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Capitulo I.
1. Generalidades del proyecto
1.1 Antecedentes
1.2 Objetivos
1.3 Aspectos legales
1.4 Aspectos organizativos
1.5 Aportes de capital
1.6 Situacin financiera actual
Capitulo II.
2. Estudio de mercado
2.1 Metodologa a utilizar
2.2 Descripcin y tipos de bienes a comercializar
2.3 Anlisis de la demanda
2.3.1 Antecedentes
2.3.2 Demanda actual
2.3.3 Pronostico
2.3.4 Poblacin
2.3.5 Ingreso per cpita
2.3.6 Consumo aparente
2.3.7 Proyeccin de demanda futura
2.4 Anlisis de la oferta
2.4.1 Competencia
2.4.2 rea geogrfica
2.4.3 Capacidad instalada
2.4.4 Participacin del mercado
2.4.5 Calidad de productos
2.4.6 Proyeccin de la oferta futura
2.5 Fijacin de precios
2.5.1 Regulacin oficial
2.5.2 Costos de adquisicin
2.5.3 Margen de beneficios
2.5.4 Precios de la competencia
2.6. Sistema de comercializacin y distribucin
2.6.1
2.6.2
2.6.3
2.6.4
2
Territorio de venta
Canales de distribucin
transporte
Centros de distribucin
Aspectos Generales
Esta empresa, que va a ser un gimnasio, se llama La mquina y va a
prestar servicios a las personas que estn interesadas en hacer deporte
y sentirse bien consigo mismo y no estar sin hacer ejercicio todo el da
Antecedentes
Objetivos
La idea del negocio surge con el inters de llegar a las personas que no
van regularmente al gimnasio por falta de tiempo, o porque sus
ocupaciones diarias no le permiten utilizar una rutina para mantenerse
en forma.
Aspectos Legales
Puede constituirse con cualquier monto de capital social y
tener cualquier cantidad de empleados.
Para iniciar la apertura de este gimnasio se necesita:
Licencia de apertura, que solicito en el Ayuntamiento de
Santo Domingo Este.
Licencia de Rotulo: Sujeta a las normas del Ayuntamiento de
Santo Domingo Este.
Aspectos Organizativos
Aportes de Capital
Local
Alquiler inicial (depsito, cinco meses de puesta en marcha)
$50.000
Mejoras (pintura, iluminacin, espejos, etc.)
$100.000
EQUIPAMIENTO
Maquinas
$1.000.000
Oficina y administracin
$100.000
Productos y accesorios
$100.000
Marketing
$100.000
Registros y otros
$50.000
Total inversin inicial
$1.500.000
Situacin Financiera
Aportes de capital
Situacin Financiera
Estudio de mercado
Metodologa
En este tipo de estudio se utiliza un diseo de investigacin mediante
encuestas.
Adems se realizara una investigacin de tipo exploratoria utilizando el
enfoque de observacin personal.
La encuesta
Como se mencion anteriormente, se utilizara el mtodo de
investigacin descriptiva, por lo que se aplicara encuestas a las
personas que conforman el mercado de MAQUINA GYM para de esta
manera obtener informacin bsica para la realizacin de este proyecto.
Dicha encuesta se dise con preguntas relacionadas con el mercado al
que se pretende ingresar, para conocer la necesidades y motivaciones
que tienen los futuros usuarios para ingresar a un centro de
acondicionamiento fsico.
La observacin
Esta tcnica ser aplicada especficamente a los competidores, es decir,
los gimnasios que presten su servicio en Sabana Perdida. Su objeto ser
conocer las debilidades y fortaleza de los competidores.
Pronostico
Poblacin
Ingreso per cpita
Consumo aparente
Proyeccin de demanda futura
Anlisis de la oferta
Competencia
Puesto que en la localidad de Sabana Perdida existe un gran nmero de
gimnasios y clubes deportivo, esta empresa contara con bastante
competencia directa, no obstante consta que en Sabana no existe
ningn gimnasio que contenga todos los servicios que ofrece este
gimnasio, por lo tanto se aprovechara esta situacin para alcanzar
ventajas competitivas.
Principales competidores
Datos del Gimnasio
Nombre:
Direccin:
Tarifa:
Servicios:
rea geogrfica
Capacidad instalada
Participacin del mercado
Fijacin de precios
El precio mensual del servicio ha sido determinado con base en el
anlisis del estudio de mercado, teniendo como punto de referencia
valores de mensualidad de los siguientes competidores:
Taekwondo $500.00 mensuales (Derecho a clases de lunes a viernes)
Calentamiento $500.00 mensuales (Derecho a calentar todos los das
del mes)
Calidad de producto
Capacidad de produccin
Control de calidad