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INNOVACIN DESDE LA
DEMANDA
MODELO DE DESARROLLO DE PROVEEDORES
DE EXCELENCIA DE ANTAMINA
Enrique Alania
||
Es innegable la magnitud de los cambios que han sufrido los mercados y las
organizaciones en los ltimos aos. La velocidad y agilidad con que se modifican
las nuevas y variadas formas de competir, hacen de la competitividad y de la
mejora continua un tema relevante para este contexto. Las relaciones entre
empresas son una fuente importante de generacin de ventajas competitivas, de
creacin o incremento de la innovacin, y consecuentemente de una mejor
rentabilidad (Prior, 2011).
Segn Porter (2001), la innovacin o utilizacin de las ideas, tiene un importante
rol en la bsqueda de la ventaja competitiva, es una actividad para mantener la
continuidad de una organizacin, aunque es notorio que muchas empresas no
tienen la capacidad ni los recursos para lograrlo. Queda claro que los temas
regulatorios y las fuerzas del mercado hacen y harn cada vez ms necesario
realizarla y/o promoverla. Adems, las organizaciones tienen recursos limitados
para innovar, por lo que incorporar otros actores a este esfuerzo incrementa su
amplitud y posibilidades de xito (Stewart, & Fenn, 2006)
( Minguela-Rata,
Fernndez, & Fossas, 2014) (Jaija, Brah, Hassan, & Kannan, 2014) ( Gallego,
Prado, & Garca, 2011) ( Kim, Choi, & Skilton, 2015).
As, el ratio de innovacin es considerado como uno de los principales
indicadores de la competitividad en la dinmica de las economas y aun cuando
las innovaciones han estado enfocadas desde un punto de vista muy tradicional,
se ha visto que tienen un impacto muy grande en el desarrollo de las economas;
siendo su principal promotor Joseph Schumpeter, a quien el presente trabajo va a
nombrar repetidas veces ( Dabic, Cvijanovic & Gonzales, 2011).
Otro punto que hay que destacar es la importancia estratgica de la administracin
de la cadena de suministro o de la logstica, la cual ha crecido exponencialmente
en las ltimas dos dcadas. Entendiendo por estratgico, a los elementos que
pueden hacer posible la obtencin de una ventaja competitiva o el incremento de
la trascendencia de la actividades empresariales. Cuando se habla de
transcendencia, se la relaciona al cumplimiento de los objetivos empresariales que
van ms all de la utilidad o de la ganancia fruto del propio negocio. Conocimiento,
aprendizaje e innovacin, deben ser elementos clave para las organizaciones, de
forma de generar nuevos circuitos virtuosos que alienten el desarrollo (Lpez,
2006).
Los anlisis modernos respecto al crecimiento econmico destacan el papel
principal de la innovacin, interiorizando en los factores que la favorecen e
incluyendo variables cuantitativas y cualitativas. Hay que destacar el hecho de que
si los diversos agentes econmicos sienten que no son capaces de generar ni de
aplicar innovaciones, stas no se generarn; debe existir un clima adecuado que
la propicie (Galindo, Ribeiro, & Mndez, 2012).
En la revisin efectuada sobre la innovacin, se identifica una brecha entre la
percepcin de innovacin por parte de las empresas y los criterios requeridos
segn los investigadores para llevar a cabo una exitosa innovacin. Este ltimo
punto, revela la importancia que tiene estudiar el fenmeno desde ambas
perspectivas (Dumay, Rooney, & Marini, 2013). No es sorprendente que la
literatura sobre la cadena de suministro reconozca que esta deba ser tratada
estratgicamente,
diferentes
estilos
de
direccin,
integrar
diferentes
bases
de
serie de retos para las prximas dcadas, presiones que pasan por una adecuada
seleccin de proveedores y administracin de toda la cadena, generada por la
presin de grupos de inters, que han incrementado el involucramiento en temas
sociales y ambientales (Jensen, Munksgaard, & Arlborjn, 2013).
Entonces una cercana relacin cliente-proveedor puede ser un elemento para
impulsar la innovacin durante el proceso de bsqueda de nuevas soluciones en
el mbito de manejo de las empresas, mejorando su posicin competitiva dentro
del mercado. En ambientes dinmicos, las empresas necesitan renovarse,
expandirse y eventualmente redefinirse; as la innovacin podra ser una condicin
clave para garantizar su supervivencia. Esta necesidad de desarrollarse y/o de
diferenciarse
de
sus
competidores,
requiere
del
concurso
de
recursos
prcticas que hacen posible que adems de los objetivos de rentabilidad de las
empresas, se tenga propsitos en la mejora de las condiciones econmicas y
sociales de donde se opera (Porter & Kramer, 2011).
