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Historia de la
comunicacin
Antonio Checa Godoy
Historia de la
Comunicacin
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HISTORIA DE LA COMUNICACIN
Antonio Checa Godoy
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obras derivadas. http://www.creativecommons.org/licences/by-nc-nd/3.0/ec/
12 de febrero, 2014
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Historia de la
Comunicacin
Comunicacin no verbal................................................ 15
El lenguaje..................................................................... 16
La escritura.................................................................... 17
La Comunicacin en la Antigedad............................... 19
La Comunicacin en la Edad Media europea................. 20
La Imprenta................................................................... 21
La repercusin................................................................ 23
La ciudad mercantil y la comunicacin.......................... 25
La aparicin de la Prensa en Europa............................... 26
La libertad de expresin arraiga en Inglaterra................. 28
Los inicios de la prensa en Amrica................................ 29
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Introduccin
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El invento...................................................................... 47
El impacto en la sociedad............................................... 49
La aparicin del fotoperiodismo..................................... 52
De aficin a industria..................................................... 53
7. El Cartel................................................................................... 70
7.1.
7.2.
7.3.
Los orgenes................................................................... 70
El cartel modernista....................................................... 71
Los inicios del cartel en el resto de Europa y Amrica..... 75
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5.1.
5.2.
5.3.
5.4.
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5. La invencin de la fotografa................................................... 47
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La TSH.......................................................................... 97
La radio comercial.......................................................... 99
Los inicios de la radio en EE. UU.................................. 101
La radio estatal europea.................................................. 103
La expansin mundial de la radio. El caso de
Latinoamrica................................................................ 106
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10.1.
10.2.
10.3.
10.4.
10.5.
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20.1.
20.2.
20.3.
20.4.
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Introduccin
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5. La invencin de la fotografa
7. El Cartel
11. La Propaganda
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18. El vdeo
31. Fuentes
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1.2. El lenguaje
Mximo instrumento de comunicacin, el lenguaje es, por
encima de todo, la habilidad que nos transforma en humanos. Una
facultad compleja que nos permite exteriorizar ideas y actitudes sin
paralelo en el resto del mundo animal, que est adems en continua
transformacin y cuyo origen no podemos datar con exactitud. Existe
sin duda un protolenguaje basado esencialmente en el gesto, son
gestos con la cabeza, las manos o todo el cuerpo, bien visibles, que
actan como elemento de comunicacin, transmiten amor, miedo,
hambre, y pueden incluir rdenes o decisiones. Muchos animales, los
simios muy claramente, utilizan una amplia gama de gestos explcitos,
y los propios seres humanos gesticulamos todos continuamente como
apoyo a nuestro instrumento esencial de comunicacin, el lenguaje,
la palabra. El lenguaje de gestos puede convertirse en un lenguaje de
signos, transformarse en un lenguaje completo aunque excluya el habla
(el lenguaje de sordos). El lenguaje no es estrictamente instintivo,
toda vez que se aprende, pero hay en el ser humano un instinto de
aprendizaje (el beb pronto balbucea). La capacidad de hablar reside
en el cerebro humano. Y su esencia es la de vincular sonidos e ideas
(el loro imita, repite, en cierto modo habla, pero no comprende lo
que dice). No obstante, cabe subrayar las cualidades que desde el
punto de vista del lenguaje presentan los cantos de muchos pjaros,
pues suponen una transmisin cultural y admite variantes como los
dialectos-.
En la aparicin del lenguaje debemos ver un aumento de la
inteligencia de los homnidos, es posible incluso que antes de que
las vocalizaciones llegasen a constituir un lenguaje completo, otras
funcionalidades indujesen al cortejo, la confrontacin, la amistad, el
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1.3. La escritura
Es el modo bsico del ser humano, junto a la palabra, de
transmitir informacin. Un sistema ordenado de signos grficos
que refleja con exactitud el lenguaje hablado. Existe ya, 4.000 aos
antes de Cristo, una protoescritura, concretada en la aparicin de
sistemas de smbolos ideogrficos, paulatinamente ms complejos,
que se transformarn en escrituras jeroglficas, como en Egipto y
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2.1. La Imprenta
La invencin y rpida difusin de la imprenta va a ser un factor
decisivo en la expansin de la comunicacin. Porque, adems, la
imprenta llega en un contexto de profundos cambios en el mundo:
descubrimiento de Amrica por los europeos, establecimiento de rutas
martimas hacia Asia, el triunfo del Renacimiento, la difusin de la
Reforma religiosa y el crecimiento del mercantilismo. En el paso del
siglo XV al XVI ese mundo, que hacia finales de la Edad Media ha
incorporado inventos como el timn, la brjula o la vela latina, que
tanto favorecen la navegacin y con ello el comercio, entra en una
nueva era.
El papiro deja de elaborarse en el siglo X, pero en el XII se
inicia la produccin de papel. La primera fbrica europea se instalar
en Espaa, en Jtiva, hacia 1154, casi un milenio despus de que lo
inventasen los chinos y los transmitan los rabes. Un papel grueso,
caro y malo hecho de trapos, pero que va a facilitar el inicio de la
nueva poca. Cuando la imprenta comience a demandar papeles en
grandes cantidades obligar a la utilizacin de la madera.
El grabado en madera, la xilografa, era una tcnica conocida
por los chinos que slo comenz a utilizarse en Europa en la baja
Edad Media. Los chinos llegan a utilizar incluso tipos mviles para
imprimir sus ideogramas, pero su nmero ms de 5.000 diferentesy el hecho de que esos tipos se realicen sobre todo en barro cocido,
hace que el invento del que da cuenta por ejemplo Marco Polo
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2.2. La repercusin
Las imprentas posibilitan la rpida difusin de las ideas. Lutero
y Calvino, por ejemplo, constatarn pronto la utilidad para divulgar
sus ideas religiosas, bien mediante libros, bien mediante folletos,
tambin va carteles. La versin de Lutero del Nuevo Testamento
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Noticioso universal de Costa Rica
Gazeta de La Havana
Primicias de la cultura de Quito
Semanario poltico mercantil de San
Salvador
Cuba/ La Habana
Ecuador/ Quito
La Aurora de Chile
Chile
Papel peridico de Santa Fe de Bogot
Brasil
Colombia/ Bogot
El Telgrafo
Ttulo
Bolivia
Buenos Aires
Argentina/
Pas/Ciudad
1824
1792
1764
1833
1791
1812
1808
1811
1781
Aparicin
Fundador
PRELIMINARES
Dirigentes
de
Independencia
Iniciativa privada
Iniciativa privada
Iniciativa privada
Virrey
Iniciativa oficial
la
insurgente
Ejrcito
argentino
Iniciativa privada
CONTENIDO
1824-1826
Siete nmeros
1833-1835, 115
numeros.
