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ISSN: 0186-7210
ceddurev@colmex.mx
El Colegio de Mxico, A.C.
Mxico
Notas y comentarios
Publicidad formal de servicios inmobiliarios
en Bogot y Latinoamrica,
otro termmetro del crecimiento urbano?
Carlos Roberto Pea Barrera*
Los objetivos ms importantes de esta investigacin son los siguientes: 1) comprobar la
hiptesis de que el crecimiento de las ciudades tambin puede medirse valindose del
anlisis de los datos que se pueden extraer de los avisos publicitarios de las empresas que
prestan servicios relacionados con el mbito inmobiliario y que aparecen en las pginas
amarillas en papel y virtuales; 2) comparar los resultados de estos datos con las cifras
de poblacin, viviendas, superficies urbanas, pib y censo catastral inmobiliario. Para
ello se extrajeron los datos del directorio de Bogot de los aos que permitieran compararse con las fechas en las que se llevaron a cabo los ltimos censos de poblacin y vivienda (1993 y 2005), y tambin para 2008, a fin de que el panorama fuera ms reciente; tambin se tomaron los datos de las pginas amarillas virtuales de algunas de
las ms importantes ciudades de Latinoamrica, para el ao 2009. En el caso de Bogot se comprob que su crecimiento urbano es directamente proporcional al del nmero de
empresas inmobiliarias, y en el de algunas ciudades de Latinoamrica se corrobor que
sucede prcticamente lo mismo. En suma, se pudo concluir que analizar estos datos es
una opcin importante para medir el crecimiento urbano, por lo menos para las ltimas
dos dcadas, pero tambin un indicador innovador para monitorear el crecimiento de
muchas ciudades del mundo que publiquen pginas amarillas virtuales.
pare the results of these data with population, housing, urban area, gdp and real estate
land census figures. To this end, data were obtained from the Bogot directory for the
years that permitted a comparison between the dates when the last population and housing censuses (1993 and 2005) were carried out and 2008, to provide a more recent
overview. Data were also taken from the virtual Yellow Pages of certain major Latin
American cities in 2009. In the case of Bogot, urban growth proved to be directly proportional to the number of real estate firms, as it did in a number of Latin American
cities. In short, analyzing these data is an important means of measuring urban growth
at least for the last two decades. It is also an innovative indicator for monitoring the
growth of many cities in the world that publish virtual Yellow Pages.
Key words: urban growth, real estate, written advertising, real estate services.
Introduccin
Este estudio nace de la reflexin y la experiencia que han dejado al
autor los aos en que se ha desempeado como investigador de mercados inmobiliarios, promotor de finca raz usada, valuador de bienes
inmuebles y consultor de uso y normatividad del suelo en Bogot. La
pregunta que motiv este anlisis fue la siguiente: es posible medir
(por lo menos desde el ao 1993) el crecimiento de Bogot y de otras
ciudades de Latinoamrica (incluso del mundo) si se examinan con
detenimiento ciertos datos e informacin de las secciones relacionadas
con el sector inmobiliario y de la construccin de las conocidas pginas
amarillas?
El anlisis del crecimiento de las grandes ciudades es una lnea de
investigacin que suelen abordar los estudiosos desde perspectivas de
antao, como la poblacin (unfpa, 2007), la cantidad de viviendas y
la precariedad del hbitat (Mac Donald, 2004), los puestos de trabajo
y el permetro urbano (Corts, 2006), y la extensin de redes de servicios pblicos, entre otras. Sin embargo es relativamente poco lo que
se ha estudiado para medirlo tomando en cuenta el crecimiento de las
empresas que prestan servicios inmobiliarios (venta, renta, construccin y administracin de inmuebles, entre otras), que sin lugar a dudas
influyen en la estructuracin de las grandes ciudades y metrpolis
(Bernardes y Castillo, 2007: 54) y son el motor con el que se promueve toda clase de proyectos de vivienda, oficinas corporativas, centros
comerciales, parques industriales y otros. Entre los pocos estudios al
respecto, Snchez, Surez y Gmez (2001) presentan una investigacin
710
NOTAS Y COMENTARIOS
712
NOTAS Y COMENTARIOS
713
271
Total
1 037
491
18
177
162
48
141
2005
1 072
484
18
252
176
50
92
2008
210
124
18
44
16.67
22.22
25.71
6.64
32.35
5.56
5.97
Continuidad Continuidad
(nm.)
