Tesis Final de Alondra Montiya Definitiva

REPBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGA

ANTONIO JOS DE SUCRE
EXTENSIN-SAN FELIPE
PROPUESTA PARA PROMOVER EL TURISMO A TRAVS DE UNA

REVISTA INFORMATIVA EN EL MUNICIPIO LA TRINIDAD
DEL ESTADO YARACUY
Autor: Alondra Montoya
San Felipe, Agosto de 2015

EXTENSIN-SAN FELIPE

REVISTA INFORMATIVA EN EL MUNICIPIO LA TRINIDAD
DEL ESTADO YARACUY
Trabajo Especial de Grado para optar al Ttulo de
Tcnico Superior Universitario en Publicidad

Tutor: T.S.U Oliver Salcedo
Asesor Metodolgico: T.S.U Oliver Salcedo
ii

EXTENSIN-SAN FELIPE
APROBACIN DEL TUTOR

En mi carcter de Tutor del Trabajo Especial de Grado titulado:
REVISTA INFORMATIVA EN EL MUNICIPIO LA TRINIDAD DEL ESTADO
YARACUY, presentado por la Bachiller Montoya Alondra, Cdula de
Identidad N 21.300.988,
para optar al Ttulo de Tcnico Superior
Universitario en Publicidad, considero que ste rene los requisitos y mritos

suficientes para ser sometido a presentacin pblica y evaluacin por parte
del Jurado Examinador que se designe.
En la ciudad de San Felipe, a los 06 das del mes de Agosto de 2015.
___________________________
T.S.U Oliver Salcedo
C.I.23.573.199
iii

EXTENSIN-SAN FELIPE
APROBACIN DEL ASESOR METODOLGICO

En mi carcter de Asesor Metodolgico del Trabajo Especial de Grado
titulado: PROPUESTA PARA PROMOVER EL TURISMO A TRAVS DE
UNA REVISTA INFORMATIVA EN EL MUNICIPIO LA TRINIDAD DEL
ESTADO YARACUY, presentado por la Bachiller Montoya Alondra, Cdula
de Identidad N 21.300.988,
para optar al Ttulo de Tcnico Superior
Universitario en Publicidad, considero que ste rene los requisitos y mritos

suficientes para ser sometido a presentacin pblica y evaluacin por parte
del Jurado Examinador que se designe.
En la ciudad de San Felipe, a los 06 das del mes de Agosto de 2015.
___________________________
C.I.23.573.199
iv
DEDICATORIA
A Dios por ser mi gua y darme el mpetu de energa para seguir
adelante.
A mis padres, por su apoyo y comprensin, les estar eternamente
agradecida.
A mi Hermana, por brindarme su apoyo en todos los momentos y
motivarme a seguir adelante con mis metas propuestas.
A mi Ta Cenaida, por compartir momentos significativos conmigo y por
siempre estar dispuesta a escucharme y ayudarme en cualquier momento.
A mis compaeros y amigos; por acompaarme y brindarme su amistad
incondicional.
AGRADECIMIENTO
A Dios, por haberme dado el derecho a la vida y darme suficiente fuerza
para enfrentar los momentos ms difciles.
A mis padres, por todo el apoyo que me han brindado.
A mis compaeros por brindarme su apoyo en todos los momentos y
motivarme a seguir adelante con mis metas propuestas
A nuestros profesores, por todo el conocimiento impartido a travs de
toda la carrera. En especial a la Lcda. Mayra Prez, Marco Mendoza y Kevin
Mujica, por la gua y ayuda oportuna brindada durante todo el proceso de
elaboracin de este informe.
Al Instituto Universitario de Tecnologa Antonio Jos de Sucre, por ser
la casa de estudio.
Muchas Gracias a todos!!!
vi
NDICE GENERAL
pp.
DEDICATORIA ............................................................................................... v
AGRADECIMIENTO ....................................................................................... vi
LISTA DE CUADROS .................................................................................... ix
RESUMEN ...................................................................................................... x
INTRODUCCIN ............................................................................................ 1
CAPTULOS
I EL PROBLEMA ................................................................................... 3
Contextualizacin del Problema ....................................................... 3
Objetivos de la Investigacin............................................................ 7
Objetivo General. ....................................................................... 7
Objetivos Especficos................................................................. 7
Justificacin de la Investigacin. ...................................................... 7
Delimitaciones y Alcances de la Investigacin ................................. 8
Delimitacin de la Investigacin ....................................................... 9
Alcances .......................................................................................... 9
II MARCO REFERENCIAL .................................................................. 10

Resea Histrica del Problema ...................................................... 10
Antecedentes de la Investigacin ................................................... 12
Bases Tericas .............................................................................. 15
Bases Legales................................................................................ 37
Definicin de Trminos Bsicos ..................................................... 40
III MARCO METODOLGICO ............................................................. 42

Tipo de Investigacin ..................................................................... 42
Diseo de Investigacin: ................................................................ 42
Poblacin y Muestra ....................................................................... 42
Tcnicas e Instrumentos para la Recoleccin de Datos ................ 43
vii
Tcnicas ................................................................................ 43
Instrumentos .......................................................................... 44
Validez del Instrumento .................................................................. 44
Tcnicas de Anlisis de Datos ....................................................... 45
IV RESULTADOS ................................................................................ 42
Anlisis e Interpretacin de Datos.................................................. 42
Anlisis Cualitativo ......................................................................... 45
Presentacin .................................................................................. 50
Objetivos de la propuesta .............................................................. 51
Justificacin de la Propuesta ......................................................... 51
Misin y Visin de la propuesta...................................................... 52
Alcance de la propuesta ................................................................. 54
Desarrollo de la propuesta ............................................................. 54
Factibilidad ..................................................................................... 67
Factibilidad Tcnica ............................................................. 68
Factibilidad de Mercado....................................................... 68
Factibilidad Econmica Financiera: .................................. 69
Factibilidad del Recurso Humano ........................................ 71
V CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES .................................... 72

Conclusiones.................................................................................. 72
Recomendaciones ......................................................................... 73
REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS.............................................................. 74
REFERENCIAS ELECTRNICAS................................................................ 76
ANEXOS ....................................................................................................... 77
A. Instrumento ...................................................................................... 78
B. Instrumento de Validacin ................................................................ 83
C. Validacin del Instrumento ............................................................... 84
D. Revista Turismo Trinidad ............................................................... 87
viii
LISTA DE CUADROS
CUADRO
pp.
Hoja de Registro ............................................................................. 42
Hoja de Registro ............................................................................. 42
Distribucin del contenido y publicidad dentro de la revista ........... 55
Spot Publicitario.............................................................................. 60
Planificacin operacionalizacin de Medios ................................... 63
Estrategia de Ventas Personales ................................................... 64
Estructura del Plan de Promocin .................................................. 67
Presupuesto ................................................................................... 70
Factibilidad de Recursos Humanos ................................................ 71
ix

EXTENSIN-SAN FELIPE
ESCUELA DE PUBLICIDAD
PROPUESTA PARA PROMOVER UNA REVISTA INFORMATIVA PARA

PROMOCIONAR EL TURISMO DEL MUNICIPIO
LA TRINIDAD ESTADO YARACUY
LNEA DE INVESTIGACIN: Estrategia Publicitaria
Autor:
Tutor:
Asesor Metodolgico:
Mes, Ao:
Alondra Montoya.
Agosto, 2015
RESUMEN
La presente investigacin tiene como finalidad proponer una revista
informativa para promocionar el turismo en el municipio La Trinidad del
estado Yaracuy. La naturaleza del estudio estar basada en una
investigacin de campo de tipo descriptiva bajo la modalidad de proyecto
factible cuyo diseo es no experimental. La poblacin y muestra, estar
conformada por dos (2) especialista en el rea de publicidad y un (1)
especialista en Diseo Grfico Editorial. Cabe destacar, que por ser una
muestra de tipo censal se tomar en su totalidad; quienes a travs de la
encuesta como tcnica y una gua de entrevista como instrumento, aportaran
la informacin necesaria para el desarrollo de este estudio. El instrumento
estuvo conformado por doce (12) tems de modalidad abierta, lo que lograra
recolectar la informacin necesaria. Los datos sern presentados de forma
cualitativa adems se utilizara la observacin directa, la tcnica Delphi, y se
manejara el juicio de experto. Con el cual el investigador lograra demostrar la
importancia de contar con el diseo de una revista como medio de promocin
turstica para el municipio La Trinidad tal como lo seala el ttulo de la
propuesta, el cual se puede apreciar en el presente trabajo especial de
grado.
Descriptores: Promocin, Revista Especializada, Turismo.
INTRODUCCIN
El presente trabajo especial de grado trata sobre la promocin de una

revista informativa dedicada a promover el turismo del municipio La Trinidad
del Estado Yaracuy, incluye toda la informacin necesaria para brindar una
solucin al problema que se plantea que va ms all de la aplicacin de las
estrategias
de
promocin
de
venta
publicitarias
que
se
estn
implementando en la actualidad ya que estas no logran cumplir el objetivo,

que es el de atraer a los visitante o turistas a dicho municipio y por lo tanto a
desear adquirir esta revista.
La Revista Turismo Trinidad; cuenta con una amplia variedad de
informacin sobre los diferentes espacio recreativos, culturales y turstico
existente en el municipio adems de ofrecer datos para el alquiler o
reservacin de clubes y posada para la realizacin de eventos especiales en
espacio naturales. Por lo que el presente trabajo ser de gran ayuda en el
sentido de aumentar las ventas de dicha publicacin, as como aumentar el
nmero de visitante o temporadita que pueda visitar este municipio
aumentando los niveles de ingreso
A los fines de organizar el desarrollo del estudio, el proyecto de
investigacin se estructura en varios captulos:
Captulo I; aborda el Problema de la investigacin, contextualizacin del
problema, objetivos general y especficos, justificacin, delimitacin y
alcances de la investigacin.
Captulo II: contempla el Marco Referencial, conformado por; resea
histrica del problema, antecedentes de la investigacin, bases tericas,
definicin de trminos bsicos.
Captulo III: se ubica el Marco Metodolgico; diseo y tipo de
investigacin, poblacin y muestra, tcnicas e instrumento de recoleccin de
datos, tcnicas de anlisis, valides.
Captulo IV: contempla; los Resultados, anlisis e interpretacin de los

resultados, anlisis cualitativo, propuesta, presentacin de la propuesta,
misin y visin de la propuesta, objetivos de la propuestas, justificacin de la
propuesta, desarrollo de la propuesta, presentacin de la propuesta,
factibilidad, mercado tcnica, econmica- financiera, de recursos humanos y
psicosocial.
Captulo V: aborda las conclusiones y recomendaciones de la
investigacin, referencias bibliogrficas, y finalmente se culmina con la
ubicacin de la sntesis curricular del investigador.
.
CAPTULO I
EL PROBLEMA
Contextualizacin del Problema

El turismo actualmente es una actividad econmica y cultural ms
importante con los que pueda contar un pas o una regin, entendemos por
turismo todas aquellas actividades que tengan que ver con conocer y
disfrutar de regiones o espacios en los que uno no vive de manera
permanente. El turismo puede presentar muchas variantes ya que hay
diferentes tipos de turismo: cultural, aventura, entretenimiento, religin. Del
mismo tambin hay diferentes personas que realizan diversos tipos de
turismo, turismo de jvenes, de familias, de tercera edad, de parejas, de
amigos entre otros.
En tal sentido, las posibles variantes que haya del turismo, la
importancia de esta actividad reside en dos pilares principales. El primero es
aquel que tiene que ver con el movimiento y la reactivacin econmica que
genera en la regin especifica en la que se realiza. As, todos los pases y
regiones del planeta cuentan con un turismo como actividad econmica ms
que genera empleos, obras de infraestructuras, desarrollo de establecimiento
gastronmico, crecimiento del transporte.
Por otro lado, se encuentra los pilares socioculturales, de aqu la
importancia del turismo residir en el hecho de que a travs suyo que el ser
humano pueda conocer de cerca y en vivo otras culturas, otras sociedades,
otras formas de vivir, otros ambientes geogrficos. Si bien todos estos datos
pueden conocerse a travs de una revista informativa, y como gua turstica,
mapas y fotos, es solo a travs del turismo que la persona pueda interactuar
directamente con esas realidades diferentes a la que uno acostumbra a
experimentar, pudiendo as enriquecer su propia cultura y experiencia
personal.
Como evidencia del turismo, tenemos a nivel internacional canal de
produccin Discovery Travel y produccin nacional Sunchannel, como canal
de entretenimiento dedicado a mostrar los lugares ms estimulante y
fascinantes del mundo a travs de una excelente programacin.
Sin
embargo, con el tiempo se ha hecho necesario la utilizacin de los medio

impreso que les permitas a los diferentes organizaciones promover sus
servicio.
Cabe destarar, que a nivel nacional existen importantes agencias
publicitarias que trabajan con base a la produccin de revistas para grandes
anunciantes que hacen vida en el pas, como el caso de Eliasechev
Publicidad, la cual trabajaba con clientes del pas y transnacionales. De igual
forma tambin existe la agencia publicitaria Lowe & Parnert; adems no es
secreto para los venezolanos la cantidad de trabajos realizados por estas
agencias.
En concordancia con lo antes mencionado cabe destacar que la
elaboracin de una revista publicitaria va a nutrir de informacin a los
ciudadanos y ciudadanas en el rea del turismo, basado en la promocin,
realce, culturizacin y gentilicio de ser venezolano y de igual forma destacar
sus bellezas naturales y artificiales que la misma va tener un impacto en la
sociedad municipal, regional y nacional, porque la intencin es promover la
calidad del turismo.
Es por ello, que organismo dedicado a este sector, desarrolla
publicaciones con el fin de que los futuro temporadita puedan visitar estos
lugares, representando una inversin para dichas organizacin obligndolos
a ofrecer continuamente un servicio exitoso a sus clientes.
Una de las
maneras que se ha estado utilizando para promover el turismo es a travs de
revistas ya que en conjunto con otras empresas se puede promocionar un

servicio y que esta informacin llegue a nmero considerable de clientes.
Tal es el caso, de la Revista GAM, desde 1967 publica mensualmente
articulo inherente al sector turstico convirtindose en un manual de consulta
para lneas areas, mayoristas y operadores de turismo, agencias de alquiler
de autos, lneas martimas, importantes firmas comerciales, hoteles, oficinas
de gobierno, promotores de ventas y empresas relacionadas con el gremio
turstico.
Sin embargo, la promocin del turismo en muchos estado del pas
especialmente en el estado Yaracuy se excluye de forma parte de estos
proyectos en la que se promuevan el turismo o estas se encuentran limitada
por los espacios necesarios para su reproduccin. Al respecto el Municipio
La Trinidad del estado Yaracuy en las ltimas dcadas ha crecido
vertiginosamente en el rea turstica inaugurando posadas, reas de
esparcimiento, reas recreativas mltiples, espacios culturales colectivos, as
como dos lneas de transportes, mejoramiento de fachada y creacin de
establecimiento comerciales convirtindolo en un municipio productivo que
mejora cada da.
Es por esta razn, que la investigacin est centralizada en promover
una revista para promocionar el turismo en este sector, con el objeto de
aplicar la mezcla de mercadotecnia para informar al mercado o persuadirlo a
utilizar estos servicios.
Segn McCarthy y Perreault (2007), el objetivo
global de la promocin es influir en el comportamiento lo cual, no es algo fcil

de lograr, y es por ello, que ste es precisamente el objetivo global de la
promocin. (p.137).
De all que, con la creacin de esta revista y aplicados las estrategia de
mercado adecuado se pretende ofrecer, una gran diversidad de atractivos
naturales, histricos y culturales ya que se cuenta el calor humano, gran
variedad gastronmica, diversas actividades religiosas, deportivas, y
desarrollo de fiestas patronales, convirtindolo en un territorio de mltiples

