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Thème1

1

La mondialisation
en
fonctionnement.
Chapitre 1 : L’iPhone, un
produit mondialisé.
Introduction

Document 1 : situation

En 2007, la FTN Apple implantée dans la Silicon Valley lance son
1er iPhone.

géographique de la Silicon
Valley.

Depuis 2011, l’iPhone est le leader mondial des smartphones. En
2012, Apple, crée en 1976 et spécialisé dans la commercialisation des
produits informatiques, devient la première entreprise mondiale de
technologie par sa capitalisation boursière.

Document 2 : Action Apple.

L’iPhone est fabriqué par un processus productif complexe sur
plusieurs lieux et avec de nombreux acteurs.

Dans le cadre de la mondialisation , Apple tisse un réseau pour
écouler le produit, tout en connaissant une concurrence et des rejets.

Problématique
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2009

En quoi l’iPhone est un produit mondialisé et le symbole du
«néocapitalisme américain» ?
Comment expliquer le succès mondial de l’iPhone ?
L’iPhone est-il un produit durable ?

.org. 1984. source http:// quam nunc parum www. 2001. 1977.. I / L’iPhone. En 2001 apparition du 1er iPod. une production mondialisée. En 1984. 1976. Document 3 : 1er logo d’Apple représentant Newton. En 1977. Document 5 : Macintosh 128K. 2007 1er iPhone. symbole du «néocapitalisme» américain. sort le premier mac avec une souris et une interface graphique et plus linéaire. 1976. Apple Computer Inc devient Apple Inc. source Apple Computer. Document 1 : Localisation de A / Une FTN originaire de Cupertino. Document 2 : Steve Jobs et Steve Wozniak. . 2009 1 / Où est conçu le produit ? L’IPhone 4 est conçu dans la Silicon Valley à Cupertino par des ingénieurs américains ou asiatiques. L’Apple I est crée dans un garage. 1ère vente de baladeur numérique dans le monde. Document 4 : Apple 1.journeeseconomie.Thème1 2 La mondialisation en fonctionnement. Cupertino. Apple est crée en 1976 à Cupertino par deux informaticiens Steve Jobs et Steve Wozniak. Questions Document 7 : La conception de lorem ipsum dolor met set l’iPhone. Apple devient une société. Document 6 : iPod. B / Une conception «made in Asia ?».

Thème1 3 La mondialisation en fonctionnement. 3 / Comment peut-on expliquer ces localisations de conception et de fabrication ? Les firmes occidentales ont mis en place dès les années 80 une nouvelle division internationale du travail : L’ancienne reposait sur l’échange de matières premières contre des produits de haute valeur ajoutée. pour une marge considérable. on assiste à une explosion de la chaine de fabrication. 4 / En quoi l’iPhone est-il à la fois un produit mondialisé et le produit d’une nationalité différente ? Lors de la distribution. source Ixfit et sites des compagnies. Document 8: Fabrication et 2 / En quoi la fabrication et l’assemblage de l’iPhone 4 montre une nouvelle mondialisation ? De nombreuses firmes américaine et asiatiques participent à la fabrication . vidéo 2009 C / . production de l’iPhone. l’iPhone possède la marque Designed by Apple in California et assembled in China.. La nouvelle est basée sur une conception dans les pays riches et une fabrication dans les pays du Sud qui proposent une MO docile (syndicalisation faible) et bon marché. assemblage de l’iPhone. 2011. Questions 1 / Comment expliquer la montée en flèche de l’action Apple ? Mise en place d’un modèle économique par Steeve Jobs : . Document 9 : Le cout de lorem ipsum dolor met set quamBFM nunc parum ..

Apple applique la Théorie du branding (gestion de la marque) qui consiste à se débarrasser de toute responsabilité sociale ( Foxconn de Shenzhen L’entreprise. un succès mondial ? de commercialisation ancrée 2009A / Une stratégie dans la mondialisation. pour mieux se concentrer sur la valorisation de sa marque. forcément coûteuse et juridiquement risquée. . Création d’un nouveau modèle économique : 80 % pour les américains et 20 % pour les Chinois. II / L’iPhone. qui est réputée demander à l’homme de travailler plus vite que la machine) et environnementale. En août 2011. MISE EN PERSPECTIVE L’iPhone est le symbole du néocapitalisme américain : Jobs est le gourou d’une nouvelle secte entrepreneuriale  : celle qui ne prétend plus se contenter d’amasser du profit mais affirme vouloir « changer le monde ». lorem ipsum dolor met set quam nunc parum Telle est la caractéristique du néocapitalisme mondialisé.Thème1 4 La mondialisation en fonctionnement. Apple est devenue la première capitalisation boursière au monde devant Exxon Mobile avec plus de 330 milliards de dollars. invention de produits inutiles mais devenant utiles : l’économie d’offre qui entraine une homogénéisation des modes de vie. à l’instar de grands découvreurs scientifiques comme Albert Einstein ou Benjamin Franklin.