1791-1796, 265
nmeros.
58 nmeros
1812-1813,
1808-1822
1811
1781?
Duracin
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Honduras
Mxico
Nicaragua
38
Trinidad
(TrinidadEl Misisipi
1808
1789
1807
1807
1808-1809
Cinco nmeros
()
1807
1807-1809?
1806-1898
1743-1767
1842-1859 (?)
1820-1821
Nmero nico
Seis nmeros
13 nmeros
1830,
18 nmeros.
1729-1731,
Duracin
privada
Iniciativa privada
Iniciativa privada
Gobierno Colonial
Iniciativa privada
Gobierno paraguayo
Iniciativa privada
rgano oficial
Iniciativa privada
rgano oficial
Iniciativa
(impresor)
Fundador
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Fuente: reelaboracin sobre los datos de Marques de Melo, Jos (2003), Historia social da Imprensa, Edipucrs, Porto Alegre, pp. 82-83. Se
Venezuela/
Tobago)
Uruguay/ Montevideo
Repblica Dominicana
1806
1743
Gazeta de Lima
Gaceta de Puerto Rico
Per/ Lima
Repertorio Nacional
Puerto Rico
1842
1820
1830
1722
1830
1729
Aparicin
Panam
Granada
Gazeta de Goathemala
Ttulo
Guatemala
Pas/Ciudad
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5. La invencin de la fotografa
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5.1. El invento
El 7 de enero de 1839 se presenta en la Acadmie des Sciences,
de Pars, un invento que permite reproducir imgenes por medios
puramente tcnicos. El inventor que lo divulga es Louis Daguerre
(1787-1851), hasta entonces un hombre de teatro, que mantiene en
la ciudad un curioso espectculo, el Diorama. El aparato lo fabrica
ya un empresario francs, Alphonse Giroux, por lo que de inmediato
puede comercializarse. Daguerre ofrece en principio panormicas de
Pars y naturalezas muertas, es decir, imgenes estticas. Ha nacido
la fotografa, aunque Daguerre denomina su invento daguerrotipo.
Pocos das despus, el 31 de enero del mismo ao, William H. Fox
Talbot (1800-1877) presenta en la Real Society, en Londres, su propio
invento para reproducir imgenes sobre papel, en ese momento con
menor precisin que las obtenidas por Daguerre. Las investigaciones
han sido mantenidas con bastante discrecin y la novedad causa
impacto de inmediato y se divulga internacionalmente con rapidez.
Pero las primeras fotos no las han realizado ninguno de estos
dos hombres, sino Jos Nicforo Niepce (1763-1833), un cientfico
francs, que investiga y realiza las primeras fotos en 1816 (l las
llama heliografas, slo se conservan las realizadas a partir de 1826).
Obtiene imgenes producida por la luz sobre papel recubierto de
cloruro de plata mediante una cmara oscura tras una exposicin
muy prolongada. Louis Daguerre se asocia con l en 1829 y tras la
muerte de Niepce sigue sus investigaciones y patenta el daguerrotipo
en ese 1839. Daguerre es un hombre con visin comercial, su aludido
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the Other Half Lives, Cmo vive la otra mitad, impresionan a las
autoridades que cierran algunos centros para pobres con penosas
instalaciones denunciados por el fotgrafo.
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7. El Cartel
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estimable que alcanza los diez films en algn ao-, en Bolivia asoma
un cine indigenista como Corazn Aymar, 1925-, en Ecuador el
guayaquileo Augusto de Miguel, rueda en 1924 El tesoro de Atahualpa,
primer largometraje de ficcin. Se cultiva en muchos pases un cine de
base documental, que no compite con los productos norteamericanos.
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Fritz Lang (Las tres luces, 1921. Los Nibelungos, 1923-24). Con ellos,
guionistas como Karl Mayer, fotgrafos como Karl Freud o Fritz A.
Wagner y actores como Emil Jannings o Conrad Veidt. Muchas de
esas pelculas son fracasos econmicos y la economa de la UFA se
tambalea a finales de la dcada.
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9.3.2. Francia
La prensa experimenta un gran crecimiento con la III Repblica,
iniciada en 1871, aunque se mantiene la fuerte centralizacin en Pars.
Le Petit Journal, fundado en 1863 por Moiss P. Millaud, alcanza hasta
la II Guerra Mundial y llega a superar el milln de ejemplares en 1900,
da relevancia al folletn y a los suplementos. Le Petit Parisien, se edita
de 1876 a 1944. Lo crea Louis Andrieu y representa el anticlericalismo.
Llega a ser igualmente muy popular, pero decae a partir de los aos
veinte. Tambin surge, como en muchos otros pases, un periodismo
netamente catlico, cuyo prototipo es La Croix, que aparece en 1883
y se mantiene en edicin.
Entre las revistas, Lillustration, creada en 1843, es en 1891 la
primera publicacin francesa en insertar fotografas. La prensa francesa
se ver en estos aos condicionada por un temprano oligopolio
publicitario, formado por la Societ General des Annonces, creada
1857 y la agencia Havas que es informativa, pero tiene su seccin
publicitaria-, que acabarn fusionndose.
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9.3.4. Espaa
En Espaa, al periodo convulso del Sexenio Revolucionario
(1868-1874), muy rico en prensa fugaz, sucede la larga etapa de la
Restauracin (1875-1923), cuya estabilidad favorece la consolidacin
del gran periodismo. En Madrid destacarn El Imparcial (18671933), El Liberal (1879-1939) y Heraldo de Madrid (1890-1939),
liberales, y ABC (1903-en publicacin), monrquico. En Barcelona:
La Vanguardia (1881), moderado. Tambin arraigan grandes rganos
regionales, como Las Provincias (Valencia), Heraldo de Aragn
(Zaragoza), o La Unin Mercantil (Mlaga). Entre las revistas grficas
destacarn La ilustracin espaola y americana (1869-1921) y Blanco y
Negro (1891), que en 1986 se convierte en revista dominical de ABC
y cesa definitivamente en 2002.