Adicionalmente, un aspecto poco considerado tanto por los tericos como por las
empresas, es la vinculacin entre innovacin y responsabilidad social. No es
objetivo de este trabajo interiorizar en el concepto de responsabilidad social, sino
darle a la innovacin adems del carcter tecnolgico las
consideraciones
como de las
cliente-proveedor y la
3)
crean
nuevas.
As,
la
innovacin
social
es
un
concepto
ofrecen herramientas de gestin para cada una de estas fases (Khler &
Gonzales, 2014).
La innovacin es un proceso social que tiene su origen en el interior de las
organizaciones. Es Schumpeter quien indica que la innovacin cientfica no es
necesariamente el principio de la secuencia propia de la innovacin, y que tiene un
papel secundario frente a la innovacin aplicada, llevada a cabo al interior de las
organizaciones, poniendo de relieve que el principal agente innovador se
encuentra dentro de las mismas organizaciones y no fuera de ellas. As la
innovacin, no resulta o no debe resultar, de la caza de beneficios monopolistas
por parte de la empresa u organizacin, o de la institucionalizacin de la
Investigacin y Desarrollo de las grandes corporaciones, sino de la interaccin
positiva de los actores del proceso de generacin de valor al interior mismo de las
organizaciones.
La funcin esencial de una la empresa no es la adquisicin de conocimientos
explcitos y codificados, sino la generacin y transmisin de conocimientos tcitos
que no se pueden adquirir en el mercado y que son difcilmente reproducibles por
los competidores (Khler & Gonzales, 2014).
Se ha hecho mencin de los aportes que Schumpeter public en la primera mitad
del siglo XX referidos a la innovacin. Schumpeter fue un economista de origen
austriaco, reconocido por sus contribuciones al hecho de
poner de relieve la
social, y las sociales a las relaciones entre los diferentes miembros de la sociedad.
Temas como las redes sociales, la participacin de la empresa en temas relativos
al gobierno, o cambios en la manejo de medios o redes sociales, son claros
ejemplos de esto ltimo (Johannessen, 2013).
La potencialidad del comprador puede ser una pieza clave en la generacin de
innovacin, debiendo esta ltima llevarse a cabo dentro del marco de la relacin
cliente-proveedor.
Relacin Cliente-Proveedor
El papel del rea de Abastecimientos ha evolucionado constantemente dentro de
las empresas. Investigadores de la empresa como de las universidades lo han
puntualizado (Ageron, Lavastre, & Spalanzani, 2013), encontrndose varios
trabajos que sugieren un cambio
se desea
el Japn (Wasti, Kozan, & Kuman, 2006). Tambin los mercados se han
convertido en mercados ms competitivos y ms transparentes, se necesita que
los proveedores tengan controles adicionales sobre los recursos empleados,
buscando reforzar la competitividad (Sternquist, Finnegan, & Chen, 2008).
El otro trabajo relevante es el de Ellram y Carr (1994), en el que se hizo una
revisin literaria de lo que signific el abastecimiento estratgico. En este estudio,
los autores hicieron un recuento de trabajos sobre el papel estratgico del
abastecimiento de materiales, en donde refirieron investigaciones que resaltan
este componente. Se revis el desarrollo de la funcin de abastecimientos hacia el
nivel estratgico y en dnde se fundamenta la integracin del rea de
abastecimientos a este nivel. Es interesante destacar que en este punto la
concentracin de los trabajos sobre el rol estratgico de abastecimientos en las
empresas no son recientes, sino de los aos 80 o 90, lo que indica que en la
actualidad ya pocos cuestionan su papel estratgico. En trabajos recientes se
discuti acerca de las estrategias futuras en abastecimientos y en donde ya no se
hace necesario justificar el cambio de nivel de la funcin de abastecimientos.
Tambin se ha afirmado que la demanda incrementada por una competencia
global, ha soportado de manera muy fuerte la necesidad de cambiar la forma de
relacionarse con los proveedores, incorporndolos en algunos procesos internos a
fin de facilitar el flujo de informacin para la eficiente produccin de bienes y
servicios. Es preciso sealar que las relaciones entre cliente y proveedor, como
cualquier otra relacin, son complicadas, por lo que desarrollarla de manera
positiva es esencial para poder compartir informacin dentro de las unidades de
2015).
