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CONCEPTOS BSICOS
Profesor:
Rodolfo Vargas
PRODUCTO
PRECIO
COMUNICACIN
MARKETING
MIX
DISTRIBUCIN
DEFINICIN
TANGIBLES
PRODUCTO
INTANGIBLES
SERVICIO:
PRODUCTO
CLASIFICACIN
DE LOS
PRODUCTOS
DE USO
INDUSTRIAL
Adquiridos por
compradores para
transformarlos en otros
productos, o para que
ayuden en el proceso
de fabricacin de otros
productos.
CARACTERISTICAS
Envase Etiqueta.
MARCA.
CARACTERISTICAS
Envase Etiqueta.
MARCA.
CARACTERISTICAS
Envase Etiqueta.
MARCA.
SERVICIO
CARACTERSTICAS
DE LOS
SERVICIOS
Del entorno
Competidores.
Demanda del producto.
Variables macro-econmicas.
Basado en el comprador
Basado en la competencia
MRC =
(Margen de utilidad)
X 100 (%)
Costo de fabricacin
MARGEN DE RENTABILIDAD
SOBRE EL PRECIO (MRP) =
(Margen de utilidad)
Precio de venta
X 100 (%)
Esto quiere decir que la rentabilidad sobre el costo es del 50% y la rentabilidad
sobre venta es del 33,33 %.
-Publicidad:
LA
COMUNICACIN
es la forma de comunicacin
masiva de un producto o una empresa,
dirigida
hacia un mercado objetivo y
pagada por la empresa. Ejemplo 1.
PROCESO DE COMUNICACIN
-Dar a conocer
Mis clientes
EMPRESA
MERCADO
OBJETIVO
Clientes de la
competencia
Potenciales
OBJETIVO DE
COMUNICACIN
- Recordar
Todo el
mercado
EVALUACIN RESULTADOS
EJECUCIN
Televisin
Radio
Escrito
Otro
- Aumentar ventas
PRESUPUESTO
DE
COMUNICACIN
Publicidad
MEDIO
DE
COMUNICACI
N
Promocin de
ventas
Venta personal
Relaciones
Pblicas
MIX
COMUNICACIN
DISEO DEL
MENSAJE
-Contenido
- Formato
LA DISTRIBUCIN
FABRICANTE
FABRICANTE
CONSUMIDOR
Canal Mayorista:
FABRICANTE
MINORISTA
MAYORISTA
CONSUMIDOR
COMISIONISTA
MAYORISTA
MINORISTA
CONSUMIDOR
Y LA PUBLICIDAD?
Creo que tenemos que empezar a
olvidarnos de la publicidad como se
ha visto tradicio-nalmente.
John OKeeffe
DGC de Bartle, Bogle
& Hegarty
La nueva filosofa de la publicidad es
que sea invisible. Debemos entretener
a los consumidores, si no queremos
perderlos. Ejemplo 2 - 07
Bob Isherwood
DGC Mundial Saatchi & Saatchi
David Raines
VP de Comunicaciones
Integradas de Coca
Cola
PUBLICIDAD NO TRADICIONAL
FlashMobs
Comunicacin a travs de Redes
Sociales y Marketing Viral
FlashMobs
Flash = Instantnea
Mob = Multitud
Flashmob = Multitud instantnea
Redes Sociales
Manifestacion
es de protesta
Internet
Oportunidad
para la marca:
Entretenimiento
Situaciones y
Vivencias
Significativas
Registro (video,
fotos) por parte
de los mismos
participantes
Anlisis de Caso:
X Box 360
CONVOCATORIA
COMERCIAL
CASTING