Tendencias del mercado

dermocosmtico

DERMATOCOSMIATRA

Dr. A. Michalewicz
Act Terap Dermatol 2014; 37: 270

Tendencias del mercado

dermocosmtico
Dr. Ariel Michalewicz
FARMACUTICO, UBA
ESPECIALISTA EN INGENIERA BIOMDICA, UNIVERSIDAD FAVALORO
DOCENTE DEL CURSO DE POSGRADO EN MEDICINA ESTTICA, UBA.
DOCENTE DE LA CARRERA ESPECIALISTA UNIVERSITARIO EN MEDICINA ESTTICA, UBA

En todos los niveles de la ciencia, poltica, educacin, economa, se perfilan

tendencias y preferencias con caractersticas regionales propias.
Se avalan as adelantos que enriquecen un intercambio vital.
Es parte activa de nuestra vida actual, donde la comunicacin generacional es
rpida y efectiva.
Tengamos tambin nuestras conclusiones bajo este aspecto en el escenario de
la dermatocosmiatra.
Dra. Alicia Albesi
Directora Seccin Dermatocosmiatra

ara introducirnos de lleno en el

tema debemos definir primero
que es una tendencia y en particular una tendencia de mercado.
Tendencia: Propensin o inclinacin en los hombres y en las cosas
hacia determinados fines. Idea
religiosa, econmica, poltica,
artstica, etc., que se orienta
en determinada direccin.

De mercado: nos referimos

hacia donde se inclina todo el
mercado, oferta y demanda.
De aqu surge entonces que
las personas -que son las que
generan la demanda- pueden
inclinarse u orientarse hacia
un determinado tipo de producto, mientras que la industria - que es la que genera la
oferta- puede influir para que

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los consumidores lo hagan para un

lugar determinado.
Para poder entender las tendencias
debemos primero clasificar al mercado en cuatro zonas bien diferenciadas y definidas:

Tendencias del mercado Asia-Pacfico:

Antienvejecimiento e hidratantes.
Productos blanqueadores e iluminadores.

El 7% de los lanzamientos en Asia

corresponden a productos que minimizan los poros, mientras que el 50%
de las mujeres chinas los elijen a la
hora de comprar cosmticos.

Reductores de poros.
Especficos para consumidores asiticos.

Tendencias del mercado europeo:

Los productos antiage e hidratantes

dominan las ventas en los mercados
Asiticos.

Productos libres de aditivos y parabenos.

En especial: productos antiaging.

Ms de la mitad de las mujeres chinas buscan productos para tratar o

prevenir la piel seca.

Productos para piel sensible.

Las jvenes hindes tienen una marcada tendencia a la ciruga cosmtica

lo que las coloca como potenciales
consumidoras de productos con importantes efectos dermocosmticos.

Productos antiaging estn al tope

en la mayora de los pases europeos
excepto Alemania donde predominan los hidratantes.

Los lanzamientos de productos

blanqueadores son ms importantes
en esta regin que en el resto del
mundo.
La mitad de las mujeres chinas
compran productos blanqueadores/
iluminadores faciales.

Productos orgnicos y eco-amigables.

En Europa el 30% de los lanzamientos son libres de parabenos y el

20% libres de aditivos o conservantes.
En esta zona se han producido la
mayor cantidad de lanzamientos de
productos para piel sensible. (23%),
el 37% de los destinados a la limpie-

za de la zona ocular son para piel

sensible as como el 36% destinados
al cuidado de esa rea.
Muchos consumidores sin piel sensible los eligen porque consideran
que son ms seguros y que causarn
menos reacciones en la piel.
El doble de los lanzamientos europeos de cuidado facial son orgnicos
(19% frente al 11% a nivel mundial) y
lo mismo tambin es cierto para los
lanzamientos de productos ecolgicos (12% en Europa vs 7% a nivel
mundial).
Tendencias del mercado norteamericano:
Principalmente anti envejecimiento.
Iluminadores.
N o testeado en animales.
Hubo una mayor proporcin de
lanzamientos de productos que reducen las lneas finas y las arrugas
(29%). Productos con antioxidantes
tuvieron tambin su ms alto nivel
aqu (29%).

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El 73% de los productos de cuidado de los ojos dicen ser anti-envejecimiento, y el 62% para reducir las
lneas finas y arrugas.
El 38% de los lanzamientos proponen iluminar la piel, siempre asociados a otros beneficios (52% a antiaging y el 29% a reafirmantes).
El 21% de los consumidores americanos compran productos que no se
testeen en animales. Estos estn asociados a la ausencia de ingredientes
como parabenos (49%) o aditivos/
conservantes (41%).
El 41% de los lanzamientos libres son tambin vendidos en envases ecolgicos.
Los ltimos lanzamientos incorporan una mayor tecnologa asociada
a los cosmecuticos:
Protectores del dao del ADN
Clulas madre
Protectores de telmeros
Factores de crecimiento epidrmico
Tendencias del mercado latinoamericano
Anti-envejecimiento
Dermatolgicamente testeado
Dirigido a adolescentes

