Sufrimiento: Para Freud el sufrimiento es un elemento innato de la cultura y nos
amenaza por tres lados: desde el propio cuerpo que, condenado a la decadencia y a la aniquilacin ni siquiera puede prescindir de los signos de alarma que representan el dolor y la angustia; del mundo exterior, capaz de encarnizarse en nosotros con fuerzas destructoras omnipotentes e implacables; por fin, de las relaciones con otros seres humanos. Frente a la magnitud de estos poderes, no nos asombra que el ser humano ya se estime feliz por el mero hecho de haber escapado a la desgracia, o de haber sobrevivido al sufrimiento y que en general, la finalidad de evitar el sufrimiento relegue a segundo plano la de lograr el placer. (Freud, 1929). Esos son los dos costados que integran la aspiracin humana a la felicidad, por un lado evitar el dolor y el displacer, por otro vivenciar intensos sentimientos placenteros. La felicidad se ha buscado en tres cosas: las distracciones, donde Freud menciona como ejemplo la ciencia; las satisfacciones como el arte; y finalmente en los narcticos donde menciona como ejemplo a la religin. El cambio radical de una sociedad industrial a la sociedad post industrial fue el principio del consumismo, donde la bsqueda de la felicidad se baso en la capacidad del trabajador en ampliar su reproduccin y generar una nueva bsqueda de necesidades, distintas de las bsicas(segn pirmide de Maslow). El
cambio cultural se amplio en gran medida por la imposicin del consumo, an en
pases dependientes. Imposicin forzada de la cultura: Para Freud la cultura comenz en la familia, sin embargo, la asociacin es el principio del surgimiento de la cultura, es decir, surge de nuestra lucha contra nuestros instintos, su primera finalidad seria facilitar la vida en comn; La evolucin de la cultura es un proceso que toma lugar en los seres humanos y que puede caracterizarse por su influencia en la disposicin de nuestros instintos cuya satisfaccin es la finalidad econmica de la vida. No todas las culturas progresan igual, pero si se ven necesitadas de sustraer al individuo una necesidad de explotacin; el temor a la sublevacin lleva a tomar medidas ms duras, y Freud pone de ejemplo el aprendizaje temprano de contencin de los anhelos sexuales en el individuo para acostumbrar al mismo individuo adulto a dicha contencin. Pero claro, la imposicin de un ideal para todos pasa por alto la capacidad sexual del individuo para discernir en dicha imposicin, privndolos a la mayora del goce sexual. Existen varios tipos de imposicin cultural desde tiempos prehistricos, sin embargo en la era del capitalismo la imposicin econmica fue revolucionario ya que se extendi a todos los confines de la tierra, la globalizacin y la informacin fueron las vas para extender sus ideales; es por esto que para la poca de la postguerra muchos ideales de occidente como el llamado sueo americano se persegua aun en pases dependientes como Mxico y Latinoamrica; la compra de productos no necesarios para vivir ya se consideraban como necesarios.