destinos para el turismo.
Es as como se pretende convertir en un municipio con gran potencial
para el desarrollo de la actividad turstica, siendo el mismo una alternativa de
fortalecimiento ya que requiere de los productos y servicios de otras ramas
econmicas, ya que el turismo generara una demanda adicional de
productos y servicios a la propia localidad y actividad econmica.
Sobre la base de lo antes sealado, puede decirse que dentro del
municipio La Trinidad, estado Yaracuy se deben tomar las acciones
necesarias para promover el uso de estos servicios, si dichas organizaciones
pretende mantenerse en el mercado turstico. De all que, la propuesta de
una revista para proyectar el turismo en el municipio la Trinidad rompe viejas
estructuras o forma de vender el estado y abre paso a una nueva manera de
hacer publicidad.
Por esta razn, surge la necesidad de elaborar una revista informativa
con la finalidad de promover los diferentes espacios tursticos aplicando las
tcnicas o estrategias necesarias para la comercializacin de dicho material
impreso. Para ello, la investigacin se avoc a dar respuestas a las
siguientes interrogantes:
Cul es la necesidad de promover una revista informativa para
promocionar el turismo en el municipio la Trinidad estado Yaracuy?
Cul ser la factibilidad tcnica, mercado, econmico-financiero,
recursos humanos y psicosocial para promover una revista informativa para
promocionar el turismo en el municipio la Trinidad estado Yaracuy?
Cmo debe ser el diseo de una revista informativa para promocionar
el turismo en el municipio la Trinidad estado Yaracuy?
Objetivos de la Investigacin
Objetivo General.
Promover el turismo a travs de una revista informativa para
promocionar el turismo en el municipio la Trinidad estado Yaracuy.
Objetivos Especficos.
Diagnosticar la necesidad en cuanto al promover el turismo a travs de
una revista informativa en el municipio la Trinidad estado Yaracuy
Determinar la factibilidad mercado, tcnica, econmico-financiero y
recursos humanos de la propuesta.
Disear las estrategias de promocin turstica por medio de una revista
en el municipio la Trinidad estado Yaracuy.
Justificacin de la Investigacin.
La importancia de la prevencin y cuidados de reas recreacionales y
de parques naturales debe ser considerada un enlace para inculcar valores
que son importantes para todo el ser humano como son la educacin y
recreacin. Por otro lado se puede asegurar que el turismo es una fuente
generadora de empleo que procura como actividad econmica, incrementar
la calidad del nivel de vida de los pobladores de la regin o pas.
En la que se ha establecido, con gran prestancia por contar con un
factor que facilite la entradas de divisas, o de ingresos de moneda local, es
por lo dems una estrategia de primera que consolida la economa regional
y nacional, motivando la inversin tanto propia como extranjera. Por otra
parte, desde el punto de vista social de esta investigacin, muestra la
problemtica existente el desarrollo de promocionar el turismo en el estado
Yaracuy especficamente en el municipio la Trinidad, la cual constituye el

punto de partida para proponer alternativas viables que puedan contribuir a
solventar las deficiencias detectadas en este sector econmico.
Asimismo, desde el punto de vista metodolgico, la relevancia de
promover una revista informativa turstica municipal, se expresa en la
obtencin de mtodos y tcnicas que pueden ser claves al momento de
impulsar o reevaluar las estrategias de marketing bajo las tendencia del
mercado actual. Respecto a la revelacin terica de esta investigacin, esta
se manifiesta en el nimo de abordar la problemtica informativa turstica del
municipio desde un ngulo sociolgico.
En otro orden de ideas, esta investigacin proyectar la imagen del
Instituto Universitario Antonio Jos de Sucre, a travs de la calidad de sus
egresados al ser capaces de ofrecer soluciones viables a problemas en rea
de la publicidad y del mercadeo, tal como los es la promocin de un producto
o servicio en un momento determinado.
Es notorio destacar que, este
estudio formar parte del acervo cientfico del investigador, ya que el mismo
propondr al problema planteado una estrategia de accin que al ser
aplicada contribuir a resolverlo, generando reflexin y discusin tanto sobre
el conocimiento existente del rea investigada, as como posiblemente a un
criterio de aceptacin o rechazo hacia un cambio de paradigma laboral que
se exige actualmente.
Finalmente, los resultados servirn de antecedentes para futuras
investigaciones relacionadas con las variables estudiadas y la autora
reafirmar la visin de su casa de estudio; al fomentar el carcter de la
investigacin como uno de los elementos esenciales de la actividad
educativa y como base del permanente desarrollo humanstico, cientfico y
tecnolgico que el pas requiere.
Delimitacio nes y Alcances d e la Investigaci n
Delimitacin de la Investigacin
Al igual que el tema, el problema tambin debe ser delimitado,
estableciendo de esta manera los alcances y lmites de lo que se desea
abarcar en la investigacin. Segn Arias (2006) la delimitacin del problema
significa indicar con precisin en la interrogante formulada: el espacio, el
tiempo o periodo que ser considerado en la investigacin y la poblacin
involucrada si fuera el caso (p.42).
En relacin a lo anteriormente expuesto, el estudio ser realizado para
el departamento de turismo de la Alcalda del Municipio La Trinidad del
Estado Yaracuy. Cabe destacar que la informacin de la presente
investigacin, se recopilar segn lo establecido en el lapso acadmico
Marzo Agosto 2015-1 con una poblacin de tres (3) experto, dos (2) de
publicidad y uno (1) en diseo grfico los cuales aportaran lo necesario para
el desarrollo de dicha propuesta.
Alcances
El alcance que se establece para esta investigacin estar referido a los
beneficios que aportar tanto al departamento de turismo de la Alcalda del
Municipio La Trinidad as como a sus habitantes la propuesta resultante del
proceso. Por consiguiente, se orientar exclusivamente a servir de un medio
informativo promocionado los atractivos tursticos encontrados en el
municipio as como actividades desarrolladas por estas organizaciones.
CAPTULO II
II
MARCO REFERENCIAL
Resea Histrica del Problema

El turismo es una actividad cuyo protagonista es el hombre, por lo que,
al desarrollarse en el campo personal, cada quien tiene su interpretacin, la
cual depende de sus vivencias, deseos, gustos, motivos, cultura, idioma,
entre otros, y por lo tanto su definicin desde el punto de vista general se
torna dificultosa y a veces contradictoria. El turismo desde cualquier situacin
geogrfica produce ingresos econmicos por medio de los distintos servicios
tursticos que prestan: como comida, hospedaje, guas tursticas, seguridad,
publicidad.
De esta manera, el promocionar las potencialidades de un lugar
determinado, atraer pblico que necesita una mnima comodidad bsica
para disfrutar de todas esas bondades acompaadas del gentilicio y del calor
de las personas oriundas del Municipio la Trinidad Estado Yaracuy, donde se
debe afianzar las destrezas de los habitantes como son el trato, las
manualidades, gastronoma y todo lo referente a la atencin de otras
personas.
Es por ello, que el desarrollo efectivo del turismo en el municipio la
Trinidad ofrecer a los visitantes, una diversidad de atractivos naturales,
histricos y culturales ya que es una poblacin emblemtica por el calor
humano, su comida, actividades religiosas, deporte, fiestas patronales, por el
cual nos envuelve su belleza infinita de vegetacin y animales que
10
encontremos en los distintos sitios tursticos del municipio, convirtindolo en

un territorio de mltiples destino para el turismo.
Sin embargo, la actividad turstica en el municipio no ha tenido la
trascendencia necesaria para convertirse en un factor de desarrollo
econmico y social debido a que no se ha considerado como una de las
principales actividades econmicas generadoras de ingresos, lo que ha
restado importancia a crear una plataforma de desarrollo que pueda
convertirse en unas de las primeras fuentes generadoras de empleo y, en
consecuencia, de armona social, adems de coadyuvar al conocimiento y la
difusin de valores culturales.
De all que, la falta la promocin y poco desarrollo de elementos de
publicitarios minimiza la llegada de los visitantes, las organizaciones lo
considera una inversin poco necesaria y una gran mayora desconoce la
importancia de dar a conocer sus servicios. Es por ello que se propone una
revista informativa para promocionar los atractivos turismo existentes en el
municipio la Trinidad, donde a travs de fotografas y textos se pueda contar
la trayectoria de la institucin as conocer el desarrollo del turismo en el
estado convirtindose en una gua informativa para los visitantes.
Por otra parte, con la elaboracin de dicha revista informativa, va a
llevar a cabo la promocin de sus bellezas naturales y artificiales, la misma
va a tener un impacto en la sociedad municipal, regional y nacional porque la
intensin es promover la calidad del turismo en el municipio la Trinidad hacia
otros horizontes. Es importante afirmar que la revista describir los bellos
lugares del municipio, para el efecto positivo de los turistas.
Cabe destacar, que actualmente en el Municipio la Trinidad del estado
Yaracuy representa una gran oportunidad, como ya lo mencionamos para el
desarrollo del turismo, ya que cuentas con recursos naturales y humanos que
estn dispuesto a dar importancia y/o valor a su cultura con tica y moral en
el mbito turstico a fin de favorecer con ingresos econmicos a la localidad y
al pas, dando paso a nuevas inversiones, la promocin del turismo a travs
11
de una revista informativa promover la creacin de nuevos empleos y

aprovechamiento del capital humano preparado para estos menesteres.
Antecedentes de la Investigacin
Partiendo de una revisin bibliogrfica a continuacin se destacan
algunos trabajos o experiencias relacionadas con el tema de estudio los
cuales estn dirigidos a la rama de la comunicacin, la publicidad y el
turismo, estos son considerados importantes debido a que contienen aportes
que permiten fundamentar y desarrollar ampliamente el objetivo general de
este proyecto. A continuacin se incluyen resmenes de algunos estudios,
investigaciones e ideas previas, que pueden constituir ciertas bases para el
presente trabajo.
En primer lugar, Quintana (2014); en su proyecto titulado Creacin de
una revista informativa-turstica para la parroquia La Merced. En la
universidad Central de Ecuador, en su tesis previa a la obtencin del Ttulo
de Licenciada en Comunicacin Social, de la carrera de comunicacin Social,
en este trabajo quedan recopilados las ofertas, atractivos y lugares
histricos, culturales de la regin con el objetivo de hacer de la misma el
rgano de difusin e informacin en todo lo que se refiere al mbito turstico
de la zona.
Por otra parte, esta investigacin aborda temas culturales del quehacer
diario de los pobladores, sus herencias milenarias, costumbres y tradiciones,
que permitir mantener informado tanto a turistas nacionales como
extranjeros, de los atractivos, cultura, idiosincrasia e historia de la regin. Las
tcnicas utilizadas en la investigacin fueron las encuestas, entrevistas y
observacin participativa, las cuales fueron realizadas a diferentes
autoridades, pobladores y turistas.
El estudio anteriormente descrito, resulta fundamental como soporte
tcnico para la presente investigacin debido a que est orientado a conocer
12
la informacin necesaria para elaborar una revista informativa tomando en

consideracin los atractivos tursticos existente en el municipio
para as
mejorar la comunicacin tanto del turista interno como del externo y de esta
forma mantiene informada a la clientela de los diferentes destinos tursticos e
incentiva la visita del turista nacional y extranjero.
Por otro lado, Carreo (2013); realiz un estudio denominado
Propuesta de diseo de una campaa publicitaria para el lanzamiento de La
Revista Juvenil DIXI en el estado Nueva Esparta. El siguiente trabajo de
grado trata sobre el desarrollo de una campaa publicitaria para el
lanzamiento de una revista juvenil con el objeto de incrementar las ventas de
producto dirigido a jvenes entre 12 a 28 aos, de esta manera se pudo dar
conocer ciertas marcas que estn entrado al estado para que estas puedan
ser aceptadas por este pblico.
Asimismo, el desarrollo de estrategias de mercado permiti alcanzar los
objetivos trazados a fin de escoger los medios publicitarios adecuados en
funcin de los resultados de la encuesta realizada. De all que, el estudio
revela la importancia y las ventajas que se pueden obtener, a partir de una
correcta investigacin de las necesidades e intereses del pblico objetivo,
para el desarrollo de una campaa exitosa. Es por ello, que est referencia
apoyo la presente investigacin, sirviendo de ejemplo para la elaboracin de
las encuestas a fin de conocer las necesidades de sus clientelas y lograr
crear una revista que se adapte a esta edad y que cumpla con la funcin de
promocionar los nuevos producto para que estos sea aceptado rpidamente
Al igual que Pez (2012); en su trabajo titulado Propuesta para la
creacin de una gua turstica destinada al Municipio Cocorote del Estado
Yaracuy, en el cual presenta una gua turstica destinada a destacar los
valores culturales y tursticos del municipio Cocorote, el mismo se enmarca a
la modalidad de proyecto factible, bajo el tipo de investigacin de campo de
carcter descriptivo, y se constituy por una argumentacin terica
13
conceptual, por otro lado la poblacin utilizada fue de carcter finito, siendo
conformada por tres individuos expertos en publicidad.
Es as como, dicha investigacin se relaciona con la presente
investigacin ya que est destinada a proveer informacin a una determinada
colectividad que desea conocer la cultura, historia y turismo de esa localidad,
con fines informativos y lucrativos en el turismo aplicando los medios BTL
para enfatizar sus caractersticas presentndose de esta manera una
perspectiva general de estos medios en funcin de la gama de clientes tan
variado existente en el municipio objeto de este estudio.
De igual manera, Mendoza (2010), realiz una investigacin titulada:
Creaciones de Materiales P.O.P publicitarios para la zona turstica del
municipio Nirgua plantea como estratgicas la creacin y entrega de una
serie de innovadores materiales P.O.P como dpticos, trpticos, folletos de
corte turstico publicitarios para dar a conocer a travs de este medio
impreso, los sitios naturales, arqueolgicos, culturales para visitantes que
quieren distraerse y admirar la naturaleza con que cuenta esta regin.
De manera particular, esta investigacin se vincula con la presente ya
que el autor aporta las estrategias necesaria para implementar para
promover un material impreso como es la Revista Informativa de turimos ya
que utiliza una modalidad de transmitir informacin relacionada con la
localidad, y con medios ilustrativos e impresos de carcter formativo e
indicativo con un alto nivel publicitario y de diseo.
Finalmente, Contreras y Otro (2010) en su trabajo titulado Diseo de
un plan para el desarrollo de un Ecotour en la Colonia Tovar Estado Aragua
los autores antes identificados focalizaron su estudio desde la perspectiva
del ecoturismo, para facilitar la implantacin de la propuesta planteada en su
investigacin. El desarrollo del estudio se ubic desde el punto de vista
metodolgico en el tipo de investigacin proyectiva especficamente en el
Estado Aragua. Por consiguiente, la conclusin llegada en esta investigacin,
permiti fijar los parmetros fundamentales para la elaboracin de un medio
14
impreso como lo fue la realizacin de la revista, pero muy en especial el

proceso de resaltar el turismo en el municipio
De all que, el aporte ms significativo de este proyecto, son las pautas
que determina la interpretacin de los datos obtenido en estudio de
factibilidad mercado, econmica financiero y en base de esto poder elaborar
un medio impreso. Los antecedentes consultados son de gran importancia
para el diseo de una revista, ya que los mismos estudian los elementos de
la diagramacin y maquetacin de dicho diseo, como tambin la forma de
comercializacin adems de considera la temtica de este tipo de revista,
sobre todo de tratarse de una edicin especial para la alcalda del municipio
autnomo Nirgua estado Yaracuy.
Bases Tericas
Las bases tericas son el conjunto de teoras que sirven de sustento a
la investigacin. Se originan de la revisin de las referencias bibliogrficas y
de los aportes del mismo investigador. Su finalidad es la de permitir la
adquisicin de conocimientos amplios acerca de los aspectos especficos a
ser desarrollados en este estudio. Para construir el cuerpo terico del estudio
se consider necesario conceptuar algunos aspectos importantes, teoras
organizacionales, aspectos conceptuales, entre otros que tienen relacin a
promover una revista
Promover
La Real Academia Espaola da como definicin iniciar o impulsar una
cosa o un proceso, procurando su logro; tomar la iniciativa para la
realizacin o el logro de algo. Por extensin se aplica tambin a levantar o
elevar a alguien a una dignidad o empleo superior al que tena. Asimismo,
existe otro significado que es producir o causar una cosa que provoca
agitacin o polmica. (Diccionario Manual de la Lengua Espaola Vox)
15
Dentro del marketing se utiliza este trmino para referirse a la accin

de efectuar publicidad para la venta de un determinado producto o servicio.
Lograr que un nuevo producto o servicio sea probado y visto por los clientes
es el primer paso para vender exitosamente. Incluso el mejor producto o
servicio har muy poco bien por el pblico si no sabe que existe. Por lo
tanto, los propietarios de negocios o profesionales de publicidad deben
utilizar varias tcnicas publicitaria para garantizar que la audiencia correcta
del producto y que reciban ese conocimiento tan efectivamente como sea
posible.
Ofrece productos promocionales. La mayora de las personas aman las
cosas gratis y crear un evento en el que regales productos tiene mayor
probabilidad de atraer clientes que de otra forma no estaran interesados.
Adems, un evento promocional crea una oportunidad de hacer un
lanzamiento de prensa sobre el evento, as como del producto, y por lo tanto
utilizar los medios locales, como peridicos y programas de noticias, para
llevar la palabra al pblico.
Promocin
La palabra promocin segn Kotler (2009); cubre una gama de
actividades para enterar a la gente sobre sus productos o servicio para
motivarla a comprarlos o hacer uso del mismo. Utilizando la herramienta
promocional adecuada es posible hacer llegar al receptor o grupo de
receptores el uso de la promocin que se encuentren dentro de nuestro plan
de Marketing, debemos conocer bien que beneficios tiene cada una de ella
para saber elegir adecuadamente. Promocionar el turismo por medios de
radio, televisin, pginas web y medio impreso, ya que el objetivo es que los
visitantes tengan la curiosidad de venir y ver nuestros sitios tursticos.
Hacer que los turistas se interesen por la revista y tener toda la
informacin posible en la pgina web, promocionando dichos lugares
16
tursticos con la mayor calidad de imgenes de los sitios recreacionales. Esto