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9.3.5. Latinoamrica
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10.1. La TSH
Numerosos inventos y descubrimientos confluyen hacia finales
del siglo XIX y aos iniciales del XX en la creacin de la radio. Son
aportaciones complementarias y que se producen en distintos pases,
lo que dificulta el adjudicar a una sola persona la invencin del medio,
que hasta la aproximadamente 1922 se denominar Telegrafa sin
hilos, o simplemente TSH.
En 1888, Heinrich R. Hertz (1857-1894), fsico alemn,
descubre las ondas electromagnticas que hoy llevan su nombre,
capaces de transportar sonidos por el aire y construye un circuito
que las produce. En 1890, Edouard Branly (1844-1940), fsico
francs, inventa el cohesor, que permite detectar las ondas de radio.
En 1884. Oliver Joseph Lodge (1851-1940), fsico ingls, investiga
en sintonizacin, que despus perfecciona decisivamente el croata
afincado en EE. UU. Nikola Tesla (1856-1943), que es, segn la
Corte Suprema norteamericana sentencia de 1943-, el verdadero
inventor del medio, lo que fuera de Estados Unidos se discute. En
1895 Alejandro Popov (1859-1905), ruso, inventa la antena, que ese
ao presenta en San Petersburgo. Por esos das Guillermo Marconi
(1874-1937), italiano, establece la primera comunicacin entre dos
lugares y patenta el invento, que comienza a comercializar en el Reino
Unido (mediante la empresa Marconi Wyreless). Realiza numerosas
experiencias en aos sucesivos que expanden el nuevo medio. As, el
27 de marzo de 1899 consigue el enlace entre Inglaterra y Francia,
en el Canal de la Mancha. Al ao siguiente, Reginald A. Fessenden
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11. La Propaganda
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de cada momento del estado sovitico. Radio y cine van a ser dos
medios pronto puestos al servicio de la revolucin, favoreciendo su
desarrollo, pero sometidos a los imperativos revolucionarios, as el
cine debe ser fiel al realismo socialista la loa de la revolucin a lo
que no escapa la fotografa-, en tanto los baratos aparatos de radio
populares no permiten sintonizar emisoras extranjeras. La prensa,
censurada y barata, asume el papel de instructora ideolgica. El arte, la
literatura y hasta, naturalmente, la publicidad han de estar al servicio
de la revolucin, que aporta toda una amplia simbologa: la hoz y el
martillo, la bandera roja, los eslganes que buscan la movilizacin.
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12.1. La implantacin
El cine mudo ha llegado a una notable calidad y popularidad
en los primeros aos veinte. Es la ms redonda expresin del poder de
la imagen: hay pelculas de narracin tan expresiva que no necesitan
interttulos El Ultimo, del alemn Fiedrich W. Murnau-. Se
consolidan gneros basados sobre todo en la imagen, como el humor.
Pero falta el sonido. Hay msica, pero es exterior al film, en directo.
Se ha hecho adems una industria por lo general rentable. Los
buenos resultados de las grandes productoras norteamericanas que se
forman en esa dcada, no las empujan a innovaciones. Una excepcin
ser la Warner, que atraviesa mal momento y ser quien se arriesgue
a realizar pelculas con elementos sonoros, primero. Don Juan (1926)
y sobre todo El cantor de jazz (1927), dirigida por Alan Crosland. En
principio utilizando el sistema Vitaphone, con el que no es fcil la
sincronizacin de sonido e imagen. El pblico acepta de inmediato
la novedad y las productoras se deciden al cambio, que va a resultar
profundo para el cine desde todos sus aspectos.
- Se evidencia una reaccin inicial negativa de muchos
realizadores, de Charles Chaplin a Sergei Eisenstein. Consideran que
el sonido resta atencin a la imagen y teatraliza el cine. Algunos, como
Buster Keaton, nunca se adaptarn.
- Muchos actores, con mala voz y propicios a los excesos de
gesticulacin, tampoco se adaptan.
- Los exhibidores han de realizar fuertes inversiones a fin de
preparar las salas para la nueva tecnologa.
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12.2. Hollywood
La implantacin del sonoro lleva a una etapa de apogeo para
el cine, sobre todo para el cine norteamericano, el ms organizado
desde el punto de vista empresarial, que adems no se ver afectado
apenas por la II Guerra Mundial: aumenta la asistencia a las salas, se
crean muchos nuevos locales de exhibicin, aumenta la produccin
de films y florecen las revistas dedicadas de una u otra forma a lo que
suelen llamar el sptimo arte. La radio, pese a expansin, no supone
competencia. Por ello, en gran medida, los aos treinta y cuarenta
suponen una edad dorada del cine, el periodo del cine clsico, que
concluir con el auge de la televisin desde los aos cincuenta.
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aunque la mayora son grandes artesanos del cine que realizan todo
tipo de pelculas.
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14.1. El fotoperiodismo
La fotografa se generaliza en la prensa diaria en los primeros
aos del XIX. Contribuyen diversas innovaciones tcnicas, pero
tambin la mayor apreciacin social y profesional de la fotografa de
actualidad.
La telefoto, el envo de imgenes por medio del telgrafo o
del telfono, comienza en 1908 con el belingrafo, creado por
el francs Edouard Belin (1876-1963), que permite enviar fotos
escaneadas por telfono y que perfeccionado en los aos siguientes
comienza en 1913 a ser utilizado por los peridicos; en 1921 amplia
la posibilidad de la transmisin a las ondas radiofnicas. En ese 1921
la empresa norteamericana Western Union introduce la transmisin
de fotografas. La RCA generaliza la radiofoto en 1926. En 1935 la
agencia de noticias norteamericana Associated Press que en 1930
se ha asociado con la agencia Keystone para distribuir reportajes
fotogrficos- crea un servicio de telefoto para sus abonados.
