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Integrantes:
BONIFAZ CASAVILCA, ANDREA
BETETTA SANCHEZ, ADOLFO
GENARO AMACIFUEN, DENIS
GOMERO RODRIGUEZ, YULIANA
2016
CONTENIDO
INTRODUCCIN
I.
1.
2.
Determinacin de la demanda
3.
4.
II.
1.
Generacin de Ideas
a.
b.
2.
Seleccin de Ideas
a.
b.
c.
3.
Anlisis de Negocio
a.
Anlisis de la competencia
b.
c.
Factibilidad Tcnica:
d.
Estimacin de la demanda:
e.
4.
a.
Porcin consumible
b.
Forma de funcionamiento
c.
Forma de uso
d.
Marca
f.
Empaque
5.
Pruebas Finales
6.
Comercializacin
b.
Marketing Mix
III.
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
ANEXOS
INTRODUCCIN
I.
EL EJECUTIVO SURFISTA:
Hombres y mujeres de negocio, con independencia econmica de 24 a
44 aos de edad. Ambos enfrentan retos tanto en reuniones de
directorio y en el mar con las olas desafiantes.
Aventureros arriesgados y profesionales de altos cargos (jefes, gerentes,
brand managers, CEO, etc.) que tengan la necesidad de estar siempre
conectados, pero a la vez que cuenten con horario flexible para darse el
tiempo de ir a correr olas ya sea antes o despus de su jornada laboral.
TEKKIES SURFERS:
Aquellos consumidores surfers, con capacidad de compra, fanticos de
la tecnologa de 20 a 35 aos. Adquieren siempre lo ltimo en
accesorios y productos electrnicos y suelen ser los primeros en adquirir
los adelantos tecnolgicos. Aunque los manejan como si fueran
especialistas, slo se trata de un hobby para ellos.
JUBILADOS SURFERS:
Personas en edad madura, de 60 a ms, que no siguen patrones de
conducta establecidos. Jubilados, con mayor disponibilidad de tiempo.
Tienen ingresos altos y gran poder adquisitivo, consumen productos de
alta calidad y servicios de lujo, que antes no pudieron adquirir. En
muchas ocasiones compran productos dentro de la rama de la
tecnologa.
KIPPER SURFER:
Adultos sin independencia econmica, se caracterizan principalmente
por vivir con sus padres y del dinero que ellos le proporcionan, lo que
condiciona su consumo. Pero, an as obtienen los productos que desean
por parte de sus familiares. Se inclinan por productos tecnolgicos que
apoyen en el desempeo del deporte que practican.
2. Determinacin de la demanda
Hemos determinado que la cantidad de personas que formaran parte de
nuestro pblico objetivo sera, hombres y mujeres entre 24 y 44 aos que
practican el deporte del surf a nivel nacional, es decir, 4,248,800 personas
En cuanto al perfil del consumidor, segn los Estilos de Vida de Arellano,
apuntamos hacia:
Resultado de encuestas
II.
Idea 2: Smartwatch
Glassy Pro One, es un reloj inteligente que trabaja a travs de una
aplicacin diseada exclusivamente para surfistas.
La idea es hacer una alianza con Glassy Pro One, para lanzar una
extensin de marca con un nuevo producto que adems de medir
parmetros como el tiempo y velocidad que un surfista pasa encima de
una ola durante toda una sesin, permita conectarse y navegar por
internet limitadamente.
PESO
RELATIV
O
0,25
0,25
0,25
0,15
0,1
100%
CRITERIO
Inters para el pblico objetivo
Utilidad del producto
Practicidad del producto
Originalidad
Imagen
TOTAL
IDEA 1
IDEA 2
0,25
0,25
0,15
65%
0,25
0,1
35%
10
valores
11
en
las
Criterio
Sony
Reputacin General
B
B
Samsun Smartphone
g
Varios
B
B=Bueno
R=Regul
ar
Calidad en el servicio
Calidad
quejas
b.
para
seguimiento
de
M=Malo
Posicionamiento propuesto
La SurfTab est dirigida al pblico que tiene como hobbie o pasin el surfeo y
que siempre desea estar en plena comunicacin ya sea con sus redes sociales,
correos electrnicos, como con los reportes de oleaje para obtener la mejores
olas, es por eso que SurfTab te mantiene en plena comunicacin sin que
pierdas la diversin lo cual satisface las necesidades de nuestro mercado
objetivo ya que nuestros surfistas en su mayora son personas estudiantes
universitarios, ejecutivos y/o empresarios inclusive personas jubiladas que
siempre estn a la vanguardia de la tecnologa, es por eso que SurfTab ofrece
sincronizacin, conectividad y comunicacin constante en tus actividades
entro del mar sin dejar de lado la resistencia, proteccin y comodidad en tu
tabla de Surf.
