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Plan de estudios 2000 - Licenciatura en Diseo y Comunicacin Visual. Programas de estudio. 1er. Semestre.

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TEORA DE LA IMAGEN I
Semestre: primero
Carcter de la asignatura: obligatoria para las tres orientaciones
Crditos: 4
Horas por semana: 2
Horas tericas: 2
Horas por semestre: 32
Tipo de asignatura: terica
OBJETIVOS GENERALES DE ENSEANZA:
Iniciar al alumno en el conocimiento del fenmeno de la teora bsica de la imagen y su aplicacin en la
creacin de imgenes funcionales o tcnicas que se utilizan como soporte en las estrategias de comunicacin.
OBJETIVOS ESPECFICOS DE APRENDIZAJE:
Al finalizar el curso, el alumno:
a) Conocer las principales teoras de la imagen.
b) Conocer las estrategias de comunicacin en la transmisin de imgenes.
c) Conocer las caractersticas de los diferentes lenguajes visuales.
d) Conocer y aplicar las tcnicas del proceso creativo en la comunicacion visual.
e) Disear estrategias de comunicacin y el plan de medios para la difusin de mensajes.
f) Identificar la propaganda y la publicidad como una actividad profesional en el desarrollo socioeconmico
del pas.
g) Describir los principales medios de difusin, su organizacin dentro de las campaas de propaganda y
publicidad, y sus formas de presentacin.
CONTENIDO TEMTICO
Unidad I: La cultura de la imagen
1.1. Concepto de imagen
1.2. Importancia de la imagen en la sociedad
1.3. La imagen y la comunicacin
1.4. Elementos perceptivos de la imagen
1.5. La materialidad de la imagen
1.6. La iconicidad
1.7. El texto
1.8. Relacin imagen-texto
Unidad II: Naturaleza de la imagen
2.1. Un modelo icnico y la realidad
2.2. La modernizacin de la realidad social de la imagen
Unidad III: Definicin de la imagen
3.1. Nivel de realidad
3.2. Materialidad de la imagen
3.3. Conceptualizacin de la imagen
3.3.1. Imagen natural
3.3.2. Copia de la imagen
3.4. Definicin estructural
Unidad IV: Elementos de la imagen
4.1. Dimensin
4.2. Formato
4.3. Escala
4.4. Proporcin

Hrs. por unidad


6

Horas sugeridas para tareas de investigacin y ejercicios prcticos fuera de clase con la
asesora y evaluacin del profesor
8
Mtodo de enseanza sugerido: Exposicin terica apoyada con material audiovisual.
Mtodo de evaluacin sugerido: Trabajos parciales de investigacin, reportes de visitas y examen.
BIBLIOGRAFA BSICA:
AAVV: La sociedad de consumo

Plan de estudios 2000 - Licenciatura en Diseo y Comunicacin Visual. Programas de estudio. 1er. Semestre.

Ed. Salvat. Biblioteca de Grandes Temas 1975


Barthes, Roland: El mensaje fotogrfico
Ed. Paidos. Espaa, 1992
Baudrillard, Jean: El sistema de los objetos
Ed. Siglo XXI 1969
Bruner, J. S.: Investigaciones sobre el desarrollo cognitivo
Ed Pablo del Rio, Madrid, 1980.
Cohen, M. R.: Introduccin a la lgica y al mtodo cientfico
Ed. Amorrouto, Buenos Aires. 1968
Coma, Javier: Los comics, un arte del siglo XX
Ed. Guadarrama. Espaa, 1974
Davis, Flora: La comunicacin no verbal
Ed. Alianza. Espaa, 1980
Forgus, R. H.: Percepcin. Proceso bsico en el desarrollo congnoscitivo
Ed. Trillas, Mxico, 1983.
Gombrich, E. H.: El sentido del orden
Ed. Gustavo Gili, Barcelona, 1980
Gombrich, E. H. Hochberg, J. y Black, M.: Arte, percepcin y realidad
Ed. Paids, Barcelona, 1983
Gurswitsch, A.: El campo de la conciencia. Un anlisis fenomenolgico
Ed. Alianza, Madrid, 1979
Knobler, N.: El dilogo visual
Ed aguilar. Buenos Aires, 1973
Knapp, M.L.: La comunicacin no verbal: el cuerpo y el entorno
Ed. Paidos, Espaa 1982
Luria, A. R.: Sensacin y percepcin
Ed. Fontanella. Barcelona, 1978
Moles, Abraham: La Imagen. Comunicacin funcional
Ed. Trillas. Mxico, 1991
Panofsky, E.: Estudios sobre iconologa
Ed. Alianza Universidad, Madrid, 1976
Panofsky, E.: La percepcin como forma simblica
Ed. Tusquets, Barcelona, 1978
Roslato, G.: Ensayos sobre lo simblico
Ed. Anagrama, Madrid, 1974.
Vilchis, Lorenzo: La lectura de la imagen, prensa, cine, televisin
Ed. Paids. Mxico, 1991
Villafae, Justo: Fundamentos metodolgicos de la teora de la imagen
Ed. Universidad Complutense, Madrid, 1981
Villafae, Justo: Introduccin a la teora de la imagen
Ed. Pirmide, Madrid, 1996
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTARIA:
Arnheim, R.: El pensamiento visual
Ed. eudeba. Buenos Aires, 1976
Arnheim, Rudolf: Arte y percepcin visual
Ed. alianza forma. Madrid. 1979
Freud, Sigmund: Totem y tab
Ed. Iztacihuatl. Mxico 1977
Gombrich, E. H.: Arte e ilusin
Ed. Gustavo Gili, Barcelona, 1979
Kepes, G.: El lenguaje de la visin
Ed. infinito. Buenos Aires. 1976
Moller, Heino R.: La enseanza del arte y la comunicacin visual
Ed. Gustavo Gili, Barcelona, 1977
Prieto Castillo: Daniel: comunicacin y diseo
Ed. UAM Xochimilco. Mxico, 1982

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