En 1924 llega la revolucin de la Leica, la cmara ligera alemana
que crea Oscar Barnack (1879-1936). Una cmara de 35 mm, que
requera pelcula pequea y que estaba, en un principio, diseada para
el cine pelcula perforada-, se comenz a vender en ese ao y tuvo
un xito inmediato. Gracias a su pequeo tamao y bajo coste y a su
calidad se hizo pronto la preferida de los fotgrafos profesionales y fue
muy popular entre los aficionados (en 2012 se subast en Viena uno
de los prototipos, solo hay localizados 12, por ms de dos millones de
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15.1. La invencin
La televisin, es decir, la visin a distancia, es una invencin de
largo y complejo recorrido. Pionero viene a ser el alemn Paul Nipkow
(1860-1940), que en 1884 crea un disco giratorio con agujeros, que le
permite conseguir una continuidad en la imagen, sera el germen de
la televisin mecnica, que por su baja calidad ser camino abandonado
en favor de la televisin electrnica, que permite una alta definicin.
Nipkow patent su invento, pero no sigui investigando sobre la
futura televisin. Decisivo en este camino es la invencin del tubo de
rayos catdicos por otro alemn, Ferdinard Braun, en 1898; hasta la
llegada de la televisin digital ser el eje del nuevo medio. Este proceso
no recibe su verdadero impulso hasta la invencin del iconoscopio, ya
en 1923, por Vladimir Zworykin (1888-1982), ingeniero ruso que
emigra a EE UU en 1919, quien crea una cmara capaz de transmitir
imgenes aprovechando el tubo de rayos catdicos. No consigue la
patente, pero perfecciona el invento y la obtiene en 1934.
Por esos aos en el Reino Unido investiga John Logie Baird, que
llega a configurar una primera televisin ya en 1926, crea empresas y
realiza numerosas experiencias. Por ello para muchos es el padre
del medio. Ofrece una seal an muy deficiente, apenas 50 lneas
por segundo. Pero su invencin permite ya unas primeras emisiones
experimentales en Gran Bretaa y de inmediato tambin en EE UU y
Alemania a final de la dcada y en 1932 en Francia.
Crece la calidad de la definicin a lo largo de los aos treinta
y hacia final de la misma ya hay aparatos que ofrecen las 405 lneas
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rasgos del medio series, concursos-, que imita y sobre todo adquiere
Europa, pero tambin Latinoamrica y pases de todo el mundo.
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franceses, tanto Europe 1 como Radio Monte Carlo (de capital mixto
monegasco-francs) tiene importante eco, en tanto la oficial France
Inter la sintoniza apenas un 24%.
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llamar la Atencin
despertar el Inters
generar el Deseo
decidir a la Accin (compra).
Sin negar, todo lo contrario, la importancia de la psicologa
en la labor publicitaria, muchos otros destacados profesionales de
estos aos van ms all, y plantearn una publicidad estrechamente
relacionada con otras ciencias, sobre todo las sociales, vinculacin
y conocimiento de los que nacer adems el rigor en el propio
trabajo publicitario. En suma, la publicidad va ser contemplada
desde entonces como una actividad cientfica. Su ms caracterizado
representante, y desde luego el ms influyente, es el norteamericano
Claude Hopkins (1867-1932), un autodidacta, que prcticamente se
inicia como redactor de textos publicitarios en Lord & Thomas, la
agencia de Albert Lasker, y seguir con Lasker toda su vida. En su
breve ensayo de 1923 Publicidad cientfica, ttulo explcito, asegura:
La publicidad ha alcanzado, en manos de algunos, la categora de
ciencia. Est basada en principios fijos y es suficientemente exacta.
Sus causas y efectos se han analizado y entendido y se han establecido
y demostrado mtodos correctos de procedimiento. Antao juego de
azar, es hoy negocio seguro
Tanto esa obra como la posterior, Mi vida en Publicidad (1927),
muy ilustrativas, nos acercan a la forma de trabajar y a las campaas
ms relevantes del publicitario norteamericano. Para Hopkins ese
publicitario ha de dar razones que justifiquen la compra, debe estudiar
al consumidor y debe colocarse en el lugar del comprador. El redactor
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En esos aos iniciales del siglo XX, por contraste y con afn
de marcar distancias de las prcticas de los Barnum y los anunciantes
milagreros y en general la publicidad engaosa, los publicitarios
norteamericanos, pero tambin pronto los europeos, y las propias
agencias, ponen especial nfasis en subrayar la honestidad y la tica
que mantienen en el ejercicio de su actividad. El eslogan de la agencia
norteamericana McCann-Erickson, Truth well told (La verdad
bien contada), que llega a patentar en 1926, es todo un ejemplo. El
primer cdigo tico procedente del propio mundo de la publicidad
asoma en 1911 en los Estados Unidos, lo auspician los agentes de
publicidad y se denomina explcitamente Truth in advertising. En
1937 la Cmara Internacional de Comercio impulsa una primera
declaracin de principios de autorregulacin publicitaria basada en
tres principios bsicos:
a. la publicidad debe ser legal, honesta y verdadera.
b. el anuncio no debe caer en prcticas de competencia ilegal.
c. la publicidad no debe redactarse con textos que supongan
descrdito de la propia actividad o mermen la confianza
en ella.
Sin duda, el aumento de la actividad publicitaria, que ya no
se reduce a las grandes ciudades o ncleos industriales o comerciales,
sino que impregna a toda la sociedad occidental, despierta creciente
recelos en muchos sectores de ella, asoman algunas protestas urbanas
por el exceso de publicidad y aparecen las primeras crticas generales
contra ella. La National Consumers League norteamericana se
constituye en 1899, pero verdaderamente no comienza a tener
presencia en el campo de la publicidad hasta los aos treinta, cuando,
con la Depresin, proliferan los fraudes y la Liga pide una publicidad
con ms datos. En esa coyuntura el Senado norteamericano impulsa
una ley que, tras sufrir varios cambios en su redaccin, es aprobada
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18. El vdeo
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18.2. El videoarte
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18.4.2. Videojuegos
En 1973, una joven empresa norteamericana, Atari,
especializada en mquinas de juegos, lanza Pong (simulacin de un
partido de tenis por TV), nacen con ello los videojuegos: la mquina
por microprocesador sustituye a la mquina mecnica. Los juegos
de Atari tienen inmediato xito y la empresa ser pionera en los
juegos arcade, es decir, videojuegos caseros con microcomputadores
personales, y liderar la industria del entretenimiento en este sector
durante ms de una dcada.