12
c. Factibilidad tcnica
d. Estimacin de la demanda
Cuadro 5 - Estimacin de pblico objetivo
14
e.
1.
2.
3.
4.
5.
15
a. Porcin consumible
a.1. Diseo
17
18
especializados
computadores.
AOC
en
pertenece
fabricacin
al
grupo Top
de
monitores
Victory
para
Electronics (TPV
recientes
ha
incursionado
en
la
fabricacin
de televisores de
en Brasil (Manaos, So
Paulo);
una
en
Ningbo y Su
Mxico
Zhau);
(Tijuana)
dos
una
19
b. Forma de funcionamiento
A travs de este anlisis comprenderemos
los distintos aspectos que conforman la
tableta como objeto tecnolgico, para
comprenderlo en toda su complejidad. En
este anlisis veremos la forma en la que el
objeto cumple con la funcin para la que
fue creado. Buscando determinar cmo
funcionan, el tipo de energa, costo,
principios
de
funcionamiento
y
el
rendimiento que pueda tener.
La tableta acutica es una Tablet que tiene
la caracterstica de poder ser utilizada en
el medio acutico adosada a una tabla de
surf. Por lo tanto tiene las mismas
caractersticas funcionales que una posee
una Tablet: es un objeto que tiene
aplicaciones similares a los smartphones,
que permite conexin a internet. Tambin
es un objeto muy similar a un ordenador
porttil o laptop y es sustituto de la revista
de papel. Cada una de sus piezas sirve
para su funcionamiento, siendo esto
posible gracias a una batera interna y se
conecta a internet a travs del sistema
wifi.
Sirve para infinidad de cosas: Con ella podemos entrar en internet y encontrar
informacin prcticamente sobre cualquier tema o cuestin y estar
actualizados de lo que pasa en todo momento. En la Tablet se puede realizar
cualquier proyecto que se necesite hacer para el trabajo o el estudio. Adems
podemos encontrar entretenimiento (videos, msica, cmara) informacin de
las mareas, del estado del mar, de las olas, la temperatura). Este producto
funciona de manera porttil, muy til para poder estar en movimiento
mientras realizamos otro tipo de actividades.
c. Forma de uso
Nuestro pblico objetivo interactuar con la Tableta acutica insertndolo en la
tabla y sujetndolo con el sistema de sujecin. El diseo de la tableta
acutica, se ha realizado considerando que nuestros clientes son personas
que son afines a la tecnologa o estn familiarizados con ella de una manera
constante. Adems su comunicacin es mediante las redes sociales en su gran
mayora y han adquirido hasta este momento sus accesorios por esta misma
va.
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d. Marca
Fcil de recordar
Fcil de pronunciar
Va relacionado al producto y a la palabra: tablet.
Presentacin de logotipo:
e. Empaque
21
22
b.2. Plaza.
La SurfTab utilizar canales de distribucin directos e indirectos.
En cuanto a los canales directos, se utilizar un concesionario propio online
(www.surftab.com) el cual vender el producto directamente al consumidor.
El principal objetivo de la pgina, es de carcter informativo, es decir, da a
conocer el producto nuevo en el mercado y as comunicar a sus consumidores
potenciales, cuales son los beneficios del producto. De esta manera crea un
rpido conocimiento del diseo, su aplicacin y caractersticas ms resaltables.
b.3. Promocin
Se
producir
un
comercial
de
lanzamiento en TV dirigido al pblico
objetivo a los que se vender el producto. Estos comerciales darn a conocer
el producto y mostrarn el uso y beneficios del producto.
Estrategia de Promocin en las redes sociales
SurfTab utilizar medios tecnolgicos como las redes sociales para tener un
contacto ms directo con sus clientes y dar a conocer el nuevo producto.
Facebook es la red social ms utilizada por los usuarios a nivel mundial: posee
ms de 600 millones de usuarios y miles de ellos se conectan en simultneo
diariamente. Esta red social es la mejor forma de mantener al tanto y captar
clientes potenciales. Adems de mantener informado a los fans de todo lo
relacionado al mundo del Surf.
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Eventos
TabeltSurf, participar como auspiciador en los ms importantes torneos y
campeonatos de surf en el Per, como por ejemplo en el Circuito Nacional de
Surf y Campeonato de Pico Alto.
Publicidad
La marca trabajar de la mano con empresas reconocidas de telefona mvil
en el mercado (Claro, Movistar, Entel), para estar presente en sus catlogos
mediante avisos.
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III.
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
III.1. Qu aprendi el grupo de la aplicacin de todo el proceso?
Sustentar
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Bibliografa:
Instituto Nacional de Estadstica e Informtica (INEI) www.inei.gob.pe
Asociacin
Peruana
http://apeim.com.pe
de
Empresas
Dsfsdff www.olasperu.com
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de
Investigacin
de
Mercado
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