PLAN DE TRABAJO ENSAYO

TEMA: La influencia de la publicidad generada por el reconocido sitio web YouTube en la

juventud de la actualidad.
TESIS: El sitio web YouTube es el factor principal que influencia a los jvenes, a la hora de
consumir (comprar) algn producto.
PROPOSITO: Analizar e identificar las razones por las cuales los jvenes de hoy en da ven
influenciado su consumo en sitios webs populares, tales como YouTube.
LLUVIA DE IDEAS:

Desde mayo de 2005, miles de millones de usuarios encuentran, ven y comparten vdeos
originales en YouTube. YouTube se ha convertido en un foro donde los usuarios pueden
interactuar, obtener informacin e inspirar a otras personas de todo el mundo, y sirve de
plataforma de distribucin para creadores de contenido original y para anunciantes

grandes y pequeos.
YouTube es una empresa de Google.
Llama la atencin el potencial de YouTube entre las audiencias ms jvenes, ya que se
destaca como canal que influye directamente en sus decisiones de compra, mucho ms

que la televisin.
Los nativos digitales son un perfil de consumidor con gran potencial en el futuro, motivo
por el que las marcas deben conocer sus gustos e intereses as como los soportes que se

convierten en los medios ms influyentes para ellos.

Internet se configura como el principal canal para llamar su atencin, dadas las horas que
pasan utilizndolo as como la predisposicin que muestran a adquirir productos y

servicios proporcionados por este soporte.

Defy Media es el principal creador, distribuidor, y propietario de grandes cantidades de

contenido digital.
En la reciente investigacin llevada a cabo por Defy Media, en la que se consult a una
muestra representativa de ms de un millar de jvenes de entre 13 y 24 aos, llam la
atencin el potencial de YouTube entre las audiencias ms jvenes, ya que se destaca
como canal que influye directamente en sus decisiones de compra, mucho ms que la
televisin.

El perfil de consumidor de todas las edades se inclina por la influencia de YouTube.

YouTube volvi a ganar la partida a la televisin como plataforma que cuenta con mayor

nmero de adeptos entre la poblacin de consumidores ms jvenes

Unos pasos de los que las marcas y los anunciantes se deben hacer eco, pues ha quedado
confirmado que en la actualidad, los consumidores ms jvenes y sus potenciales clientes

en el futuro, son atrados cada vez ms por esta red social.

Segn un estudio realizado por Defy Media, el 62% de los usuarios comprendidos entre

13 y 24 aos probara un artculo o marca si lo recomienda un youtuber.

Aunque los jvenes viven en su mayora en el hogar familiar, definitivamente, han
dejado de luchar con sus padres por el control del mando del televisor. Ahora no lo
necesitan porque pueden ver los contenidos que quieran, cuando quieran y donde quieran
a travs de sus smartphones. Estos no solo ofrecen ms libertad y flexibilidad, sino
tambin ms intimidad. As es normal que su consumo medio de TV haya cado a las 8
horas semanales, mientras que un 96% dedica 11 horas a la semana a ver contenidos de

vdeo en streaming entrando en plataformas como YouTube.

Un 60% asegura que el vdeo en Internet tiene anuncios que puede ignorar fcilmente
(solo un 42% en el caso de la caja tonta) y otro 63% opina que en la televisin hay

demasiados anuncios.
Defy tambin ha investigado sobre ello. La razn ms comn para pararse a leer o ver
algo (en el estudio lo llaman 'momento thumbstopper') es la cuantitativa, es decir, que
haya mucha gente que lo haya consultado y reproducido antes o que el contenido en
cuestin tenga muchos likes. Si hay muchos a los que les gusta, es que quizs sea bueno.

JERARQUIZACION DE IDEAS: Las ideas fueron recolectadas de la siguiente manera

1. ABOUT US DE YOUTUBE Y DEFY MEDIA:

Desde mayo de 2005, miles de millones de usuarios encuentran, ven y comparten vdeos
originales en YouTube. YouTube se ha convertido en un foro donde los usuarios pueden
interactuar, obtener informacin e inspirar a otras personas de todo el mundo, y sirve de
plataforma de distribucin para creadores de contenido original y para anunciantes

grandes y pequeos.
YouTube es una empresa de Google.
Defy Media es el principal creador, distribuidor, y propietario de grandes cantidades de
contenido digital

2. INFORMACION TOMADA DEL PRIMER ARTICULO YouTube ya influencia ms que

TV entre consumidores jvenes

Llama la atencin el potencial de YouTube entre las audiencias ms jvenes, ya que se

destaca como canal que influye directamente en sus decisiones de compra, mucho ms

que la televisin.
Los nativos digitales son un perfil de consumidor con gran potencial en el futuro, motivo
por el que las marcas deben conocer sus gustos e intereses as como los soportes que se

convierten en los medios ms influyentes para ellos.