le da a los lectores una muestra de lo que se pierden, as son incentivados a
visitar el Municipio la Trinidad.
Estrategias de Promocin
Para el desarrollo exitoso de esta promocin se hace necesario la
aplicacin de una serie de tcnicas integradas en el plan de marketing, cuya
finalidad consiste en alcanzar una serie de objetivos especficos a travs de
diferentes estmulos y acciones limitadas en el tiempo y dirigidas a un target
determinado. El objetivo de una promocin es ofrecer al consumidor un
incentivo para la compra o adquisicin de un producto o servicio a corto
plazo, lo que se traduce en un incremento puntual de las ventas.
Para comprender ms esta afirmacin basta con analizar el estudio de
Infoadex de este ao, en el que se reflejan las inversiones publicitarias en
medios no convencionales o below the line, y observar que la cuenta
econmica que compone su inversin global est distribuida en diferentes
partidas: regalos publicitarios, animacin del punto de venta, tarjetas de
fidelizacin, entre otro.
Herramientas de la promocin
Adems, basta con recordar la clsica teora de las 4 P, acuada por
McCarthy a mediados del siglo XX y ver que se mencionaba promotion y no
publicity. Por tanto, reflexionemos y demos la dimensin y el protagonismo
que requiere esta herramienta de marketing ya que, bien planteada y
gestionada, puede ser utilizada a nivel estratgico para potenciar la imagen
de marca y empresa.
Variables a considerar: Si deseamos alcanzar el xito de nuestra
promocin es necesario partir de su originalidad. Es preciso aportar dosis de
17
novedad e innovacin a nuestras promociones, ya que de lo contrario nos

har pasar totalmente desapercibidos.
Identificacin plena del target. De esta forma la promocin tendr una
mayor ratio de respuesta positiva.
Incentivo ad hoc. Cada promocin debe estar enfocada a su target.
Temporal. Cundo lo realizamos? Cundo se vende ms o menos?
Dar respuesta a estos interrogantes es parte del xito y es una decisin
estratgica, lo que s hay que tener en cuenta es que no debe perdurar en el
tiempo.
Mix promocional. En el planning promocional debemos incluir una
variedad de incentivos y estrategias.
Ser proactivo. Saber aprovechar las posibles oportunidades que surjan.
Objetivos: Lgicamente han de ser consecuentes con la campaa de
comunicacin incluida en el plan de marketing, teniendo perfectamente
delimitado si se trata de hecho puntual como por ejemplo la inauguracin de
un nuevo punto de venta u obedece a una estrategia de continuidad.
Principalmente destacamos: Incrementar las ventas. Contrarrestar acciones
de la competencia. Conseguir nuevos clientes. Potenciar la marca. Generar
liquidez econmica. Fidelizar. Introducir nuevos productos. Motivar equipos
de venta. Reforzar la campaa publicitaria. Entre otros.
Tcnicas habituales: Quiz en esta rea de actividad es donde deben
aportarse mayores dosis de creatividad para unos mejores resultados,
aunque seamos conscientes de que rpidamente sera copiada la idea. Entre
las diferentes tcnicas destacamos:
Eventos. La creatividad es una variable que en este punto adquiere un
gran protagonismo ya que en la actualidad existe una gran cantidad de
lugares donde se pueden realizar este tipo de actos.
Concursos. Quiz es un clsico del marketing promocional, pero se
siguen obteniendo buenos resultados, ya que en la mayora de los casos
requiere participacin activa de la persona.
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Programas de fidelizacin focus costumer. El cliente se ha convertido

en el eje central de toda estrategia comercial y profesional, por ello esta
actividad se ha potenciado bajo la denominacin marketing relacional.
Promociones econmicas. Incluimos todas aquellas que tienen algn
tipo de recompensa econmica: descuentos directos, vales o cupones
descuento (muy extendido en EE UU), el clsico 2 x 1, otros.
Promociones del producto. Entrega de muestras gratuitas o sampling,
mayor entrega de producto por el mismo precio, degustaciones, regalos de
producto.
Promocin segn la Publicidad
Segn la American Marketing Asociacin (2012) la define la promocin
como expresin de marketing que se ejerce a travs de los medios de
comunicacin, que se aplica por un tiempo limitado y predeterminado para
estimular la prueba de un producto, aumentar la demanda del consumidor o
mejorar la calidad del producto. Existen 3 puntos importantes para entender
la promocin de ventas Lo primero es que es tan importante como la
publicidad y requiere la misma planeacin cuidadosa y el desarrollo de
estrategias como otras reas de marketing.
Por otra parte, la promocin de ventas se puede dirigir a tres
audiencias: consumidores, intermediarios o revendedores y fuerza de ventas.
Finalmente, la promocin de ventas es un arma competitiva que provee un
incentivo extra para que la audiencia objetivo compre o apoye una marca y
no otra.
Para ello se debe seleccionar las estrategias apropiadas tales
como:
El proceso ms difcil en la direccin de una estrategia de promocin de
un producto o servicio es el de decidir cules herramientas se deben utilizar,
cmo combinarlas y cmo enviarlas a las audiencias objetivo. Algunos de los
19
factores que pueden influir en la eleccin de las herramientas de promocin

de un servicio turstico seran los siguientes:
Los Objetivos Promocinales de la Organizacin: Si una compaa
desea crear un cambio positivo y representativo en las actividades del
consumidor, resultan apropiadas tcnicas de promocin de ventas como
premios y muestras.
El Costo de la Herramienta: La muestra del producto es una tcnica de
promocin de ventas en extremo costosa, en especial si se requiere empacar
o marcar. El descuento en el precio slo requiere de colocar un nuevo signo,
casi sin costo, y remarcar el producto.
Las Condiciones Econmicas del Momento: Cuando la economa se
debilita, los consumidores tienden a estar motivados por ahorros tangibles
como descuentos, rebajas y cupones. Las compensaciones como premios
funcionan en una economa
Plan de Mercadeo
Para Kotler (2009); Un Plan de Mercadeo es un documento escrito en
el que se recogen los objetivos, las estrategias, los planes de accin relativos
a los elementos del mercado (p.17). Los objetivos no deben establecerse
arbitrariamente, se deben basar en las estrategias y planes de los diversos
componentes de la funcin de mercadeo. Es importante tambin que el plan
de mercadeo sea aprobado en su totalidad por la direccin antes de iniciar
cualquier actividad correspondiente al mismo. Siendo el plan de mercado un
documento que debe ser ledo y aprobado por la direccin, debe ser
relativamente corto y conciso.
Previo a establecer el plan de mercadeo, importante es el hecho de que
la empresa realice un plan estratgico que pueda estudiar el porvenir que
tienen los mercados para determinar qu productos, bienes o servicios
deberan promoverse en forma agresiva, cules conservarse y cules
20
abandonarse, tambin establecer prioridades en la direccin del desarrollo

nuevos productos, es decir que el negocio pueda evaluar la situacin actual
para poder proyectar la situacin deseada en el futuro.
Mezcla de Mercadotecnia
La mezcla de mercadotecnia sumamente importante dentro de las
diversas clasificaciones o niveles de la mercadotecnia en general, en el cual
las estrategias de publicidad y promocin conforman un papel bsico e
irremplazable, ya que en estas se asemejan en mensajes claves, que irn
directo a los clientes, y al mismo tiempo pueden ser percibidos de la forma
correcta. Lo anterior servir de gran ayuda y apoyo para que una empresa o
institucin pueda posicionarse en el mercado, con un producto y/o servicio
que contenga todos aquellos gustos, necesidades y deseos para poder
satisfacer al mercado meta, esto acompaado con un precio adecuado y
accesible para cada cliente de los diferentes segmentos.
Junto con el marketing mix se recurre a estrategias para poder cubrir
los mercados meta, al igual que buscar nuevos mercados, y desarrollar una
buena combinacin, esto con el fin de lograr actividades que lleguen a
satisfacer al cliente por medios de transacciones, pero sobre todo ocupando
las cuatro P que segn Lamb y otros (2006); conforman la combinacin
(producto, plaza, precio y promocin).
Producto
Es necesario conocer la definicin de producto de una autor relevante o
bien de importantes autores, con el fin de lograr un mayor entendimiento,
comprensin de esta definicin. Se puede decir que producto es bien o
conjunto de bienes que son tangibles que la empresa u organizacin
suministra al mercado meta, o bien al mercado que se quiera llegar.
21
Precio
La proporcin formal que indica las cantidades de bienes de dinero o
servicios necesarios para adquirir una cantidad dada de bienes o servicios.
Por otra parte para Kotler y Amstrong (2003), es la cantidad de dinero que
se cobra por un producto o servicio para nuestra satisfaccin. Se puede
sealar que el precio es la nica variable de la mezcla de mercadotecnia que
representa los ingresos de la empresa, puesto que las otras variables
constituyen egresos para la misma.
Plaza
Plaza es la comercializacin y transporte de productos a los
consumidores, esto quiere decir que es el camino y el punto final, para que
los productos y/o servicios lleguen y estn a disposicin del consumidor.
Kotler y Amstrong (2003), sealan actividades de la empresa que el
producto a disposicin de los consumidores meta. Es el camino o lnea por
el cual sigue el producto segn va avanzando por el mercado, ste incluye
desde el producto hasta el consumidor final, al igual de que involucra a
cualquier intermedio. La ubicacin de la plaza puede ser determinada en
cuanto a la competencia existente, al igual de la cobertura, el surtido de los
productos, demanda, facilidad de transporte entre otros factores.
Promocin
Kotler y Amstrong (2003); lo define como actividades que comunican
las ventajas del producto y convencen a los consumidores meta de
comprarlo (p.63). Por otra, la promocin de ventas como actividades de
marketing que proporcionan valor adicional o incentivos a la fuerza de
ventas, distribuidores o consumidor final y estimulan as las ventas
inmediatas (p.23). Por esta definicin se puede decir, que la promocin es el
contacto entre el producto y el consumidor, manejando en papel muy
importante en sta interaccin, ya que brinda el mensaje correcto para el
22
pblico objetivo, buscando as la respuesta y preferencia hacia cierto

producto o servicio. Al igual que los autores anteriores Kotler y Armstrong
(2003), describen a las cuatros P de mercadotecnia de la siguiente manera:
Producto: Combinacin de bienes y servicios que la empresa ofrece al
mercado meta.
Precio: Cantidad de dinero que los clientes deben pagar para obtener
un producto.
Plaza: Actividades de la empresa que ponen al producto a disposicin
de los consumidores meta.
Promocin: Actividades que comunican las ventajas del producto y
convencen a los consumidores meta a comprarlo.
Revista
El trmino Revista segn la Diccionario Manual de la Real Academia
Espaola (2007) hace alusin a una segunda vista, o examen hecho con
cuidado y diligencia sobre un evento o situacin. Se origina del vocablo
Magazine que proviene del rabe y en esa lengua significa almacn. Si se
fijan, las revistas que leemos son una coleccin de discursos elementosartculos y fotografas- unidos por una caracterstica comn.
Basado en Romero (2006), las revistas se imprimen en el caso de los
diarios o peridicos, en dos o ms colores, o en blanco y negro; pueden
editarse mediante impresin offset y /o retrogradado. Por su periodicidad
puede ser: semanales quincenales, menstruales, bimestrales y trimestrales.
Las revistas, se editan en diferentes tipos de papel y se distinguen por el uso
del color, lo cual las hace ms costosa que los peridicos, y otros medios
impresos, pero al mismo tiempo ms atractivas, tanto para empresas que
quieren publicitar sus productos, como para los lectores.
Las revistas son publicaciones que tienen un formato especial y
combinan una serie de caractersticas bsicas como facilidad de ser
23
portadas, adecuada al tacto, periodicidad en el tiraje, y combinacin

adecuada tanto de texto como imgenes. Algunas tienden a ser distinguidas
por su alta calidad del papel en el que son impresas, otras utilizan papel ms
convencional semejante a los peridicos.
Disear una revista es involucrarse en un proceso orgnico, vivo, para
elaborar un producto que permanezca en el tiempo y se concrete su
aparicin con una periodicidad determinada. La naturaleza visual de las
revistas concede al diseador grfico una importancia clave en el proceso de
produccin.
Generalmente este tipo de publicacin se prepara en la perspectiva de
larga permanencia en el tiempo, es decir, que es editada peridicamente por
aos, pueden ofrecerse para la venta o ser gratuita. El contenido de una
revista varia, segn el objetivo de sus editores. En la actualidad se conocen
muchos tipos de revistas, las cuales sirven a audiencias diversas desde
infantiles, pasando por adultas hasta llegar a la tercera juventud, pueden ser
de carcter informativo, de entretenimiento y de apoyo (revistas cientficas,
p.ej.)
economa,
farndula,
espectculo,
de
comunicaciones,
datos
poblacionales y otros temas informativos y en algunas ocasiones prosa

literaria y poemas de breve extensin.
Su finalidad es amenizar el ocio de los lectores, entretener en algunos
casos o informar sobre temas cientficos de inters para un pblico
especfico, esto depende del tipo de revista. Segn Espinoza (2010) el
diseo de revistas es un proceso extenso al cual se requiere aplicar
principios inmutables, debido a la carencia de un esquema comn en todos
los tipos de revistas. Gran parte de los diseadores de revistas se enfocan
principalmente en el imperativo periodstico, lo que quiere decir que buscan
la explotacin mxima de los recursos y materiales con el objetivo de una
comunicacin clara, mediante a una gama de lectores definidos.
Debido a las cualidades de las revistas tanto por su forma, tamao,
contenido y alcance se le ha definido como un medio de impresin ms
24
flexible que un libre, pero ms rgida que un peridico; tiene mayor

periodicidad que un libro y menos que un peridico, en una revista importa
ms la relacin de proximidad intelectual entre este medio y sus lectores, que
el nivel. La elaboracin de una revista es un trabajo de equipo, donde cada
parte es esencial. El papel del diseador es elemental, ya que al no existir
formulas especificas entran en juego varios factores, como el conocimiento,
la experiencia, la creatividad, el gusto y el talento del diseador. El tener
conocimientos de los principios bsicos de diseo es til, sirve de referencia
al definir el concepto editorial que se requiere proyectar y solo entendiendo
las reglas ya existentes, el diseador tiene el poder de romperlas.
Segn Espinoza (2010) en todo medio editorial como una revista el rol
principal del diseador es comunicar y expresar un contenido, debe ser
capaz de transformar la informacin para que se cree una interaccin entre el
mensaje y el lector. Algunos tipos de revistas se fundamentan en el
periodismo visual procedente de la interaccin entre el escritor, fotgrafo,
editor y diseador, llegando en algunos casos a aumentar la responsabilidad
del diseador hasta llegar a la de autor e investigador, crendose as la
nueva figura de diseador periodista.
Caractersticas de una Revista de contenido informativo
La revista de contenido informativo nace con la aparicin de las
publicaciones peridicas en 1888. Estas no han tenido grandes variaciones,
se componen de una variedad de artculos sobre uno o varios temas, que se
produce normalmente por una editorial, su periodicidad puede ser semanal,
bisemanal, quincenal, mensual o bimestral. El formato puede ser a color o
blanco y negro, aunque es ms comn ver la revista a color. Esta se divide
en varias partes tales como: volanta, ttulo, bajada, cuerpo, fotografas,
infografas / grficos y columnas.
25
Tipos de revista: En la actualidad se conocen muchos tipos de revistas,

las cuales sirven a audiencias diversas desde infantiles hasta adultas. Entre
los tipos de revistas se sealan las especializadas en algn tema en
particular: cristianas, juveniles, para nios, para segmentos, o especializadas
en cocina, deportes, o algn otro tema de inters, como lo son las revistas
culturales, polticas, cientficas o literarias. Las revistas se clasifican en:
Especializadas, Informativas, De entretenimiento y Cientficas.
Elementos de una revista
Segn Kotler (2009), el nombre, termino Signo, smbolo, diseo o una
combinacin de todos estos que debe identificar los bienes o servicios de un
vendedor o grupo de vendedores, de manera que se puedan diferenciar de
sus competidores.
Si se decide seleccionar un nombre de marca, es
necesario elegir con cuidado el nombre de la marca; un buen nombre puede

contribuir, en gran medida, al xito del producto.
Para ello, se han desarrollado procesos formales para la seleccin. Es
una tarea difcil que comienza con un cuidadoso anlisis de producto u sus
beneficios, del mercado meta y las estrategias propuestas. Entre las
caractersticas que un nombre de marca debe tener estn: Indicar los
beneficios y las cualidades del producto, debe ser fcil de pronunciar, de
reconocer y recordar, es importante que sea fcil traducir a otras lenguas.
debe poderse registrar y proteger legalmente.
Elementos de la Diagramacin
Imagen: Son las sensaciones percibidas a travs de los sentidos sobre
un objeto, hecho o individuo. Los detalles captados en un periodo de tiempo
determinado nos darn los elementos suficientes para que analicemos desde
nuestro punto crtico un esquema general de lo que se visualiza.
26
Estructura: El formato de revista es la base de su identidad visual, pero