Las
personas,
en
el
contexto
de
las
organizaciones,
En las organizaciones, los contratos han podido en buena medida, solucionar los
problemas rutinarios. As entre organizaciones, los contratos ponen los trminos
de una alianza cliente-proveedor, entre otros. En este contexto, los contratos
facilitan el intercambio por la reduccin en la incertidumbre y con alguna
frecuencia hacen que las partes creen relaciones de mutuo beneficio. Aun cuando
los contratos pudieran ser necesarios, la cooperacin entre empresas, en este
caso cliente-proveedor, puede ser alcanzada sin stos (se entiende contratos
formales).
Los mecanismos informales tales como la confianza pueden ayudar a resolver los
problemas que se presenten, facilitar los procesos de negocio e incrementar la
cooperacin entre las organizaciones, mejorar la comunicacin y por ende lograr
negociaciones ms eficientes al reducir el tiempo para lograr acuerdos. Se puede
decir que una mezcla de estructuras formales e informales es indispensable para
el manejo de relaciones complejas, como las de cliente-proveedor en un mundo
competitivo y globalizado (Malhotra & Murnighan, 2002).
Para el establecimiento de esquemas de innovacin dependientes clienteproveedor, el aspecto de confianza es sustancial y es parte de la misma
innovacin tanto del Cliente hacia el Proveedor como viceversa, ya que implica
cambios en los mecanismos de relacionamiento, sean estos mecanismos formales
y/o relacionales. La innovacin es uno de los mayores y mejores resultados de la
relacin cliente-proveedor. Estrechas y cercanas relaciones entre clientes y
proveedores, facilitan el desarrollo de nuevas ideas y su posterior aplicacin a un
producto y a su comercializacin (Prior, 2011).
Desde el punto de vista del proveedor, se puede decir que el cliente es siempre un
co-productor (Hansen, 2009). La colaboracin es til si las partes tienen el objetivo
comn de innovar. En este punto las alianzas estratgicas son beneficiosas en la
bsqueda de esa innovacin tecnolgica ya que complementa los recursos, tanto
del cliente como del proveedor (Soosay, Hyland, & Ferrer, 2008).
Estara claro que cultivar y mantener relaciones provechosas entre proveedores y
clientes no es tarea sencilla. Proveedor y cliente requieren invertir recursos y
capital, frecuentemente por un largo periodo de tiempo en el que normalmente una
de
la otra para
exitosa.
cadena de suministro y se precis que hay que buscar la eficiencia en todos los
eslabones de la cadena para garantizar la eficiencia del conjunto. Uno de esos
eslabones es el de los proveedores.
Sandberg (2005) estableci en un estudio realizado en Suecia, tres interesantes
hallazgos que son, al mismo tiempo, las tres mayores contribuciones de su
investigacin. La primera fue que es clara la relacin entre la intensidad de la
colaboracin y los efectos positivos de la misma. La segunda, que la alta gerencia
de las empresas constituye un importante conductor de la intensidad en la
colaboracin de la relacin cliente-proveedor. El tercer hallazgo es que encontr,
en el tema de la relacin cliente-proveedor, grandes diferencias entre la teora y la
prctica.
En esta investigacin y relacionado al tercer hallazgo, se concluy que la
colaboracin se encuentra en los niveles operativos ms no en los niveles
estratgicos, estando la innovacin en este nivel. La colaboracin basada slo en
el nivel operativo, no puede trascender y llevar a una integracin completa y til, lo
que se consigue solamente si el tema estratgico est involucrado en la relacin
y que al comprador slo hay que ayudarlo a dar el primer paso. No se tiene
informacin, pero se presume que en pocos casos las empresas mantienen la
ayuda a los programas de sus clientes independientemente de a si se mantienen
como sus proveedores.
Otro tema de relacionamiento que pudiera tener mayor viso de permanencia es la
innovacin. Si un cliente tiene un programa de innovacin que parte de los
proveedores, mantener la relacin ser la garanta de buscarla. Resulta obvio
pensar que en los productos donde hay ms competidores, se margine menos que
en donde no hay competidores, y aunque esta ausencia de competidores sea de
tiempo limitado, es durante dicho tiempo que se marginara ms. este mayor
marginamiento se dara con el resto de clientes y no con el que ha ayudado a
establecer la innovacin (nuevo producto).
Se ha establecido con abundancia de detalles, el concepto de innovacin y todo lo
que est detrs, y est claro que la innovacin involucra una serie de temas y no
slo al producto innovador. Est claro tambin que se puede tener muchas
invenciones, pero si stas no se materializan o se buscan aplicaciones, deviene en
poco til a la sociedad. Es notorio que en el Per hay poco de innovacin y que
por lo tanto no existe un sistema, formal o no, que busque o propicie la innovacin.
