De Hollywood ao Youtube

Universal Paramount prope uma sntese das mudanas assinaladas

contemporaneamente no campo do cinema. Na imagem representado o clssico
letreiro situado no topo de Mount Lee em Los Angeles, letreiro esse que tantas vezes
tem servido de bilhete postal indstria cinematogrfica dos EUA. No entanto, a
palavra a habitualmente inscrita, Hollywood, d lugar a outra, Youtube. Deste modo,
sugerida a substituio de um determinado modelo de elaborao, difuso e recepo
do cinema, simbolizado pela designao suprimida (mas que permanece latente pelo
reconhecimento do seu espao regular), por um outro, representado pelo termo que
agora a figura.
De acordo com mltiplos discursos contemporneos provenientes do contexto
institucional, acadmico ou artstico, as plataformas disponveis na Web 2.0, entre as
quais se inclui o Youtube, concorrem para a destabilizao dos modos clssicos de
funcionamento das indstrias de contedos ao possibilitar o papel criador e difusor do
cidado comum. Nesta perspectiva, a substituio de uma entidade pela outra poderia
indiciar a consumao desta transferncia de poder. No entanto, notrio que, ao
longo do tempo, aquelas mesmas plataformas se tm convertido em empresas com
modos de funcionamento similares s que pretendiam destronar. Tendo iniciado a sua
actividade, alegadamente, com propsitos marginais indstria e tentando potenciar
as possibilidades oferecidas pelas ferramentas digitais e online, o Youtube, adquirido
pela Google um ano aps a sua criao, rapidamente foi convertido numa empresa
milionria. No obstante a vontade de manter o seu ethos inicial, pelo menos nas suas
estratgias discursivas e muito provavelmente com intuitos promocionais, o Youtube
hoje um produtor de contedos a operar escala global. Para este propsito mobiliza
no apenas os seus prprios recursos como o trabalho da sua designada comunidade.
Isto permite-lhe reforar a ideia de que permanece uma plataforma comunitria de
partilha ao mesmo tempo que lhe confere acesso a uma vasta base de dados de
material em bruto e elaborado gratuitamente pelos vrios participantes em rede. Esta
estratgia de aproveitamento de contributos criativos oferecidos gratuitamente est a
ser mobilizada crescentemente por um j alargado nmero de empresas, algumas
delas fundando exclusivamente a o seu negcio.
Olhando de novo para a imagem de Fleischauer, a ocupao do Youtube do
espao antes dominado por Hollywood, num cenrio que ademais permanece

inalterado, pode aludir ideia de que, existindo uma mudana de protagonistas, as

dinmicas econmicas - e tambm sociais e culturais no sofrem mudanas
significativas.