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5902/2236117010489
Revista do Centro do Cincias Naturais e Exatas - UFSM, Santa Maria
Revista Eletronica em Gesto, Educao e Tecnologia Ambiental - REGET
e-ISSN 2236 1170 - v. 17n. 17 Dez 2013, p. 3293 - 3305
Resumo
Embora o tema Responsabilidade Social e Ambiental ainda seja desafiador, vrias empresas procuram meios de preservao ambiental e
ecolgica com o propsito de se destacar no mercado. O presente artigo apresenta o processo de reutilizao da casca do arroz na Empresa J.
Fighera & Cia Ltda em Santa Maria - RS. A pesquisa se caracteriza como descritiva de cunho bibliogrfica e com pressupostos de estudo de
caso. Os resultados comprovam que o referido engenho de arroz est preocupado com as questes ambientais e, por isso, j adota medidas
tais como reutilizar a casca para fazer fogo nas fornalhas da secadeira, vender o restante do resduo para olarias, baias e avirios. Sugere-se
que a empresa faa parcerias com indstrias madeireiras. Conclui-se que a preocupao ambiental, um dos passos fundamentais para toda
empresa que almeja a eficcia, a excelncia organizacional e que deseja ser referncia na sociedade moderna.
Palavras-chave: Casca de Arroz, Gesto Ambiental, Reutilizao de Resduos.
Abstract
Although the theme Social and Environmental Responsibility is still challenging, many companies are seeking ways to preserve environmental
and ecological in order to stand out in the market. This article presents the process of reuse rice husk in Company J. Fighera & Cia Ltda
in Santa Maria - RS. The research is characterized as descriptive nature of literature and case study assumptions. The results prove that the
said rice mill is concerned with environmental issues and therefore already adopted measures such as reusing the shell to fire the furnaces of
tedder, sell the remaining residue for pottery, pens and aviaries. It is suggested that the company make partnerships with timber industries.
We conclude that environmental concern is a fundamental step for any company that wishes effectiveness, organizational excellence and
wants to be benchmark in modern society.
Key-words: Rice husk, Environmental Management, Waste Reuse.
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CECHIN et al.
1 INTRODUO
O campo de competio entre as organizaes est cada vez mais acirrado e exigindo
dessas um investimento em instrumentos importantes para esse processo de concorrncia, tais
como: comunicao eficiente, tticas de marketing, aperfeioamento na qualidade dos bens e
servios, inovao, criatividade, reaproveitamento
de resduos, entre outros. Neste sentido, para ter
diferencial no mercado de trabalho, as empresas
optam por estratgias que proporcionam uma
maior reteno e satisfao de seus clientes, pois
so eles os autores que sustentam os diferentes
nichos mercadolgicos.
Pode-se dizer que, ter cuidados ambientais
tambm sinnimo de competitividade, porque tal
atitude pode atrair consumidores conscientes, alm
de se adequar s especificaes legais exigentes.
Para tanto, certas empresas esto tomando decises imediatas para que possam se adaptar, o mais
rpido possvel, s tendncias e consequentemente
ampliar sua participao no seu nicho de atuao.
Uma das estratgias para ser referncia
empresarial diz respeito Responsabilidade Social
e Ambiental. Embora o tema ainda seja desafiador,
vrias empresas procuram meios de preservao
ambiental e ecolgica com o propsito de se destacar no mercado dos negcios agregando valor aos
seus produtos. Atrelado a isto, tambm possvel
aumentar a lucratividade atravs da gesto dos
resduos oriundos da produo, a exemplo disso,
cita-se o grande potencial da reutilizao da casca
do arroz para a gerao de resultados, como fonte
geradora de energia alternativa, o que j vem sendo
realizado por diversos segmentos de mercado.
O Rio Grande do Sul atualmente o maior
produtor de arroz em casca do Brasil, e chegou a
registrar em 2011 a produo de 8.940.432 toneladas do gro. Considerandoa ltima dcada,pode-se
afirmar que o Estadoaumentou consideravelmente
a quantidade produzida, passando de uma mdia
de 5.241.216 toneladasno perodo de 2000-2002
para uma mdia de 7.931.132 no perodo 20092011, de acordo com o Atlas Socioeconmico do
Rio Grande do Sul (SEPLAG, 2013).
