
Consejos
Glosario de trminos
231
3. De acuerdo a su experiencia Considera que las personas con bajos ingresos son ms
propensas a contraer este tipo de cncer? Explique.
6. Conoce alguna campaa acerca del cncer de cuello uterino que se haya realizado en
el Municipio Baruta? De ser afirmativa su respuesta Qu piezas grficas contena
(volantes, anuncio en revista, vallas, afiches, etc.)?
7. Considera importante que se desarrolle una campaa informativa acerca del cncer de
cuello uterino en el Municipio Baruta? Por qu?
8. Cul considera usted que debe ser el target especfico al que debera estar dirigida la
campaa informativa?
10. Para la difusin de la campaa informativa En cules medios impresos considera usted
que se debe publicar (revistas, peridicos, vallas, trpticos, volantes, afiches)?
232
13. Para finalizar Actualmente cuenta con algn material informativo acerca del cncer de
cuello uterino para entregar a las pacientes que asisten a su consulta? Especifique.
233
NOMBRE Y APELLIDO:
PROFESIN:
AOS DE EXPERIENCIA:
EMPRESA DONDE TRABAJA:
CARGO:
1.
2. Alguna vez ha estado en contacto con esta enfermedad de manera directa (experiencia
propia) o indirecta (de terceros)?
3. De acuerdo a lo anterior Conoce cules son los factores de riesgo y prevencin de esta
enfermedad?
4. Para la realizacin de una campaa de carcter informativo acerca del cncer de cuello
uterino en el Municipio Baruta Cules considera que deben ser los medios impresos a
utilizar? Por qu?
5. Considera conveniente la difusin de este mensaje en medios masivos como televisin,
cine o radio? Por qu?
6. De acuerdo a su experiencia publicitaria Considera importante transmitir la campaa
por medios alternativos y multimedia tales como Internet, correo electrnico, celulares u
otros? Por qu?
7. Cules deben ser las principales funciones u objetivos que debe cumplir la campaa
informativa acerca del cncer de cuello uterino? Por qu?
8. En su experiencia Cul es la duracin que deber tener la campaa en el Municipio
Baruta para garantizar su efectividad? Por qu?
9. Considera usted que la campaa debe tener un elemento identificador (logotipo,
logotema, etc.)? Por qu?
10. Considerando que es una campaa dirigida a mujeres del Municipio Baruta Cul
considera que debe ser la lnea grfica a aplicar? Por qu?
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11. Tomando en cuenta los Elementos Conceptuales Cul considera que debe ser la
aplicacin de la lnea, el punto, el plano y el volumen en la composicin?
12. Tomando en cuenta los Elementos Visuales Cul considera que debe ser la aplicacin
de las formas, medidas y texturas en la composicin?
13. En relacin al Color Cul considera que debe ser la armona cromtica a aplicar en las
piezas grficas en relacin a los colores clidos, fros, valores (B/N), tonalidades y
contrastes?
14. Tomando en cuenta los Elementos de Relacin Cul debe ser la distribucin del
espacio en funcin de la gravedad y ubicacin de los elementos contenidos en la
composicin?
15. En relacin a los Elementos Prcticos Considera usted que los elementos visuales a
utilizar deben ser figurativos o abstractos para cumplir con la funcin de informacin?
Por qu?
16. En relacin a la Diagramacin Cul considera que debe tener el peso de las imgenes
y el texto dentro de la composicin? Por qu?
17. Segn su experiencia Cul es la familia tipogrfica y el estilo que debe aplicarse para la
diagramacin de la informacin en las piezas grficas de la campaa informativa? Por
qu?
18. Considera pertinente el uso de vectores, ilustraciones o fotografas como recursos
visuales presentes en las piezas grficas de la campaa? Por qu?
19. De acuerdo a su experiencia Podra recomendar los soportes y formatos adecuados
para el siguiente material impreso?
PIEZA GRFICA
FORMATO
Aviso de Revista
Aviso de Prensa
Valla Publicitaria
Infografa
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SOPORTE
Volante
Trptico
PIEZA GRFICA
FORMATO
DURACIN
Anuncio en
Televisin
Anuncio en Radio
Anuncio en Cine
21. Para finalizar Podra recomendar los formatos y caractersticas adecuados para el
siguiente material alternativo?
PIEZA GRFICA
FORMATO
Banner
Presentacin
Multimedia
SMS por
Bluetooth
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CARACTERSTICAS
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