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TEMA

EL

COMPORTAMIENTO

DE

LOS

CONSUMIDORES.

TEORA DE LA DEMANDA
CONSUMIDOR
Persona que quiere obtener un bien o servicio de otras personas, para
satisfacer sus deseos, a cambio de una remuneracin en forma
dineraria denominada renta. Al realizar la actividad de consumo
busca obtener la mxima satisfaccin.
El COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR depender de
1. Gustos
2. Recursos de que dispone en un momento determinado de
tiempo , que son limitados, sobre todo condicionada al nivel de
renta
3. El precio de los bienes
La premisa bsica del comportamiento del consumidor es la de
satisfacer sus necesidades alcanzando la mxima satisfaccin:
maximizando su utilidad.
UTILIDAD
Grado de satisfaccin que alcanza el consumidor a travs del
consumo de bienes y servicios.
1. FUNCIN DE UTILIDAD al principio satisface las necesidades
al mximo, pero a medida que pasa el tiempo, la utilidad va
decayendo, dicho de otra forma, crece cada vez de forma ms
lenta, llegando al punto de saturacin, y lo que ocurre es que
la satisfaccin cada vez es menor, llegando incluso a un punto
en el que la satisfaccin y la utilidad son negativas.
2. UTILIDAD MARGINAL: el concepto de marginalidad
fundamental.

Sera

la

derivada

de

la

utilidad

es

total.

Conceptualmente sera el incremento de la utilidad total cuando


incrementa el consumo en una unidad.
La derivada es el incremento que tiene la funcin al elevar
infinitamente las X.

LMITE DE LA PRODUCCIN
Aquel donde el coste de produccin de una unidad ms es el mismo
precio que el consumidor me pague esa misma cantidad y no tengo
prdidas.
RECTA DE BALANCE
Lugar

geomtrico(recta)

que

expresa

todas

las

combinaciones

posibles de compra, que el consumidor puede adquirir con un


determinado volumen de renta, condicionado a s mismo a los precios
que presenten los bienes.
La PENDIENTE DE LA RECTA DE BALANCE era igual a

(-precio

de x/ precio de y )
1. Si los precios y la renta se mueven proporcionalmente pero en
distintas direcciones, la recta de balance no vara.
2. Si se incrementa el nivel de renta en un determinado porcentaje y
los precios se mueven porcentualmente en la misma direccin, la
recta de balance no vara.
3. Si se mantiene el nivel de renta y sube el precio de un bien, la
recta no se mueve paralelamente, si no que se mueve la
pendiente, y esta ser mayor y la recta gana inclinacin.
4. Por el contrario si el precio de x, yo podra comprar ms cantidad
de bienes, y la pendiente ser de menor inclinacin.
MORALEJA: la capacidad de compra de un consumidor se puede
mejorar por 2 procedimientos porque suba la renta o manteniendo el
nivel de renta le bajes los precios. Por el contrario le perjudico y le
bajo le nivel de consumo si mantengo los precios pero le bajo la renta
disponible o si le mantengo la renta pero le subes los precios. Lo que
es bueno para ti, no significa que sea bueno para la contabilidad

CURVA DE INDIFERENCIA
Lugar geomtrico de todas las cestas de bienes que el consumidor
establece de igual utilidad. El consumidor se puede encontrar con la
controversia de elegir entre un producto u otro, de tal manera que se
guiar por la que ms utilidad y/o satisfaccin le proporcione.
Recoger por tanto las jerarquas de preferencia del consumidor.
1. Es convexa respecto al origen
2. Dos curvas de indiferencia nunca se cortan
3. Cuanto ms alejada del origen de la curva ( ms a la derecha)
mayor satisfaccin.
4. La pendiente es la RMS relacin marginal de sustitucin

