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Encuesta Electoral
Tendencias del voto para la elección de Presidente Municipal en
Mérida, Yucatán. Fase de precampañas.
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30 de enero 2010.
 2

Vitrina metodológica:

Patrocinio: Encuesta patrocinada por el programa radiofónico Primera Plana, que conduce el periodista Emilio Moller en la frecuencia 94.5
F.M Radio Fórmula 94.5. Así como el portal de noticias www.yucatanahora.com que dirige el Lic. Joaquín Ocampo.

Responsables: La empresa responsable del diseño, resultados y análisis es: Segmentos Research, Agencia Regional de
Investigación de Mercados.
Calle 4 # 231 con 33 Colonia San Nicolás Norte

C.P.97147 Mérida, Yucatán. México

Tel. (999) 9863952

www. segmentos-research.com

Director general: MM. José Valentín Cab Lugo.

Email: jose.cab@sementos-research.com

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 3
Método de recopilación: Encuesta cara a cara en viviendas con cuestionario estructurado aplicado por entrevistadores. Para las preguntas de
intención del voto se le entregó al ciudadano unas boletas, mismas que depositaron en una mochila, respetando la secrecía de su intención de
voto.

Población bajo estudio: Ciudadanos residentes en viviendas particulares del municipio de Mérida con credencial para votar. El análisis que se
deriven de los resultados se refieren exclusivamente a la población estudiada y estos datos sólo tienen validez para expresar la opinión de la
población bajo estudio en las fechas especificas del levantamiento de datos.

Método de muestro: Polietapico y probabilístico

Marco muestral: Listado de secciones electorales en el municipio de Mérida

Polietapico: porque ocupa más de una etapa en el proceso de selección.

Primera etapa: Selección aleatoria de 30 secciones electorales, con probabilidad proporcional al tamaño (definido por el número de electores
registrados en cada sección)

Segunda etapa: Selección de 20 viviendas en promedio por sección con arranque aleatorio.

Tercera etapa: Selección del informante en cada vivienda en muestra de la persona que celebra el próximo cumpleaños de entre los residentes
presentes al momento de la entrevista. En caso de no poderse realizar la entrevista en el domicilio elegido o a la persona seleccionada, se
procedió a intentar la entrevista en la vivienda contigua, en el sentido establecido, hasta su realización.

Probabilístico: Porque se conoce la probabilidad de ser seleccionada una persona. En este sentido los resultados presentados no son en ningún
caso frecuencias simples, sino estimaciones basadas en el empleo de factores de expansión muestral, calculados como el inverso de la
probabilidad de selección de cada individuo en muestra, ajustados para hacer acorde la distribución de casos en muestra conforme a sexo y edad
con la reportada en el Listado Nominal de Electores al corte más reciente disponible a través del sitio en internet del Instituto Federal Electoral.

Tamaño de muestra:
585 casos efectivos. Un margen de error teórico de (+/-)4.2% al 95% de confianza.

Fecha del levantamiento:

Del 16 al 21 de enero de 2010

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 4

Principales problemas que debe de resolver el proximo

presidente municipal

Economia (impuesto, salrios bajos, inflación) 53%

Mantenimiento (calles, banquetas, parques… 52%

Inseguridad (Aumentar vigilancia, evitar drogas… 46%

Infrestructura (Vial, calles, alcantarillas,agua) 18%

Apoyo directo 16%

Trasporte público (tarifas, estudiantes, calidad… 10%

Nota: las suma es mayor al 100% porque una 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

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 ¿Qué le pediría al próximo presidente municipal? 5
Sexo Edad Nivel socioeconómico
Entre 18 Entre 30 Entre 40 50 o
a 29 a 39 a 49 más
Total Masculino Femenino años años años años EyD D+ y C C+ y AB
Mejore la economía 17% 17% 17% 19% 16% 20% 15% 12% 16% 20%

