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Ed. 3.1
NDICE GENERAL
TEMA 1. El ESCAPARATE
1.1. Introduccin ...............................................................1
1.2. Funcin y objetivos .....................................................4
1.3. Diseo del escaparate..................................................8
1.4. Elementos del escaparate ...........................................13
1.5. Sujecin de los elementos. Distribucin final. Retoques
y puesta a punto del conjunto ....................................17
Ideas Clave ....................................................................20
Autoevaluacin del Tema 1 ...............................................21
ndice General
Ed. 3.1
TEMA 4. COMPOSICIN
4.1. Introduccin .............................................................79
4.2. Zonas del escaparate .................................................81
4.3. Proporciones.............................................................82
4.4. La regla aurea ..........................................................83
4.5. El espacio.................................................................85
4.6. El peso visual ...........................................................85
4.7. El equilibrio ..............................................................88
4.8. La tensin ................................................................93
4.9. La dominancia ..........................................................95
4.10. El contraste ..............................................................96
4.11. El ritmo ...................................................................97
4.12. La memoria ..............................................................98
Ideas Clave ......................................................................99
Autoevaluacin del Tema 4 ...............................................101
II
ndice General
Ed. 3.1
TEMA 5. EL COLOR
5.1. Introduccin ...........................................................105
5.2. Percepcin del color .................................................105
5.3. Teora del color .......................................................107
5.4. Colores primarios. Generalidades...............................108
5.5. Propiedades del color ...............................................109
5.6. Crculo cromtico.....................................................110
5.7. Colores fros y clidos ..............................................113
5.8. El color y la composicin ..........................................114
5.9. Color psicolgico y color simblico .............................117
5.10. El color. Proporcin y simetra ...................................126
5.11. El color en la decoracin ..........................................126
5.12. El color en el escaparate ..........................................132
Ideas Clave.....................................................................135
Autoevaluacin del Tema 5 ...............................................137
TEMA 6. ILUMINACIN
6.1. Introduccin ...........................................................141
6.2. La luz ....................................................................142
6.3. Las sombras ...........................................................147
6.4. La temperatura del color ..........................................148
6.5. Potencia de la iluminacin en el escaparate.................149
6.6. Tipos de lmparas ...................................................150
6.7. Requisitos para una buena iluminacin .......................154
6.8. Iluminacin y luz natural ..........................................154
6.9. Caractersticas de la iluminacin ................................155
6.10. Tres funciones de la luz que ilumina...........................157
6.11. Los tres tipos de luces .............................................159
6.12. Criterios para decidir la luz .......................................162
Ideas Clave.....................................................................165
Autoevaluacin del Tema 6 ...............................................167
III
ndice General
Ed. 3.1
Casos prcticos................................................................215
IV
AQU
AQU
SI QUIERES HACER
Ed. 3.1
Tema 1: El escaparate
TEMA 1
EL ESCAPARATE
1.1.
1.2.
1.3.
1.4.
1.5.
Introduccin
Funcin y objetivos
Diseo del escaparate
Elementos del escaparate
Sujecin de los elementos. Distribucin final. Retoques y puesta a
punto del conjunto.
1.1. Introduccin
El escaparate ya no es slo un elemento primordial de la tienda, es
una atraccin pblica y un medio de comunicacin, es su tarjeta de
presentacin. Es espectculo y, a veces, arte, una obra de arte efmera.
Tema 1: El escaparate
Ed. 3.1
Mensaje.
Debemos
estudiar
claramente el mensaje que queremos
transmitir al pblico y elegir un tema
sobre el que trabajar a la hora
de crear el escaparate. El escaparate
es una herramienta de comunicacin
a nuestro servicio y como tal lo
debemos utilizar.
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Tema 1: El escaparate
Tema 1: El escaparate
Ed. 3.1
Ed. 3.1
Tema 1: El escaparate
Tema 1: El escaparate
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Objetivos tcnico-estticos:
Llamar la atencin.
Producir sensaciones.
Dejar una buena imagen.
Objetivos tcnico-comerciales:
Aumentar
la
demanda,
atrayendo
al
comprador
retenindolo.
Destacar frente a la competencia.
Dar imagen propia.
Aumentar la cuota de mercado y el volumen de ventas,
repercutiendo por tanto, en un incremento de los
beneficios.
Mediante una mayor atencin al escaparate, el comerciante lograr
un aumento efectivo de su demanda, nuevos clientes y conservar los
actuales; as mismo conseguir atraer a los fabricantes.
Est demostrado que un escaparate bien realizado es el que
realmente vende el producto. En el caso de los productos duraderos, el
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Tema 1: El escaparate
Tema 1: El escaparate
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Tema 1: El escaparate
Material:
dimensiones,
decorados e iluminacin con
los que podemos contar.
Economa: presupuesto de
gastos
(electricidad,
materiales diversos...)
Comercial:
calidad
y
cantidad de las mercancas
a exhibir.
Tema 1: El escaparate
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de los colores nos atraer mucho ms que los que carecen de ella. Las
lneas tambin pueden ser caminos de la vista cuando interesen. Para
que el paso de la vista recorra fcilmente los obstculos, se debe
procurar que:
Evitar que:
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Tema 1: El escaparate
perciben las distintas partes en que se divide la forma, hasta llegar a una
distancia corta donde ya se distingue todo con nitidez, pudiendo leer
precios, pequeos logotipos, notas de caractersticas del producto y
otras informaciones que ayudarn a tomar la decisin de compra.
