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FECHA:
Publicidad y Propaganda
Te has fijado que dentro de las revistas, los diarios, los programas de la radio
y la televisin hay otro tipo de textos que no son noticias ni ningn otro gnero
informativo o periodstico? Por lo general, se trata de mensajes destinados a
cambiar en algn sentido el comportamiento del receptor. Debes recordar que
los destinatarios de estos mensajes lo constituyen un gran nmero de
personas, masas en realidad; por algo hablamos de medios masivos de
comunicacin. Qu funcin crees que cumplen estos mensajes dentro de los
medios de comunicacin?
Hemos estado hablando de dos tipos de discursos mediticos: la publicidad y
la propaganda. Es necesario distinguir entre ambos, pues muchas veces
utilizan los mismos recursos, provocando efectos similares. Sin embargo, sus
propsitos son totalmente distintos. Mientras la publicidad busca que los
receptores adquieran determinado producto, la propaganda apunta a
modificar una visin de mundo o una idea.
Un ejemplo de propaganda puede ser un afiche de alguna campaa social
(prevencin de drogas, mejoramiento de calidad de vida en tu barrio) o de un
candidato presidencial; ejemplos de publicidad los puedes encontrar en los
innumerables reclames que promocionan algn producto y que aparecen
mientras escuchas radio, ves televisin o lees una revista.
Modelo.
Marca
.
Precio y
oferta.
Actividad:
1) Observa con atencin estas imgenes y luego identifica qu tipo de
discurso meditico es cada una; publicidad o propaganda? Fundamenta tu
respuesta en las lneas que estn al lado.
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-1980-
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-2005-
Todo ser
humano
nace libre e
igual a los
dems en
dignidad y
en
Derechos.
(artculo 1)
Marca de ropa:
Benetton
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Bodoque,
Vamos a
buscar a
Tulio?
No.
Me da
lata
A qu se refiere Bodoque cuando dice que le da lata? Est diciendo que mejor
vayan a buscar un pedazo de metal? Que le lleven de regalo a Tulio una hoja de
lata?
Todo parece indicar que no. Lo ms probable es que est diciendo que preferira
no ir a buscar a Tulio porque no tiene ganas.
Todos los das, aunque no nos demos cuenta, utilizamos el lenguaje de esta
forma, desvindolo de su significado literal (el que puedes encontrar en los
diccionarios), o sea, utilizando las palabras con significados distintos a los que
tiene. Por ejemplo, una palabra que se utiliza para nombrar un tipo de metal (lata)
la utilizamos para decir que no tenemos ganas de hacer algo.
Actividad:
Piensa y luego escribe 3 ejemplos de expresiones cotidianas donde se desve el
significado de las palabras, de la misma forma que lo hace Bodoque.
Por ejemplo:
1) ____________________________________________________________
2) ____________________________________________________________
3) ____________________________________________________________
Observa la siguiente propaganda que ya viste en la segunda pgina de esta
gua.
jh
Ya es tarde, as
que me tengo
que ir volando
a mi casa
Actividad:
Lee el siguiente texto del escritor guatemalteco Augusto Monterroso en donde
encontrars un ejemplo de personificacin.
Ahora escribe un pequeo relato como el que acabas de leer ocupando una
personificacin que inventes t:
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Hiprbole
(Exageracin):
- Tenan cien hijos
Aqu cae mi pueblo
Aqu cae mi pueblo. A esta olla podrida de la fosa
comn. Aqu es salitre el rostro de mi pueblo.
Aqu es carbn el pelo de las mujeres de mi pueblo,
que tenan cien hijos, y que nunca abortaban como las meretrices
de los salones refinados, en que se compra la belleza.
Aqu duermen los ngeles de las mujeres que paran
todos los aos. Aqu late el corazn de mis hermanos.
Mi madre duerme aqu, besada por mi padre.
Aqu duerme el origen de nuestra dignidad:
lo real, lo concreto, la libertad y la justicia.
Gonzalo Rojas
Del relmpago (Mxico D.F., Fondo de Cultura Econmica, 1981)
http://www.gonzalorojas.uchile.cl/antologia/index.html
Metforas:
Personificacin:
LA TIERRA DE LA NOCHE
No hablemos.
Es mejor abrir las ventanas mudas
desde la muerte de la hermana mayor.
La voz de la hierba hace callar la noche:
"Hace un mes no llueve."
Nidos vacos caen desde la enredadera marchita.
Los cerezos se apagan como aejas canciones.
Este mes ser de los muertos.
Este mes ser del espectro
de la luna de verano.
Sigue brillando, luna de verano.
Reviven los escalones de piedra
gastados por los pasos de los antepasados.
Los murcilagos chillan alegremente
entre los muros ruinosos de la Cervecera.
El azadn roto
an espera tierra fresca de nuevas fosas.
Y nosotros no debemos hablar
cuando la luna brilla
ms blanca y despiadada que los huesos de los muertos.
Sigue brillando, luna de verano.
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Jorge Teillier
De El cielo cae con las hojas, 1958
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