Segundo dados do IBGE, em 2012 o Rio
Grande do Sul foi responsvel por aproximadamente 65.3% da produo nacional de arroz. Assim
como as empresas investem em melhorias, o setor
agrcola tambm avana no desenvolvimento das
lavouras, com o propsito de aumentar a ceifa ano
aps ano. Se as condies climticas permitirem, a
inteno dos agricultores progredir e colher ainda
mais na prxima safra. Aumentando a produo,
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CECHIN et al.
Pelo exposto infere-se que as empresas precisam atender a esta nova demanda do mercado,
cujo cliente est associando os produtos com a
imagem ecolgica. evidente que o aumento da
produtividade e a reduo dos custos tambm esto
interligados com o meio ambiente, porque por
meio deste que se obtm grande parte das matrias-primas para a produo de bens de consumo, ou
seja, o ser humano interfere diretamente na natureza. Assim, a Gesto Ambiental pode amenizar
depredaes ecolgicas por meio da reutilizao de
resduos, da reciclagem, a partir da inovao e da
criatividade, com o propsito de haver uma maior
preservao ambiental. Alm disso, importante
ressaltar que na atmosfera no h somente bens
renovveis. Por isso, a ideia de reaproveitar certos
materiais so mtodos alternativos que integram
os cuidados ambientais, e para que isso ocorra
necessrio trabalhar com ideias inovadoras.
2.2 O Marketing Verde e a Rotulagem Ambiental
Segundo Kotler (2003) a identificao das
necessidades e desejos insatisfeitos para a especificao de um mercado-alvo a funo empresarial
do marketing que a partir de um potencial de
rentabilidade decide sobre novos produtos, servios e programas adequados para servir a esses
mercados selecionados, configurando-se como um
instrumento articulador dentro da organizao
para pensar no cliente e atender ao cliente.
Conforme Baker (2005) o marketing, por
sua vez, tambm possui diversos ramos. O marketing ambiental, conhecido tambm como marketing verde ou ecomarketing, representado pelos
esforos das empresas em satisfazer s expectativas
dos consumidores por produtos que determinem
menores impactos ambientais ao longo de seu
ciclo de vida - produo, embalagem, consumo,
descarte - e a divulgao de tais esforos de modo
a gerar mais consumo desses produtos e, consequentemente, maiores lucros para as organizaes.
Ligado ao marketing ambiental, tambm
est se consolidando no mercado os rtulos ambientais, mais conhecidos como selos verdes que denotam uma caracterstica ambientalista no produto
que est sendo comercializado. Os selos ou rtulos
ambientais visam informar os consumidores ou
usurios sobre as caractersticas benficas ao meio
ambiente presentes em produto ou servio especficos, tais como biodegrabilidade, retornabilidade,
uso de material reciclado, eficincia energtica e
outras (BARBIERI, 2004, p.147).
Assim conforme Dias (2006) a inovao
torna-se um pr-requisito muito importante para
adequao e pr-atividade empresarial perante as
exigncias do contexto, configurando-se a rotulagem ambiental como um forte recurso que assegura ao consumidor a incorporao da varivel
ecolgica nos produtos.
Com o aumento da conscincia ambiental
em todo o mundo, est consolidando-se
um novo tipo de consumidores, chamados
verdes, que faz com que a preocupao
com o meio ambiente no seja somente
um importante fato social, mas seja considerado tambm como um fenmeno de
marketing novo (p.139).
Neste sentido, Tachizawa (2009, p.76)
explica que um dos efeitos da competio global foi o redirecionamento do poder para as mos
do comprador. Nota-se, ento, que a populao
precisa se conscientizar a respeito do paradigma
ambiental, e o consumidor, cada vez mais exigente,
opta por itens que possuem a rotulagem ambiental, porque o selo verde um alvo procurado por
pessoas que incentivam a preservao do meio
ambiente. Para tanto, as empresas se aliam junto
aos seus clientes e, aos poucos, se demonstram
favorveis na propagao do marketing ambiental.
Desta maneira, nota-se que a rotulagem
ambiental um certificado que busca promover os
produtos, auferindo-os uma qualidade ambiental,
tornando-os, desta forma, superior a outros produtos de mesma classe. Seus principais objetivos so:
sensibilizar os consumidores, proporcionar informaes exatas e aprimorar a imagem do produto.
No Brasil, o estabelecimento do selo verde se deu
no ano de 1990, quando a Associao Brasileira de
Normas Tcnicas (ABNT) props a implementao
de uma ao conjunta ao Instituto Brasileiro de
Proteo Ambiental (TACHIZAWA, 2009).