(%)
1993-2005
-2.34
-1.53
-7.98
-5.11
2.10
-11.58
0.61
Tasas
2005-2008
492
258
11
72
98
14
39
47.44
52.55
61.11
40.68
60.49
29.17
27.66
Continuidad Continuidad
(nm.)
(%)
Fuente: Elaboracin propia con base en los datos de las pginas amarillas de Publicar, 1994, 2006 y 2009.
1 260
35
136
Construcciones (c)
558
126
Arquitectos constructores
(ac)
134
Administracin de propiedad
horizontal (aph)
Fiduciaria (f)
1993
Empresas
CUADRO 1
Nmero y continuidad de las empresas en Bogot: 1993, 2005 y 2008
0.10
-0.04
0.00
1.06
0.25
0.12
-1.28
Tasas
NOTAS Y COMENTARIOS
afect a otros ramos de la construccin de inmuebles, como las empresas que provean sus insumos y la industria ferretera, entre otros
(Crdenas, Castellanos y Montoya, 2009: 3). Se podra deducir que el
crecimiento de la cantidad de empresas que pautaban ofreciendo
servicios de valoracin de inmuebles y administracin de edificios fue
consecuencia de que para gran cantidad de inmuebles embargados y
rematados, o sencillamente vendidos a precios de ganga porque no
haba quien los comprara, se requera saber el precio mximo de venta o mnimo de prdida aplicable a proyectos nuevos. Otra hiptesis
que puede plantearse es que al entrar en recesin algunos de los ac y
c, para no verse privados de sus ingresos, pero tambin debido a que
conocan el sector inmobiliario, decidieron de manera estratgica
pasar de lo material a lo inmaterial; es decir, pasaron de construir
edificios a administrarlos y hasta a valorarlos, de ah el gran incremento de empresas nuevas que se registraron en este sector de servicios,
que en promedio para ambas secciones fue de 125.
Para 2008 el nmero total de empresas pautantes aument 3.38%
respecto a 2005 (1072), con una continuidad de 47.44% (492 empresas), que definitivamente fue mucho mayor que la encontrada entre
1993-2005 (16.67%). Sin embargo dicho pequeo incremento no fue
suficiente para volver a alcanzar las cifras de 1993 (1 260 empresas).
Por otra parte, la representacin de las seis secciones en el total tuvo
escasos pero relevantes cambios respecto a la fecha de estudio anterior
(2005). Se notaron ms en la aph, que pas de 13.60 a 8.58% (de 141
a 92 empresas), con una continuidad de 27.66%; y en c, que aument
de 17.07 a 23.51% (de 177 a 252 empresas). Con esta dinmica se
corrobora o refuerza la hiptesis de que fue sta la razn que indujo
a pasar de los productos a los servicios en pocas de recesin en el
mbito de la construccin, especialmente en la seccin de aph, ms
que en la de afr. Las variaciones entre 2005-2008 en ac y c fueron
positivas (4.17 y 42.37%, respectivamente), lo cual lleva a deducir que
hubo una recuperacin considerable en la construccin de nuevos
proyectos inmobiliarios a lo largo y ancho de la ciudad, si se le compara con 1993-2005, que empez en 2000 y que lleg a su ltimo punto
de expansin para mediados de 2007 (Crdenas, Castellanos y Montoya, 2009a: 1). Es ms, en comparacin con el periodo intercensal
1993-2005 la continuidad fue favorable para ambas secciones, pues
pasaron de 5.56 a 29.17% para ac, y de 6.64 a 40.68% para c. No obstante, un cambio que contrasta con este comportamiento es el de los
servicios, pues la aph cay abruptamente: su variacin fue de -34.75%,
715
2005
2008*
-8.72
111.80
-23.24
19932005
2.80
-7.13
18.66
20052008
Variaciones porcentuales
-1.10
9.01
-3.17
19932005
0.08
-0.22
0.51
20052008
Tasas de crecimiento
* Los datos de 2008 son proyecciones calculadas con base en la variacin porcentual del pib nacional de la construccin entre 2007 y 2008.
