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AGENDA SETTING
Introduccin. Captulo II
Existen diferentes paradigmas tericos sobre los efectos que producen los
medios masivos de comunicacin, tanto a corto como a largo plazo, y dentro de
los estudios de los efectos a largo plazo se encuentra la teora de la AgendaSetting, cuya postura se presenta en este captulo como sustento terico
fundamental del anlisis realizado a los noticieros de televisin abierta nacional.
la
En realidad las noticias cobran importancia a partir de que los medios los
toman y se vuelven de dominio pblico por la difusin que se hace de ellas, ya
que por el contrario a pesar de que una nota sea de gran trascendencia para la
sociedad no pasar de ser irrelevante si los medios no la hacen participe en los
noticiarios, puesto que lo que aparece en los medios es lo nico que tiene
importancia.
AGENDA - SETTING
para
determinar
el
efecto
de
las
campaas
polticas
las
noticias
televisivas
son
demasiado
breves,
rpidas
especficas de cada medio para generar dicho efecto, ms que segn una
capacidad (o incapacidad) absoluta para generarlo [] Tambin el medio
televisivo en determinadas condiciones y segn sus propias caractersticaspuede tener efecto de agenda setting. La cobertura televisiva determina una
particular relevancia en circunstancias como la interrupcin de la programacin
ordinaria para informar sobre acontecimientos extraordinarios-, el uso de una
presentacin visual eficaz y persuasiva de los hechos informados, la cobertura
en vivo, en directo, de un acontecimiento. Estas caractersticas comunicativas y
condiciones tcnicas atribuyen un particular relieve a la informacin televisiva y
por tanto una mayor potencialidad para obtener efectos de la agenda setting.
(Wolf, 1991, p. 171, 172)
1995,p.35)
1) IMAGEN INFORMATIVA
La Imagen informativa [] tiende a caracterizarse como ilustrativa, es decir, no
especfica en relacin con el acontecimiento. O bien cuando es especfica, a
carecer de tiempo real (imgenes de archivo o de informaciones pasadas) []
tiende a cumplir una funcin esttica de oxigenacin de la claustrofobia
provocada por la carga de voz en off (cursiva del autor) dominante. (Vilches,
1995, p.105)
Para que una noticia pueda ser claramente entendida deben conocerse
todas las partes del acontecimiento, como son las cinco reglas de la imagen:
actores, espacios, temporalizaciones, acciones y objetos; adems de que deben
contener
una
dimensin
textual
como
son
tomas
delante/atrs,
2) SONIDO
c) RELACIONES TEMPORALES
Las relaciones temporales implican de la misma forma ciertos efectos
comunicativos en la recepcin del mensaje, tal como ocurre en los siguientes
casos mencionados por Vilches (1995) :
a)
b)
d)
forma la
La agenda setting, por otro lado, necesita englobar ms sus referencias tericas
con respecto a qu es y como nace un tema de inters, ya que en este aspecto
los trabajos que se han realizado tienen poca fuerza y poca homogeneidad.
(Wolf, 1991)