de ningn modo su nica expresin de individualidad. El formato, un
esquema regular de tipografa y espacio, es un recurso muy fundamental que
ayuda a la produccin y al diseo y favorece su reconocimiento. El esquema
espacial, divide el espacio en secciones moduladas sobre las que se coloca
el tipo, de acuerdo a unas especificaciones ms o menos prefijadas.
Determina donde debe situarse el tipo y las imgenes, de acuerdo con los
requerimientos editoriales y tambin con los requerimientos tcnicos de
papel, la impresin y el presupuesto.
Estos son elementos iniciales bsicos. Los formatos no son otra cosa
que andamiajes sobre los que se construye y el entorno a los que se crean
variaciones temticas y grficas y muchas revistas consiguen un diseo
coherente sin tener que recurrir a ningn formato fijo. Pero un error corriente
de la edicin de revistas es confundir el formato con el diseo
Portada: La mejor portada de una revista es la portada memorable, la
que se recuerda, el tipo de portada que, como dijera un diseador una vez
se graba de forma tan fuerte en la mente que no puede olvidarse. Pero si
uno se molesta en preguntar a cualquier editor, su respuesta ser sin duda
que por el contrario, la mejor portada es la que vende.
La portada es el diseo de una revista que est sometido a un control
ms estricto, y es la fuente ms corriente de conflictos ente las ambiciones
estticas del diseador y el objetivo bsico de beneficio, puesto que de esta
pgina, que debe sealar sin equvocos, tanto el carcter editorial como el
contenido, depende el destino de hasta 40% de la venta de la revista.
Tipografa: La tipografa es uno de los elementos ms importantes a la
hora de un diseo debido a que pertenece a un lenguaje visual muy
elemental. La legibilidad de una revista, As como en un peridico, depende
de la tipografa seleccionada. Hoy en da se puede encontrar cualquier clase
de tipografas desde palo seco hasta serif, otras excesivamente cargadas,
casi barrocas y hasta tipografas grficas e ilustradas, que no siguen un
27
alfabeto. La seleccin de una tipografa para una revista es una decisin

crucial e importante, que debe ser analizada con conciencia y debe estar
regida por el concepto de legibilidad y personalidad grfica de la publicacin.
En el caso de una revista de un target de alta sociedad la familia tipogrfica
debe de ser elegante, agradable y legible.
Cabeceras: En las revistas ms conocidas, la forma de las letras que
conforman las cabeceras, resulta casi tan familiar como el mismo nombre.
Cuando las cabeceras alcanzan el estatus de iconos, los diseadores de
revistas pueden obtener cierta flexibilidad de su relacin de la diagramacin.
La mayora de las cabeceras son diseos fijos. Pueden cambiar los colores
el tamao, pero la forma de la tipografa es siempre la misma.
Titulares de portadas: La principal funcin de los titulares de portadas
es atraer a los lectores, persuadirlos para que compre la revista. Aunque la
revista ya este vendida, los titulares de portada a menudo est all, bien sea
para animar a los lectores a leer lo que han comprado o solo para satisfacer
sus expectativas sobre cmo deberan ser la revista.
Para que el diseador logre crear unos titulares de portada que
funciones bien se debe tener en cuenta so solo la imagen de la portada, sino
tambin el contenido y la personalidad de la propia revista.
Cdigo de barra, fecha y precios: La portada contiene informacin
diseada para persuadir al potencial lector de que lea o compre la revista,
Las cabeceras, las imgenes de portada y los titulares de portada entre
diseados para presentar un atractivo paquete al lector. Sin embargo, la
portada tambin incluye cierta informacin adicional, que no tiene nada que
ver con el contenido de la revista, pero que ayuda a que el lector se decida a
comprar: la fecha de salida o nmero, el precio y el cdigo de barras.
Encuadernacin: La encuadernacin de una revista depender del
nmero de pginas que contengan, del presupuesto y de factores como la
duracin que ha de tener. La mayora de las revistas contienen cientos de
pginas y estn perfectamente encuadernadas, dejando una superficie lisa
28
ente la portada y la contraportada, a la que a menudo no se le da importancia

al lomo.
El lomo de una revista puede ser muy importante; puede llevar marcas
identificadas, como el logo y el nmero de manera que el lector pueda dar
con una nmero concreto se las revistas estn expuestas con el lomo a la
vistas, en una estantera. Estos pequeos detalles contribuyen a que se vea
la revista, no como algo que se compra de vez en cuando, sino como una
marca que merece fidelidad y consumo habitual.
Formato: La mayora de las revistas tienen un tamao y una forma
similar, porque tiene que ser as, deben distribuir por correo o estn
expuestas en los quioscos, lo que resulta ms fcil si la revista tiene el
tamao convencional. El diseador es el que se tiene que encargar de que
toda esta compleja y heterognea informacin quepa en cada pgina
predeterminada.
Editoriales: La columna editorial normalmente se sita en la pgina de
sumario o cerca de esta y se diferencia de resto del contenido de la revista
en que la direccin de la publicacin habla directamente al lector; es el
equivalente de editorial de un peridico, en el que el director es libre de
pronunciarse sobre las noticias del da o sobre cualquier tema que apetezca.
A menudo se usan para describir el contenido de ese nmero. Aunque hay
muy pocas divergencias entre la revista en lo que respecta al estilo, los
lectores podrn obtener mucha informacin sobre el tono de la revista
mediante dicha columna.
Fotografa e ilustracin: La fotografa e ilustracin en una revista son
parte de un concepto unificado, y la veneracin a una sola fotografa por lo
general es un error, porque la fotografa est ah para realizar una funcin y
no para hacer bonita la pgina. El diseador no tiene la obligacin de
preservar la imagen intacta. Con la fotografa como la palabra escrita, el
diseador interpreta y altera en un grado considerable el original.
29
La ilustracin editorial, a diferencia de la pintura, tiene una conexin

muy especfica con una narrativa asociada a ella. No hay razn ninguna para
que la ilustracin tenga forma rectangular, ni tampoco para que quede
enmarcada en la construccin grafica de la pgina. En el diseo
contemporneo de revistas, texto e ilustracin con considerados como
complementarios, pero con demasiada frecuencia, como entidades muy
separadas.
Logotipo: El diseo es un smbolo ms complejo como marcas de
logotipo, se encuentran ligado a los requerimientos del cliente. La mayor
complejidad para crear un logotipo es lograr combinar los elementos
tipogrficos, pictogrficos y abstractos, para conseguir que transmita un
mensaje que llegue a todos los espectadores, adems de ser la etiqueta o
imagen de la empresa.
Si un logotipo est bien realizado, hay inmersa en l una especie de
magia, adems de desempear un importante papel en ayudar a la gente a
relacionarse con la empresa y reflejar una imagen de sus actividades.
Inmerso en la composicin de un logotipo se encuentra un elemento visual
que no puede ser traducido, pero si recordado con facilidad y una parte
tipogrfica, que por lo general est conformada por el nombre o siglas de la
marca.
ndice o sumario: Para ser una parte pequea de las pginas del
sumario tiende a ser de mucha importancia. Aunque su principal funcin sea
resumir al lector el contenido de la revista y donde podr encontrar cada
reportaje, junto con esto tambin podemos ver lo que son los crditos, donde
se citan las personas que trabajan en la publicacin, y con sus respectivos
cargos.
Paginacin: La paginacin de una revista da ritmo y nfasis a la
publicacin. La estructura de una revista es bsicamente lineal: se
presupone que el lector empezara por el principio y avanzar hasta el final,
sin embargo, es bien sabido que los lectores no hacen eso, y si se incluyen
30
el sumario con nmeros de pginas significa que pueden ir directamente a lo

que les interesa.
Retculas: La retcula es una herramienta que ha sido desarrollada por
necesidad en el diseo de peridicos, para ahorrar tiempo y mantener la
imagen de la publicacin. Se trata de la distribucin del espacio en
secciones, como columnas y medidas (filas), en las cuales el diseador tiene
cierta libertad en la distribucin de los elementos en las pginas de acuerdo
a su importancia.
Tipos de impresin: Pre- Prensa Manual, Pre- Prensa Mecnica,
Impresin Electrnica, Pre- Presa Digital, Litografa Offset Moderna
Diagramacin: Distribucin u organizacin de los elementos de un
mensaje bimedia (texto e imagen) en un espacio bidimensional mediante
criterios de jerarquizacin de la informacin buscando funcionalidad del
mensaje (fcil lectura) bajo una apariencia esttica agradable.
Publicidad: Kotler, (2009) define la publicidad como cualquier forma
pagada de presentacin no personal y promocin de ideas, bienes o
servicios por un patrocinador que se identifica (p.550). Como forma de
comunicacin, la publicidad constituye una estrategia de mercadeo que
implica una comunicacin impersonal con la audiencia hacia la cual el
producto o mensaje se encuentra dirigido. En este sentido, interesa destacar
la definicin de pblico hacia el cual se dirige una determinada publicidad,
que consiste en cualquier grupo que tenga un inters real o potencial o un
impacto sobre la capacidad de una empresa para llevar a cabo sus objetivos.
Proceso y accin de comunicacin que se difunde a travs de los
medios de comunicacin colectiva, siendo el trmino genrico de anuncio su
contenido especfico. La publicidad pretende dar a conocer un producto, una
idea, un servicio, una imagen, sobre el pblico consumidor, para influir en su
compra y aceptacin. La publicidad es uno de los factores sociales de mayor
importancia en el mundo moderno, impulsa el mercado en el sentido que el
31
anunciante desea, provoca una aceleracin del consumo, como accin de

comunicacin basada en la informacin, en la persuasin y en la sugerencia.
Arte Final: Trabajo Grfico acabado y listo con calidad suficiente para
ser reproducido.
Cuatricroma: Proceso de impresin que se utiliza para reproducir el
color separado de la imagen en tres colores primarios y el negro. Se hace
una impresin por cada color y al sobreponerlos, producen un efecto a todo
color.
Turismo
Segn la definicin de Wallingre y otros (2010); el turismo es el
conjunto de relaciones, fenomenales y actividades multidisciplinarias que
derivan del viaje y de la estancia de los no residentes, definicin que
completa Krapf al aadir: en tanto esta estancia no se prolongue hasta
dotarla de entidad o se inserte en una estructura lucrativa. El turismo, como
fenmeno de comunicacin, es tan antiguo como el hombre, algunos opinan
que es una pervivencia de los tiempos de nomadismo y que, precisamente
cuando el hombre se hace sedentario, es cuando va a nacer el turismo como
tal: viajar, no por obligacin, sino por curiosidad de espritu o por anhelo de
distraccin. Gran enciclopedia de Mundo.
Sistema Turstico
Boulln (2009); define el sistema turstico como el elementos o
entidades que funcionan de modo interrelacionado, que tienen un objetivo
comn; los elementos o entidades junto con sus interrelaciones conforman el
todo, ciertas propiedades del todo no se reducen a la suma de sus partes, lo
que determina que uno o ms elementos no sean representativos del todo.
Siendo el turismo una alternativa de desarrollo econmico y social, debe
32
enmarcarse dentro de la estrategia del desarrollo sostenible, donde

interactan criterios medioambientales, socioculturales y econmicos.
El
desarrollo
turstico
debe
fundamentarse
sobre
criterios
de
sostenibilidad, es decir, que debe beneficiar a todos los actores involucrados,

que sea viable econmicamente y equitativo, comercialmente rentable,
ecolgicamente sostenible, socioculturalmente aceptable y que proporcione
un alto grado de satisfaccin al turista. El turismo sustentable es definido
como un modelo de desarrollo econmico diseado para:
Mejorar la calidad de vida de la poblacin local, de los residentes que
viven y trabajan en el destino turstico.
Proveer mayor calidad de experiencia para el visitante.
Mantener la calidad del medio ambiente natural y cultural- del que
depende la poblacin local y los turistas.
Obtener mayores niveles de rentabilidad econmica de la actividad
turstica para los residentes locales.
Asegurar la obtencin de beneficios por parte de los empresarios
tursticos.
Procurar que el negocio turstico sea rentable, para que el sector
privado mantenga el pacto de sustentabilidad y equilibrio. El turismo debe
asentarse sobre la diversidad de oportunidades ofrecidas por las economas
locales, deber integrary contribuir positivamente al desarrollo de las
economas regionales, promoviendo las formas alternativas de turismo
coherentes con los principios del desarrollo sostenible: turismo de aventura,
agroturismo, turismo de estancia, observacin de la flora y fauna,
avistamiento de aves, turismo cientfico, espeleologa y turismo cultural.
Estas constituyen diferentes modalidades de la nueva tendencia de turismo
alternativo.
El desarrollo del turismo sustentable puede abastecer necesidades
econmicas, sociales y estticas, a la vez mantiene ntegra la cultura y los
procesos ecolgicos. Este tipo de turismo puede proveer beneficios a las
33
generaciones presentes sin disminuir las posibilidades de obtencin de

beneficios de las generaciones futuras.
Tipos de Turismos
Turismo Naturalista o Ambientalista: Nace del inters del individuo por
conocer los sectores de la naturaleza y la sensacin que esto le produce.
Turismo
Rural:
Modalidad
de
Turismo
Naturalista
donde
las
comunidades rurales ofertan habitaciones de sus viviendas, habilitadas o

destinan casas para ello.
Turismo Sostenible: Nueva forma de planificar, ofertar y mercadear el
producto turstico nacional, fundamentndose en principios tnicos y
culturales cuyos beneficios econmicos mejoran la calidad de vida de todos
los sectores involucrados.
Importancia del Turismo
El turismo es actualmente una de las actividades econmicas y
culturales ms importantes con las que puede contar un pas o una regin.
Entendemos por turismo a todas aquellas actividades que tengan que ver
con conocer o disfrutar de regiones o espacios en los que uno no vive de
manera permanente. El turismo puede presentar muchas variantes ya que
hay diferentes tipos de turismo: turismo cultural, de aventura, de
entretenimiento, de relajacin.
Independientemente de las posibles variantes que haya del turismo, la
importancia de esta actividad reside en dos pilares principales. El primero es
aquel que tiene que ver con el movimiento y la reactivacin econmica que
genera en la regin especfica en la que se realiza. As, todos los pases y
regiones del planeta cuentan con el turismo como una actividad econmica
ms que genera empleos, obras de infraestructura, desarrollo de
34
establecimientos gastronmicos y hoteleros, crecimiento del transporte

areo, terrestre o martimo, entre otros.
Por otro lado, el turismo tiene otro pilar que podemos denominar
sociocultural. Aqu, la importancia del turismo residir en el hecho de que es
a travs suyo que el ser humano puede conocer de cerca y en vivo otras
culturas, otras sociedades, otras formas de vivir y otros ambientes
geogrficos. Si bien todos estos datos pueden conocerse a travs de
enciclopedias, mapas y fotos, es slo a travs del turismo que la persona
puede interactuar directamente con esas realidades diferentes a las que uno
acostumbra a experimentar, pudiendo as enriquecer su propia cultura y
experiencia personal.
Difusin Turstica
Difundir es un sinnimo de comunicar difundir nuestro servicio significa
comunicar nuestro servicio. Difundir es uno de los medios claves para lograr
el xito en las ventas de nuestra empresa. Nuestro comercio debe difundir lo
que est realizando para que los compradores puedan acceder al servicio
que estamos ofreciendo. Todo esto se logra mediante difusin y la difusin
es el acto de difundir. Difundir es uno de los secretos para poder lograr
clientes. Sin difusin nadie se entera de lo que estamos ofreciendo. Si nadie
se entera de lo que estamos ofreciendo nadie nos comprara.
De esta forma difundir se convierte en la clave para poder ubicar en los
consumidores los productos que fabrica o vende nuestra empresa. Todos los
especialistas en marketing que saben que difundir es una de las principales
herramientas con las que deben trabajar da a da en la promocin por la
publicidad de cualquier evento servicio o producto. Las formas de difusin se
estudian una a una para evaluar cuales la ms adecuada de acuerdo al
producto que estamos publicitando.
35
La desorientacin del turista se genera como consecuencia de la

escasa y algunas veces improvisada sealizacin turstica; y la insuficiente
cantidad de oficinas de informacin turstica, siendo este un problema
estructural del sector, ya que a pesar de intentos anteriores de solucin, no
se ha resuelto el problema. La gravedad de la situacin actual radica en que
el
turismo
principalmente
se
desarrolla
en
locaciones
totalmente
desconocidas para el visitante; Esta desorientacin afecta de manera directa

el nivel de satisfaccin del turista, puesto que tomar mayor tiempo en llegar
al atractivo turstico en el mejor de los casos, pudiendo perderse o inclusive
sufrir robos.
36
Bases Legales
Las bases legales vienen a representar el soporte jurdico o legal que
sustenta la investigacin, esta se encuentra fundamentalmente en las
disposiciones y articulados contenidos en las distintas leyes que rigen la
materia jurdica en el pas. En este sentido, y a objetos de la presente
investigacin, se considera como basamento legal, la Constitucin de la
Repblica Bolivariana de Venezuela, Ley Orgnica de Turismo, y la Ley
Orgnica de Telecomunicaciones siguientes:
Constitucin de la Repblica Bolivariana de Venezuela (1999)
Artculo 98: La creacin cultural es libre. Esta libertad comprende el
derecho a la inversin, produccin y divulgacin de la obra creativa,
cientfica, tecnolgica y humanstica, incluyendo la proteccin legal de los
derechos del autor o de la autora sobre sus obras. El Estado reconocer y
proteger la propiedad intelectual sobre las obras cientficas, literarias y
artsticas, invenciones, innovaciones, denominaciones, patentes, marcas y
lemas de acuerdo con las condiciones y excepciones que establezcan la ley
y los tratados internacionales suscritos y ratificados por la Repblica en esta
materia. (p. 21).
Artculo 99. Los valores de la cultura constituyen un bien irrenunciable
del pueblo venezolano y un derecho fundamental que el Estado fomentar y
garantizar, procurando las condiciones, instrumentos legales, medios y
presupuestos necesarios. Se reconoce la autonoma de la administracin
cultural pblica en los trminos que establezca la ley. El Estado garantizar
la proteccin y preservacin, enriquecimiento, conservacin y restauracin
del patrimonio cultural, tangible e intangible, y la memoria histrica de la
Nacin. Los bienes que constituyen el patrimonio cultural de la Nacin son
inalienables, imprescriptibles e inembargables. La Ley establecer las penas
y sanciones para los daos causados a estos bienes.
37
Artculo 110: El Estado reconocer el inters pblico de la ciencia, la

tecnologa, el conocimiento, la innovacin y sus aplicaciones y los servicios
de informacin necesarios por ser instrumentos fundamentales para el
desarrollo econmico, social y poltico del pas, as como para la seguridad y
soberana nacional. Para el fomento y desarrollo de esas actividades, el
Estado destinar recursos suficientes y crear el sistema nacional de ciencia
y tecnologa de acuerdo con la ley.
Ley Orgnica de Turismo (2008)
Gaceta Oficial No. 5889 extraordinaria del 31 de julio de 2008.
Artculo 8: El Ministerio del Poder Popular con competencia en turismo

es el rgano rector y la mxima autoridad administrativa en la actividad
turstica, encargado de formular, planificar, dirigir, coordinar, evaluar y
controlar las polticas, planes, programas, proyectos y acciones estratgicas
destinadas al desarrollo y fortalecimiento sustentable y sostenible del
territorio nacional como destino turstico, orientado al mejoramiento de la
calidad de vida de las comunidades receptoras de la actividad turstica. (p. 9)
Artculo 10: Apoyo de la actividad turstica El Ministerio del Poder

