VI.

Diseo del prototipo editorial

6.1 Descripcin del proyecto

Revista
La finalidad de este proyecto es la de utilizar la fotografa documental como
elemento editorial en la diagramacin de Trueque, revista turstico-cultural del
Municipio de Cuetzlan. En esta propuesta la retcula que se utilizar en el
diseo editorial de la revista esta planeada desde la toma fotogrfica, por lo
cual el diseador encargado del proceso editorial fue la misma persona que
tomo las fotografas documentales que ilustran el prototipo, que ser un
ejemplo de la metodologa obtenida a travs de la investigacin realizada.
La intencin de la creacin de la revista es la de dar a conocer la cultura
de cada municipio del Estado de Puebla y as promover su turismo, con una
publicacin de coleccin, trueque. se planea que las ganancias obtenidas de
su venta, se donen a instituciones en pro del desarrollo de las comunidades
indgenas de Puebla.
El propsito de disear un nuevo proceso de elaboracin de revistas
turstico-culturales es la de tener diferentes y mejores alternativas al momento
de la creacin de dichas piezas editoriales, ya que en el mundo laboral, en la
mayora de los casos el trabajo del diseador se limita al acomodo del texto e
ilustraciones en la pgina, interrumpiendo as, la continuidad en el desarrollo
creativo.
Utilizando la fotografa documental como elemento editorial en la
diagramacin de la revista y planeando su retcula desde la toma fotogrfica
por el diseador encargado del proceso editorial, se pretende obtener mejor
resultado y unidad en el producto final, demostrando as que la metodologa
obtenida como resultado no es solo una buena sino mejor alternativa en el
proceso de diseo de elaboracin de retculas en revistas turstico-culturales.
El Diseo de la revista tiene un estilo nico que la diferenciar
positivamente de su competencia. En la realizacin final del producto se
demostrar la profesionalidad y calidad impresa en cada publicacin.
Nombre
Se eligi el nombre trueque, debido a la naturaleza de la revista, ya que de ser
un proyecto real, se realizara un volumen por cada uno de los municipios del
Estado de Puebla. Truque es una palabra breve, sencilla, fcil de recordar,
pegajosa, expresiva y llamativa.
El trueque es una de las actividades mas antiguas que se han realizado
en Puebla y que aun sigue vigente entre las comunidades indgenas. Truque
es una palabra que explica perfectamente la intencin final de la revista, la cual
es la de donar los fondos recaudados de las ventas de sta a instituciones
indgenas, provocando as un trueque entre la poblacin de estos municipios de

los cuales se obtiene la informacin para la creacin de la revista y el proyecto

trueque, que recaudara los fondos para ayudar a las diferentes comunidades
del estado.
.
Personalidad de la revista
El contenido de la revista refleja una actitud real ante las situaciones que se
viven actualmente en nuestro Estado, principalmente en las comunidades de
los municipios de Puebla. Es un registro o representacin en forma artstica de
una materia real y terminante tal como puede ser un acontecimiento o un
fenmeno de carcter social o cultural, que busca informar y educar. Tiene una
personalidad documental, positiva, relajada, profunda, seria, confiable,
inteligente y artstica.
Colores
Se utilizaron los colores blanco y dorado de base. El color blanco se eligi por
la limpieza que representa y por ser neutro, facilita la armona en la pgina. El
color dorado se eligi por ser un color que remonta al barro, a la tierra, material
que nos brinda la naturaleza y que es fuente de trabajo para las comunidades
del Estado. El color dorado es caracterstico de las iglesias en Puebla, que
recubren sus paredes internas de lamina de oro; al ser una revista sobre este
municipio que tiene tantas iglesias, el uso del dorado alude a estas
construcciones. Por ltimo, el dorado representa elegancia y seriedad; trueque
intenta ser una publicacin seria y de coleccin.
Dependiendo el Municipio del cual trate la revista , se elegir un color que
caracterice al mismo en el diseo de la publicacin, en este caso al ser el
prototipo de Cuetzlan, se opt por el color azul, que recuerda a su clima
lluvioso.
Objetivo
La finalidad de esta revista es la de representar y exponer los resultados
obtenidos a travs de la investigacin realizada, usando la nueva metodologa
que en este proyecto se propone, utilizar la fotografa documental como
elemento editorial en la diagramacin de Trueque, revista turstico-cultural del
Municipio de Cuetzlan, donde la retcula se planea desde la toma fotogrfica.
El objetivo de la publicacin es el de dar a conocer los diferentes municipios
del Estado para lograr mayor afluencia en el turismo, ser un medio cultural que
pueda llegar al publico general, de una forma interesante y llamativa, que tiene
como propsito final ser una ayuda para las poblaciones indgenas. Su
periodicidad ser un solo nmero por municipio del Estado de Puebla, ya que
ser una revista de coleccin.
Viabilidad del proyecto
En la revista turstico-cultural
Trueque las fotografas son de suma
importancia. Su propsito es el de transportar al lector al lugar fotografiado, se
quiere lograr que el pblico se sienta identificado con la sensacin que le
producira estar mirando las imgenes que la revista presenta, de frente. La
intencin de esta publicacin es la de dar a conocer todo tipo de lugares y las
emociones que estos producen para lograr inters, dejando abierta la