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era muy alto en 1933, pero en vsperas de la guerra, apenas seis aos
despus, haba descendido ms de un 30%. El rgimen transform
asimismo la principal revista ilustrada, Berliner Illustrierte Zeitung,
que se mantuvo hasta 1945. Los principales rganos de rgimen nazi
fueron el Vlkischer Beobachter, diario matutino, que se imprima en
Munich haba comenzado en 1920 como semanario-, y Der Angriff,
diario vespertino de Berln, impulsado por Goebbels en 1927. Si ste,
pese al apoyo oficial, no pas nunca de los 300.000 ejemplares, aquel
lleg a superar el milln en sus mejores tiempos. Durante la guerra, el
nazismo impuls dos peridicos cara ante todo al extranjero, uno fue
Das Reich El Imperio-, creado por el propio Goebbels, ministro de
Propaganda, que se editar en 1940-1945, y Signal, revista del ejrcito,
que llegar a editarse en 26 idiomas, entre ellos el espaol, con gran
lujo en la impresin. En los ltimos aos el rgimen hubo de incluir
tambin medidas de racionalizacin del papel. El nazismo crear la
Europa-Verlag, una editorial orientada a crear peridicos afines en
distintos pases europeos ocupados, como el Deutsche Zeitung in den
Niederlanden, en Amsterdam, o el Deutsche Zeitung in Norwegen, en
Oslo.
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drama blico, como el mundo rabe o pases del sureste asitico. Los
profundos cambios en las fronteras europeas, la rpida configuracin
de una Europa oriental, comunista, enfrentada a una Europa occidental
democrtica, deja profunda huella en su prensa. La posguerra, tiempo
de ilusin aunque tambin de dificultades econmicas, es propicia
al aumento de cabeceras, aunque ya en los aos cincuenta se ir
imponiendo una paulatina concentracin, as Pars que ofrece los 26
diarios al concluir la guerra, mantiene solo catorce en 1952. Son aos
en general de crecimiento de las audiencias, ms lento desde finales
de los aos cincuenta. Aunque la posguerra se significa, sobre todo
en Europa, por el aumento de la presencia estatal en el mundo de
la comunicacin, sta afecta mucho ms a los medios audiovisuales
que a la prensa, que tiende a dotarse de instrumentos para proteger
la independencia de los medios. La legislacin tiende a proteger la
libertad de expresin y los estados tienden a aumentar sus ayudas a
la prensa, con subvenciones para renovacin tecnolgica, compra de
papel o facilidades en el transporte. La publicidad comenzar a acudir
caudalosa y los medios aumentan de forma notable sus pginas. Caen
las ltimas disposiciones con impuestos a los peridicos por ingresos
publicitarios. Todava en 1958, en Baltimore (EE UU), los tribunales
anulan un impuesto municipal en ese sentido. Los sindicatos suelen
alcanzar notable presencia lo mismo en talleres que en redacciones, y
no faltan conflictos y huelgas a veces largas, como la de 1955 en el
Reino Unido- en el sector. Si la guerra haba supuesto un parntesis
en los conflictos del sector en Estados Unidos, la posguerra alumbrar
importantes huelgas, como las que afectan al grupo Hearst, ya en
decadencia. Los salarios y en general el estatus de los periodistas mejoran
sensiblemente en muchos pases. La enseanza del periodismo, que se
haba iniciado ya en varios pases entre las dos guerras mundiales,
se consolida ahora y en 1949 se crea en Estados Unidos la pionera
Association for Education in Journalism, aglutinando a numerosos
centros.
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El Salvador
Guatemala
Honduras
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11
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Nicaragua
Panam
Paraguay
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10
Ecuador
Mxico
50
24
Cuba
Costa Rica
()
29 sem.
80 pub.
42 sem.
19 sem.
53 pub.
2 sem.
34 sem.
5 sem.
9 sem.
()
()
51
37
Chile
Colombia
2.172 pub.
254
34 sem.
800 pub.
Brasil
140
Otras publicaciones
11
Diarios
Bolivia
Argentina
Pas
32.000
99.000
56.000
1.300.000
31.000
97.000
70.000
167.000
550.000
81.000
650.000
768.000
()
60.000
1.800.000
Cuadro 2.
El periodismo latinoamericano en 1955.
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Agencias de
noticias
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9.000
42.000
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Papel prensa
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Venezuela
330 pub.
220 pub.
79 pub.
3 sem.
80 sem.
Otras publicaciones
400.000
550.000
54.000
150.000
350.000
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Papel prensa
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Fuente: La informacin en el mundo, Unesco, Pars, 1956. Los datos no son uniformes, en algunos estados figura el nmero total de
publicaciones no diarias (pub) y en otros solo el nmero de semanarios (sem).
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Uruguay
Repblica Dominicana
60
5
Diarios
Puerto Rico
Per
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En los aos finales del pasado siglo e inicios del XXI en Estados
Unidos destacan una serie de grandes directores, muchos de los
cuales son a su vez productores, suelen ser guionistas de sus films y
en algunos casos Allen, Eastwood-incluso protagonistas. Entre ellos
mencionaremos a Martn Scorsese (1942), con films como Taxi Driver,
Alicia ya no vive aqu, Toro salvaje o El color del dinero, que suelen
analizar el problema de la violencia en la sociedad norteamericana;
Steven Spielberg (1946) con grandes xitos internacionales e inters
por la ciencia ficcin, como Encuentros en la tercera fase, ET, Parque
Jursico o La lista de Schidler; Francis Ford Coppola (1939) obtiene
con la saga de El Padrino, tres pelculas, una de las obras ms elogiadas
en la historia del cine, otros grandes exitos como Apocalipsis Now y
tambin algn fracaso comercial que casi lo arruina. Woody Allen
(1935), tambin msico y escritor, ofrece un cine independiente, con
eje en Nueva York, una crtica cida por la va del humor: Manhattan,
Balas sobre Broadway, Misterioso asesinato en Manhattan, Hannah y sus
hermanass; Clint Easwood (1930), pasa de actor a director-actor, con
un cine spero y crtico, individualista: Sin perdn, Un mundo perfecto,
Los puentes de Madison, Million Dolar Baby.