sible (27%). Las pretensiones para

estos tests son ms en productos para
el cuidado (36%) y limpiadores de
ojos (30%).
Los adolescentes tienen necesidades especficas de la piel en comparacin con los adultos. Los productos
dirigidos a los adolescentes en el
2012, fueron tres veces ms que la
media mundial. Casi la mitad de ellos
tambin tienen propiedades antiacn, algunos cuentan con propiedades antibacterianas, el 41% tambin
ofrecen limpieza y el 39% son matificantes.
Los tratamientos para el cabello en
Amrica Latina se centran en la
hidratacin y proteccin UV. Ms de

Hidratacin y proteccin UV para el

cuidado del cabello
El segmento anti-envejecimiento
slo representa el 23% de los lanzamientos en Amrica Latina en el
2012, pero los productos para el cuidado facial anti-envejecimiento fue
el 60% de las ventas en Brasil, siendo
el segmento ms valioso.
El 39% de los nuevos lanzamientos
en Amrica Latina estn dermatolgicamente testeados. Muchos lanzamientos que son dermatolgicamente
testeados son tambin para piel sen-

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la mitad (54%) de los nuevos tratamientos para el cabello lanzados en

el 2012, fueron hidratantes. Amrica
Latina tiene el ms alto nivel de tratamientos para el cabello con proteccin UV (17%)

Finalmente podemos ver que los

productos con mayor crecimiento en
los ltimos aos son:
Productos BB y CC
Cosmticos sustentables
Productos tnicos (Halal, Kosher, etc.)
Los BB y CC son una nueva familia
de productos que tienen multipropuestas cosmticas tales como:
Hidratantes
Iluminadores
Proteccin UV
Antiaging
Matificantes
Aclarantes
Reafirmantes
Piel sensible
Correccin de color
Los productos sustentables son una
tendencia mundial de otros mbitos
que se incorporan a la cosmtica,
hay una bsqueda por los productos

naturales as como tambin aquellos

que no contaminen el medio ambiente, ej: hay muchos lugares tursticos
que no admiten protectores solares
no ecolgicos, o que daen el agua.
Los productos tnicos son aquellos
que cumplen con normas religiosas o
costumbres particulares.
Finalmente podemos considerar la
tendencia de nuestro mercado, el
argentino, como una sutil mezcla de
los nmeros duros estadsticos de
Europa, America del Norte y Amrica latina.
Lo que no podemos dejar de analizar son cuestiones sociolgicas que
afectan los mercados en particular el
de la cosmtica.
Los consumidores envejecen!!!. Esto significa que el porcentaje de
gente mayor aumenta considerablemente ao tras ao. Este es un punto
a tener en cuenta a la hora de desarrollar o lanzar productos al mercado
ya que este grupo etario se vuelve
cada vez ms importante no slo por

nmero sino tambin por su capacidad y necesidad de comprar productos para verse bien.

dores siempre quieren estar perfectos

y desean experimentar con productos
novedosos.

En el 2020, se estima que un cuarto de la poblacin estar por encima

de los 60 aos. El envejecimiento es
la tendencia demogrfica dominante
en Norteamrica, Europa y mucha
poblacin de la sociedad Asitica
sigue el proceso. Los tratamientos
antienvejecimiento permanecen como los ms importantes en el mercado del cuidado facial, dirigido por
una poblacin envejecida obsesionada por aparentar ms joven.

Nuevas tecnologas aplicadas a la

cosmtica como las prendas con activos generan modas que slo se sostendrn si cumplen con lo que prometen.

Este envejecimiento de la poblacin significa que hay un mercado

creciente de consumidores deseando
productos antiedad y capaces de
pagar precios Premium. Quieren
productos eficientes y con ingredientes naturales, con una investigacin
cientfica detrs. Productos que utilizan ltimas tecnologas y los que
comparten la ciencia con el consumidor son los de mayor atencin, resultados y reconocimiento. Los consumi-

Se encuentra muy instalada la idea

de que somos lo que comemos. Esto
dio origen a una nueva y fuerte tendencia en el mercado: la nutricosmtica, la idea de incorporar productos
orales que mejorarn nuestra piel.
Podemos concluir sin riesgo de
estar muy lejos de la tendencia actual
que los focos ms importante tanto
para la industria como para los consumidores son:
Antienvejecimiento
Hidratantes
Piel sensible
Tecnolgicos (activos y biovectores)
Tercera edad
Adolescentes. q

Bibliografa
Mintel Global Market Navigator (GMN)

International Societies of Cosmetic Chemists (IFSCC)

http://www.mintel.com

Cosmetis and Toiletries

Base de Datos Global de Nuevos Productos

http://www.gnpd.com

http://www.cosmeticsandtoiletries.com
In Cosmetics, Hamburgo 2014

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