EMPRESA APPLE

Hace 35 aos, el 1 de abril de 1976, Steve Jobs, Steve Wozniak y Ronald

Wayne fundaron Apple. Una pequea empresa creada en una era en que los
jvenes creaban y se preparaban para revolucionar el mundo desde los garajes de
sus casas. Estos tres visionarios tuvieron la tonta idea de querer poner un
ordenador para uso personal en cada casa de cada persona (en principio, al
menos de aquellos familiarizados con ese mundo).
Steve Wozniak construy con sus propias manos el Apple I, que luego entr
en una produccin de 200 unidades al precio de 666,66$. Su presentacin en el
Homebrew Computer Club (club de aficionados a la informtica fundado en 1975)
fue todo un xito, a pesar que contaba con menos de lo que hoy da podra
considerarse partes esenciales de un ordenador. Solamente una placa con CPU,
memoria RAM y un chip de grficos capaz de mostrar texto.
Pero no fue hasta enero de 1977 cuando Apple se convirti en una
sociedad empresarial (una incorporated) con la aportacin del millonario Mike
Markkula, quien proporcion asesora de negocios a los inexpertos Steves, as
como 250.000$ de capital, que sirvieron para fabricar y presentar el que sera el
primer ordenador de verdadera importancia de la compaa: el Apple II. Antes de
esto, los Steves compraron sus acciones por valor de 800$ a Ronald Wayne,
quien sali de la sociedad.
El Apple II era todo un portento, y en realidad, este modelo fue lo que Jobs
siempre quiso para el Apple I, pero no pudo por falta de fondos. Estaba equipado
con un lector de disquettes de 5 1/4 (cuando su competencia todava lea en cintas
en muchos casos), pero lo que realmente le dio potencial fue el ser elegido como
plataforma para la aplicacin de hoja de clculo VisiCalc, precursora de las
interfaces de hojas de clculo actuales. En aquel momento, la aplicacin VisiCalc
que slo exista para Apple II, le propici un enorme xito de ventas a nivel de
empresas, y tambin para los usuarios que queran usarla en sus casas. Uno de
los primeros ejemplos de cmo muchas veces es ms importante el software que
se puede usar en un dispositivo, que el dispositivo en s.

A finales de los 70, fue cuando Apple ya tena una infraestructura lo

suficientemente competente como para intentar competir contra otros grandes del
mundo de la informtica como IBM o Microsoft.
Pero fue en esa poca, cuando el Xerox Alto, ordenador personal creado en
1973, se cruz en la vida de Apple. Acompaados por Jef Raskin, fundador del

proyecto Macintosh de Apple, tuvieron la ocasin de ir a Xerox PARC (Centro de

Investigacin de Palo Alto) y poder ver los desarrollos que se haban realizado en
interfaces grficas y en el uso de un dispositivo puntero llamado ratn. Jobs
comprendi en ese momento que el futuro de la informtica estaba ah, y empez
a pensar y disear el que sera su primer ordenador con interfaz grfica: el Apple
Lisa.
Xerox se dio demasiado tarde cuenta de su error al no haber apostado por
el descubrimiento de su Centro de Investigacin, y como Apple se haba hecho
con la idea gracias a la concesin de compra de acciones de estos, previas a la
oferta inicial de estas al pblico (las llamadas acciones pre-IPO) que le permiti las
visitas al Centro de Investigacin y el usar lo que quisieran de aquello que all
haba y de lo que Xerox no iba a sacar explotacin comercial.
Jobs entonces comenz a trabajar en Lisa con todas sus energas, mientras
Jef Raskin trabajaba en el proyecto Macintosh. Para Jobs, Lisa deba ser un
alarde de potencia y prestaciones (lo que provoc su batacazo en el mercado por
su alto precio), pero Raskin pensaba en un ordenador ms econmico y asequible.
Lisa, a pesar de su fracaso, fue el primero ordenador personal con interfaz grfica
y ratn.