Apoyos grupos minoritarios 14% 11% 16% 20% 13% 11% 9% 22% 22% 11%

Cumplir promesas de campaña 7% 7% 7% 7% 8% 5% 8% 9% 4% 10%

Honesto 9% 13% 6% 7% 5% 10% 13% 3% 9% 6%

Servicios públicos municipales 6% 2% 3% 1% 2% 4% 3% 0% 3% 1%

Seguridad.- Aumentar
vigilancia 4% 3% 5% 5% 2% 4% 5% 4% 5% 4%

Infraestructura 3% 3% 4% 2% 7% 4% 2% 2% 5% 3%

Escuchar opinión pública 3% 4% 2% 1% 2% 7% 3% 0% 2% 2%

Que trabaje 2% 3% 2% 1% 4% 1% 4% 4% 0% 3%

Transporte publico 2% 2% 2% 3% 2% 3% 1% 2% 2% 3%

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 Calificación a gobernantes (del 1 al 10) 6

7.6
6.9
6.4

Felipe Calderon Ivonne Ortega Cesar Bojorquez

Hinojosa Pacheco

Calificación a gobernantes (del 1 al 10)

Sexo Edad Nivel socioeconómico
Entre 18 Entre 30 Entre 40
a 29 a 39 a 49 50 o más
Total Masculino Femenino años años años años EyD D+ y C C+ y AB
Felipe Calderón Hinojosa 6.9 6.7 7.2 7.1 7.3 6.5 6.9 7.0 6.9 7.1
Ivonne Ortega Pacheco 7.6 7.4 7.8 7.8 7.7 7.2 7.5 8.0 7.5 7.2
Cesar Bojorquez 6.4 6.6 6.4 6.2 6.6 7.3 6.0 5.9 6.7 6.5

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 ¿Cree que está cumpliendo sus promesas? 7
Afirmativas

70.6%

44.5% 44.5%

Felipe Ivonne Ortega Cesar

Calderon Pacheco Bojorquez
Hinojosa

¿Cree que está cumpliendo sus promesas?

Sexo Edad Nivel socioeconómico
Entre 18 Entre 30 Entre 40
a 29 a 39 a 49 50 o más
Total Masculino Femenino años años años años EyD D+ y C C+ y AB
Felipe Calderón Hinojosa 44.5% 43.4% 45.6% 44.0% 54.4% 41.9% 51.3% 52.3% 48.8% 40.5%
Ivonne Ortega Pacheco 70.6% 65.2% 75.6% 75.0% 69.5% 62.6% 72.4% 75.8% 71.4% 60.4%
Cesar Bojorquez 44.5% 43.4% 45.6% 44.5% 46.4% 41.4% 45.0% 39.5% 46.5% 45.9%

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 Conocimiento de los precandidatos (espontáneo) % 8

56.3%
60.0%

50.0%

40.0%

30.0% 22.3%
20.0%

10.0% 4.7%
1.0%
0.0%
Angelica Beatriz Salvador Francisco
Araujo Zavala Vitelli Solis

Conocimiento de los precandidatos (espontáneo) %

Sexo Edad Nivel socioeconómico
Entre 18 a Entre 30 a Entre 40 a 50 o más
Total Masculino Femenino 29 años 39 años 49 años años EyD D+ y C C+ y AB
Angélica Araujo 56.3% 65.1% 48% 49.7% 57.3% 64.7% 56.7% 47.1% 55.5% 71.2%
Beatriz Zavala 22.3% 24.2% 20.5% 21.1% 17.9% 26.6% 24.3% 10.9% 22.5% 37.0%
Salvador Vitelli 4.7% 4.0% 3.2% 3.5% 2.6% 3.9% 8.3% 3.7% 3.1% 10.7%
Francisco Solís 1.0% 1.6% 0.5% 0.0% 0.5% 2.8% 1.3% 0.0% 1.4% 1.2%

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 Conocimiento de los precandidatos (de una lista) % 9

94.8%
100.0%

80.0%
59.4%
60.0%

40.0%
16.4%
20.0% 10.8%

0.0%
Angelica Beatriz Salvador Francisco
Araujo Zavala Vitelli Solis

Conocimiento de los precandidatos (de una lista) %

Sexo Edad Nivel socioeconómico
Entre 18 a Entre 30 a Entre 40 a 50 o más
Total Masculino Femenino 29 años 39 años 49 años años EyD D+ y C C+ y AB
Angélica Araujo 94.8% 95.0% 94.7% 96.3% 92.9% 97.3% 93.2% 97.3 % 95.5 % 94.9 %
Beatriz Zavala 59.4% 67.3% 52.2% 58.4% 59.8% 57.7% 61.2% 39.2 % 63.9 % 72.8 %
Salvador Vitelli 10.8% 15.6% 6.4% 8.4% 12.0% 11.8% 11.7% 5.8. % 11.1 % 16. 79 %
Francisco Solis 16.4% 20.6% 12.5% 14.3% 16.6% 18.2% 17.3% 8.3% 13. 2% 36.2 %