  Elle sera reprise en 2004 à l’occasion des 20 ans  de cette publicité et de la conférence MacWorld Expo de San Francisco. une seule fois lors des oscars en février 2007. Apple met en place aussi la pénurie et avive le désir des « early adopters » . Elle est passée lors de la cérémonie d’ouverture des Oscars en 2007. celui du quam nunc parum SmartPhone. L’iPhone est devenu le téléphone portable ce que le Kleenex est au mouchoir. 1 / Quelle est la stratégie publicitaire d’Apple ? réalisé par Ridley Scot. 2012.). Document 12 : Queue devant l’Apple store de Central Park pour la sortie de l’iPhone. la société IBM y  est critiquée en raison de sa volonté  du monopôle du marché de l’informatique. La publicité «  Hello  » est la première d’une longue liste de publicité sur l’Iphone. Elle se voit comparé à « Big Brother ». pourtant réservé à la segmentation. iTunes.Thème1 5 La mondialisation en fonctionnement. Questions Document 10 : Pub Apple. le chef d’un état sécuritaire et totalitaire. L’iPhone devient une star car il apparait seul à la fin de la publicité. La femme portera désormais un Ipod au niveau de la ceinture. 2009 . permettant de personnaliser le produit en fonction du client. 1984. Les addons disponibles pour l’iPhone (applications.. Document 11 : Pub Apple diffusé Dans la pub réalisée par Ridley Scot en 1984.. Un de masse ciblé sur une clientèle très large (aucune lorem ipsum dolor metmarketing set segmentation géographique ou sociale) dans un marché. Apple apparaît sous la forme de la femme qui lance le marteau créant ainsi une explosion.. 2 / Quelle est la stratégie de vente de l’IPhone 5 ? Le culte du secret pour créer un buzz permanent.

un Genious bar (conseil technique gratuit). Cours magistral Apple depuis 2001 a une stratégie internationale d’implantation de boutiques destinées à commercialiser uniquement ses produits (382 en 2012). Document 13 : Apple Store de Regent Street à Londres. C / Une distribution massive mais sélective. Apple contrôle jusque dans les moindres détails l'aspect de ses magasins (mobiliers. vitrines. Les pays occidentaux sont privilégiés notamment ceux de la . 2012. Ces apples stores proposent un easy pay (fin des caisses). habillement des vendeurs). Conséquence : la publicité et les Apple Store ont permis la X 7 la vente de iPhone dans le monde en 10 ans. Document 14 : Les ventes de l’iPhone depuis 2007.Thème1 6 La mondialisation en fonctionnement. A l'éc helle locale. une salle de présentation pour faire des show à l’américaine. Questions lorem ipsum dolor met set quam nunc parum Document 15 : Apple Store dans 1 / Quelles sont les zones privilégiées par la sortie de l’Iphone ? le monde et sortie de l’iPhone 4. B / L’envol des ventes dans le monde par le biais des «applestores». Enfin on assiste à nouvelle forme de commercialisation : l’acheteur est prêt à acheter plus cher pour un meilleur service. la mondialisation entraîne une uniformisation des paysages urbains. source RTL et Keynote d’Apple. Pourquoi ? 2009 2011.

3 / En quoi Apple s’adapte à un monde multipolaire ? A l'échelle mondiale. Pour le Moyen Orient l’iPhone est considéré comme l’objet du capitalisme américain. les Apple Store sont en majorité situés dans la Triade. Pour imposer son produit.Thème1 7 La mondialisation en fonctionnement. quam nunc parum La production concerne les pays riches et les NPIA. MISE EN PERSPECTIVE La large diffusion du produit participe à l’homogénéisation des modes de consommation. la géographie des Apple Stores dessine celle du niveau de revenus des pays. Ces inégalités se retrouvent au niveau régional : l’Europe de l’Est ne possède pas d’Apple Store par ex. Ce sont des pays riches où les consommateurs sont capables de débourser 500 euros pour acheter un iPhone 4 S. Ces espaces sont des espaces pauvres. La consommation reflète les inégalités de richesse dans le monde. Apple crée des envies des besoins pur l’ensemble de la planète. Triade. Cependant la diffusion de l’iPhone 4 lorem ipsum dolor metmontre set les inégalités à l’échelle mondiale et régionale et nationale. mais aussi la recherche par Apple des futurs marchés de consommateurs par l'esquisse de nouveaux investissements vers les fameux «  BRICS  ». 2 / Quelles sont les espaces peu touchés par la distribution de l’iPhone ? Pourquoi ? Les espaces peu touchés sont l’Afrique et le Moyen Orient. Enfin inégalité au niveau national : 3 AS 2009 . la FTN Apple pratique une commercialisation agressive en utilisant la publicité et ses Apple Store.