EFECTO RENTA/ EFECTO SUSTITUCIN


se supone que desciende el precio del bien X por lo cual la recta de
balance se ajusta a la nueva situacin del precio del bien, e
incrementa el consumo del bien X
En otras palabras habr un efecto de sustitucin, porque si de modo
general bajas el precio del bien X, voy a tender a reducir el consumo
del bien Y, incrementando la cantidad del consumo del bien X.
Para contra restar el incremento en la capacidad adquisitiva/ de
compra,

vamos

reducir

el

nivel

de

renta

del

consumidor

proporcionalmente a la bajada de precios del bien X, por lo cual el


nuevo punto de equilibro ser el punto ptimo 3. El consumidor tiene

que conjugar el nivel de renta con el precio de los bienes, siempre


teniendo en cuenta la bsqueda de su mxima satisfaccin.
El movimiento del ptimo 2 al 3 se llama efecto renta
El movimiento del ptimo 3 al 2 se llama efecto sustitutivo

El CONSUMIDOR EST EN EQUILIBRIO


cuando la recta de balance est tangencialmente a la curva de
indiferencia.Tendremos:
1. Una curva de indiferencia
2. Una recta de balance
3. Una tangencial o lo que es lo mismo un punto ptimo

CURVA DE DEMANDA COMPENSADA (HICKSIANA)


Relaciona el precio del bien y la cantidad de dicho bien adquirida por
el consumidor, y se denomina compensada porque a medida que
aumenta el precio del bien tambin lo hace la renta nominal del
consumidor, en la cantidad suficiente como para mantener al
consumidor en la misma curva de indiferencia. De este modo se
elimina el efecto renta, y el cambio en la cantidad adquirida se debe
solamente al efecto sustitucin
CURVA DE DEMANDA ORDINARIA (MARSHALLIANA)

La variacin en la cantidad consumida del bien X al variar el precio


incluir un efecto renta y un efecto sustitucin. La curva de la
demanda recoger a cada precio, la cantidad del bien que el
consumidor est dispuesto a comprar.

ELASTICIDAD DEMANDA PRECIO


Mide la sensibilidad de la cantidad demandada de un bien, cuando
vara el precio de dicho bien. Nos permite calcular en cuanto vara al
cantidad demandada al variar el precio de dicho bien.
Por definicin la cantidad demandada y el precio se mueven en
direcciones contraria. El signo es negativo aunque se suele presentar
en valor absoluto.
Una demanda es inelstica cuando la cantidad demandada vara en
menos proporcin que la proporcin en la que vara el precio.
Grficamente

Esta elasticidad la presentan bienes de modo general bsicos con


escasos bienes sustitutivos (medicinas, agua, carburantes)
En este tipo de bienes es complicado encontrar un bien sustitutivo.
El ingreso se define como precio x cantidad. En este tipo de bienes
habitualmente un incremento en el precio supone el incremento
sustancial de los ingresos del vendedor.
Sera inelstica la demanda cuando la curva es vertical, la cantidad
demandada no vara al aumentar el precio.

Sera elstica la demanda cuando la proporcin en la que vara la


cantidad demandada, es superior a la proporcin en la que vara el
precio. Una bajada en el precio supone un incremento sustancial de la
cantidad demandada.
Una DEMANDA ES PERFECTAMENTE ELSTICA
cuando la demanda es horizontal. En este caso una variacin en el
precio, anula por completo la cantidad demandada. A este precio la
cantidad demandada sera de infinito. Sera tpico de un bien
perfectamente sustituible. Una variacin del precio al alza, anulara
por completo la cantidad demandada.
En este tipo de demanda una pequea variacin a la baja del precio
genera un incremento significativo de los ingresos del vendedor
ELASTICIDAD DEMANDA RENTA
La relacin que existe entre la demanda y la renta permite una
clasificacin de los bienes:
1.Bien normal: es aquel que in incremento de la renta origina una
mayor cantidad demandada. A mayor renta mayor demanda.
2. Bien inferior: es aquel que llegado a determinados niveles de
renta, disminuye la cantidad demandada tales como: carne de cerdo,
pescado congelado depende mucho de la sociedad en la que vives ,
es decir, dependen de la moda o de las tendencias de una sociedad.
3. Bienes Gifin / superiores: son aquellos que crecen incluso a altos
volmenes de renta como pueden ser joyas, obras de arte, coches de
alta gama.
La elasticidad demanda renta nos va a permitir poder clasificar a los
bienes.
Un bien ser normal (o incluso superior) cuando a mayor nivel de
renta mayor nivel de consumo o demanda, la elasticidad sera
positiva.