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 Conocimiento de precandidatos 10

94.8%
100.0%
80.0%
56.3% 59.4%
60.0%
40.0% 22.3%
16.4%
10.8%
20.0% 4.7% 1.0%
0.0%
Angelica Araujo Beatriz Zavala Salvador Vitelli Francisco Solis

Espontaneo Ayudado

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 11
Opinión de los precandidatos

Angelica Araujo 17.1% 37.8% 39.9% 3.8%

0.6%

Beatriz Zavala 7.9% 29.1% 52.3% 4.5% 5.1%

Salvador Vitelli 10.2% 18.1% 42.9% 9.6% 14.8%

Francisco Solis 3.2% 7.7% 31.2% 32.3% 25.0%

Base: los conocen Muy Buena Buena Regular Mala Muy mala No sabe

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 Base: los conocen 12
Angelica Araujo
Total 17.1% 37.8% 39.9% 3.8%
Masculino 16.2% 37.2% 41.2% 3.7%
Femenino 17.9% 38.4% 38.6% 3.9%
Entre 18 a 29 años 18.2% 42.7% 37.0% 2.0%
Entre 30 a 39 años 16.5% 35.1% 41.8% 4.9%
Entre 40 a 49 años 16.8% 35.0% 39.6% 6.0%
50 o más años 16.6% 36.8% 41.5% 3.3%
EyD 23.4% 35.2% 37.8% 2.2%
D+ y C 15.0% 39.1% 41.0% 3.5%
C+ y AB 14.7% 37.6% 39.5% 6.9%

Muy Buena Buena Regular Mala Muy mala No sabe

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 Base: los conocen 13
Beatriz Zavala
Total 7.9% 29.1% 52.3% 4.5%
Masculino 6.3% 29.6% 54.3% 2.4%
Femenino 9.8% 28.5% 50.0% 6.9%
Entre 18 a 29 años 5.3% 29.3% 59.6% 2.7%
Entre 30 a 39 años 2.8% 36.0% 48.5% 4.7%
Entre 40 a 49 años 8.3% 26.3% 52.9% 3.8%
50 o más años 14.8% 24.6% 47.6% 6.7%
EyD 13.7% 29.7% 46.0% 5.0%
D+ y C 5.2% 24.0% 59.1% 3.4%
C+ y AB 10.2% 41.5% 39.3% 7.0%

Muy Buena Buena Regular Mala Muy mala No sabe

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 Base: los conocen 14
Salvador Vitelli
Total 10.2% 18.1% 42.9% 9.6% 14.8%

Masculino 6.3% 21.7% 41.3% 10.7% 20.0%

Femenino 18.2% 10.8% 46.1% 7.3% 4.4%

Entre 18 a 29 años 13.6% 18.9% 48.2% 10.9% 3.2%

Entre 30 a 39 años0.0% 21.7% 38.4% 3.9% 32.2%

Entre 40 a 49 años 16.6% 7.0% 62.4% 7.0% 7.0%

50 o más años 11.6% 22.3% 27.5% 15.5% 15.5%

EyD 30.6% 0.0% 43.8% 6.0% 13.5%

D+ y C 3.3% 21.6% 37.1% 14.1% 18.2%

C+ y AB 14.4% 21.4% 57.7% 0.0%

6.4%

Muy Buena Buena Regular Mala Muy mala No sabe

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 Base: los conocen 15
Francisco Solis
Total 3.2%7.7% 31.2% 32.3% 25.0%