Thème1 8 La mondialisation en fonctionnement. III / L’iPhone. 2 / En quoi ces deux documents montrent les limites de la politique lorem ipsum dolor met set de développement durable d’Apple ? pour la construction d’un iPhone. C’est une nouvelle stratégie commerciale de la part d’Apple. Le deuxième document montre une réduction des modes de . source Apple. 2 à Lyon et 0 à Marseille. un produit durable ? A / L’iPhone. PARIS. Apple tente de faire de l’iPhone 4 S un produit propre et durable : peu démission de CO2 et un Boeing en moins. quam nunc parum source Geekaphone . Document présent ant le programme Apple sur le développement durable en 2011. (6 tonnes pour une voiture). un produit recyclable ? Questions 1 / Identifiez le document. Document 17 : Emission de CO2 2009 Le premier document prend en compte tout la vie du produit de sa conception à son recyclage : 45kg CO2. Document 16 : Developpement durable et l’iPhone. Nous sommes dans le contexte de la mondialisation où celle-ci est souvent en contradiction avec les politiques de développement durable. 2011 . 2011 . L'étude de cas sur l’iPhone 4 montre la capacité des pays développés à innover pour résister à la concurrence des pays émergents.

Les salariés des Apple Store réclament en 2011 une revalorisation de leur salaire( 1 260 euros Document 23 : Grève des salariés minimum. Questions 1 / Quel est le grand concurrent d’Apple et quelle est sa stratégie ? Document 19 : Samsung. Enfin. Il pratique la stratégie appelée l’envol des oies sauvages dont la copie créatrice. 2 / En quoi l’IPhone 5 risque-t-il d’être dépassé ? Document 21 : un iPhone 5 dépassé. 2011. pour 15 à 18 euros par jours. Cours magistral Foxconn est le 1er soustraitant d’Apple. 2009 . nouveau Le grand concurrent est le coréen Samsung. leader des smartphones. eau dans les arrière-boutiques. 2012. 12 Document 22 : Foxconn nommée à 16 heures par jour.Thème1 9 La mondialisation en fonctionnement. 6 jours / 7. 17 comme la pire entreprise du depuis 2007 et pourtant la main d’oeuvre de Foxconn. De nouveaux smartphones vont apparaitre début 2012 ET 2013 : pliables avec Samsung et totalement tactiles comme Nokia. 2011. un 13e mois). Ce qui explique la bataille juridique entre Samsung et Apple. B / L’iPhone.000 salariés. 230. Le Monde. 2011. des tickets restaurant ou des fontaines à de l’Apple store de l’Opéra. 2% du prix de revient d’un iPhone 4. un produit concurrencé. Document 20 : L’envol des oies sauvages. C / La «pomme» de la discorde. BFM TV. Foxconn a le titre de quam nunc parum la pire entreprise mondiale. transport. En 2011. c’est lorem ipsum dolor metsuicides set monde. Problème l’essentiel du transport se fait par bateau.

En bref la mondialisation montre une concurrence exacerbée entre les FTN entrainant des recompositions territoriales à toutes les échelles. MISE EN PERSPECTIVE Malgré la volonté de créer une nouvelle image d’un smartphone propre.Thème1 10 La mondialisation en fonctionnement. Enfin l’image d’Apple se ternit aujourd’hui sous les assauts des altermondialistes qui dénoncent les conditions de travail déplorables dans les NPIA et en Occident. l’iPhone 4 laisse encore une forte empreinte écologique par son émission de CO2 et son recyclage inexistant. L’iPhone. produit mondialisé connait une forte concurrence notamment de la part de Samsung et de Nokia. Conclusion REALISATION D’UN CROQUIS : EXERCICE EN SALLE INFO 1 / Remplir le tableau (réponses et types de figuré). L’iPhone n’est pas un produit durable. Questions lorem ipsum dolor met setOù se trouve le siège d’Apple ? quam nunc parum 2009 Quels fonctions trouvent-on à Cupertino ? Réponses Cupertino R& D et marketink Figurés .

Quelles sont les routes pour l'assemblage final des iPhones ? Elles partent des pays ateliers vers Shenzhen. Où est assemblé l’iPhone ? Ils partent des EU vers l’Asie. Les pays pauvres. III / Une FTN inscrit dans un réseau mondial. Taïwan. 2 / Placer les figurés dans la légende et la carte simplifiée I / Conception et production de l’iPhone 4. II / Les marchés d’Apple et leurs concurrents. D’où proviennent les commandes et les IDE et où vont-ils ? Quels sont les espaces concernés par la vente des iPhones ? Figurés La Triade. Quels sont les futurs espaces de consommation de l’iPhone ? lorem ipsum dolor met set Quels sont les espaces délaissés quam nunc parum par Apple ? 2009 N S A Shenzhen en Chine. Les pays émergents.Thème1 11 La mondialisation en fonctionnement. Europe. . Où sont fabriqués les pièces de l’iPhone 4 ? En Corée du Sud. Questions Réponses Quels sont les principaux concurrents de l’Iphone 4 ? Nokia et Samsung. Quelles sont les routes pour acheminer les iPhones vers les marchés de consommation ? Elles partent d’Asie pour les pays de la Triade. Chine.