Internet se configura como el principal canal para llamar su atencin, dadas las horas que
pasan utilizndolo as como la predisposicin que muestran a adquirir productos y

servicios proporcionados por este soporte.

Defy Media es el principal creador, distribuidor, y propietario de grandes cantidades de

contenido digital.
En la reciente investigacin llevada a cabo por Defy Media, en la que se consult a una
muestra representativa de ms de un millar de jvenes de entre 13 y 24 aos, llam la
atencin el potencial de YouTube entre las audiencias ms jvenes, ya que se destaca
como canal que influye directamente en sus decisiones de compra, mucho ms que la

televisin.
El perfil de consumidor de todas las edades se inclina por la influencia de YouTube.
YouTube volvi a ganar la partida a la televisin como plataforma que cuenta con mayor

nmero de adeptos entre la poblacin de consumidores ms jvenes

Unos pasos de los que las marcas y los anunciantes se deben hacer eco, pues ha quedado
confirmado que en la actualidad, los consumidores ms jvenes y sus potenciales clientes
en el futuro, son atrados cada vez ms por esta red social.

3.

INFORMACION TOMADA DEL SEGUNDO ARTICULO Si sale en Youtube los

jvenes lo compran, si sale en la TV pasan de largo

Segn un estudio realizado por Defy Media, el 62% de los usuarios comprendidos entre

13 y 24 aos probara un artculo o marca si lo recomienda un youtuber.

Aunque los jvenes viven en su mayora en el hogar familiar, definitivamente, han
dejado de luchar con sus padres por el control del mando del televisor. Ahora no lo
necesitan porque pueden ver los contenidos que quieran, cuando quieran y donde quieran
a travs de sus smartphones. Estos no solo ofrecen ms libertad y flexibilidad, sino

tambin ms intimidad. As es normal que su consumo medio de TV haya cado a las 8

horas semanales, mientras que un 96% dedica 11 horas a la semana a ver contenidos de

vdeo en streaming entrando en plataformas como YouTube.

Un 60% asegura que el vdeo en Internet tiene anuncios que puede ignorar fcilmente
(solo un 42% en el caso de la caja tonta) y otro 63% opina que en la televisin hay

demasiados anuncios.
Defy tambin ha investigado sobre ello. La razn ms comn para pararse a leer o ver
algo (en el estudio lo llaman 'momento thumbstopper') es la cuantitativa, es decir, que
haya mucha gente que lo haya consultado y reproducido antes o que el contenido en
cuestin tenga muchos likes. Si hay muchos a los que les gusta, es que quizs sea bueno.

JUAN JOSE MIGUEL OVALLE VILLAMIL

201616314

PUBLICIDAD HASTA EN LA SOPA

Para nadie es un secreto que el internet es una herramienta de mucha utilidad para los seres
humanos, sus mltiples recursos le permiten a las personas recopilar informacin variada desde la
comodidad de sus hogares. Con la implementacin de blogs, video blogs, redes sociales, entre
otros, la comunidad ms joven de la sociedad se ha visto mayoritariamente afectada en los
ltimos aos, ya que estas novedades han generado en los adolescentes una vida dependiente de