Masculino 2.4%6.9% 28.0% 33.3% 29.4%

Femenino 4.4% 9.0% 36.6% 30.8% 17.7%

Entre 18 a 29 años 10.4% 10.2% 41.8% 18.5% 19.1%

Entre 30 a 39 años0.0%
6.9% 12.4% 44.6% 33.6%

Entre 40 a 49 años0.0%
4.9% 31.2% 40.8% 23.2%

50 o más años0.0%
7.4% 36.1% 31.2% 25.3%

E y D 5.5%
0.0% 50.8% 30.8% 9.0%

D+ y C 5.0% 10.1% 38.6% 29.6% 16.8%

C+ y AB0.0%
7.7% 14.6% 36.3% 41.4%

Muy Buena Buena Regular Mala Muy mala No sabe

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 16
Comparación entre precandidatos

¿Tiene mayor cercanía a la gente? 60.1% 8.5% 2.5% 18.5% 10.1%

¿Tiene mas experiencia para gobernar? 43.4% 16.1% 1.0% 23.5% 15.4%

¿Le inspira mayor confianza? 49.2% 11.1% 1.9% 17.3% 20.1%

¿Considera que tiene mayor liderazgo? 57.3% 12.5% 1.4% 18.4% 10.1%

¿A quién le cree lo que propones? 39.0% 8.3%1.8% 25.7% 24.8%

¿Cuál considera que tiene más capacidad para gobernar? 50.8% 12.9% 1.8% 23.1% 11.3%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Angelica Araujo Beatriz Zavala Salvador Vitelli Francisco Solis Peón No sabe Ninguno

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 En el último mes ha visto, oido algún comercial o 17
propaganda de algún partido o precandidato %
67.4%
70.0%
60.0%
50.0%
40.0% 29.5%
30.0%
20.0%
10.0% 2.4% 2.1%
0.0%
Angelica Beatriz Salvador Francisco
Araujo Zavala Vitelli Solis

En el último mes ha visto, oído algún comercial o propaganda de algún partido o precandidato %
Sexo Edad Nivel socioeconómico
Entre 18 a Entre 30 a Entre 40 a 50 o más
Total Masculino Femenino 29 años 39 años 49 años años EyD D+ y C C+ y AB
Angélica Araujo 67.4% 68.7% 66.1% 68.0% 73.7% 70.3% 59.4% 62.9% 65.8% 77.0%
Beatriz Zavala 29.5% 32.1% 27.1% 31.4% 24.3% 37.9% 26.3% 19.7% 29.7% 42.1%
Salvador Vitelli 2.4% 3.1% 1.7% 2.3% 2.6% 2.7% 2.2% 2.1% 1.5% 5.5%
Francisco Solís 2.1% 2.1% 2.1% 0.9% 0.5% 3.4% 3.9% 2.5% 1.9% 2.2%

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Base: los que vieron la 18
campaña ¿Dónde vio la campaña? % de recordación
100%
10.0% 6.1%
16.2%
90% 17.8%
27.0%
80% 34.4% 26.1%
9.1%
70%
67.4% 15.5%
60% 26.3%
17.2% 16.0%
50%
11.1%
40%
93.9%
30% 29.5% 43.4%

20% 55.7%
66.2%
10%

0% 2.4% 2.1%

Angelica Araujo Beatriz Zavala Salvadro Vitelli Francisco Solis

TV Radio Periodico Espectaculares Internet Otro % recordación

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 Intención de voto por partido 19

50.0% 42.7%45.2%
40.0%

30.0%
16.2% 14.5% 17.4%
20.0% 15.9% 14.4% 16.8%

10.0% 7.0% 5.1%

1.5% 1.6% 1.1% 0.7%
0.0%
PAN PRI PRD OTRO NINGUNO NO SABE NO LO HE
DECIDIDO

Total Definitivamente + probablemente si votare

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 Intención de voto por candidato 20
48.7%
50.0% 46.4%
45.0%
40.0%
35.0%
30.0% 27.9% 26.9%

25.0%
20.0%
13.4% 13.9%
15.0%
8.6%
10.0% 6.5%
1.6%
5.0% 2.1% 2.3% 1.5%
0.0%
Angelica Beatriz Zavala Francisco Ninguno No sabe/no lo Otro
Araujo Solis he decidido

Total Definitivamente + probablemente si votare

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 Intención de voto por candidato 21
48.3%
50.0% 46.0%
45.0%
40.0%
35.0%
28.6% 27.4%
30.0%
25.0%
20.0%
15.0% 12.9% 13.3%
9.0%
10.0% 7.2%
1.5%
5.0% 2.2% 2.4% 1.4%
0.0%
Angelica Salvador Francisco Ninguno No sabe/no lo Otro
Araujo Vitelli Solis he decidido

