Ciencias de la comunicacin

Las ciencias de la comunicacin son aquellas disciplinas que estudian, analizan o discuten
los fenmenos sociales relacionados con la comunicacin, as como los medios que se
emplean y el conjunto semitico que construyen, generando sus propios mtodos de estudio y
herramientas analticas.
El objeto de estudio de las ciencias de la comunicacin los procesos y fenmenos de
comunicacin-, con frecuencia es tambin abordado por otras disciplinas, entre las que es
posible mencionar la sociolingstica, la sociologa, la antropologa social, la ciberntica y
la psicologa social, entre otras.
Aunque es posible hablar de comunicacin masiva desde que la invencin de la imprenta
por Gutenberg, no fue sino hasta la dcada de 1920 cuando se llevaron a cabo los primeros
estudios sobre la influencia de la propaganda en el contexto de la Europa de la Segunda
Guerra Mundial, con el ascenso de los regmenesfascistas de Alemania e Italia. Si bien los
clsicos griegos como Aristteles, Gorgias y Scrates, hablaron de la persuasin como un
modo para llevar a cabo el proceso de la comunicacin; estos autores se quedaron en el nivel
lgico-semntico de la cuestin y no planteron el asunto desde el punto de vista de una
sociedad completa.

Ciencia poltica
Ciencia poltica, teora poltica y politologa son distintas denominaciones de una ciencia
social que estudia la teora y prctica de la poltica, los sistemas y comportamientos polticos
en la sociedad. Su objetivo es establecer, a partir de la observacin de hechos de la realidad
poltica, principios generales acerca de su funcionamiento. Interacta con otrasciencias
sociales, como la economa o la sociologa, entre otras.
Emplea como herramientas metodolgicas las propias de las ciencias sociales. Entre los
diferentes acercamientos posibles a la disciplina estn el institucionalismo o la teora de la
eleccin racional.
Histricamente ha tenido su origen en la filosofa poltica.

Psicologa
La psicologa1 o sicologa2 (literalmente estudio o tratado del alma; del griego
clsico , transliterado psykh, psique, alma, actividad mental, y , loga,
tratado o estudio) es una profesin y una disciplina acadmica3que se define como
la ciencia aplicada que trata la conducta y los procesos mentales de los individuos, 1 3 4 5 6 cuyo
campo de estudio abarca todos los aspectos de la experiencia humana. 7 Existen diversas
perspectivas psicolgicas, cada una con sus propias teoras y metodologas, y en comparativa
pueden coincidir, influirse, solaparse o incluso ser contradictorias e incompatibles; 8 esta
variedad da pie a mltiples acepciones y abordajes. 9 Algunos enfoques como en
el humanismo consideran que el mtodo cientfico no es adecuado para investigar la
conducta; otros tales como el conductismo lo emplean para comportamientos observables que
pueden ser objetivamente medidos.5
Por medio de sus diversos enfoques, la psicologa explora conceptos como la percepcin,
la atencin, la motivacin, laemocin, el funcionamiento del cerebro, la inteligencia,
el pensamiento, la personalidad, las relaciones personales, laconciencia y la inconsciencia. La
psicologa emplea mtodos empricos cuantitativos y cualitativos de investigacin para
analizar el comportamiento. Tambin se pueden encontrar, especialmente en el mbito clnico
o de consultora, otro tipo de mtodos cualitativos y mixtos. Mientras que el conocimiento

psicolgico es empleado frecuentemente en la evaluacin o tratamiento de

las psicopatologas, en las ltimas dcadas los psiclogos tambin estn siendo empleados
en los departamentos de recursos humanos de las organizaciones, en reas relacionadas con
el desarrollo infantil y del envejecimiento, los deportes, los medios de comunicacin, el mundo
del derecho y las ciencias forenses. Aunque la mayor parte de los psiclogos estn
involucrados profesionalmente en actividades teraputicas (clnica, consultora, educacin),
una parte tambin se dedica a la investigacin, desde las universidades, sobre un amplio
rango de temas relacionados con el comportamiento y el pensamiento humano.