posibilidad en la mente del lector de ir a conocer en esta ocasin, el Municipio

de Cuetzlan. Los fondos que con las ventas de esta publicacin se recauden,
sern donados a las instituciones en pro de los pueblos indgenas del Estado
de Puebla.
Consumidor
Segmentacin geogrfica: Habitantes de Puebla y el turismo en general, que
visita tanto la ciudad como los municipios que constituyen el Estado.
Segmentacin demogrfica: Al ser una revista turstico-cultural de coleccin de
Cuetzlan, la revista va dirigida a todo el pblico que este interesado en la
cultura de nuestro pas, gente que le guste viajar, conocer nuevos lugares y
culturas. La edad promedio del consumidor oscilara entre los 25 aos de edad
en adelante.
Segmentacin Sociocultural: media, media-alta, alta.
Segmentacin relacionada con el uso: Personas que tengan sed de
conocimiento, que estn interesados en la cultura y las races de nuestro
Estado, as como individuos que les gusta viajar.

Plaza / distribucin
La revista se difundir en diferentes negocios como Kioscos y Libreras
Universidades, tiendas departamentales, algunos puestos de revistas y lugares
tursticos que permitan y favorezcan la exposicin del producto para su venta.
Producto
Su objetivo principal es comunicar, generar y sostener una relacin satisfactoria
con el lector, con el fin de establecer una relacin estrecha con este y crear una
necesidad. Se realizara una tomo por municipio del estado de Puebla, ya que
es una revista coleccionable. Dirigida a gente interesada en la cultura y el
turismo.
Publicidad
La estrategia de publicidad de la revista ser la de introducir su participacin en
el mercado de revistas impresas, busca persuadir al consumidor de que
compre nuestro producto despertando su atencin primero de forma visual,
valindose de la publicidad impresa, alternativa, de boca en boca, y despus
de forma intelectual con la calidad de su contenido en cada publicacin.
Se repartir propaganda (flayers y postales de coleccin) con la
intencin de influir en las actitudes y creencias del consumidor, promoviendo
nuestra causa. Se buscara el apoyo de patrocinios independientes as como
de secretarias de gobierno, universidades e editoriales interesadas. Se
vendern espacios para publicidad dentro de la revista con el fin de recaudar
fondos para la publicacin de la misma.
Promocin

En la primera fase se repartirn flayers y postales de coleccin en lugares

frecuentados por nuestro consumidor meta, lugares tursticos, cafs,
restaurantes, exposiciones culturales, museos, entre otros. La segunda etapa
corresponde al fortalecimiento y colocacin definitiva de nuestro producto en el
mercado.
Diseo
Formato: 24 cm x 32 cm (pgina)
Cantidad de hojas: 30 a 50
Acabados: Impresin Offset, por tener las ventajas de tirajes cortos, rpidos y
econmicos, impresos frente y vuelta en seleccin de color, entrega casi
inmediata, magnfica calidad de impresin. Barniz en la portada y
contraportada.
Publicidad
Restaurantes
Hoteles
Posadas
Tiendas
Agencias tursticas

Secciones de la revista
Directorio
Informacin, nombres y cargos, acerca del equipo de trabajo que contribuyo en
la elaboracin de la revista.
Editorial
Ofrece una visin de la postura de la direccin ante el tema que se presente en
cada publicacin. Costumbres, mitos, valores, creencias y problemas, entre
otros, son abordados de manera sencilla.
ndice
Nombre de las secciones y artculos contenidos en cada publicacin y el
nmero de pgina donde se encuentran.
Artculos
De acuerdo al municipio del cual trate la publicacin, los temas abordados
cambiaran, adecundose a la informacin relevante del lugar que s expone.
En esta publicacin los temas que se abarcaron son:
Cuetzlan Pueblo Mgico
Mitos y Leyendas populares
Artesanas madera, bordado
Indumentaria tradicional

Actividad econmica
Flora y Fauna de la regin
Ferias del Hupil y Caf
Danzas Voladores, Quetzales,
Santiagos y Negritos
Zona Arqueolgica
Yohualichan
Grutas Atepolihui
Cascadas Brisas, Hamacas
Arquitectura San Francisco

