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En todo caso, hay que afirmar que son muchas las publicaciones en los
ltimos aos que han intentado caracterizar y describir el lenguaje de los
medios de comunicacin y cmo la sociolingstica ha de estudiarlos.
Contamos entre stas a Jocic (1985) en la antigua Yugoslavia, French
(1986) en Irlanda, Sambor (1986) en Polonia, VV. AA. (1989) y Frandsen
(1996) en Suecia, Treskova (1989) en Rusia, Hlavsa (1990) en
Eslovaquia, Burger (1990) y Schmitz (1995) en Alemania, Alvar (1990)
en Espaa, Bing (1991) en Noruega, etc.
Es preciso distinguir el discurso de los medios de comunicacin de los
mensajes que transporta, nociones que describen el contenido y la forma
de artculos o programas. Mensajes y discurso se relacionan de diversas
maneras. Desde el punto de vista del proceso de produccin, el
procesamiento del contenido tiene lugar a muchos niveles o estratos de la
jerarqua institucional hasta que se transmite como mensaje de los medios
de comunicacin. Desde la perspectiva del resultado de esta produccin,
los mensajes estn secuenciados espacio-temporalmente (Leitner,
1996:190).
As, por un lado, encontramos diferentes formatos de programacin
(noticias, editoriales, reportajes, etc.), o distintas maneras o estilos de
aproximarse a una realidad, de comunicar esa realidad o incluso de crear
esa realidad. La cadena COPE realiza esta aproximacin de una forma,
TVE de otra y El Mundo de otra diferente. Por otro, las caractersticas del
medio imponen restricciones tcnicas a la transmisin de contenidos,
condicionando la forma de los mensajes en el espacio y en el tiempo, ya
sea en televisin, radio, prensa o Internet.
Es obvio que el progreso tecnolgico ha cambiado las condiciones de
produccin de los medios de comunicacin. Contamos con estudios que
as lo atestiguan. De este modo, Delamotte (1990) presenta la repercusin
de esta innovacin tecnolgica y de las prcticas de los usuarios en las
llamadas industrias de la lengua, Nordberg (1992) trata el mismo tema en
la radio sueca indicando la aparicin de una nueva oralidad que
contrapone la tecnologa a la tradicin radiofnica. Slembek (1995), por
su parte, investiga los elementos retricos en la produccin de los
medios. Patras (1996) completa el cuadro de anlisis de las condiciones
de produccin haciendo recuento de los problemas de comercializacin
en el perfil comunicativo en la esfera de la radio privada.
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