En 1983, Mike Markkula que era el director de Apple, y se haba hecho

cargo de los proyectos del sucesor del Apple II (el Apple III) y del propio Lisa tras
echar a Jobs del mismo alegando que no saba gestionar al equipo, dimiti de su
cargo de director provocado por el fracaso en el mercado de sus dos proyectos y
fue cuando Jobs contrato a John Sculley, quien sera su verdugo en la primera
etapa de Apple (el cual provena de ser el Vicepresidente de Pepsi).
Fue en 1984 cuando Apple revolucion el mercado presentando el
Macintosh, en competencia directa con IBM y su PC quien ya llevaba unos
cuantos aos vendiendo. Pero el Macintosh tampoco funcion como se esperaba
(a pesar del famoso anuncio dirigido por Ridley Scott) debido a que no haba
mucho software para la mquina y tena un precio muy elevado. Fue entonces
cuando la aparicin de las impresoras PostScripts de lser (las LaserWriter) a un
precio asequible y del software de auto-edicin PageMaker, salvaron la vida a
Apple.
Siendo el Macintosh la nica mquina con las suficientes capacidades
grficas para trabajar bien con estas herramientas, pronto se convirti en un
estndar a la hora de trabajar en los campos de la auto-edicin y el diseo grfico.
Su intuitiva interfaz grfica y gran funcionamiento jugaron muy a favor de la

mquina, demostrando una vez ms que lo importante muchas veces es el

contenido y no el continente.

Fue en 1985 cuando los asuntos entre Sculley y Jobs se volvieron bastante
turbios. Jobs fue relegado a una parte apartada del campus de Apple, y comenz
a intentar crear una estrategia contra Sculley para relevarlo de su cargo. Enterado
este, puso a la Junta de Accionistas a su favor y destituyeron a Jobs de su cargo.
Fue entonces, en 1986 cuando Jobs fundo la compaa NeXT Inc. y donde se
empezaran a gestar los ncleos y prestaciones que haran renacer al ave fnix
Apple de sus cenizas, aos despus.
Durante los siguientes aos, Apple lanz algunos productos importantes y
revolucionarios, como el primer porttil Macintosh en 1989 (que era de todo menos
porttil) o el ya depurado, en 1991, PowerBook, que sera el primer ordenador
porttil que presentaba el concepto actual del mismo, con dispositivo de puntero
integrado, pantalla TFT y teclado. Ese mismo ao 1991, present su nuevo
sistema operativo System 7. Con interfaz a color y nuevas funciones de red, que
crearan una estructura que permanecera en la arquitectura bsica del sistema
hasta 10 aos despus, en el ao 2001.
Fue entonces cuando Apple entr en una poca donde prob con casi cada
producto que se le ocurri para intentar captar cuotas y abrir mercados: cmaras
digitales, consolas, reproductores de CD Incluso el producto estrella de Sculley,
el Newton, el primer intento de Apple de entrar en el mercado de las PDAs, que
fue un fracaso y provoco la cada sin remisin de las acciones de Apple.
En 1994, Apple empez a notar que quedaba atrs en la evolucin de los
sistemas, donde sus arquitecturas no soportaban multitarea, pero los sistemas
OS/2 o Unix que vendan empresas como Sun Microsystems, s lo hacan. Esto
empezaba a ser un problema. Por lo tanto, Apple se uni a Motorola e IBM, en la
denominada alianza AIM, de la que naci la plataforma PowerPC. Dicha alianza
daba por hecho que la unin de la potente plataforma de hardware unido al
software de Apple, sera toda una revolucin que desbancara a la potente
Microsoft. Pero no fue as del todo y Microsoft sigui su ascensin meterica de la
mano de los PCs.
Fue entonces, en 1996, cuando Gil Amelio entr en la compaa he intent
varios proyectos de mejoras de Mac OS, ninguna de ellas fructferas, hasta que
decidi apostar por adquirir NeXT Incorporated, la empresa de Steve Jobs, que
haba creado unos potentes frameworks y componentes que podan aportar
mucho al estancamiento de Mac OS. Jobs volvi a entrar en Apple, esta vez como
consultor especializado.

Pero en 1997, tras 3 aos de bajadas en las acciones de la compaa, la

Junta Directiva ech a Amelio y Jobs se convirti en el nuevo CEO (Consejero
Delegado) de la compaa, comenzando con la reestructuracin de la lnea de
productos de Apple.
El primer gran paso, en la Macworld Expo de 1997, fue anunciar que
Microsoft haca una inversin de 150 millones de dlares en acciones sin derecho
a voto, y se anunci una versin del paquete Office para la plataforma Macintosh.
Pocos meses despus, se abre la tienda Apple Store, con una estrategia de
fabricacin bajo pedido.

