Vous êtes sur la page 1sur 3

Quest-ce qui vous oblige lire cet article ? Il est l le pouvoir du Web !

Aucune obligation avec un accs total cest bien ce que lon pense
autant quun internaute lambda friand de contenu dont la vierge mentalit
des annes cyber na pas chang dun octet.
En 2014, on ne peut tre plus dpass si on regarde le web quavec un il
autre que celui dentrepreneur. Le e est dsormais coll au commerce,
certain hsitent encore en faire de la sorte pour son essence : la
publicit.
Cest bien pour cette raison - et pour viter un article trop long plein de
statistiques et de mots techniques pour tre support alors quon a
certainement dautres pages plus nanties- Voici le top 10 des raisons
pourquoi faut-il basculer de la publicit Offline celle Online :
Raison N10 Le cot et le mode de facturation sont beaucoup plus
avantageux pour la pub Online, et le mode de facturation est aussi
beaucoup plus diversifi que celui des media Offline. savoir : Cot par
vue, par click, par lead, par vente...
Prenons un exemple tout simple : Une publicit lance dans le magazine
New York Times va couter beaucoup plus et ne va tre visionn que par les
1 million qui lachtent alors que si cette mme publicit a t lanc dans
le site du mme magazine elle sera visionn par les 20 millions de clics
quelle fait.
(source : http://lab.vente-privee.com/publicite-online-vs-offline/)
Raison N9 ROI of Brand, lvaluation de limpact publicitaire ou son
retour sur investissement est mesurable dune facilit hallucinante quant
la publicit Online. Lestimation/cible est une quation instantanment
calcule et peut tre un indicateur et outil management trs intressent.
Alors quun panneau publicitaire met une ternit pour faire savoir son
locataire quil vient de perdre beaucoup de sa clientle avec ce montage
pourris, et lenfer est encore avenir.
Raison N8- la publicit personnalise - appart les langues qui
peuvent tre changes dutilisateur un autre le web exploite la fois
les donnes fournies volontairement par ses propres internautes et par les
cookies, ces fichiers web nidifis un peu partout dans le navigateur. Ces
informations permettent de dresser un profil trs prcis de l'internaute :
adresse IP (sa localisation), pages visites, parcours de navigation
Raison N7 Le ciblage efficace et le contrle de lexpansion ou alors
le ciblage comportemental permet d'afficher des publicits corrlatives
aux centres d'intrt des utilisateurs. Ainsi un internaute qui consulte
rgulirement des sites de foot se verra offrir des publicits relatives sa
passion.
L'avantage pour l'annonceur est qu'il pourra diffuser avec minutie ses
publicits aux internautes qu'elles pourraient ventuellement intresser.
Ainsi, notre mordu du foot se verra proposer LA publicit qui lui va.
Raison N6 a fait plus cool de voir sa pub sur le Net, Le Web est
le royaume des jeunes, pour leur plaire, quoi de mieux pour la marque de
saffilier leur parti !
En outre, la plage Offline est souvent rgit par un certain nombre de rgles

et normes dont la rigidit fait face la libre manipulation de limage de


marque de lannonceur. A contrario, sur le Net, on ne peut bannir tel ou tel
marque pour une interprtation laccusant dindcence.
Raison N5- Le dlais de lancement de la compagne est nettement
plus court. Ce qui peut tre trs intressent pour ragir lactualit et
donner de la vivacit limage de lannonceur. Exemple : sur le Net, les
marques Allemandes ont dj commenc leur compagnes publicitaires se
basant sur le scandale des 7 butes qui ont fait tomb le pop-corn des
bouches bes.
Raison N4- Google et Facebook le font ! Largumentation de ce point
est-il ncessaire ?
Raison N3- Permet de chercher le produit davantage, surtout
concernant les produits qui ncessitent un fort engagement de la part du
client.
Exemple, lachat dune voiture Les intresss dune nouvelle Sandero
sont ceux qui bnficient le plus du pouvoir dinternet puisque ces
internautes pourront instantanment effectuer toutes les recherches dont
ils ont besoin avant de prendre leur dcision.
Raison N2- Achat automatise est llment le plus intressant pour
lannonceur web, contrairement une annonce sur les journaux, TV ou
Radio qui oblige la recherche de la plus proche agence pour effectuer
lachat (qui est, en fait, le but principal de tout ce tralala). Online,
linternaute achte simultanment larticle qui lintresse et permet
lannonceur de lajouter au panier de ses clients de la manire la plus
rapide qui soit.
Raison N1- Cest crit dans lancien et le nouveau testament
Verset 24/5, la version de Barnab : [] Mais Jsus connaissant leurs
penses, leur dit : prenez le de moi, la publicit du web est la mienne. Tout
autre est de Satan, et serait rduite en poussire []
Extras :

Le SEARCH qui est la technique publicitaire exclusif lOnline, permettant


lannonceur de promouvoir la visibilit dun site Internet sur les pages de
rsultats payants dun moteur de recherche, par le biais de liens texte appels
liens sponsoriss.
Le DISPLAY qui dsigne la publicit sur Internet avec achat despace et
utilisation dlments graphiques ou visuels (bandeaux, pavs, skyscrapers,
etc.). Cest ce quon pourrait appeler la publicit Internet traditionnelle ou
classique .
LADWORDS de Google, qui affiche des annonces ou bannires publicitaires
et qui sont cibles en fonction des mots-cls que tape l'internaute ou en
fonction de son comportement de navigation. Plus lannonceur est pertinent
par rapport aux demandes des internautes plus le prix au clic est bas et par
consquent son annonce.
(Tapez sur Google "agence de communication digitale Casablanca")
Loutil Facebook est le seul qui permet un ciblage cl-en-main des critres
de ciblage personnel aussi dtaills (sexe, ge, localisation, centre dintrt,
etc.). Exemple : Votre segment est constitu de jeunes femmes ges de 18

28 ans et habitants en rgion casablancaise ? En quelques minutes, vous


pouvez crer une publicit qui sera diffuse uniquement auprs de cette cible.
Facebook vient de faire passer Akinator pour un ptit touriste.
Le nouveau player de BUZZEF Double V (vue/visite) qui permet avec son
compte rebours de son nouveau player en expand dattirer suffisamment
lattention de linternaute sans le surprendre, avec loption de regarder la
vido en "grand cran". MAIS La surprise sera la fin de la vido, car au lieu
d'afficher un cran de fin, le site web du client est ouvert automatiquement
pour garantir cet internaute apparemment intress de pouvoir continuer sa
visite.
Source : http://www.buzzeff.com/blog/lancement-du-nouveau-player-doublev-vuevisite#sthash.0ON9lbtO.dpuf

Pour conclure : Navez-vous jamais quitt un site marchand et celui-ci vous


a adress un message personnalis sur un autre site concernant un ou
plusieurs produits qui vous ont intress vous demandant de revenir sur le
premier site ?
The Retargeting ou le ciblage comportemental est une technologie
qu'Amazon a dveloppe sur son site et qui lui permet de gnrer 35 % de
ses ventes.
On samusera discuter cette beaut dans larticle prochain.
Ceci dit, if these reasons dont turn you On, i dont know what will !
Litterally !