Mas si es obvio que los productos innovadores marginan ms, porque entonces no
se innova. Cules seran las razones por las que no se innova? Aunque no es
propsito del trabajo encontrarlas, algunas de ellas son fciles de intuir: no hay
mercado, no hay oportunidad, no hay escala, no hay recursos sean estos
financieros o tcnicos.
Cules seran las objeciones que podran tener los proveedores a participar en
un proceso de innovacin desde la demanda? En trminos simples, se podra
pensar que no habra objeciones, pero se podra enumerar algunas dificultades,
entre stas tenemos:
a) La primera sera la de recursos. Las empresas no suelen tener, menos en
un pas como el Per, recursos para innovar. Aunque no se tienen datos
exactos sobre el tema, es notorio que la mayora de empresas no tiene una
rea de investigacin y desarrollo, quedando esta funcin en manos slo de
empresas grandes, cuya facturacin garantiza tener los recursos para
solventar esta funcin.
b) La segunda dificultad derivada de la primera involucra la autoestima. Se
puede deducir que la innovacin, el desarrollo continuo slo es posible
hacerlo si se tiene escala, gran facturacin, muchos empleados, etc.
c) La tercera dificultad sera la de proteccin de la innovacin. Cmo se
garantizara que la innovacin aplicada desarrollada por el proveedor sea
utilizada slo para beneficio del desarrollador y no para beneficios de
terceros que no invirtieron en el desarrollo de la innovacin?
d) La cuarta dificultad sera la del proceso mismo. Cmo acceder a los
problemas que se quieren resolver?, Cmo presentar las ideas? Cmo
hacer para volver las ideas productos o servicios?
Es innegable que si se quiere establecer un programa de innovacin desde la
demanda, - entindase desde un comprador- deben entenderse claramente las
razones para las cuales se establece y mantiene un programa de innovacin e
A travs de este programa la Compaa Minera Antamina busca cumplir con tres
objetivos fundamentales:
1. Busca desarrollar proveedores capaces de prestar servicios cada vez ms
complejos tanto a la industria minera local como a otras industrias y pases
2. Busca aportar de manera creciente al incremento de productividad de la
operacin desde soluciones con contenido de innovacin
3. Busca, a partir de la minera, generar un espacio donde conversen los
programas de innovacin con la finalidad de difundir y exportar ideas
innovadoras
Para poder cumplir con estos objetivos, el programa de Desarrollo de Proveedores
de Excelencia se propone generar un espacio de colaboracin cliente-proveedor
para innovar desde la demanda a fin de resolver problemas operacionales de la
Compaa Minera Antamina.
El programa gira alrededor de proyectos denominados Desafos de Alto Valor DAV, los cuales son el espacio en el cual se generan los concursos que permiten
innovar a los proveedores a travs de soluciones a problemas operacionales que
no existen en el mercado. Los proyectos DAV corresponden a problemas
operacionales que deben contar con los siguientes elementos:
donde
los
proveedores,
universidades
alianzas
de
4.
Figura 8: Presentacin del DAV 2015.1, por parte del equipo de logstica de Antamina en
conjunto con Repsol durante el lanzamiento del Programa del ao 2015
consorcio
de manera
Figura 10: Visita a mina por el DAV 2013.7 en la zona externa de la planta concentradora
de
propuestas
crecimiento
del
proveedor:
los
Figura 11: Modelo de doble reencauche para incrementar la vida til de los neumticos
OTR aro 63 de propuesto por la empresa Renova
extendiendo
reencauche,
el
garantizando
modelo
la
tradicional
seguridad
de
con
la
un
doble
operacin
una
promesa
de
cumplimiento
de
Horas
Figura 13: Hoja de ruta propuesta por Ransa para reduccin de round trip
Tanto con Transaltisa como con Ransa, sus propuestas fueron monitoreadas a
travs de pruebas pilotos con un mximo de 2 viajes por da. Luego de comprobar
el xito de los innovadores esquemas de transporte, se procedi a realizar
contratos en base a modelos de cobro variable en base a la duracin de los
respectivos round trip de cada viaje.
del pas como Alicorp, Backus y Gloria en el rubro del consumo masivo, a las que
se suman Repsol y Pluspetrol en el rubro de petrleo y energa, al igual que
Ransa, Dinet y Yobel en el de transportes, junto con Ferreyros y el grupo Graa y
Montero que son parte fundamental del crecimiento econmico del Per.
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