Popular con competencia en turismo apoyar en la actividad turstica, la
incorporacin de las comunidades organizadas en Instancias del Poder
Popular y dems formas de participacin, en el ejercicio de la democracia
participativa y protagnica, bajo los principios de integridad territorial,
cooperacin, participacin, corresponsabilidad, solidaridad, concurrencia, y
en funcin de
las necesidades,
vocaciones y potencialidades, de
conformidad con lo previsto en este Decreto con Rango, Valor y Fuerza de

Ley Orgnica de Turismo.
38
Captulo III Instituto Nacional de Turismo INTATUR

El Instituto Nacional de Turismo INATUR, es un instituto pblico, con
personalidad jurdica y patrimonio propio, adscrito al Ministerio del Poder
Popular con competencia en turismo y tendr por objeto la capacitacin y
sensibilizacin de las ciudadanas y ciudadanos para el desarrollo del turismo,
atendiendo especialmente aquellas actividades educativas que procuren el
desarrollo y fortalecimiento de las comunidades organizadas en Instancias
del Poder Popular
Artculo 34: En las reas tursticas, el Instituto Nacional de Turismo

INATUR instalar, de manera temporal o permanente, puntos de Informacin
Turstica, en coordinacin con las comunidades organizadas en Instancias
del Poder Popular y dems formas de participacin, debidamente
sealizados y de fcil acceso, en los que se presten los servicios siguientes:
1.- Orientacin geogrfica, facilitando la informacin cartogrfica de
inters general para los turistas y visitantes.
2.- Orientacin e informacin general sobre precios y calidad de bienes
y servicios tursticos.
Ley Orgnica De Telecomunicaciones (2007)

Gaceta Oficial No. 38724 del 12 de julio de 2007
Artculo 4: Se entiende por telecomunicaciones toda transmisin,
emisin o recepcin de signos, seales, escritos, imgenes, sonidos o
informaciones de cualquier naturaleza, por hilo, radioelectricidad, medios
pticos, u otros medio electromagnticos afines, inventados o por inventarse.
Los reglamentos que desarrollen esta Ley podrn reconocer de manera
especfica otros medios o modalidades que pudieran surgir en el mbito de
las telecomunicaciones y que se encuadren en los parmetros de esta Ley.
(p.7)
39
Definicin de Trminos Bsicos

Actividades Recreativas: Constituyen aquellas actividades dirigidas a
satisfacer las necesidades de esparcimiento voluntario del individuo.
Actividad Turstica: Son todos aquellos actos que realizan las personas que
se desplazan hacia un lugar de destino donde se desarrolle el turismo.
Aduana: administracin encargada de registrar la importacin y exportacin
de bienes y mercancas, as como de percibir las tasas correspondientes.
Aeropuerto: unidad de instalacin y servicios necesarios para trficos areo
nacional de pasajeros y mercanca.
Agencia de Turismo: empresas organizadas como sociedades de comercio
que se dedican al negocio de viajes y promocin turstica, a sus ves sirven
de intermediarias entre los usuarios y los prestadores de servicios tursticos
Aprovechamiento Turstico: Accin dirigidas a utilizar todos y cada uno de
los atractivos con que cuenta un determinado lugar destacando sus
caractersticas y mritos que conduzcan a cumplir la visin a que son
destinados.
Atractivos Naturales: son aquellos recursos con que cuenta una zona, en
los cuales la mano del hombre no ha intervenido, y son utilizados para el
desarrollo de la actividad turstica.
Atractivos Tursticos: son los atractivos naturales y culturales con que
cuenta un espacio turstico, es decir, es la materia prima del turismo sin la
cual un pas o una regin no podran emprender su desarrollo.
Composicin: Distribucin, balance y relacin general de espacios, luces,
colores y lneas que conforman una imagen, levantamiento de textos para
impresin.
Comunidad: conjunto de seres humanos con un patrimonio natural,
econmico, socio-cultural e histrico que es afectado por la actividad
turstica.
40
Conservacin: es la administracin del uso humano de la biosfera que

pueda producir los mayores beneficios sostenibles para las generaciones
actuales y a la vez mantener sus posibilidades de satisfacer las necesidades
y aspiraciones de las futuras generaciones; en consecuencia la conservacin
es positiva y comprende la preservacin, el mantenimiento, la utilizacin
sostenible y el mejoramiento del entorno natural.
Diagramar: Realizar el boceto o proyecto de una publicacin o de un
impreso cualquiera, esquemtico o detallado compuestos por textos e
imgenes.
Ecoturista: seres capaces de crear una relacin ntima entre su yo interior y
el ambiente exterior preocupado en mantener en ptimas condiciones los
ecosistemas observados, y ansiosos por vincularse estrechamente a las
comunidades que visitan.
Estrategias: Es un plan unitario, general e integrado que relaciona las
ventajas estratgicas de la firma con los restos del ambiente, tiene por objeto
garantizar que los objetivos bsicos de la empresa se consigna mediante la
realizacin apropiada por parte de la organizacin.
Maquetacin: Es la manera de ocupar el espacio del plano mensurable que
es la pgina.
Turista: Toda persona natural que viaje fuera de su entorno habitual, por
ms de una noche y menos de un ao, con fines de ocio y recreo,
beneficindose de algunos de los servicios prestados por los integrantes del
Sistema Turstico Nacional, y cuya visita no sea remunerada en el lugar
visitado.
Visitante: Toda persona natural que se desplace fuera de su entorno
habitual por un periodo inferior a un ao con fines de ocio, recreo y otros
motivos, y cuya actividad no sea remunerada en el lugar visitado.
41
CAPTULO III
III
MARCO METODOLGICO
Tipo de Investigacin
El tipo de investigacin utilizada en este estudio, est basada en una
investigacin de campo, de tipo descriptivo, modalidad proyecto factible, que
segn el Manual de Trabajo de Grado del Instituto Universitario de
Tecnologa Antonio Jos de Sucre (2006) est ltima Consiste en la
propuesta de un modelo funcional viable, o de una solucin posible a un
problema de tipo prctico, con el objeto de satisfacer necesidades de entes
especficos (institucin, comunidad, grupo social, persona en particular, entre
otros). (p.26).
Asimismo, una investigacin de campo es segn Arias (2006) la
recoleccin de datos directamente de los sujetos investigados o de la
realidad donde ocurren los hechos (datos primarios) sin manipular o controlar
variable alguna (p.21) y a su vez, Arias (2006) comenta que el diseo de tipo
descriptivo consiste en la caracterizacin de un hecho, fenmeno o grupo
con el fin de establecer su estructura o comportamiento (p.52). Sobre este
particular, el propsito que se aspira lograr con esta investigacin es
promocionar una revista para promover el turismo del municipio La Trinidad
del Estado Yaracuy.
Diseo de Investigacin:
Esta describe los aspectos relacionados con la metodologa empleada
en la construccin de la investigacin; cuya objetivo fundamental es evaluar
42
la pertinencia de los mtodos en los proyectos de investigacin realizada. La

presente investigacin se apoy en un diseo no experimental segn
Balestrini (2006); es definida como aquella que busca especificar las
cualidades importantes de la situacin que se ha sometido a anlisis (p.48).
De todo lo anterior se deduce, que para obtener la informacin sobre
como promocionar una revista para promover el turismo del municipio La
Trinidad del Estado Yaracuy; es necesario de la existencia de un proceso
sistemtico, riguroso y racional de recoleccin, tratamiento, anlisis y
presentacin de los datos que sustenten el estudio; as como tomar
directamente de las personas involucradas con el turismo en el municipio, de
manera que faciliten la informacin necesaria para llevar a cabo la
investigacin.
Poblacin y Muestra
Poblacin
La poblacin es definida por Arias (2006), como el conjunto finito o
infinito de elementos con caractersticas comunes para los cuales sern
extensivas las conclusiones de la investigacin. (p.81). En concordancia con
lo planteado, es de manifestar que la poblacin del actual trabajo de
investigacin ser del tipo finita; por lo que, es necesario tomar en
consideracin lo referido por Arias (2006) quien manifiesta que la misma es
la agrupacin en la que se conoce la cantidad de unidades que la integran.
(p.82). De all la poblacin de dicha investigacin estuvo constituido por tres
(3) expertos conformado por dos (2) especialista en publicidad y un (1)
Diseador Grfico, seleccionados con la intencin de aplicarles el
instrumento.
42
Muestra
La muestra segn Balestrini (2006); la define como una parte

representativa de una poblacin, cuyas caractersticas deben reproducirse en
ella, lo ms exactamente posible. Ahora bien, se debe seleccionar siempre
un criterio estadstico de muestreo, por lo que para el actual estudio se tom
en cuenta el tipo de muestra censal, ya que la poblacin es muy pequea y
se poda escoger a la totalidad de sus integrantes, Ahora bien, dado que se
utiliz la muestra censal para el actual trabajo de investigacin, la misma
estuvo constituida entonces por tres (3) expertos conformado por dos (2)
especialista en publicidad y un (1) Diseador Grfico, que conforman la
poblacin objeto de estudio.
Tcnicas e Instrumentos para la Recoleccin de Datos
Tcnicas
Segn Arias (2006), las tcnicas de recoleccin de datos se definen
como el procedimiento o forma particular de obtener datos o informacin
(p.67). Es importante sealar, que las tcnicas utilizadas en la investigacin
es la observacin no participante y la entrevista, que segn el mismo autor,
pretende obtener informacin que suministra un grupo o muestra de sujetos
acerca de si mismos, o en relacin con un tema en particular (p.72).
Adems, este tipo de tcnica permitir poder determinar la necesidad
de promocionar una revista que promueve el turismo del municipio La
Trinidad del Estado Yaracuy, de igual manera se podr conocer si dicho
proceso cuenta con la aceptacin y comunicacin adecuada por parte de los
involucrados en desarrollarlo. De igual manera, se recurri al mtodo Delphi,
que de acuerdo a las palabras de Sabino (2006), es la consulta a personas
que tienen grandes conocimientos sobre el entorno en que la organizacin
desarrolla su labor, (p.75), En tal sentido se podr conocer si dicho proceso
43
cuenta con la aceptacin y comunicacin adecuada por parte de los

involucrados en desarrollarlo.
Instrumentos
Con relacin a los instrumentos de recoleccin de datos Arias (2006),
afirma que los mismos son cualquier recurso, dispositivo o formato que se
utiliza para obtener, registrar o almacenar informacin (p.69). En este caso
se utiliz como instrumento un cuestionario, donde el mismo autor, manifiesta
lo siguiente es la modalidad de encuesta que se realiza de forma escrita
mediante un instrumento o formato en papel contentivo de una serie de
preguntas. (p.74). El instrumento constara de doce (12) tems de carcter
abierto, dada las necesidades de informacin del investigador el cual
permitir recopilar la informacin pertinente y determinar promocionar una
revista para promover el turismo del municipio La Trinidad del Estado
Yaracuy (Ver Anexo A).
Validez del Instrumento
Segn Balestrini (2002), se refiere a la validez como grado en que un
instrumento realmente mide la variable que pretende medir. (p. 67). Para ser
de los instrumento una fuente de informacin objetiva y asegurar la veracidad
del mismo, se someter a la tcnica de juicios de expertos, que segn Arias
(2006) es una prueba bsica para asegurar que los instrumentos contienen
todos los tems requeridos de acuerdo a los objetivos y a las variables de la
investigacin, asegurando la validez del mismo (p.59). Es decir, que la
misma consiste en la revisin preliminar del cuestionario por parte de los
expertos en cuanto al contenido y si tiene pertinencia con el planteamiento
del problema.
En este caso, estar conformado por tres (3) expertos, constituidos por
dos (2) Especialistas en Publicidad y un (1) Especialista en Metodologa,
44
quienes a travs de un instrumento de validacin, revisaron los tems del

Cuestionario, en cuanto a claridad, precisin, pertinencia y coherencia del
instrumento de acuerdo con los objetivos planteados en la investigacin. (Ver
Anexo B)
Tcnicas de Anlisis de Datos
Las tcnicas de anlisis de datos son todas aquellas herramientas
empleadas por el investigador para efectuar la descripcin e interpretacin de
cada informacin obtenida a travs de la aplicacin de un instrumento. Con
respecto a esto Arias (2006); seala que sta no es una tarea que se
improvisa, surge del marco terico trazado de los datos concretos obtenidos.
Esta actividad, llamada por algunos autores anlisis anticipado, es
fundamental para evitar sorpresas lamentables. Con base en argumentos
anteriores, cabe sealar que la informacin recabada fue presentada en
hojas de registro, para luego ejecutar un anlisis cualitativo tems por
tems.
45
CAPTULO IV
RESULTADOS
Anlisis e Interpretacin de Datos
Una vez aplicado la entrevista a los expertos en el rea de publicidad
conocedores de las tcnicas de promocin y diseadores con una alta
experiencia en la diagramacin de revista, se hace necesario el anlisis,
codificacin y tabulacin de los datos obtenidos como manera de presentar
los mismos de manera resumida de acuerdo a lo dispuesto por el autor de la
investigacin. Al respecto, Balestrini (2007), menciona que en esta etapa, se
efecta el anlisis estadstico a objeto de hacer las interpretaciones
correspondientes sobre el significado de los mismos a objeto de determinar
la coherencia de los mismos con la informacin proporcionada (p.45).
El presente estudio est fundamentado en la propuesta para
promocionar el turismo a travs de una revista informativa en el municipio la
Trinidad estado Yaracuy; es por ello que a continuacin se presentaran el
anlisis de los datos suministrados en la aplicacin del instrumento por los
sujetos que conformaban la muestra seleccionada. Tal como lo seala Arias
(2006). Este proceso consiste entonces en el recuento, clasificacin y
ordenacin de los datos en tablas o cuadros (p.92).
En este sentido, la aplicacin del instrumento respectivo, permiti la
obtencin de una serie de repuesta emitidas por especialista en el rea en
estudio a travs de una hoja de registro, para ello, se analiz cada repuestas
eligiendo las que coincidieran los especialista para que a su vez tomar las
sugerencias necesarias para la ejecucin de la propuesta.
De all que, se
detallan sus objetivos, la misin, su visin, justificacin, alcance, delimitacin

42
y el desarrollo de la misma, as como un estudio de factibilidad en su aspecto

tcnico, econmico-financiero y recurso humano.
Cuadro n 1 Hoja de Registro

Hoja de Registro
Hoja de Registro
Nombre: Dorimar
Empresa: IUTAJS
Apellido: Castellano
Cargo: Docente
Direccin: Final De La Avenida Libertador Frente Al Terminal Nuevo