En Europa mantiene su buen nivel Francia, con realizadores
como Bertrand Tavernier (1941), notable crtico, con obras que
claman contra las injusticias, las guerras o el racismo, como El relojero
de Saint-Paul o La muerte en directo, o Andr Tchin (1943), con
un cine poco convencional como muestra en Los juncos salvajes,
En Alemania Rainer W. Fassbinder (1945-1982), Muere a edad
temprana pero deja una obra intensa de ruptura, se atreve con algunos
temas tabes en su pas, como la historia reciente, en obras como
El matrimonio de Mara Braun o Lili Marlen. Wim Wenders (1945),
atraido por la cultura norteamrica acaba residiendo en EE UU y
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ofrece una obra muy personal y rigurosa. Cielo sobre Berlin, El amigo
americano, Paris-Texas.
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no iba a ser asi sino que la propaganda entraba en una nueva etapa
mucho ms sofisticada adems, irrumpiendo incluso nuevos factores,
como la religin, hasta entonces con poco relieve.
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23.4. La desinformacin
Presente de una u otra forma desde los inicios de la propaganda
no falta quien ve en el Caballo de Troya un precedente-, la
desinformacin ha adquirido en las ltimas dcadas notable auge
dentro de la actividad propagandstica. La desinformacin supone
impulsar acciones para impedir el conocimiento y la divulgacin de
realidades que no interesan o, por el contrario, inventar o adulterar
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de varias de las empresas ms destacadas del sector Ketchum, PorterNovelli-, y de organizacin de eventos, como Auditoire.
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Esos grandes grupos son, al final del siglo XX, media docena.
En Europa, EMI, britnica, Bertelsmann, alemana y Philips,
holandesa, en Japn destaca Sony y en EE UU se han configurado dos
grandes grupos, Warner y Seagram, con intereses muy diversificados,
al margen del mundo del disco. Esas grandes multinacionales
adquieren discogrficas en todo el mundo, grandes y pequeas,
incluso renovadores sellos independientes, nacidos en principio como
respuesta a este oligopolio, caso de Virgin en Gran Bretaa, surgido
en 1985 y vendido a EMI en 1992 o se fusionan entre si. De forma
que ya en el siglo XXI las grandes multinacionales discogrficas
quedan reducidas a tres (2012): Sony, grupo japons-norteamericano
que incorpora la alemana BMG, es en algn momento la principal,
con ms del 25% del mercado e incluye sellos como Ariola o RCA;
Universal, de propiedad francesa, grupo Vivendi, pero con sede
en EE UU, incluye a Philips/Poligram y la britnica EMI, que es
adquirida a finales de 2011 y convierte al grupo en el mayor del
mundo en el mbito del disco, y Warner, norteamericana, integrada
en el grupo AOL Time Warner. Entre ellas controlan tres cuartas
partes del mercado mundial, el resto lo forman compaas pequeas,
independientes, por lo general de mbito nacional (indies). Aisladas
subsisten algunas veteranas casas discogrficas, ccomo Le Chant du
monde, francesa, creada en 1938 y especializada en msica tradicional
de todo el mundo.
Ningn otro sector de la comunicacin incluso de la economa
muestra tan alto grado de concentracin mundial. Es cierto que
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Mamas and the Papas o Abba pasan a representar una cultura mundial
en la que se reconocen ciudadanos de pases muy heterogneos. Surgen
identidades musicales segn la edad, generacionales, por encima de
idiomas, religiones o niveles de desarrollo.
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Entre los rasgos del proceso cabe destacar que los estados, con
raras excepciones, se reservan el derecho de decidir cuantos canales
otorgan y a quien. El nmero suele ser es inicialmente reducido,
aunque se va poco a poco ampliando. En muchos pases aparecen
televisiones de regiones o comunidades autnomas (Blgica, Espaa).
Comienzan a aparecer empresas de televisin transnacionales (como
Canal+) y comienzan a configurarse grandes grupos mediticos
europeos, pero tambin norteamericanos, inclusos de otros mbitos,
como Latinoamrica grupo brasileo O Globo- con base
fundamental en la TV. En algunos casos (RTF-1, en Francia), se
privatizan incluso algunos canales estatales. Es importante, en todo
caso, el cambio cualitativo y cuantitativo que inician las televisiones
estatales cuando se anuncia el proceso, con ms horas de emisin y
programas ms ambiciosos.
Se abre, con todo ello, una nueva etapa para la televisin, con
muchos ms canales, favorecidos adems por las tecnologas digitales,
con la implantacin de la Televisin Digital Terrestre, TDT. En todo
caso, la apertura a la televisin privada no elimina la televisin pblica,
no faltan pases, como Ecuador, que carentes histricamente de ella,
la crean ya en el siglo XXI, en tanto el gobierno griego, que en 2013
intenta cerrar la televisin pblica por costosa, acaba retrocediendo
ante la oposicin popular. La importancia que adquiere la televisin
desde finales del pasado siglo explica que surjan personas que darn el
salto desde la propiedad de canales a la poltica, el caso ms significitivo
es el del dirigente italiano Silvio Berlusconi, y que en general ms
alla de la incidencia de los debates durante las campaas electorales
la televisin alcance notable significacin poltica y los gobiernos de
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hoy resulta dificil crear esa imagen sin la televisin. Pero tres de cada
cuatro espectadores afirman que la televisin es el medio donde ms
les molesta la publicidad y crece la crtica a la publicidad televisiva en
las redes sociales.
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cualquier otro medio anterior (en 2005 alcanz los mil millones de
usuarios en todo el mundo). Supone toda una una revolucin, pues
es un medio que posibilita una comunicacin universal instantnea o,
como pasa a decirse, en tiempo real. Es comparativamente barato y
potencialmente muy interactivo. Recupera la tradicin epistolar (va
correo electrnico o e-mail), perdida en parte por el uso intensivo
del telfono, y al mismo tiempo la conversacin directa en lnea,
con o sin imagen. Es un medio universal, pero a su vez sumamente
adaptable a cada usuario en funcn de sus preferencias. Permite
tambin la transmisin de archivos y contenidos multimedia y las
transacciones comerciales, una vez se consolidan mtodos seguros
para la compraventa en red. Su evolucin va permitiendo adems una
mayor velocidad de transmisin-recepcin con la generalizacin, por
ejemplo, de la banda ancha o ADSL, va cable- y la disponibilidad
en toda circunstancia, con la posibilidad de conexin inalmbrica o
Wi-Fi, que surge en 2000 y la recepcin no slo va la computadora
tradicional sino otros disposivos, a la cabeza el telfono mvil o celular
y las consolas. Las innovaciones tecnolgicas se suceden. A finales de
la primera dcada del siglo XXI llega el streaming, nueva tecnologa
que posibilita la transmisin en directo de audio y vdeo va internet.