Total Definitivamente + probablemente si votare

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 Intención del voto por partido y candidatos según sexo, edad y nivel socioeconómico 22
(Definitivamente + probablemente si votare)
Sexo Edad (agrupada) Nivel socioeconómico
Entre 18 a Entre 30 a Entre 40 a 50 o más
Total Masculino Femenino 29 años 39 años 49 años años EyD D+ y C C+ y AB
¿Si hoy fuera la elección a presidente municipal por cual partido político votaría?
PAN 16.2% 18.8% 13.8% 11.8% 19.9% 16.9% 17.3% 8.6% 16.1% 24.0%
PRI 45.2% 43.5% 46.6% 52.1% 46.2% 37.9% 41.8% 42.9% 46.9% 44.7%
PRD 1.6% 2.7% 0.6% 0.5% 2.0% 2.5% 1.7% 1.3% 1.1% 3.4%
OTRO 0.7% 1.2% 0.2% 0.0% 1.9% 0.0% 0.9% 0.0% 1.0% 0.6%
NINGUNO 5.1% 6.9% 3.4% 2.7% 3.4% 8.9% 6.4% 5.9% 4.9% 4.6%
NO SABE 14.5% 12.1% 16.6% 14.6% 12.3% 12.2% 17.5% 21.7% 13.5% 8.0%
NO LO HE DECIDIDO 16.8% 14.7% 18.8% 18.2% 14.2% 21.6% 14.4% 19.6% 16.4% 14.8%
Total 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0%
¿Por cuál candidato a la presidencia municipal votaría si la elección fuera entre estos candidatos?
Angélica Araujo 49% 48% 49% 54% 53% 44% 43% 45% 51% 48%
Beatriz Zavala 14% 15% 13% 13% 14% 16% 13% 8% 14% 19%
Francisco Solís 2% 4% 1% 2% 2% 3% 2% 1% 3% 3%
Ninguno 6% 9% 5% 5% 4% 10% 8% 5% 6% 11%
No sabe/ no le he decidido 27% 23% 31% 25% 25% 25% 32% 40% 25% 17%
Otro 2% 2% 1% 1% 3% 2% 2% 1% 2% 2%
Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100%
¿Por cuál candidato a la presidencia municipal votaría si la elección fuera entre estos candidatos?
Angélica Araujo 48.3% 46.6% 49.9% 54.9% 52.0% 41.9% 42.7% 45.2% 49.8% 49.7%
Salvador Vitelli 13.3% 15.3% 11.6% 12.6% 9.7% 17.6% 14.2% 7.1% 13.5% 18.3%
Francisco Solís 2.4% 3.9% 0.9% 0.9% 3.4% 4.3% 1.7% 2.4% 2.0% 3.4%
Ninguno 7.2% 10.0% 4.6% 4.6% 7.8% 9.4% 7.9% 4.7% 7.4% 9.9%
No sabe/ no le he decidido 27.4% 23.0% 31.3% 25.6% 24.6% 24.9% 33.0% 39.9% 25.4% 17.2%
Otro 1.5% 1.3% 1.7% 1.4% 2.5% 1.8% 0.4% 0.7% 1.9% 1.5%
Total 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0%

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100.0% 23
90.0%
80.0%
70.0%
57.5%
60.0% 49.6% 50.5%
50.0%
40.0% 32.6%
28.0%
30.0% 21.4%
20.0% 11.9% 14.9% 13.9%
7.5% 9.4%
10.0% 1.9% 0.2% 0.2% 0.3%
0.0%
Representa los intereses del pueblo Nunca votaria Cree que va a ganar