Fuente: Elaboracin propia con base en datos de Camacol, 2009.
Construccin
Civiles
Edificaciones
1993
CUADRO 2
Producto interno bruto de la construccin de Bogot: 1993, 2005 y 2008
NOTAS Y COMENTARIOS
1 866 936
2005
4 931 796
Poblacin urbana
6 824 510
38 430
7 139 232**
39 679**
2 038 552**
2008
3.90
3.25
9.86
6.35
1993-2005
0.54
0.38
0.71
0.26
2005-2008
4.44
3.64
12.70
7.40
1993-2008
29 308
1 099 978
Predios urbanos
Avalo catastral
(dlares a sep. de 2009)
1993*
Censo catastral
CUADRO 3
Predios urbanos, avalos catastrales, tasas de crecimiento, rea urbana
y poblacin urbana en Bogot: 1993, 2005 y 2008
NOTAS Y COMENTARIOS
719
NOTAS Y COMENTARIOS
las dems zonas. Los afr, que en 1993-2005 no presentaron tasas negativas en ninguna zona, s lo hicieron para este periodo: en el occidente (-1.26%) y el centro (-3.91%) dejaron de publicar seis empresas,
que seguramente fueron absorbidas por las otras zonas, en donde
aumentaron en promedio a una tasa de 4.14% (20 empresas en total).
Los ac, en comparacin con el periodo anterior, pasaron de cinco a
tres zonas con tasas negativas, todo un logro que se atribuye a la reactivacin de la economa. El noroccidente y el occidente dieron prcticamente un giro de 180 grados, pues pasaron de perder diez empresas
en 1993-2005 a ganar ocho en 2005-2008. Sin embargo el centro y
Chapinero continuaron expulsando ms firmas: en total ocho, la misma cantidad que se sum a las zonas analizadas. Adems, de cinco
zonas donde las c tuvieron en 1993-2005 tasas negativas, en 2005-2008
pasaron a cinco positivas. De nuevo la nica zona que continu con
tasas negativas fue el centro (de -2.33% a -8.32%). Con este cambio
tan exacto se corrobora la total mutacin en la construccin: empieza
la reactivacin. Donde ms se percibe este cambio es en el sur, Chapinero y occidente, con tasas de 15.86, 11.54 y 10.51%, respectivamente.
Tras no publicarse en esta seccin 94 empresas, aparecieron 75, casi
todas ubicadas, una vez ms, en el norte (129) de la ciudad.
La finca raz (fr), seccin en donde hay ms empresas (484 de
1 072 en 2008) que pautan en las tres fechas (1993-2005-2008), de
haber tenido en cuatro zonas (occidente, noroccidente, Chapinero y
centro) tasas negativas en el periodo 1993-2005, pas a slo dos en
2005-2008 (norte: -2.12%; centro: -0.73%). El norte suele ser la zona
en donde ms actan estas firmas (248) y el sur donde menos lo hacen
(19), a pesar de que es casi cuatro veces ms grande que la zona norte.
En esta seccin hay tan alta concentracin de firmas, especialmente en el norte, que puede llegarse a una gran cantidad de resultados
interesantes:
De las 484 inmobiliarias de finca raz, que son todas las que
hay tambin en el sur y noroccidente de Bogot, 53 estn ubicadas en el corredor de la avenida Carrera 15, entre la calle 73
y la calle 124 (vase el mapa 1), va en donde se concentran
los estratos 5 y 6 y cuya longitud es de 5 300 metros. Hay en
promedio una inmobiliaria cada 100 metros.