En 2008 comienza a popularizarse dropbox, sistema para almacenar
y compartir archivos en el ciberespacio -la nube-, con posibilidad de
recuperacin de textos perdidos por el usuario.
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Cuadro 3.
La prdida de lectores de las ediciones impresas de los diarios
londinenses.
Diario
Mayo 2012
Mayo 2013
Evolucin
The Sun
2.611.838
2.269.238
-342,600
Daily Mail
1.931.135
1.787.558
-143.577
Daily Mirror
1.080.544
1.041.289
-39,255
Metro (gratuito)
785.559
776.012
-9,547
701.816
702.458
642
575.132
545.579
-29.553
Daily Star
606.641
534.813
-71.828
Daily Express
597.885
525.235
-72.650
The Times
395.752
394.982
-770
300.584
256.655
-43,929
Daily Record
281,465
255,238
-26.227
The Guardian
214.703
192.376
-22.327
93.983
75.089
-18.894
132.076
127.983
-4.093
The Independent
City (gratuito)
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Lectores
edicin
impresa
Ciudad
Lectores
edicin
digital
Total
Nueva York
1.480.725
898.102
2.378.827
Nueva York
731.395
1.133.923
1.865.318
USA Today
Washington
1.424.406
249.900
1.674.306
Los ngeles
432.873
177.720
610.593
Nueva York
360.459
155.706
516.165
Nueva York
299.950
200.571
500.521
Washington Post
Washington
431.149
42.313
463.472
Chicago Tribune
Chicago
368.145
46.785
414.930
Denver Post
Denver
213.830
192.805
406.635
Newsday
Nueva York
265.782
111.962
377.744
295
CONTENIDO
Cuadro 4.
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Diario
Ciudad
Creacin
Difusin pagada
La Prensa
Mxico
1928
244.299
El Universal grfico
Mxico
1922
235.088
El Norte
Monterrey
1938
232.432
El Informador
Guadalalajara
1917
190.912
Record (deportivo)
Mxico
2002
180.089
Ovaciones (deportivo)
Mxico
1947
148.018
Reforma
Mxico
1993
145.650
Esto (deportivo)
Mxico
1941
139.712
La Jornada
Mxico
1984
107.653
Rumbo de Mxico
Mxico
2003
92.847
El Financiero (econmico)
Mxico
1981
91.923
El Occidental
Guadalajara
1942
91.464
299
CONTENIDO
Cuadro 5.
Principales diarios mexicanos por su circulacin en 2011
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Ciudad
2006
2012
Sao Paulo
309.383/1
297.650/1
Belo Horizonte
135.217/8
296.799/2
O Globo (1925)
Rio de Janeiro
276.385/2
277.876/3
Sao Paulo
231.165/4
235.217/4
Extra* (1998)
Rio de Janeiro
267.225/3
209.556/5
Porto Alegre
174.617/5
184.677/6
Porto Alegre
152.149/7
166.221/7
Daqui* (2007)
Goiania
---
159.022/8
Porto Alegre
157.740/6
149.562/9
Rio de Janeiro
129.920/9
118.257/10
Aqu* (2005)
Belo
---
116.725/11
Horizonte
otras ciudades
Agora So Paulo* (1999)
Sao Paulo
80.574/12
92.046/12
Rio de Janeiro
112.625/11
80.238/15
O Dia (1951)
Rio de Janeiro
122.324/10
44.776/23
301
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Cuadro 6.
Circulacin reciente de los principales diarios de Brasil
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31. Fuentes
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31.2. La Prensa
AGOSTINI, Angelo (2005), La Repubblica. Unidea dellItalia
(1976-2006), Il Mulino, Bolonia, 170 pp.
311
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31.3. La Fotografa
BECKER, William, editor (1989), Photographys beginnings: a
visual history, Oakland University, Oakland, 176 pp.
BELLITER, Erika (1982), Fotografa latinoamericana desde
1860 hasta nuestros das, El Viso, Madrid.
BELLONE, Roger y FELLOT, Luc (1981), Histoire mondiale
de la photographie en couleurs, Editions Hachette, Pars 357 pp.
315
CONTENIDO
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Mexican
Mxico,
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Historia de la Comunicacin
31.4. El Cartel
BARNICOAT, John (1997), Los carteles, su historia y su lenguaje,
Gustavo Gili, Barcelona, 280 pp. [edicin original inglesa, 1972].
BROIDO, Lucy (1980), The posters of Jules Cheret, Dover
Publications Inc., Nueva York, XX+60 pp.
BUTON, Philippe y GERVEREAU Laurent (1989), Le
couteau entre les dents. Texte imprim e 70 ans daffiches communistes et
anticommunistes, Chene, Pars, 159 pp.
CANTWELL, John D. (1989), Images of War: British Posters,
1939-45, H M S O, Londres, 65 pp.
DE JUAN, Adelaida (1980), Arte y difusin grfica de la
Revolucin cubana, en Revolucin, letras, arte, Ediciones Letras
Cubanas, La Habana, pp. 536-556.
DOLL, Maurice (1993), La guerre de laffiche. Lart de la
propagande allie de la Premire Guerre Mondiale, Le Muse de
lAlberta, Egmonton (en francs e ingls).
319
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320
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Historia de la Comunicacin
AYNSLEY, Jremy (2000), Graphic design in Germany, 18901945, University of California Press, Berkeley, 240 pp.
BARGIEL, Rjane (2004), 150 ans de Publicit, Musee de la
Publicit, Paris, 144 pp.
BASIS, Isidoro (2000), 200 aos de la publicidad en Chile,
Ediciones PubliMark, Santiago, 239 pp.