PAN PRI PRD OTRO NO SABE NINGUNO

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 Partido que representa los intereses del pueblo, nunca votaría y cree que va a ganar según sexo, edad y nivel socioeconómico 24
Sexo Edad (agrupada) Nivel socioeconómico
Entre 18 a Entre 30 a Entre 40 a 50 o más
Total Masculino Femenino 29 años 39 años 49 años años EyD D+ y C C+ y AB
¿Qué partido considera que actualmente representa los intereses y necesidades del pueblo?
PAN 11.9% 11.3% 12.4% 10.8% 16.1% 12.4% 9.3% 10.2% 12.5% 12.8%
PRI 49.6% 50.9% 48.4% 59.5% 50.5% 41.5% 44.2% 51.2% 50.9% 43.6%
PRD 1.9% 2.2% 1.7% 1.3% 3.7% 2.5% 0.8% 1.7% 0.8% 4.4%
OTRO 0.2% 0.0% 0.3% 0.0% 0.0% 0.8% 0.0% 0.0% 0.0% 0.8%
NO SABE 21.4% 19.4% 23.2% 18.0% 18.1% 25.3% 25.0% 24.2% 20.7% 20.0%
NINGUNO 14.9% 16.1% 13.8% 10.3% 11.7% 17.5% 20.4% 12.7% 14.9% 18.4%
Total 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0%
¿Por cuál partido nunca votaría?
PAN 13.9% 14.8% 13.1% 12.7% 16.4% 12.3% 14.2% 20.6% 13.3% 6.4%
PRI 7.5% 8.2% 6.9% 5.9% 7.7% 7.3% 9.2% 3.2% 9.1% 9.1%
PRD 50.5% 47.4% 53.4% 62.3% 47.2% 47.0% 43.7% 47.6% 47.9% 63.6%
OTRO 28.0% 29.5% 26.6% 19.1% 28.8% 33.4% 32.9% 28.6% 29.7% 21.0%
Total 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0%
¿Cuál partido cree que va a ganar la presidencia municipal en las próximas elecciones?
PAN 9.4% 9.4% 9.4% 7.6% 11.7% 10.5% 8.6% 5.6% 10.3% 12.6%
PRI 57.5% 62.3% 53.2% 67.5% 60.8% 53.6% 47.4% 52.6% 58.4% 62.4%
PRD 0.2% 0.5% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.8% 0.0% 0.0% 1.2%
OTRO 0.3% 0.6% 0.0% 0.0% 1.2% 0.0% 0.0% 0.0% 0.5% 0.0%
NO SABE 32.6% 27.2% 37.5% 24.9% 26.2% 35.9% 43.2% 41.9% 30.8% 23.7%
Total 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0%

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 25
PRINCIPALES HALLAZGOS Y CONCLUSIONES

Problemas y expectativas ciudadanas hacia el futuro alcalde:

Las cifras indican que los meridanos hoy tienen cinco preocupaciones fundamentales:
1. Mejorar la economía de sus familias.
2. Apoyos directos hacia grupos vulnerables: madres solteras, personas que se encuentran en desempleo, personas de capacidades
diferentes.
3. La seguridad pública.
4. Cualidades del gobernante: honestidad, escuchar a los ciudadanos y el cumplimiento de promesas de campaña.
5. Mantenimiento y mejora de los servicios públicos.

El mensaje de los ciudadanos es qué buscan un gobernante cercano y qué les resuelva sus necesidades primarias. Y es donde en asunto
de campañas políticas, interpretar los resultados de la encuestas, es fundamental para comunicar con mensajes y discursos que hablen
de estas expectativas.

Evaluación de autoridades:
La calificación de la gobernadora es superior a la del Presidente de la República y el Alcalde, con 7.6 en una escala de 10 puntos.
Mientras que Felipe Calderón alcanza 6.9 y Cesar Bojorquez 6.4.

Los ciudadanos perciben que la gobernadora sí está cumpliendo sus promesas de campaña, así opinan 7 de cada 10 meridanos.
Destacando en los segmentos populares, jóvenes y mujeres.

Por otro lado contrasta que la única calificación reprobatoria, en el nivel socio económico popular la obtuvo el Alcalde con 5.9.
Todos los niveles socio económicos de la población, también, consideran que no está cumpliendo sus promesas de campaña.

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 26

Conocimiento de precandidatos:

La precandidata del PRI Angelica Araujo registra un conocimiento por parte de la población del 95%.

Entre los dos precandidatos del PAN, Beatriz Zavala tiene un 59.4% y Salvador Vitelli 10.8%.

En al caso de PRD, el aspirante Francisco Solis tiene 16.4%.