Por la misma avenida Carrera 15, a la altura de la calle 119,
funcionan nueve inmobiliarias en slo 100 metros (vase el
mapa 1).
721
-2.33
Construcciones (c)
-4.40
-7.76
0.33
Construcciones (c)
Fiduciaria (f)
-2.12
-5.42
1.38
0.53
-0.96
-7.19
2005-2008
1.33
8.32
11.54
1.23
-4.87
-5.87
2005-2008
-1.78
0.00
-2.84
2.68
-20.46
8.32
1993-2005
5.02
13.18
10.51
-1.26
18.05
0.00
2005-2008
Zona 5: Occidente
-2.19
0.00
-14.36
4.23
-7.63
-1.79
1993-2005
Zona 2: Chapinero
6.13
1.85
0.00
-15.03
0.00
0.00
3.66
0.00
15.86
4.87
0.00
-11.00
2005-2008
5.64
0.00
3.82
9.92
2.19
-3.45
2005-2008
Zona 6: Sur
1993-2005
-1.14
0.00
3.45
0.00
-2.19
-4.87
1993-2005
Zona 3: Noroccidente
Fuente: Elaboracin propia con base en la zonificacin de Metrocuadrado.com y en los datos analizados de las pginas amarillas de Publicar, 1994, 2006 y 2009.
1.60
3.06
-13.49
1993-2005
Administracin de propiedad
horizontal (aph)
-0.73
2.19
-8.32
-3.91
-21.50
1.85
2005-2008
Zona 4: Norte
-8.67
1.41
-6.13
-10.17
Administracin de propiedad
horizontal (aph)
Fiduciaria (f)
1993-2005
Zona 1: Centro
CUADRO 4
Tasas de crecimiento de secciones por zonas en Bogot: 1993-2005 y 2005-2008
NOTAS Y COMENTARIOS
MAPA 1
Zonas urbanas de Bogot y localizacin de firmas de finca raz
sobre la avenida Carrera 15 en la zona norte
723
Pginas
amarillas
(papel)
Pginas
amarillas
(virtuales)
92
230
50
108
176
210
Construcciones (c)
252
532
Fiduciaria (f)
18
26
484
922
1 072
2 028
Total
Fuente: Elaboracin propia con base en datos de las pginas amarillas en papel y
virtuales de Publicar, 2009.
724
Lima
0.16
1.24
1.49
3.69
3.94
0.81
3.75
So
Paulo
5.34
500
1 000
1 500
2 000
2 500
3 000
3 500
4 000
4 500
394.26
Ciudad Ciudad
de
de
Panam Mxico
222.30
So
Paulo
411.81
1 299.04
982.33
2 136.39
Lima
4 051.39
Fuente: Elaboracin propia con base en el nmero de inmobiliarias que aparecen en las pginas amarillas virtuales de estas ciudades,
sus superficies y su poblacin. El nmero de inmuebles se estim con base en el tamao promedio de hogares urbanos: So Paulo: 3.3;
Ciudad de Mxico: 3.8; Bogot: 3.9; Ciudad de Panam: 3.6; Gran Buenos Aires: 3.3; Santiago: 3.7 y Lima: 4.4 (cenac, 2009: 11) y asumiendo que cada hogar reside en un inmueble.