la tecnologa. A pesar de brindar muchos beneficios para la sociedad, la tecno dependencia est
generando una facilidad para vender publicidad y llenar de engaos principalmente a nuestros
jvenes (aunque no est dems el adulto que es vctima de un tratamiento supuestamente
milagroso contra la calvicie). Es el caso de uno de los sitios web ms famosos de la actualidad:
YouTube, esa pgina en la que podemos encontrar videos desde el ltimo escndalo de farndula,
hasta la explicacin de matemticas que alguien necesitaba para aprobar su examen.
Lastimosamente, la utilidad de YouTube se ve opacada por la hostigante publicidad que invade
cada video disponible. Este ensayo buscara analizar y explicar las razones por las cuales YouTube
es el mayor influyente en las decisiones de consumo de los adolescentes del siglo XXI.
Primeramente sera adecuado dar informacin sobre YouTube como foro multimedia, y a Defy
Media como evaluador de su contenido, y la implicacin del primero sobre esta temtica. Para
empezar, YouTube es una empresa perteneciente a Google, ms exactamente es un foro de
material visual en el que cualquier persona puede exponer sus videos y revisar los de los dems.
Su gran xito ha sido notorio en los ltimos aos y ha estado ligado a la aparicin de los
denominados YouTubers. Pero qu son los YouTubers?, son personas (generalmente jvenes)
que se dedican a producir material visual especifico a un pblico especifico, con el fin de ser
reconocidos por la comunidad online, y poder generar ingresos a travs de esto. Por otro lado
Defy Media es una compaa digital que tiene como funcin la evaluacin, produccin y revisin
del contenido original que se encuentra en internet, para un grupo de personas de entre 12 a 34
aos de edad.
Sabiendo lo anterior podemos preguntarnos porque las empresas usan a sitios web como YouTube
para dar publicidad a sus productos, y es que segn Ordez:
En el mbito de la economa esttica, produccin y publicidad, entretenimiento e informacin,
mercanca e imagen, se fusionan en un nico circuito multifuncional: los realities promocionan
mercancas, los noticieros hacen noticia con los realities, las mercancas estetizan la realidad cual
si fueran imgenes, stas a su vez se transforman en mercanca, y as sucesivamente. (pg. 59)
En otras palabras, las industrias saben que pueden incitar a las jvenes a comprar ya que Internet
se configura como el principal canal para llamar su atencin, dadas las horas que pasan

utilizndolo as como la predisposicin que muestran a adquirir productos y servicios

proporcionados por este soporte. (PuroMarketing.com, 2015).
Con la aparicin de los YouTubers, se han generado una serie de estereotipos de belleza en los
visualizadores de contenido de esta pgina web: los YouTubers ms atrayentes para la sociedad
son los que poseen algo interesante para el pblico, desde objetos materiales (mucho dinero),
hasta una fisiologa agradable (linda o guapo, segn su gnero). Tambin es interesante que:
La razn ms comn para pararse a leer o ver algo (en el estudio lo llaman 'momento
thumbstopper') es la cuantitativa, es decir, que haya mucha gente que lo haya consultado y
reproducido antes o que el contenido en cuestin tenga muchos likes. Si hay muchos a los que les
gusta, es que quizs sea bueno. (lvarez, 2016)
Pero lo importante aqu, es como las empresas aprovechan el factor de la atraccion para conseguir
ms ventas, en el texto de Sibilia encontramos un claro ejemplo de los beneficios publicitarios de
esto:
En algunos casos, los mismos autores de blogs se convierten en protagonistas activos de las
campaas publicitarias, como ocurri con la lnea de sandalias Melissa, comercializada por una
marca brasilea. Bien al tono de los nuevos vientos que soplan, la firma prefiere no hablar de
campaa publicitaria, sino de un "proyecto de comunicacin y branding". La empresa eligi a
cuatro jvenes cuyos fotologs tenan cierto xito entre las adolescentes brasileas, y las nombr
sus "embajadoras (Sibilia, 2008, pgs. 26-27)
En conclusin, y dejando a un lado los beneficios de la implementacin de una era de
tecnologas; las empresas aprovechan que los jvenes de la actualidad tienen una vida casi
inseparable de objetos como los smartphones o los computadores, para introducir a travs de ellos
publicidad (que se vuelve difcil de ignorar). Es por esto que el sitio web YouTube es uno de
los factores principales que influencia a los jvenes, a la hora de consumir algn producto.

REFERENCIAS:

Defy Media. (s.f.). About Us. Recuperado el 19 de marzo, 2016, de Defy Media Sitio
web: http://www.defymedia.com/about-us/

Ordoez, L. (2005). La Realidad Simulada. Una crtica del reality show. Anlisis
politico, n 54, pgs. 49-62.

puromarketing.com. (2015). YouTube ya influencia ms que TV entre consumidores

jvenes. Recuperado el 19 de marzo, 2016, de Estrategias & Negocios Sitio web:
http://www.estrategiaynegocios.net/marketing/821780-330/youtube-ya-influencia-m
%C3%A1s-que-tv-entre-consumidores-j%C3%B3venes

Pelayo lvarez. (2016). Si sale en YouTube los jvenes lo compran, si sale en la TV

pasan de largo Recuperado el 19 de marzo, 2016, de El Mundo Sitio web:
http://www.elmundo.es/f5/2016/01/09/56782713e2704e60398b4652.html

Sibilia, P. (2008). La Intimidad como espectculo. Buenos Aires: Fondo de Cultura

Econmica.

YouTube. (2005). About Us. Recuperado el 19 de marzo, 2016, de YouTube Sitio web:
https://www.youtube.com/yt/about/es/