Vrios so os produtos que possuem o selo
verde. Inclusive, o setor agrcola tambm j adotou este mtodo. O Instituto Rio Grandense do
Arroz, em 2008, lanou o selo de responsabilidade
socioambiental para fomentar as prticas agrcolas,
com o propsito de aumentar a produo, reduzir
o desperdcio de fertilizantes e da gua, alm de
diminuir a gerao de resduos (REVISTA CAMPO
ABERTO, 2009). J para a safra de 2011/2012 o
governo do estado do Rio Grande do Sul regulamentou, atravs do IRGA, em conformidade com
a Secretaria Estadual de Agricultura, Pecuria,
Pesca e Agronegcio o selo ambiental da lavoura
de arroz irrigado do Rio Grande do Sul, para os
empreendimentos agrcolas produtores de arroz
(REVISTA LAVOURA ARROZEIRA, 2009).
importante mencionar que tanto pessoa
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DA AGRICULTURA, 2013).
Entre as unidades da federao, o Rio
Grande do Sul atualmente o maior produtor de
arroz em casca do Brasil. No entanto, registrou
pequenas oscilaes principalmente por influncia
de algumas condies climticas desfavorveis,
como por exemplo, perodos de estiagem prolongada, j que a cultura altamente demandante
de guapara irrigao. Mas, com base na relao
quantidades produzidas e rea plantada, na ltima
dcada, pode-se afirmar que houveimportante
ganho de produtividade no RS atravs de inovaes tcnicas, como por exemplo, no manejo dos
solos e no uso de insumos e sementes de ltima
gerao, aliados s boas condies climticas.A
produotem como destino o mercado interno e
externo e um dos itensde destaque na pauta de
exportaes gachas (SEPLAG, 2013).
Em anlise realizada pela Secretaria de
Planejamento, Gesto e Participao Cidad, o
Rio Grande do Sul foi destaque na produo mdia
de arroz dentre os maiores estados produtores do
Brasil no perodo de 2000 a 2011.
Portanto, no perodo analisado o Rio
Grande do Sul apresenta um produtividade de
arroz superior aos demais estados brasileiros produtores, chegando a ser responsvel em mdia
por 8.000 toneladas da produo do gro no ano
de 2009 e 2011, em uma produo nacional total
em torno de 12.000.000 de toneladas. Segundo
dados do Instituto Rio Grandense do Arroz a safra
2012/2013 para o ms de maio de 2013 apresentou uma rea colhida de 1.072.481 ha, com uma
produtividade mdia de 7.433 kg/ha. Dentre as
principais regies produtoras, destaca-se a Fronteira
Oeste com 30% da produo total e a regio da
Campanha e Depresso Central, ambas com 14%
da produo. A cidade de Santa Maria situada na
Regio da Depresso central contribuiu com 8%
da produo regional.
Portanto, no perodo analisado o Rio
Grande do Sul apresenta um produtividade de
arroz superior aos demais estados brasileiros produtores, chegando a ser responsvel em mdia
por 8.000 toneladas da produo do gro no ano
de 2009 e 2011, em uma produo nacional total
em torno de 12.000.000 de toneladas. Segundo
dados do Instituto Rio Grandense do Arroz a safra
2012/2013 para o ms de maio de 2013 apresentou uma rea colhida de 1.072.481 ha, com uma
produtividade mdia de 7.433 kg/ha. Dentre as
principais regies produtoras, destaca-se a Fronteira
Oeste com 30% da produo total e a regio da
Campanha e Depresso Central, ambas com 14%
da produo. A cidade de Santa Maria situada na
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Figura 1 Mdia da produo de arroz em casca no Brasil e nos maiores estados produtores no perodo de 2000 a 2011 (em toneladas)
Fonte: SEPLAG (2013)
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Prticas adotadas
pelo Engenho para
reaproveitamento da
casca de arroz
Uso em fornalhas
para secagem do
arroz
Comercializao por
valor simblico
Figura 2 Resumo das prticas de reutilizao da casca de arroz adotadas pelo engenho
Fonte: Elaborada pelos autores
Doao para os
prprios clientes
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Produtores/fornecedores
pesquisados
Sugestes
Benefcios
Produo de farinha.
Isolamento trmico.
Adubo especial.
Produo de papel.
Artesanatos e enfeites.
Biodiesel.
Minimiza o desmatamento.
Pesquisas em diversos
artigos
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CECHIN et al.
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