6.2 Metodologa del diseo

En primer lugar, se realiz una investigacin de la fotografa documental que
ayuda a comprender y justifica la intencin de la tesis. Se analizaron y
estudiaron diversas fuentes que abarcan temas relacionados con la
diagramacin de revistas y su diseo editorial. Se hizo una extensa
investigacin de campo en el municipio de Cuetzlan, con el fin de obtener la
informacin necesaria acerca del mismo para la creacin de la revista. Durante
el proceso de recopilacin de informacin, se recolectaron datos y se fueron
creando archivos documentales, tanto escritos como fotogrficos, que
ayudaran a sustentar el prototipo y a llevar un registro documental de la
investigacin realizada.
La fotografa documental es el elemento de comunicacin principal dentro de
este trabajo, una propuesta donde la retcula de la revista es planeada desde la
toma fotogrfica. Se plantea al diseador como fotgrafo en la planeacin del
producto, ya que se considera que se obtiene un mejor resultado si la persona
encargada de tomar las fotografas es la misma encargada del diseo editorial.
Se retomo con mas nfasis la importancia que tiene la fotografa como
documento de informacin, ya que acerca al espectador a una realidad, se hizo
una composicin tipogrfica con la imagen del lugar que se presenta, se
utilizaron citas del momento que se presenta en la foto sin desvirtuar la imagen
y se dispusieron titulares y textos sobre imgenes en los espacios planeados
que permitan conservar un diseo limpio y legible, bien intencionado.
6.3 Sistema de Diseo
Logotipo y nombre de la revista
Sintaxis
Se empleo el signo de comunicacin con una cruz sobrepuesta en el logotipo.
La cruz alude a las cuantiosas iglesias que se encuentran en la ciudad de
Puebla. En el nombre de la revista trueque, existe una deformacin en la letra

T, que se convierte en una cruz, la cual es utilizada tambin en el logotipo. El

signo de comunicacin, es un jeroglfico antiguo que en este caso representa la
intencin de esta revista, que es comunicar.
Semntica
Se utilizo una tipografa, dinmica y seria que avoca el aspecto colonial de la
ciudad de Puebla.
Los colores utilizados son el dorado (elegancia, brillo, fortuna, seriedad,
inteligencia, autocontrol), el blanco (limpieza, espacio). El azul (por tratarse del
municipio de Cuetzlan, donde siempre est lloviendo).
Pragmtica
Logotipo de carcter colonial, serio y simple, creado de este modo para hacer
referencia al nombre de la revista (el cual ira cambiando de color dependiendo
el municipio que aborde cada publicacin).
Se eligi este logotipo por ser llamativo, sencillo y fcil de recordar. Se
conforma nicamente de la cruz en blanco (uno de los colores representativos
de la revista) y del signo en dorado de comunicacin.
El logotipo se podr utilizar en un solo tono (rojo, naranja, azul, morado,
negro, etc) dependiendo el fondo donde se ubique y la intencin.

Tipografas
Frutiger 45
Frutiger 65
Copperlate Gothic
Sintaxis
Frutiger: Tipografa sin patines, legible.
Copperlate: Tipografa romana, desigual.
Semntica
Frutiger: Sencilla, fcil de leer.
Copperlate: Dinmica, seria, colonial.
Pragmtica
Frutiger: Tipografa legible, limpia, sencilla de leer, no causa cansancio.
Cooperlate: Tipografa seria y desigual, llamativa para el ttulo y nombre de la
revista.
Colores
Blanco
Dorado
Azul
Retcula
En la diagramacin de la revista turstico-cultural de Cuetzlan, se aplico la
retcula modular como base. La facilidad que brinda esta retcula de formar

diversos mdulos y zonas espaciales es adecuada para la composicin que se

creara a partir de imgenes variadas y textos complementarios en el diseo de
la pgina. Esta retcula crea espacios tan bien definidos que da un orden
especifico y delimita cada una de los bloques que establece a partir de las
lneas que la conforman.
Al ser la fotografa una pieza sumamente importante en la revista
turstico-cultural de Cuetzlan, se le da mucha importancia a la imagen en la
retcula, que muchas veces varia su forma, tipogrfica y visual adecundose a
su forma. Como la fotografa documental es lo esencial en esta publicacin, ya
que por medio de esta se dan a conocer los lugares que se estn
promocionando, se utilizo la retcula de manuscrito, que consiste de mrgenes
superiores e inferiores bien definidos que enmarcan principalmente la caja
tipogrfica, con el propsito de dar una cierta continuidad entre pgina y
pgina; aunque las imgenes no siempre respetaran este cuadro lineal, ya que
los rebases y discontinuidades ayudan a dar personalidad y dinamismo al
diseo.
En la diagramacin de la retcula del prototipo de la revista turstico-cultural de
Cuetzlan, se parti de las retculas bases mencionadas, aunque el diseo final
se defini desde la toma fotogrfica. La metodologa que se propone habla de
una deconstruccin planificada y con sentido, que esta estrechamente
relacionada con la intencin original de la fotografa documental utilizada en
cada pgina.
6.4 Dummy
Las dobles pginas que a continuacin se presentan ejemplifican la
metodologa de diseo aplicada en el prototipo. Se puede observar como el
objetivo principal de esta tesis se cumpli de modo satisfactorio. La revista
tiene un diseo muy limpio, conserva la unidad entre sus pginas y tiene un
carcter documental. De manera atractiva informa acerca de la cultura y el
turismo en Cuetzlan, sin dejar de ser una publicacin seria.