EL DISEÑO GRÁFICO

PUBLICITARIO
Santiago Nieto - 5to Diseño Gráfico – Universidad Israel

Introducción
La publicidad a lo largo del tiempo ha sido uno de los medios más
eficaces para que cientos de empresas puedan sobresalir en el mercado
dando información sobre sus productos y servicios directamente al
consumidor.

La contratación de este medio puede ser un poco elevada en su costo,

pero permite enseñar de una forma correcta todos los contenidos
deseados por la empresa, sin limitar calidad ni espacio en la publicación
de sus productos. La forma de diseñarlo, la calidad del papel, la
posibilidad de utilizar muchas imágenes y extendernos en los textos, nos
puede permitir idear la creación de un producto publicitario eficazmente
atractivo que despierte el interés y la atención de nuestro público
objetivo.

El Diseño Gráfico Publicitario

El diseño gráfico publicitario se hace presente conjuntamente con sus
postulados teóricos y artísticos que comprenden la creación,
maquetación y diseño de publicaciones impresas, tales como revistas,
periódicos, libros, flyers, trípticos y también el soporte para otros medios
visuales, tales como la televisión o internet para lograr así que este
producto publicitario llegue a todos los sentidos del cliente. El diseño
publicitario ha ido evolucionando en lo que a técnica se refiere. “En sus
inicios el trazo manual imperó hasta que las nuevas tecnologías ya han
tomado un sitial importante para su desarrollo” (Diseño Publicitario…,
s.f.)

En el mundo de la publicidad han existido grandes personajes, uno de

ellos es sin dudas Leo Burnett y David Ogilvy quienes con su esfuerzo y
perseverancia han logrado posicionarse entre los más grandes
publicistas del mundo. El enunciar a estos personajes nos permitirá
explicar de mejor manera lo que se trata el Diseño Gráfico Publicitario.

Leo Burnett “Grandes ideas salen de lápices grandes”

Nació el 21 de octubre de 1891 en St. Johns, Michigan, y murió el

7 de junio de 1971 dejando un legado de esfuerzo y dedicación. Su
vida estuvo llena de muchas dificultades de las cuales aprendió y
oportunidades que no desaprovechó y le sirvieron para crear una
de las agencias de publicidad más importantes del mundo.

Estudió periodismo en la Universidad de Michigan y en 1935 creó

su propia agencia ahora conocida como Leo Burnett Worldwide. Su
agencia creó para el consumidor norteamericano símbolos tan
inolvidables como Morís el gato, Tony el tigre, el gigante verde de
Jolly y el soldado Pillsbury. (Leo Burnett Bio…, s.f.)

Leo Burnett decidió mantenerse fiel a sus ideales y abrió su propia

agencia de publicidad con 8 colaboradores y 3 clientes (Minnesota
Valley, Canning Company, Hoover y Realsilk Hosiery). Tuvo que pasar
tiempos difíciles y no fue hasta la década de los 60 cuando su agencia
realmente progreso en sentido monetario

Anteriormente la prensa de la época y sus conocidos solo decían: "Estás

loco. Vas a terminar vendiendo manzanas en las esquinas". A lo que él
contestaba: "Yo no voy a vender manzanas, las voy a regalar". Así fue
que, como primera medida, decidió dar la bienvenida a cada persona
que visitara la empresa obsequiándole una deliciosa manzana. Desde
entonces, en todas las sucursales Leo Burnett del mundo se conserva
esta costumbre.

Hablando del trabajo de Burnett, este se concentró en el estilo y la

creación de iconos como símbolo del producto. Hizo hincapié en que el
creador de un anuncio de alguna manera necesita captar y reflejar lo
que él llamó el "drama inherente" del producto. Así pudo envolver el
diseño gráfico a la publicidad.

David Ogilvy “Valoramos la candidez, curiosidad,

originalidad, rigor intelectual, perseverancia, cerebro y civismo.
No vemos conflicto entre nuestro compromiso con los
estándares profesionales más altos y la amabilidad en el trato a
los demás”

David Ogilvy es uno de los nombres más famosos de la publicidad

mundial y uno de los pocos titanes que dieron forma a la industria
a partir de los años 20. Nació en 1911 en West Horsley, Inglaterra
y falleció en 1999 en Bonnes, Francia.

En 1948 fundó la agencia que hoy se conoce como Ogilvy &

Mather. Comenzando sin clientes y con un personal de dos
personas, convirtió el negocio en una empresa mundial, una de las
seis agencias mundiales más grandes y una de las más
respetadas. Hoy cuenta con 312 oficinas en 90 países. (David
Ogilvy Bio..., 2002.)

Quizás más que cualquier otra agencia, Ogilvy & Mather se ha

edificado sobre las bases de la filosofía de su fundador. David desarrolló
principios siendo muy joven en la carrera y nunca se desvió de ellos.
Siempre creyó que la función de la publicidad es ayudar a vender y que
es posible definir las técnicas mediante las cuales se logran más ventas.
Y son estas técnicas las cuales lo pueden describir de mejor manera que
una biografía.

Con el tiempo todas estas opiniones que presentaba Ogilvy acerca de la

publicidad se convirtieron en los llamados “OGILVYSMOS” de los
cuales queremos rescatar algunos sin dejar de lado la importancia de los
demás

 Perseguimos el conocimiento de la misma forma en que los cerdos

persiguen la trufa.
 Nuestro negocio necesita masivas transfusiones de talento. Y en
mi opinión, es más fácil conseguir talento entre los no
conformistas, rebeldes y rosca izquierda.
 Si empleamos personas más pequeñas que nosotros,
terminaremos siendo una compañía de enanos, Si empleamos
personas más grandes que nosotros, nos convertiremos en una
compañía de gigantes.
 Nunca compita con su agencia en el área creativa. ¿Para qué tener
un perro y ladrar uno mismo?
 Motive la innovación. Los cambios son la sangre que nos da vida.
El estancamiento es nuestra muerte.
  Preferimos la disciplina del conocimiento a la anarquía de la
ignorancia.
 Si nuestra publicidad no se basa en una gran idea, pasará como
un barco en la noche.

Conclusión
Definitivamente la combinación entre el Diseño Gráfico y la Publicidad
produce un alto grado de efectividad cuando de vender se trata. Hemos
visto como estos personajes (Burnett & Ogilvy) han producido muchas
de las campañas publicitarias más famosas y sofisticadas de todos los
tiempos. Sus anuncios fueron inteligentes y cautivadores, pero lo más
importante es que vendieron y es a lo que las diferentes empresas les
interesan. Sus obras fueron mezcla perfecta entre funcionalidad y
diseño.

Bibliografía

Diseño Publicitario. (s.f.). Recuperado el 12 de Abril del 2010 de

http://www.fotonostra.com/grafico/publicitario.htm

Leo Burnett Biography. (s.f.). Recuperado el 12 de Abril del 2010 de

http://encyclopedia.stateuniversity.com/pages/13338/Leo-Burnett.html

David Ogilvy Biography. (s.f.). Recuperado el 12 de Abril el 2010 de

http://www.ogilvy.com/