No importa el artculo a exponer, no importa la tendencia existente
en ese momento, lo importante y bsico para la perfecta apreciacin de
los productos es presentarlos en grupo. Una mercanca disgregada ser
imposible verla en un golpe de vista, y el espectador tendr que dedicar
ms tiempo para verla, lo que le obligar a detenerse si quiere ver lo que
se encuentra dentro del escaparate. Estudios realizados sobre el tiempo
que se necesita para cruzar un escaparate andando, han dado el resultado
de 7 segundos yendo a un paso normal de traslado, reducindose el
tiempo a 3 segundos cuando se trata de cruzarlo motorizado y a una
velocidad media de ciudad. Por ello, es importante agrupar al mximo los
artculos, integrando en l la decoracin si es preciso, ya que muchas
veces se utiliza el coche o la motocicleta y no se tiene tiempo para parar
y ver lo que realmente se est exponiendo en el escaparate.
Para que un grupo sea eficaz, necesitar visibilidad y simplicidad. La
simplicidad no quiere decir vaco, quiere decir, orden, claridad de
conceptos, pulcritud y agrupacin dentro del guin ya establecido. No se
debe olvidar que un escaparate recargado crea monotona, que un
escaparate sin simplicidad produce confusin y que estos conceptos
actan directamente sobre el subconsciente, produciendo el rechazo
inmediato del viandante.
Ponemos dos ejemplos, uno de un escaparte bien agrupado y otro
sin agrupacin de los artculos.
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Tema 1: El escaparate
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Tema 1: El escaparate
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Tema 1: El escaparate
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Nailon
Las tareas que hoy se resuelven con nailon se ejecutaban
antiguamente con hilo de seda, que poda teirse de igual color que el
fondo, con el fin de que pasara desapercibido. Sin embargo, su delgadez
lo haca incmodo de trabajar. El nailon se prefiere por su comodidad y
su resistencia.
Se emplea para sujetar objetos con equilibrio inestable o difcil, por
ejemplo, los maniques sin plataforma o los objetos que van a ser
colgados. Tambin se usa para dar expresin y movimiento o para
articular la cada de una tela o ropa. De cualquier forma, se escoger
siempre el grueso adecuado, optando siempre por el ms fino.
Las sujeciones se harn mediante nudo de lazo, con el fin de
aprovechar la tensin, agarrndolos en puntos fijos del escaparate o
utilizando grapas (se debe evitar el utilizar demasiadas grapas, ya que
se estropea mucho el revestimiento del escaparate), que despus de su
empleo deben ser retiradas.
Alfileres
Se encuentran de tres tipos diferentes en el mercado: de latn,
semiacerados y acerados.
Los de latn tienen la peculiaridad de doblarse muchsimo, con lo
cual pueden ser utilizados como sujecin y gancho a la vez.
Los alfileres semiacerados son menos flexibles que los anteriores,
se usan para sujetar ropa.
Los acerados son tiles cuando se debe clavar en lugares duros y
para tapizar, especialmente cuando no queremos que se vea la cabeza
de la aguja, pues al ser rgidas pueden ser decapitadas fcilmente.
Alambre
Es muy til para dar volumen a la ropa, aprovechando la tensin
propia del material.
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Tema 1: El escaparate
Cuerdas y cadenas
En determinadas circunstancias y diversos tipos de escaparates, la
sujecin de las prendas puede realizarse con cuerdas y cadenas
(reforzadas o no con nailon), de distintos tamaos y grosores. El mtodo
de sujecin puede ser mediante nudos o mediante alfileres.
Chinchetas
Su empleo es el mismo que para los alfileres, aunque se suelen
utilizar poco, ya que el grueso de su punta provoca perforaciones en los
tejidos que sujetan. Se pueden emplear como decoracin sobre las telas
que pueden formar eventualmente parte del fondo del escaparate, o
para sujetar posters, fotografas, lminas o carteles.
Puntillas y grapas
Se emplean directamente para la sujecin de elementos gruesos
que forman parte de la decoracin del escaparate, pero nunca para
tejidos o ropa, ya que tienen el mismo inconveniente que las chinchetas.
Tienen los mismos usos que estas, aunque son ms empleadas las
grapas, que, como ya hemos visto, sirven adems para sujetar los hilos
de nyln.
Otros elementos
Dentro de este apartado, se pueden colocar cualesquiera elementos
de sujecin y fijacin que permitan el disponer, sujetar y/o dar forma a
cualquier elemento exhibido en un escaparate, es decir, lazos, pinzas,
clips, cordones, cintas, tiras de plstico o cuero, tubos de plstico
(huecos o no) y sus combinaciones entre ellos. Como norma general, no
existe lmite en cuanto a los elementos a emplear para la sujecin de
elementos en el escaparate, siempre y cuando stos estn en
consonancia con los elementos expuestos y con el tema del escaparate.
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IDEAS CLAVE
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Tema 1: El escaparate
Percepcin visual
Lenguaje visual
Lenguaje y percepcin visual
Ninguna es correcta.
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Tema 1: El escaparate
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La ubicacin.
El tipo de Letra.
El logotipo.
Todas son correctas.
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Tema 1: El escaparate
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