GRFICA 1
726
NOTAS Y COMENTARIOS
ta extrao dado que se est promoviendo a un ritmo acelerado el recambio de algunos edificios residenciales y comerciales por otros de
mucho mayor altura (Portafolio, 2008), lo cual incrementa su densidad
en cuanto a metros cuadrados construidos por hectrea. Al mismo
ritmo que crece la poblacin de la ciudad lo hace el nmero de inmobiliarias. As, a finales de 2009 se abri una licitacin para la construccin de un tren bala de alta velocidad que unir So Paulo con Ro de
Janeiro y Campinas (El Universal, 2009) y transportar en slo una hora
y 33 minutos cerca de ocho millones de personas al ao (Amrica Economa, 2009a). La Ciudad de Mxico, con 3.94 inmobiliarias por km2,
ocupa el segundo lugar despus de So Paulo en densidad y el tercero
con menor potencial de inmuebles para abordar por agencia (394),
seguida del Gran Buenos Aires (982), donde desde hace cinco aos se
permite que los extranjeros compren terrenos y los escrituren a su
nombre (Orduna, 2004), mecanismo que promueve el mercado de
bienes races. Sumado a ello las ms grandes firmas consultoras inmobiliarias internacionales han establecido all sus sedes desde hace aos,
como Colliers International, Cushman and Wakefield, Jones Lang
LaSalle, CB Richard Ellis y King Sturge, entre otras.
Finalmente Bogot, la tercera ciudad ms grande en superficie y
poblacin (segn esta investigacin) y la cuarta con mayor cantidad
de firmas inmobiliarias, ocupa el segundo puesto en nmero de inmobiliarias por km2 (0.81). Aqu cada oficina de finca raz tiene un mercado potencial de 1 299 inmuebles en sus distintas modalidades. Sin
embargo conviene mencionar que cuenta con un rea (en realidad
una localidad) no urbana muy considerable: Sumapaz, que comparte
con la ciudad 40% del territorio. Si se descontara este espacio y se
dejara slo el rea del permetro urbano habra 3.75 agencias de finca
raz por km2, lo que la colocara en el tercer puesto, despus de la
Ciudad de Mxico. Hoy da Bogot cuenta con 117 upz, unidades de
planeamiento zonal, lugares delimitados y conformados por barrios
en donde las normas urbansticas se respetan en detalle en cada predio.
Con esta medida distrital, adems de las tendencias de desarrollo y
adopcin de la arquitectura verde, muchas agencias desaparecern o
tomarn decisiones relevantes en cuanto a los mecanismos de formacin y especializacin en urbanismo, diseo y dinmica de la ciudad.
En el mediano plazo se podr determinar si esto afecta o no el crecimiento del nmero de inmobiliarias. Por el momento los datos confirman que las oficinas de finca raz crecen al mismo ritmo de la ciudad.
727
Conclusiones y recomendaciones
El principal propsito de esta investigacin ha sido analizar para tres
fechas (1993, 2005 y 2008) la dinmica de los servicios inmobiliarios,
vistos desde la perspectiva de la publicidad escrita y virtual, a fin de
comprobar si sirve como un buen termmetro del crecimiento urbano de Bogot y, desde otro punto de vista, como instrumento para
medir el crecimiento de otras ciudades de Latinoamrica. En estos
ltimos 15 aos en que el ritmo de la economa ha transitado por dos
periodos claros de crisis y aceleracin, esto se ha visto reflejado en el
nmero total de empresas de servicios inmobiliarios: de 1993 a 2005
con un decrecimiento, y de 2005 a 2008 con un crecimiento, sin que
en este ltimo ao llegara a alcanzar la magnitud de 1993.
Se comprob que en los dos periodos analizados se present una
relacin inversamente proporcional entre los productos y los servicios.
