UNIVERSIDADE DE BRASLIA- UnB

FACULDADE DE COMUNICAO- FAC

CURSO DE COMUNICAO ORGANIZACIONAL

DAVID ALIMANDRO CORRA

A INDSTRIA CULTURAL

BRASLIA 2013

A Indstria Cultural
Resumo: Nesse texto, tentarei brevemente conceituar, exemplificar e comentar sobre
o que e o que representa o termo Indstria Cultural. Como embasamento terico, usarei
publicaes de autores conceituados como Max Horkheimer, Theodor Adorno, Francisco
Rudiger, Walter Benjamim e Teixeira Coelho. Vale ressaltar que dois desses autores so os
criadores do termo, usado pela primeira vez em 1947 na obra de filosofia Dialtica do
Iluminismo, onde eles ainda utilizavam o termo cultura de massa ao invs de Indstria
Cultural.
Histrico Conceitual: Adorno e Horkheimer, na obra Dialtica do Esclarecimento,
definiram Indstria Cultural como um sistema poltico e econmico que tem por finalidade
produzir diversos bens de cultura como programas televisivos, filmes, livros, msica popular
entre outros, como estratgia de controle social e como simples mercadorias que visam
alienao da populao e o consumo. Como consequncia desse processo, as pessoas se
tornariam consumidoras em massa de mercadoria cultural, tendo tambm como consequncia
a desvalorizao da cultura erudita. O cinema e o rdio no precisam mais se apresentar
como arte. A verdade de que no passam de um negcio, eles a utilizam como uma ideologia
destinada a legitimar o lixo que propositalmente produzem. Eles se definem a si mesmos
como indstrias, e as cifras publicadas dos rendimentos de seus directores gerais suprimem
toda dvida quanto necessidade social de seus produtos. (ADORNO; HORKHEIMER,
1947. P 57). Exemplificando, poderamos tomar como exemplo as diversas utilizaes e
adaptaes do quadro de Da Vinci, Mona Lisa, em campanhas publicitrias, ou at mesmo da
utilizao de msicas (que a princpio deveria ter um vis somente artstico) para vender
produtos ou servios. Atualmente, uma das reas que mais pratica esse fenmeno a
publicidade, que frequentemente se apropria de obras clssicas com um vis puramente
artstico para ento ressignific-las e usar para vender algo.
Mas como exatamente a Indstria Cultural transformaria as obras de arte em bens de
consumo? Bem, isso ocorre atravs da reprodutibilidade tcnica, uma vez que a tecnologia
possibilitou que se conseguisse reproduzir uma obra com total perfeio. A reprodutibilidade
tcnica no necessariamente algo bom ou ruim, pois ao mesmo tempo em que ela permite a
democratizao da arte, antes disponvel somente para as elites, ela tira alguns aspectos da
obra como a autenticidade, a seriedade e a aura da obra. Segundo Walter Benjamin,
Mesmo na reproduo mais perfeita, um elemento est ausente: o aqui e agora da obra de
arte, sua existncia nica, no lugar em que ela se encontra. E nessa existncia nica, e
somente nela, que se desdobra histria da obra. Essa histria compreende no apenas as
transformaes que ela sofreu, com a passagem do tempo, em sua estrutura fsica, como as
relaes de propriedade em que ela ingressou.. (BENJAMIN,1955, P.02).
Indstria Cultural, Meios de comunicao de massa e Cultura de massa, so
termos que a primeira vista tende a serem colocados como sinnimos ou so associadas assim
que mencionadas, porm no bem assim. Pegando como referencia as palavras de Teixeira
Coelho, irei diferenciar os termos. Para a existncia da cultura de massa, necessria a