BEVOLO, Marco, y otros (1995), Larte della pubblicit: le
grandi campagne del ventesimo secolo / The art of advertising : the greatest
campaigns of the twentieth century, Lupetti, Miln, 130 pp.
CASTAGNOLI, William G. (1999), Medicine Ave: The story
of medical advertising in America, Medical Advertising Hall of Fame,
Huntington, 114 pp.
CHECA GODOY, Antonio (2007), Historia de la Publicidad,
Netbiblo, A Corua, 240 pp.
CHESSEL, Marie-Emmanuelle (1998), La publicit, naissance
dune profession: 1900-1940, CNRS, Pars, 252 pp.
EGUIZBAL MAZA, Ral (1998), Historia de la Publicidad,
Editorial Eresma / Celeste, Madrid, 527 pp.
FALABRINO, G. L. (2000), Efmera e bella. Storia della
pubblicit italiana, Gutenberg, Turn, 334 pp.
FALLON, Ivn (1995), Saatchi & Saatchi. La publicidad al
poder, Deusto / Planeta Agostini, Barcelona, 474 pp. [edicin original
inglesa, 1988]
FERRER, Eulalio (1989), La historia de los anuncios por
palabras, Maeva, Madrid, 197 pp.
FOX, Stephen (1997), The mirror makers: a history of American
advertising and its creators, University of Illinois Press, Urbana,
XXXVII+383 pp.
321
CONTENIDO
31.5. La Publicidad
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31.6. La Propaganda.
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31.7. El Cine
AYALA BLANCO, Jorge (2001), La fugacidad del cine
mexicano, Ocano, Mxico DF, 493 pp.
BALMORI, Guillermo (2004), La
norteamericana, Ediciones JC, Madrid, 298 pp.
comedia
clsica
327
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Historia de la Comunicacin
BOWSER, Eileen (1994), The transformation of Cinema, 19071915, University of California Press, Berkeley. XII+337 pp.
BRUNETTA, Gian Piero (2001), Cent anni di cinema italiano,
Laterza, Roma-Bari, 2 volmenes, 321+486 pp.
CASAS, Quim (1994), El western. El gnero americano, Paids,
Barcelona, 248 pp.
CHARDERE, Bernard y BORGE, Guy y Marjorie (1985), Les
Lumires, Ed. Payot, Lausanne, 221 pp.
COUSELO, Jorge Miguel, y otros (1992), Historia del cine
argentino, Centro editor de Amrica Latina, Buenos Aires, 220 pp.
COWIE, Peter, editor (1990), Le cinma des pays nordiques, Ed.
Centre Pompidou, Pars, 287 pp.
COWIE, Peter (1985), Swedish cinema, from Ingeborg Holm to
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ECHART, Pablo (2005), La comedia romntica del Hollywood
de los aos 30 y 40, Ctedra, Madrid, 311 pp.
ELENA, Alberto (1998), Cine para Macondo: tecnologa,
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ERICE, Vctor, y OLIVER, Jos (1986), Nicholas Ray y su
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EVERSON, William K. (1998), American Silent Film, Da
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FELL, John, editor (1983), Film before Griffith, University of
California Press, Los Angeles, XII + 395 pp.
FEUER, Jane (1992), El musical de Hollywood, Verdoux,
Madrid, 182 pp.[traduccin del ingls]
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Historia de la Comunicacin
31.8. El Comic
ALARY, Viviane, editora (2002), Historietas, comics y tebeos
espaoles, Presses universitaires du Mirail, Toulouse, 247 pp.
ALESSANDRINI, Marjorie, directora (1986), Encyclopedie des
bandes dessines, A. Michel, Pars, 288 pp.
BARKER, Martin (1989), Comics: ideology, power and the
critics, Manchester University Press, Manchester X+320 pp.
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Historia de la Comunicacin
31.10. La Radio
AITKEN, Hugh G. J (1985), Syntony and spark. The origins of
radio, Princenton University Press, Princenton.
BALSEBRE, Armand (2001), Historia de la radio en
Espaa.:I.1874-1939, II:1939-1985, Ctedra/Signo e Imagen,
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BERG, Jerome S. (1999), On the short wawes, 1923-1945.
Broadcast listening in the pioneer days of radio, McFarland & Co.,
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BRIGGS, Asa (1985), The BBC. The first fifty years, Oxford
University Press, Oxford/Nueva York, XVI+439 pp.
335
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Historia de la Comunicacin
336
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Historia de la Comunicacin
LEWIS, Tom (1991), Empire of the air: the men who made
radio, Harper Collins, Nueva York, VII+421 pp.
MEADEL, Cecile (1994), Histoire de la radio dans les annes
trente, INA/Anthropos, Pars, 251 pp.
MERAYO, Arturo, coordinador (2007), La radio en
Iberoamrica. Evolucin, diagnstico y prospectiva, Comunicacin
Social ediciones, Sevilla, 461 pp.
PROT, Robert (1997), Dictionaire de la radio, Presses
Universitaires de Grenoble/ Institut National de laudiovisuel,
Grenoble, 654 pp.
TORREGROSA, Jose Luis (1991), Historia de la radio en
Puerto Rico, Asociacion de Radiodifusores de Puerto Rico, San Juan,
401 pp.
ULLMAN-MAURIAT, Caroline (1999), Naissance dun mdia.
Historie politique de la radio en France, 1921-1931, LHarmattan
Communication, Pars, 270 pp.
31.11. La Televisin
ABRAMSON, Albert (1995, 2003), The History of television.
I.1880 to 1941,II.1942 to 2000, McFarland, Jeffersson, XIX+350 pp.
y X+309 pp.
ALBERT, Pierre y TUDESQ, Andr-Jean (1982), Historia de
la radio y la televisin, Fondo de Cultura Econmica, Mxico,176 pp.
BAGET HERMS, Josep M (1993), Historia de la televisin en
Espaa, 1956-1975, Feed-back Ediciones, Barcelona, 307 pp.
BALLE, Francis y EYMERY, Gerard (1989), Los nuevos medios
de comunicacin masiva, Fondo de Cultura Econmica, Mxico DF
(edicin original francesa, 1984).
337
CONTENIDO
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31.12. El Vdeo
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