Un bien es inferior( genricamente) cuando al incrementar la renta,


disminuye la cantidad demandada.

ELASTICIDAD CRUZADA
Permite calcular la sensibilidad de la variacin de la cantidad de un
bien ante variaciones en el precio de otro bien. Se relaciona la
cantidad demandada de un bien X ante variaciones en el precio de un
bien Y.
Si dos bienes son sustitutivos, la elasticidad cruzada es positiva
porque el incremento en el precio de un bien traslada la demanda al
sustituto.
Por el contrario si dos bienes son complementarios, su elasticidad
cruzada es negativa, un incremento en el precio de uno de ellos se
traduce en la reduccin de la cantidad demandada del
complementario. (Coches gasolina vs disel) desde que comenz la
reduccin en el consumo de espirituosas supuso el aumento de la
cerveza.

A. Calcular las cantidades mximas de consumo que puede


realizar de cada bien. Dar al menos 5 cestas de consumo.
B. Calcular la pendiente de la recta de balance.
C. Replantear el problema si la renta se incrementa a 1200
unidades monetarias.
D. Calcular la pendiente de la nueva recta de balance.
y>900 euros
precio de x> 2 euros
precio de y> 3 euros

A. 2x +3y = 900
Precio de x .( volumen de x) + precio de y . ( volumen de y)=
Gamma
Y=0 2x=900
x=450
C1 ( 450,0)
X=0 3Y=900 y= 300 C2 (0,300)
Te inventas ms valores y sacas nmeros y lo dibujas en una
grfica.
B. Para calcular la pendiente de la recta de balance despejamos la
variable y
2x +3y = 900
Y= 900- (2X/3)
La pendiente es igual a
(-precio de x/ precio de y )
C. 2X+3Y=1200
Y=0 2X=1200 X=600 C1(600,0)
X=0 3Y=1200 Y=400 C2(0,400)

D. 2X+3Y=1200 Y= 1200-(2X/3)
MORALEJA: a mayor nivel de renta, manteniendo los precios, la
recta de balance se desplaza paralelamente alejndose del
origen de coordenadas.
Cuanto ms se separe la recta de balance del origen de
coordenadas, es sinnimo de una mayor capacidad de
adquisicin con precios iguales o constantes.
Por el contrario si se mantienen los precios y baja la renta
disponible, la recta de balance se desplaza paralelamente hacia
el origen.
Cualquier accin que reduzca el nivel de renta del consumidor,
reduce su capacidad de compra
Si la renta y los precios se incrementan en la misma
proporcin, la recta de balance permanece invariable

B. Precio de Y= 4

Precio de X= 2

Y=1800 unidades

a. Calcula la pendiente
b. Calcula el consumo mximo
c. Se incrementan precios y renta en un 20%. Determina la
nueva pendiente y los nuevos consumos mximos.
2x+3y=1800
a. M= (-precio de x/ precio de y )
-2/4= -1/2
b. X=0 y= 1000/4= 250uds
y= 0 x= 1000/2=500 uds

c. Y= 1200 Px= 2(1.2)=2.4


-2.4/4.8=-1/2
X=0 y= 1200/4.8=250 uds

Py=4(1.2)=4.8

M=

y=0 x=1200/2.4=500 uds

Elasticidad demanda precio EJERCICIO EXAMEN


Q(x)
P(x)
12
12
16
10
24
6
30
4
Calcular la elasticidad de paso de AB y de BD