El caso de Salvador Vitelli llama la atención ya que al ser un político que recién se da a conocer ante la opinión pública y con poco
apoyo publicitario ya alcanza un porcentaje de reconocimiento aceptable.

Opinión sobre los precandidatos:

En la opinión favorable de entre los que señalaron conocerlos, destaca Angelica Araujo con un 54.9%; Beatriz Zavala 37%; Salvador
Vitelli 28.3% y Francisco Solis 10.9 %.

La opinión positiva en Angelica Araujo es mayor en las mujeres, los jóvenes y niveles socioeconómicos populares; para Beatriz
Zavala la opinión positiva es mayor en los niveles socio económicos altos; Salvador Vitelli registra un mayor apoyo en los niveles
económicos altos, jóvenes y adultos mayores; Francisco Solis en los jóvenes.

Conocimiento de Campañas:

La que conseguido mayor reconocimiento a través de su campaña es Angelica Araujo con 67% de recordación, le sigue Beatriz Zavala
con un 29.5%, en Salvador Vitelli y Francisco Solis el reconocimiento es mínimo.

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 27

Comparación entre candidatos:

Al evaluar los siguientes atributos: cercanía a la gente, experiencia, liderazgo y capacidad para gobernar. En todos los atributos
evaluados, la precandidata del PRI Angelica Araujo se ubica por encima de los otros precandidatos con 60% en cercanía a la gente,
57% en liderazgo.

Intención del voto

Si hoy fuera las elecciones, por partido político, el PRI ganaría la alcaldía al tener 27 puntos de ventaja frente al PAN. La intención del
voto a favor del PRI es 42.7%, PAN 15.9% y un 31.8% no sabe o no ha decidido.

Cuando se preguntaron por candidatos se plantearon dos escenarios; el primero en el que compiten Angelica Araujo, Beatriz Zavala y
Francisco Solis y el segundo entre Angelica Araujo, Salvador Vitelli y Francisco Solis los resultados son los siguientes:

Escenario 1) Angelica Araujo 48.7% Beatriz Zavala 13.9% y Francisco Solis 2.3%
Escenario 2) Angelica Araujo 48.3% Salvador Vitelli 13.3% y Francisco Solis 2.4%

Entre los precandidatos del PAN no hay uno que destaque sobre el otro, su intención de voto es similar en ambos escenarios.

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 28

Evaluación a partidos:

Dadas las condiciones económicas y sociales del país y estado, los meridanos consideran en este momento que el partido que mejor
representa sus intereses es el PRI, con un 49.6% frente al PAN con 11.9%.

El 50% de los electores meridanos considera nunca votaría por el PRD

De acuerdo a la percepción de los votantes, el partido que creen que va a ganar es el PRI con el 57.5%

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 30

Perfil de directivos de la agencia.

Lic. José Valentín Cab Lugo, MM.

Director General de Segmentos-Research, Agencia Regional en Investigación de Mercados.
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CV.
Diplomado en Estrategias Radicales de Mercadotecnia, impartido por consultores de los Estados Unidos y
Latinoamérica.
Maestría en Mercadotecnia Estratégica. Universidad Anáhuac.
Diplomados en Comunicación Política y Gobierno. Instituto Tecnológico de Estudios Superiores del Tecnológico de
Monterrey. ITESM.
Articulista en temas de mercadotecnia comercial y política.
Con 10 años de experiencia en proyectos de investigación de mercados.
Ha participado en el desarrollo e implementación de sistemas de inteligencia de mercados de empresas, instituciones y
gobiernos.

Lic. Fidel González Treviño

Socio-Director Comercial.
Lic. en Ciencias de la Comunicación con especialidad en Mercadotecnia y Publicidad-Universidad Intercontinental.
Con más de 20 años de experiencia en consultoría en Mercadotecnia e Investigación de Mercados, así como áreas
comerciales y de desarrollo de nuevos negocios.
Fundador e incubador de varios negocios.
En Nielsen llego a ocupar puestos de dirección tanto en México como en el extranjero.
Basta experiencia en metodologías y técnicas vanguardistas de investigación y desarrollo de nuevos productos.
Miembro de la ESOMAR y articulista de varias publicaciones especializadas.

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