A partir de 1998 fue cuando las cosas en Apple empezaron a definirse en lo

que es hoy da. Jonathan Ive como jefe del equipo de diseo, present el iMac,
que vendi cerca de 800.000 unidades en sus primeros 5 meses. Fue entonces
cuando Apple comenz a comprar compaas o software que le aportaron un valor
especial, como el caso de la compra de Final Cut a Macromedia. Justo al siguiente
ao, llegaba al mercado Final Cut Pro para usuarios profesionales y iMovie para
usuarios domsticos.
En 2001 fue donde Apple empez realmente la escalada que le ha llevado a
nuestros das, con la presentacin de dos de los productos que ms lo han
caracterizado: Mac OS X y el iPod. El nuevo sistema operativo coga todos los
frameworks que Jobs haba gestado en la poca de NeXT, y creaba un sistema
operativo revolucionario no slo en su aspecto (con la nueva interfaz Aqua) sino
en funcionamiento, prestaciones y posibilidades, totalmente compatible con todas
las aplicaciones quEn cuanto al iPod, en un mercado donde empezaban a
aparecer reproductores musicales de formatos comprimidos, Apple present el
nico que tena un acabado y prestaciones carentes de errores, y sobre todo, con
gran capacidad de batera y espacio, gracias a su disco duro interno de 5GB.
Aunque fue dos aos despus, cuando iPod sent las bases de su xito con la
aparicin de la iTunes Music Store y la posibilidad de la compra digital de msica a
0,99$ cada cancin.
En 2001, tambin vio la luz la primera Apple Retail Store, que fueron dos
realmente: una en Virginia y otra en California.

Al ao siguiente, 2002, Apple compr la compaa Nothing Real para

hacerse con su software de composicin digital Shake, as como compr a Emagic
y su software de produccin de audio Logic. La compra de Logic propici la
creacin de GarageBand, quien unido a iPhoto que vio la luz ese mismo ao,
form la primera versin de la suite iLife.e existan para System 9.

En cuanto a ordenadores, Apple abandon los plsticos de colores

translcidos que usaba iMac, y dio varios e interesantes pasos con el PowerBook
de titanio, el iBook de policarbonato, y por ltimo la aparicin de los iMac de
pantalla plana.
En la keynote de la WWDC de 2005, el da 6 de junio, Steve Jobs anunci
que Apple lanzara ordenadores Mac basados en procesadores Intel, que
apareceran durante el siguiente ao. En enero de 2006, se presentaron el
MacBook Pro y el nuevo iMac, primeros ordenadores de Apple en usar una CPU
Intel Core Duo. Fue a mediados de ese ao cuando Apple pas toda su gama a
Intel. Desaparecieron los iBook, PowerBook y Power Mac para dar paso a los
MacBook, MacBook Pro y Mac Pro. Adems, presentaron Boot Camp, que
permita instalar Microsoft Windows XP en los nuevos ordenadores Mac con
arquitectura Intel.
Desde ese momento, la cuota de mercado de los Mac ha ido creciendo
poco a poco y las acciones de Apple no hicieron ms que subir, multiplicando su
valor por 10 entre los aos 2003 y 2006. Uno de los secretos de la compaa,
aparte de dar una mquina preparada con un software especializado en trabajo
multimedia como iLife, era el dar un sistema plenamente compatible con todo lo
que ya se haca en los PCs con Windows, pero de una manera ms fcil y con una
interfaz y mquinas ms potentes y atractivas.
El gran secreto de Steve Jobs, fue el no olvidar que las mquinas, de por s,
no sirven para mucho. No puedes tener una buena mquina, sin darle un gran
software y sin proporcionar a la comunidad de desarrolladores herramientas
verstiles para trabajar en tus entornos. De esta forma, crearn software para ellas
y le darn un valor al hardware de xito seguro.
Y llegamos al 2007, cuando Apple dio el salto que le llevara a su xito total
en todos los sentidos, principalmente de cara al gran pblico: Steve Jobs anunci
que la compaa pasaba a llamarse Apple Inc. (perdiendo el Computer de su
nombre) ya que su negocio no iba a ser slo los ordenadores. En este evento,
Apple present el iPhone y el Apple TV.

El resto es historia actual de Apple, con grandes momentos como la

presentacin del iPod Touch, la aparicin de la App Store, la venta de msica sin
DRM en su tienda musical, venta de pelculas y series de TV, el iPad, la
construccin unibody, Retail Stores repartidas por el mundo y la definicin y
creacin de modelos de negocio y productos de consumo que han reinventado y
revolucionado la forma de consumir nuestra vida digital 35 aos que empezaron
un poco de manera desigual e irregular (aunque forjaron un nombre propio a la
compaa) para luego coger la senda correcta y revolucionar y reinventar el
mundo de la informtica de consumo da a da. No sabemos qu nos quedar por
ver, pero desde luego estos 35 aos de historia le han dado por derecho propio
una herencia en la Historia de la Humanidad que nunca podr ser olvidada.
Gracias por ello.