Independencia Yaracuy
A continuacin se le har entrega de una gua de entrevista que est
conformada por una serie de preguntas, la cuales debern ser
respondidas de manera abierta con la finalidad de aportar
conocimientos de expertos a la propuesta para promover una revista
informativa orientada a promocionar el turismo en el municipio La
Trinidad del estado Yaracuy.
En virtud de lo cual se le agradece ser lo ms sincero posible en sus
respuestas, dado que la informacin recolectada ser utilizada para un
estudio cientfico.
1. Considera usted que el Municipio La Trinidad del Estado Yaracuy

requiere promover los atractivos tursticos que posee? Por qu?
Claro, para incentivar a las personas a visitarlo
2. De qu manera una revista informativa ayudara a promover los

atractivos tursticos en el Municipio La Trinidad del Estado Yaracuy?
Una de las ventajas es que permitir a las personas en cuanto a
su ubicacin, adems de imgenes atractivas para captar la atencin
de los posibles visitantes.
42
3.- Qu herramientas promocionales se debe de ejecutar para

promover el turismo en el municipio La Trinidad del Estado Yaracuy a
travs de una revista informativa? Por qu?
Paquetes promocionales y visitas guiadas
4.- De acuerdo a su experiencia, Qu estrategia de promocin se
debe desarrollar para promover el turismo en el municipio La Trinidad
del Estado Yaracuy a travs de una revista informativa?
Por medio de cupones en medios impresos
5.- Qu medios de comunicacin se deberan de utilizar para

travs de una revista informativa?
Como es una revista nueva se sugiere utilizar estrategias, a travs
de internet y de las redes sociales y spot publicitarios.
6.- Cmo debera ser el mensaje promocional para capturas
patrocinantes que contribuyan a desarrollar una revista informativa
turstica en el municipio La Trinidad del Estado Yaracuy?
Promover lo nuestro
7.-Segn su experiencia Qu medio de distribucin se debera de
utilizar para promocionar una revista informativa turstica?
Directo
8.- Por cunto tiempo considera usted, que se debera promocionar

una revista informativa turstica? Especifique su respuesta?
Indefinido mejorndolo cada seis meses para refrescar
43
9.- Segn su criterio. Cul sera el formato ms idneo para disear y

en cuantas pginas recomendaras para una revista informativa que
promociones el turismo? Por qu?
Con imgenes llamativas y de seis a ocho pginas concretas
10.- A su juicio Con que soporte de impresin piensa usted que sera
ideal para la reproduccin de una revista informativa turstica?
Laser y papel glas mate.
11.- Qu nombre sugiere usted para una revista informativa que
promociones los atractivos tursticos del municipio La Trinidad del
Estado Yaracuy?
Municipio la Trinidad Lo nuestro es lo mejor!
12.- Qu otros datos relevantes se deben tomar en cuenta para

disear y reproducir una revista informativa que ayude a promover el
turismo en el municipio La Trinidad del Estado Yaracuy?
Precisar las direcciones, correos electrnicos, mapas, entre otros.
44
Cuadro n 2 Hoja de Registro

Hoja de Registro
Hoja de Registro
Nombre: Kevin
Apellido: Mujica
Empresa: IUTAJS
Empresa: IUTAJS
Direccin: Final De La Avenida Libertador Frente Al Terminal Nuevo

Independencia Yaracuy
estudio cientfico.
1.
Considera usted que el Municipio La Trinidad del Estado
Yaracuy requiere promover los atractivos tursticos que posee? Por
qu?
Es necesario que se destaque el turismo ya que es un recurso

valioso que genera empleos y enaltece el gentilicio del municipio.

Es un medio de difusin importante por su valor informativo, en l

se puede destacar cada atractivo turstico de la regin destacando el
potencial que posee.
42

Campaa de lanzamiento, que permita dar a conocer la revista.
Una estrategia de intriga, para captar la atencin del pblico, tanto
regional como forneo.
Puede usar las redes sociales son el Boom hoy en da y resulta
ms econmico en cuanto a pautas del espacio.
Tomas atractivos de los sitios de inters del municipio, con
frases acertadas invitando a recorrer el estado, especficamente La
Trinidad.
Se puede usar los display, ubicados en sitios estratgicos para
difundir la revista con un diseo atractivo.
43

Se puede hacer promociones mensuales, sin embargo en perodos
vacacionales se pueden destacar ms las redes promocionales de
las mismas.

El mejor es el tamao carta, sin embargo se puede utilizar media
carta aprovechando los desplegables internos para colocar fotos en
mayor formato.
Papel glas de un gramaje adecuado, portada uv, para proteger
la impresin y sera recomendable que fuera laser.
Estado Yaracuy?
Une el Turismo! Donde reina la naturaleza.

Tipografa modernas, imagen varias, leyendas descriptivas para
complementar las notas y pginas. Usar elementos grficos, iconos
ilustrativos que destaquen el contenido.
44
Anlisis Cualitativo
Luego de aplicar el instrumento a los expertos como sujetos de estudio,

se hace necesario realizar un anlisis con la intencin de interpretar y evaluar
los aspectos de cada tem que sirvieron de orientacin para el desarrollo de
la propuesta para la promocin de una revista turstica. Por lo que, a
continuacin se presenta de manera ordenada los siguientes resultado
arrojados de la entrevistas relacionados al tema central de la investigacin;
tems N 1.
Los expertos en relacin a este tem 1 recomiendan que en el municipio
La Trinidad se hace necesario que se realce el turismo ya que es un
recurso valioso que genera empleos y enaltece el gentilicio del municipio
y este an no se explotado como se debera, adems no cuenta con un
instrumento que les permita promocionar lo que all se encuentra
representando eso la oportunidad idnea de ofrecer una revista como
medio de promocin convirtiendo la propuesta en elemento viable para su
ejecucin.
tems N 2
Segn las respuestas dadas, los expertos consideran que si es
necesario, utilizar una revista para la promocin turstica adems de esta
manera contribuir al proceso educativo local y regional de manera de que
se pueda crear conciencia en toda la ciudadana. Adems se convertir
en un medio de difusin importante por su valor informativo, en l se
puede destacar cada atractivo turstico de la regin destacando el
potencial que posee.
45
tems N 3
Mediante las respuestas se obtiene que la revista debe contar con una
adecuada campaa de lanzamiento que incluyan diversas estrategias para
dar a conocer dicha edicin, adems esta debera estar acompaadas de
diversas tctica que permitir impulsar la compra de los clientes potenciales,
as como tambin adquirir patrocinio que ayudar al financiamiento de dicho
ejemplar.
tems N 4
A travs de las respuestas obtenidas se puede observar que los
especialistas responden que se hace necesario desarrollar inicialmente una
estrategia de intriga, de modo de crear la expectativa en el pblico antes de
su lanzamiento, y as poder captar la atencin del pblico, tanto regional
como forneo.
tems N 5
Analizando las respuestas, se obtiene que la informacin sobre como
debera ser el mensaje promocional para capturas patrocinantes que
contribuyan a desarrollar una revista informativa turstica en el municipio La
Trinidad del Estado Yaracuy los especialista considera realizar tomas
atractivos de los sitios de inters del municipio, con frases acertadas
invitando a recorrer el estado, especficamente La Trinidad.
tems N 6
Tomando en cuenta las respuestas obtenidas de cmo debera ser el
mensaje promocional para capturas patrocinantes que contribuyan a
desarrollar una revista informativa turstica en el municipio La Trinidad del
Estado Yaracuy los especialista mencionan que Tomas atractivos de los sitios
46
de inters del municipio, con frases acertadas invitando a recorrer el estado,

especficamente La Trinidad.
tems N 7
De acuerdo a las respuestas en base a que medio de distribucin se
debera de utilizar para promocionar una revista informativa turstica se
muestra que se puede usar los display, ubicados en sitios estratgicos para
difundir la revista con un diseo atractivo. De all se desarrollara en diversas
plazas y eventos tursticos organizado un stand promocionar acompaado
con un display que ayudara a impulsar la venta de dicho publicacin.
tems N 8
Mediante a esta pregunta los especialistas consideran que se puede
hacer promociones mensuales o semestrales, sin embargo se considera los
perodos vacacionales ya que es esta poca donde se puede captar un
mayor nmero de seguidores, asimismo se promueve el uso de las redes
sociales ya que esta ayudara en forma masiva en el desarrollo efectivo las
ventas y as repercutir en el turismo del municipio.
tems N 9
Referente a las respuestas obtenidas en el tem 9 el cual hace
referencia a. Cul sera el formato ms idneo para disear y en cuantas
pginas recomendaras para una revista informativa que promociones el
turismo? Por qu?
Los expertos recomienda el formato tamao carta
impreso a full color y en un soporte de impresin glas variando en su

portado as como el desarrollo de la caja de texto.
47
tems N 10
Por medio a las respuestas se obtiene que el soporte de impresin
adecuado para la reproduccin de una revista informativa turstica es el papel
glas de un gramaje adecuado, con una portada recubierta en uv, para
proteger la impresin y recomienda que fuera laser.
tems N 11
De acuerdo a las respuestas obtenidas los especialistas considera que
para una revista informativa que promociones los atractivos tursticos del
municipio La Trinidad del Estado Yaracuy debe poseer un eslogan de all se
escogi una de las sugerencias emitida basado en los aspectos que resalta la
cultura y estilo de vida del municipio tal como es su verdor y pasin por las
cosas, de all quedara como nombre Turismo Trinidad y eslogan verdor y
pasin.
tems N 12
Al analizar los resultados, se obtiene que los especialistas estn
dispuesto apoyar en el desarrollo de dicho material que se diseara como
prototipo ya que cuenta con los conocimiento tcnico practico referente a este
tema de publicacin que va ms all de como diagramar y como ubicar cada
elemento en el espacio como la informacin que se utilizara en esta primera
edicin lo que convierte en factible el desarrollo de esta propuesta ya que se
cuenta con el apoyo y el conocimiento necesario para su desarrollo.
48
ALCALDA BOLIVARIANA DEL MUNICIPIO LA TRINIDAD

ESTADO YARACUY
ESTRATEGIAS PARA PROMOVER EL TURISMO A TRAVS DE

UNA REVISTA INFORMATIVA EN EL MUNICIPIO
LA TRINIDAD DEL ESTADO YARACUY
49
Presentacin
Venezuela es un pas que posee una gran diversidad de recursos
naturales que pueden ser aprovechadas para las diferentes modalidades
tursticas. Lamentablemente la falta de promocin turstica ha logrado que
los venezolanos solo conozcan en su mayora los destinos tursticos de
playas, ya que no se ha implementado los medios de comunicacin
correspondiente para fomentar el turismo en el pas. La promocin a travs
de los medios impresos, es una manera efectiva que colabora en las
estrategias para dar a conocer las actividades tursticas y mostrar los
diferentes destinos y servicios tursticos con los que cuenta un estado.
Es por ello, que se debe fortalecer la forma en que se hace promocin y
hacer esfuerzos por enfocarse en un producto en especfico para comenzar a
desarrollar el turismo en las localidades. Por lo que al crear una revista de
promocin turstica, especializada en los atractivos existentes en el municipio
La Trinidad del estado Yaracuy, es un proyecto que pretende mostrar lo
mejor de cada rea y referidos por su puesto a su gente.
De all que, la presente revista pretende ser una herramienta de apoyo
para asesorar, orientar e informar a los ciudadanos y ciudadanas de este
municipio y de aquello que llegue a su mano este material. Cuyo contenido
estar basado en los diferentes espacios culturales, deportivo y naturales
tanto del sector pblico como privado, as como los eventos realizados por
sus habitantes, y el desarrollo de aquello proyecto que demuestre lo que se
puede o no hacer para contribuir con el turismo del municipio.
Con la aprobacin de la revista, se busca que tenga una publicacin
semestral (cada seis meses), estableciendo un tiraje inicial de mil ejemplares,
a ser distribuido en forma gratuita en las plazas principales el da de su
lanzamiento, en diferentes eventos organizados para su fin, en kioscos de
venta de peridicos, stand promocional, redes sociales, pagina web, entre
otros. Adems para el financiamiento se realizaran posibles visitas y
50
entrevistas con patrocinantes, tanto pblicos como privados, para hacer

viable este proyecto.
A continuacin, se evidencia el trabajo de diseo y diagramacin que
requiere la elaboracin de una revista de promocin turstica, as como las
estrategias idneas para su promocin. Todos estos elementos forman parte
esencial de la produccin de cualquier publicacin peridica, por lo tanto,
facilitan la distribucin de contenido, imgenes y diseos de forma armoniosa
en las mismas.
Objetivos de la propuesta
Objetivo General
Proponer estrategias para promover el turismo a travs de una revista
informativa en el municipio La Trinidad del Estado Yaracuy.
Objetivos Especficos
Establecer estrategias promocionales para el fortalecimiento del turismo
en el municipio La Trinidad del Estado Yaracuy.
Elaborar el concepto creativo para una revista de promocin turstica
para el municipio La Trinidad del Estado Yaracuy.
Presentar un plan de medio para la promocin de una revista turstica
en el municipio La Trinidad Estado Yaracuy
Justificacin de la Propuesta
Ante la situacin que se detect en el municipio La Trinidad Estado
Yaracuy se dise una revista para fomentar el turismo, a fin de contar con
un espacios de discusin e intercambio plural, ya que es uno de los medios
de comunicacin ms dinmico en diseo, imgenes y redaccin para los
51
lectores trinidenses y pblico en general, donde se podr conocer todo lo que

ofrece, lo que se encuentra y las actividades que puedan realizarse en el
municipio, logrando de esta manera la participacin de los mismos en los
eventos relacionados con el turismo.
En otras palabra, las estrategias promocionales a desarrollar permitir
posesionar a la revista como un medio generador de ingresos econmico,
aportando nuevas ideas o iniciativas para invertir en proyectos factibles,
creando empleos y aumentado el desarrollo del turismo a nivel nacional. Por
tanto, la revista ser un espacio de intercambio para el debate que posibilite
la argumentacin de posturas tericas y metodolgicas frente al quehacer
turstico.
Misin y Visin de la propuesta
Misin
Fomentar el turismo del municipio la Trinidad del Estado Yaracuy,
mediante un medio de comunicacin impreso Revista dedicada a difundir e
incrementar el inters de los venezolanos sobre el turismo de aventura,
mediante
publicaciones
de
alta
calidad
grfica
de
contenidos
especializados en las modalidades tursticas de aventura, ecoturismo y

turismo sustentable
Visin
Contar con un rgano de promocin turstica que despierte el inters de
los lectores por visitar y conocer los tesoros tursticos del municipio La
Trinidad Estado Yaracuy, mediantes publicaciones peridicas de alta calidad
grfica
con
contenidos
relacionados
las
experiencias
vividas
recomendaciones sobre lugares, mapas, tips para viajeros, solicitud de
52
prestadores de servicios para as satisfacer todas las necesidades

informativas de los lectores.
Resea histrica de la Alcalda del Municipio La Trinidad
El municipio La Trinidad poco se sabe con precisin histrica respecto a
las caractersticas de la vida que conducan los indgenas pobladores de las
regiones del Yaracuy, apenas encontramos una que otras referencia de
personas acompaantes de la capitales, conquistadores y pobladores que
pasaron por aquellos sitios y de religiosos misioneros para catequizar
nativos, ensendoles principios religiosos y de mejor vida.
La dcada de los 50, el gobierno conformo unas colonias agrcolas
adjudicndoselas a inmigrantes quienes en su mayora eran de nacionalidad
espaola, para tecnificar e incrementar la produccin agrcola. Estas colonias
son Drate, La Hacienda, La Soledad, Las Mayas y Las Casitas que se
encuentra ubicadas en la parte sur de una poblacin llamada Boraure.
Boraure, antiguamente perteneca al Municipio Autnomo Sucre
conformado por los distritos Guama, San Pablo, San Eusebio (La Trinidad),
Libertad de Aroa, bajo este perfil Boraure se encontraba en un estado de
abandono, un da un grupo de personas en su mayora miembros de las
juntas de vecinos se dieron la tarea por luchar para alcanzar la autonoma de
Boraure hasta lograrlo y convertirse en Municipio Autnomo La Trinidad.
Es as es como nace el Municipio La Trinidad, el cual fue creado el 03
de Noviembre del 1993, por la Asamblea Legislativa del Estado Yaracuy
mediante, la ley de Divisin Poltico Territorial del Estado Yaracuy el da 05
de noviembre del 1993, segn gaceta oficial n 1892, donde queda separado
del Municipio Sucre y de la Parroquia Pez. A partir de entonces pasa a ser
Municipio Autnomo La Trinidad, cuya capital es Boraure, su mayor centro
poblado.
53
Alcance de la propuesta
El alcance de esta propuesta, est representado por el ofrecimiento de
estrategias promocionales para fomentar el turismo a travs de una revista,
con un diseo moderno de fcil lectura y con imgenes propia del lugar, la
cual se tiene un rea de accin en primera instancia, el casco central de
Boraure capital del Municipio La Trinidad Estado Yaracuy existiendo la
posibilidad de promocionar el producto en todos los municipio del estado as
como en el resto del territorio nacional a fin de garantizar el posicionamiento
en un tiempo relativamente corto.
Desarrollo de la propuesta
A continuacin se presenta, la estructura como se desarroll toda la
propuesta de acuerdo a cada uno de los objetivos que permitieron darle ms
pertinencia al diseo de estrategias promocionales para el fortalecimiento del
turismo en el municipio La Trinidad del Estado Yaracuy. De igual forma se
describen el formato, los colores utilizados, seleccin de las fuentes
tipogrficas, y todo lo relacionado para la elaboracin de la revista turstica
Trinidad lo que se describirn a continuacin:
Estructura de la Revista Turismo Trinidad
Paginacin
Paginacin
La Revista Turismo Trinidad tendr un total de diecisis (16) pginas
de las cuales estn comprendidas en nueve (9) pginas de contenido,
divididos en ocho secciones, cinco (5) pginas de publicidad y dos (2) que
corresponde a la portada y contraportada, las cuales sern distribuidas de la
siguiente manera dentro de la revista:
54
Cuadro n 3
Distribucin del contenido y publicidad dentro de la revista
DISTRIBUCIN DEL CONTENIDO Y PUBLICIDAD DENTRO