existncia dos meios de comunicao de massa, mas a existncia desses meios no acarreta
necessariamente a existncia dessa cultura. Seria como a imprensa de Gutenberg e
posteriormente o romance de folhetim, a imprensa no gerou logo de cara uma cultura de
massa, porm posteriormente ocorreu de um produto utilizar desse meio para se propagar. J
a industrial cultural, necessitou da Revoluo Industrial para existir, ainda que no seja a
nica condio suficiente, pois juntamente com ela existem mais fatores que contriburam
para a existncia desse fenmeno, como a economia de mercado focada para o consumo de
bens, gerando uma sociedade consumista. Ambos os trs termos abordados surgem como
funes do fenmeno da industrializao, sendo a cultura de massa um produto da indstria
cultural, responsvel pela alienao do povo e pelo conformismo social. Seria conveniente
propor tambm que, ao invs de cultura de massa, essa cultura fosse designada por
expresses como cultura industrial ou industrializada. (COELHO, TEIXEIRA, 1980, P,57).
necessrio tambm evitar mal entendidos, pois a primeira vista pode-se achar que o
termo se refere somente s empresas produtoras de bens culturais ou s tcnicas de difuso
dos mesmos. Mas o termo representa ante de mais nada, um movimento histrico: A
transformao da cultura em mercadoria e vice versa, ocorrida ma baixa modernidade e ainda
presente nos dias de hoje. Juntamente com a globalizao, a indstria cultural fez com que a
cultura do mundo inteiro fosse modificada, com mais ou menos intensidade, de acordo com
um padro pr-estabelecido para o consumo pelos pases de primeiro mundo; transformando
a cultura das pessoas e as prprias em massa de manobra. A colonizao pela publicidade
pouco a pouco o tornou veculo da cultura de consumo. (RUDIGER, 1999, P.16). Levando
em conta tudo isso, precisamos por outro lado revitalizar a afirmao segundo a qual o
indivduo precisa ser conscientizado para se emancipar da influencia da indstria cultural.
(RUDIGER, 1999, P.145).
Saiba Mais:
Indicaes de Leitura:
1- A indstria cultural: O Iluminismo como mistificao de massa, de T. W. Adorno e M.
Horkheimer.
2- A obra de arte na poca de sua reprodutibilidade tcnica, de W. Benjamim.
3- Comunicao e teoria crtica da sociedade: Adorno e Frankfurt., de Francisco Rudiger.
4- O que Indstria Cultural, de Teixeira Coelho.
Links interantes:
1- Pr-visualizao do livro F. Rudiger, citado acima.
http://books.google.com.br/books?hl=ptPT&lr=&id=xeNL1m4UvgMC&oi=fnd&pg=PA1&dq=Cap%C3%ADtulo:
+A+Escola+de+Frankfurt+-+Francisco+Rudiger&ots=zS5QTBFgn&sig=M_GhzcTY4abAoIrhnkSzKtB71lQ#v=onepage&q=Cap

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%C3%ADtulo%3A%20A%20Escola%20de%20Frankfurt%20-%20Francisco
%20Rudiger&f=false
Texto de W. Benjamin publicado em 1955, tambm citado acima.
http://www.mariosantiago.net/Textos%20em%20PDF/A%20obra%20de%20arte
%20na%20era%20da%20sua%20reprodutibilidade%20t%C3%A9cnica.pdf
Texto Dialtica do Esclarecimento , de Adorno e Horkheimer.
http://www.nre.seed.pr.gov.br/umuarama/arquivos/File/educ_esp/fil_dialetica_esclare
c.pdf
Artigo de Marisa Geralda Barbosa acerca do tema para a revista acadmica Urugat.
http://www.urutagua.uem.br/005/14soc_barbosa.htm
Artigo Tcnicas de Reproduo: Democratizao esttica ou manipulao cultural?,
de Renato Groger.
http://www.revistas.univerciencia.org/index.php/comtempo/article/viewFile/7292/688
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Referncias bibliogrficas:
COELHO, Teixeira. O que Indstria Cultural? So Paulo: Editora Brasiliense, 1980 - 99
pginas.
BENJAMIN, Walter. A obra de arte na era de sua reprodutibilidade tcnica. 1955- 14
pginas. (Primeira verso).
ADORNO, T.W; HORKHEIMER, Max. Dialtica do Esclarecimento. 1947- 120 pginas.
RUDIGER, Francisco. Comunicao e teoria crtica da sociedade: Adorno e Frankfurt.
EDIPUCRS, 1999 - 261 pginas.