Mercadotecnia
En administracin el trmino mercadotecnia o mercadologa (en ingls marketing) tiene
diversas definiciones. Segn Philip Kotler (considerado por algunos el padre de la
mercadotecnia moderna),1 es el proceso social y administrativo por el que los grupos e
individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios. 2 Tambin se
le ha definido como una filosofa de la direccin que sostiene que la clave para alcanzar
los objetivos de la organizacin reside en identificar las necesidades y deseos del mercado
objetivo y adaptarse para ofrecer las satisfacciones deseadas por el mercado de forma
ms eficiente que lacompetencia.
La mercadotecnia es tambin un proceso que comprende la identificacin de necesidades y
deseos del mercado objetivo, la formulacin de objetivos orientados alconsumidor, la
construccin de estrategias que creen un valor superior, la implantacin de relaciones con el
consumidor y la retencin del valor del consumidor para alcanzar beneficios.
Marketing en espaol se traduce como mercadotecnia o mercadologa; a veces mercadeo,
segn el contexto. Otros autores tambin lo traducen como estrategia comercial o
como promocin y propaganda. El profesional dedicado a la mercadotecnia se
llama mercadlogo.
Por otra parte, la palabra marketing est reconocida por el DRAE,3 admitindose el uso de
este anglicismo. La adaptacin grfica de este trmino propuesta por la RAE es mrquetin, si
bien la RAE recomienda usar con preferencia la voz espaola mercadotecnia.

Semitica
La semitica o semiologa es la ciencia que trata de los sistemas de comunicacin dentro de
las sociedades humanas.
Saussure fue el primero que hablo de la semiologa y la define como: "Una ciencia que estudia la vida de los
signos en el seno de la vida social"; aade inmediatamente: "Ella nos ensear en que con los signos y cuales
son las leyes que lo gobiernan...".
El americano Peirce (considerado el creador de la semitica) concibe igualmente una teora general de los
signos que llama semitica. Ambos nombres basados en el griego "Semenion" (significa signo) se emplean
hoy como prcticamente sinnimos.
En la semitica se dan corrientes muy diversas y a veces muy dispares por lo que ms que una ciencia puede
considerarse un conjunto de aportaciones por la ausencia del signo y el anlisis del funcionamiento de
cdigos completos.

De semitica se ha ocupado entre otros, Prieto, Barthes, Umberto Eco,... A estos ltimos se debe la aplicacin
del concepto de signos a todos los hechos significativos de la sociedad humana.
Ej: La moda, las costumbres, los espectculos, los ritos y ceremonias,los objetos de uso cotidiano,...
El concepto de signo y sus implicaciones filosficas, la naturaleza y clases de signos, el anlisis de cdigos
completos... Son objetos de estudio de la semitica o semiologa.

Volvox
Volvox es
un gnero de algas clorofceas microscpicas que
suele
formar colonias o cenobios de forma esfrica y hueca, rodeados por clulas superficiales
biflageladas y unidas entre s por conexiones citoplasmticas. En el interior de la colonia
existen mltiples oosporas. Este primitivo organismo vive en aguas ricas en oxgeno. El volvox
ha sido debatido durante mucho tiempo en cuanto a su taxonoma, anteriormente perteneca
al reino Plantae pero clasificaciones ms actuales lo han ubicado en el reino Protista (Sistema
de clasificacin Whittaker).
La diferenciacin de las clulas en Volvox, describe un
patrn de un organismo multicelular semejante a la
gastrulacin-.Inicialmente

la

clula

asexual

presenta

clivajes desiguales y asimtricos para generar el embrin;

sin embargo, durante la sexta divisin donde hay 32
clulas, la mitad de clulas estn determinadas para ser
clulas reproductivas(gonidias) por lo que siguen un patrn
de clivaje desigual, mientras que la otra mitad tiene un
destino celular somtico y presentan un patrn de clivaje simtrico. Este patrn se explica
debido a que despus de este clivaje este conjunto de 16 clulas est constituido por
cuadrantes de 8 clulas que se superponen unas sobre otras y que se dividen en el plano
antero posterior, resultando en un organismo multicelular con 16 clulas de tipo reproductivo y
aproximadamente 2000 a 4000 clulas somticas flageladas.
En este proceso descrito en Volvox carteri es importante conocer cmo se lleva a cabo la
organizacin de las gonidias durante el clivaje. Este proceso est mediado por 4 protenas
principales que se expresan cronolgica y jerrquicamente. El modelo presentado
por Sumper(1982) se basa en que estas protenas de membrana son producidas por las
clulas determinadas para ser gonidias, tienen puntos de contacto a travs de stas y
sealizan los diferentes pasos de clivaje. Hay 5 niveles de divisin y en cada uno de estos
entra a expresarse una nueva protena. En el nivel 0 solo hay una clula madreen la que se
expresa en su membrana protena A. En el nivel 1, el embrin expresa protena A y hay un
punto de contacto A-a que va a dar origen al primer septum de divisin teniendo como
resultado dos clulas hijas. En el segundo nivel se empieza a expresar la protena de

membrana B la cual tiene puntos de contacto entre clulas que solo expresan la protena B y
clulas que expresan protenas A y B.