DE LA REVISTA
N de la
Pagina
Secciones y Contenidos
Descripciones
1
2-3
4
Portada
Publicidad
Directorio- Sumario -Carta del Editor
Staff Aventurero
6
7
Publicidad
Trinidad aventura extrema
8-9
Kilmetros
Refleja todo los datos de

la revista, como sus
directores, colaboradores,
contactos, etc. Adems
del ndice o gua del
contenidos de la revista.
Artculos del autor para
los lectores
Colaboradores de la
revista
Artculos de actividades
de turismo de aventura y
deporte extremos
Artculos de Senderismo o
caminatas
11-y 12
13
Publicidad
Bitcora por las posada, clubes, otros
14-15
Vivencias
16
Contraportada -Publicidad
Artculos de sitios de
inters
Artculos de experiencia
vividas por los visitantes.
Publicidad
Fuente: Montoya A. (2015)
Publicidad
La publicidad dentro de la Revista Turismo Trinidad es la principal
fuente econmica, ya que por medio de la venta de los espacio en la
publicacin para los anunciantes logran cubrir todos los gastos de creacin,
impresin y desarrollo.
Por este motivo se muestra a continuacin, los
diferentes espacios designados a la publicidad determinando sus precios.
55
Paginas
Impares
Paginas Pares
Paginas
Enfrentadas
Contraportada
Reverso de
Contraportada
Reverso de
Contraportada +
Pagina Final
Formato
La revista Turismo Trinidad, se presentara en forma vertical con un
formato tamao carta cuyas medidas oscilan entre 21,59 cm de ancho por
27,94 cm de alto o expresado en pulgada 8.5" x 11". (Ver figura 1). La
encuadernacin se decidi tipo engrapada, impresa en papel glasse 120 grs.
para la tripa o paginas internas y otras de 300 gr para la portada considerada
como la ms resistente para el tipo de pblico lector, tambin por el nmero
de pginas de la revista.
Sera impresa a full color con encuadernado y
engrapados sencillos, lo que le permitir al lector captar mejor el contenido

de la revista visualizando todo el brillo y nitidez de las fotografas expuestas,
56
con fcil manejo de lectura sirvindole como gua a la hora de utilizarlas en

viaje o travesas.
Columna
La distribucin de los textos en la revista se estructura en un formato de
tres columnas en su mayora, sin embargo en algunas publicaciones se
observara los textos en una a dos columnas esto lo que permite a los
lectores llevar una lectura relajada y ordenada (Ver figura 2) Los ttulos
estn ubicados en punto tipogrfico superior al de los textos para destacarlos
del resto de los prrafos, y brindarles la importancia en cada una de las
pginas.
Figura 1 Columna
57
Color
En la escogencia de los colores se estableci que, siendo una revista
orientada al turismo bajo la visin del verdor y la pasin, los tonos
predominantes en la portada se adecuaran a la idea principal. La paleta de
colores empleada para el diseo de la revista fue seleccionada de acuerdo a
los diferentes tonos de verdes, azules y rojos con sus debidas variantes.
Cabe destacar que el verde es un color esplendoroso, puede expresar:
naturaleza, juventud, deseo, descanso, equilibrio.
El azul es tambin un
color reservado, puede expresar: confianza, armona, afecto, amistad, y por

ltimo el color rojo: es dedicado a la pasin al amor y sensualidad.
De all que, se tomaron tres muestras de colores de cada uno a fin de ir
familiarizando en los diferentes espacio (Ver figura 2). Sin embargo estos
tonos podrn ir variando segn sea su uso en la composicin ya que podrn
ser utilizados de forma directa en la diagramacin o como uso secundario en
la misma. En conclusin, se logr desarrollar un diseo con un carcter
discreto, con nfasis en la confianza, esperanza, juventud, equilibrado con el
fondo de diferentes tonos verdes azulejos para establecer armona.
Figura 2 Color
58
Fotografas e Ilustraciones
De acuerdo estilo de diseo de la revista, se utilizara como elemento
esencial la fotografa de lugares tursticos naturales as como el proceso de
intervencin de ilustraciones con tcnicas vectoriales. As mismo, se utiliz la
degradacin de colores, matiz, iluminacin y la opacidad para retocar y
otorga un toque de modernismo a un estilo ms jovial a la impresin.
Texto publicitario
La finalidad bsica del mensaje publicitario es la persuasin. Para ello,
por medio de palabras, sonidos e imgenes se creara un discurso en el que
se mezclan dos tipos de informacin, denotativa y connotativa, aunque en la
mayora de los casos sea sta ltima la predominante: Para ello, se
desarroll un mensaje para la campaa denominando Verdor y pasin en un
solo lugar estos es un acompaamiento al slogan de la revista puesto que
formara parte de la estrategia que ayudara a posesionar el nombre as como
el eslogan de la revista Turismo Trinidad.
Necesidades del Consumidor que satisface
La necesidad est dirigida a la poblacin en general especialmente
aquellos interesados a incursionar el mundo natural, adems de obtener
informacin de servicios sobre posada, atractivos tursticos, clubes entre
otros ubicados en el municipio La Trinidad del estado Yaracuy.
Medios de promocin de la Revista
Dise de un comercial de radio

Con el objeto de captar la atencin e incentivar a buscar ms
informacin sobre los atractivos tursticos del municipio La Trinidad se
59
diseara un comercial radial como propsito de informar sobre la existencia

de la revista adems de dar a conocer donde pueden adquirirla. Se escogi
para este comercial la Radio Rumbera106.5 FM y Kandela 90.3 FM ya que
son las radios de mayor frecuencia y escuchadas por la poblacin en el
estado Yaracuy y adems son las que ofreca el mejor servicio por el costo
ms bajo del mercado el cual consiste en emitir el comercial 20 veces al da
de lunes a domingo en horario mixto formado parte de la parrilla publicitaria
diaria de la emisora. Cabe mencionar que se elabor un guion de forma que
el locutor se guiara al momento de grabar el comercial, el cual se describe a
continuacin:
Cuadro n 4 Spot Publicitario
Spot Publicitario
Guion Radial para el Comercial

Duracin: 35 Seg
Indicaciones Tcnicas
Guion Literario
Sin sonido
LOCUTOR 1:
Entra Msica 1 Segundos
Quieres conocer los mejores sitios
En seguida, bajar volumen y
tursticos y disfrutar de unos das
mantenerla de fondo
agradables, y no sabes dnde pues
Entra el Locutor
no busques ms, en el municipio la

trinidad te invita a conocer sus
atractivos tursticos , las mejores
posadas, fiestas patronales y las
tardes de toros coleados todo esto
y ms lo podrs encontrar en tu
nueva revista turismo trinidad,
donde te ofrecemos toda la
60
Guion Radial para el Comercial

informacin para que vengas a
disfrutar de la mejor estada del
municipio, no esperes ms y busca
la nueva revista en los diferentes
comercio identificado con nuestro
nombre turismo trinidad verdor y
pasin en un solo sitio.
Publicacin en prensa
Se diseara una imagen para publicarla en el diario de mayor
circulacin del estado Yaracuy al Da el cual contara con una duracin de
30 das bajo un formato de 2x8 el cual se har durante una semana de
intermedio para dar a conocer dicho producto a fin de ofrecer un descanso y
alargar el servicio de publicacin.
61
Figura 3 Publicacin en prensa
Promocin en Redes Sociales

Con la revista en el mercado, es necesario mantener y aumentar los
niveles de inters de los lectores gracias a los incentivos o recompensa que
se les pueda otorgar a los lectores frecuentes o seguidores destacados. Un
modo eficaz para determinar la confiabilidad de los seguidores, es a travs
de las diferentes redes sociales, ya que permiten el manejo de informacin
audiovisual con buenas soluciones que logran captar de manera sencilla la
informacin promovida.
Para la revista Turismo Trinidad, se optara por utilizar las redes sociales
Facebook, Instagram, Whatsapp, Blogger, Youtube y Twitter, ya que esta
permite obtener los datos de los seguidores, dndole a los ms destacados o
en ocasiones especiales afiliaciones gratuitas a la revista premiando su
fidelidad con las publicaciones, adems de publicar aquellas acciones que se
consideren necesarias dar a conocer al pblico para que adquiera un espacio
para la publicacin en dicho material editorial.
Figura 4 Redes Sociales
Planificacin operacionalizacin de Medios

Para la realizacin de las estrategias promocionales como la publicidad,
se seleccionaron la prensa, redes sociales, y la radio por ser medios de
comunicacin que llegan fcilmente al pblico y a ms cantidad de personas.
Tambin estos medios fueron seleccionados por la preferencia del pblico
hacia los mismos, segn los resultados de las encuestas. Tal como se
observa en el siguiente cuadro 4
62
Cuadro N 5 Planificacin operacionalizacin de Medios

Planificacin operacionalizacin de Medios
Medio
Soporte
Formato
Impreso
Prensa: Yaracuy al
2x8
Da
Audio
Radio Rumbera
30 seg
106.5 FM Kandela
90.3 FM
Redes
Facebook,
Sociales Instagram,
Whatsapp,
WEB
Blogger, Youtube
Twitter
Frecuencia
Duracin
Diaria
30 das
55.680
20 veces
Diaria
30 das
11.250
Publicacin
semanal
30 das
Costo
Total
Servicio
Gratuito
Promocin en Eventos Tursticos
Estos, se implementaran en los eventos tursticos organizados por el

departamento de turismo de la Alcalda Bolivariana del Municipio La Trinidad,
as como tambin por la fundacin de turismo de Yaracuy, mediante la
colocacin de un stand temtico en las plazas principales o donde dichas
organizaciones lo consideren necesario. El stand estar estructurado con las
imgenes de la revista, adems de los contenidos ms resaltante destacando
los lugares que los patrocinantes estn dispuestos a colaboracin con este
espacio adems se desarrollara como estrategia de concurso para aquellos
100 primero que lleguen se le obsequiara un ejemplares. Este medio de
promocin se realizara semestralmente o cada vez que salga una nueva
publicacin.
63
Campaa de Mantenimiento
Estrategia # 1 Ventas Personales

Esta estrategia se basar en formar promotores de ventas,
debidamente entrenados para ofrecer el servicio de publicacin de los
espacios y adems de la comercializacin de las publicaciones en diferentes
puntos de ventas distribuidos diferentes puntos geogrficos. Estas personas
estarn enteradas de toda la informacin requerida que se le pueda dar al
mercado meta, tambin ser capaz de elaborar un anlisis del mercado al
finalizar cada jornada.
Cuadro 6 Estrategia de Ventas Personales

Estrategia de Ventas Personales
Objetivo
Estrategia
Tcticas
Promover la
Revista Turismo
Trinidad ante
clientes actuales
y potenciales
Crear grupos de
ventas entrenados
para ofrecer los
espacios publicitarios,
publicacin de
artculos y
comercializacin de la
revista segn la
situacin geogrfica.
1. - Otorgar material P.O.P a cada

uno de los vendedores, que
posteriormente ser entregado a
los clientes.
2. - Dirigirse a las agencias de
viajes, empresas e instituciones
educativas para ofrecer charlas
con la finalidad que adquieran
este producto.
4.- Dirigirse a agencias de viajes
y obsequiar material P.O.P
5.- Llevar un diario de visitas y
elaborar un anlisis de los
clientes.
64
Estrategias # 2 Relaciones Pblicas (Visitas a los medios de

Comunicacin)
Es necesario para todo nuevo producto darlo a conocer por diferentes
medio de comunicacin y una de las estrategias para que este sea
promovido es visitando diversas empresa televisivas, radios y prensa escrita.
Para lo cual se recomienda contar diversas entrevista en la que se pueda
demostrar la revista y su contenido adems de fomenta la comunicacin
interna como externa para que conozcan este producto que as puedan nacer
posibles clientes.
Estrategias # 3 Promocin De Ventas

Esta tendr como objetivo la elaboracin de material P.O.P como para
los vendedores, sirviendo este de apoyo al momento de visitar a los clientes
potenciales adems se utilizaras en los eventos tursticos ubicados en puntos
estratgicos para promocionar la adquisicin de la revista para ello se
elaborarn diversos materiales para ser entregado a fin de que recuerde el
producto. Entre lo que encontramos:
Afiche y Volantes: este medio impreso auxiliar se elaborar para el
conocimiento e identificacin de la revista con la finalidad de informar y
persuadir al mercado meta. Estos estn diseados en un formato tabloide
para el Afiche y para el volante en una medida 8 cm de ancho por 15 cm de
alto. Impreso en papel glasee 200 gr. a full color, resaltando la revista, y la
promocin de la adquisicin de algn material P.O.P
Gorras: en este se incluye como nico elemento el logotipo de la
revista en la parte delantera. Sern impresa en el sistema de sublimacin el
cual incluir el mensaje promocional de la campaa de lanzamiento.
Franelas: este se identificar por el logotipo de la Revista en la parte
delantera
superior izquierda.
Sern
65
timbrando
bajo el sistema
de
sublimacin. (Ver Boceto). Tambin se diseara tres diseos de franela para

obsequiar en cual estar timbrada en la parte delantera y posterior.
Chapas, Llaveros Vasos, Cooler y etiquetas: Se diseara diversos
productos debidamente identificado la imagen del logotipo de la revista y el
mensaje creativo, los cuales servirn de impulsadores de venta para el
desarrollo efectivo de estrategias antes mencionadas.
Figura 1 (Material a utilizar en la estrategia de Venta)
66
Cuadro 7 Estructura del Plan de Promocin

Estructura del Plan de Promocin
ESTRATEGIA
OBJETIVO
TCTICA
Publicidad
(Afiches,
Volantes)
Informar y
persuadir al
pblico meta
de manera
positiva sobre
las actitudes
del
consumidor
Se utilizara en cada una de

las etapas est orientada a
que las personas
reconozcan la imagen de la
revista
Promocin De
Venta (Cuas
Radiales
Publicacin en
prensa)
Persuadir,
influir en el
mercado
meta.
Apoyar a la publicidad y
ventas personales
Ventas
Personales
(reas
Comerciales)
Mejorar las
ventas de
forma oral y
directa
Hablarle sobre los atributos

del mismo y de esta
manera convencerlos y
tener un contacto ms
directo con los clientes
Relaciones
Pblicas
(Visitas a los
medios de
Comunicacin)
Promover una
buena imagen
corporativa y
evitar rumores
desfavorables
Fomenta la comunicacin
interna como externa para
que conozcan la Revista
Turismo Trinidad y as
adquirir posibles clientes
DURACIN
30 das
30 das
30 das
30 das
Factibilidad
En este sentido, Balestrini (2006); expresa que la factibilidad se refiere
a la disponibilidad de los recursos necesarios para llevar a cabo los objetivos
o metas sealados, apoyndose en tres aspectos bsicos: Operativos,
67
tcnico y econmico (p.56) Es por ello que , la factibilidad es la parte de la

investigacin que permite determinar la posibilidad de aplicacin de la
propuesta desde el punto de vista tcnico, humano y econmico-financiero,
representa el medio utilizado para conocer la disponibilidad de los recursos
necesarios para cumplir con los objetivos planteados dentro de la misma.
Este estudio permite establecer y analizar los diversos costos a ser
empleados en la ejecucin de la propuesta, tomando en cuenta aquellos que
se originen por: personal necesario para poder llevarla a cabo, disponibilidad
de dinero, materiales, entre otros.
Factibilidad Tcnica
El estudio de factibilidad tcnica o global segn Balestrini (2006) es la
fase ms importante del proyecto a ejecutar, en l se encuentra expresados
cada uno de los conceptos que se originan de las otras evaluaciones de
recursos (p.57). En otras palabras, es el encargado de resumir cada uno de
los aspectos esenciales para el logro de la propuesta y su puesta en marcha.
Por otra parte, se debe sealar que la Alcalda cuenta con el apoyo de la
imprenta del estado para la reproduccin de los diferentes ejemplares
adems cuenta con la disposicin de las partes involucradas, recurso
humano necesario para su aplicacin y recursos financieros.
Factibilidad de Mercado
Para la realizacin de la campaa de promocin y de mantenimiento, se
recolect toda la informacin perteneciente al mercado meta con el fin de
hacer ms efectiva las estrategias promocionales. El cual se compone de las
diversas agencias que hacen vida en el Estado Yaracuy y para aquellos
temporadita que desee conocer sobre el municipio. La mezcla promocional
se utilizar de acuerdo a los factores que rodean la organizacin la cual
comprende la publicidad, promocin de venta, relaciones pblicas y ventas
68
personales. De hecho, la publicidad se utilizar como herramienta principal

en cada una de las etapas ya que esta tiene el fin de informar y persuadir al
pblico meta de manera positiva sobre las actitudes del consumidor. Por
esto, tambin est orientada hacia la imagen y conocimiento de la revista.
Seguidamente, la promocin de ventas es una herramienta que sirve de
apoyo a la publicidad y ventas personales, con el propsito de dar un valor
adicional el producto o servicio, dirigidos directamente al usuario final. Otra
estrategia son las ventas personales, el cual consiste en
vender
acercndose al cliente y respondiendo sus preguntas y al mismo tiempo

hacer investigaciones sobre el mercado. Finalmente las relaciones pblicas
con esta estrategia se pretenden promover la imagen de la revista y describir
su contenido despertado el inters sobre el contenido encontrado en dicha
publicacin.
Factibilidad Econmica Financiera:

A fin de conocer el costo de la propuesta;
se sealar los gastos
ocasionados por el tiempo, materiales, entre otros elementos empleados por

el investigador en el estudio, diseo y elaboracin de su proyecto. Es por
eso, que para su conformacin se deben considerar con la mayor precisin
posible, las inversiones, costos y beneficios de un proyecto, para
posteriormente compararlos y determinar la conveniencia de emprenderlo.
(Ver cuadro 7):
69
Cuadro 8 Presupuesto
SUBTOTAL
Bsf.
PRESUPUESTO
EQUIPOS
Descripcin
Adquisicin de una
impresora tinta
continua
Cantidad Costo Unitario Costo Total
9.850 Bsf.
9.850.0
Total Costo de Equipos

MATERIALES
Descripcin
Papel Glas
100
Cartulina Opalina
10
Vasos
5
Afiches
10
Volantes
10
Llaveros
5
Chapas
5
Franela
2
Gorra
2
Bolgrafos
10
Cd
5
Total Costo de Materiales
MANO DE OBRA
Descripcin
Publicidad para la
prensa
Cua Radial
2.250 Bsf.
30 Bsf.
600 Bsf.
150 Bsf.
10 Bsf.
450
350
750
450
450
200
2.250.0
300.0
3.000.0
1.500.0
100.0
2.250.0
1.750.0
1.500.0
900.0
4.500.0
1.000.0
19.050.0
Publicista
1
Locutor
1
Total Costo de Mano de Obra
OTROS GASTOS
Descripcin
9.850
3.500 Bsf.
3.200 Bsf.
3.500 Bsf.
3.200 Bsf.
6.700.0
15 das
1.195 Bsf.
Diario
17.925
30 das
20 veces
diaria
826 Bsf.
Semanal
9912
Costo de la
Elaboracin de la
1
Propuesta
Total Costo de Otros Gastos
10.500 Bsf.
10.500
38.337.0
COSTO TOTAL DE LA PROPUESTA

70
73.937
Factibilidad del Recurso Humano

Durante esta etapa se identifican todas aquellas personas que
participan en las actividades que son necesarias para lograr el objetivo
trazado; as mismo se evala y se determina todo lo necesario para llevarla a
cabo. Este recurso humano interviene en algn tipo de actividad (procesos),
durante la operacin de la propuesta que consistir en ser el evaluador o ser
el evaluado. Por lo tanto el personal que forman parte del departamento de
turismo de la alcalda del municipio La Trinidad, representa el activo ms
importante de la institucin y es a ellos a quien est encargado de llevar y
reproducir esta revista.
Sin embargo, se hace necesario que la institucin se apoye con otro
miembro especialista en diagramacin de revista as cualquier miembro que
domine un programa editorial, para evitar de esta manera cualquier
contratiempo en el desarrollo del mismo. Para que de esta manera puedan
salir las publicaciones de acuerdo a lo requerido y en el tiempo establecido
para tal fin. De igual modo, se requiere del servicio de un locutor para poder
grabar las cuas radiales, as como un especialista en el rea de Spot
publicitario cabe destacar que este servicio ser ejecutado por el publicita
quien desarrolla esta investigacin lo que la convirti en factible.
Cuadro 9 Factibilidad de Recursos Humanos
Factibilidad de Recursos Humanos
Publicista
Diagramador
Locutor
Investigador
Personal
de
la
Investigador
Locutor de la Radio
71
Alcalda
CAPTULO V
V CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
Conclusiones
Para establecer un orden adecuado en el diseo de la revista se tom
en cuenta los contenidos a desarrollar, las informaciones obtenidas e
investigadas para ser publicadas, asimismo de selecciono un conjunto de
imgenes e ilustraciones que se consider pertinente para el tipo de revista a
mostrar. En la primera pgina, dentro de la editorial, se explican los motivos
que llevaron a disear una revista turstica que promociones los diferentes
espacio, dirigida al pblico general ya que se considera que dicho servicio
puede ser solicitado por cualquier persona interesada en conocer este
municipio.
En lo que respecta a la forma de publicacin, se consider pertinente
que sea semestral, esto se debe al costo de hacer publicaciones a color y de
buena calidad, adems del ofrecimiento de muestras gratuita que ser
patrocinada por las misma organizaciones que aparecern en dicha
publicacin. De igual forma, se estudi las sugerencias emitidas por el grupo
de experto para el desarrollo eficiente de estrategias que ayudaran en el
mantenimiento de la campaa promocional, utilizando para ello los
impulsadores de ventas, promotores y el uso adecuado de las redes
sociales.
Finalmente, se puede decir que para la elaboracin de una revista que
contribuya a promocionar el turismo, requiere identificar los diferentes
72
indicadores de la estructura externa e interna, los gneros tursticos

utilizados, aspectos visuales y de publicidad, conjunto de contenido o
secciones que pudieran tener una revista especializada adems de los textos
e imgenes de alta calidad y nitidez fotogrfica que logran exponer de
manera detallada los diferentes artculos que posee la revista junto con las
estrategias de publicidad de pginas completas o doble paginas distribuidas
en toda la revista que permitirn establecer los ingresos de la venta de los
espacios publicitarios de esta edicin.
Recomendaciones
Plantearse semestralmente una temtica para la revista, para hacer la
diferencia en cada publicacin despertando el inters por su adquisicin.
Tomando en cuenta todas las estrategias de comunicacin, publicidad,
contenido e imgenes que pudieran poseer.
Establecer los precios de los espacios publicitarios, ya que estos
forman parte del principal ingreso de una revista, lo que permitir costear los
gastos de reproduccin. Para ello ser necesario implementar espacios
publicitarios que tengan relacin con la temtica expuesta en la revista,
adems deber distribuirse en forma precisa la cantidad de publicidad en las
ediciones el cual tiene que ser un tercio al nmero de pginas de la misma.
Variar las estrategias promocionales en cada semestre, en la que se
resalte las potencialidades de algn espacio o lugar del municipio adems de
dar a conocer los mejores representantes de todas las disciplinas tursticas y
los mejores lugares para visitarlos.
Establecer los artculos o secciones de la revista para despertar el
inters del cuidado ecolgico en los diferentes atractivos naturales, ya que
estos pueden ser gravemente alterados, causando un impacto ambiental por
el exceso de capacidad de carga o contaminacin que pueda presentarse a
la hora de su visita.
73
REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS
Arias, F. (2006). El proyecto de investigacin. Caracas: Episteme.
Balestrini M. (2002) Como se elabora un Proyecto de Investigacin. Sexta
Edicin, Caracas, Editorial consultores Asociados.
Boulln R. (2009) Las Actividades Tursticas y Recreacionales. Trillas.
Mxico. Captulos: 2 y 5.
Carreo (2013) Propuesta de diseo de una campaa publicitaria para el
lanzamiento de La Revista Juvenil DIXI en el estado Nueva Esparta.
Trabajo de Grado no publicado.
Contreras y Otro (2010) Diseo de un plan para el desarrollo de un Ecotour
en la Colonia Tovar Estado Aragua Trabajo de Grado no publicado.
Constitucin de la Repblica Bolivariana de Venezuela (1999). Gaceta Oficial
No. 5.453. Caracas, diciembre.
Diccionario Manual de la Lengua Espaola Vox. 2007 Larousse Editorial,
S.L.
Instituto Universitario de Tecnologa Antonio Jos de Sucre. (2006). Manual
de Trabajo de Grado Caracas.
Instituto Nacional de Estadstica, INE (2011). Yaracuy, Tabulados Bsicos
por Entidad Federal y Municipios (en espaol) (xls). Demogrficos XIV
Censo Nacional de Poblacin y Vivienda.
Kotler Philip, (2009): Mercadotecnia. Prentice Hall. Pg. 9
Kotler y Amstrong (2003), Direccin de Marketing Conceptos Esenciales.
Pg. 6.
74
Kotler Philip Direccin de Mercadotecnia (Octava Edicin) , Pg. 7.

Jerome y Perreault William, Jr Marketing, Undcima Edicin, de McCarthy.,
Mc Graw Hill, 1997, Pgs. 448 al 450.
Ley Orgnica de Turismo (2008). Gaceta Oficial N 5.889 Extraordinario de
fecha de fecha 31 de julio de Decreto N 5. 999.
Ley Orgnica De Telecomunicaciones (2007) Gaceta Oficial No. 38724 del
12 de julio.
Mendoza (2010), Creaciones de Materiales P.O.P publicitarios para la zona
turstica del municipio Nirgua Trabajo de Grado no publicado.
McCarthy y Perreault (2007), Fundamentos de la mercadotecnia. Mxico:
Trillas (p.137)
Pez (2012), Propuesta para la creacin de una gua turstica destinada al
Municipio Cocorote del Estado Yaracuy Trabajo de Grado no publicado.
Romero (2006). Organizacional y Gestin de la Calidad en una Empresa del
Estado venezolano. Trabajo de Grado no publicado.
Sampieri (2006) El Proceso de Investigacin, editorial PANAPO, Caracas
Quintana (2013) Creacin de una revista informativa-turstica para la
parroquia La Merced. Trabajo de Grado no publicado
Wallingre y otros (2010) Diccionario de Turismo, Hotelera y Transportes.
Ediciones Universidad del Salvador. Bs. As
75
REFERENCIAS ELECTRNICAS
Diccionario Manual de la Lengua Espaola Vox (2007) Promover Articulo on
line. Disponible: http://www.rrppnet.com.ar/culturaorganizacional.htm
Espinoza, G (2010) Diagramacin. (Consulta en lnea). Disponible
www.leonpdiagramacion.mx.com/z.htm. , (Consulta junio 13,2012).
76
ANEXOS
77
ANEXO A
A.
INSTRUMENTO
78
Hoja de Registro
Nombre:
Apellido:
Empresa:
Cargo
Direccin

estudio cientfico.
2. Considera usted que el Municipio La Trinidad del Estado Yaracuy

requiere promover los atractivos tursticos que posee? Por qu?


79




80


81

Estado Yaracuy?

82
ANEXO B
A.
INSTRUMENTO DE VALIDACIN
83

EXTENSIN-SAN FELIPE
VALIDACIN DEL INSTRUMENTO

Estimado (a):___________________________
Por medio de la presente, me dirijo a usted en la oportunidad de
solicitarle su valiosa colaboracin en la validacin del presente instrumento,
elaborado con la finalidad de recolectar los datos que servirn para sustentar
el Trabajo Especial de Grado exigido para optar al ttulo de Tcnico Superior
en Publicidad, titulado:
PROPUESTA PARA PROMOVER UNA REVISTA INFORMATIVA EL
TURISMO A TRAVS DE UNA EN EL MUNICIPIO LA TRINIDAD DEL
ESTADO YARACUY
De antemano, le agradezco las sugerencias que tenga a bien realizar
en funcin de la mayor calidad del instrumento, as como tambin, su valiosa
colaboracin.
Atentamente
Br. Alondra Montoya
84

EXTENSIN-SAN FELIPE
Por medio del presente documento se pretende validar el instrumento

que se aplicara para el trabajo especial de grado PROPUESTA PARA
PROMOVER EL TURISMO A TRAVS DE UNA REVISTA INFORMATIVA
EN EL MUNICIPIO LA TRINIDAD DEL ESTADO YARACUY
Experto: ____________________________________________________
Titulo: _______________________________________________________
Mencin: _____________________________________________________
Ao de Egreso: _______________________________________________
Egresado de la Universidad: _____________________________________
Lugar de trabajo: _______________________________________________
Cargo que desempea: __________________________________________
Para la validacin, se establecen los siguientes aspectos:

Claridad, Precisin, Pertinencia y Coherencia, donde los criterios sern
los siguientes:
(A): Excelente; (B) Bueno; (C) Regular; (D) Deficiente
Firma___________________________
85

EXTENSIN-SAN FELIPE

Trabajo Especial de grado: PROPUESTA PARA PROMOVER EL
TURISMO A TRAVS DE UNA REVISTA INFORMATIVA EN EL
MUNICIPIO LA TRINIDAD DEL ESTADO YARACUY
Criterios: Redaccin, Precisin, Pertinencia y Coherencia.
Escala: A: Excelente, B: Bueno, C: Regular, D: Deficiente.
ESCALA
REDACCIN PRECISIN
ITEMS A
PERTINENCIA COHERENCIA
A B C D A
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
Observaciones:
_____________________________________________________________
_____________________________________________________________
Experto: _____________ Firma: ______________ Fecha: _____________
86
ANEXO C
c
REVISTA TURISMO TRINIDAD
87
88
89
90
91

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REPBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGA

PROPUESTA PARA PROMOVER EL TURISMO A TRAVS DE UNA

Autor: Alondra Montoya

San Felipe, Agosto de 2015

REPBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

PROPUESTA PARA PROMOVER EL TURISMO A TRAVS DE UNA

Autor: Alondra Montoya

San Felipe, Agosto de 2015

REPBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

APROBACIN DEL TUTOR

para optar al Ttulo de Tcnico Superior

Universitario en Publicidad, considero que ste rene los requisitos y mritos

REPBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

APROBACIN DEL ASESOR METODOLGICO

para optar al Ttulo de Tcnico Superior

Universitario en Publicidad, considero que ste rene los requisitos y mritos

Muchas Gracias a todos!!!

II MARCO REFERENCIAL .................................................................. 10

III MARCO METODOLGICO ............................................................. 42

V CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES .................................... 72

Hoja de Registro ............................................................................. 42

Hoja de Registro ............................................................................. 42

Distribucin del contenido y publicidad dentro de la revista ........... 55

Planificacin operacionalizacin de Medios ................................... 63

Estrategia de Ventas Personales ................................................... 64

Estructura del Plan de Promocin .................................................. 67

Factibilidad de Recursos Humanos ................................................ 71

REPBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

PROPUESTA PARA PROMOVER UNA REVISTA INFORMATIVA PARA

El presente trabajo especial de grado trata sobre la promocin de una

implementando en la actualidad ya que estas no logran cumplir el objetivo,

Captulo IV: contempla; los Resultados, anlisis e interpretacin de los

Contextualizacin del Problema

embargo, con el tiempo se ha hecho necesario la utilizacin de los medio

maneras que se ha estado utilizando para promover el turismo es a travs de

revistas ya que en conjunto con otras empresas se puede promocionar un

Segn McCarthy y Perreault (2007), el objetivo

global de la promocin es influir en el comportamiento lo cual, no es algo fcil

desarrollo de fiestas patronales, convirtindolo en un territorio de mltiples

Yaracuy especficamente en el municipio la Trinidad, la cual constituye el

Es notorio destacar que, este

Delimitacio nes y Alcances d e la Investigaci n

Resea Histrica del Problema

encontremos en los distintos sitios tursticos del municipio, convirtindolo en

de una revista informativa promover la creacin de nuevos empleos y

la informacin necesaria para elaborar una revista informativa tomando en

impreso como lo fue la realizacin de la revista, pero muy en especial el

Dentro del marketing se utiliza este trmino para referirse a la accin

tursticos con la mayor calidad de imgenes de los sitios recreacionales. Esto

novedad e innovacin a nuestras promociones, ya que de lo contrario nos

Programas de fidelizacin focus costumer. El cliente se ha convertido

Para ello se debe seleccionar las estrategias apropiadas tales

factores que pueden influir en la eleccin de las herramientas de promocin

abandonarse, tambin establecer prioridades en la direccin del desarrollo

pblico objetivo, buscando as la respuesta y preferencia hacia cierto

portadas, adecuada al tacto, periodicidad en el tiraje, y combinacin

poblacionales y otros temas informativos y en algunas ocasiones prosa

flexible que un libre, pero ms rgida que un peridico; tiene mayor

Tipos de revista: En la actualidad se conocen muchos tipos de revistas,

Si se decide seleccionar un nombre de marca, es

necesario elegir con cuidado el nombre de la marca; un buen nombre puede

Estructura: El formato de revista es la base de su identidad visual, pero

alfabeto. La seleccin de una tipografa para una revista es una decisin