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La mondialisation
en
fonctionnement.
Chapitre 1 : LiPhone, un
produit mondialis.
Introduction
Document 1 : situation
gographique de la Silicon
Valley.
Problmatique
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2009
Thme1
La mondialisation
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fonctionnement.
I / LiPhone, une production
mondialise, symbole du
nocapitalisme amricain.
Document 1 : Localisation de
Cupertino.
Document 7 : La conception de
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Document 8: Fabrication et
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invention de produits inutiles mais devenant utiles : lconomie
doffre qui entraine une homognisation des modes de vie.
Cration dun nouveau modle conomique : 80 % pour les
amricains et 20 % pour les Chinois. En aot 2011, Apple est
devenue la premire capitalisation boursire au monde devant
Exxon Mobile avec plus de 330 milliards de dollars.
MISE EN PERSPECTIVE
de commercialisation ancre
2009A / Une stratgie
dans la mondialisation.
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La mondialisation
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Questions
Dans la pub ralise par Ridley Scot en 1984, la socit IBM
y est critique en raison de sa volont du monople du march de
linformatique. Elle se voit compar Big Brother, le chef dun
tat scuritaire et totalitaire. Apple apparat sous la forme de la
femme qui lance le marteau crant ainsi une explosion. Elle sera
reprise en 2004 loccasion des 20 ans de cette publicit et de la
confrence MacWorld Expo de San Francisco. La femme portera
dsormais un Ipod au niveau de la ceinture.
Le culte du secret pour crer un buzz permanent. Un
de masse cibl sur une clientle trs large (aucune
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segmentation gographique ou sociale) dans un march, celui du
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SmartPhone, pourtant rserv la segmentation. Les addons
disponibles pour liPhone (applications, iTunes,...), permettant de
personnaliser le produit en fonction du client. Apple met en place
aussi la pnurie et avive le dsir des early adopters .
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B / Lenvol des ventes dans le monde par le biais
des applestores.
Cours magistral
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2011.
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Triade. Ce sont des pays riches o les consommateurs sont capables
de dbourser 500 euros pour acheter un iPhone 4 S.
2 / Quelles sont les espaces peu touchs par la distribution de
liPhone ? Pourquoi ?
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PARIS, 2 Lyon et 0 Marseille.
Document 16 : Developpement
durable et liPhone, source
Apple, 2011 .
Document prsent ant le programme Apple sur le
dveloppement durable en 2011. Nous sommes dans le contexte de
la mondialisation o celle-ci est souvent en contradiction avec les
politiques de dveloppement durable. Apple tente de faire de
liPhone 4 S un produit propre et durable : peu dmission de CO2
et un Boeing en moins. Cest une nouvelle stratgie commerciale de
la part dApple.
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Le premier document prend en compte tout la vie du produit
de sa conception son recyclage : 45kg CO2. (6 tonnes pour une
voiture). Le deuxime document montre une rduction des modes de
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transport. Problme lessentiel du transport se fait par bateau.
Le grand concurrent est le coren Samsung. Il pratique la
stratgie appele lenvol des oies sauvages dont la copie cratrice.
Ce qui explique la bataille juridique entre Samsung et Apple.
Document 21 : un iPhone 5
dpass, BFM TV, 2012.
De nouveaux smartphones vont apparaitre dbut 2012 ET
2013 : pliables avec Samsung et totalement tactiles comme Nokia.
C / La pomme de la discorde.
Cours magistral
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MISE EN PERSPECTIVE
Conclusion
REALISATION DUN CROQUIS : EXERCICE EN SALLE INFO
Questions
lorem ipsum dolor met setO se trouve le sige dApple ?
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2009
Rponses
Cupertino
R& D et marketink
Figurs
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La mondialisation
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fonctionnement.
Questions
Rponses
Nokia et Samsung.
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A Shenzhen en Chine.
Figurs
La Triade.