Cuando las empresas que pautan en la seccin arquitectos constructores, construcciones y fiduciarias bajan, las de administracin de propiedad horizontal y las de avalos de finca raz suben. Para el periodo
2005-2008, cuando ms firmas vinculadas a la construccin se anunciaron en el directorio, las de administracin de propiedad horizontal
decrecieron. De ello se deriva que quienes en 1993 construan inmuebles, para 2005 se dedicaron a administrarlos o valuarlos, pero para
2008 retomaron la iniciativa de emprender nuevos proyectos, sin que
este cambio implicara que se dejaran de administrar inmuebles, sino
que las empresas que quedaron activas en el mercado absorbieron lo
que otras dejaron, pues seguramente ofrecieron un catlogo de servicios ms atractivo y completo. Cabe mencionar que no es muy representativa la cantidad de empresas que continuaron pautando de un
ao al otro; sin embargo para estas tres fechas no han dejado de hacerlo las firmas ms consolidadas del mercado, las que ms aos tienen
en l y las que han buscado abrir otras sedes a lo largo y ancho de la
ciudad, estrategia que sin lugar a dudas les ha permitido abordar nichos
de mercado inmobiliario de manera ms cercana y desplazar el servicio
informal que ejercen muchos ciudadanos como representantes de
bienes inmuebles e incluso como valuadores.
Otra conclusin interesante es que las seis secciones que analizamos
en un periodo y otro presentaron tasas de crecimiento anual muy similares a las de otros escenarios relacionados con el crecimiento urbano. Por ejemplo, el componente edificaciones del pib de la construccin se orient en la misma direccin positiva que las secciones ac y c
728
NOTAS Y COMENTARIOS
entre 2005-2008. La seccin afr registr entre 1993-2008 una tasa casi
igual a la de la superficie urbana (3.87 y 3.64%). Y entre 2005-2008 su
tasa fue muy parecida a la de los predios urbanos (0.25 y 0.26%), pero
tambin a la de rea urbana y poblacin urbana (0.71 y 0.38%). No
obstante existe una recomendacin muy especial respecto de la valoracin de bienes inmuebles: que la sic, mediante convenios o ejercicios
similares con otras instituciones pblicas o privadas, emprenda capacitaciones asequibles para quienes quieran estar all y actualice y registre a nuevos miembros en su rna. Por otra parte, dado que se compararon y analizaron los registros de las seis secciones y adems se
geolocalizaron, es relevante decir que: 1) en estos ltimos aos la zona
centro ha expulsado ms empresas en las distintas secciones y al parecer seguir as hasta que se terminen las obras de infraestructura de
transporte masivo; 2) la zona norte es donde ms se concentran dichas
firmas, especialmente las de finca raz en que confluyen tanto el ofrecimiento de bienes como el de servicios. En rigor donde ms se ubican
es en la avenida Carrera 15, desde la calle 72 hasta la calle 124; 3) en
la zona sur, la ms grande en extensin, es donde menos actan estas
empresas, lo que quiz no obedezca a falta de mercado, sino a que su
funcin se hace de manera informal o por medio de agencias y firmas
muy pequeas, casi locales; 4) el occidente y noroccidente son las zonas
en donde las firmas ms consolidadas y corporativas de finca raz (inmobiliarias y constructoras) estn expandindose con nuevas sedes,
que si bien no son muy grandes, atienden el mercado en forma ms
personal, lo cual evita los largos desplazamientos e incrementa el nmero de negocios.
En cuanto al anlisis virtual de la finca raz en Bogot, qued claro que en Internet casi se duplica el registro de empresas que publican
en las pginas amarillas en papel. No obstante, debido a que el acceso
a este servicio todava no llega siquiera a la tercera parte de la poblacin, el robusto libro de pginas amarillas sigue siendo la herramienta
que utiliza desde hace 50 aos la gran mayora de los ciudadanos para
encontrar una empresa que pueda satisfacer su necesidad. Quiz se
sea el motivo por el cual las empresas que reconocen que si no publican no venden, siguen pagando por insertar all su aviso y mostrar su
nmero telefnico, su direccin, su web y su correo electrnico. Es
probable que esa misma relacin de lo virtual con lo fsico se aplique
a otras ciudades; sin embargo, como las secciones de la finca raz e
inmobiliarias son comunes en las web de pginas amarillas de otros
pases, el anlisis permiti reconocer que el nmero de empresas est
729
730
NOTAS Y COMENTARIOS
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NOTAS Y COMENTARIOS
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